文化产业概论第一讲78页PPT

一是具有得天独厚的文化资源二是我国发展文化产业也已具备坚实的经济基础三是我国人均占有自然资源相对较少而人力资源极为丰富充分发挥智力优势大力发展文化产业也是符合我国国情扬长避短的一种战略选择
一、文化产业的含义 二、中国文化产业的现状 三、我国文化产业发展的前景 四、我国文化产业发展面临的机遇与挑战 五、我国文化产业发展的对策
整理课件
四、我国文化产业发展面临的机遇与挑战
当前，我国文化产业的发展既有机遇又有挑战 。如何审时度势，把现实的挑战变成潜在的机遇， 使我国文化产业跃上一个新台阶，这既是适应世界 潮流的迫切需要，也是增强文化竞争力的必然要求 ，更是应对“文化霸权主义”、“信息殖民主义” 挑战，提高全民族文化素质的重要保证。
一、文化产业的含义
文化产业，这一术语产生于二十世 纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合 著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英 语名称为Culture Industry 。
美国没有文化产业的提法，他们一 般只说版权产业，主要是从文化产品具 有知识产权的角度进行界定的。
整理课件
2004年，国家统计局对“文化及相关 产业”的界定是：为社会公众提供文化娱 乐产品和服务的活动，以及与这些活动有 关联的活动的集合。
（三）法律保障机制不健全 （四）文化投资效益低下
（四）文化投资效益低下
（三）法律保障机制不健全
整理课件
三、我国文化产业发展的前景
1.数字化和网络化进展迅猛，新媒体新业态开 始唱主角 2. 出版业保持持续增长，稳中有升 3. 电影市场消费成为 2009 年中国居民文化消 费热点之一 4.文化产业已经站上国家战略性产业的位置
北京：重点培育六大文化创意产业中心。北京作为全国政 治文化中心，历史文化积淀深厚，科技和创新实力突出， 具有发展文化创意产业的独特优势。《２００４－２００ ８年北京市文化产业发展规划》中提出重点培育六个文化 创意产业中心，北京市“十一五”规划中也明确提出要加 快推动文化创意产业发展，使之成为首都经济的支柱产业 。

文化产业的发展趋势
总结词
随着科技的不断进步和人们消费习惯的变化，文化产 业的发展趋势也在不断变化。未来，文化产业将更加 注重数字化转型、创意创新、跨界融合等方面的发展 。
详细描述
数字化转型已经成为文化产业发展的必然趋势，通过数 字化技术的应用，文化产业能够实现更加高效的生产和 传播方式，提升产品的质量和用户体验。同时，创意创 新也是文化产业发展的重要驱动力，通过创意的激发和 应用，文化产业能够创造出更具竞争力的产品或服务。 此外，跨界融合也是未来文化产业发展的重要方向，通 过与其他产业的融合发展，文化产业能够拓展产业链条 ，实现更加多元化的发展。
为了更好地满足文化企业的融资需 求，融资方式将会不断创新，如众 筹、资产证券化等新型融资方式将 会逐渐涌现。
政策支持力度加大
政府将会加大对文化产业的支持力 度，出台更多有利于文化产业发展 的政策措施，促进文化产业的健康 发展。
05
文化产业的案例分析
成功文化产业的案例分析
案例一：迪士尼乐园
全球知名主题公园
跨界与融合
文化产业将与其他产业进行更深入的 跨界融合，拓展产业链和商业模式。
可持续性与绿色发展
文化产业将更加注重可持续性和绿色 发展，推动环保和文化产业的有机结 合。
04
文化产业的投资与融资
文化产业投资的特点与风险
长期性
文化产业投资通常需要较长时间 才能获得回报，因此投资者需要 有足够的耐心和长远的眼光。
02
文化产业的政策环境
文化产业政策体系
文化产业政策体系的概念
文化产业政策体系的完善
文化产业政策体系是指政府为了促进 文化产业发展而制定的一系列政策措 施，包括财政、税收、金融、市场准 入等方面的政策。

