论后现代主义广告文案写作特征

以李欣频文案作品为例解析后现代广告文学特征摘要出自意识形态领军人物许舜英门下的李欣频从1995年开场为诚品写文案，将书与建筑、音乐、影像、服饰等文化合二为一，使得诚品后来能够改变XX的人文环境、成为台北的文化地标。

李欣频的文案不仅延承意识形态广告的美学风格和创作形式，其文案的文字美感更是广告文学化的典X，在后现代主义另类广告中独树一帜，。

本文以李欣频近年来的广告文案为例,分析后现代广告的文学特征以及后现代广告的主题风格。

关键词后现代后现代广告文学特征绪论 (1)一关于后现代广告 (1)〔一〕关于后现代广告 (1)〔二〕李欣频其人 (2)二从李欣频文案作品看后现代广告的文学特征3〔一〕华美的语言修辞4〔二〕时尚的文字情景5〔三〕蒙太奇式的情节设置6〔四〕文学式的剖析7三从李欣频文案作品看后现代广告主题风格10〔一〕提倡消费10〔二〕提倡诗意的生活11〔三〕宣扬女性地位的提升11四结论 (13)注释13参考文献14产生于后现代的文化土壤中的后现代广告呈现出主题的反叛，表现手法的怪诞，强调视觉震撼。

而对后现代广告起到主要影响作用的后现代文化那么是消费文化，它使后现代广告具有鲜明的特征。

并非所有的后现代广告都是有意为之，在风格和形式上进展反判和颠覆，只是其创意表现出值得肯定的后现代主义批判精神和异质化的意向。

后现代广告近几年在华语广告中异军突起，以其特有的美感征服受众，被人称作文案天后的李欣频更是其中的佼佼者，诗话语言的外衣，分崩离析的呓语般的文案为不少文艺和时尚群体所津津乐道。

一堆由单个文字构成的语句，一些看似无关的词汇组合，寥寥几句却能产生巨大能量，透过这些看似让人觉得不可思议的现象，我们可以由此而对后现代广告有一个了解。

后现代广告的修辞手法华美，情景的设置时尚，广告中对于蒙太奇情节的使用以及对广告主题进展文学式的解剖，将其发散升华。

在对后现代广告文学性的文字表达研究根底上，本文又进一步对后现代广告的广告主题进展了探讨。

后现代主义文案写作特征(一)后现代主义文案写作特征什么是后现代主义文案？后现代主义文案是一种具有特殊风格的文案写作形式，它具有如下特征：1.抛弃了传统的逻辑和结构，注重通过“碎片化”的表达方式来组织思路。

2.强调个性化、多元化表达，注重创意和视觉效果，从而让文案更具吸引力。

3.语言运用灵活自如，可以运用诗歌、小说、戏剧或音乐等元素来营造氛围和情感。

后现代主义文案写作的表现形式后现代主义文案写作的表现形式多种多样，主要有以下几种：1. 碎片化表达碎片化表达是后现代主义文案的重要表达方式。

在文案中，可以使用各种各样的文字和画面来表达一个整体的概念。

这种写作方式使读者感到文案的内容非常生动有趣。

2. 情感化表述后现代主义文案强调情感表达。

从文案的结构、内容、表述角度等各个方面来表达情感，让人在阅读文案时感受到一种情感的共鸣。

3. 多元化表现形式后现代主义文案可以采用多种表现形式，如文字、图片、音乐、视频等多种元素的结合，从而实现更具创意的表述效果。

后现代主义文案写作的实际应用后现代主义文案写作，往往在各种广告、宣传、营销活动等领域得到广泛应用。

如下：1.在广告中，文案的创意、视觉效果、情感表现都很重要。

后现代主义文案可以帮助广告更加有吸引力和感染力，从而实现最大化的效果。

2.在互联网营销中，后现代主义文案写作可以省去沉闷的乏味的语言表达方式，更好地传达产品特点和竞争优势。

3.在公益宣传领域中，后现代主义文案的碎片化表述和情感化体现，可以更好地让受众感受到正面的情感共鸣。

后现代主义文案写作的局限性虽然后现代主义文案写作方式具有很多优点，但是也存在一些局限性。

如下：1.后现代主义文案喜好创意和形式的表达，而容易忽略产品、服务本身的属性和特点，甚至到了自我炫耀的地步，这将导致短期内强烈的视觉冲击和表现形式上的吸引力，然而长期的话，产品本身的优劣将决定它的发展。

