美军对外宣传策略探析(一)

一
列 为 重要 国 家 实力 。
播 的努 力 重点 放 在 削 弱叛 乱 思 想存 在 的基 础 上 。 向这 类人 群 进行 传播 时，不府使用那些用来对付敌人的军事原则。信息作战的核 心职能包括心理战、军事欺骗 、军事保密、电子战和计算机网络 作 战 。美 国 不应 以任 何 方式 向 那些 友好 的或 非敌 对 性 受众 传 达信 息作 战的进攻性原则，或承受信誉上的风险、制造额外的反美情 绪 。 因此 ，军事 规 划 人 员有 必 要 了解 战 略传 播 的原 则 ，并 将 其 应 用 在 那些 对公 共 外交 提供 支 援 的行 动 上。
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总第 ５ ４ ７ 期 ２ ０ １ ４ 年第 １ ５ 期
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详 美军 战 略 传播
◎徐周 文
自２ ０ ０ ４ 年９ 月美国国防科学委员会发布战略传播专题报告 以 来， 美国国防部和情报机构调集各种资源，力图借 “ 战略传播”这 概 念 来 整 合诸 多部 门 分别 开 展对 内、 对外 宣 传 活动 ， 以影 响 国 内外 受众 的观 点 。战略传 播 在 美 国受 到 了高 度重 视 并且 发 展迅 速 ， 被 认 为是 国 家 实 力 中信 息手 段 的最 重 要 的 方面 之 一 。最 近 美 国又 在 《 国家安全战略》中进一步将战略传播与国防、外交、经济等
战略传播 公 外交
２ ０ ０ ９年 ，美 国国会的一份研 究报告对战 略传播与公共外交 的差 异 之 处进 行 了 强调 “ 公 共 外 交 存 在 多 种 不 同 的 定 义 方式 ， 但 ～ 般 而 言 ，该 术 语 被 用 来 描 述 一 国政 府 努 力通 过 与 国 外 民众 的直接接触和传 播来实施对外政策 ，推动 实现国家利 益。公共 外 交 活动 包括 ：通 过 广 播 、 互 联 网媒 体 、 图 书馆 以及 国 外 的 其 他推 广设 施向国外公众提供信息 ；开展 文化 外交 ，如举行艺术 展 览 和 音 乐 表 演 ：管 理 国际 教 育 和专 业 人 员交 换 计 划 。 ” 从 职 能 上 讲 ，公 共 外 交 属 于 美 国 国 务 院 的职 责 。 为 公共 外 交 提供 的有 效 军 事 援 助 需 要 各 部 门 之 间 在 作 战 层 面 展 开 大 量 的协 调 工 作 ， 并提供支持。 公 共 外交 是指 将 美 国 的政 策 向 外 国国 民进 行传 播 ，但 并 没有 特 别指 出一 定 与战 略 相 关 ，也 没有 说 明 这 实际 上 是在 利 用传 播 来 实现 战略 性 的影 响 。因此 ， 公共 外 交作 为 战 略传 播 的～ 个子 集 ， 它 应被视作与信息作战、国际广播等 因素并列的一个组成部 分。关 键 不 同点 在于 ，公 共 外交 长 期 以来 一直 以 民间 活动 为主 ，而 战 略 美 国 国防 部 ２ ０ ０ ６年 度 四年 防务 评 论 报告 将 “ 战 略传 播 ” 传播 领 域 目前 仍 是 由美 国军 方主 导 的 。 定义为 ：“ 战 略 传 播 是指 美 国政 府 集 中努 力 来理 解并 接触 关键 受 美军战略传播的机制与对象 众 ，通 过 国 家权 力机 构 各部 门协 调 一 致 的信 息 、 主题 、计 划 、项 美军 认 为 ，在 现 代安 全 环境 中 ，战 略传 播 是一 项 关键 的军 方 目和 行 动 ，来创 造 、 强化 或 维持 有 利 于 美 国 国家 利益 和 目标 的环 职 能。 随着 传 统 的 国与 国 之 间 、常 规军 队之 间 的战 争 的 可能 性越 境。 ” 来越 小 ，它有 可 能 变得 更 加重 要 。 因此 ，军 事组 织 有 必要 将 战 略 在 美国 政府 的 官方 术语 中 ，战略 传 播 也被 称 为 “ 精 心 运作 的 传播 纳入 组 织 构建 和 内部 工作 程 序性 之 中 。 炎 ： 战略传播的 小 Ｉ ｌ 标 传播” ，意指 直 接服 务 于 国 家 的战 略利 益和 战 略 目标 并 围绕 相 关战 作为 “ 精 心 运作 的传 播 ” ，美 国 国家 战 略传 播是 有 目标 、有规 略信 息 而 进行 的 系统化 传 播 活动 ，实 际 上也 就 是 由 国家 主 导 的制 划 、有步 骤 的 系统 化 的全球 攻 略 ， 是 实现 由其 主 导 的 国际秩 序 、 维 度 化 、 系统 化 的宣 传 活动 。 