星巴克设计调研

品牌设计烘焙调研报告品牌设计烘焙调研报告一、引言烘焙行业近年来发展迅速，各类咖啡馆和面包店层出不穷。

品牌设计在这个行业中显得尤为重要，可以帮助企业树立独特的形象并吸引目标消费者。

本调研报告旨在对当前市场上的烘焙品牌进行调研，分析其品牌设计方面的特点和成功之处，为烘焙企业的品牌设计提供参考。

二、调研方法本次调研采用了两种方法，一是通过实地走访烘焙店铺进行观察和记录，二是通过网络搜索了解一些知名烘焙品牌的品牌设计情况。

三、调研结果1. 星巴克星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，其品牌设计以绿色与白色为主，简洁明亮的标志和店铺设计给人以舒适和自然的感觉。

星巴克注重的是打造一个与人们生活紧密相连的第三空间，为消费者提供舒适的休闲环境。

2. 85度C85度C是一家台湾知名的烘焙连锁品牌，其品牌设计以暖色调为主，营造出温馨和亲切的氛围。

店铺的装饰风格以简约现代为主，给人以时尚和年轻的感觉。

85度C注重的是产品的品质和口碑，凭借创新的烘焙技术和口味吸引了众多消费者。

3. BreadTalkBreadTalk是一家新加坡的面包连锁品牌，其品牌设计以粉色为主，呈现出时尚和可爱的形象。

品牌的核心是创新，BreadTalk以不断推陈出新的产品和独特的包装设计吸引了年轻消费者，成功打造了自己的特色。

四、讨论与分析从调研结果可以看出，烘焙品牌的设计具有以下几个方面的特点：1. 色彩搭配：星巴克选用的绿色与白色、85度C选用的暖色调以及BreadTalk选用的粉色等色彩都能营造出独特的氛围，与品牌理念相呼应。

2. 装饰风格：各个品牌都注重店铺的装饰风格，以简约现代风格、温馨和亲切的氛围或是时尚和可爱的形象来吸引消费者。

3. 创新性：85度C和BreadTalk都非常注重产品的创新，通过不断推陈出新的产品和独特的包装设计来吸引年轻消费者，并成功打造了自己的特色。

五、结论烘焙品牌的设计可以影响消费者对品牌的认知和情感联结，因此在进行品牌设计时需要考虑以下几个方面：1. 与品牌理念相呼应的色彩搭配；2. 与目标消费者的喜好和需求相契合的装饰风格；3. 不断创新的产品和包装设计。

标志设计调研报告书——星巴克班级：学号：姓名：一、调研的标志：星巴克星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司，1971年成立，是全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。

星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

调研目的：近年来，咖啡已经渐渐走进人们的生活，尤其是深受年轻人的喜爱。

目前，咖啡消费市场在许多国家仍然具有较大的发展空间。

据统计，从增长速度角度分析，从1998 年起，世界咖啡消费年增长率仅为32%，咖啡消费市场增长迅速。

越来越多的加入者是咖啡市场的竞争变得愈加激烈。

更加普世化logo的推出有利于提升不同区域人们的接受度，提升自身竞争力。

通过调研解决的问题：推出更加普世化、现代化的logo。

二、星巴克标志设计调查研究与分析标志设计调研分析“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。

他的嗜好就是喝咖啡。

麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。

标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。

二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。

如今，优美的“绿色美人鱼”，与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。

标志设计要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。

浅谈星巴克品牌形象设计浅谈星巴克品牌形象设计摘要：专业咖啡零售商星巴克是21世纪美国最伟⼤的成功故事之⼀。

企业形象策划作为公认的当今最成功、最令⼈称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的⼀家⼩咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。