2.在正式场合和专业领域中，后现代主义文案往往会因为表达不够严谨，逻辑不够清晰而受到质疑，因此不适合在技术、法律等领域中应用。

论后现代思潮对广告创意的影响摘要:在后现代主义影响下的消费者试图对一切教条主义进行解构,在后现代主义对待消费者的情感是有点混乱无序的,消费者往往追求情感上的刺激来体现自我的存在,这是一种拜物主义,但却并不是简单的追求物质,而是需要依靠物质来满足情感的寄托实现对自我的认识。

关键词:后现代广告创意表现性在大众文化成为主流文化的后现代社会里,广告作为文化甚至是艺术与经济共同作用的产物,就像后现代主义对传统理性和现代主义彻底的解构一样,使现代广告创意也具有同样的性质,即对传统广告的颠覆与解构。

1 表现方式的颠覆1.1 打破逻辑关系现在越来越多的广告都有这么一个趋势,即画面的表现不受任何逻辑的约束。

在很多影视广告中,我们都会看到很多看上去完全不相干的画面片段被剪辑在一起,画面的切换不受逻辑的限制,整个内容没有故事性,也很难看懂广告真正想要说什么。

但是这些内容却有很强的视觉冲击力,也往往会使人联想到一些产品或品牌的特性。

1.2 颠覆美学传统以某品牌饰品的平面广告为例:画面中是一个60岁左右满脸皱纹的慈祥的妇女和一个年轻的却很阴沉的男子,妇女戴着很多该品牌的饰品,然后一只手从前面勾住男子的脖子。

从传统美学的角度来看这则平面广告,实在是很难找出有什么美感,甚至可以说,这广告是丑陋的。

无论是从画面来说还是从画面的内容所展示的人物关系来说,这都与传统思维下的观念是相违背的。

但是这则广告却通过这种形式,表现出了商家要宣传的饰品能给人带来的魅力。

同时对于商家的目标消费群——反叛的年轻人也有一定的吸引力。

2 诉求方式的改变随着产品的同质化程度越来越高,无法满足追求个体情感、释放欲望、精神拜物的后现代消费观,因此广告中传统的理性诉求反而不能得到太多消费者的认同,和传统广告相比,感性诉求成了更多广告人选择采用的方式。

2.1 诱发思考,而非灌输思想在后现代主义影响下的消费者试图对一切教条主义进行解构,他们很难心甘情愿地接受别人灌输的思想,哪怕知道那是正确的,因为他们比任何其他时候的消费者都更多地从自己的情感角度来思考,这使得他们的观点往往有很大的差异。