从 最 广 泛 的意 义上 来说 ，“ 战 略传 播”是 将 受众和 利 益攸 关 者 护并伸张其全球领导地位的重要手段之一。这一战略的实施对于 的观 念与 各 个层 面 的决 策、规划 和 军事 行 动进 行 整合 的 过程 。 “ 战 美 国具 有三 重 意 义 ．促 进 国 内的 团 结 ，并 以此 作 为 对外 扩 张 的动 对 盟 国而 言 ，起到 强化 同盟 关 系的作 用 ．对 非盟 国 而言 ， 略传播”本质上是指为实现国家目标而进行的意图共享。事实上， 员要 素 ， 战略传播是各种传播手段的综合运用 ，目标是影响特定受众的观 则 是 削 弱其 政 府 、 分化 其政 治 和 社 会制 度 的利 器 。 美 国 国防 部对 点和行为； 它被 完全 整 合 到整 个作 战 行动 中 ， 由专 业 人员 执行 。在 美国 国 家战 略传 播 目标 的界 定 显得 更 加 直 接 ：增 进 美 国 的信 誉 和 军队内部 ，它致力于使传播成为一种战略性军事工具 ，与传统军 合 法 性 ，形 成 有利 于 美 国 的态 度和 行 为 ；是贬 损 对 手 的信 誉和 合 法 性 ，比如诋 毁 对手 的意识 形 态 或政 策 ，揭 露对 手 的错 误和 谎 言 ： 事 手段 一 样 重要 。 说 服特 定 受 众 采取 特 定行 动 来 支持 美国 的 目标 ：引 导对 手 采取 或 战略传播与信息作战和公共外交的区别与联 系 在 美 军 的相 关概 念 中 ，战略 传 播 与信 息 作战 和 公 共外 交联 系 放 弃 采取 特定 的行动 。 从 这 些 目标 不难 看 出 ，美 国政 府 公 布 的所 有 有 关 国家 战 略 的 紧 密 ，都 是 为 了影 响 目标 受众 的 观点 和 行 为 ，但 由于 对 象 和 职 能 的 不 同 ，它们 之 间 也 是 有所 区 别 的。 了解战 略 传 播与 信 息 作 战和 文 件都 指 向同 一 个 战 略 目标 ：在 全球 维 护 并扩 展 美 国 的权 力 和 领 美 国 必需 证 明、推 广和 强化 其在 全 球 公 共 外 交 之间 的区 别和 联 系 ，有助 于进 一 步 把握 战略 传 播 的本 质 导地 位 。而 为达成 这一 目标 ， 的合 法 性 ，从 而 让其 他 国 家支 持 、 顺从 或 起码 不阻 挠其 权 力的 实 内涵 。 施和 伸 张 。 因此 战 略传 播 的终 极 目的 是通 过信 息 操 控 而 图谋 其 他 战略传播和信息作战 美 军认 为 ，美 国有 必 要将 信 息 向三个 主 要 的 目标 人 群进 行传 国家做 出有 利于 美 国 实现 自身战 略 目标 的行 为 。 足 ： 战略传播的运Ｊ １ Ｊ 机制 递 。 第一 组 人 群是 暴 力 极 端 分子 ， 以及 那 些 对他 们 表 示 支持 或 同 根 据 美 国总 统 国家 战 略传 播 构架 的 阐述 ，美 国 国家 战 略 情 ，且 无 法 改 变 的人 。 这组 人 群 是信 息 作 战所 打 击 的对 象一 主 要是 在 造 势 行动 和 作 战 行动 中。 信 息作 战 针 对 的是 对 手 的决 策过 传 播 的 运行 机 制 ，是 在 总统 通 过 国 家安 全 委 员会 领 导下 的庞 大 的 程 ，本 质 上具 有进 攻 性 ，重点 放在 对 手 的言 辞上 。 相 反 ，有 效 的 跨部门体 系，是美国外交、军方和诸 多情报机构的联动机制。战 心 理运 作 进 行整 战 略传 播 的 目标 ， 在 于 影 响非敌 对 性 的外 国受众 。这部 分 人群 ， 包 略 传播 将 公 共外 交 、公 共事 务 、 国际 广播 、 信息 ／ 括消极地支持或推动暴力极端活动的团体和个人 ，以及那些可能 合 ，通 过 认 知操 控未 达 到影 响 国 内外 受众 的 目的。 在 美 国 国家 战略 传 播体 系中 ，所 谓 “ 公众 外 交” 和 “ 国 际广 普遍 存在 同情 ，但 不 愿 意在 行 动上 提 供 支持 或 不 愿 意热 情 地 对待 公共 事 务” 极端 分子 的人 。就 第 二种 目标 受众 而 言 ，作 战指 挥 官应 将 战 略传 播 ”都 是 美 国政 府 直 接学 控 的 公开 的对 外 宣传 活 动 。 “ 指 的 是 美国 国 防部 主 导 的对 国 内舆 论 的 引 导 ，亦 即面 向国 内 受众 （ 作者 徐周 文 系西安 政治 学院心 理 战作 战训练 教研 室主任 ． 的 战争 动 员 。而 “ 信 息／ 心理 运 作” 则 是 心理 战 的替 代词 ，指 的是 军事 学博 士 ） 下转第 １ ２ １ 页

