2017年民营图书出版行业市场调研分析报告

2017年出版行业分析报告2017年6月目录一、行业监管部门 (6)1、意识形态管理 (6)2、出版行政监管 (6)3、教材教辅出版发行领域的其他监管部门 (7)4、数字出版领域的其他行政主管部门 (8)5、广告业务领域的行政主管部门 (8)二、行业监管体制及主要法律法规 (8)1、业务资质管理及行业准入 (8)（1）出版单位的设立与管理 (8)（2）出版物出版 (9)（3）出版物印刷复制 (10)（4）出版物发行 (10)（5）中小学教材、教辅业务管理 (11)①中小学教材的出版管理 (11)②中小学教辅的出版管理 (12)③中小学教材的发行管理 (12)④中小学教材教辅的价格管理 (13)（6）经营性出版社评估制度 (13)（7）非公有资本、外资的行业准入规定 (13)2、业务经营过程监管 (15)（1）选题管理 (15)（2）书号使用许可制度 (16)（3）印刷及复制管理 (16)3、质量控制和行业标准 (17)三、主要行业政策 (18)1、“十三五”规划纲要 (18)2、《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》 (19)3、《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》 (19)4、《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》 (20)5、《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (20)6、国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要 (21)7、《文化产业振兴规划》 (22)8、关于金融支持文化产业发展的相关政策 (22)9、文化体制改革相关政策 (23)10、新闻出版业体制改革与发展相关政策 (24)11、加快数字出版发展的相关政策 (25)12、其他政策 (26)四、行业概况 (27)1、我国出版行业总体情况 (28)2、细分市场概况 (29)（1）图书出版 (29)（2）期刊出版 (31)（3）报纸出版 (31)（4）音像制品出版 (32)（5）电子出版物出版 (32)（6）数字出版 (32)（8）出版物发行 (33)（9）出版物进出口 (33)3、行业主要企业和竞争格局 (34)4、市场化程度 (36)五、行业进入壁垒 (36)1、政策壁垒 (36)2、规模壁垒 (36)3、品牌壁垒 (37)4、人才壁垒 (37)六、市场供求情况及变动原因 (38)1、出版市场供求情况 (38)2、出版市场供求变化的原因 (39)（1）国民经济保持较快发展，图书需求不断增加 (39)（2）国家政策积极扶持 (39)（3）成年及未成年国民图书阅读率逐年提高，与发达国家仍存差距 (39)七、行业平均利润水平及变动原因 (40)八、影响行业发展的因素 (41)1、有利因素 (41)（1）国家产业政策扶持 (41)（2）国民经济持续平稳发展 (41)（3）图书阅读人群基数大，成年及未成年阅读率逐年提高 (41)（4）数字出版发展迅速 (42)（5）行业整合因素 (43)2、不利因素 (43)（2）盗版侵权对出版发行业利润的侵蚀 (44)九、行业技术水平及周期性、区域性、季节性特征 (44)1、行业技术水平 (44)2、行业周期性、区域性、季节性特征 (45)（1）周期性 (45)（2）区域性 (46)（3）季节性 (46)十、行业上下游之间的关联性 (46)十一、行业发展趋势 (47)1、政策支持下行业整合将进一步提速 (47)2、数字化将促使内容提供环节的价值进一步提升 (47)一、行业监管部门1、意识形态管理中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门。

