广告艺术概论

“设计”指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。

即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”。

越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型：为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计。

“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。

“视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。

但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一词。

视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。

视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。

设计师不同于艺术家的是：设计师的工作受到更多的限制。

为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。

现代设计是基于现代社会、现代生活的计划内容，其决定因素包括现代社会标准、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大基本因素，并由此决定了现代设计与传统设计的根本区别。

广告设计环节：广告的整体活动决定广告设计环节的性质。

广告活动的工作程序：市场调查与分析、总体策划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定。

在工作的科学性和逻辑性上一环扣一环。

广告设计在广告运作活动中的任务：任务的本质是信息视觉传达，不是纯粹的艺术创作。

广告设计是整个广告活动中的重要组成部分。

广告设计中传达信息是第一位的，是目的；艺术的样式是第二位的，仅仅是手段，广告宣传必须是有感染力的，是为目的服务的。

广告设计师的角色：设计师是广告信息的发送者，传达对象是广告信息的接收者。

《广告学概论》教学大纲《广告学概论》教学大纲一、课程说明《广告学概论》是一门介绍广告基本原理、历史发展、营销传播、创意策略以及媒介市场的课程。

本课程旨在帮助学生了解广告行业的基本概念和理论，掌握广告策划、创意、制作与传播的方法，培养学生具备广告策略制定、创意发展、广告执行和评估的能力。

二、课程目标1、理解广告的基本概念、功能和分类，了解广告在市场营销中的作用。

2、掌握广告策划的基本流程和方法，理解目标市场、消费者行为和竞争策略。

3、了解广告创意的发展过程，掌握创意策略、创意执行和评估的方法。

4、熟悉各类广告媒介的特点和优势，了解媒介选择的原则和方法。

5、了解广告效果评估的基本方法和原理，掌握效果评估的实践应用。

三、课程内容1、广告概述1、广告的基本概念、功能和分类2、广告在市场营销中的作用2、广告策划1、广告策划的基本流程2、目标市场分析3、消费者行为研究4、竞争策略分析3、广告创意1、创意策略制定2、创意发展过程3、创意执行和评估4、广告媒介1、各类广告媒介的特点和优势2、媒介选择的原则和方法5、广告效果评估1、效果评估的基本方法2、效果评估的实践应用四、教学方法本课程将采用讲授、案例分析、小组讨论、实践操作等多种教学方法，旨在帮助学生掌握理论知识，培养实际操作能力。

五、评估方式评估方式将包括课堂参与度、小组讨论成果、案例分析报告、期末考试等多种形式，以全面评估学生的学习成果和能力提升。

六、参考资料课程中将推荐的参考资料包括广告学概论教材、广告案例集、广告媒介相关书籍以及行业报告等，以便学生深入了解广告行业的最新动态和发展趋势。

七、课程安排本课程将按照理论联系实际的原则，合理安排课堂讲授和实践操作的时间。

课程进度将根据知识点的重要性和难度进行合理安排，确保学生能够充分理解和掌握课程内容。

总之，《广告学概论》课程的目标是通过系统的理论学习和实践操作，帮助学生了解广告行业的基本知识和技能，为未来的职业发展奠定坚实的基础。

广告设计概论名词解释：1、设计概念广义是指人类改变原有事物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。

狭义指把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉方式传达出来的活动过程，即：以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程和创造性活动，在专业领域内称为设计。

2、威廉莫里斯，英国诗人兼文学家、社会活动家，英国工艺美术运动领导者，“现代设计之父”。

他的主张：1，艺术、设计是为大众服务的。

2，强调手工艺，明确反对机械化批量生产，认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化。

3，在产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴，主张艺术家和技术加团结协作，设计时艺术家、技术加团结协作的创造劳动。

主要贡献：1，在设计观念上提倡整体设计思想，主张实行以建筑为主题、全面处理室内外生活环境、以生活为中心的设计思想。

2，在实践上，提倡并亲自组织了设计与制作一贯制的做法，主张艺术家、技术家、工匠相结合。

现代招贴广告设计之父谢瑞特，劳特累克3、朱尔斯·谢瑞特，法国，“现代招贴广告设计之父”，创作了数以千计的招贴广告，也是运用蚀版技术进行招贴广告设计和印刷的第一人。