国际视野INTERNA TIONAL COMMUNICA TIONS近年来，美国先后发动了海湾战争、科索沃战争、阿富汗战争、伊拉克战争和利比亚战争等多场局部战争。

与此同时，打响了一场场其激烈程度不亚于正面战场的舆论战。

它山之石，可以攻玉。

探析美国近年来舆论引导惯用的做法，有利于深刻认识适应当今世界军事变革新格局，扎实做好我军信息化条件下的战时舆论工作。

凸现国家利益原则，严格实行新闻管制展开下文之前，先看两个典型实例：据法新社2001年10月11日的一则报道称，美国各大电视网的负责人在参加国家安全顾问召集的会议后，同意不再直接转播拉登及其助手的讲话。

这些电视网包括ABC 、CBS 、CNN 、NBC 和FOX 等。

不过，美国政府否认这是新闻检查。

白宫发言人弗莱谢说：“这是对媒体的要求，媒体自己作决定。

”另据报道，2003年3月31日，美国“国家广播公司”解雇其驻巴格达特派记者、普利策新闻奖获得者阿奈特，理由是他接受伊拉克国家电视台的采访时说“由于伊拉克的抵抗，第一个战争计划已经失败了。

”“显然，美国作战计划的制订者误判了伊拉克军队的决心。

”对此，美国新闻界和学术界纷纷撰文批评他的“不爱国”行为。

一位资深记者在《纽约时报》撰文，并引用美国法律条款斥责阿奈特有关“真相”的言论，涉嫌“叛国罪”。

从中不难看出，美国新闻宣传明显具有“双重性”：国家利益高于一切，新闻自由让位于国家利益。

根据西方的新闻理论，民主是让社会能够听到多元的声音，尤其是保证少数人的声音不被埋葬；新闻自由更是为了维护这样的民主制度，要求媒体不仅报道多元的声音，且要平衡和公正地报道斗争或战争双方的声音。

诚然，美国的媒体大都属于私人公司，表面上看，政府似乎无法直接控制记者，正所谓标榜的“新闻自雷鸣剑 南部战区陆军政治工作部由”“言论自由”。

但是，记者的职业操守与整个社会控制和商业压力一脉相承，其社会控制包括记者所在媒体公司的收视率、发行量，事件爆发时社会的主流意识形态。

美军影视文化传播功能探析作为世界军事大国，同时又是世界上最发达的传媒大国和影视王国，美国在军事影视宣传方面可谓经验丰富，其中军控媒体就是美国的一大特色。

美军凭借强大的影视制作、发达的传媒技术以及先进的传播理念，让影视文化的传播发挥了凝聚美军军心、振奋美军士气、融洽军地关系、树立军队形象、影响国际舆论等重要功能。

标签：美军；影视文化；传播；功能作为世界军事强国，美国不仅体现在先进的武器装备，高额的军费开支以及众多的军事基地，而且还体现在发达的传媒业以及军控媒体。

作为美军政治性工作和公共事务活动的重要宣传教育方式——影视文化，正以最具感染力、亲和力和影响力的软性形式全面呈现着美国军事力量的硬性权力，这种软硬实力的完美结合，极大振奋了美军士气，塑造了美军形象，扩大了美军影响。

一、在美军内部传播：打牢官兵思想，鼓舞军心士气美军有数量庞大的媒体，仅公共事务国防部长助理辖下就有300余家广播电台、电视台，并拥有600人编制的国防视听局，专门影像资料制作，并在海外57个国家设有953个电台和电视台，每周为部队播放1400个节目。

其任务是为全球美国国防部和各军种部之间提供感知、教育和文化资讯传播平台，为全球美军提供制作各种包括新闻、信息、娱乐、出版物等在内的高质量多媒体产品与服务。

其目的是传播美国的价值和制度理念，宣传美军的历史传统、宗教信仰、军人道德和行为规范，以此来增强官兵荣誉感和自豪感，激励官兵的战斗精神。

1.融入价值理念，培养国家意识。

针对美国军人主体意识强，崇尚思想自由的社会价值观念，“润物细无声”的影视文化成为美军宣传教育的首选。

美国将这种软力量运用到思想教育领域，牢牢把握制传媒权，利用传媒平台开展政治渗透和价值灌输，而在现代传媒的包裹下，军人也自觉不自觉地吸纳和接受着传播媒体灌输的价值取向和行为判读。

影视作品可以使理性的内容感性化，抽象的道理直观化，使思想教育的内容更容易理解和捕捉，为思想教育提供了广阔的空间，因此也成为美军思想教育的一块重要阵地。

体 和 反 制 敌 人 使 用 新 媒 体 ．与 受 众 建 立 信 任 并 提 高 军 事 传 播 的 可 信 度。 （ 二）在 军事 传播 组织层 面 。
美军提 出 “ 传 播 协 同 ” 概 念
２ ０ １ ２年 美 国防 部 名 为 《 传播 协
同— — 局 部 的协 调 流 程 》 的 备 忘 录
士兵 接触 受 众” 两个 相关 概 念
美 国 防 部提 出 使 用 “ 传播 协 同 ”概 念 以替换 “ 战略 传 播 ”概念 。此 外 ．
知 与 影响 ” 等军 事传 播 概念 。 （ 一 ）在 军 事 传 播 理 念 层 面 ．
美军提 出 “ 信 息 影 响 ” 概 念
美 军 认 为 ．在 全球 媒 介技 术 高度 发
能 ，支援 国家 战略 目标 的 实现
（ 一 ） 运 用 新 型 传 播 技 术 ， 转
达 的 今 天 ，政 府 与 民 众之 间 ．民 众
以 来 ．就 十分 重 视 技 术 在 军 事 中 的 作 用 。同样 ．在 军 事 传 播 领 域 ．美 军 也极 为 重视 应 用 新 的传 播 科技 ．以提 升 军 事 传 播 效
战 功 能包 括 两 项 参 谋 任 务 ．即 实 施 “ 告 知 与影 响活 动 ”以及 网络空 间 电
磁 活 动 。基 于 这 些 变 化 ，２ ０ １ ３年 。 美 陆 军发 布 关 于 军 事 传播 的新 条 令 ｛ Ｆ Ｍ３ — １ ３ ：告知 与影 响 活动 》 。为 支
美 军 的军 事 传 播 实 践 ．其 军事 传 播 概 念经 历了一 个演变 过程 。期间 ，
的 。尤其 是 在 政 策 和 优 先 事 务 或 者