2017年图书行业市场调研分析报告目录第一节图书行业整体市场发展情况分析 (6)第二节图书行业细分品类市场发展情况分析 (8)第三节图书行业渠道市场发展情况分析 (10)第四节图书行业新书市场发展情况分析 (13)第五节图书行业畅销书市场发展情况分析 (15)第六节图书行业竞争格局分析 (31)第七节图书行业版权引进市场分析 (35)图表1：2013H1-2016H1 全国整体图书市场规模增长情况 (6)图表2：2010-2016 年全国整体图书零售市场规模及增速 (6)图表3：2014-2016 年全国各品类图书的销售码洋占比 (8)图表4：2014-2016 年全国各品类图书的销售码洋增速 (8)图表5：2011-2017H1 实体书店渠道的图书零售市场规模及增速 (10)图表6：2011-2017H1 网络渠道的图书零售市场规模及增速 (10)图表7：2010-2016 年网上书店渠道的市场规模占比 (11)图表8：2012-2017H1 国内图书零售市场动销品种数、新书品种数、新书平均定价. 13图表9：2013-2017H1 国内图书零售市场的新书影响力 (13)图表10：2014-2017H1 国内图书零售市场销量TOP1000 畅销书的册数、码洋贡献、册数贡献 (15)图表11：2015-2017H1 国内出版社规模分布 (31)图表12：2016 年各品类市场按码洋市占率对应的出版社数量占比 (31)图表13：2014-2017H1 海外图书在国内的市场表现 (35)图表14：2017H1 海外图书在中国市场各品类码洋结构图 (35)图表15：2017H1 海外图书在中国市场各品类品种结构图 (36)图表16：2017H1 各品类TOP100 畅销书里海外图书的品种数 (36)图表17：2017H1 美国各品类图书规模 (37)图表18：2010-2016 年美国图书市场规模 (37)图表19：2010-2016 年美国纸质书和电子书销量对比 (38)表格1：全国各品类图书的实体渠道vs 网上渠道销售码洋增速 (9)表格2：2014Q1-2016Q4 年网上书店渠道的市场格局（当当、京东、天猫、亚马逊及其他的市占率） (12)表格3：2017H1 图书零售市场的虚构类畅销书排名 (15)表格4：2017 年1月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (16)表格5：2017 年2月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (16)表格6：2017 年3月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (17)表格7：2017 年4月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (17)表格8：2017 年5月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (17)表格9：2017 年6月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (18)表格10：2017 年7月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (18)表格11：2017 年2月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (18)表格12：2017 年3月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (19)表格13：2017 年4月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (19)表格14：2017 年5月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (19)表格15：2017 年6月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (20)表格16：2017 年7月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (20)表格17：2017H1 图书零售市场的非虚构类畅销书排名 (21)表格18：2017 年1月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (21)表格19：2017 年2月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (21)表格20：2017 年3月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (22)表格21：2017 年4月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (22)表格22：2017 年5月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (22)表格23：2017 年6月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格24：2017 年7月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格25：2017 年2月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格26：2017 年3月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格27：2017 年4月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (24)表格28：2017 年5月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (24)表格29：2017 年6月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (24)表格30：2017 年7月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (25)表格31：2017H1 图书零售市场的少儿类畅销书排名 (25)表格32：2017 年1月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (26)表格33：2017 年2月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (26)表格34：2017 年3月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (26)表格35：2017 年4月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (27)表格36：2017 年5月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (27)表格37：2017 年6月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (27)表格38：2017 年7月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (28)表格39：2017 年2月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (28)表格40：2017 年3月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (28)表格41：2017 年4月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (29)表格42：2017 年5月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (29)表格43：2017 年6月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (29)表格44：2017 年7月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (30)表格45：2017H1 图书零售市场的出版集团排名 (32)表格46：2017H1 图书零售市场的出版社排名 (33)表格47：2017H1 图书零售市场的图书公司排名 (33)表格48：2017H1 图书零售市场增长最快的出版社排名 (33)表格49：2015-2016 年美国图书销售渠道市场份额 (38)表格50：截止2017Q2 美国图书市场的畅销书TOP20 (39)表格51：2016 年美国图书市场出版社TOP10 (39)第一节图书行业整体市场发展情况分析2017 上半年全国整体图书零售市场规模持续增长（yoy10%+）。

2017年图书行业分析报告2017年8月目录一、整体市场：图书零售市场规模持续增长，龙头公司增速超过行业平均水平 (5)二、细分品类：少儿类和文学类增速最快且增速逐年提高，成为越来越重要的细分市场 (6)三、渠道分析：实体书店保持稳定，网上书店快速增长且占比超过50% (7)四、新书分析：品种规模基本稳定，定价提升，单品收益优于行业均值 (9)五、畅销书分析：头部化和龙头化趋势明显 (11)六、竞争格局：龙头公司的市占率稳步提升 (25)七、版权引进市场：码洋比重、册数比重、品种比重逐年提升，且单品收益能力走高 (28)八、番外：美国图书市场一览 (30)全国整体图书零售市场保持稳步增长。