他的创作生涯和现代招贴广告诞生、蚀版印刷技术的完善和应用是同步的。

他的作品自然流畅，具有浪漫色彩，简单、明快、自然、轻薄，他的作品划定了传统的早期招贴和现代招贴直接的分界线。

4、劳特累克，现代招贴艺术创作的先驱者，生活坎坷，气质独特。

简洁明快的手法，赋予画面幽默甚至讽刺意味，用简单色彩平涂，被认为是开创了新风格和新设计的经典之作，既是向大众传播信息的媒介，又是世界一流的绘画作品，作品呈现病态美。

5、巴洛克艺术产生于16世界下半期，最早产生于意大利。

BARROCO,原指不圆的大珍珠，引申为不规则、过分夸张的激情，过度豪华与浮夸。

绘画特点：1，豪华的特色，既有宗教特色，又有享乐主义色彩。

2，是一种激情的艺术，打破理性和和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩，强调艺术家的丰富想象力。

大学大一广告学概论知识点广告作为商业传播的重要方式之一，对于现代市场营销起着至关重要的作用。

大学大一的广告学概论课程旨在介绍广告的基本原理和相关知识点，帮助学生建立起对广告行业和广告策略的初步认识。

以下是关于大学大一广告学概论的一些重要知识点。

一、广告的定义和特点广告是通过大众传播媒介传达特定信息、影响受众行为、推动销售的商业传播活动。

它具有以下几个特点：1. 广告是有目的的传播：广告宣传是有预定目标的商业行为，通过向受众传递特定信息来改变其态度和行为。

2. 广告是通过媒介传播的：广告主要通过各种媒介渠道进行传播，如电视、报纸、杂志、互联网等。

3. 广告具有非个人性质：广告是针对大众受众进行传播的，而不是个别人。

4. 广告是付费形式的传播：广告投放需要一定的经济投入，广告主需要支付一定费用。

二、广告制作过程广告制作是一个复杂的过程，涉及多个环节和参与者。

一般而言，广告制作过程包括以下几个步骤：1. 广告目标确定：广告的制作首先需要明确广告的宣传目标，即广告希望达到的效果。

2. 客户调研与分析：广告制作前需要对目标受众进行调研和分析，了解他们的需求和行为特点。

3. 创意策划与设计：广告的创意策划是制作中的关键环节，它决定了广告的吸引力和独特性。

4. 制作与制作团队：广告的制作过程需要由制作团队进行具体的制作工作，包括拍摄、编排等。

5. 宣传渠道选择与投放：广告完成后，需要确定合适的宣传渠道，并进行广告的具体投放安排。

三、广告传播理论1. AIDA模型：AIDA模型是广告传播的基本理论之一，指的是注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。