各国对战争的宣传在国家间的冲突和战争中，宣传起着十分重要的作用。

各国利用宣传手段来塑造舆论，影响民众的态度和想法，以达到战争的目的。

本文将探讨各国对战争的宣传方式和其背后的目的。

一、宣传手段的多样性不同国家在战争宣传中采用了各种各样的手段和媒体。

有的利用广播、电视和报纸等传统媒体，通过报道战争的进展和胜利来提高国家的士气。

有的则利用互联网、社交媒体等新兴媒体，以更直接、更迅速的方式传达信息和宣扬战争的正义性。

此外，影视作品、音乐和文学等艺术形式也被广泛运用于战争宣传，以触动人们的情感和情绪。

二、塑造敌我形象在战争宣传中，各国往往通过对敌方的描绘来塑造敌我对比。

他们会将自己描绘为正义和英雄，而将敌方描绘为邪恶和残暴。

通过对敌方的负面描述，各国试图激发国内民众的爱国情感和战斗意志，并将敌方的行为彻底恶化，以便在战争中获得更多的支持和理解。

三、渲染战争的正义性战争常常与一些大的意识形态和价值观联系在一起，各国会利用这些价值观来宣传战争的正义性。

比如，他们会强调自己是捍卫国家主权和领土完整的义举，将自身定位为反压迫、反侵略的战士，以此争取西方国家的支持和理解。

同时，各国也会对敌方进行舆论攻击，将其描绘为侵略者和破坏者，以获取战争的道义高地。

四、鼓动民众的参与各国在战争宣传中也会鼓动民众的积极参与。

他们会通过宣传活动和口号，号召民众为国家和战争奋斗，以此提高国家的战斗力和团结力。

同时，各国也会利用战争宣传来号召民众提供信息、捐款和参军，以支持国家的战争努力。

五、影响国际舆论战争宣传不仅仅是在国内进行，也会通过国际媒体来影响全球舆论。

各国会寻求将自己在战争中的行为合理化，并争取国际社会的支持和谅解。

他们会利用外交渠道、国际组织和国际媒体，在国际舞台上传播自己的观点和战争的合理性。

六、战后的宣传和教育战争宣传并不仅局限于战争期间，战争结束后，各国还会通过宣传和教育来回顾和评估战争的结果和影响。

他们会宣扬自己在战争中取得的胜利和成果，并强调国家的伟大和光荣。

美军网络信息宣传战的分析与启示作者：周菊云王平（等）来源：《理论观察》2013年第11期[摘要]随着互联网的日新月异，网络在宣传战中的优势进一步凸显。

网络平台不仅成为塑造军队形象的主要手段，也成为增强军队软实力的重要工具，已经成为信息宣传战的主阵地。

世界各国军队，尤其是美军对运用网络空间开展信息宣传战给予了高度重视，将其作为“先战之战”。

面对严峻形势，如何应对和反制这场全新的战争，值得我们警醒和深思。

[关键词]互联网；美军；网络；信息宣传战[中图分类号]E3/7 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2013）11 — 0065 — 02网络在信息传播方面有着无可比拟的辐射力和渗透力，目前，全球互联网用户已经超过24亿，这意味着占全球人口三分之一的人会将网络当作获取信息的主要来源。

与此同时，各国军队也将互联网视为影响国际舆论、角力军队软实力的重要阵地。

美军早在2006年就正式组建了网络信息宣传战部队，其主要作战内容就是全天候追踪网络舆情，对不利于国家和军队利益的信息及时纠正、反驳或删除并且制造、引导和传播有利于己方的信息，从而掌握舆论宣传阵地的主导地位。

〔1〕一、传统信息宣传战拉斯韦尔认为信息宣传战是“通过信息符号，即新闻、故事、谣言、报道、图片以及社会传播的其他方式，来控制整个舆论群体的意见，从而实现己方的战略战术目的。

”从古自今，没有一个国家不希望赢得战争胜利，而获胜的根源又在于让广大的人民拥有团结一致、同仇敌忾的精神意志。

实际上，军事活动绝对不是仅涉及物质因素，它总是还同时涉及具有生命力的精神力量。

〔2〕因此，把两者分开是不可能的。

这种以信息传播为形式，以精神和意识传递为内核的手段在战争中发挥着重要作用。

（一）古代战争《孙子兵法》中讲“不战而屈人之兵”才是上上策，可见古代战争中军事统帅已经非常善于利用信息宣传手段来使己方军队获得主动甚至赢得胜利。

战国时期的孙膑用“添兵减灶”的假消息，引导庞涓孤军深入最终给其致命一击；楚汉争霸时期刘邦将项羽军队围困在垓下并让士兵们齐唱楚歌，“四面楚歌”的困境让项羽的士兵心理防线被彻底击溃。

军事对外宣传中网络传播的效果分析在信息传播全球化的背景下,美国等西方国家挟其优势的传播资源占据了强势地位。

在西方强势媒体中,关于中国的报道大多是负面的,中国的形象被这些媒体有意无意的扭曲、丑化,在一定程度上损害了中国的国际声誉①。

我们要通过网络塑造军队良好的国际形象,除了加强军事对外宣传网站建设外,更重要的是立足于现有的传播资源增强网络传播的宣传效果。

标签：军事;对外宣传;网络传播网络传播的宣传效果就是指网络媒介所传播的信息对宣传对象的思想、态度和行为所产生的实际影响。

网络传播的对外宣传效果表现为网络媒介对目标国家宣传受众的实际影响。

一、军事对外宣传中网络传播效果的影响因素美国学者伯格构建了一个模型来阐述影响媒介宣传效果的诸因素:“文本(内容)由个人或集体创作,为这种或那种类型的观众所撰写,通过某种媒介,如口语、印刷、电视、电影、因特网,等等,传达给他人。