2010-2016 年销售码洋从369亿元增至701 亿元（年均增速11.3%）。

近年来呈现“上半年平稳、下半年增长较高”的态势，17H1 同比增速超10%较往年已有很大提升。

（1）对比近3 年数据，上半年增速波动区间在-2.2%~4.2%，而全年度增速波动区间在10.6%~12.8%，具备“前低后高”的特点；（2）从公开财报及调研数据来看，龙头公司的增速超过行业平均水平。

少儿类、文学类增速最快且增速逐年提高，成为越来越重要的细分市场。

（1）2014-2016年，少儿类占比显著提升（19.3%增至23.51%）、跃升第1 大品类，文学类占比逐年提升（12.5%增至13.28%）、为第4 大品类；（2）2014-2016 年，少儿类同比增速分别为10%、16%、29%，文学类同比增速分别为10%、15%、16%。

网上书店市场规模保持快速增长（17H1 yoy30%+），实体书店市场规模基本保持稳定（17H1 yoy-1.41%），网上书店市占率超过实体书店。

新书品种规模基本稳定，定价提升，单品收益能力优于市场平均水平。

（1）2012-2016 年新书品种数保持约20 万，17H1 新书品种数9.9 万（yoy8.15%）；（2）平均定价持续提升，17H1 的72.8 元与2016 年基本持平、但较2012 年上涨39%；（3）新书单品收益能力一直优于市场平均水平，2014-2016 年码洋品种效率均超1.5。