2. 信息加工理论：信息加工理论指出消费者在接受广告信息时会经过注意、理解、接受和记忆四个阶段。

3. 视觉传播理论：视觉传播理论强调广告中视觉元素的重要性，包括颜色、构图、形象等对于广告效果的影响。

四、广告策略与创意1. 目标受众确定：广告制作需要明确目标受众，并根据目标受众的特点进行广告内容和形式的选择。

广告艺术设计概述广告艺术设计是一种以图像、文字和色彩等视觉元素为手段，通过巧妙的构图和设计组合，旨在传递特定信息、引起观众注意和激发购买欲望的艺术形式。

首先，广告艺术设计的核心目标是吸引观众的注意力。

通过运用色彩的对比和组合、图像的构图、文字的排列等手法，设计师能够创造出独特而吸引人的广告形象，从而在市场中脱颖而出。

吸引观众的注意力是广告艺术设计的首要任务，只有成功吸引了观众的注意力，才能使广告的传播效果最大化。

其次，广告艺术设计需要具备信息传递的能力。

无论是产品的特点、优势还是促销活动的细节，广告艺术设计要通过简洁明了的文字和有力的图像来传递给观众，让他们能够迅速理解并记住广告的内容。

信息传递是广告艺术设计的核心要素之一，设计师需要在有限的版面中，以独特而简洁的方式呈现信息，以达到预期的效果。

此外，广告艺术设计还需要引发观众的情感共鸣。

通过创造独特的情感氛围，广告艺术设计能够激发观众对产品或品牌的情感认同和共鸣。

设计师通过选择适当的色彩和图像，以及流畅而有力的文字，来塑造广告的情感氛围，使观众在情感上与广告产生共鸣，从而能够更深层次地理解和接受广告的信息。

最后，广告艺术设计要具备创意和创新的精神。

只有通过与众不同的设计理念和独特的视觉表现形式，广告才能在市场中取得竞争优势。

设计师需要不断追求创意和创新，挑战传统的设计模式，并能将品牌的独特性和个性体现在广告中，从而使广告艺术设计既能满足市场需求，又能与众不同。

综上所述，广告艺术设计作为一门复杂而重要的艺术形式，需要设计师具备吸引力、信息传递、情感共鸣以及创意创新的能力。

只有兼具这些核心特点，广告艺术设计才能在市场中脱颖而出，实现广告宣传的最佳效果。

广告艺术设计是一门综合性的艺术学科，集合了美术、设计、心理学、市场学等多个学科的理论和技巧。

广告艺术设计的目的是通过视觉元素的选择和组合，以及信息传递和情感激发等手法，吸引观众的眼球，传递广告主的信息并引发观众的购买欲望。

《广告学概论》PPT课件大纲•引言与广告概述•广告策划与创意•广告媒体与传播•广告受众与心理目录•广告法规与伦理•广告效果与评估•广告行业与职业发展01引言与广告概述广告的定义与功能定义广告是一种通过各种媒介传播，旨在促进商品、服务或观念销售的信息传播活动。

功能广告具有告知、说服、提醒、强化品牌形象等多种功能，是市场营销的重要手段。

口头叫卖、实物展示、招牌幌子等。

古代广告近代广告现代广告报纸、杂志等印刷媒介的出现，促进了广告业的发展。

广播、电视、互联网等电子媒介的普及，使广告传播更加迅速和广泛。

030201广告的历史与发展广告的分类与特点分类按传播媒介可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告等；按目的可分为商业广告和非商业广告。

特点广告具有明确的目的性、针对性、创意性和艺术性等特点，旨在吸引受众的注意力和兴趣。

广告学的研究对象与方法研究对象广告学主要研究广告活动的产生、发展、传播效果及其规律，涉及市场营销、传播学、心理学等多个领域。

研究方法包括文献研究法、案例分析法、实证研究法等，旨在揭示广告活动的内在规律和效果。

02广告策划与创意广告策划的概念与流程广告策划定义为实现广告目标，对广告活动进行的系统规划和全面安排。

广告策划流程市场调研、目标确定、策略制定、创意构思、预算安排、效果评估。

广告策划的重要性提高广告效果，降低广告成本，增强企业竞争力。

1 2 3品牌知名度、品牌形象、销售量、市场份额等。

广告目标分类根据目标消费者需求，确定产品在市场中的独特位置和形象。

定位策略差异化定位、USP定位、情感定位、领导者定位等。

定位方法广告目标与定位策略03创意原则原创性、震撼性、相关性、简洁性、可执行性。

01创意产生过程收集资料、分析资料、酝酿创意、产生创意。

02创意表现手法直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法等。

广告创意的产生与表现广告文案的撰写技巧文案构成要素标题、正文、口号、随文。

大一广告学概论常考知识点广告是现代社会中不可或缺的一部分，通过各种传播媒体，广告传达产品、服务和理念，影响着人们的认知和行为。

作为大一广告学概论课程的学习者，掌握常考知识点对于理解广告的本质和运作机制非常关键。

本文将介绍大一广告学概论课程中的常考知识点，帮助读者更好地理解广告的基本概念和实践技巧。

一、广告的定义和特征广告是指为了促进销售、营销或传达信息而进行的非个人的、有偿的传播活动。

广告的特征包括：有目的性、非个人性、有偿性、传播性、创意性和可追溯性。

这些特征决定了广告的独特性和广泛应用。

二、广告的发展历程广告作为一门学科和行业有着悠久的发展历史。

从古代的商贩叫卖，到报纸、广播、电视等传统媒体的广告形式，再到如今的网络和社交媒体广告，广告行业经历了多个阶段的演变和革新。

了解广告的发展历程对于理解广告的演变趋势和未来发展方向非常重要。

三、广告的功能和作用广告具有多种功能和作用。

首先，广告可以传达信息，帮助消费者了解产品的特点和优势；其次，广告可以塑造品牌形象，提升产品在市场中的认知度和美誉度；再次，广告可以刺激需求，促进销售增长；最后，广告还可以引导消费者的消费行为和生活方式。

