论广告翻译的美学策略

接受美学视角探讨广告翻译1引言随着经济全球化的推进，各国商品开始在世界市场上流通，全球的商品经济竞争愈演愈烈。

推销本国产品的一个重要手段就是广告宣传。

如今，中外企业都面临着商务广告与国际接轨的问题，即广告翻译的问题。

广告是一种实用性很强的文体，能否打动读者是广告翻译成功与否的标志。

本文从接受美学理论的角度来探讨如何做好广告翻译以达到预期效果。

2接受美学简论接受美学(Aesthetics of Reception)又称接受理论，是20世纪60年代出现的一种文学美学思潮。

其代表人物有德国康斯坦茨学派的尧斯(hans Robert Jauss)和伊瑟尔(Wolfgang Iser)。

接受美学将读者提升到突出重要的地位，把文学史看成“读者的文学史”，认为“文学作品从根本上是注定为接受者而创作的”。

其主要观点有读者中心论:一部作品生命的长短取决于读者的接受。

尧斯认为，在作家、作品和读者的三角关系中，后者不是被动的因素或单纯做出反应的环节，它本身便是一种再创造历史的力量。

在接受活动开始之前，任何读者已有自己特定的“期待视野”，即“对每部作品的独特的意向”，又称对某类作品的“前理解”(pre-understanding)。

这一阅读前的意向和视野决定了读者对作品的取舍标准、决定了他阅读中的选择与重点、也决定了他对作品的态度与评价。

审美经验论:读者在阅读作品之前，头脑中已有一系列自觉或不自觉的准备，如审美经验、生活经验和鉴赏能力等。

当新作品唤起读者对同类或有关作品的过去的审美经验时，读者会把过去的经验视界和眼前的作品所体现的新视界做出想象的对比。

审美经验使人产生一种潜反射的审美态度，如读者在生活中接触到大量的人物事件，在阅读中发现有虚假现象就会自然的产生一种抵制接受，形成与作品的审美意象对峙的观点。

召唤结构说:阅读是读者想象性再创造的过程。

一部作品的本文“为读者唤起熟知的来自较早本文的期待和规则的世界，那样，这些较早的本文就被改动、修正、改变，或者甚至干脆重新制作了”。

58语言研究广告翻译的美学策略徐秀秀武汉东湖学院摘要：随着我国经济飞速增长，人们的商品意识有所加强，我国也对广告方面也引起了重视，这就对相关广告机构也有了巨大挑战，当然，要想在新时代下发挥广告翻译的作用，就要大力发展广告翻译的美学策略的作用。

本文分析了广告和广告美学的概念及广告翻译的美学策略的重要性，并对广告翻译的美学策略进行了探讨，希望能更好、更有效地发挥广告翻译的美学策略的作用。

关键词：广告；广告美学；翻译策略；美学策略前言：随着美学的不断发展，人们的意识也随之加强，广告本身已经融入了生活之中，但如何让广告中融合美学的一种策略这是重中之重。

