星巴克设计分析

知名品牌logo标志设计解析在当今的商业竞争中，品牌标志设计起着至关重要的作用。

一个成功的品牌标志不仅可以引起消费者的注意，还可以传达品牌的核心价值和个性。

下面将对几个知名品牌的logo标志进行解析，并探讨它们背后的设计理念。

1. 苹果（Apple）：苹果的标志是一枚咬过的苹果图案。

这个标志简洁明了，易于识别。

苹果标志的设计灵感来自于亚当和夏娃的禁果，象征着知识和创造力的诱惑。

它传达了苹果公司在科技和创新领域的领导地位。

2. 耐克（Nike）：耐克的标志是一个简单的勾形图案，被称为“Swoosh”。

这个标志的设计简洁而富有动感，代表着速度、力量和胜利。

它强调了耐克作为运动品牌的优势和动态性，与其“Just Do It”（只管去做）的品牌口号相呼应。

3. 星巴克（Starbucks）：星巴克的标志是一只具有双尾巴的海上女神图案。

这个标志的设计灵感来自于希腊神话中的女神，象征着财富、独立和冒险精神。

它传达了星巴克作为咖啡行业的领导者，并与其提供的高质量咖啡和独特的咖啡文化相契合。

4. 麦当劳（McDonald's）：麦当劳的标志是一个黄色的大拱门。

这个标志简洁明了，容易被识别。

它代表了麦当劳作为全球连锁餐厅的身份，并与其快速服务和友好的品牌形象相一致。

这个标志的设计还有一个重要的目的，就是引起人们的食欲和渴望。

这些知名品牌的标志设计都追求简洁、易识别和富有个性。

它们通过独特的形象和符号传达品牌的核心理念和价值观。

成功的标志设计不仅可以帮助品牌在市场上脱颖而出，还可以建立品牌的声誉和认可度，为品牌的成功奠定基础。

·基金课题摘　要：随着经济的发展，人们的物质生活水平日益提高，人们也越来越注重在商业场所消费活动中的个人体验。

星巴克作为一家遍布全球的咖啡店连锁品牌，是现代商业休闲活动的重要场所。

本文通过对星巴克门店空间布局、整体氛围营造、家具选用等方面进行探讨和研究，分析人性化理念在商业场所设计中的应用，为人性化理念在商业场所设计中的推广提供参考。

关键词：商业场所；人性化设计；星巴克0　引言进入21世纪以来，在现代商业场所的设计中，设计师和公司经营者越来越重视人性化设计理念。

通过满足消费者在物质层面和精神层面的消费需求，来提升消费者的用户体验，已成为商业场所设计中人性化设计的一个重要部分。

星巴克作为一家遍布全球的咖啡店连锁品牌，是现代商业休闲活动的重要场所。

本文通过对南京几家典型星巴克门店的实地调研，从人性化设计的角度对星巴克的门店设计进行了分析。

1　星巴克门店空间布局的人性化设计星巴克门店一般选择在写字楼、商业中心以及旅游景区附近。

开在写字楼的星巴克门店往往会配备一些长形桌，供客户进行小型的商务会议和商务洽谈。

［1］开在商场的星巴克一般在商场的一层和二层的角落，大部分都采用落地窗，可以看到街景和商场内景；其中，设置在商场一楼的星巴克一般有两个门，一个门面向街道，一个面向商场，在某种意义上星巴克的双门设置在商场中又起到了一个良好的连接通道作用。

