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1、梦的制造者登广告的人必须靠这样的事实活着：即他们是成批生产的幻觉和幻想的代理商。
米尔斯亨利2、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
3、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
4、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
5、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。
6、铜鼓一响，身价倍长。
7、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。
因为，他们一直最接近人群。
8、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。
9、一分广告十分利。
10、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？11、广告没有永恒的成功。
12、招徕顾客靠的是广告。
拉封丹13、这家公司从不曾刻板而无趣。
这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
14、做广告招徕顾客是现代的生意经。
杰罗尔德斯坦利李15、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
16、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
17、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
18、我们的行业，就是创意。
创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
19、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。
20、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。
21、文字，是我们这行业的利器。
文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。
22、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。
23、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。
同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。
24、我们组织机构的'运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。
中华人民共和国广告法解读第一节总则第一条为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。
〔解读〕本条是关于立法宗旨的规定。
（一）广告是商品经济发展的产物，广告业的发展水平，在一定程度上反映了一个国家商品经济发展的水平。
我国广告业的发展是与我国的改革开放政策紧密相联的。
建国后直至党的十一届三中全会以前，由于受产品经济思想的影响和集中统一的计划经济体制的束缚，我国的广告业发展十分缓慢，没有形成一个行业。
在“文化大革命”的十年动乱期间，广告被彻底否定。
1979年以前，全国经营广告业务的专业企业不到10家，报刊、杂志、广播、电视等新闻单位基本不经营广告业务。
1979年后，我国实行改革开放政策，企业从过去全部依靠计划组织生产经营逐步转向主要依靠市场组织生产经营，消费者的消费观念也发生了重大的变化，这些情况为我国广告业的生存和发展提供了有利的条件。
（二）从1981年至1994年，我国的广告业取得了长足的进步，主要表现于以下几个方面：第一，行业规模初步形成。
1979年以后，我国的广告业迅速发展起来，从1981年到1990年的十年间，全国广告营业额从1．18亿元增加到25亿多元，平均每年递增40％；广告从业人员从1．6万人增加到13万多人，平均每年递增26％；广告经营单位从2200家发展到1．1万多家，平均每年递增20％。
到1990年底，全国共有广告公司1076家，经营广告业务的报社1298家、广播电台563家、电视台747家、杂志社2197家，广告制作厂家859家。
到1993年底，全国广告营业额已达134亿元，广告从业人员31万多人。
目前，我国已经初步形成了具有一定规模、服务门类和媒介种类比较齐全、能够为社会提供系列化信息服务的广告产业。
第二，广告服务质量明显提高。
十余年来，我国的广告服务质量有了明显的提高，广告设计从简单化、公式化、雷同化的模式向力求以完善的艺术形式表现广告主题的方向发展；广告制作向采用国际先进技术装备转变；以广告公司为代表的行业服务水平，朝着以创意为中心、以全面策划为主导、提供优质服务的方向发展；广告中更多地采用广告新技术和新材料；等等。
广告设计心得感想广告设计心得感想范文广告设计心得感想范文1这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。
广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。
在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。
广告有基本必须的元素1、由美术构成并且有一定的水准。
2、文字方面朗朗上口，简洁有利。
3、必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。
