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《文化创意产业概论》教学大纲一、课程地位与课程目标（一）课程地位文化创意产业是以历史文化为渊源、以科技为支撑，通过艺术或思想的表现性价值来增加产品美感、提高附加值，并受版权保护的产业。
通过文化创意产业的释义、性质、类型的讲述，学生能理解文化创意产业的历史、现状与发展趋势，掌握文化创意产业的机制与模式、经营与管理等知识。
通过对文化创意产业基本知识的引介和普及，充实和完善学生在文化传播,艺术经济和设计管理，创新设计等方面的知识结构，使学生能更好地学习自身专业的社会属性和价值。
（二）课程目标1. 《文化创意产业概论》宗旨是从宏观上把握对象，将当代文化创意产业发生发展的理论基础、历史背景、思想源流、产业构成、重点论域和未来趋势做出扫描、分析与透视，让学生能够基本了解和掌握文化创意产业的重点知识，为相关的专业学习提供必要的学科准备；2.培养学生理论与实践相结合的专业意识，提高学生创新能力及团队协作能力，形成严谨的工作作风和诚实守信品质。
二、课程目标达成的途径与方法以课堂教学为主，结合自学、课堂讨论、课外作业、小组大作业等。
在教学中应注重理论联系实际，增强理论知识的实用性，引发学生的学习兴趣，引导学生认真思考，加深学生对讲课内容的理解。
三、课程目标与相关毕业要求的对应关系四、课程主要内容与基本要求基本要求：能够理论联系实际分析评价文化创意产业案例; 通过学习，了解当代文化创意产业的基本脉络，掌握文化创意产业发展趋势。
主要内容：第一章文化产业概念探析第一节理论一意识形态文化工业第二节作为社会经济实践操作的应用文化产业第三节全球领先文化创意产业案例第四节幸福设计第二章当代创意产业的崛起第一节创意产业理念的强力推出第二节创意产业的基本特点第三节文化创意实践的全球蜂起第四节创意中国的文化产业实践第五节文化创意人力资本与创意阶层的崛起第三章当代内容产业的历史性出场第一节内容产业：应时而出，应需而出第二节内容产业与数字内容产业第三节世界各国在内容产业上的竞争第四节我国数字化内容产业的发展第五节数字化内容产业的未来发展第四章版权产业与文化产业的分类第一节作为版权产业的美国文化产业及其分类第二节我国目前制定的文化产业分类第三节国际标准产业分类体系与文化产业分类标准的建立第五章当代世界的文化发展第一节国家战略中的文化的跃升第二节文化产业成为国民经济的支柱产业之一第三节文化产业的对位性机制：市场条件下的文化艺术保护第四节全球领先文化创意产业案例第六章当代文化与经济、科技的融合——当代文化产业发展总体环境与现实条件第一节全球化条件下的文化产业发展第二节当代市场条件下文化与经济的一体化第三节创新型国家：科学技术创新与文化艺术创意第四节文化体制改革与文化产业制度创新第七章三大产业结构发展演变的规律与趋势第一节三次产业的分类第二节三次产业结构发展的一般趋势第三节产业结构的下游化和需求结构的上游化第四节全球领先文化创意产业案例第八章经营城市：大竞争时代的文化博弈第一节文化新概念：城市竞争力第二节创意都市：原创力时代的核心竞争力第三节网络都市：数字化时代内容产业的高端展开第四节华彩都市：注意力经济时代的城市形象再塑第五节舒适都市：体验经济时代的生存格调第六节产业基地建设：文化创意产业集聚区五、课程学时安排六、考核方式及成绩评定七、推荐教材与主要参考书（一）推荐教材：《文化创意产业概论》，金元浦，高等教育出版社，2010-6，第一版（二）主要参考书：《文化创意产业概论》，吴存东、吴琼，中国经济出版社，2010，第一版。
文化产业中的文化创意产业发展随着经济全球化和文化多元化的趋势，文化产业逐渐成为国家发展战略中的重要组成部分，而文化创意产业作为文化产业的一个重要分支，具有独特的文化优势、创新优势和经济优势，也越来越受到人们的关注。
本文将从文化创意产业的定义、现状、挑战和发展趋势等方面，对纷繁复杂的文化创意产业进行探讨。
一、文化创意产业的定义文化创意产业是指以文化和创意为核心，应用知识、技术等现代化手段，创造、生产和销售具有知识性、创意性、艺术性和文化价值的产品和服务，涵盖了文化创意产权、文化旅游、文化传媒、文化艺术、文化教育等众多领域。
文化创意产业是一种高知识、高技术、高附加值的新兴产业，具有广阔的前景和潜力。
二、文化创意产业的现状中国的文化创意产业发展已有数十年历史，取得了一定成绩。
但总体上仍处在初级阶段，与发达国家相比存在较大差距。
近年来，政府加大了文化创意产业扶持力度，相关政策不断完善，文化创意产业也取得了快速发展，成为我国经济发展的新动力。
数据显示，2019年，我国文化创意产业增加值达到4.5万亿元，比2014年增长了47%。
三、文化创意产业的挑战虽然文化创意产业发展前景广阔，但是仍然面临着许多挑战。
首先，文化创意产业的人才供给短缺。