后现代主义对现代平面广告设计的影响在后现代主义的影响下，现代平面广告设计在许多方面发生了革命性的变化。

后现代主义强调对现有的传统和规则的怀疑，主张多元化、破碎化和混合化的审美风格。

这种观念对广告设计产生了深远的影响，使得广告设计变得更加不拘一格、多样化和富有创意。

后现代主义崇尚多元性和破碎性的思维，这反映在广告设计中的视觉效果和构图风格上。

与传统的广告设计追求单一主题和简洁明了的视觉信息不同，后现代主义倾向于将多个元素和视觉语言结合在一起。

这种方式可以引起观众的注意，并激发他们的思考，因为他们需要花更多的时间和精力来理解广告背后隐藏的信息。

广告设计师通常会选择多个不同的视觉元素，如颜色、形状、图案和文字，将它们放在一个破碎的背景上，创造出一个多维的视觉效果。

此外，后现代主义还鼓励广告设计师在创作过程中使用大量的符号和象征主义。

广告设计不再只是为了传达产品或服务的信息，而是通过隐喻和象征来引发观众的情感共鸣。

设计师可以使用各种符号和象征，如动物、自然元素、特定的色彩和形状，来传达特定的情感或意识形态。

这种方式在广告中创造了更深刻、更富有情感共鸣的信息，使观众对广告产生更多的兴趣和共鸣。

最后，后现代主义还鼓励广告设计师将不同的样式和媒介进行混合和融合。

传统的广告设计通常使用一种特定的媒介，如平面设计、摄影或插画。

然而，后现代主义主张摒弃这种限制，将不同的媒介和样式融合在一起，创造出更加丰富多样的广告形式。

广告设计师可以使用平面设计、摄影、绘画、数字艺术和雕塑等不同的媒介和艺术形式来创作广告，使其更具表现力和创意性。

总而言之，后现代主义对现代平面广告设计产生了深远影响。

它突破了传统的设计规则和限制，创造出更加多样化、不拘一格和富有创意的广告作品。

通过运用多元化、破碎化和混合化的审美风格，后现代主义广告设计激发了观众的兴趣和思考，使他们对广告产生更深层次的共鸣。

后现代主义对现代平面广告设计的影响远不止于此。

浅论后现代美学在广告创作中的运用后现代主义（postmodernism）出现在20世纪60年代的西方社会，并在70～80年代开始向世界蔓延，成为一种广泛的文化思潮。

后现代美学是后现代主义思潮的一部分，体现文学、音乐、美术、舞蹈、建筑、等等各方面，在从事消费传播的广告领域，也不可免的受到后现代思潮的冲击，形成了新的广告思维方式。

本文试图对后现代主义美学在当代广告创作中的运用进行简要的阐述。

标签：后现代主义美学广告创作广告反映社会物质形态，折射出社会的意识形态。

20世纪末的西方社会进入一个后工业文明阶段，都市化、工业化、技术化、商品化等社会物质形态强力地冲击着人们旧有的价值观，信息爆炸使得没有人能对信息和知识进行总体性的把握，一切显得多元化、一切显得不确定。

在这样传媒化和商品化的后工业环境下，侧重于技术性、娱乐性、从众、通俗、煽情、快餐化的后现代文化产物更多地表现在大众媒介上，这也促进了后现代美学在广告创作中的运用并对广告设计的风格产生了极大的影响。

一、文案标题的反思性广告文案标题在平面广告中起着引导受众阅读正文的作用，在后现代美学学者看来，“本质”、“真理”这些词语都是不存在的，所谓“本质”，在其根底上是有限之物，是人类特定历史阶段的产物。

所以，在后现代的广告文案标题创作中，就有了对“真理”、“主流” 等意识的反思，这就为广告创作带来一个全新的思维角度，文案标题颠覆了许多传统观念，具有了深刻的反思性，这使得标题引导受众探寻正文的作用大大增强，比如台湾中兴百货的一则后现代风格广告，标题是：“标准三围是个坏名词”，它直接反对现代社会中普遍认为的标准三围才是最美的观念，进而引导受众仔细考虑这句标题，引发读者对这流行的观念进行了反思，因为假如人人都具有标准的三围，美就具有了统一性，那么所谓的三围的美也就不存在了。

这样反思性的标题，会激起受众的好奇心，从而探寻文案正文，同时塑造了台湾中兴百货特立独行的企业形象。

浅析后现代主义广告——以李维斯、迪赛尔为例后现代主义是20世纪具有广泛影响的世界性文化思潮，作为一种思想方法，一种理论学说，它己涉及到世界众多学科中文化和知识的活动领域。

后现代主义作为一个模糊的非特定的文化概念，它不是一个具体的艺术风格流派，而是包括观念、态度、思维、知识、行为、变化的时代性文化思潮。

广告是一种利用知识、智慧来实现的创造型活动，是人类社会进步的标志。

作为时代文化的一个重要方面，它无疑会受到后现代主义文化思潮的深刻影响，在其思想观念、思维模式、表现手法等方面发生重要变化。

后现代主义广告是后现代主义文化的一种呈现形式，它以独特的方式记录和表现了时代的变迁，反映了后现代主义思潮的种种文化特性，是具有创新风格的广告形式。

作为当代社会的独特文化景观和媒介的宠儿，广告得到了爆炸性的发展。

另一方面，从广告发展本身来看，现代广告绝不会忽视一切极富创意的人类精神产品和文学艺术所提供的创意资源。

在形象过剩，信息冗余的时代，广告必须能够吸引消费者己经疲惫麻木的感知力，于是后现代主义思潮被以最快的速度吸纳到广告创意之中，后现代艺术的表现元素、人的后现代生存状态都对广告产生了巨大影响。