4、AD要做一个最好的salesman，AD绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。
而这其中也包含了：要有策略；要有系统结构：要有风格。
而这也是令广告人最兴奋的地方。
像NIKE的风格相当强烈而吸引人；目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。
可口可乐案例1、可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路：如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。
2、可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。
当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。
像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。
之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。
所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style，也就是品牌在生活上的感觉。
1、最重要的是获得注意。
否则，75%的广告没有人会去注意。
而且，这也是广告最原始的意义。
2、邀请阅听人进入广告世界。
在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。
例如送赠品等。
3、要有结构内容，否则无法成立。
投入广告，它所带来的超乎你的想象。
广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。
广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。
《公共关系学》知识点六：公共关系与广告广告即广而告之，是指向广大公众传递信息的手段和行为。
一般情况下，人们提到的广告大都指商业广告，即广告主为了扩大销售、获取赢利，以付钱的方式利用各种传播手段向目标市场的广大公众传播商品或服务信息的经济活动。
开展公共关系无疑要运用广告这种重要的传播形式，但广告不等于公共关系，它们之间既有联系又有区别。
其联系主要是二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。
因此，从某种意义来说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、树立组织形象的作用。
区别公共关系与广告的主要区别如下：（一）传播目标不同公共关系的目标是赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，“让别人喜欢我”；广告的目标是激发人们的购买欲望，使其对产品产生好感，“让别人买我”。
（二）传播原则不同广告的信息传播原则是引人注目。
只有引人注目的广告，才能使企业的产品和服务广为人知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。
公共关系传播的首要原则是真实可信，其传播的信息都应当是真实的、可信的，绝不能有任何虚假成分。
当然，公共关系信息传播也要讲究引人注目，但“引人注目”是从属于真实性，为真实性服务的。
如果在公共关系的信息传播中，真实性受到质疑，公共关系工作就很难取得预期的效果，甚至会一败涂地。
（三）传播方式不同广告为了引人注目，可以采用各种传播方式，包括新闻的、文学的以及艺术的传播方式，可以采用虚构的乃至神话的夸张手法，以引起人们的兴趣，激发人们的购买欲望。
例如，一只金鸡给喜剧演员卓别林擦皮鞋，鞋擦得油光锃亮，这是“金鸡”鞋油广告的一个镜头。
只要产品的质量有保证，这种表现方法在广告中是允许的，因为这样做可以给人以新鲜感、形象感，从而加深人们的印象。
但公共关系的传播最重要的是事实。
其信息传播主要采用新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。
这些传播手段的特点是：靠信息的真实性、客观性及其内在的新闻价值说话，认为成功的关键不在于当事人运用什么哗众取宠、耸人听闻的表现手法，而在于善于选择适当的时机，采用适当的形式，通过适当的媒介，把适当的信息及时准确地传递给目标受众。
广告创意有哪些原则广告创意是指经过独到的技术手法或奇妙的广告创作脚本，更突出表现产品特征和品牌内涵，并以此促使产品销售。
广告创意由两大部份构成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是自己为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜爱。
广告创意的原则剖析广告创意原则：冲击性原则在令人头晕眼花的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就一定把广告创意提高视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采纳拍照手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获取平面类(公司形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了拍照手段。
特别是获取金奖的4个作品，将拍照艺术与电脑后期制作充足联合，拓展了广告创意的视线与表现手法，产生了激烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：奇特性原则奇特是广告作品惹人注视的神奇所在，也是一条不行忽略的广告创意规律。