目前，我国文化创意产业的从业人员水平较低，人才培养体系还不完善，这是制约文化创意产业发展的一个瓶颈。
其次，文化创意产业的知识产权保护仍不到位。
知识产权是创意产业的核心资源，但由于我国知识产权保护体系不完善，文化创意产品容易被侵权，导致创意产业的发展受到阻碍。
此外，文化创意产业的市场化程度不高，尤其是中小企业难以突破市场壁垒，限制了文化创意产业的发展。
四、文化创意产业的发展趋势文化创意产业的发展趋势主要包括以下几个方面。
第一，文化创意产业将越来越注重产品质量，追求更高的内在价值和创造性能力。
第二，文化创意产品将越来越注重创新和知识产权保护，实现可持续发展。
第三，文化创意产业将越来越突出文化交流、跨文化融合等方面的特点，促进文化多元化发展。
文化产业概论文化、文化产业、文化事业、文化资源第一讲什么是文化创意产业文化产业内涵文化产业市场要素：市场、产品、定位、品牌、盈利模式文化产业趋势、纸质传媒产业、影视传媒产业、新媒体产业庙会文化、兴隆的旅游、台北故事屋、本山传媒•文化产业带来文化与大众生活的无限贴近——文化经济价值的无限开掘——用户对文化的更多使用——文化产业创造了可观的经济效益一、什么是文化产业什么是文化？•对于文化的理解•中国古代《易经》最早文—化并用：“观乎天文，以察时变，观乎人文以化成天下”。
•文化作为一个词使用，最早出现在西汉刘向《说苑·指武》云：“圣人之治天下也，先文德而后武力。
凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。
”•对于文化的理解•西方语言中（culture）原意指对土地的耕作、耕耘和培育，后来引申为对人的教化，具有修养、文雅、智力发展和文明等意义。
•对于文化的理解•笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。
同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。
•确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
•从一般对文化的理解进行归纳可以得到如下5个不同的含义1.文化即知识。
2.文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值等人文素养。
3.文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为方式。
4.文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。
5.文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。
•文化产业所涉及的“文化”•主要是指精神内容意义上的狭义文化，同时也涉及生活方式意义上的广义文化。
前者如图书、影视等文化产业类别，就是通过一定精神内容的生产、传播来完成的文化行为；后者如民俗观光、旅游、体验等，是通过对一定生活方式的展示及相关服务，来满需特定的文化需要。
•什么是文化产业？•文化产业，这一术语产生于二十世纪初。
文化创意复习所有内容基于教材（文化创意产业概论——金元浦编著）sit基本概念最早由霍克海默和阿多诺在1944年提出两层含义，一是指现代文化的商品。
，第二层意思是指文化的生产。
联合国教科文组织的把文化产业定义为：“按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动。
”我国关于文化产业的定义，最早出现于2001 年全国政协与文化部所组成的文化产业联合调查组的调查报告中，其认为“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。
”2004 年4 月国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》又进一步明确了文化产业的内涵和范围。
该文件指出，文化产业是“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
”第十页（延伸阅读）第一段+ 20世纪70和80年代，“文化产业”这一提法重新进入政策领域，说服政府支持艺术和文化的发展以带动地区经济发展，“文化工业”由一个批判性概念逐渐变成中性甚至褒义的分析性概念这一概念是1998年作为一项国家产业政策理念诞生于英国。
布莱尔政府成立的“创意产业特别工作组”将“创意产业”定义为“源于个体创意、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。
我国关于创意产业的权威定义，最早出现于《上海创意产业发展“十一五”规划》中，该规划明确“创意产业具体是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类。