后现代主义特点如下：一、表现方式的颠覆：1、不合常理；打破逻辑关系；颠覆美学传统；采用大胆、性等方式，使人印象深刻，给人震撼感。

后现代广告更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。

广告的重点不再是理性的传达商品信息，而侧重于与消费者之间感性的交流。

现在看来，这种类型的广告并不代表主流文化，而更多的倾向于表达边缘的、敏感的甚至是压抑的话题。

这种对内心深处的挑逗，更容易引起消费者选择性的注意，更容易激起一种反抗压力的共鸣。

也正是由于这一特点，极大的降低了广告发布者与广告观看者之间的距离感。

2、对政治、宗教的挑战后现代主义的解构，并不是意于创造一种新的秩序。

只是为了解构而解构，为了打破旧的法则法规。

出于其本质，这种不受约束的态度会不可避免的影响到地方政府以及宗教团体。

后现代主义广告案例-回复什么是后现代主义广告？后现代主义广告案例有哪些？请以中括号内的内容为主题，写一篇1500-2000字文章，一步一步回答。

在当今广告行业中，后现代主义广告日益受到关注与追捧。

后现代主义广告是一种与现代主义广告截然不同的广告形式，以其独特的风格和手法引人注目。

下面将以后现代主义广告案例为主题，详细解析后现代主义广告的特点、方法以及一些经典案例。

一、什么是后现代主义广告？后现代主义广告是一种与前卫艺术和文化相结合的广告形式，他打破了传统广告的刻板形象，以及以往广告的情感唤起以及诱导消费者行为的方式。

后现代主义广告强调创新、自由与多样性，并通过强烈的视觉冲击和多层次的文化符号来吸引观众的眼球。

与此同时，后现代主义广告也以自嘲、怀疑与讽刺潜在的消费主义文化以及广告本身。

二、后现代主义广告的特点与方法1. 强调视觉冲击：后现代主义广告通过使用明亮鲜艳的颜色、大胆的构图以及各种视觉元素来吸引观众的注意力。

绚丽多彩的广告背景图像以及激动人心的视觉效果让广告更加生动有趣，增强了观众的记忆和辨识度。

2. 符号化和多义性：后现代主义广告以符号和多义性为特点，以便引起观众的联想和思考。

通过巧妙地使用象征性图像、无限延伸的符号和模棱两可的语言，后现代主义广告在消费者心中引起共鸣，并保持了观众的兴趣。

3. 自嘲与讽刺：后现代主义广告往往采用自嘲和讽刺的手法，挑战传统广告的虚假和以套路为主导的行为。

通过自嘲和讽刺广告本身的方式，后现代主义广告给观众带来独特的观感和思考角度，从而产生更加深刻的影响。

4. 强调互动与参与：后现代主义广告鼓励观众的积极参与与互动，以此增强广告传递信息的效果。

观众可以通过扫描二维码、点击链接等方式与广告互动，从而获取更多与广告相关的信息，满足他们的求知欲。

三、后现代主义广告案例1. [Apple - Think Different]苹果公司的"Think Different"广告是后现代主义广告的经典案例之一。

后现代主义文案写作通常具有以下特征：
1.反传统：后现代主义文案写作常常打破传统写作规则和模式，
强调个体和主观性，突出文本的碎片化、杂糅和不确定性。

2.多元化：后现代主义文案写作注重多样性和多元化，强调文本
的多元解读和多重意义。