这一切都在某个特定的社会中发生。

”②他指出传播过程中的五个因素直接影响了传播的效果:传播内容、传播媒介、传播主体、受众、社会。

结合军事对外宣传的特点,笔者认为以下几点是影响网络传播效果的主要因素。

(一)军事对外宣传网络媒介的国际形象军事对外宣传网络媒介的国际形象也就是在受众心目中的形象,也就是受众对网络媒介宣传行为的主观评价。

日本学者竹内郁郎认为,媒介形象不仅有关媒介效用性、可信赖性的一般评价,还包括对于媒介作为满足当前“需求”手段有多大用处的判断。

这一媒介印象的形成,是建立在过去类似“需求”得到满足的经验积累基础之上③。

军事对外宣传网络媒介要在受众心中具有良好的形象,必须具备良好的媒介品质。

首先,军事对外宣传网站要具备权威性。

来自崇高威望的来源的信息,一般都有较大的影响力④。

权威性来自专业性,只有对军事知识有相当了解的专业人士才能对军队和国防建设进行权威的评价。

我们要将军事对外宣传网站办成军事氛围浓厚、军事分析深刻、军事信息真实的权威网站,不能只是简单的文字和图片介绍或者其它媒体信息的转载。

「内容摘要」自9.11恐怖袭击事件以来，美国通过运用“先发制人”的军事战略成功地发动了针对伊拉克的反恐战争。

然而，美国这种以“先发制人”的军事战略为手段来推行反恐战争行为对当代国际关系与国际法律秩序产生了极大的冲击与影响，并遭到了世人的广泛非议和批评。

事实上，美国这一“先发制人”的军事战略的出台与运用有其深刻的对外政策基础，同时它在国际法上的依据（即“先发制人”的自卫权）还是一个颇有争议的问题，而将这两个方面结合起来进行分析，或许能更好地把握美国“先发制人”这一军事战略的实质与其未来在国际关系与国际法当中的发展走向。

「关键词」先发制人军事战略对外政策国际法美国发动针对伊拉克的反恐战争的已落幕近半年，而人们从各个角度对美国这种“先发制人”的军事战略的争论与探讨却远未结束。

在论述这一问题之前有必要对美国“先发制人”的军事战略这个概念做一个界定，而要回答这个问题，首先必须明确“先发制人”军事战略中的一个核心概念———“先发制人”的武力攻击。

到底何谓“先发制人”的武力攻击？不同学者有不同的看法。

美国布鲁金斯学会对外政策研究中心主任理查德·N·哈斯（RichardN.Haass）的观点就很富代表性，他认为：“当敌方获取了马上就要采取军事行动的战术情报，或者对此有所警觉时（就开始对对方发动武力攻击，笔者注）为了先发制人就要使用武力。

”①自9·11恐怖袭击事件发生以来，美国传统的以“威慑主义”为手段的国家安全战略开始发生改变，而以“先发制人”的军事为核心内容的美国新国家安全战略②逐渐浮出水面，并于2002年9月正式出台了这一新的军事战略（又称其为“布什主义”），这同时也意味着美国国际反恐联盟分裂的开始。

这种“先发制人”的军事战略的主要逻辑是：为了有效地防范恐怖主义的袭击，不能依靠消极的国内安全防范措施而坐视恐怖主义威胁的增大进而导致悲剧的重演，因此，美国不但需要防恐和反恐，更重要的是主动打击恐怖主义及其幕后支持者———“恐怖国家”（这主要是指一些“邪恶轴心国家”、“无赖国家”、“流氓国家”和“不友好国家”等③）以此来将其扼杀在摇篮中以确保美国安全的万无一失。

案例二
某军事对外宣传项目的社交媒体传播效果评 估。通过分析社交媒体上的转发、评论和点 赞数据，评估宣传项目在目标受众中的传播
效果。
基于效果评估的改进策略与方法
策略一
优化宣传内容。根据效果评估结果，针对目标受众的需 求和兴趣点，调整和优化军事对外宣传的内容和形式。
策略二
拓展传播渠道。结合目标受众的媒介使用习惯，积极利 用新兴媒体和社交平台，扩大军事对外宣传的覆盖面和 影响力。
05
军事对外宣传跨文化传播 的效果评估与改进
效果评估的方法与指标
传播效果评估方法
通过收集和分析目标受众的反馈数据，评 估军事对外宣传跨文化传播的效果。
传播效果评估指标
包括覆盖率、到达率、转化率等，以及目 标受众对宣传内容的接受程度和态度变化 。
效果评估的实践案例
案例一
某军事外交活动中的跨文化传播效果评估。 通过对活动前后目标受众的调查和数据分析 ，评估活动对跨文化传播效果的影响。
针对不同国家和地区的策略调整
根据不同国家和地区的政治、 经济和文化特点，制定差异化 的军事对外宣传策略。
针对不同国家和地区的媒体特 点和受众需求，调整宣传内容 和表达方式。
与外国政府、军队和社会组织 建立联系，开展针对性的合作 与交流活动。
关注国际时事热点和地区冲突 ，及时发布权威信息，引导国 际舆论。
缺乏多元文化的融合
在军事对外宣传跨文化传播中，还需 要注重多元文化的融合。尽管不同国 家和地区的文化存在差异，但也有相 互交流和借鉴的可能性。通过学习和 借鉴其他国家和地区的文化特点和发 展经验，可以丰富军事对外宣传的内 容和形式，提高其吸引力和影响力。
对未来发展的展望与建议
加强跨文化沟通能力 建设