研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化 事业等概念的对比中反映出文化产业 的概念
•直接引用西方大众文化的概念，没 有对我国文化产业的概念范畴进行准 确的界定。
区域文
化产业
应 的发展 用 研究
4
熊澄宇著：世界文化产业研究
5
（美国）大卫·赫斯蒙德夫著：文化产业
6
蔡尚伟、刘锐等：文化产业比较案例
立志 立德 立功 立言
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与影视教学的结合
3
考核办法：课程考试
立志 立德 立功 立言
一、文化产业学科的理论建构
文化产业的 中外文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基
理 F.詹姆森
《后现代主义或晚期资本主 肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文
论
义的文化逻辑》
化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主
方 向
义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化 产业化。
约翰·费克斯 《理解大众文化》
对文化产业进行了经济学上的系统阐述
应 用 理 论 方 向
立志
文化产业导论
立志 立德 立功 立言
第一讲 文化产业学科的相关问题
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志 立德 立功 立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设

15
文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
18
第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
向 约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
用 理
麦耶斯考 夫等
•20世纪80年代，作为 •国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消
修辞手段使用
费的全部文化商品。
•《英国艺术的重要性》 •将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产
业
论 尼古拉 方 斯·伽纳姆
中国文化产业的基础研究
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化事 业等概念的对比中反映出文化产业的概 念
•直接引用西方大众文化的概念，没有 对我国文化产业的概念范畴进行准确的 界定。
学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
第11页
西方文化产业的理论渊源——法兰克福学派的文化工业批判理论
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺
1

内蒙古电影博物馆
内蒙古电影博物馆是经内蒙古自治区文化厅批准、内蒙古自治区民政 厅注册的民办非企业单位。由内蒙古电影放映收藏学会创办，于2008 年8月29日正式开馆。
博物馆主要馆藏有电影机械、电影拷贝、电影海报、电影书籍等与电 影相关的文化产品，以文物收集、整理、研究、交流、鉴赏为主，同 时利用现有资源普及电影知识，宣传电影文化艺术。内蒙古电影博物 馆是继中国电影博物馆之后的全国第二家专业化、系列化电影博物馆， 占地面积2100㎡，珍藏有电影设备1500余台(套),拷贝2000余部,其中 珍贵的绝版史料类拷贝200余部,以及不同时期的电影书籍海报等。
鄂尔多斯准格尔旗被命名为“中 国民间漫瀚调艺术之乡”
1996年，准格尔旗被命名为“中国民间漫瀚调艺术之乡”，2008 年，漫瀚调被列入国家级非物质文化遗产名录。
漫瀚调是以蒙古族民歌为基调，与汉族唱法风格糅合而成的一个 独特的民歌歌种，产生于准格尔旗一带，流传于内蒙古西部地区。
清朝对蒙旗实行“借地养民”政策，大量汉族移民流入准格尔旗， 形成了蒙汉杂居、农业发展，蒙汉各民族文化艺术交融，漫瀚调 民歌由此而产生，几百年来这里涌现出不少著名漫瀚调民间艺人。 近年来，准格尔旗挖掘历史文化内涵，形成了以漫瀚调为代表的 歌舞文化品牌，举办了多届漫瀚调艺术节，成为与各地合作交流、 共同推进经济文化建设的平台，今天活跃在农牧民中的农民漫瀚 调艺术家奇富林，被称为是当今唱得最好的歌手。
内蒙古东乌珠穆沁旗被命名为
“中国蒙古族长调之乡”
2008年，内蒙古锡盟东乌珠穆沁旗被中国民间 文艺家协会命名为“中国蒙古族长调之乡”， 该旗现已搜集了200多首乌珠穆沁草原原创蒙 古族长调民歌。
“太仆寺”的由来与马息息相关，且历史悠久， 太仆寺旗在长达262年的时间里，一直是清朝 的皇家御用马及军需马场。“太仆寺”作为掌 管马事的官署机构因此得名，至今仍保留着完 整的养马、育马、驯马等传统技艺和习俗，马 文化底蕴丰厚。