它会融合不同的文化、语言和风格，以创造独特的表达方式。

3.消解深度：后现代主义文案写作往往消解深度和意义，强调表
面的现象和表象，突出文本的表面化和浅化。

这种写作方式常常以戏谑、调侃和幽默的方式表达，带有一定的反讽和批判
性。

4.借用其他文本：后现代主义文案写作常常借用其他文本、文化
和语言，强调文本的互文性和参照性。

这种写作方式可以通过引用、改写、拼贴和模仿等方式实现，以创造出新的文本表
达。

5.非线性思维：后现代主义文案写作突破线性思维，强调非线和
网络化的思维方式。

这种写作方式往往以断裂、分散和自由联想的方式表达，突出文本的碎片化和杂糅感。

需要注意的是，后现代主义文案写作并不是一种固定的写作模式，而是一种强调个体和主观性的表达方式。

在实际应用中，可以根据具体需求和目的进行灵活运用，以创造出独具特色的文本表达。

浅析后现代广告的特点后现代广告作为一种新兴的广告类型，首先在欧美流行开来。

不久以后，国内也出现了许多具有后现代风格的广告创意。

国外对于后现代广告的研究主要建立在对于后现代主义的理论性研究上，偏重于哲学类的研究。

而国内的研究则偏重于实用性的总结，以及对于国外一些广告作品的评论。

研究后现代广告，是对一种新兴的广告概念的探索。

在此之前，我们要明白后现代广告与现代广告的区别，换句话说：后现代广告有那些特点。

（一）主题的观念化（二）视觉的冲击力（三）风格的多样化（四）诉求的个性化（一）主题的观念化现代广告设计是一种以广告主为中心的广告模式，其广告内容大多是关于本身产品的功能，外观，价格等信息。

这是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。

而面对众多类似的产品，消费者只能通过另一种方式将他们区别开来。

换而言之，广告设计者需要在产品信息之外为消费者提供一种判断的依据。

后现代广告更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。

广告的重点不再是理性的传达商品信息，而侧重于与消费者之间感性的交流。

现在看来，这种类型的广告并不代表主流文化，而更多的倾向于表达边缘的、敏感的甚至是压抑的话题。

这种对内心深处的挑逗，更容易引起消费者选择性的注意，更容易激起一种反抗压力的共鸣。

也正是由于这一特点，极大的降低了广告发布者与广告观看者之间的距离感。

在这个物质逐渐趋向于同质化的今天，很多品牌下的产品就其功能及其质量相比较，并没有很大的区别，这个时候，商家需要使消费者将自己的产品同其他竞争者区分开来，在提升品质的空间不大的情况下，唯一简便又高效的方法那就是赋予产品内涵与文化，增添产品的附加值，而在众多的广告形式中，这种后现代主义的形式，以其观念的开放性，似乎更容易为这个时代审美疲劳的受众所接受。

以此来引导一种消费观，价值观，世界观。

（二）视觉的冲击力后现代广告具有很强的视觉冲击力，这也是引起消费者选择性注意的最直接的方式。

后现代主义在广告创意中的应用在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意成为了吸引消费者注意力、塑造品牌形象和促进销售的关键因素。