现在生活丰富多彩，广告语也形形色色，但是作为生活中的调味剂来讲，如何把味道带进感觉，这还需要广告翻译的美学策略来发挥作用。

1、广告和广告美学的概念所谓广告，大家都不会太陌生，生活中随处可见，它是一种以之间或者间接的被告诉的一种形式所展现出来的。

它的出现就是为了引起你的注意力，把你的注意力引诱进来，植入你的印象之中。

广告是一种信息的暴露，是以一种传递信息的形式来进行宣传，进行一种信息效应来散播。

广告具有普遍性和广泛性，但是由于广告的背后所展现信息支持者是不同的，所以广告模式、机制角度各有不同。

广告美学，广告与美学的融合为广告美学。

广告美学是一门学科，是研究广告中的审美现象，是具有一定的美学广告理论的一个基础的，具有一定的社会价值和审美价值。

广告作为一种信息的反映，也是一定程度反映了美学的一个创造性，它反映了时代的审美意识和理念，同时侧面给精心创造的人一定的伏笔。

广告里的美学展现是根据市场的一定需求和美学相关理论所结合，具体问题具体分析，将广告语体现出艺术水平。

广告美学是符合现代生活的一个标准的，是符合中国消费的审美性的，在日益成熟的消费市场广告美学是广告界的一个相当大的竞争对手。

2、广告翻译的美学策略的重要性广告的目的在于传递消费的一个信息，也就是说为了促进消费，让消费者了解消费品的用途和影响力。

广告翻译的基本策略一、本文概述广告翻译是一项极具挑战性的任务，它要求翻译者不仅精通语言，还要对广告行业的特殊需求和文化背景有深入的理解。

本文旨在探讨广告翻译的基本策略，通过解析广告翻译的特点和难点，提出有效的翻译方法，以期帮助翻译者更好地完成广告文本的跨文化传播。

本文将首先概述广告翻译的基本概念和重要性，然后分析广告翻译中常见的挑战，包括语言差异、文化差异和广告创意的传达等。

在此基础上，我们将探讨如何运用翻译策略来应对这些挑战，包括直译与意译的结合、文化适应和创意再现等方面。

通过深入研究和实践，我们可以发现，成功的广告翻译需要在保持原广告精髓的注重目标受众的文化习惯和审美需求，以实现广告信息的有效传递和品牌形象的塑造。

二、广告翻译的基本原则在进行广告翻译时，我们需要遵循一些基本原则，以确保翻译后的广告能够保持原广告的风格、信息准确性和吸引力。

以下是一些广告翻译的基本原则：保持风格一致性：广告翻译应尽可能保持原广告的风格和语气，这包括使用相似的修辞手法、表达方式和语调。

这有助于保持广告的独特性和品牌形象。

信息准确性：翻译过程中必须确保所有信息的准确性，包括产品名称、功能、价格、促销活动等。

任何信息的误译或遗漏都可能导致消费者对产品的误解或不信任。

语言简洁明了：广告翻译应使用简洁明了的语言，避免冗长和复杂的句子结构。

这有助于确保广告信息能够快速、准确地传达给消费者。

考虑文化差异：不同国家和地区的文化习俗、价值观念和消费习惯可能存在差异。

因此，在翻译广告时，需要充分考虑这些差异，以确保广告在目标市场中具有吸引力和相关性。

保持视觉美感：除了文字内容外，广告的视觉元素也是非常重要的。

在翻译过程中，应尽可能保持原广告的视觉风格和美感，包括颜色、字体、布局等。

符合法律法规：在翻译广告时，必须遵守目标市场的法律法规，包括广告法、商标法等。

任何违反法律法规的翻译都可能导致法律纠纷或品牌形象的损害。

遵循这些基本原则，我们可以确保广告翻译的质量，使其能够有效地传达品牌信息和吸引目标市场的消费者。

广告语言的美学功能及其翻译策略摘要：经济的发展，生活的继续，广告总是如影随形。

广告的魅力源于广告语言独特的美感。

广告的语言美具体表现在形、音、意三方面，而广告翻译在语言的处理上必须采取合适的策略，即美的创造、美的变通和美的保全，才能对广告的美进行完美的传播，最终达到广而告之的目的。

关键词：广告语言；美学功能；翻译策略中图分类号：b83 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-09-0-02一、引言当今世界，科技发展迅猛，经济增长强速，与之如影随形的是广告。

广告之所以能生机无限，是因为它在市场经济中所展现出的独特魅力。

有时一两句广告词，就能让受众为广告设计者独具的匠心和广告语言无与伦比的表现力赞叹不已。

为什么广告语言能有如此的美感？广告翻译活动中如何有效避免美的流失？要回答这些问题，必须走近广告，从美学的角度对广告语言进行比较和分析。

二、广告语言的特色英国翻译理论家纽马克认为人类语言一般具有表情、信息、祈使、应酬、美感等六大功能。

和一般语言相比，广告语言的独特之处在于它特殊的使命，如传播信息，吸引关注；促进竞争，开拓市场；介绍知识，指导消费等。

一则好的广告必须达到aida模式要求（aida 由英文单词attention，interest，desire，action的首字母组合而成，分别表示广告效果的四个层次。

