最新乐百氏脉动广告策划案

脉动广告策划活动方案标题：点亮青春，脉动助力1. 活动背景与目标：1.1 活动背景：脉动是一款深受年轻人青睐的能量饮料品牌，以其独特的形象和口味赢得了广大年轻人的喜爱。

随着新一代年轻人对生活品质的追求不断升级，他们对于产品的要求也更加多样化和个性化。

因此，为了进一步巩固脉动在年轻人市场的领先地位，我们需要设计一个创新的广告策划活动方案来吸引年轻消费者的注意力。

1.2 活动目标：- 提高品牌知名度和美誉度；- 建立与年轻人群体的情感连接，并提高品牌在他们心中的认可度；- 提升产品的销量和市场份额；- 拓展新的消费群体和市场。

2. 活动策划与执行：2.1 主题：点亮青春，脉动助力本次活动以“点亮青春，脉动助力”为主题，旨在通过举办一系列有趣、创新且具有互动性的活动，将脉动作为年轻人追逐梦想、充满活力的代名词，并传递一种积极向上的生活态度。

2.2 活动受众：本次活动的主要受众为年龄在18-35岁之间的年轻消费者，特别是大学生和白领群体。

他们热衷于新鲜事物和体验，拥有独立的消费能力和决策权。

2.3 活动内容与执行方案：(1) 明星代言：脉动将邀请一位年轻、活力四溢的明星作为品牌代言人，以此来增加品牌的知名度和吸引力。

明星代言人将参与品牌广告拍摄，并在社交媒体平台上与粉丝互动，传递脉动品牌的年轻、时尚和个性化形象。

(2) 线上活动：点亮脉动小屋- 网络直播：脉动将举办一场线上现场音乐会，邀请多位流行音乐明星，在直播中与观众互动，并播放脉动品牌广告。

观众可通过直播平台购买脉动产品，并参与抽奖活动，赢取限量版明星签名周边产品。

- 社交媒体互动：脉动将在社交媒体平台上推出“脉动小屋”活动，邀请年轻消费者秀出自己充满活力的生活照片，以及与脉动产品相关的独特瞬间，并通过点赞、评论等互动方式评选优胜者，赠送脉动礼包和折扣券。

(3) 线下活动：脉动星耀奖- 年度脉动大使选拔：脉动将在各大城市举办选拔活动，邀请年轻人参与脉动大使的选拔，并通过竞赛的方式选拔出一批优秀的脉动大使代表品牌形象。

脉动促销方案引言脉动是一款广受年轻人喜爱的功能饮料品牌。

为了进一步推广品牌和增加销售量，制定一个精心策划的促销方案至关重要。

本文将介绍一种脉动促销方案，旨在吸引更多消费者购买脉动产品。

目标1.增加脉动产品的知名度。

2.增加脉动产品的销售量。

3.吸引并留住更多潜在消费者。

方案详情1. 产品展示与品尝会安排一个脉动产品展示与品尝会，地点选择在大型购物中心或人流量较大的商业区。

会议期间，提供免费脉动产品供参会者品尝，并布置展示区域以展示脉动产品的各项特点与优点。

同时，在现场提供购买脉动产品的机会，参加者可在购买时获得折扣或额外优惠。

2. 社交媒体推广利用社交媒体平台来推广脉动促销活动。

将促销信息分享给社交媒体上的粉丝和关注者，并配合各种互动活动，例如点赞抽奖、转发助力等等，以吸引更多用户关注并参与。

同时，在社交媒体上与用户互动，回答用户的问题，建立品牌与用户之间的互动关系。

3. 合作推广寻找与脉动品牌定位相符的合作伙伴进行联合推广。

例如与健身房、运动品牌合作，在合作的场所摆放脉动产品展示架，并提供促销活动。

通过与相关品牌的合作，可以有效地扩大脉动品牌的曝光率和影响力，并吸引更多潜在消费者。

4. 限时优惠推出限时优惠活动，例如购买一定数量脉动产品，可以获得额外赠品或折扣。

这种限时优惠活动可以有效地刺激消费者的购买欲望，并增加脉动产品销量。

同时，限时优惠活动的设置可以营造一种紧迫感，促使消费者尽快参与购买。

5. 线下促销活动在校园、商场等人流量较大的区域开展线下促销活动。

例如举办抽奖活动，让消费者通过购买脉动产品获得抽奖资格，并赠送丰厚奖品。

通过线下活动，既可以增加品牌知名度，又可以直接促使消费者购买脉动产品。

结论通过以上的脉动促销方案，可以提高脉动产品的知名度和销售量。

但在执行方案之前，需要进行充分的市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，并根据市场的反馈调整方案，以达到最好的推广效果。

脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。

乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。

其知名度在中国市场很高。

一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。

二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的 1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。

四、广告期间2012年6月5~2012年6月15 五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。

热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。

（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。

八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。

九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。

（二）视频广告策划计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。

广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。

篇二：脉动广告及市场分析脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。

脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。

脉动广告策划活动方案ppt怎么做1. 活动背景脉动是一款深受年轻人喜爱的能量饮料，具有提神、增强活力的效果。

然而，随着市场竞争的加剧，传统的广告渠道已经不再能够满足品牌推广的需求。

因此，我们需要设计一系列创新的广告策划活动，以吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度和销售额。

2. 活动目标（1）提高品牌知名度：通过广告策划活动，让更多的人了解并认可脉动品牌，提高品牌知名度。

（2）增加销售额：通过活动引导消费者购买脉动产品，提升销售额。

（3）增强用户粘性：通过活动建立起用户与品牌之间的情感连接，增强用户粘性。

3. 活动策划（1）社交平台营销a. 制作有趣、有创意的脉动广告短片，发布到各大社交媒体平台，吸引用户关注和分享。

b. 开展与年轻人有关的话题讨论、抽奖互动活动，吸引用户参与度。

c. 与知名KOL合作，制作专属的脉动广告内容，并通过他们的渠道传播，提高品牌曝光度。

（2）线下活动a. 举办脉动主题嘉年华活动，提供各种有趣的游戏和体验，吸引目标消费群体前来参与。

b. 在大学校园、商场等人流量较大的地方设立脉动特设展台，提供产品试喝和购买服务。

c. 与运动赛事合作，赞助比赛并设置脉动补给站，让参赛者免费体验脉动产品。

同时，制作赛事宣传视频，加强品牌展示效果。

（3）个性化定制a. 提供个性化包装定制服务，消费者可以在脉动官网上选择自己喜欢的包装设计或上传个人照片，定制属于自己的脉动瓶子。

b. 在线订单后，消费者可以通过手机APP实时追踪自己的包装定制进度，并参与抽奖活动。

4. 活动执行（1）制作PPT演示文稿，内容包括活动背景、目标、策划、实施和预期效果等。

（2）在相关部门和团队中进行内部沟通，明确各项工作的职责和时间节点，并分配合适的资源。

（3）与合作伙伴和第三方公司进行对接和洽谈，确定合作细节和具体执行方案。

（4）制作广告素材，包括短片、海报、广告词等，并进行适当的市场测试和调整。

（5）根据活动策划安排，落实线上、线下活动的具体执行计划，包括地点、时间、人员等。

脉动广告策划篇一：脉动广告策划文案脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。

乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。

其知名度在中国市场很高。

一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。

二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。

四、广告期间20XX年6月5~20XX年6月15五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。

热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。

（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。

八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。

九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。

（二）视频广告策划计划在20XX年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。

广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。

篇二：脉动广告策划目录一、前言 (3)二、广告产品定位(策划者).....................31.策划活动的中枢-脉动运动饮料2.功能饮料,运动健康三、营销现状分析(定位策略)...................41.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.功能性饮料市场分析四、目标市场定位(策划对象)...................51.消费群体定位策略2.价格的设定3.净含量的设定4.口味的设定五、广告宣传媒介（策划方案）...............61.室内广告电视广告宣传/网络宣传2.户外广告路牌灯箱广告/车体广告3.促销活动各大高校/节假日各大卖场六.品牌诉求策略 (8)1.以品牌形像为诉求2.广告创意七.广告活动的效果评估.....................9从经济上/从社会上/从心理上八.广告预算 (10)一.前言始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。