深入理解广告的功能和作用，有助于我们在实践中更好地设计和执行广告策略。

四、广告的创意与传播广告创意是指通过独特的思维和创新的手法，将产品或服务的特点和信息以吸引人的方式表达出来。

广告创意是广告成功的关键之一，它需要结合产品的特点和目标受众的需求，通过独特的创意思维和表达方式来吸引消费者的注意。

广告的传播方式也非常重要，包括传统媒体和新媒体的应用，选择适合的传播渠道有助于广告的有效传达和影响力的扩大。

五、广告和消费者行为广告对消费者行为有着重要的影响。

了解消费者心理和决策过程，可以帮助广告从策略上更好地满足消费者的需求。

广告的内容、形式、创意以及诱导消费行为的手段都是影响消费者行为的重要因素。

因此，在广告设计和执行过程中，需要深入研究消费者的行为模式和心理需求，以实现广告目标的达成。

武汉东湖学院2010-2011学年第二学期期末考试试卷
（A卷）试卷类型：闭卷年级 2010级专业广告学科目艺术概论
姓名_____________ 学号_________________ 主考教师分数______
考试以论文形式
论文题目：
1、联系实际生活中的美术作品阐述艺术作品是如何表现写实和浪漫主义的。

2、论欣赏一幅优秀的艺术作品所应具备的知识。

3、论述艺术发展的一般规律。

4、结合某一门类、艺术流派、艺术风格的特点论述艺术创造的过程。

（以上题目自选其一，不少于2000字，A4规格手写或打印）
武汉东湖学院2010-2011学年第二学期期末考试
专业：广告学
科目：艺术概论
参考答案及评分标准（A卷）
艺术概论论文答案及评分标准：
论文部分评分标准：
1、在论文中要体现出个人的创新点，有新的发现或提出了新的看法。