2017年出版行业分析报告2017年6月目录一、行业监管部门 (7)1、意识形态主管部门 (7)2、出版发行行政主管部门 (7)3、教材教辅出版发行领域的其他行政主管部门 (8)（1）教材的编写与审定 (8)（2）教材教辅价格管理 (9)（3）教材教辅发行管理 (9)4、数字出版领域的其他行政主管部门 (10)5、广告业务领域的行政主管部门 (10)二、行业监管体制和主要法律法规 (10)1、出版行业监管体制及主要法律法规 (11)（1）严格的准入和许可制度 (11)（2）主管主办管理制度 (12)（3）出版选题监管制度 (13)（4）出版社分类管理制度 (13)（5）图书质量管理制度 (13)（6）书号监管制度 (14)2、发行行业监管体制及主要法律法规 (15)3、与教材出版、发行、定价相关的重要法规 (16)（1）中小学教材的出版管理 (16)（2）中小学教材的发行管理 (17)（3）中小学教材价格管理 (17)（4）免费教材和循环教材的管理 (18)4、与教辅出版、发行、定价相关的重要法规 (20)（1）中小学教辅出版管理 (20)（2）中小学教辅发行管理 (21)（3）中小学教辅价格管理 (22)5、涉及广告业务的相关法律 (22)三、行业主要产业政策 (22)1、国家产业规划相关政策 (22)（1）《文化产业振兴规划》 (22)（2）《关于进一步推进新闻出版业发展的指导意见》 (23)（3）《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (24)（4）《关于深化文化体制改革，推动社会主义大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (24)（5）《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 (24)（6）《关于深入推进文化金融合作的意见》 (25)（7）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 (26)（8）《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》 (26)（9）《关于支持实体书店发展的指导意见》》 (27)（10）关于推动数字出版产业发展的相关政策 (27)2、文化体制改革相关政策 (31)（1）《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》 (31)（2）《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》 (32)（3）《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (32)（4）《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》 (32)（5）《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》 (33)（6）《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》 (34)3、税收优惠政策 (34)（1）所得税优惠政策 (34)（2）增值税、营业税优惠政策 (35)四、行业国内外市场情况 (36)1、国际出版发行市场概况 (36)（1）全球出版发行市场现状 (36)①从区域格局来看，欧美国家占据世界出版业的中心 (36)②从主流题材来看，文学类和青少儿类图书成为传统出版市场主角 (36)③从行业技术来看，印刷技术和信息网络技术为出版业带来新飞跃 (37)（2）全球出版发行市场三大趋势 (37)①数字化浪潮席卷全球出版市场 (37)②出版资源跨国运作成为世界趋势 (38)③跨媒体经营成为出版企业做大做强的新途径 (38)2、国内出版发行行业市场概况 (39)3、细分行业概况 (39)（1）图书出版行业情况 (40)（2）期刊出版行业情况 (40)（3）音像制品出版情况 (41)（4）电子出版物出版情况 (41)（5）数字出版情况 (41)（6）发行行业情况 (41)（7）版权管理与版权贸易 (42)4、数字出版 (42)五、行业竞争格局及主要企业 (43)1、竞争格局 (43)（1）图书出版格局 (43)（2）图书发行格局 (44)2、行业主要企业 (45)3、行业发展趋势 (46)（1）传统出版与新兴产业融合发展 (46)（2）数字出版引领行业未来 (47)（3）网络社群营销撬动图书销售变革 (48)（4）资本市场成为出版企业转型借力的主阵地 (48)六、行业进入壁垒 (49)1、政策准入壁垒 (49)2、品牌和影响力 (50)3、专业人才壁垒 (50)4、规模壁垒 (51)5、发行渠道与物流配送能力 (52)七、市场供求状况及变动原因 (52)1、市场供求状况 (52)2、市场供求平稳增长原因 (53)（1）经济因素 (53)（2）政策因素 (54)（3）科技因素 (54)（4）法制因素 (55)八、行业平均利润水平变动趋势及变动原因 (55)1、行业平均利润水平及变动趋势 (55)2、行业平均利润水平增长原因 (56)九、影响行业发展的因素 (57)1、有利因素 (57)（1）国家积极支持文化产业，为行业发展提供动力 (57)（2）国民经济快速平稳发展，引领国民文化教育支出持续增加 (57)（3）受教育人群不断扩大，教育类图书需求持续增长 (58)（4）成年阅读率逐年提高，图书需求量持续增长 (59)（5）“走出去”战略日益深化，图书出口与版权贸易发展空间不断扩大 (59)（6）新技术不断涌现，为出版业融合发展提供新商机 (60)（7）传媒产业区域整合步伐加快，激发行业发展新活力 (61)2、不利因素 (61)（1）新兴媒体发展对传统图书出版行业形成冲击 (61)（2）版权保护法律不完善与同行恶性竞争影响行业发展秩序 (62)（3）国内行业同质化比较严重，不利于行业发展 (62)十、行业特征 (63)1、行业技术水平 (63)（1）数字出版技术 (63)（2）网络技术和无线通信技术 (64)2、行业周期性、区域性、季节性 (64)（1）周期性 (64)（2）区域性 (65)（3）季节性 (65)十一、关联行业状况及对本行业影响 (66)十二、行业主要企业简况 (67)1、出版领域 (67)（1）教材出版 (67)（2）一般图书出版 (67)（3）教辅出版 (68)2、发行领域 (68)（1）教材发行市场 (68)（2）一般图书发行市场 (68)（3）教辅发行市场 (68)。

2017年我国图书出版行业综合发展态势图文分析（2017.10.03）我国图书出版市场主要分三大类，即大众出版、专业出版和教育出版，教辅及助学类读物属于教育出版大类中的细分门类。

我国的教辅市场催生于上世纪改革开放后的 90 年代，并在本世纪新一轮课程改革的推动以及高考分省命题、中考分地命题等背景下得到繁荣和发展。

从我国图书市场结构来看，教育类图书占据了我国图书市场的半壁江山。

由于中国教育类图书市场的特殊性，该类业务市场份额近50%，远超美国教育图书28%的市场份额。

虽然一般大众图书市场随着消费升级获得快速发展，但教材教辅业务仍是中国出版传媒企业的主要业务支柱和利润来源。

根据国家新闻出版广电总局发布的 2015 年《全国新闻出版业基本情况》，全国新华系统、出版社自办发行单位各类图书的零售数量为63.71 亿册，零售金额为714.46 亿元，其中文化、教育类图书51.63 亿册，零售金额518.24 亿元，中小学课本及教参25.17 亿册，217.55 亿元，教辅读物18.48 亿册，199.14 亿元。