1.3.1 文化策划与文化产业策划
文化策划就是策划者在对策划对象进行充分调查研究分析的 基础上，通过新颖的创意、先进的技术、专业的视角，运用相关 的文化背景资料，科学、合理、有效地推动文化活动的进程。
文化产业策划是在充分把握产业内外部环境的基础上，搜集 整理相关的资料和信息，而做出的对于文化产业运作过程的整体 计划，是为了达到预期效果和目标预先进行的统筹规划，是为提 出、实施及评定文化产业策略而进行的前期研讨和规划。
1.2.1 文化创意与文化产业创意
文化创意就是与文化相关的创意，它主要是指为了满足人类 的精神需求和体验，以文化为基本生产资料和核心内涵，以 创意创新为手段，优化配置文化资源,运用多学科、多种载 体创新再造文化产品、文化服务和文化活动的创意行为.
文化产业创意是站在市场和产业的宏观立场，对文化生产和 文化服务所进行的思维创新和观念创新。
另一方面，创意与策划紧密相关，一切策划活动都是由众多 优秀的创意组成的，人们依据某些客观规律和原则，把这些创意 采用相应的手段和科学方法组织起来以完成某一目标。如果没有 优秀的创意，策划活动往往缺乏具体实践的可行性，难以实现预 期的目标和效果；离开了策划提供的科学严谨的事实和架构，创 意也就无法体现自身的价值。
1.2.3 文化产业创意的特征
内容为王， 创意为本
上游产业， 价值保证
学科交叉， 跨界融合
强化知识产权保护 实现品牌化优势
上游产业，价值保证
市场先导，
消费推动
1.3文化产业策划的含义
文化产业运作是一项极其复杂的系统 工程，从运作动机的产生到项目的构思 设计、建成投产、发行营销、经营管理， 产业运作的每一个环节都伴随着挑战与 风险。只有在运作之前，完成严谨周密 的策划，才能保障每一个环节的顺利实 施，才有可能取得预期的效果和目标。

9
本雅明在他未完成的手稿《旅途笔记》(《Passagen--Werk》)中对 工业化时期的艺术投入了理论关注。
他发现工业化时期，不仅艺术，而且连艺术致力于再现的内容(自然) 都可以通过技术来复制。本雅明要探讨的是这样一个哲学问题，当艺术 作为一个本源(真、善、美)的权威为大众文化作所破坏的时候，当艺术 模仿现实的能力(它使得艺术能自以为对“真”有所把握)被现代技术手 段(摄影)所超越的时候，艺术的社会和认识功能会发生怎样的变化?
2
第二，“大众文化”即流行艺术。在现代文化系 统中，“大众文化”多指现代各种流行艺术，如武打小 说或电影、相声、恐怖小说或电影、摇滚音乐、电视连 续剧、侦探小说和电影、卡通、科幻片和科幻小说、拉 丁舞、商业设计、pop歌曲、复制风俗画、连环漫画、 音乐喜剧、肥皂剧、滑稽剧等等。
第三，“大众文化”即文化产业。在西方马克 思主义主要是“法兰克福学派”中，大众文化统指文化 工业制造的产品，主要包括由电视、广播、广告、流行 报刊等大众传播媒介传播的文化，这种文化被当作现代 性与资本主义的病症遭到严厉批判。
3
“文化产业”这一概念，应追溯到“法兰克福学 派”的重要人物之一本雅明1926年发表的一篇文章— —《机械复制时代的艺术作品》。本雅明在这篇文章 里首先提出了20世纪二三十年代出现的一个新的文化 现象，就是收音机、留声机、电影的出现带来的文化 方面的变化，提出复制技术使文学艺术作品出现质的 变化，艺术品不再是一次性存在，而是可批量生产的。 这就使艺术品从由少数人垄断性的欣赏中解放出来， 为大多数人所共享。
4
本雅明认为这是文化的革命和解放，给无产阶级文化带来了新的广阔天 地。
此文的观点招来“法兰克福学派”的另一位代表阿多诺的批评，阿多诺 和霍克海默在1947年出版的《启蒙的辩证法》一书中，首先使用了“文化 产业”(Culture Industry，也即“文化工业”)一词。开始写作时阿多诺 用的是“大众文化”一词，后来又改为“文化产业”，阿多诺晚年回忆说， 这样做是为了从一开始就与“大众文化”概念的拥护者相区别，这些拥护 者把“大众文化”解释为某种类似文化的东西，它来自大众，是通俗艺术 的当代形式；而阿多诺意义上的“大众文化”根本就与大众无关，所以用 “文化产业”就能比较明确地表达他的批判意识。阿多诺认为，资本主义 的发展已经使电影和广播不再需要作为艺术，而转变成了“产业”，因此 就以“文化产业”指代这些新的文化现象。通过这一概念，“法兰克福学 派”展开了对当代发达国家文化和社会的深入批判。