后现代主义作为一种文化思潮和艺术风格，已经对广告创意产生了深远的影响。

后现代主义强调多元性、不确定性、反传统和反权威，它打破了现代主义的单一和线性思维模式，为广告创意带来了全新的视角和方法。

在后现代主义的影响下，广告不再仅仅是关于产品或服务的信息传递，而是成为了一种文化表达和社会现象。

一、后现代主义广告创意的特点1、碎片化与拼贴后现代主义广告常常将各种不同的元素、图像和信息进行碎片化处理，然后以拼贴的方式组合在一起。

这种拼贴并非毫无逻辑，而是通过一种看似随意却又精心设计的方式，创造出独特的视觉和心理冲击。

例如，一则饮料广告可能会将夏日海滩、时尚派对、运动场景等碎片式的画面拼贴在一起，传达出产品所代表的多种生活方式和情感体验。

2、反讽与幽默反讽和幽默是后现代主义广告中常见的手法。

广告通过对传统观念、社会现象或产品本身进行巧妙的调侃和讽刺，引发观众的共鸣和笑声。

这种方式不仅能够吸引观众的注意力，还能让他们在轻松愉快的氛围中接受广告所传达的信息。

比如，一款汽车广告可能会以夸张的方式展现其他汽车品牌的缺点，从而突出自己的优势，同时以幽默的语言化解可能产生的冲突。

3、超现实与梦幻后现代主义广告常常营造出超现实和梦幻般的场景和情节。

通过运用特效、奇幻的角色和不可思议的情节，打破现实的束缚，激发观众的想象力和好奇心。

比如，一则化妆品广告可能会将模特置身于一个充满魔法和鲜花的世界，暗示使用该化妆品能够带来如梦如幻的美丽效果。

4、文化引用与融合后现代主义广告善于引用和融合各种文化元素，包括流行文化、经典艺术、传统文化等。

这种文化的混搭不仅能够增加广告的文化内涵和深度，还能吸引不同文化背景的观众。

例如，一则服装广告可能会将中国传统的旗袍元素与现代的时尚设计相结合，展现出独特的风格。

二、后现代主义广告创意的表现形式1、视觉冲击通过独特的色彩搭配、夸张的造型、奇异的构图等方式，创造出强烈的视觉效果。

广告的后现代主义性状与本土语境作者：闫翠萍刘然关键词：后现代广告来稿选登┊阅读：365次┊后现代主义创造了一种以消费为核心的社会文化。

传媒制造的符号化的、仿真的文化使得全人类的生活视觉化。

视觉文化主宰了后现代社会，消费主义和游戏精神则成为了后现代主义在大众文化领域的精神内核。

后语境的这些特征似乎注定了广告在斑驳陆离的媒介景观中成为后现代研究的绝佳范本。

从形式到内容，广告都隐匿或张扬着种种后现代主义法则。

在文化转型的当下，中国的本土语境呈现为前现代、现代、后现代三种文化现象并存。

在建构一种和谐的社会文化生态的过程中，全球化与本土化的冲突与融合在所难免。

广告的后现代主义性状一、拼贴复制与能指的狂欢拼贴、杂交、并置、戏仿与复制正是广告的碎片化符号存在的基本方式，而又具有典型的后现代文化症候。

20世纪九十年代西方的后语境及其影像被称为“漂浮不定的能指”，正如弗·杰姆逊所言：“能指与所指的一切关系，比喻性的或转喻性的都消失了，而且表意链（能指与所指）完全崩溃了，留下的只是一连串的能指。

”①影像成为一种夺目的时髦的光影组成的符码，按照商业艺术的逻辑随意编排。

在产品日益同质化的今天，广告中的信息成分正在变少，文本更多地依赖于感性诉求。

②广告人从事的是一种象征性符号生产，往往以刻意理想化或简单的背景，表现化的用光方式，戏剧化的人物姿态行为，异乎寻常的节奏感，加之别出心裁的摄制手段，使广告所表现的事物具有超现实感，从而突现商品。

意义嫁接与符码置换成为广告的主要言说手段。

广告文本无可置疑地引领着消费文化，树立了无数的“消费偶像”，在一连串“漂浮不定的”能指泡沫中寄托着人们各种各样最深层的梦想和追求：永恒的青春、健康、自由、幸福、高大、精力充沛、魅力十足、更高格调的生活、成功的感觉……各种名牌产品中的象征意义与符号价值往往超过了物的使用价值。

“好事自然来”的美酒，和爱情一起“恒久远永流传”的钻石，“为您缔造完美肌肤”的化妆品，还有“尽显迷人风采”的高档时装……广告包含了各种虚幻的承诺，以形象作为中介，为人们最深层的欲望找到了依托和归宿，并将之置换到无穷尽的消费行为中去。