就教辅读物而言，上述统计尚未纳入民营教辅机构通过经销、代销等方式实现的销售额。

据业内人士估计，我国教辅图书市场规模至少为300 亿元左右。

教辅等助学类读物直面我国中小学生这一庞大的用户群体，消费者几乎遍及每个家庭，教辅行业已成为我国图书出版领域特点显著的一个细分行业。

一、市场需求大、刚性强由于教辅图书所具有的助学、助考功能以及与教材版本相配套的特点，我国教辅图书已成为需求刚性仅次于教材的图书品种。

同时，从人口结构来看，我国中小学生数量庞大，且保持相对稳定的规模。

根据国家统计局公布的历年《国民经济和社会发展统计公报》，2014 年、2015年和2016 年，我国普通高中、初中和普通小学的在校人数分别为16,236.2 万人、16,378.6 万人和16,609 万人，中小学在校人数规模逐年增长。

据中国中共中央、国务院2010 年颁布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020 年）》，2020 年我国中小学义务教育在校学生人数要达到1.65 亿人。

书籍出版调研报告书籍出版调研报告为了解当前书籍出版市场的状况并为书籍出版行业的发展提供参考，我们进行了一次调研。

本次调研主要包括对读者购书行为、出版市场竞争、数字化出版趋势等方面进行了深入研究。

首先，我们针对读者购书行为进行了调查。

结果显示，纸质书仍然是读者购书的主要选择，占总购书比例的80%以上。

但是，随着数字化技术的发展，电子书逐渐受到读者的青睐，占比逐渐上升。

在电子书市场中，手机成为最常用的阅读设备，占比超过70%。

此外，调研还发现，读者在选择购书渠道时，更倾向于线上购书，尤其是通过电商平台购书的比例最高。

其次，我们调查了出版市场的竞争状况。

调研显示，当前出版市场竞争激烈，书籍种类繁多，读者选择面广。

大众读物、小说以及教育类图书是市场上的热门品类，受到读者的追捧。

而在图书出版方面，社会科学类图书出版量最大，占比超过40%。

此外，网络小说逐渐崛起，成为市场上的新势力，其中情感类、穿越类、玄幻类等题材深受读者喜爱。

最后，我们调查了数字化出版的发展趋势。

调研结果显示，数字化出版已经成为当前出版行业的发展趋势，电子书的推广和销售具有广阔的市场前景。

目前，数字平台已经成为图书出版的重要渠道，大量出版商纷纷进军数字出版领域。

另外，在数字化出版过程中，自助出版也逐渐兴起，为有创作和出版愿望的个人提供了更多的机会。

综上所述，通过对读者购书行为、出版市场竞争、数字化出版趋势等方面的调研，我们得出了以下结论：读者对纸质书的需求尚未消减，但电子书逐渐兴起；出版市场竞争激烈，图书种类和题材繁多；数字化出版成为趋势，电子书和数字平台将成为重要的出版渠道。

我们建议出版行业应密切关注读者需求的变化，不断创新产品，并加强与电商平台和数字化平台的合作，推动行业的进一步发展。

2017年图书出版行业
分析报告
2017年4月
目录
一、行业上下游的关系 (4)
1、上游：内容策划与提供方 (4)
2、下游：图书批发与零售商 (5)
3、图书出版行业：是连接内容制作方与批发零售行业的纽带 (5)
二、行业监管和政策 (6)
1、行业主管部门 (6)
（1）意识形态监管：中共中央宣传部 (6)
（2）行政监管：国家新闻出版广电总局 (6)
2、主要法律法规 (6)
3、主要行业政策 (7)
三、行业竞争格局 (9)
四、行业竞争壁垒 (10)
1、政策壁垒 (10)
2、人才壁垒 (10)
3、品牌壁垒 (10)
4、资金壁垒 (11)
五、行业市场规模 (11)
六、行业发展趋势 (12)
七、行业风险特征 (14)
1、知识产权风险 (14)
2、政策风险 (14)
3、技术创新的风险 (14)
4、市场风险 (15)。