有了奇特，才能使广告作品波涛起伏，奇峰崛起，令人着迷;有了奇特，才能使广告主题获取深入、升华;有了奇特，才能使广告创意远离自然主义向更高的境地翱翔。
在广告创作中，因为思想惯性和惰性形成的思想定势，使得许多创作者在复杂的思想领域里爬着一条滑梯，看似“驾轻就熟”，却只好推进思想的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品常常会造成读者视觉上的麻痹，弱化了广告的流传成效。
广告创意原则：xx原则1/7吸引人们眼球的是形式，感人人心的是内容。
独到醒目的形式一定包含耐人考虑的深沉内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不可以停留在表层，而要使“实质”经过“表象”展现出来，这样才能有效地发掘读者心里深处的盼望。
好的广告创意是将熟习的事物进行奇妙组合而达到奇特的流传成效。
广告创意确实立，环绕创意的选材，资料的加工，电脑的后期制作，都陪伴着形象思想的斟酌过程。
2016年秋XXX《广告理论与实务》综合练习满分答案16年XXX《广告理论与实务》综合练一、单项选择题(只有一个正确答案)1】设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A:频次率B:记忆力C:注目率D:到达率答案:C2】大部分广告的目的主要追求（）。
A:即时效果B:短期效果C:长期效果D:现场效果答案:A3】广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A:广告标题B:广告主题C:广告作品D:广告文案答案:B4】广告创意的本质属性是（）。
A:创新B:目的C:表现D:科学答案:A5】广告创意的宗旨是（）。
A:与受众沟通沟通B:做好策划C:进行查询拜访D:表现广告主题谜底:D6】狭义广告亦称（）。
A:公益广告B:商业广告C:报纸广告D:电视广告谜底:B7】媒体打算的实质，是肯定（）。
A:媒体分析B:媒体购买C:媒体选择方案D:媒体制作谜底:C8】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A:媒体不同B:广告时间长短C:诉求对象不同D:是否付费答案:D9】广告的社会效果，即对（）的影响。
A:经济B:贩卖C:社会D:艺术答案:C10】广告媒体是（）的运载工具。
A:广告策划B:广告文案C:广告主题D:广告信息答案:D11】（）是广告的生命。
A:低费用B:吸引力C:实在D:美观答案:C12】狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A:商品B:服务C:商品、劳务和服务D:劳务谜底:C13】（）是广告创意的起点与基础。
A:广告查询拜访B:广告文案C:广告主题D:广告计划谜底:C二、多项选择题14】按广告媒体分类，广告可以分为（）。
A:贩卖现场广告B:电子广告C:交通工具广告D:户外广告答案:ABCD15】随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。
A:艺术空间化B:现代化C:单元化D:电子化谜底:ABD16】根据对消费者影响程度和施展阐发，广告可分为（）。
A:促进购买效果B:心理变化效果C:认知效果D:到达效果答案:ABCD17】按广告的传播范围，广告可以分为（）。
第一章第一讲广告研究的基本问题和基本知识广告是以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
广告学涉及的学科范围1. 广告首先涉及的是市场问题。
广告的目的就是为了把商品卖出去。
广告必须建立在对市场进行科学分析和理解的基础上进行。
说服消费者购买，树立品牌形象，进行品牌定位所涉及的首先是市场问题。
2. 广告涉及传播问题。
广告费用有80%是用在传播上的。
因此，科学地认识和利用媒体是广告学中应该认真研究的问题。
3. 广告涉及艺术问题。
广告作用的发挥，离不开广告艺术。
作为最终与消费者见面的形式，广告的成败从某种意义上看，取决于广告表现。
4. 广告还涉及到经营管理问题。
作为企业这个大系统中的一个子系统，广告的科学管理依赖于企业管理的科学化。
广告学是一门揭示如何进行成功广告一般规律性及其方法与技巧的学科。
我们在广告学前冠以现代两字的含义在于：我们的研究力图能站在今天广告理论与实践发展的基础之上，特别是我国正在迅猛发展的市场经济基础上，对在现代经济、技术条件下的广告运行规律、特征和技术进行探讨。
本章我们主要讨论三个问题：一、广告所涉及的基本问题；二、现代广告所面临的挑战；三、广告的基本特点第一节广告所涉及的基本问题广告活动是一个投入产出的经济过程，因此，只有成功的广告才能带来经济效益；或者说，只有带来效益的广告才是成功的。
这说明了广告不是简单的广而告知。
要进行成功的广告，就必须认真研究以下主要问题：1、对谁广告；2、广告什么；3、怎么广告；4、什么时间广告一、向谁广告现代广告学要认真研究的第一个问题，就是明确向谁广告。
也即：广告对象的问题。
广告不是泛泛的广而告知，而是针对特定目标对象的广而告知。
即：向特定的广告对象的广而告知。
是否能准确确定向谁广告，直接关系到广告的成败。
因为这个问题几乎影响到广告活动的所有方面：如广告主题确定；媒体选择和广告艺术表现等等。
优秀广告语的特征杜兆贵无论是打开报纸、电视,还是收听广播、漫步街头,我们都可以接触到各种各样的广告,广告似乎铺天盖地而来,包围着我们的生活。
语言是广告的最主要成份,在众多的商业广告之中,虽有低俗广告语充斥其中,但优秀广告语也不少,这些优秀广告语,不仅传播了商品信息和健康的消费理念,而且做到艺术性与实效性相结合,广告双方得以顺利实现交际。