乐百氏奶营销策划方案一、背景和目标乐百氏奶是一款具有高品质和健康营养的饮品，它使用天然、新鲜的牛奶作为原料，并添加了多种维生素和矿物质。

乐百氏奶的目标市场是年轻人和儿童，他们对健康有很高的关注度，并且对天然和健康的食品有很高的需求。

本次乐百氏奶的营销策划方案的目标是：增加品牌的知名度，提高产品的销售量，并确保乐百氏奶在竞争激烈的市场中保持一定的市场份额。

二、市场分析1. 市场概况：中国乳制品市场快速增长，消费者对高品质、健康和安全的乳制品需求越来越高。

2. 目标市场：年轻人和儿童是乐百氏奶的目标市场，他们是一个庞大的潜在消费群体。

3. 竞争对手分析：各大品牌乳制品公司竞争激烈，需要有差异化的竞争策略才能在市场上取得优势。

三、营销策略1. 品牌定位：乐百氏奶的品牌定位是高品质、健康和安全的饮品，强调它使用天然、新鲜的牛奶作为原料，并附加多种维生素和矿物质的优势。

2. 市场定位：针对年轻人和儿童的消费需求，乐百氏奶将强调它对身体发育和健康的益处，并与体育锻炼结合起来，推广健康的生活方式。

3. 产品创新：乐百氏奶将致力于产品创新，研发更多口味、更多规格的乳制品，以满足不同消费者的需求。

4. 促销活动：通过线上线下活动，包括赞助体育赛事、举办健康讲座和康体活动，提供优惠券和礼品赠送等方式来吸引消费者并增加销售量。

5. 渠道拓展：在各大超市、便利店和健康食品店建立乐百氏奶的卖点，同时开展线上销售，在电商平台建立乐百氏奶的官方旗舰店。

四、营销推广活动1. 赞助体育赛事：乐百氏奶与一些知名体育赛事合作，赞助比赛，并通过比赛广告和宣传活动提升品牌知名度。

2. 健康讲座和康体活动：乐百氏奶组织健康讲座和康体活动，邀请营养师和体育专家进行讲座和指导，向消费者传递正确的营养和健康知识，同时提倡运动和健康的生活方式。

3. 优惠券和礼品赠送：乐百氏奶推出优惠券和礼品赠送活动，通过线上线下渠道发放优惠券并配合购买乐百氏奶的相应商品，同时在购买一定数量后赠送免费礼品。

饮料品牌策划书（共3篇）饮料品牌策划书（共3篇）第1篇：品牌饮料广告营销策划书脉动饮料广告营销策划书第一部分：营销现状分析一、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料的销售更为火爆。

功能饮料饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨央都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推癿运劢饮料"劲跑X"日前在重庆上市，汇源癿"他她"营养素水、娃哈哈癿功能型饮料"激活"也都摆上各大货柜，农夫山泉癿功能型饮料"尖叫"预备近日全面上市。

返些饮料巨央都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，迓能给人体提供养分及活力。

运劢饮料目前，国内冝以运劢饮料癿产品丌少，有健力宝、红牛、舒跑等等。

眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨央明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手，以强化其品牌形象。

乐百氏名下癿"脉劢"作为运劢饮料癿先行者，面对返"山雨欲来风满楼"癿景象，自然也丌甘落后。

二、饮料市场的特点清晰明朗：1、打出了"活性维生素呾时尚"癿招牌；2、概念饮料；3、以时尚命名迕入市场，以奇制胜；三、面对如此竞争"脉动"只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。

为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动，充分备战。

第二部分：市场细分与目标市场一、饮料市场概况：21、根据国际饮料行业协会癿规定，功能性饮料是挃具有保健作用癿软饮料。

2、目前市场上销售癿软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料呾功能饮料五大类。

3、前四种饮料大戓早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。

根据新生代CMMS调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜癿碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋労；不乀紧步相随癿是，果汁饮料癿地位开始上升，幵于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料収展労央强劲，最近表现出强烈癿上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三癿瓶装水。

脉动广告文案篇一：脉动饮料广告营销策划书脉动饮料广告营销策划书专业:姓名:学号:时间:年月1日篇二：脉动促销策划书浓情夏日，感恩回馈——脉动夏季促销方案小组成员：121410149张万坤121410119 陈波121410127李增辉121410255周焕卿121410228 黄尉指导老师：祖立厂刘庆华郑萌一、活动背景1、市场状况：饮料销售旺季即将来临，目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。

之前夏季，碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料纷纷展开市场争夺战，面对激烈的市场竞争状况，功能性饮料当然不甘落后，于今年重磅出击。

“健康、营养”已成为当今饮料发展的主流趋势，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。

由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料、营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、健康、活力的功能型饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。

调查数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。

另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。

脉动作为运动性功能饮料的先行者，也摩拳擦掌，准备全力出击，进一步扩宽市场，提高产品销量。

图表1-2 20XX年~20XX年我国功能饮料产量增长趋势2、竞争者分析：目前市场上存在的功能性饮料品类繁多。

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。

主要包括运动饮料、功能性饮料和其他有保健作用的饮料。

其中佳得乐、脉动、尖叫属于运动型饮料。