2017年图书出版行业分析报告2017年1月目录一、行业管理 (4)1、行业监管部门 (4)2、行业法律法规 (5)3、行业相关政策规划 (7)（1）《文化产业振兴规划》 (7)（2）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2020年）规划纲要》 (8)二、行业市场规模 (8)1、我国图书市场整体规模 (8)2、教辅图书市场整体规模 (10)三、行业产业链情况 (13)1、内容策划 (13)2、出版印刷 (14)3、发行 (14)四、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）国家产业政策的扶持 (14)（2）图书市场的不断需求 (15)（3）教育市场获得新商机 (16)2、不利因素 (17)（1）数字阅读对传统图书出版发行行业的冲击 (17)（2）盗版图书的泛滥 (18)五、行业发展趋势 (19)1、数字出版市场规模逐渐壮大 (19)2、内生和外延性增长是未来挖掘的重点 (20)3、品牌化、集团化、专业化将成为发展趋势 (20)六、行业风险特征 (21)1、政策风险 (21)2、产品替代风险 (21)3、新媒体竞争风险 (21)4、知识产权保护风险 (22)一、行业管理1、行业监管部门我国图书出版行业的主要管理部门是中共中央宣传部、国家新闻出版广电总局及各地新闻出版广电局（版权局）。

教辅图书的主管部门还包括教育部及各省市级教育行政部门。

中共中央宣传部主管全国意识形态工作，其主要职能包括：负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。

国家新闻出版广电总局是国务院主管新闻出版事业和著作权管理的直属机构。

负责全国出版（含互联网出版、数字出版）、发行、印刷、复制等行业监管工作，负责全国著作权管理工作，其主要职能包括：起草新闻出版、著作权管理的法律法规草案；拟订新闻出版业的方针政策，制定新闻出版、著作权管理的规章并组织实施；制定新闻出版事业、产业发展规划、调控目标和产业政策并指导实施；制定全国出版、印刷、复制、发行和出版物进出口单位总量、结构、布局的规划并组织实施，推进新闻出版领域的体制机制改革；负责出版物内容监管，组织指导党和国家重要文件文献、重点出版物和教科书的出版、印制和发行工作，制定国家古籍整理出版规划并承担组织协调工作；负责对互联网出版活动和开办手机书刊、手机文学业务进行审批和监管；负责印刷业的监管；组织开展新闻出版和著作权对外交流。