2003年财政年度，星巴克公布的收⼊为41亿美元。

设计意义消费者购买商品的⼼理活动，⼀般总是从商品的认识过程开始的，⽽激烈竞争的市场上，品牌成为⼈们选择商品的重要依据，品牌也是⼈们地位、实⼒的象征。

由此，品牌形象设计的意义就越来越⼤。

品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。

品牌名称通常巍⽂字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作⽤。

标识物能够帮助⼈认知并联想，使消费者产⽣积极的感受、喜爱和偏好。

标识语的偿⽤⼀是品为产品提供联想；⼆是能强化名称和标识物。

企业为使消费者在众多商品⼱选择⾃⼰的产品，就要利⽤品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。

这样，品牌的真正意义才显现出来，才会⽇渐⾛进消费者的⼼中。

因为⼈们对品牌的偏好⼤部分是从视觉中获得的，所以树⽴良好的品牌视觉形象是⼗分必要的，也是确定在消费者⼼中地垃的有效途径。

关键词：品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、品牌形象设计欣赏等⽅⾯的内容。

从⼀杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地⼈们喝咖啡的习惯。

更了不起的是，它让⼀种沿街叫卖的商品变成了⾼档产品。

它开创了⼀种星巴克式的⽣活⽅式，这种⽣活⽅式在美国内外都正被越来越多的⼈们所接受。

从其可⼝的饮料，到拥有专有权的原⾖咖啡，再到其战略关系，星巴克都有许多东西值得⼩公司学习。

你可能没有星巴克⼿中那么丰富的资源，但可以效仿其⼀些做法应⽤于⾃⼰的公司，尽管规模会⼩得多。

除了其美味的咖啡，还有⼏个因素推进星巴克成占据⾏业领先地位。

星巴克调研报告体会与感受这篇星巴克调研报告给我留下了深刻的印象，我对于星巴克的经营模式以及对顾客需求的关注程度有了更为深入的了解。

下面是我对这个调研报告的一些体会与感受。

首先，调研报告详细介绍了星巴克的经营模式。

星巴克致力于为顾客提供高品质的咖啡和舒适的环境，这从他们的店铺设计和产品质量上得以体现。

调研报告中提到，星巴克店铺的设计风格非常讲究，注重为顾客创造一个温馨、舒适的氛围，以让顾客有宾至如归的感觉。

我对此深感赞赏，因为这种设计风格的营造使得我在星巴克度过的每个时刻都充满了愉悦和轻松。

其次，调研报告还涉及到了星巴克对顾客需求的关注程度。

星巴克通过不断地进行调研和反馈，努力了解顾客的偏好和需求，并根据归纳出的数据来制定相应的经营策略。

调研报告中提到，星巴克经常会对新产品进行试销和调查，以了解顾客对于新产品的接受程度。

这种对顾客需求的关注让我感到非常满意，因为作为一个消费者，我希望能够得到我真正喜欢和需要的东西，而不仅仅是商家强行推销给我。

另外，调研报告中提到了星巴克的企业文化和社会责任。

星巴克以“道德经商”为核心价值观，致力于通过可持续的方式经营，并通过推广“咖啡种植校园计划”等举措，积极回馈社会。

对于这种积极履行社会责任的企业文化，我感到非常欣慰。

在购买咖啡的同时，我也能够为社会做出一点贡献，这让我觉得每一次星巴克的消费都变得更有意义。

最后，调研报告中还具体介绍了星巴克对于员工培训和福利的关注。

星巴克注重员工的培训和发展，并提供丰厚的福利待遇和良好的工作环境。

这种关注员工的做法是非常值得称赞的，因为只有员工得到充分的培训和关心，才能够为顾客提供更好的服务。

作为一个顾客，我在星巴克能够感受到员工团队的凝聚力和专业素养，这也让我更加信任和喜爱星巴克这个品牌。

综上所述，这篇星巴克调研报告让我对这个品牌有了更深入的了解和认识。

星巴克的经营模式、顾客需求的关注程度、企业文化和社会责任以及对员工的关注程度都给我留下了非常深刻的印象。

星巴克标志设计调研报告星巴克标志设计调研报告一、引言星巴克是全球最为知名的咖啡连锁店之一，其标志设计也备受关注。

标志设计作为企业形象的重要组成部分，直接影响消费者对企业的认知和情感连接。

