文化产业概论-导论34页PPT

式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉 中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。
约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
•20世纪80年代，作为 修辞手段使用
•国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消 费的全部文化商品。
用 麦耶斯考 理 夫等
15
文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
18
第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
3
David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002
第7页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第8页
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与实践调研互动
3
考核办法：行业调研报告一篇
文化产业管理概论
第一讲 文化产业的理论研究与学科建设
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四

研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化 事业等概念的对比中反映出文化产业 的概念
•直接引用西方大众文化的概念，没 有对我国文化产业的概念范畴进行准 确的界定。
区域文
化产业
应 的发展 用 研究
4
熊澄宇著：世界文化产业研究
5
（美国）大卫·赫斯蒙德夫著：文化产业
6
蔡尚伟、刘锐等：文化产业比较案例
立志 立德 立功 立言
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与影视教学的结合
3
考核办法：课程考试
立志 立德 立功 立言
一、文化产业学科的理论建构
文化产业的 中外文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基
理 F.詹姆森
《后现代主义或晚期资本主 肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文
论
义的文化逻辑》
化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主
方 向
义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化 产业化。
约翰·费克斯 《理解大众文化》
对文化产业进行了经济学上的系统阐述
应 用 理 论 方 向
立志
文化产业导论
立志 立德 立功 立言
第一讲 文化产业学科的相关问题
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志 立德 立功 立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设

15
文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
18
第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
向 约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
用 理
麦耶斯考 夫等
•20世纪80年代，作为 •国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消
修辞手段使用
费的全部文化商品。
•《英国艺术的重要性》 •将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产
业
论 尼古拉 方 斯·伽纳姆
中国文化产业的基础研究
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化事 业等概念的对比中反映出文化产业的概 念
•直接引用西方大众文化的概念，没有 对我国文化产业的概念范畴进行准确的 界定。
学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
第11页
西方文化产业的理论渊源——法兰克福学派的文化工业批判理论
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺
1

"海派清口"是上海滑稽演员周立波所创立， 是从上海本地的单口滑稽、北京单口相声和 香港"栋笃笑"等曲艺表演形式中汲取精华发 展而成。清口就是一个人在台上表演，不过 说的就全是社会热点、焦点，加上演员自己 的演绎，传达一种快乐的生活方式。
• 为什么要发展文化产业？
软实力
• 软实力：指的是一个国家 的传播力、凝聚力、影响 力等，包括文化、政治、 外交三个部分，其中文化 是其重要的核心组成部分， 它表现为对一个国家核心 价值观、制度构架和生活 方式的文化认同。
"创客"一词来源于英文单词"Maker"，是指出于兴 趣与爱好，努力把各种创意转变为现实的人。
教育部10日下发通知，就2015年高校毕业生就业创业工作进行部署。通知要求各地各 高校加大对大学生自主创业资金支持力度，高校要建立弹性学制，允许在校学生休学创 业。
• 进入21世纪，我们迎来的是一个创意的时 代。 世界的生存法则已经发生了重大变化， 工业经济时代的生产方式将不再决定一切， 而靠创造力、脑力创新的知识密集型经济 则发展迅猛，一个优秀的创意可以给企业 带来丰厚的利润，甚至能够使濒临破产的 企业起死回生。现代社会对创意的需求甚 至已经改变了企业的组织结构和人们的工 作、生活方式。 从某种意义上说， 是创 意开启了新经济时代的大门。
• 恩格尔系数(Engel‘s Coefficient)是食品支出 总额占个人消费支出总额的比重。
城镇居民恩格尔系数由 2000年的35%降至2014年 的26%；农村居民恩格尔 系数由2000年的49%降至 2014年的29%。
• 2014年我国人均GDP约为7485美元 已有7 省市破万。
• 据《人民论坛》的一项调查显示，73.6%的 受调查者认为“当前有不少主流文化缺乏 现实关怀，不合大众胃口，难以打动人心 ”。这种状况很值得我们深入反思乃至深 刻检讨。