开放在旅游景点的星巴克不仅可以提供休息环境，也可以提供简餐。

星巴克门店的设计会根据选址的不同发生改变，主要依据是目标客户群体的需求，充分考虑主要目标客户的用户体验，这是星巴克门店设计中人性化设计的重要体现。

星巴克的门到点餐台之间的空间是不放置桌凳的，该空间可以供人们排队等候点餐或者进出。

星巴克前台对等待点单的顾客进行的是横向排队的引导。

横向排队的优点具体如下：首先，横向排队能减缓消费者等待点单时产生的焦虑情绪；其次，横向排队与纵向排队相比，能够增加与消费者沟通的方便性。

【审美】星巴克的美学在《艺术作品的起源》这部著作中，德国Array哲学家海德格尔对荷兰著名画家梵•高的一幅画《农鞋》进行了描述：“从鞋具磨损的内部那黑洞洞的敞口中，凝聚着劳动步履的艰辛。

这硬梆梆、沉甸甸的破旧农鞋里，聚积着那双寒风料峭中迈动在一望无际的永远单调的田垄上的步履的坚韧和滞缓。

鞋面上粘着湿漉漉的泥土，暮色降临，这双鞋底孤零零地在田野小径上踽踽独行。

在这鞋具里，回响着大地无声的召唤，显耀着大地对成熟谷物的宁静的馈赠，表征着大地在冬闲的荒芜田野里朦胧的冬冥。

这双鞋具浸透着对面包的稳靠性的无怨无艾的焦虑，以及那战胜了贫困的无言的喜悦，隐含着分娩阵痛时的哆嗦，死亡逼近时的颤栗。

这器具属于大地，它在农妇的世界里得到保存,正是由于这种归属关系,器具本身才得以出现而自持,保持着原样。

”海德格尔用他神奇的文字，体现了梵高画笔下鞋具无限动人的壮美。

星巴克的美学也无所不在－－1．风格。

星巴克的过人之处在于既创造了统一的外观，同时又加入变化，利用风格体现美感，创造了视觉冲击。

2．环境设计。

星巴克以咖啡制作的四大阶段衍生出以绿色系为主的“栽种”；以深红和暗褐系为主的“烘焙”；以蓝色为水、褐色为咖啡的“滤泡”；以浅黄、白和绿色系诠释咖啡的“香气”。

四种店面设计风格，依照店面的位置，再结合天然的环保材质，灯饰和饰品速配成因地制宜的门店，创造新鲜感。

3．感官识别。

嗅觉、视觉、听觉、触觉和味觉共同塑造了星巴克咖啡馆浪漫的情调。

重烘焙极品咖啡豆是星巴克味道的来源，加上“四禁”政策(禁烟、禁止员工用香水、禁用化学香精的调味咖啡豆、禁售其他食品和羹汤)力保店内充满咖啡自然醇正的浓香。

这种带有意式浓缩咖啡馆的气氛和饮品被星巴克董事长舒尔茨引进美国后，做了本土化的调整，轻松的爵士乐取代了严肃的歌剧和古典乐(如今也选播一些古典歌剧)。

4．包装。

星巴克的美学不仅是借鉴，还融合了自己的风格。

不同的标记在基本统一的风格下又显示出其多样性和变化性。

星巴克吉祥物分析
星巴克的吉祥物是一只被称为"Siren（人鱼）"的女性形象。

这个吉祥物的设计灵感源于传说中的海洋女神，并结合了咖啡文化元素。

星巴克的吉祥物女性形象造型优雅，长发飘逸，上半身是人而下半身是鱼尾，胸前有两段鳞片。

星巴克吉祥物的设计寓意着星巴克在提供高品质咖啡和与之相关的商品的同时，也对环境保护和可持续发展负有责任。

星巴克的吉祥物反映了公司的价值观和对咖啡文化的热爱。

星巴克吉祥物的设计符合中国法律法规和政策，没有涉及到任何敏感话题或不合法的内容。

浅谈星巴克品牌形象设计摘要：专业咖啡零售商星巴克是21世纪美国最伟大的成功故事之一。

企业形象策划作为公认的当今最成功、最令人称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的一家小咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。