后现代主义思潮对广告创意的影响后现代主义思潮对广告创意的影响随着社会的快速发展，广告已成为了现代商业活动不可或缺的一部分。

广告的创意设计也在不断发展、创新。

而在广告创意的设计中，后现代主义思潮的影响开始显现。

后现代主义强调对传统文化与知识的批判和反思，强调创新与多元化，对于广告创意的设计也有着深刻的影响。

本文将从广告创意中后现代主义思潮的体现、影响和未来发展三个方面进行探讨。

一、广告创意中后现代主义思潮的体现后现代主义思潮，经常会对以往的社会文化和知识进行批判，对于传统的权威、理性、唯物主义等观念持怀疑态度。

这种思潮在广告创意中的体现主要有以下三个方面：1、以创新为核心的设计导向后现代主义思潮主张多元发展，强调创新。

广告创意中采用后现代主义思潮，不再墨守陈规，传统的思维和知识结构开始被打破，广告创意的制作开始更加多元化，从而让观众感受到全新的视觉体验和思维方式。

并且广告创意中开始注重“为了创意而创意”，引入全新或者抽象的视觉形象，通过独特的语言符号、视觉艺术设计等方式，为消费者带来视觉冲击力和刺激性。

2、重视自我表达的设计思想后现代主义思潮中强调个人主义、娱乐和享乐，广告创意中将这一思想融入到设计中，让传递的信息更接近于消费者的个性需求。

广告创意的制作在设计上注重个性化，强调自我表达，突出广告主题，吸引消费者的注意力。

通过多样的设计元素、各种娱乐性的互动和流控的表现形式，让观众对广告产生感性共鸣和情感联系。

3、创意设计中的复合性和裂解性后现代主义思潮中在观念上追求多元和混沌，注重在对现实形象进行复合和裂解，广告创意中也运用了这种手法。

这种设计习惯的运用，可以使得广告中的信息受到了有效传达。

复合性和裂解性的手法注重的是对视觉形式的创新，让观众在看广告时能够慢慢理解广告所传递的信息，理解广告背后隐藏的意义。

二、后现代主义思潮对广告创意的影响后现代主义思潮对于广告创意的设计带来了很大的影响，主要是以下三方面：1、带来了全新的设计理念后现代主义思潮宣扬了多元文化和思维，这种思想对广告创意的设计产生了深远的影响。

后现代广告风格解读晋军刚(西安外事学院电子商务系,陕西西安,710077)摘要: 随着经济全球化和信息技术的推进与发展，带来了世界经济、政治、文化的革新，宣告了后现代的到来。

与此相对应，广告也发生了崭新的变化，出现了后现代广告新形式。

本文对后现代广告形成与发展、风格与特征作了粗浅分析。

关键词后现代广告广告主题广告诉求20 世纪70 年代,后现代主义思想开始渗透到社会学、教育学、美学、设计学等各方面,西方哲学一直追求的所谓“中心”、“理性”被彻底颠覆。

后现代艺术的表现形式极其自由,带有相当的破坏性,消除了“中心”,将艺术的意义扩大到了“多元”的范围。

后现代的出现有其产生的时代背景，那就是后工业时代高科技的发展，自由市场的高度完善，信息传播渗透到所有的空间，社会文化变迁向纵深拓展，消费文化随之迅猛发展起来。

在这种语境中，现代广告的传播方式和艺术技巧显得不合适宜，广告随之进入了后现代广告时期。

后现代广告以幽默、叛逆、和奇思妙想极大地充实和丰富了我们的生活，展现给我们一个充满了旺盛的生命力和创造性的乐观年代。

叛逆的、游戏的，洋洋自得，甚至有些颓废和放荡的各种后现代主义风格如水银泻地般涌入我们的广告生活。

我们可以从以下五个方面对后现代广告进行解读。

一、主题观念化现代广告无论怎样为自己辩解或掩饰, 它都难以脱离产品。

这样的局限性非常明显, 在产品极端丰富, 而且产品同质化倾向越来越严重的情况下,要找出一个与众不同的USB, 或在消费者心目中确立一个位置, 已经非常不现实。

后工业社会中人们需求的那些产品不是满足一般需求的产品,而是符合特殊文化层次的产品, 因此,产品有明显的文化层面, 产品功能被重新确定。

文化成为消费品, 文化才是重点,产品的地位退居其次, 只是附属品，而非消费的重点。

因此,广告必须作为文化生产者的身份为产品贴上文化的标签, 赋予其某一种观念。

主题的观念化要求广告必须传播一种生活态度和价值取向与目标消费者达成共识, 使之认为消费就是其生活方式的展示和价值的再现, 使得在现实中受挫的人们能够通过消费来寻求平衡。