美国官方话语的对外传播战略2014-03-25 16:07来源：红旗文稿核心提示：在美国的对外传播战略中，其官方话语作为阐述美国政策的载体，承载的使命不仅是表达、传递美国的外交政策，为美国外交政策的政治正确性、法律合理性和道德正义性进行辩护和宣扬，而且潜移默化地渗透、输出美国的价值观和意识形态。

美国的对外传播战略，作为美国全球战略不可或缺的重要组成部分，服从并服务于美国的全球战略。

在美国的对外传播战略中，其官方话语作为阐述美国政策的载体，承载的使命不仅是表达、传递美国的外交政策，为美国外交政策的政治正确性、法律合理性和道德正义性进行辩护和宣扬，而且潜移默化地渗透、输出美国的价值观和意识形态。

这一战略不仅维护了美国的核心价值观，以及美国的意识形态安全和制度安全，而且有利于增强美国在国际事务中的霸权地位，并“反证”美国全球霸权的政治“正确性”和“合理性”。

一、争夺和占据国际道义制高点积极谋取和掌握国际道义制高点是美国官方话语对外传播战略的起点。

在经济全球化深入发展、世界各国交流日益频繁的“地球村”时代，美国积极抢占国际道义制高点，世界各国一方面指责美国在国际事务中的强权政治特性，另一方面却无法从根本上否定美国全球战略的道德感召力。

这一看起来似乎自相矛盾的国际现象，同美国官方话语长期以来在对外传播中注重对国际道义的追求有密不可分的关系。

第一，美国政治推崇“道义”原则。

尽管美国宪法规定美国是一个政教分离、信仰自由的国家，然而，新教在美国政治生活中具有特殊的地位。

比如，在美国总统就职仪式上，新总统都会手按《圣经》宣誓就职，美国货币上也印有“我们坚信上帝”（IN GOD WE TRUST）的字样。

美国上至总统议员下至贩夫走卒都耳熟能详的“效忠誓词”，同样规定美国人宣誓效忠“在上帝保佑之下”的美国。

美国社会强烈的宗教性，对美国的政治过程产生了决定性影响。

这一特征主要表现为美国人对自身的价值观、意识形态和政治制度具有近乎宗教般的狂热与自信，以及与该特征同出一源的传教士情节。

战略传播视角下美军的社交媒体运用（精选五篇）第一篇：战略传播视角下美军的社交媒体运用战略传播视角下美军的社交媒体运用【摘要】美军认识到社交媒体在信息化时代具有重要的战略传播价值，并将其纳入国家战略传播体系。

本文结合社交媒体的特点分析了美军运用社交媒体实施战略传播的主要意图，并从整体规划、全面实施、加强管控、谋求合作、法制保障、技术支持六个方面考察了美军运用社交媒体实施战略传播的相关举措，最后指出了美军社交媒体战略传播的基本特点。

【关键词】美军；战略传播；社交媒体自21世纪初始，美国国防部和情报部门调集多方资源，力图借“战略传播”这一概念来整合美国政府多个部门分别开展的对内、对外宣传活动。

美国国防部对“战略传播”的定义是：“集中美国政府的努力，理解关键受众并使之参与进来，通过对协调方案、计划、主题、讯息和与所有的国家力量手段行动同步产品的使用，以建立、加强或维持对提升美国政府利益、政策和目标的有利环境。

”［1］2010年版《美国国家安全战略》提出，为推进包括“普世价值”在内的美国战略利益，美国必须开展更为有效的“战略传播”。

而社交媒体（socialmedia）作为继传统媒体之后出现的基于Web2.0技术与理念的新型媒体，以其信息传播的快速性、便捷性、透明性以及受众参与的广泛性与互动性而魅力彰显，近年来在政治、外交、军事领域日益发挥出不可估量的作用。

美国前国防部长罗伯特?盖茨指出，社交媒体是“美国的重要战略资产”［2］，“把社交媒体计划整合到现有的战略传播体系之中是确保成功的一种有效途径”［3］。

因此，从战略传播的视角考察美军对社交媒体的运用，具有十分重要的研究价值和现实意义。

一、美军运用社交媒体实施战略传播的主要举措美军指出，“在世界范围内，社交媒体正在成为普遍的政治和社会活动的工具……制订考虑社交媒体影响的战略将是未来作战取胜的关键之一”［1］，其举措分为以下几个方面：进行全局谋划，设定社交媒体战略执行方案。