2003年财政年度，星巴克公布的收入为41亿美元。

设计意义消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。

由此，品牌形象设计的意义就越来越大。

品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。

品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。

标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。

标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。

企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。

这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。

因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。

关键词：品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、品牌形象设计欣赏等方面的内容。

从一杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地人们喝咖啡的习惯。

更了不起的是，它让一种沿街叫卖的商品变成了高档产品。

它开创了一种星巴克式的生活方式，这种生活方式在美国内外都正被越来越多的人们所接受。

从其可口的饮料，到拥有专有权的原豆咖啡，再到其战略关系，星巴克都有许多东西值得小公司学习。

你可能没有星巴克手中那么丰富的资源，但可以效仿其一些做法应用于自己的公司，尽管规模会小得多。

除了其美味的咖啡，还有几个因素推进星巴克成占据行业领先地位。

星巴克logo设计理念导言：星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，其标志性的绿色标志一直以来深受消费者的喜爱和认可。

这个简单而又独特的标志设计背后蕴含着丰富的意义和理念。

本文将探讨星巴克logo设计的理念，并分析其在品牌建设中的作用。

一、咖啡文化的象征星巴克的logo以一只带角的海洋女神头像为设计，体现了咖啡文化的象征意义。

女神头像代表了典雅、优雅和诱惑力，与咖啡欣赏的文化内涵相契合。

此外，女神头像上方配有一个星星，象征着星巴克这一品牌在咖啡行业的独特地位。

整体设计使得星巴克的logo 与众不同，充满了浓厚的艺术气息。

二、品牌价值的传递星巴克logo的绿色背景是其标志性特征之一。

绿色代表着健康、自然和可持续发展，与星巴克所倡导的“以人为本”、“关注环境”的品牌理念相契合。

绿色背景让人联想到大自然和清新的空气，给人一种放松和温馨的感觉。

这种极具亲和力的感觉使得消费者更容易接受并信任星巴克的产品和服务。

三、地域文化的融合星巴克logo的设计还体现了品牌与不同文化的融合。

女神头像的灵感来自于北欧神话中的美洲洛基女神，而星星的形象则来自于美国国旗的设计。

这种将不同文化元素融合在一起的设计让星巴克具有了更广泛的认同感和吸引力。

不论身处何地，人们都能够从星巴克品牌得到独特而又舒适的体验。

四、简洁而一致的形象星巴克的logo设计非常简洁，仅由黑色和绿色两种颜色构成，没有过多的细节和装饰。

这种简洁的设计使得星巴克的logo在不同媒介和尺寸下都能保持一致的品牌形象，增强了品牌的辨识度。

无论是在店铺门头、产品包装还是广告宣传中，星巴克的logo都能够迅速被消费者所识别。

五、品牌延伸的可能性星巴克的logo设计给了品牌很大的延伸和多样化的可能性。

在不同的产品线中，星巴克可以根据需要对logo进行微调或变换，以适应不同受众和市场的需求。

这种灵活性和多样性进一步增强了星巴克品牌的活力和创新性，使其始终保持在市场竞争中的领先地位。

《市场营销》——星巴克产品设计调查报告组长：甘文杰组员：徐晓丹2012.10.25.Contents一、星冰乐产品概念 (3)1.核心产品 (3)2.有形产品 (3)3.期望产品 (3)4.附加产品 (3)5.潜在产品 (3)二、产品类别 (3)1．产品另类 (3)2.销售地点 (3)3.促销策略 (3)三、产品生命周期 (3)四、产品组合构思 (5)1.根据资料画出产品组合图 (5)2.产品线的宽度、深度、长度及产品线的关联度 (5)五、品牌含义及定位 (6)1．品牌含义 (6)2.品牌定位 (6)六、产品包装 (7)一、星冰乐产品概念1.核心产品解渴、凉爽，提神2.有形产品星冰乐3.期望产品WIFI，舒适的坐位4.附加产品星享卡5.潜在产品原材料都从外国进口二、产品类别1．产品另类餐饮类2.销售地点写字楼、各商业圈、各大超市卖场3.促销策略用广发卡买一送一三、产品生命周期星巴克经历了起步阶段：1971—1987，发展阶段：1987—1992，成熟阶段1992—现今。