产业特别工作小组，并于1998年在《创意产业专 题报告》中首次对创意产 业进行了定义。 这份报告把创意产业定义为"源于个人创造性、技 能与才干，通过开发 和运用知识产权，具有创造 财富和增加就业潜力的产业。“ 根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物 交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休 闲 软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广 播等13个行业确认为创意产业。
美国还有一种更具实践意义的文化创意产 业的定义，它 是将创意产业与雇佣人员数 量的平均值和标准差联系起来。
9
加拿大则将应包括实质的文化产品、虚拟的文化 服务、也包括知识产权的基本概 念的艺术与文化 活动定义为文化创意产业。
韩国的文化创意产业是指 用产业手段制作、公演、 展示、销售文化艺术作品及用品，并以此为经营 手段的产业。
文化创意产业的迅猛发展，使得一批经济 学家对文化创意产业进行详 细研究和调查， 力图建立一门新的关于创意产业的文化经 济学。
文化经济理论家理查德·凯夫斯从文化经济 学的角度上在更狭义的意义上把文化创意 产业定义为:提供具有广义文化、艺术或仅 仅是娱乐价值的 产品和服务的产业。按照 这种定义，创意产业包括:书刊出版、视觉 艺术(绘 画与雕刻)、表演艺术(戏剧，歌剧， 音乐会，舞蹈)、录音制品、电影电视，以 及时尚、玩具和游戏。
5
当前，国内涌动的对文化创意产业的投资 热潮已经形成了如火如荼的局面，仅以规 划中的文化创意 产业园区为例，粗略统计 就有24个省和直辖市将文化创意产业纳入 本地区 “十一五”规划中。所有这些都表 明，文化创意产业在中产业的定义
文化创意理念隆重推出，文化创意产业在 全球蜂拥而起，文化创意阶层茵壮崛起。 追本溯源，要从各国发展文化创意产业的 实践来探讨文化创意产业化的规律，首先 就需要对文化创意产业的概念进行梳理和 厘清。

1、文化的实质作为一种社会精神力量，……文化建设 有利于推动全面小康社会的建设步伐，实现经济政治 文化的全面发展。
2、文化与经济相互影响、相互交融。文化产业的发展 有利于带动相关产业的发展，扩大内需推动经济又好 又快发展。
3、文化是综合国力竞争的重要组成部分，文化越来越 成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综 合国力竞争的重要因素，文化越来越成为经济和社会 发展的重要支撑…….。
• ②继承山东传统文化，“取其精华，去其糟 粕”，批判继承，古为今用。
• ③立足山东改革开放的实践，创新文化内容和 形式，创作人民群众喜爱的文化精品；
• 同时博采众长，吸收、借鉴其他优秀文化成果； 进一步促进山东文化产业发展。
• ④人民群众是文化创造的主体，应充分发挥人 民群众建设文化强省的积极性。
4、说明财政应如何助推文化产业成为国民经济支柱性产 业。
①合理调节财政收入结构。制定合理的国民收入分配政 策，适当减免税收，在保证国家财政收入稳定增长的前 提下，为文化企业持续发展积累充足资金，为人民群众 文化消费扩大和文化生活水平提高提供物质保障，从而 推动文化企业发展，并发挥消费对生产的拉动作，促进 文化产业的发展。
• 中国古典名著是中国传统文化的重要组成 部分。对待传统文化的正确态度是：
• ①“取其精华，去其糟粕”，批评继承， 古为今用。对于传统文化中符合社会发展 要求的、积极向上的内容，应该继续保持 和发扬；对于传统文化中不符合社会发展 要求、落后的、腐朽的东西，必须加以改 造和剔除。影视翻拍中国古典名著时不应 该“全盘照搬”或“断章取义”。
4、文化影响人，塑造人。……文化建设有利于满足人 民群众日益增长的文化需求。
2、推动文化济增长，促进消费、投 资和出口的协调发展；有利于优化产业结构，推 动一二三产业的协调发展，促进经济发展方式转 变；有利于推动政治经济文化社会的协调发展推 动全面小康社会建设；有利于扩大就业领域缓解 我国的就业压力……