9
本雅明在他未完成的手稿《旅途笔记》(《Passagen--Werk》)中对 工业化时期的艺术投入了理论关注。
他发现工业化时期，不仅艺术，而且连艺术致力于再现的内容(自然) 都可以通过技术来复制。本雅明要探讨的是这样一个哲学问题，当艺术 作为一个本源(真、善、美)的权威为大众文化作所破坏的时候，当艺术 模仿现实的能力(它使得艺术能自以为对“真”有所把握)被现代技术手 段(摄影)所超越的时候，艺术的社会和认识功能会发生怎样的变化?
2
第二，“大众文化”即流行艺术。在现代文化系 统中，“大众文化”多指现代各种流行艺术，如武打小 说或电影、相声、恐怖小说或电影、摇滚音乐、电视连 续剧、侦探小说和电影、卡通、科幻片和科幻小说、拉 丁舞、商业设计、pop歌曲、复制风俗画、连环漫画、 音乐喜剧、肥皂剧、滑稽剧等等。
第三，“大众文化”即文化产业。在西方马克 思主义主要是“法兰克福学派”中，大众文化统指文化 工业制造的产品，主要包括由电视、广播、广告、流行 报刊等大众传播媒介传播的文化，这种文化被当作现代 性与资本主义的病症遭到严厉批判。
3
“文化产业”这一概念，应追溯到“法兰克福学 派”的重要人物之一本雅明1926年发表的一篇文章— —《机械复制时代的艺术作品》。本雅明在这篇文章 里首先提出了20世纪二三十年代出现的一个新的文化 现象，就是收音机、留声机、电影的出现带来的文化 方面的变化，提出复制技术使文学艺术作品出现质的 变化，艺术品不再是一次性存在，而是可批量生产的。 这就使艺术品从由少数人垄断性的欣赏中解放出来， 为大多数人所共享。
4
本雅明认为这是文化的革命和解放，给无产阶级文化带来了新的广阔天 地。
此文的观点招来“法兰克福学派”的另一位代表阿多诺的批评，阿多诺 和霍克海默在1947年出版的《启蒙的辩证法》一书中，首先使用了“文化 产业”(Culture Industry，也即“文化工业”)一词。开始写作时阿多诺 用的是“大众文化”一词，后来又改为“文化产业”，阿多诺晚年回忆说， 这样做是为了从一开始就与“大众文化”概念的拥护者相区别，这些拥护 者把“大众文化”解释为某种类似文化的东西，它来自大众，是通俗艺术 的当代形式；而阿多诺意义上的“大众文化”根本就与大众无关，所以用 “文化产业”就能比较明确地表达他的批判意识。阿多诺认为，资本主义 的发展已经使电影和广播不再需要作为艺术，而转变成了“产业”，因此 就以“文化产业”指代这些新的文化现象。通过这一概念，“法兰克福学 派”展开了对当代发达国家文化和社会的深入批判。