现在正处于成熟阶段。

4P策略产品策略1、品牌牌策：在于差异化的体验，把简单的咖啡饮料和食品做的更加研发化和。

按照消费者的需求将咖啡分为十多种品味，让每一个顾客都可以找到适合自己的咖啡，安排季节性菜单，夏季推出冰咖啡，冬季供应热饮，优雅舒适的环境等。

2、产品创新策略：作为咖啡行业的领导者，产品创新策略非常重要，星巴克把咖啡由一种提神的饮品发展成一直高品质的生活品味，正式源于持续不断的产品创新策略。

3、品质控制策略：星巴克对于咖啡及食物的品质控制要求极高，以确保顾客在星巴克享用的咖啡和食物最优质的。

4、推出隨行卡、隨行杯价格策略1、选择定价目标2、确定需求：星巴克的目标顾客群对价格的敏感度较低，需求弹性小。

3、估计成本：星巴克在中国的运营成本主要由两块组成，一块是产品的贸易成本和运输成本，一块是房租和人力成本。

4、分析竞争成本，价格和提供物5、选择定价方法：星巴克的定价是建立在顾客对其产品的认知价值基础上的，以满足他们的需求，使顾客乐于接受和支付溢价。

星巴克元素设计理念星巴克是一家全球知名的咖啡连锁品牌，以其独特的元素设计理念而受到广大消费者的喜爱。

下面将从品牌形象、店内氛围和产品设计等方面，详细介绍星巴克的元素设计理念。

星巴克的品牌形象是其元素设计的基础，其标志性的绿色和白色配色方案，成为了星巴克的代表色。

绿色象征着星巴克对环境的关注和支持，而白色则代表纯粹和简洁。

品牌标志中的海洋女神梅丽莎更是象征着星巴克对咖啡文化的传承和致敬。

这些元素与星巴克的价值观相契合，使得星巴克的品牌形象独具特色。

在店内氛围方面，星巴克非常注重舒适和温馨的感觉。

店铺的装修风格以木质材料和暖色调为主，营造出一种家庭式的氛围。

星巴克店内的桌椅以及摆放的花卉和装饰品都经过精心设计，细节之处体现出品牌对客户体验的重视。

此外，店内的背景音乐也是一个重要元素，选取了舒缓的乐曲，增加顾客的放松感。

星巴克的产品设计也是其元素设计理念的体现。

星巴克的咖啡种类繁多，可以满足不同顾客的口味需求。

而且，星巴克致力于提供高质量的咖啡豆，确保每一杯咖啡都有着独特的口感和香气。

此外，星巴克的产品不仅仅局限于咖啡，还提供各类茶饮和果汁等非咖啡饮品，以满足更广泛的顾客需求。

此外，星巴克的每款饮品都有对应的杯子和包装，以及特色的命名，使得产品更加独特和个性化。

除了品牌形象、店内氛围和产品设计，星巴克还注重与顾客进行交流和沟通。

星巴克的员工，也称为“咖啡师”，接受专业培训，以确保他们能提供优质的服务和对顾客提供专业的咖啡知识。

星巴克还鼓励顾客与员工进行对话，以营造出一个友善和轻松的交流环境。

总之，星巴克通过品牌形象、店内氛围、产品设计和员工培训等多方面的元素设计，成功创造出一个独特的品牌形象和特色文化。

作为现代人们生活的一部分，星巴克不仅仅是一家咖啡店，更是一个追求品质和放松的场所，吸引了众多忠实的顾客。

星巴克的元素设计理念不仅是其成功的秘诀，也是其与众不同的特点所在。

星巴克77星巴克咖啡简介星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。

无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。

星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。

星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971年成立，总部位于美国华盛顿州西雅图市。

星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

星巴克咖啡在中国发展简介：星巴克在中国内地有三家合作伙伴：北京美大咖啡有限公司代理中国京津地区，台湾统一集团代理沪苏杭地区，香港美心餐饮有限公司则代理广州、深圳等南方地区。