优秀广告语,概括起来,主要有以下四个方面的特征:一、格调高雅,通俗易懂格调高雅与通俗易懂,表面上看是一对矛盾,但在优秀的广告艺术创作中,并非截然对立、水火不容,两者往往得到有机的统一,格调高雅并不拒绝通俗易懂,通俗易懂也需要格调高雅依附,两者互补共存,相得益彰。
广告受众是一个复杂的群体,他们的年龄、地位、文化水平、个人偏好等各异,广告方要打动并说服受众,让其实施消费行为,首先要通俗易懂,因为只有 通俗,受众才有可能 易懂、 易记,才能产生良好的广告传播效果。
同时,在传播过程中,广告又承担着一定的社会责任,内容和形式都应做到格调高雅,内容中应该包含有积极健康的因素,只有这样,才有利于树立良好的道德风尚,有利于精神文明的建设,对确立企业的良好形象也有积极意义。
如中国移动全球通广告语: 相信自己,我能,该广告语内容突出的是不断进取、乐观自信、超越自我的 我能精神,它是我们这个时代所需要的一种积极心态,有了这种精神,才能带领越来越多的人走向成功。
某汽车陈列室广告: 永远要让驾驶执照比你自己先到期,广告语言既通俗明了、幽默风趣,又意蕴隽永,格调高雅,充满人文关怀。
再如五粮春酒广告歌歌词最后两句: 五粮春光灿烂,香醉人间三千年。
这样的广告词内容健康,语言通俗文雅,真正做到雅俗共赏,受众在接触这些广告语中,感受到它的美,企业良好的形象也在受众的心目中逐步形成。
二、感情浓厚,理由充足感人心者,莫过于情。
优秀的广告语,往往是充满浓厚感情的,语言和感情应融为一体,以情动人,以情感人,以情服人的效果。
广告不等于艺术
广告是人类社会进步，商品经济发展的产物，是当今社会进行商品买卖和物质交换的重要手段，表现在具体的市场营销活动中，广告所起到的是一种拉力（pull）作用，即促进销售。
在当今的企业界、广告界普遍存在这样一种现象：把广告当作艺术，或将艺术视为广告，人们在评价一个广告公司或一则广告时，艺术往往成为了唯一的衡量标准。
广告与艺术是完全不同的两个东西，无论是把广告当作艺术，还是将艺术视为广告，都将使“真刀实枪”的广告变成中看不中用的艺术品，广告被折腾的面目全非，几乎不能发挥广告的作用，失去了销售力量，消费者对广告啧啧称赞，对产品却无动于衷。
在广告创作者自我陶醉的同时，消费者却是“你的柔情我永远不动”！
我们知道：广告的目的是说服消费者购买产品；广告的对象是消费者；广告的技巧是唤起消费者的注意；广告的功能即是迅速、准确地把产品信息及时传播到广大消费者当中；广告的作用则是要促进产品的销售。
而艺术只是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是一种广告技术，而非广告的全部。
英国马狮百货公司是从地摊发展而来的。
当时的个体老板米高只有一个动机：用最短的时间销最多的产品。
为了达到这一目的，他创造了以后流传世界的一句大实话——“所有商品一律十便士”。
这就是米高的广告，这句话没有华丽的词藻，没有在旁边画一个搔首弄姿的美女装饰，其威力却从小城市席卷全英国，终于创造了世界上最大的百货公司之一：马狮百货。
美国宝洁公司最早生产的象牙牌香皂，其广告也十分简单：用过象牙牌肥皂后，使您的皮肤如象般光滑。
为了表明产品形状，便在广告中画了一块象牙牌香皂，以后几十年广告一直就是简洁的文字和主人翁快活地使用象牙牌香皂的图片，没有任何艺术的夸张，它却成了世界名牌!在空调广告中，松下空调广告曾在整个夏季只用了一则——每月节省电费17%，除了解说文字和机身图片外，几乎没有任何艺术性，平淡乏味。
但它的好处却十分清晰而诱人——一个月节省17%，一年就相当于两个月“不用缴电费”，这对买空调的人而言，太有“味”，太有“趣”，太有“吸引力”了！
广告需要艺术，但广告艺术不能玩得过分，否则就会玩出许多麻烦。
如一句时髦的广告词叫：“购物理想化”，试问：什么叫理想化？怎样才算理想化？很“艺术”，也很朦胧，企业想考考消费者的智力和耐力，消费者却感到很空洞，补了一句——“购物理想化，
商品随便拿”。
还有大量的汽车广告，用搔首弄姿、挤眉弄眼的美女来表现，买车的人晕了头：“到底是让我们买车呢？还是让我们“抱”得美人“归”呢？
中国人是讲究实惠、重视好处的，为什么现实中普遍把广告当作艺术品，而不向消费者说明好处呢？从外在来看：自八十年代初，广告传入中国，国外广告在迅速发展中，广告业高度发达，以至广告的本质和真实性已被广告的现代技巧掩盖，而国人无法看出广告本性，以为广告就是花花哨哨的东西，加之最先进入中国广告界的人大部分都是美术出身，因而一开始，中国广告就被艺术包围，以至被同化，最终认为广告是一种艺术，并愈演愈烈。
从内在原因来分析是广告创作者的创作角度站错了。
广告是给目标消费者看的，不是给自己或同行来看的，要让目标消费者掏钱买产品，很简单，从广告中就要让他能看到产品能带给他什么好处，这个好处足以使他动心，并能产生购买行为。
目标消费者对广告全神贯注的是产品利益，而不是广告的艺术性，而其它人因为不需要这种产品，看广告的动机就完全不同了，他不会关心他所需要的东西，看广告是好玩，找趣味，欣赏艺术性，不同需要的人对同一东西的关注点是不一样的。
显然，广告创作者应该站在目标消费者的角度来创作广告，而非孤芳自赏，高高在上，闭门造车！
广州是全国广告最发达的城市。
据统计，大约80%以上的广告公司是由“艺术家”组成，80%以上的广告在玩文字，玩美术，玩技巧，玩艺术，80%以上的广告没有作用或产生副作用，把广告的内容——产品，把广告的目的——行销产品，抛之脑后，尽情在艺术海洋里畅游。
这三个80%，有人戏称为“臭三八”，倒是言重了，但是可见一般。
总之，广告不是艺术。
艺术亦不是广告，广告是一种特殊的推销术，艺术只是广告的一种技术。
广告可以要也可以不要艺术，艺术用于广告必须服从广告目的，不能用艺术的标准来评价广告，也根本无法评价广告。
评价广告的只能是一些最没有艺术味道的数据：市场占有率、销售增长率、知名度、好感度等！好广告不是广告本身漂亮，不是词用的好，线画得好，创意特别，而是销售成绩漂亮，是产品卖得多，是销售曲线上扬得高，广告朴实无华不是平庸无奇，只要那些虽无艺术味道的数字在直线上升，才是最了不起的广告！。