产业特别工作小组，并于1998年在《创意产业专 题报告》中首次对创意产 业进行了定义。 这份报告把创意产业定义为"源于个人创造性、技 能与才干，通过开发 和运用知识产权，具有创造 财富和增加就业潜力的产业。“ 根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物 交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休 闲 软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广 播等13个行业确认为创意产业。
美国还有一种更具实践意义的文化创意产 业的定义，它 是将创意产业与雇佣人员数 量的平均值和标准差联系起来。
9
加拿大则将应包括实质的文化产品、虚拟的文化 服务、也包括知识产权的基本概 念的艺术与文化 活动定义为文化创意产业。
韩国的文化创意产业是指 用产业手段制作、公演、 展示、销售文化艺术作品及用品，并以此为经营 手段的产业。
文化创意产业的迅猛发展，使得一批经济 学家对文化创意产业进行详 细研究和调查， 力图建立一门新的关于创意产业的文化经 济学。
文化经济理论家理查德·凯夫斯从文化经济 学的角度上在更狭义的意义上把文化创意 产业定义为:提供具有广义文化、艺术或仅 仅是娱乐价值的 产品和服务的产业。按照 这种定义，创意产业包括:书刊出版、视觉 艺术(绘 画与雕刻)、表演艺术(戏剧，歌剧， 音乐会，舞蹈)、录音制品、电影电视，以 及时尚、玩具和游戏。
5
当前，国内涌动的对文化创意产业的投资 热潮已经形成了如火如荼的局面，仅以规 划中的文化创意 产业园区为例，粗略统计 就有24个省和直辖市将文化创意产业纳入 本地区 “十一五”规划中。所有这些都表 明，文化创意产业在中产业的定义
文化创意理念隆重推出，文化创意产业在 全球蜂拥而起，文化创意阶层茵壮崛起。 追本溯源，要从各国发展文化创意产业的 实践来探讨文化创意产业化的规律，首先 就需要对文化创意产业的概念进行梳理和 厘清。

文章著作很多，以论述机遇与挑战开头，以 应对之策草草结束。 •高新技术与文化产业
立志 立德 立功 立言
7、我国文化产业研究的缺失
1
经济学与管理学的引入有待深入
2
微观层面的研究有待强化
3
定量方法的运用环境尚未成熟
4
跨学科的系统理论研究有待强化
立志 立德 立功 立言
8、文化产业的理论研究——四个遗留问题
立志 立德 立功 立言
理
论 方 向
入世与 文化产 业发展
•《北京文化产业的现状与对策》（白志刚）
•研究重点分为两类地区：一类是经
•《试论云南民族文化产业》（张军毅、龙梅）
济高度发达的城市，如上海、广州；
•《山东文化产业发展的对策建议》（陈建坤）
二类是自然资源和文化资源优势的地
•《县域文化产业发展的关键问题及对策》（柏定国）
础与理论 本情况
理论研究
掌握：基础研 究理论，应用 研究理论
研究现状
掌握：研究方 法、研究理论、 研究领域、研 究缺失
学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
立志 立德 立功 立言
（一）西方文化产业理论渊源 1、法兰克福学派的批判观
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺
收视率使电视开始走向非政治化和中立化。社ห้องสมุดไป่ตู้新闻代替文化品位和政治 功能
造成传媒与学人或艺术家的合谋来危机科学和艺术的自律性
立志 立德 立功 立言
3、伯明翰学派的文化研究理论
伯明翰学派
1
重新理解大众
2 重新理解文化。意义的产生和流通 大众的创造性
3
重新理解消费。大众文化生产文本，具有开放性 4 重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度

细论文化生产，它包括文化内容的生产和 文化产品载体的生产，前者是指文化创意 产业所具有的文化“原创”特质，而后者 是指诸如CD、VCD光盘 等载体的生产，是 文化生产在现代科学技术条件下的新发展。 就文化内容生产而言，指的是创造和再现 观念形态的产品，并以满足人们精神生活 需要为目的，也是文化生产的核心内容。
一、关于创新的定义 1912年创意经济的先驱是德国著名经济史及经济
思想家约瑟夫·熊彼特明确指出，现代经济发展的 根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新 的关键就是知识和信息的生产、 传播、使用。
创新被定义为:以新的方式运用知识，使经济利益 最大化。即创新是打破原有的常规，是知识创造、 运用、生产、销售的全过程。
第一节 文化创意产业兴起的创新理论
当代文化创意产业的兴起源于“创意产业” 这一创新理念的发现和发明。
它是一种在全球经济走向消费社会的背景 中发展起来的，是一种推崇理论创新、制 度创新、产业创新，依赖个人创造力，强 调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的 发展理念、思潮和经济实践。
这种创意会衍生出无穷的新产品、新服务、 新市场和新的创造财富的机会，是现代社 会推动经济发展的真正的不可替代的动力。
一、文化创意产业的文化性内涵
文化不仅是社会信息和高新科技的介体和 载体，而且也是知识和经济的动力性要素 与支配性要素。特别是在一些情况下，文 化本身就是经济的组成部分和原发性因素。
文化创意产业与文化息息相关，文化的主 要特征即符号和象征意义。 因此，创意产 品是具有符号和象征性的产品，并具有文 化产品和服务的特征，其基本经济价值源 自它们的文化价值。
它至少包含以下5个方面的内容: 一是引进新的商品; 二是采用新的生 产方式(不一定建立在新的科学