书籍出版行业市场调查及最新发展动态分析报告随着信息技术的不断发展和全球化的加速，出版行业已呈现出多元化、国际化、数字化等前所未有的发展态势。

从传统的纸质图书出版，到电子出版、数字出版和网络出版的崛起，书籍出版行业正面临着巨大的挑战和机遇。

本文将对书籍出版行业的市场情况、发展趋势以及最新动态进行分析。

一、市场情况我国书籍市场规模庞大，在全球市场中占有举足轻重的地位。

但是随着时间的推移，市场环境和市场需求发生了巨大的变化。

随着网络技术的普及化和信息化程度的提高，人们的阅读习惯也开始发生变化。

在过去，人们更倾向于购买实体书，在实体书店里选购自己喜欢的书籍。

但现在，人们更趋向于在网络上购买电子书或者使用各种数字化工具来读取图书。

2019年，我国数字出版市场规模达到了744.8亿元。

其中，数字教育出版是数字出版的主要领域之一，占据了数字出版市场近一半的份额。

此外，网络文学、数字视频等数字出版也在市场占据一定地位。

二、发展趋势随着移动设备的普及，电子书和数字出版的市场将进一步扩大。

电子书和数字出版的出现打通了出版物在媒介、领域、形态等方面的界限。

它不仅可以替代传统的实体书，而且还可通过多种渠道、多维度的方式呈现，更好地满足了读者的需求。

同时，我国数字内容行业也在不断发展，涵盖了数字教育出版、数字化文化艺术、数字化娱乐等领域。

数字出版将逐渐成为未来出版的主流。

三、最新动态2020年，新冠病毒疫情对全球各个行业造成了巨大的冲击，出版行业也不例外。

根据国内外的调查报告显示，新冠肺炎疫情下人们的在线阅读量呈现明显上涨，从而带动了数字出版行业的发展。

2020年，我国数字出版市场规模首次突破千亿元大关，达到1122.8亿元。

其中，网络文学、数字教育出版、数字化文化艺术成为数字出版行业的三大重要领域。

四、结论与建议未来数年，数字内容行业将成为出版业的重要发展方向。

随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，数字内容阅读将是未来发展的趋势。

2017年图书出版行业研究报告2017年11月目录一、行业：纸质书市场日趋回暖，大众图书表现亮眼 (5)1、国内市场概况：整体市场回升明显，品类、渠道结构调整 (5)（1）纸质书市场回暖：大众图书表现亮眼，线上渠道增势良好 (5)①头部畅销书贡献主要份额 (6)②文学、少儿类引领大众图书增长 (7)③数字娱乐略有冲击，纸质图书仍为主导 (10)A.国民数字阅读普及率稳步提高 (10)B.纸质图书仍然是阅读主要形式 (11)C.线上销售首次超过实体渠道 (12)（2）竞争格局：国有出版社掌控书号，民营出版社地位提高 (14)2、国外市场概况：纸质图书回归，线上拓展线下 (16)（1）英国 (16)（2）美国 (17)（3）国外头部图书出版商案例分析 (18)①兰登书屋：深耕数字图书业务，挖掘多部畅销书 (18)②企鹅出版社：儿童图书业务发展迅速，积极开拓中国市场 (20)③企鹅出版社与兰登书屋合并，全球出版巨头诞生 (21)④业绩表现回暖，17H1利润同比增长11.4% (22)3、跨界书店：打造综合消费场景，构建全新展示渠道 (23)（1）国外跨界书店案例：茑屋书店 (26)①定位中年精英群体，全面提供优质服务 (26)②借助关联陈列，发展附加生态 (27)（2）国内跨界书店案例：诚品书店 (28)①诚品书店发展简史 (28)②诚品书店运营状况 (29)A.台湾 (29)B.香港 (29)C.大陆 (30)二、新经典：A股大众出版第一股 (30)1、公司业务：占领大众图书优质赛道高地 (31)（1）自有版权图书策划与发行：深耕优势赛道，掌控头部精品 (34)①赛道选择：大众图书，增速亮眼 (34)A.文学类图书：追求经典，长线运营 (37)B.少儿图书：拓展市场，树立品牌 (42)C.社科生活及其他类图书：体量较小，发展较快 (46)②业务模式：精准采购，精细策划，把控渠道 (46)A.采购版权 (47)B.内容策划 (49)C.图书发行 (51)③竞争优势：掌控版权，长线运营，引领市场 (57)A.打造精品，长线收益 (57)B.版权资源丰富，合作关系稳定 (60)C.理性思考，引领市场 (63)（2）非自有版权图书发行：精准选品，独家代理 (64)（3）影视剧策划业务：补充图书业务，形成协同效应 (66)①影视剧业务模式：掌握优质内容，严格控制风险 (67)②“图书+影视”：联动宣传，战略布局 (69)A.图书与影视联动，无须“亲力亲为” (69)B.头部公司相继发力 (70)（4）图书分销：毛利微薄，或将逐渐淡出 (72)（5）数字图书：线上线下相结合 (73)2、财务：核心业务态势良好，重心转移毛利提升 (74)（1）核心业务增势稳定 (76)（2）重心转移，结构优化 (80)3、盈利预测 (80)大众图书市场再崛起，受益于中产文化消费升级+纸质阅读时长增加受益于中产阶级崛起，当前文化消费需求日益旺盛。