文化创意产业概论_图文

• 英国的大伦敦市议会在上个世纪80年代对文化 产业下的定义:
• 1.文化产业是那些没有稳定的公共财政资金维 持，采用商业化方式运作的文化活动，是产生 财富与就业的重要渠道
• 2.文化产业是所有与文化有关商业活动的通称, 其文化产品用于满足人们的消费需求。
文化产业的三大范畴
1
文化及相关产 业.
2
通信和网络相 关的软件、游 戏、动漫等内 容产业
关于文化创意产业
• 文化创意产业其实就是指创意产业中由 文化因素所带动的那一部分。
• 当前还没有一个权威性的概念，很多时 候人们使用的文化创意产业概念与英国 的创意产业概念类似。
• 我国上海地区常用创意产业概念，北京 地区常用文化创意产业概念，主要是用 来支持相关政策的实施。
文化 内容和创意产业互动系统
计局北京调查总队联合发布了《北京市文化 创意产业分类标准》。这是中国内地首个文 化创意产业分类标准。
• 根据文化创意活动的特点，北京市文化创意 产业主要包括9个大类：文化艺术；新闻出 版；广播、电视、电影；软件、网络及计算 机服务；广告会展；艺术品交易；设计服务 ；旅游、休闲娱乐；其他辅助服务。
这就是文化创意产业
《创意经济：人们如何从思想中创造财富》
中国的定义
• 台湾：源自创意及文化积累，通过智能 财产的形成与运用，具有创造财富及就 业机会潜力，并促进整体环境提高的行 业。
• 大陆：创意产业从文化产业演变而来， 并是文化产业的一种业态,创意产业是对 文化产业的超越,不能把文化产业等同于 创意产业，只是二者有交叉的内涵
时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术 、出版、软件与信息服务、电视与广播。
• 外围产业：
1
应用核心产业的外围产业：
2
产业大环境建构的外围产业 ：
应用核心文化创意产业来支持 整体产业发展的产业
需要建构去配合产业发展的大 环境
• 2006年创12意月产13日业，分北类京—市统—计中局国、国家统
• 这个工作组很快拿出自己的研究成果，先后 于1998年和2001年发布了两份研究报告。
《英国创 意产业路 径文件》
“创意产业”的提出 所谓创意产业，就是指那些起源于个人的 创造力、技能和才能从中获取发展动力的 企业，通过对知识产权的开发与利用可创 造潜在财富和就业机会的活动。
霍金斯 《创意经
济》
影视剧制作——完整的赚钱产业 链
• 《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分别 高达１１亿元和４．５亿元。
• 以“中国影都•北京怀柔”为主题，怀柔区推 出“中影、飞腾影视、东方太岳”三大影视 基地。
• 顺义区依托新国际展览中心，聚集在会展 产业链上的广告、设计、活动策划、展览 展示、装饰装潢等产业集中展示，打造北 京市文化创意产业的新亮点。
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文化与产业
• 文化：通俗的讲就是人类诞生以后所创造的 一系列物质文明和精神文明成果。
• 文化的特点至少有四点，那就是引发因素、 认同性、升华固化的认识理性和可传承性
• 产业：就是能创造投入产出的，能够带来增 加值（附加值）的社会经济领域的总称。
文化产业
• 联合国教科文组织曾把文化产业定义为:按照 工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产 品和服务的一系列活动。
•
潘家园园区集聚着潘家园旧货市
场、北京古玩城、北京华声天桥民俗
的古玩艺术品交易场所。其中
的“老资格”潘家园旧货市场，现在日
客流量15万人。想当年，从琉璃厂出
来的中小民间玩家踅摸到潘家园搞买
卖，但是由于在未平整的拆迁地上露
天设摊“有碍观瞻”，几乎被“取缔”。
朝阳区顶住压力，“放”了它一马，并
面向商店和 消费者发行 版权物品。 有关的服务 业和批发零 售业
所产生和发行 的产品主要是 与产权物品相 配合使用如计 算机、收音机 等
版权产业
创意产业分类－日本
立体文 化产业
大文化 范畴
文化信 息传播
创意产业
艺术服 务产业
大众文 化娱乐
• 核心产业创：意广告产、业建分筑、类视—觉艺—术台、工湾艺、设计、
主题公园——欢乐的元素
• 主题乐园作为一个服务于当代人的娱 乐产品，一定要把当代的内容和城市 的节奏融合，而欢乐谷产品的设计、 策划不仅要和时代同步，还要不断把 时尚元素汇集整理、设计转化成一种 娱乐产品，以表达对时尚、娱乐的理 解。
• 自1998年10月，深圳欢乐谷一期开 园，就以时尚、动感、欢乐、梦幻的 特色，成为我国最新一代的主题乐园 。现在，“欢乐谷”品牌已开始进行全 国战略布点。继北京欢乐谷之后，欢 乐谷将东入上海，西进成都，再造两 座大型的欢乐谷主题乐园，从而形成 上海、深圳、重庆、北京，东、南、
• 创意的概念更注重思想性、个人性和突 发性。
完美的水滴—创意
创意创造价值
分众传媒是国内一家具有领先地位的新 型广告公司，市场排名第一，股东有高 盛等著名投行。 分众传媒CEO是江南春，2007年2月2日 ，被评选为安永企业家奖——中国大陆 地区大奖得主
户外广告 生活圈媒体理念
创意，创新，创造的差别
.