本研究将对星巴克标志设计进行调研，分析其设计特点和影响因素。

二、调研方法本研究采用了文献研究和问卷调查相结合的方法。

文献研究主要参考了相关学术论文和咖啡行业杂志，对星巴克标志设计的历史变迁和设计理念进行了梳理。

问卷调查则通过线上平台进行，共收集了500份有效问卷。

三、调研结果1. 标志设计演变星巴克标志设计经历了几次重要的演变。

最初的标志设计于1971年诞生，采用了一种褐色的图案，代表了海事文化，但和咖啡文化关联性较低。

1992年，星巴克进行了品牌重新定位，标志设计更新为现在熟悉的绿色渔夫图案，突出了咖啡文化的元素。

2. 设计理念星巴克标志设计的核心理念是连接和包容。

绿色的背景色象征着大自然和环保，与咖啡的原产地有关。

图案中的两个尾巴代表了人与人之间的连接，也体现了星巴克作为社交场所的定位。

整体设计简洁、流畅，传达了舒适和轻松的氛围。

3. 影响因素调研结果显示，星巴克标志设计受到以下几个因素的影响：市场定位、品牌价值观、文化背景和时代趋势。

作为咖啡连锁店，星巴克通过标志设计突出了其高品质的咖啡和宜居的环境。

品牌价值观中的可持续发展理念也反映在标志设计中。

此外，不同国家和地区的星巴克标志设计可能有所差异，以适应当地文化和市场需求。

四、讨论与结论1. 设计特点星巴克标志设计的特点主要包括：简洁、流畅、舒适、自然和包容。

这些特点符合星巴克作为咖啡连锁店的品牌形象和品牌定位。

2. 意义与价值星巴克标志设计的意义和价值在于：强化品牌形象、提升消费者与品牌的认知和情感连接、塑造积极的品牌形象和价值观。

3. 局限性与展望目前的调研主要集中在星巴克标志设计的外观特点和影响因素，对于标志设计在市场中的效果和价值影响的研究还较少。

未来可以对星巴克标志设计进行更深入的研究，探讨其在品牌传播和营销中的作用。

星巴克图形设计分析报告介绍星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，致力于提供高品质的咖啡和独特的咖啡文化体验。

在星巴克的品牌建设过程中，图形设计起到了重要的作用。

本报告将对星巴克的图形设计进行分析，并讨论其在品牌传达和消费者认知中的作用。

图标设计星巴克的“Siren”的图标是其最为著名的标志之一。

这个标志展现了一个双足传说生物，头上是一只海豚的形象。

这个图标据说是来自于一位海军冲浪选手的意境照。

Siren被认为象征着海洋和冒险精神，与星巴克的咖啡文化相契合。

这个图标巧妙地将品牌和产品与一个独特的形象联系在一起，并在潜意识中引起消费者对品牌的联想。

除了主标志之外，星巴克还使用了其他一些图标，如咖啡杯轮廓和绿色色调。

这些图标都与咖啡文化相关，使得星巴克在消费者心中成为咖啡的代名词。

特别是绿色色调，它不仅使星巴克店铺在视觉上具有辨识度，还与环保、可持续发展的理念相契合，进一步增强了品牌的吸引力。

平面设计星巴克的平面设计充满了现代感和艺术感。

店内的墙壁、菜单、包装和广告等各个方面都采用了精心设计的图案和排版。

例如，星巴克店内的墙壁上通常会展示一些创意性强的艺术画作，以营造出温馨、舒适的氛围。

菜单上的排版清晰，字体设计简洁，并通过使用鲜艳的颜色和图标来突出重点。

包装设计上，星巴克通过使用简洁的线条和清晰的图案来传达品牌形象，使得消费者一眼就能辨认出星巴克产品。

此外，星巴克的广告设计也备受瞩目。

它们通常采用大胆的颜色、大尺寸的图片和简洁明了的文字来吸引人们的注意。

通过与艺术家合作，星巴克的广告设计常常展现出一种时尚、潮流的感觉，使得品牌能够与年轻人保持紧密的联系。

数字化设计随着数字化时代的到来，星巴克也充分利用了数字化设计来推广品牌。

它拥有一个交互友好的网站和手机应用程序，使得消费者可以方便地了解品牌信息、查看最新促销活动和进行在线订购。

星巴克的数字化设计注重用户体验，界面简洁清晰，易于操作。

同时，星巴克还通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享咖啡故事和与品牌相关的内容，进一步加强了品牌的认知度和亲和力。

