《市场营销学》练习（第八章）
一、单项选择题
1、一种产品的生命周期指的是该产品的（）
A 使用寿命
B 物理寿命
C 合理寿命
D 市场寿命
2、消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已经形成，销售量迅速增长，表示产品进入生命周期的（）
A 介绍期
B 成长期
C 成熟期
D 衰退期
3、某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（）
A 导入期
B 成长期
C 成熟期
D 衰退期
4、消费者为了物色适当的产品，在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商品的花色、花样、质量、价格等，这种消费品叫做（）
A 便利品
B 特殊品
C 选购品
D 非渴求品
5、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中：冰箱有四种型号、冷柜有两种型号、空调有五种型号。据此可知
A 该企业产品线的宽度为3，冰箱、冷柜和空调各产品线的深度分别为4、
2、5
B 该企业产品线的宽度和深度分别为3和11
C 该企业产品线的宽度和深度分别为11和3
D 该企业冰箱、冷柜和空调各产品线的宽度分别为4、2、5
6、以下策略中不适合产品生命周期的衰退期的是（）
A 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
C 及时开发新产品，淘汰老产品
D 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
7、产品销量少，促销费用高、销售利润低甚至为负值的是产品生命周期的（）
A 介绍期
B 成长期
C 成熟期
D 衰退期
8. 在产品生命周期的（）阶段，市场竞争最为激烈。
A 介绍期
B 成长期
C 成熟期
D 衰退期
9. 提供免费送货、安装、保养等项目属于产品整体概念中的（）
A 核心产品
B 形式产品
C 延伸产品
D 期望产品
10. 产品的质量属于（）
A 核心产品
B 形式产品
C 延伸产品
D 期望产品
11.（）是指一个企业的产品组合中产品项目的总数
A 宽度
B 长度
C 深度
D 相关度
12. 以高价格、低促销方式推广新产品的策略是（）
A 快速撇脂
B 缓慢撇脂
C 快速渗透
D 缓慢渗透
13. 中间商品牌又叫（）
A 企业品牌
B 竞争品牌
C 分类品牌
D 自有品牌
14. 某汽车制造厂生产的产品包括A型大客车、B型大客车、⑴型小客车、⑵型小客车、⑶型小客车、⑷型小客车和7种民用卡车，则该企业产品线的宽度为（）
A 2
B 3
C 7
D 13
15．核心产品指的是向顾客提供的（）
A 形式
B 质量
C 特色
D 基本效用
16．扩大市场、改进产品和改进营销组合等策略适用于产品生命周期的（）。
A 介绍期
B 成长期
C 成熟期
D 衰退期
17．市场营销组合的4ps指的是（）
A 价格、权利、分销、促销
B 广告、人员推销、营业推广、公共关系
C 产品、促销、分销、公共关系
D 价格、产品、促销、分销
18．化妆品作为满足消费者护肤和美容的需要，在市场营销中被称为（）
A 核心产品
B 期望产品
C 延伸产品
D 形式产品
19．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可采取（）
A 集中策略
B 收缩策略
C 快速撇脂策略
D 调整产品策略
20．一个企业掌握了水解珍珠技术后便产生了液体珍珠营养补剂的构思。之后，又引申出康复补剂、美容养颜补剂、可口养脑补剂等具体产品，说明该企业的新产品开发已进入（）阶段
A 构思
B 产品概念
C 产品试销
D 市场分析
21．新产品开发程序的第三个阶段是（）
A 寻求创意
B 产品概念
C 商业分析
D 市场分析
22．企业从消费者角度对产品构思的具体化，称为（）
A 产品形象
B 产品概念
C 产品外观
D 产品用途
23、品牌里能被认出，但不能用语言称呼的部分叫做（）
A 品牌化
B 品牌名称
C 品牌标志
D 商标
24、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（）
A 多品牌策略
B 品牌扩展策略
C 品牌重新定位策略
D 品牌统分策略
24、牙膏皮属于（）
A 首要包装
B 次要包装
C 转运包装
D 直接包装
25、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）
A 相似包装策略
B 相关包装策略
C 复用包装策略
D 分等级包装策略
26、快速撇脂策略的特点是（）
A 高价格、高促销费用
B 高价格、低促销费用
C 低价格、低促销费用
D 低价格、低促销费用
27、企业利润达到最高峰是在产品生命周期的（）
A 介绍期
B 成长期
C 成熟期
D 衰退期
28、在市场面比较小，市场上大多数消费者已经熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用（）
A 快速撇脂策略
B 缓慢撇脂策略
C 快速渗透策略
D 缓慢渗透策略
29、在企业的形象识别系统中，整体视觉识别的英文缩写是（）
A CIS
B VI
C BI
D MI
30、面对衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）
A 继续策略
B 集中策略