3
与传统产业相 关的各类设计 、咨询策划等 产业。包括工 业设计，建筑 设计等
创意的概念
• 创意具有开创性的意义，主要是思想上 的主意、想法等等。
• 创意英文是“creative”指“创造出某种意 义”(create new meanings)即“有目的 地把原材料制成新的产品”或“创造出原 来不存在或与众不同的事物”等等。
创意产业的范畴－英国 消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规
划，购买与评估，广告资料生产
建筑
建筑设计，计划审批，信息制作
艺术与 古玩
艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、家具、其它大量生产品（如 大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料 、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售，包括通过拍卖会、画廊、专家 现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售
文化创意产业的性质
• （一）不同于传统文化产业 • 从产品的生产角度来考虑的话，科技创新主要是为产品提供更新的，更高的使用价值，或者说调整他的功能
结构，来提高它的使用价值。 • 而文化创意在产品和服务当中，主要是形成了它的观念价值。 • 任何一种产品市场上的价值，分解为两部分 • ——一部分是由技术决定的，以物质为基础的功能价值，function value。 • ——一部分是观念性的，是主观节奏的，包括品味，美感等，观念价值，或者叫concept value。
录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非古典）、管理、翻录及 促销、作词与作曲 内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演，旅游，服装设计与制造， 灯光
出版
原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版，数字内容出版
软件设计
软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基 础设计
电视广播 节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售），传送
创意产业分类－美国
核心版权
部分版权
发行业
版权关联
电影、录音、 音乐、图书报 纸、软件、戏 剧广告及广播 电视
纺织品制造业、 玩具制造业、 建筑业
• 创造除了可用Create 表示之外，也可以用 Produce来表示，强调转化为成果的最后过 程。
“创意产业”的提出背景
• 1997年，英国的首相布莱尔当选之后，为了 适应后工业时代的经济形势，继续保持英国经 济的增长，布莱尔宣布成立“创意产业特别工 作组”，专门研究世界及英国后工业时代的经 济发展形势为英国制订在知识经济、信息时代 的发展战略提供方向。
创意产业
文化环境
数字内容及应 用产品
其他产业
文化创意产业
1 基本概念 2 创意产业的分类、特点及经济学意义 3 创意产业价值链 4 中国创意产业发展
创意产业分类－英国
手工艺、美术与古董市场
广告、时尚
建筑艺术、表演艺术
文化 创意
出版、设计
交互式娱乐休闲软件、电脑软件
电影音像、音乐、电视与广播
广告
高碑店古家具进账2亿
简约的、古典的……开车“扫”过 高碑店古典家具一条街，一家家 明清风格的建筑店铺着实吸引眼 球。“这个鸡翅木乱插头的屏风 真独！”
“这个带罗马柱的柜子，看着好华丽 呀。”
喜爱个性化家居装饰品的本地人和 来自韩国、日本等国家的消费者 在这里激情消费。据统计，这条 街2006年的销售收入已经达到 2.3亿元，同比增加了近一亿元 。
• 创意强调灵感与构思的过程，主要侧重于个人 的想法，一般源于个人创造力、技能或才华 。
• 创新侧重于实施的过程，是指通过组织人力物 力，组织已有的知识经验,提出新的方案或程序 ,形成新的思维成果。
• 创造强调的是形成最后的成果，是有目的有意 识的活动，将思想转换为现实。
• 一般说来，遵循的是创意——创新——创造的 过程。
其产品都在知识产权法的保护范围内的经 济部门。知识产权专利、版权、商标和设 计共同构成了创意产业和创意经济
广义
凡是由创意推动的产业都是创意产业，它 是以创意为核心增长要素。
“创意产业”之父
• 约翰·霍金斯先生是国际创意产业界著名专家，版权，媒 体及娱乐业研究方面的领军人物，知识产权宪章的负责人 和提供创意及知识产权咨询的创意集团的主席及创始人之 一。他曾为包括澳大利亚、加拿大、中国、法国、意大利 、日本、墨西哥、摩洛哥、波兰、新加坡、英国和美国在 内的20多个国家的公司及政府提供咨询。