星巴克包装设计调研报告星巴克包装设计调研报告一、市场背景随着生活水平的提高，人们对生活品质的要求也变得越来越高。

咖啡作为一种高品质、高附加值的饮品，得到了越来越多人的喜爱。

而星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其产品在市场上具有较高的知名度和认可度。

二、调研目的为了提升产品包装的品质和吸引力，我们对星巴克的包装设计进行了调研。

该调研旨在了解消费者对星巴克包装设计的看法和需求，以便根据调研结果，优化现有的包装设计，提升用户体验。

三、调研方法1.问卷调查我们设计了一份问卷调查，并通过线上和线下渠道进行了广泛分发。

问卷内容包括对星巴克包装设计的满意度、使用体验、买断欲望等方面的问题。

2.访谈我们还对一些星巴克的忠实消费者进行了访谈，深入了解他们对包装设计的认知和需求，以及他们喜欢和不喜欢的方面。

四、调研结果1.包装设计的外观大部分受访者对星巴克的包装设计外观还是比较满意的，认为包装充满时尚感，与星巴克的品牌形象相符。

然而，一些消费者认为包装设计的颜色过于单一，希望能有更多的选择。

2.包装材质绝大多数受访者对星巴克包装的材质表示满意，认为材质高品质，符合星巴克作为一个高端咖啡品牌的形象。

然而，一些消费者建议增加可回收材料的使用，以更好地体现星巴克对环保的关注。

3.包装功能大部分受访者对星巴克包装的功能表示满意，认为包装设计合理，易使用，并满足了他们对包装的基本需求。

然而，一些消费者希望能有更多的创新，例如增加防漏功能或可重复使用的设计。

4.包装信息绝大多数受访者对星巴克包装的信息表示满意，认为包装清晰地标注了产品的信息和成分。

然而，一些消费者认为包装上的信息有些冗余，希望能有更简洁明了的标注。

五、优化建议根据调研结果，我们向星巴克提出以下优化建议：1.丰富包装设计的颜色选择，满足消费者不同的喜好；2.增加可回收材料的使用，凸显星巴克对环保的关注；3.考虑增加创新功能，如防漏和可重复使用的设计；4.优化包装上的信息标注，保持信息简洁明了。

《市场营销》——星巴克产品设计调查报告组长：甘文杰组员：徐晓丹2012.10.25.Contents一、星冰乐产品概念 (3)1.核心产品 (3)2.有形产品 (3)3.期望产品 (3)4.附加产品 (3)5.潜在产品 (3)二、产品类别 (3)1．产品另类 (3)2.销售地点 (3)3.促销策略 (3)三、产品生命周期 (3)四、产品组合构思 (5)1.根据资料画出产品组合图 (5)2.产品线的宽度、深度、长度及产品线的关联度 (5)五、品牌含义及定位 (6)1．品牌含义 (6)2.品牌定位 (6)六、产品包装 (7)一、星冰乐产品概念1.核心产品解渴、凉爽，提神2.有形产品星冰乐3.期望产品WIFI，舒适的坐位4.附加产品星享卡5.潜在产品原材料都从外国进口二、产品类别1．产品另类餐饮类2.销售地点写字楼、各商业圈、各大超市卖场3.促销策略用广发卡买一送一三、产品生命周期星巴克经历了起步阶段：1971—1987，发展阶段：1987—1992，成熟阶段1992—现今。