后现代主义在广告中的运用在当今这个信息爆炸、消费主义盛行的时代，广告已经成为了商业社会中不可或缺的一部分。

广告的形式和内容不断演变，以适应消费者日益变化的需求和审美。

后现代主义作为一种文化思潮和艺术风格，也逐渐渗透到了广告领域，为广告的创作带来了全新的思路和方法。

后现代主义强调多元性、不确定性、反传统和去中心化。

这些特点在广告中得到了充分的体现。

首先，后现代主义广告不再追求单一的、明确的信息传达，而是通过多元化的元素和表现手法来吸引消费者的注意力。

比如，一则广告可能同时融合了音乐、动画、实景拍摄等多种形式，或者将不同的文化符号、艺术风格混搭在一起，营造出一种独特而丰富的视觉和听觉体验。

不确定性也是后现代主义广告的一个重要特征。

传统广告往往会给消费者一个明确的产品信息和购买理由，而后现代主义广告则常常故意制造模糊和悬念，让消费者自己去解读和探索。

这种不确定性能够激发消费者的好奇心和兴趣，促使他们更加主动地参与到广告所营造的情境中。

例如，某些广告可能只展示一个神秘的场景或者一个引人遐想的片段，而不直接提及产品的名称和功能，让消费者在猜测和思考的过程中对产品产生深刻的印象。

反传统是后现代主义的核心精神之一，在广告中也表现得淋漓尽致。

传统广告通常遵循一定的规则和套路，强调产品的实用性和功能性。

而后现代主义广告则打破这些常规，以一种出其不意的方式来展示产品或服务。

比如，一些广告可能会颠覆人们对产品的固有认知，将其与一些看似毫不相关的概念或形象联系起来，从而创造出全新的品牌形象和价值。

去中心化则意味着后现代主义广告不再将品牌或产品置于绝对的中心地位，而是更加注重消费者的个体感受和体验。

广告不再是单方面的信息输出，而是与消费者进行互动和交流的过程。

通过社交媒体、互动广告等形式，消费者可以参与到广告的创作和传播中，成为广告的一部分。

后现代主义广告在创意表现上具有很多独特之处。

其中，拼贴和戏仿是常见的手法。

拼贴是将各种不同的元素、图像、文字等组合在一起，形成一种新的、富有冲击力的视觉效果。

文案写作理论：后现代广告文案的独特价值出现于20世纪50年代末60年代初，发展于70年代和80年代的后现代主义，作为一种新兴的社会思潮，已渗透到当今社会的各个领域。

它是多种理论的综合，是一种最难剖析其内容，也最难概括其特征的社会思潮，是众多的经常处于冲突之中的思潮、态度、倾向的混合体。

后现代又是一个反体系的时代，反对中心性、整体性、体系性成为这个时代的主要理论，不连连续性、非确定性、内在性是它的主要特征，它推重的是“想象力”，提倡的是“怎么都行”。

作为社会文化反映的广告，也与后现代主义有着千丝万缕的联系，无论从广告的表现内容，还是表现形式上看，现代社会的广告在很大程度上被“后现代化”了，后现代广告文案玩的是一种操纵语言的游戏，因此它比起传统广告来，更能吸引消费者的眼球。

所以说后现代广告的文案表现，更具有独特的文化价值。

满足消费者潜意识需求后现代主义的代表者伊哈布·哈桑认为，后现代主要是反形式的、无规束的、反创造性和唯信仰论的冲击力量，“不连续性、非确定性、内在性”是其主要特征。

后现代主义主要追求一种自由自在的秩序，它是一个“怎么都可以”的时代，在后现代社会里，没有什么是不可以被打破的，现代社会中一些个人主义、社会热点问题等严肃的字眼在后现代社会中都可以得到合理的解释。

而这些在广告的世界里更是普遍，消费者的一些潜意识的需求都能在后现代风格的广告里得到满足。

一个不争的事实是在全球范围内人类至今仍处在以男性为中心的主流社会，这个社会并未实现男女间的真正平等，女性在很大程度上还是附属的地位。

但德国的KOOKAI女装却“反其道而行之”，他们提出了一个全新的广告理念：“女人是世界的主角，男人尽在我掌握”。

与这个广告主题相匹配，他们进行了一系列极端反传统的广告创意：女人在精心涂绘脚趾甲，每个指缝间都夹着一个呼喊号叫的男子；女人看着男人在抽水马桶的旋涡中翻腾求救，却毫不留情的按下冲水按钮；女人美丽的身体超大比例，男人像个仆人般跪着擦地板似地为女子清洗按摩……创意者以戏谑的手法，让女主角去嘲弄、摆布、指挥男人们，一反男性主流社会的价值观，展现出KOOKAI消费群大胆反叛，有自己个性的性格特点以及生活主张，KOOKAI也因此倍受女权主义和年轻时尚女性的强烈钟爱。