30分
2、论文要观点明确、层次分明、语言流畅、逻辑合理。

40分
3、讲求原创性，严禁抄袭，违者一律视为作弊并根据相关规定严肃处理。

要求：考生从以下列题目中的重要事件、艺术思潮或艺术风格中任意一个为主题，清晰、明确地阐述出本人通过学习本课程，所得出的观点。

20分
规格要求：2000字左右。

考生将本人选中的议题写一篇学术论文。

要求图文并茂。

格式严格按照论文模板撰写。

大一广告学概论必背知识点一、广告的定义和功能广告是由广告主委托，通过媒介向特定受众传递信息以促进销售、提高品牌认知度和塑造企业形象的一种传播方式。

其功能主要包括宣传推广产品或服务、刺激消费需求、建立品牌形象和传递价值观念等。

二、广告传播理论1. 单元模式理论：广告传播是把信息直接传递给接收者，触发其购买意愿。

2. 网络模式理论：广告传播是通过网络形成信息传递的网络结构，并在网络中扩散。

3. 微观综合模式理论：广告传播是通过影响个体的信息处理和态度形成来实现目标的。

三、广告的分类1. 按媒介分类：包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。

2. 按目的分类：包括产品广告、服务广告、机构广告、品牌广告等。

3. 按创意形式分类：包括情感型广告、对比型广告、幽默型广告、科技感广告等。

四、广告的策略与执行1. 定位策略：确定广告的目标受众，以及产品或服务在目标市场中的定位。

2. 制定传播目标：明确广告的传播目标，例如提高品牌知名度、提高销量等。

3. 制定创意战略：确定广告的核心创意、信息传递途径和表达方式。

4. 制定媒介选择策略：根据目标受众的特征和传播效果选择合适的媒介渠道。

5. 广告评估与控制：通过市场调研、用户反馈等方式，对广告的执行效果进行评估和调整。

五、广告的伦理问题1. 健康伦理：广告应遵守社会公德和道德准则，不得宣传不健康的产品或服务。

2. 虚假宣传：广告不应包含虚假信息，不得误导或欺骗消费者。

3. 侵犯隐私：广告不应侵犯个人隐私，保护消费者的个人信息安全。

六、广告效果评估1. 曝光度：广告在目标受众中的传播范围和频次。

2. 品牌知名度：广告对品牌认知度的影响程度。

3. 市场份额：广告对产品销量和市场份额的影响。

4. 用户反馈：通过消费者调研等方式，了解广告对受众的影响和满意度。

七、创意广告案例1. 苹果公司的“1984”广告：通过引人入胜的故事情节和独特的创意手法，创造出强烈的品牌形象。

《广告学概论》教案第一章：广告概述1.1 广告的定义与功能1.2 广告的类型与形式1.3 广告的历史与发展1.4 广告业现状与趋势第二章：广告创意与策划2.1 广告创意的基本原则2.2 广告创意的方法与技巧2.3 广告策划的基本流程2.4 广告策划的关键要素第三章：广告媒体与投放3.1 广告媒体的分类与特点3.2 广告投放的策略与方法3.3 广告效果的评估与分析3.4 广告投放的注意事项第四章：广告法律法规与伦理4.1 广告法律法规的基本内容4.2 广告法律法规的执法与监管4.3 广告伦理的原则与规范4.4 广告伦理问题的应对与处理第五章：广告案例分析与实践5.2 经典广告案例的解析与启示5.3 广告实践的注意事项与建议5.4 学生广告实践作品的展示与点评第六章：广告文案写作与设计6.1 广告文案的创作原则与技巧6.2 广告文案的结构与表达方式6.3 广告设计的基本原则与方法6.4 广告创意与文案设计的整合与应用第七章：广告摄影与摄像7.1 广告摄影的基本原理与技巧7.2 广告摄影的器材与拍摄方法7.3 广告摄像的流程与技巧7.4 广告摄影与摄像的创意应用第八章：数字广告与新媒体8.1 数字广告的定义与特点8.2 新媒体广告的类型与传播策略8.3 社交媒体广告的创作与推广8.4 数字广告与新媒体的趋势与发展第九章：国际广告与文化交流9.1 国际广告的基本特点与挑战9.2 跨文化广告传播的原则与策略9.4 我国广告业的国际化发展第十章：广告职业生涯规划与发展10.1 广告行业职业岗位与素质要求10.2 广告从业人员的职业生涯规划10.3 广告职业技能的提升与培训10.4 广告行业的未来发展及趋势重点和难点解析：一、广告概述：重点关注广告的定义与功能、广告的类型与形式以及广告的历史与发展。

补充和说明广告在市场营销中的重要性，以及广告如何影响消费者的购买行为。

二、广告创意与策划：重点关注广告创意的基本原则和广告策划的基本流程。

广告艺术与广告创意第一节现代广告艺术概论所谓广告艺术是指为商品发卖目的而进行的表示艺术。

最一种有明确目的，在很多限制条件下的缔造性的实用艺术形式。

广告艺术是现代艺术中别离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和开展规律。

广告艺术的表示形式包罗绘画与，摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等。

广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。

它不是一种“纯〞艺术。

我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对于进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。

广告艺术与纯艺术的区别至少表示在以下方面。

1、广告艺术不完全属于上层建筑。

纯艺术是上层建筑的一个组成局部。

但广告由于它的目的、手段、效劳与作用对象的特殊性，决定了它不完全属于上层建筑。

广告的创作与表示都是为了鞭策商品发卖，最终获得利润。

或者说，广告艺术只是一种盈利的手段，即它是经济根底的一局部。

但是，广告艺术具有艺术所特有的性质，即在意识形态上的缔造活动，所以它又是上层建筑的一局部。

所以，我们认为，广告艺术是艺术与经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉及精神文明与物质文明，是介于上层建筑与经济根底之间的一种形态。

2、纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的。

艺术作品一般都是艺术家有“感〞而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点，个人的持久艺术修养，个人的经历与性格，及特定环境下的特定感受等相关的；而广告艺术作品的个性与风格首先表达为企业与商品的个性与风格、表达为广告对象的个性与风格。

它不是也不该是广告创作者〔有时为一个群体〕的个性与风格。

虽然广告创作者本身也是一个消费者，但是，任何个人的心理感受都具有必然特殊性。

在广告创作中，决不克不及简单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。

正如广告思想家李奥·贝纳所说：“如果你不克不及把你本身变成你的顾客，你几乎不该该干广告这一行。