现在正处于成熟阶段。

4P策略产品策略1、品牌牌策：在于差异化的体验，把简单的咖啡饮料和食品做的更加研发化和。

按照消费者的需求将咖啡分为十多种品味，让每一个顾客都可以找到适合自己的咖啡，安排季节性菜单，夏季推出冰咖啡，冬季供应热饮，优雅舒适的环境等。

2、产品创新策略：作为咖啡行业的领导者，产品创新策略非常重要，星巴克把咖啡由一种提神的饮品发展成一直高品质的生活品味，正式源于持续不断的产品创新策略。

3、品质控制策略：星巴克对于咖啡及食物的品质控制要求极高，以确保顾客在星巴克享用的咖啡和食物最优质的。

4、推出隨行卡、隨行杯价格策略1、选择定价目标2、确定需求：星巴克的目标顾客群对价格的敏感度较低，需求弹性小。

3、估计成本：星巴克在中国的运营成本主要由两块组成，一块是产品的贸易成本和运输成本，一块是房租和人力成本。

4、分析竞争成本，价格和提供物5、选择定价方法：星巴克的定价是建立在顾客对其产品的认知价值基础上的，以满足他们的需求，使顾客乐于接受和支付溢价。

星巴克外观调研报告一、调研目的本次调研旨在对星巴克的外观形象进行观察和分析，从而了解其在消费者心中所展现的品牌形象和特点。

二、调研方法1. 实地观察：调研人员前往不同的星巴克门店，对其外观进行直接观察，并记录所见所闻。

2. 网络调研：通过搜索引擎和社交媒体等工具，了解星巴克门店的图片、消费者评论和社交互动等信息。

三、调研结果1. 外观设计特点：a. 星巴克门店采用统一的绿色主题，以及具有标志性的星巴克标志，使其在街头显眼易辨。

b. 大多数门店外部采用玻璃幕墙设计，透明亮澈，使顾客能够清晰地看到店内环境，并且为顾客提供俯瞰外界的视野。

c. 门店外部设有显眼的招牌和菜单，方便顾客了解店内的饮品和食品选择。

d. 部分门店的外观增加了特色装饰，如独特的艺术贴画、绿植、露天座椅等，增添了舒适和温馨感。

2. 品牌形象传递：a. 星巴克外观设计引人注目，营造了时尚、高档和舒适的品牌形象，吸引了年轻人和商务人士等目标消费群体。

b. 星巴克门店的外观整洁有序，通过良好的维护和清洁，展示了品牌对细节的追求和顾客体验的重视。

c. 门店外墙的装饰和艺术贴画等元素，传递了星巴克对艺术、文化和社区的关注，使品牌形象更具多元化。

3. 顾客体验：a. 星巴克门店外观吸引消费者停留和进入，并向顾客传递了舒适和轻松的氛围，使顾客对店内的体验产生期待。

b. 星巴克门店外部设有露天座椅和热带植物等，为顾客提供了休憩和社交的场所，增加了顾客的满意度和忠诚度。

c. 星巴克门店外观简洁大方，入口宽敞明亮，为消费者提供了便利和舒适，进一步提升了顾客体验。

四、调研分析星巴克作为一家知名国际咖啡品牌，通过统一的绿色主题和标志性的品牌形象，成功地在消费者心中树立了高品质和舒适的形象。

门店外观设计精细、细致，传递了星巴克对于细节和品质的追求。

同时，门店外墙的装饰和艺术贴画等元素，展示了星巴克对于艺术、文化和社区的关注，为顾客提供了社交和休憩的场所。

通过以上的调研分析，可以看出星巴克门店的外观设计成功地传达了其品牌形象，并为消费者提供了优质的顾客体验。

标志设计调研报告书——星巴克班级：学号：姓名：一、调研的标志：星巴克星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司，1971年成立，是全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。

星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

星巴克在全球范围内已经有近21300间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

调研目的：近年来，咖啡已经渐渐走进人们的生活，尤其是深受年轻人的喜爱。

目前，咖啡消费市场在许多国家仍然具有较大的发展空间。

据统计，从增长速度角度分析，从1998 年起，世界咖啡消费年增长率仅为32%，咖啡消费市场增长迅速。

越来越多的加入者是咖啡市场的竞争变得愈加激烈。

更加普世化logo的推出有利于提升不同区域人们的接受度，提升自身竞争力。

通过调研解决的问题：推出更加普世化、现代化的logo。

二、星巴克标志设计调查研究与分析标志设计调研分析“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。

他的嗜好就是喝咖啡。

麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。

标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。

二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。

如今，优美的“绿色美人鱼”，与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。

标志设计要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。

星巴克店铺开发研究报告星巴克调研报告星巴克调研报告1.背景资料星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971 年成立，总部位于美国华盛顿州西雅图的帕克市场。

星巴克旗下零售产品包括30 多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。

星巴克在全球范围内已经有近12,000 间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

星巴克从一个西雅图小公司发展成为全球的商业帝国，在海外立足的根本是入乡随俗，实行本土化经营。

咖啡是西方的，星巴克是美国的，而星巴克的咖啡文化却是全世界的，这正是星巴克在全球化过程中巧妙运用本土化策略的结果。

星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。

而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。

咖啡的消费很大程度上是一种文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，让顾客享受并形成良好的互动体验。

通过特许经营餐厅管理课程的学习，我们小组选定星巴克作为研究对象，调研的单店是位于松江一中的星巴克。

旨在对星巴克单店的运营管理做进一步的深入访查与分析，在实践中更好地思考与学习。

研究的内容包括星巴克的背景资料、定位、地点与商圈、交通状况、内外装修、商品与服务、以及总结。

2. 定位2.1 市场定位从目前的咖啡市场环境来看，主要咖啡消耗国的市场已被瓜分完毕，剩余容量有限，而顾客群相对稳定。

因此星巴克的市场定位策略以精致化为主，即定位于“精品咖啡专卖店”, 针对消费水平较高的白领市场，即有一定社会地位、有较高收入、有一定生活情调的人群，并为其提供最高品质的现煮咖啡以及相关的外围产品，如咖啡豆、咖啡冲泡器具、容器以及各式搭配糕点等等。