公司从1995年开始向北京及周边城市的饭店、驻华使馆和跨国公司供应星巴克咖啡豆和咖啡粉，1993年3月，星巴克进入中国，在台湾开了第一家星巴克，1999年1月，星巴在北京国贸开设中国大陆第一家星巴克门店，星巴克销售新鲜烤制的各式糕点以及与咖啡制作相关的器具和小商品。

星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。

而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。

咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。

什么要进咖啡厅？为什么会进咖啡厅呢？可以给你列出几种情况：一是需要一个比较安静的谈事的场所，这时那种安静、整洁、灯光柔和、方便（例如离上班的地方很近、提供宽带接口）的咖啡厅、会成为首选；二是需要一个工作间隙放松的场所，即所谓的第三空间，这时，那种快捷、使人轻松（通过装饰、摆设、灯光、背景音乐等表现出来）、自由（提供自助式服务选择、随便阅读的报刊和网络浏览）、方便（提供各种小吃如甜点）等的咖啡厅会成为首选；三是如果我需要为家里添置一套不错的咖啡具并希望买一些自己打磨的咖啡，星巴克能提供，星巴克也为我们提供了保温杯，咖啡豆，小点心等一系列跟咖啡都有关的产品。

星巴克LOGO设计的视觉演变分析LOGO设计创造着新的生活品质，本文通过对星巴克标识的视知觉方面分析得出品牌视觉设计的理解和认识，将星巴克的LOGO创意分解为图形结构、颜色、文字的分析。