该模式被广泛地用于指导广告策划、设定广告传播目标和广告文案的撰写（张国才，2008）。

），一般具备迎合，承诺，劝请，刺激，赞叹，煽情等功能。

其语言往往简洁明了，措辞精确，富于美感。

广告语言的简明精确主要突出对广告成本的考量，而广告语言的美感关怀则是广告创作成功的关键。

三、广告语言的美学功能语言的美学功能，也称“审美功能”，指语言用以创造艺术效果的作用。

在任何广告活动中，广告除了要满足消费者的认知需要外，还必须有效地吸引消费者注意，激发其购买欲望、最终促成消费行为。

这一切的实现很大程度上有赖于广告语言美学功能的完美呈现。

广告英语语言特点及其翻译策略广告英语语言特点及其翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。

在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。

在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。

各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。

广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。

二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。

“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。

广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。

广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。

1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。

因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。

(1)简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。

如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。

再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。

广告翻译不仅要确保广告原文的语言和风格的再现，还要考虑目标语受众的心理感受，下面是小编搜集的一篇相关，欢迎阅读参考。

引言二十世纪的西方文论可谓流派纷呈，名家蜂起。

以俄国形式主义为开端，先后历经结构主义、解构主义、符号学、阐释学、精神分析、接受、后殖民主义等发展阶段，其中接受美学以其深厚的德国功底和康士坦茨青年学者用“读者一接受”的系统研究为突破口而显得异军突起，脱颖而出，并最终走向西方文坛和世界文坛，产生了强烈的轰动效应。

和以往的研究不同，接受美学改变了原有的思维范式，由文本转向读者，更多的是关注经验读者对作品的心理反应和接受状况，这无疑开启了作者与读者之间的平等对话，是以全新的视角来研究文本存在的价值和意义的。

可以说，译文的成败很大程度上取决于目标语受众对译文的理解和接受。

而广告因其劝说功能明显，且作为一种传播媒体具有受众面广和间接产生商品经济效益的特性，翻译过程中更加凸显译者、作者、读者三者之间的“共谋”关系。

一则好的广告翻译往往会起到产品促销的作用，而一则不成功的广告翻译则可能影响产品的销售，受众对译文的心理反应至关重要。

1接受美学理论的主要观点从文本到读者，接受美学完成了研究的一次转向。

在过去的研究中，“西方自黑格尔将美学定义为‘理念的感性显现’以来，美学的目标就一直指向艺术的描述功能，艺术史被看作是作品及作者的历史，读者的作用几乎没被重视过;实证论的客观主义文史观，将文学史仅当成‘编年史一类的事实堆积’;的反映论和形式主义的文学史观，虽各有所取，但也都是‘把文学事实局限在生产美学与再现美学的封闭圈子内’，而忽视了读者的接受因素在文学史中的作用。

y”姚斯和伊瑟尔则不同，他们通过研读施莱格尔、茹尔茨、萨特等人的文论发现，经典作品背后隐藏着一个巨大的读者群，正是这个巨大的读者群推动着经典作品从一种解读向另一种解读迈进。

姚斯首次全面地提出了接受美学的基本观点，指出文学作品的价值与历史地位取决于创作意识与接受意识的合作。

翻译美学广告翻译论文摘要：随着时代的发展，社会的进步，人们对于语言认识的理解开始深入和提高，对于广告语内涵的要求也变得越来越严格。

广告翻译之美更要具有语言简洁、语句优美、形象生动和富有诗意等特点。

它不仅具有深厚的文化意蕴，也具有鲜明的美学属性。

一、引言随着经济全球化和中国加入世贸组织后，外国商品涌入中国市场，广告也随之跨越地理边界，进入人们的视野。

广告翻译被认为是一种有效的销售途径。

从翻译美学角度来看，成功的广告翻译应该是语言学、美学和心理学的完美结合，是具有独特的美学特征。

让人过目不忘的同时耐人寻味、意蕴深远。

二、广告翻译之美广告翻译的美学研究，以“音美、形美、意美”为主旨，还要注意文化色彩，也就是文化美。

（一）音美语音可以激发不同的听觉效果和刺激不同的心理反应。

因此，注意押韵的使用可以帮助人们更容易记住词语。

所以，在探索广告之美时，我们应该考虑听觉方面的效果。

例1：源文：Standard of the world.——Cadillac译文：世界的标准。

——凯迪拉克在源文中，“标准”和“世界”尾音发音/d/押韵，在听觉感知更令读者印象深刻。

实现了头韵、谐音和押韵。

译文也很难保持同源文的押韵形式。

所以翻译时转移的美韵为基调。

汉语中“世界”和“标准”不押韵，但整个句子的语调“世界的标准”是完全的符合语气模式，即仄仄平平仄的节奏变化。

（二）形美语言结构可分为句子结构，段落结构和段落结构。

至于广告语言而言，简短的结构则更优美。

例2：源文：What is journey？A journey is not a trip.Its not a vacation.Its a process，a discovery；it is a process of self discovery.A journey brings us face to face with ourselves.A journey shows us not only the world.But how we fit in it.Does the person create the journey，or does the journey create the person？The journey is life itself.Where will life take you？——Louis Vuitton.译文：何为旅行？旅行不是一次出行，也不只是一次假期。