战时新闻宣传——非常状态下的政治传播随着战争的演变，战争的主要目的已经从直接杀伤敌人转变为迫使敌人战败。

因此，在战争中，施计用谋已经成为一种非常有效的战略手段。

在这种情况下，战时新闻宣传作为一种非常状态下的政治传播手段，发挥着重要作用。

伊拉克战争是一场以新闻舆论为主要手段的政治传播贯穿始终的战争。

在战争爆发之前的半年多时间里，美国利用各种手段宣传“伊拉克有大规模杀伤性武器”、“同XXX基地组织有密切的关系”等，以争取国际社会支持。

这些宣传为动武制造了借口。

除了采用报刊等常规新闻手段外，美军还使用了大量高科技手段。

例如，在伊周边建立了6个对XXX，并不分昼夜对伊居民实施舆论轰炸。

此外，美军还利用电子邮件向伊拉克高官发动宣传战。

这些手段有效地夺取了制新闻舆论传播权。

在这次的伊拉克战争中，美军采用了一种前所未有的新闻战方式——“嵌入式”采访。

美军邀请了世界各国的500多名记者随军采访，通过传播媒介向全世界展示美国强大的军事实力，制造强烈的心理震撼。

同时，利用电视实况转播和新闻发布会，展示美军的强大攻势和有利的战场信息，让伊拉克军人知道，抵抗没有丝毫作用，只有举手投降才是惟一的出路。

这种实力威慑的手段也是战时新闻宣传的一种重要方式。

利用各种手段广泛开展信息欺骗，试图动摇伊拉克军心，是美军在战争中采取的策略之一。

美国官方和西方媒体不时传出一些无法证实的“内部消息”，如XXX受伤、副总统拉XXX 被炸死、XXX领导人叛逃、XXX师长等8000多伊军投降、XXX首日便攻下重镇巴士拉等等，以扰乱XXX的战斗意志，制造混乱，泄去XXX，摧毁军队的斗志。

在高技术条件下的战争中，政治传播和新闻宣传工作是至关重要的。

战时新闻宣传工作的内容和侧重点，根据作战双方在不同的作战阶段和形势下的不同状态反映，有所不同。

在对内任务方面，战时新闻宣传工作需要准确传播统帅部的声音，并运用新闻解释XXX的战略思想，从各个角度、各个侧面发挥新闻宣传的解释功能，让官兵能够从新闻宣传中迅速、准确领会军委的战略思想，自觉服从军委的统一指挥，形成“兵识将意”上下贯通、协调自如的作战指挥局面。

浅析冷战时期美国对苏联宣传战的实施[摘要]宣传战是冷战时期美国在和平演变战略下运用的一种重要手段。

在具体实施上，以和平演变战略为其指导思想，目的在于运用各种宣传、交流等手段，使社会主义国家从内部发生演变。

美国对苏联宣传战的实施，取得了巨大成效，对日后苏联的自行解体有着深刻的影响。

[关键词]美国;苏联;宣传战;和平演变冷战是二战末期到二十世纪九十年代东西方不同社会意识形态的严峻对抗。

它对当时乃至后世的国际格局产生了重大的影响。

经过以美苏为首的两大集团在全球范围内的硬实力对抗，持续了半个世纪的冷战最终却以苏联的自行解体而和平的结束。

解体后的苏联更是采取了西方资本主义的政治经济模式，这不禁让我们在探究美国经济军事和科技等硬实力之后，对其“深入人心”的宣传活动进行研究。

本文将从其指导思想、目标及其主要手段进行浅要分析，以便更加全面的了解美国的对外行为方式和冷战这段历史。

一、美国宣传战的指导思想及对象“和平演变”是美国宣传战的指导思想。

所谓和平演变，就是利用一切非军事手段，包括政治、经济、外交、文化和心理因素等，运用各种宣传、交流、隐蔽行动等手段，促使社会主义国家内部自行发生改变，以达到颠覆社会主义制度的目的。

杜勒斯在1953年的国会证词中首先提出了所谓的“解放”政策，声称他所谓的“解放并不就是解放战争，解放可以用战争以外的手法达到”，认为这是比武装颠覆“更为有利或更为主动的政策”，他要美国资产阶级“不断保持解放的希望”，“利用一切的机会”去达到目的。

(1)随后，他也多次强调，在施行解放政策时，应把西方的“自由和民主”以及“价值观念”作为“输入”的重点。

(2)按照尼克松的解释，“和平演变”战略的一个基本思路是“寻找一种方法越过、潜入和绕过铁幕”，使“共产主义从内部解体。

”(3)和平演变战略自提出后不断发展，不断增添了新的内容和侧重点。

然而，宣传战手段始终是和平演变战略中的一种重要手段，在美国日后对社会主义国家的演变过程中，起到了不可忽略的作用。

的话 语体 系 ，与 国外 受 众 的价 值 取
向 、认 知 习惯 、 文化 传 统 等 方 面 存 在 着 一定 的话 语 差 异 ，亟 待 尽 快 在 军 事 外 宣 工作 中加 以改 进 。学 会 在 全 球 化 的 语境 中用 跨 文 化 传 播 的视
于 “ 己度人 ” 以 ，从 自 己 的 文 化 背
景 出发 预 测 宣 传 对 象 的 行 为 ；认 为 只要传递 了应该 传递的信息 即可 ，
无 需 过 于 强 调 文 化 背 景 对 新 闻 信 息 接 受和 解 释 的 影 响 ，而 且视 这 种 影
所 带 来 信 息技 术 的突 飞猛 进 ，瓦 解
了文 化 传 播 的边 界和 防 护 系统 ，使
性 有 着 重 要 的现 实 意 义 。 ３ 深 入 系 统 的 跨 文 化 传 播 策 、
传播 的意 识较 弱 、 台较 少 、 才较 缺 ， 平 人 需要 采取 切 合 中 国 实 际的军 事对 外 宣
传 跨 文 化 传 播 的 应 对 策 略 ， 消 解 文 化 差 异 产 生 的 误 读 ， 越 语 言 差 异 产 生 以 跨 的 障 碍 ， 决 语 境 差 异 带 来 的 问题 ， 建 跨 文 化 传 播 的 共 同 空 间 。 解 构
性 的 内在 要 求 。传 播 学 理 论 认 为 ． 受 众 并 非 媒 体 讲 什 么 就 信 什 么 的 “ 靶子 ” 受众 ，而是 有 着不 同个 人 需 求 、态 度 、文 化 背 景 的 “ 动 型 ” 主 受 众 。跨 文 化 传 播 策 略 研 究 ，强调 传 播 的对 话 特 征 ，注 重 从对 话 视 野 下 关 注传 播 主 客 体 之 间 的 文化 诉 求 和 文化 差 异 ，重 视 对 外传 播 受 众 文 化 传统 、价 值 观 念 、思 维 习惯 的研 究 。 因为 ，无 论 是 对 内 还 是 对 外 ，