标签：LOGO；图形；品牌星巴克1971年成立于西雅图，至今它经历了历史上十分有名的品牌视觉演变。

他们卖着世界上最流行和最受欢迎的咖啡，LOGO的更新给一个可识别性很高的企业带来了巨大的压力。

然而他们的策略很好地应对了这种挑战，并帮助它创造了世界上最具识别性的品牌之一。

一、面临的挑战作为世界上最大的特色烘焙咖啡零售商，星巴克拥有令人钦佩的国际创意团队，它们重新设计和创造出这个众所周知和令人喜爱的LOGO。

根据利平科特的案例研究，“星巴克希望新的LOGO和视觉识别系统来传达它未来要做更多正如它过去所做过的一样。

越过他们想要的新LOGO，他们想要的是一个项目，给予他们自由和灵活性来探索新产品、新市场的机会，让他们当前客户与未来客户步调一致。

”创意团队面临的挑战是品牌的设计要针对全世界的客户，在超过55个国家运营，这个国际化的咖啡馆有一个非常广泛的客户群需要他们来招揽。

二、演变进程为了迎接挑战，利平科特开发了可视化途径，实现交流的新定位和角色属性，应用于广泛的客户接触点作为考量。

每个可视化途径包括：Logo使用目标、模式、图形、版式、插图、图像、颜色、形式、材料、布局和语言。

他们还深入探索了星巴克未来规模“Siren（半人半鸟的女海妖）”图形与“STARBUCKS COFFEE”文字的关系。

1971年，星巴克在西雅图派克市场开始销售咖啡豆。

原来的黑色和白色LOGO专注于美人鱼和STARBUCKS COFFEE·TEA·SPICES（星巴克咖啡，茶，和香料）。

1986年，霍华德·舒尔茨试图说服星巴克把浓缩咖啡饮料添加到菜单。

他们拒绝了他的想法，于是，他开始了自己的公司，名为ⅡGiomale。

揭秘星巴克的座位安排设计透视星巴克最公开的“秘密”：为何有多种座位？连锁巨头星巴克咖啡的成功，让很多企业和个人列为学习、研究的好案例。

在不了解咖啡，茶文化深厚的中国，星巴克如何让这样多的消费者迅速成为它的粉丝，一直是有意思的话题。

关于星巴克的书很多，但是有些公开的“秘密”从来没有人分享过。

比如星巴克座位的“秘密”。

1999年1月，星巴克在北京中国国际贸易中心开设了第一家门店，开启中国大陆市场。

直到今天，星巴克座位的款式类型到底有多少，估计没有人去统计过。

第一组单人无扶手沙发座位舒适度：★★★桌子舒适度：★★沟通便捷度：★★去星巴克可能想坐图1这样的座位，这是比较舒服的沙发。

可这样的沙发，不管你用电脑，还是想和对面的朋友聊天，都是一个很痛苦的事情。

座位的设计是往后仰的，座位和小桌子基本一样高，就算是看书，往后靠才比较舒服。

就算不是比较累，往后倒下靠在沙发看书的角度才是最合适的(图2)。

这位大妈索性都快躺下了。

图3的男士，坐在那里应该是很难受的，腿基本伸不开，人往前倾斜，才能和对面的女士正常地交流。

第二组有扶手单人沙发座位舒适度：★★★★桌子舒适度：★★沟通便捷度：★★有了扶手，自然舒服很多了，这样的沙发应该是星巴克较多人喜欢的类型，算是星巴克里的抢手货之一。

这类沙发变化最大的是扶手设计，但是从功能上并没有太多的改变，桌子仍然不适合使用电脑工作，就算写点东西趴在上面，还是一个很累的事情(图4—图6)。

这类沙发舒适程度增加了许多，但是想和对面的朋友交流，让人不舒服的事情就是要往前移动身体。

桌子的高度还是这样矮，蹭网趴在桌子上还是有点累的。

第三组双人沙发桌子舒适度：★★沟通便捷度：★★★★★很多西餐厅、早期咖啡厅，情侣式的双人座位是空间家私布局的主流配置，两个人靠在一起，就算轻言细语都能清晰地听到(图7—图8)。

但在星巴克咖啡，双人沙发非常少。

在大部分城市，消费者心目中对星巴克咖啡品牌的理解偏向商务属性，如果过多布置双人沙发，星巴克就成了情侣们亲密的好地方，原本较商务的属性就变了，还可能会出现这样的现象：1.设计的双人沙发组合可以坐4个人，结果情侣对面的座位没有人愿意坐了。

星巴克室内设计理念怎么写
星巴克室内设计理念。

星巴克是全球最知名的咖啡连锁店之一，其独特的室内设计理念是其成功的重
要组成部分。

星巴克的设计理念融合了舒适、现代和社交的元素，为顾客营造了一个独特的用餐环境。

首先，星巴克的室内设计注重舒适性。

店内的家具和装饰都选择了舒适的材质
和设计，让顾客在享用咖啡的同时感到舒适和放松。

舒适的座椅、柔软的沙发和温馨的灯光，都让顾客感到宾至如归。

其次，星巴克的室内设计追求现代感。

无论是家具、灯饰还是装饰画，都采用
了现代的设计风格，给人一种时尚和前卫的感觉。

这种现代感与星巴克作为国际知名品牌的形象相得益彰，也吸引了众多年轻人的青睐。

最后，星巴克的室内设计注重社交元素。

店内的布局设计让顾客可以选择与朋
友聚会或独自品味咖啡，满足了不同顾客的需求。

此外，星巴克还为顾客提供了免费的无线网络和书籍等社交资源，让顾客可以在这里享受咖啡的同时进行社交互动。

总的来说，星巴克的室内设计理念是舒适、现代和社交的完美结合，为顾客营
造了一个宜人的用餐环境。

这种设计理念不仅提升了顾客的用餐体验，也成为了星巴克品牌形象的重要组成部分。

通过不断创新和改进，相信星巴克的室内设计理念将继续吸引更多顾客的青睐。