文化产业的特点
创意性
文化产业的核心是创意，通过创意将 文化资源转化为具有商业价值的文化 产品和服务。
多样性
文化产业与其他产业之间的界限逐渐 模糊，不同产业之间的融合成为文化 产业发展的趋势。
技术性
文化产业的发展离不开技术的支持， 如数字化技术、网络技术等，这些技 术的应用推动了文化产业的变革。
融合性
04
文化产业的政策与法规
文化产业政策概述
1 2 3
文化产业政策的定义
文化产业政策是国家制定的，引导和管理文化产 业发展的重要准则，包括对文化产业的扶持、规 范和管理等方面的规定。
文化产业政策的目标
文化产业政策的目标是促进文化产业的健康发展 ，提升国家文化软实力，满足人民群众的精神文 化需求。
文化产业政策的内容
VS
游戏发行
包括游戏的宣传、销售和运营等，涉及游 戏发行商、零售商和游戏平台等。
文化旅游
旅游资源开发
包括自然和文化旅游资源的规划、开发和保护等。
旅游服务
涉及旅游住宿、交通和导游服务等，包括酒店、旅行社和旅游景区等。
03
文化产业的市场分析
市场需求分析
市场需求规模
对文化产业各领域的市场需求规模进行评估，包括电影、出版、音乐、艺术品等。
电视产业
包括电视节目的制作、播放和传输等，涉及电视台、制作公司和广告商等。
音乐产业
音乐唱片业
涵盖音乐唱片的制作、发行和销售等，涉及唱片公司、音乐 制作人、歌手和音乐零售商等。
音乐演出业
包括音乐会、演唱会和音乐节等演出活动的策划、组织和推 广等。
游戏产业
游戏开发
涉及游戏的设计、开发和测试等环节， 包括游戏策划、程序员、美术设计师和 测试员等。

增强组织协同
项目管理能够增强组织内部各部门之间的协同合作，形成合力，共同完成文化 产业项目的目标。
文化产业项目管理的历史与发展
起源与发展
文化产业项目管理起源于20世纪中叶，随着文化产业的 快速发展和市场竞争的加剧，项目管理逐渐成为文化产业 管理的重要手段。
全球化影响
全球化背景下，文化产业项目管理面临着越来越多的机遇 和挑战，需要不断更新管理理念和方法，以适应不断变化 的市场环境。
文化产业项目的定义与特点
创意性
文化产业项目强调创新和创意， 通过独特的创意和设计来提升文 化产品的附加值和市场竞争力。
多样性
文化产业项目涵盖了广泛的领域 ，如影视制作、出版发行、文化 艺术、网络文化等，具有多样性 和跨界性。
文化产业项目的定义与特点
• 风险性：文化产业项目的创意和产品开发过程具 有较大的不确定性和风险，需要有效的项目管理 来降低风险。
将项目任务分解到各个部门和负责人，明确任务的责任和要求。
制定风险管理计划
识别项目潜在的风险，制定相应的风险应对措施和管理计划。
项目执行阶段
实施项目管理
01
按照项目计划，协调各方资源，确保项目按计划推进。
监控项目进度
02
定期检查项目进度，及时发现和解决项目执行过程中的问题。
沟通与协调
03
保持项目团队内部和外部的有效沟通，确保信息传递的及时性
音乐产业项目管理案例
01
音乐产业项目管理概述
音乐产业项目管理是指对音乐创作、制作、发行和演出等环节进行全面
规划、组织、协调和控制的过程。
02
音乐产业项目管理案例
以某张畅销音乐专辑为例，分析其在创作、制作、发行和演出等方面的