2.2 顾客定位星巴克对于目标市场的定位不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

这些顾客大部分是高级知识分子，爱好精品、美食和艺术，而且是收入较高、忠诚度极高的消费阶层。

咖啡品牌设计分析报告范文引言咖啡作为一种流行的饮品，已经成为现代社会的一种生活方式。

现今市场上有众多咖啡品牌竞争，为了在这个激烈的市场上脱颖而出，咖啡品牌的设计至关重要。

在这份报告中，我们将对几个咖啡品牌的设计进行分析，包括它们的品牌标志、包装设计、品牌形象等方面。

1. 品牌标志设计1.1 星巴克星巴克是全球最知名的咖啡品牌之一，其品牌标志在咖啡市场上具有很高的辨识度。

星巴克的标志以一只饮用咖啡的女性形象为主题。

该女性形象被设计成一个双尾的海象，象征着品牌与海洋之间的联系。

同时，星巴克的标志中还包括了品牌名称的英文字母“S”和“B”，代表着“Starbucks”的首字母。

整体上看，星巴克的标志独特而简洁，能够快速吸引消费者的注意力。

1.2 雀巢咖啡雀巢咖啡是一个老字号的咖啡品牌，其品牌标志是一个由四个完全相同的咖啡豆构成的圆形图案。

雀巢咖啡的标志简洁明了，没有过多的复杂元素。

通过使用咖啡豆作为标志的设计元素，雀巢咖啡成功地传达了其产品的核心特点，即纯正和天然。

2. 包装设计2.1 马培德咖啡马培德咖啡是一个以高端市场为目标的咖啡品牌，其包装设计充分体现了其高品质的理念。

马培德咖啡的包装采用了黑色为主调，带有金色的装饰图案。

黑色给人一种神秘而高贵的感觉，而金色则增加了产品的奢华感。

通过包装设计，马培德咖啡成功地展示了其高品质和独特的风格，吸引了目标消费者的关注。

2.2 阿尔卑斯咖啡阿尔卑斯咖啡是一个注重自然与环保的咖啡品牌。

其包装设计简洁而自然，以浅绿色为主调，带有自然图案的装饰。

阿尔卑斯咖啡的包装设计传达了一个清新和健康的形象，吸引了注重生活品质和环保的消费者。

3. 品牌形象设计3.1 星巴克星巴克以其独特而轻松的氛围而闻名。

星巴克的店铺设计以舒适和温馨为主题，提供了一个放松和社交的场所给消费者。

星巴克的设计理念是将咖啡店打造成一个“第三空间”，不仅仅是一个购买咖啡的地方，更像是人们工作和社交的场所。

星巴克进入兰州的调研设计报告前言随着时代的发展，中西方的交流日益频繁，中西方文化及消费习惯也逐渐统一化，在中国，人们越来越爱喝咖啡。

随之而来的“咖啡文化”充满生活的每个时刻。

无论在家里、还是在办公室、或是各种社交场合，人们都在品着咖啡，它逐渐与时尚、现代生活联系在一起。

星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展。

自1998年进入中国以来，星巴克已经在中国开设了上百家门店，同时，星巴克也在不断推进对二线城市的发展。

就此问题，我做了星巴克进入兰州的调查设计，现以调查设计做一下分析报告。

一、星巴克中国的背景综述星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。

旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。

而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。

咖啡的消费很大程度上是一种文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，让顾客享受并形成良好的互动体验。

长期以来，公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”随着星巴克进入越来越多中国的城市、社区，他们也在为中国的顾客做出改变。

比如说星巴克进入中国的目标是与茶文化共存而不是取代茶文化，给消费者更多的选择，致力于发展和创造一种新的生活方式。

我们需要了解当地的消费者对这种生活方式的重视程度。

二、星巴克进入兰州swot分析（1）优势：兰州现在经济发展迅速，人民收入和生活水平有了很大的提高。

随着这些因素的增长，人们对消费的需求也在逐步提高，向往西方的文化和高雅生活方式。

星巴克将抓住兰州经济飞快发展这一趋势，迎合消费者的需求。