美国在舆论战中的常用策略引言舆论战是国际政治斗争中的重要组成部分，各国利用舆论来影响国际社会对其立场和政策的认知。

美国作为世界上最大的经济体和军事强国，其在舆论战中采用了多种策略来塑造自身形象、争取国际支持以及对抗对手。

本文将介绍美国在舆论战中的常用策略。

1. 媒体操控与宣传美国的媒体操控与宣传是其在舆论战中的重要手段之一。

美国以自由民主的形象出现，其媒体体系多元，信息流通畅，利用这一优势，通过掌握舆论高地来塑造对自身有利的形象。

美国政府和军方与媒体密切合作，通过对新闻报道的控制、信息的选择性传播以及采取宣传手法来向世界传递美国的立场和观点。

同时，美国还通过网络社交媒体等新媒体渠道，对国际舆论进行直接干预和操控。

2. 利用国际组织平台美国在舆论战中还利用国际组织平台来推广自己的观点和利益。

美国是联合国安理会常任理事国之一，拥有较大的影响力和发言权。

通过利用联合国等国际组织平台，美国可以在全球范围内宣传和推动其立场，并争取到国际支持。

此外，美国还经常利用其他国际组织、国际会议等场合来发表演讲或进行辩论，以表达其对国际事务的看法和态度，从而影响舆论。

3. 组织代表团进行外交宣传美国在舆论战中还运用外交宣传的手法。

该国经常派遣高级官员、外交代表团等前往各国进行访问和交流，利用外交活动的机会来宣传自己的政策、立场和观点。

这种方式能够更加直接地向国际社会传达自身的信息，争取对方的认同和支持，并借此影响舆论。

4. 引导舆论和舆论引爆美国在舆论战中还常常采取引导舆论和舆论引爆的策略。

通过主导舆论的议题和话语，美国能够牵制对手的行动，并以此塑造对手的形象。

另外，美国还运用舆论引爆的策略，即通过制造热点事件、刺激争议和引发舆论热议来转移公众注意力，同时也达到影响对手、自身形象更受关注的目的。

5. 宣传民主与价值观美国在舆论战中还广泛宣传民主与价值观，试图通过将自身价值观与国际社会大多数人的价值观关联起来，争取国际支持并塑造对手的形象。

摘要本文就美军外宣工作服务的主要特点进行了分析。

关键词美军外宣工作特点自一战以来近一百年的时间里，美军外宣工作从初露锋芒到成为现代战争中一种重要而特殊的作战样式，由于美军十分重视外宣工作建设，并不断地加大投入，其外宣工作总是为适应战争需要不断变化更新，因此发展很快。

与当今世界所有军队比起来，其理论之完备、组织之严密、实施之广泛，堪称世界一流，产生了巨大的示范、辐射和启迪效应。

通过对一战以来美军外宣工作的分析研究，作者认为，美军外宣工作主要具有以下几个方面的特点：一、着眼战争需求注重最高一层的设计为了有效地开展外宣工作，更好地为美国的军事战略服务，美国政府和军方着眼于战争需求，非常重视外宣工作的最高一层设计。

其外宣工作开展之初，总是根据国家最高领导人的意图实施，从而在不断的战争实践中形成完整的外宣工作理论创新机制，健全外宣工作组织结构并选定十分明确的外宣工作目标。

1战争需求牵引理论创新战争需求是美军外宣工作理论不断创新的巨大动力，这突出表现在美军外宣工作发展历程中的三个关键时期。

首先，第一次世界大战成就了美军外宣工作理论的开山之作。

在第一次世界大战后，美国政府和军方就组织了一批社会科学家、军事战略家以及在大战中卓建功勋的美国对敌舆论宣传专家们，利用美国军队及盟军在对内部和对敌方以及对中立国开展舆论宣传工作的大量资料，对战争舆论宣传问题进行了深入细致的分析研究。

伴随着美军事心理学家约克在战争结束之际所着的《战争的宣传进攻》的问世，美军的外宣工作亦逐步走向了相对科学、系统的轨道。

因此，这一外宣工作的理论着作被视为美军外宣工作理论的开山之作。

其次，第二次世界大战形成了具有自身特色的美军外宣工作理论。

第二次世界大战中，由于战争中需要强化外宣工作战斗力。

美军的外宣工作研究继一战后再次达到了高潮。

美军很快借鉴了英国的谋略派舆论宣传、法国的情感派舆论宣传以及与之长期为敌的德国论理派舆论宣传的理论成果和实战经验，将世界范围内外宣工作的各个流派的优长融于一体，并与本身的报道派舆论宣传的优势相嫁接，从而形成了具有美国优势的报道派外宣工作理论。