（5）围绕同一作品，电影、戏剧、书籍、唱片等同时推出，
以获得综合效益
【D】
（6）充分发挥文化交流对文化产业发展的推动作用
①丰富多样的文化交流活动——仅靠本国文化艺术难以丰富文化市场 ②引进外资和国外先进技术——东京迪士尼乐园（促进发展、带动经济）
（7）文化产业带来的消极影响
①过于注重经济效益，忽视社会效益 ②因特网普及——著作权被侵犯（目前损失约为143亿日元）
·
·
【A】
文化标准化、齐一化
工业特性——根据消费者需要，大规模、 批量化、标准化生产产品，以获得经济 利益。
【A】
文化强迫化
文化强迫化——压抑个体意识、个性、创造力、 想象力——控制舆论的手段，维护和巩固现存 社会秩序。
【A】
2、英国文化学派——承上启下
主要观点:
拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标 准的首要地位。 文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用 法与用途。
认为文化产业的文本是开放的——受众虽然不参与内 容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动的、 创造性的接受文化产业产品。 大众并非对传播者传播的文化产品的简单接受，而 是对这些文化产品进行选择和再生产——与法兰克 福学派最大的理论分歧
【B】
【B】世界文化产业发展的特点及趋势
1、世界文化产业发展的特点 2、全球文化产业发展趋势
1、美国文化产业概况
2、美国文化产业特点
3、美国文化产业何以称霸全球
【C】
1、美国文化产业概况
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。
——司马迁《货殖列传》
宋兵来至泓水，哨马报：“郑人追楚师来救，将至泓水。”襄公令 前部排开阵势，列于泓水左岸，以待楚兵。 须臾，楚兵奄至，将济泓水。子鱼曰：“彼众我寡，其势甚锐，不 如乘楚兵半渡泓水，令前部廖鸣春以铁骑冲之，楚必败矣！” 襄公曰：“君子不困人于厄！吾乃堂堂之师，正欲待楚兵济岸，然 后制胜，以服楚兵，岂可诡计而破敌乎？” 言未讫，楚人皆济泓水，布成陈势。子鱼又曰：“楚兵虽济，然其 他伍参差，锐气未振，速乘此一鼓而进，无有不克。”襄公曰：“ 君子用兵，不鼓不成列，不擒二毛，何必行诡计？”

29
四、创意产业的分类
• 8、互动休闲软件 游戏开发、出版、分销、 零售。 9、音乐 录音产品的制造、分销与零售、录 音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非 古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲。 10、表演艺术 内容原创，表演制作，芭蕾 、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表 演，旅游，服装设计与制造，灯光。
7
8
• 有一个经典的例子就是迪斯尼集团，该集团不仅 生产发行了动画片《米老鼠与唐老鸭》，还将这
• 些卡通形象做成玩具、服装，建造迪斯尼乐园主 题公园。人的创造力是无限的，可以实现创造力 的途径也是无限的。迪斯尼的许可产品一年在全 球的零售达1120亿美元，其中290亿来自于娱乐 人物形象，不管是玩具、服装、电影还有电视等 等。中国全国广电系统2004年全年总收入100多 亿美元，而世界第一大媒介集团美国时代华纳 2004年年收入440亿美元，是我们整个广电行业 的四倍。
30
• 11、出版 原创，书籍出版：一般类、儿童类、教 育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版， 数字内容出版。 12、软件设计 软件开发:系统软件、合约、解决 方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与 设计、项目管理、基础设计。 13、电视广播 节目制作与配套（资料库、销售、 频道），广播（节目单与媒体销售），传送。
一、何谓文化创意产业
• 文化创意产业Cultural and Creative Industries， 是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核 心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依 靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式 开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要 包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、 表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告 装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创 意群体。