第四节文化产业的概念辨析
• 联合国教科文组织（UNESCO）：创意是人类文化定位的 一个重要部分，可被不同形式表现。一般同意，“文化产业” （cultural industries）适用于那些“以无形、文化为本质的 内容，经过创造、生产与商品化结合的产业”。这些内容典 型地是受到著作权保护，并且可以采用产品或者服务形式来 表现。文化产业或可被视为“创意产业”（creative industries）；以经济术语来说，“朝阳或者未来取向产业” （sunrise or future oriented industries）；或者以科技术语 来说，“内容产业”（content industries）。
第四节文化产业的概念辨析
• 文化产业，是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生 产和经营提供相关服务的产业。文化产业的最终目的是满足人们的精神 文化生活的需求。文化产业是文化建设的重要组成部门，有关文化产业 和文化事业共同构成了文化建设的内容。 ——《中国文化产业年度发展报告》 • 文化产业是按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服 务的一系列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯为 了促进文化发展。 ——联合国教科文组织
第四节文化产业的概念辨析
• 与闲暇相关联的服务行业，包括属于服务部门领域中的电影业、演出业、 广播业、其他娱乐业、宗教……，此外还包括……娱乐用品的出租 业……剧场及演出场、赛车赛马场、体育场、公园游园地、游戏场、集 会场所。 ——日本· 饭田信男 日本· 日下公人《日本文化产业论》 • 文化产业包括四大类，遗产类（博物馆、古物和收藏品、环境遗产、 图书档案馆）、艺术类（包括文学和印刷、表演艺术、音乐创作和出版、 可视艺术作品和手工艺品、建筑设计、广告设计、广播、电视媒体和电 影等）、体育和健身娱乐类（包括赛马和赛狗、体育和健身场地、服务 和器材制造与销售）、其他文化娱乐类（博彩、娱乐业、餐饮业、风景 观光旅游、文化娱乐设施建设、文化娱乐产品的制造和销售）

1、文化的实质作为一种社会精神力量，……文化建设 有利于推动全面小康社会的建设步伐，实现经济政治 文化的全面发展。
2、文化与经济相互影响、相互交融。文化产业的发展 有利于带动相关产业的发展，扩大内需推动经济又好 又快发展。
3、文化是综合国力竞争的重要组成部分，文化越来越 成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综 合国力竞争的重要因素，文化越来越成为经济和社会 发展的重要支撑…….。
• ②继承山东传统文化，“取其精华，去其糟 粕”，批判继承，古为今用。
• ③立足山东改革开放的实践，创新文化内容和 形式，创作人民群众喜爱的文化精品；
• 同时博采众长，吸收、借鉴其他优秀文化成果； 进一步促进山东文化产业发展。
• ④人民群众是文化创造的主体，应充分发挥人 民群众建设文化强省的积极性。
4、说明财政应如何助推文化产业成为国民经济支柱性产 业。
①合理调节财政收入结构。制定合理的国民收入分配政 策，适当减免税收，在保证国家财政收入稳定增长的前 提下，为文化企业持续发展积累充足资金，为人民群众 文化消费扩大和文化生活水平提高提供物质保障，从而 推动文化企业发展，并发挥消费对生产的拉动作，促进 文化产业的发展。
• 中国古典名著是中国传统文化的重要组成 部分。对待传统文化的正确态度是：
• ①“取其精华，去其糟粕”，批评继承， 古为今用。对于传统文化中符合社会发展 要求的、积极向上的内容，应该继续保持 和发扬；对于传统文化中不符合社会发展 要求、落后的、腐朽的东西，必须加以改 造和剔除。影视翻拍中国古典名著时不应 该“全盘照搬”或“断章取义”。
4、文化影响人，塑造人。……文化建设有利于满足人 民群众日益增长的文化需求。
2、推动文化济增长，促进消费、投 资和出口的协调发展；有利于优化产业结构，推 动一二三产业的协调发展，促进经济发展方式转 变；有利于推动政治经济文化社会的协调发展推 动全面小康社会建设；有利于扩大就业领域缓解 我国的就业压力……

文化产业的特点
创意性
文化产业的核心是创意，通过创意将 文化资源转化为具有商业价值的文化 产品和服务。
多样性
文化产业与其他产业之间的界限逐渐 模糊，不同产业之间的融合成为文化 产业发展的趋势。
技术性
文化产业的发展离不开技术的支持， 如数字化技术、网络技术等，这些技 术的应用推动了文化产业的变革。
融合性
04
文化产业的政策与法规
文化产业政策概述
1 2 3
文化产业政策的定义
文化产业政策是国家制定的，引导和管理文化产 业发展的重要准则，包括对文化产业的扶持、规 范和管理等方面的规定。
文化产业政策的目标
文化产业政策的目标是促进文化产业的健康发展 ，提升国家文化软实力，满足人民群众的精神文 化需求。
文化产业政策的内容
VS
游戏发行
包括游戏的宣传、销售和运营等，涉及游 戏发行商、零售商和游戏平台等。
文化旅游
旅游资源开发
包括自然和文化旅游资源的规划、开发和保护等。
旅游服务
涉及旅游住宿、交通和导游服务等，包括酒店、旅行社和旅游景区等。
03
文化产业的市场分析
市场需求分析
市场需求规模
对文化产业各领域的市场需求规模进行评估，包括电影、出版、音乐、艺术品等。
电视产业
包括电视节目的制作、播放和传输等，涉及电视台、制作公司和广告商等。
音乐产业
音乐唱片业
涵盖音乐唱片的制作、发行和销售等，涉及唱片公司、音乐 制作人、歌手和音乐零售商等。
音乐演出业
包括音乐会、演唱会和音乐节等演出活动的策划、组织和推 广等。
游戏产业
游戏开发
涉及游戏的设计、开发和测试等环节， 包括游戏策划、程序员、美术设计师和 测试员等。

29
四、创意产业的分类
• 8、互动休闲软件 游戏开发、出版、分销、 零售。 9、音乐 录音产品的制造、分销与零售、录 音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非 古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲。 10、表演艺术 内容原创，表演制作，芭蕾 、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表 演，旅游，服装设计与制造，灯光。
7
8
• 有一个经典的例子就是迪斯尼集团，该集团不仅 生产发行了动画片《米老鼠与唐老鸭》，还将这
• 些卡通形象做成玩具、服装，建造迪斯尼乐园主 题公园。人的创造力是无限的，可以实现创造力 的途径也是无限的。迪斯尼的许可产品一年在全 球的零售达1120亿美元，其中290亿来自于娱乐 人物形象，不管是玩具、服装、电影还有电视等 等。中国全国广电系统2004年全年总收入100多 亿美元，而世界第一大媒介集团美国时代华纳 2004年年收入440亿美元，是我们整个广电行业 的四倍。
30
• 11、出版 原创，书籍出版：一般类、儿童类、教 育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版， 数字内容出版。 12、软件设计 软件开发:系统软件、合约、解决 方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与 设计、项目管理、基础设计。 13、电视广播 节目制作与配套（资料库、销售、 频道），广播（节目单与媒体销售），传送。
一、何谓文化创意产业
• 文化创意产业Cultural and Creative Industries， 是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核 心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依 靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式 开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要 包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、 表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告 装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创 意群体。