凯夫斯的定义：创意产业提供我们宽泛。
P30霍金斯的把创意产业界定为其产品在知识产权法的保护范围内的经济部门。
在世界范围内，最先使用文化创意产业这个概念的是我国台湾，其在2002制定的《文化创意产业的发展规划和行动方案》中将文化创意产业描述为“源自于创意或文化积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业”。
文化创意产业概述一、文化创意产业概念提出文化创意产业推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动，它是在全球化的背景中发展起来的一种新兴的理念。
著名经济学家熊彼特可以称为文化创意产业的先驱。
他在1912年就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，创新的关键是知识和信息的生产、传播和使用。
“创意产业”一词最早出现于1997年英国大选之后，刚成为英国新首相的布莱尔成立“创意产业特别工作组”，力图采用发展文化创意产业的方式来摆脱英国当时经济面临的颓势该工作小组将文化创意产业作为一种国家产业政策和战略理念第一次明确提出。
他们将文化创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。
这些都表明，文化创意产业离不开文化产业，它与文化产业紧密相关。
二、文化创意产业概念剖析尽管从文化创意产业概念提出来看，文化创意产业提法离不开文化产业，但对于什么是文化创意产业，理论界有三种不同的看法。
1．文化创意产业等同于文化产业。
在英国、新西兰、新加坡等国家和地区，他们将文化产业和文化创意产业等同，认为该产业包括：音乐、戏剧、舞蹈、视觉艺术、文学艺术、设计、手工艺制作、艺术教育、广播影视、新闻出版、影像艺术、艺术管理、绘画艺术、节日庆典、博物馆、土著及当地居民手艺等。
2．文化创意产业是文化产业的一个组成部分。
这种观点持有者认为，文化产业可以分为两个层次：传统文化产业和创意文化产业。
传统文化产业是成型文化产品的简单再生产，过度关注创意结果的复制。
创意文化产业强调创造性的生产理念，关注人类智慧的应用。
他们认为，文化创意产业源自传统文化产业，又高于传统文化产业，它以创新为核心，依靠创意人才的智慧、灵感和想象力，借助高科技对传统文化资源进行再创造和提高，是文化产业中真正创造巨额价值的部分。
3．文化创意产业包含文化产业。
世界知识产业组织持这种观点，他们认为，文化创意产业为一系列产业部门，其中包括文化产业，加上文化和艺术的生产，这些生产活动以个人为单位，既有现场的服务，也有制成品。
文化创意产业内容创意与推广方案第一章：文化创意产业概述 (2)1.1 文化创意产业的定义与特征 (2)1.1.1 定义 (3)1.1.2 特征 (3)1.2 文化创意产业的发展趋势 (3)1.2.1 产业规模持续扩大 (3)1.2.2 创意与创新成为核心竞争力 (3)1.2.3 数字化、网络化发展趋势 (3)1.2.4 跨界融合、协同发展 (3)1.2.5 国际化发展 (4)第二章：内容创意设计 (4)2.1 内容创意的源泉 (4)2.2 创意设计的方法与步骤 (4)2.3 创意团队的构建与管理 (5)第三章：内容创意实施 (5)3.1 内容创意的实施策略 (5)3.2 内容生产流程优化 (5)3.3 创意成果的评估与改进 (6)第四章：市场调研与分析 (6)4.1 市场调研的方法与技巧 (6)4.2 市场需求分析与预测 (7)4.3 市场竞争分析 (7)第五章：品牌策略制定 (8)5.1 品牌定位与核心价值 (8)5.2 品牌视觉识别系统设计 (8)5.3 品牌传播策略 (8)第六章：推广渠道拓展 (9)6.1 传统推广渠道 (9)6.1.1 媒体推广 (9)6.1.2 线下活动推广 (9)6.1.3 口碑营销 (9)6.2 数字化推广渠道 (10)6.2.1 社交媒体推广 (10)6.2.2 网络广告 (10)6.2.3 网络直播 (10)6.3 跨界合作与联动推广 (10)6.3.1 跨行业合作 (10)6.3.2 跨区域合作 (11)6.3.3 跨媒体合作 (11)第七章：线上线下活动策划 (11)7.1 线下活动策划与实施 (11)7.1.1 活动主题设定 (11)7.1.2 活动方案设计 (11)7.1.3 活动实施与执行 (11)7.2 线上活动策划与推广 (12)7.2.1 活动主题设定 (12)7.2.2 活动方案设计 (12)7.2.3 活动推广策略 (12)7.3 活动效果评估与优化 (12)7.3.1 数据收集与分析 (12)7.3.2 活动效果评估 (12)7.3.3 活动优化建议 (12)第八章：营销策略与应用 (13)8.1 产品策略 (13)8.2 价格策略 (13)8.3 渠道策略 (13)8.4 促销策略 (14)第九章：风险评估与控制 (14)9.1 风险识别与评估 (14)9.1.1 风险识别 (14)9.1.2 风险评估 (14)9.2 风险预防与应对 (15)9.2.1 风险预防 (15)9.2.2 风险应对 (15)9.3 风险监控与调整 (15)9.3.1 风险监控 (15)9.3.2 风险调整 (15)第十章：案例分析与实践 (16)10.1 文化创意产业成功案例解析 (16)10.1.1 故事背景 (16)10.1.2 案例一：特色文化旅游项目 (16)10.1.3 案例二：原创动漫作品 (16)10.2 内容创意与推广实践 (16)10.2.1 内容创意实践 (16)10.2.2 推广实践 (16)10.3 前瞻性案例分析与实践 (17)10.3.1 人工智能在文化创意产业中的应用 (17)10.3.2 跨界融合创新 (17)10.3.3 绿色可持续发展 (17)第一章：文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征1.1.1 定义文化创意产业作为一种新兴产业，以其独特的价值创造方式和广泛的产业关联，在全球范围内逐渐崛起。
文化创意复习所有内容基于教材（文化创意产业概论——金元浦编著）sit基本概念最早由霍克海默和阿多诺在1944年提出两层含义，一是指现代文化的商品。
，第二层意思是指文化的生产。
联合国教科文组织的把文化产业定义为：“按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动。
”我国关于文化产业的定义，最早出现于2001 年全国政协与文化部所组成的文化产业联合调查组的调查报告中，其认为“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。
”2004 年4 月国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》又进一步明确了文化产业的内涵和范围。
该文件指出，文化产业是“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
”第十页（延伸阅读）第一段+ 20世纪70和80年代，“文化产业”这一提法重新进入政策领域，说服政府支持艺术和文化的发展以带动地区经济发展，“文化工业”由一个批判性概念逐渐变成中性甚至褒义的分析性概念这一概念是1998年作为一项国家产业政策理念诞生于英国。
布莱尔政府成立的“创意产业特别工作组”将“创意产业”定义为“源于个体创意、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。
我国关于创意产业的权威定义，最早出现于《上海创意产业发展“十一五”规划》中，该规划明确“创意产业具体是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类。
凯夫斯的定义：创意产业提供我们宽泛。
P30霍金斯的把创意产业界定为其产品在知识产权法的保护范围内的经济部门。
在世界范围内，最先使用文化创意产业这个概念的是我国台湾，其在2002制定的《文化创意产业的发展规划和行动方案》中将文化创意产业描述为“源自于创意或文化积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业”。
文化创意产业概论复习资料一、关于概论的概论（文化产业要有都市与人为基础，事多并有闲暇时间为条件）1.变迁与延续2.为什么文化产业很重要？●文化产业的创新与文本流通●文化产业的管理与创意的流通●促进经济、社会与文化的变迁3.文化产业的范畴【核心产业&周边产业】●核心产业：企业参与文本的工业化生产与传播●周边产业：同样参与符号生产，更使用半工业化或非工业化手段进行符号复制。
【运动、消费类电子产业（文化产业）硬件，软件，时尚】4.文化产业的特征●高风险产业●高生产成本与低复制成本●准公共物品vs.制造稀缺的需求（人为）5.文化产业的竞争资源●有限的可支配销售收入●有限的广告收入●有限的消费时间●熟悉创意与技术娴熟的劳动者6.产业应对●生产大量作品以平衡失败作品与畅销作品●集中，整合与知名度宣传●人为制造稀缺●格式化：明星体制，类型化，系列产品●对符号创作者进行从宽复制；对发行与市场营销进行从严控制7.关于理解“产业”的关键词●从行业到产业●理解产业概念的关键词：技术，规制8.文化创意产业产品生产的四个阶段●创作●复制●发行（找渠道）●营销二、一些概念1.项目●立项①找到以前的已立项目，观看其内容②模仿格式③了解评委（建立信任）●项目论证：研究背景的意义●文化创意产业：涉入度，受众市场价值（①人气&关注度②质/量）2.复制（露出频率）●制度保证（版权）【一般来说，版权属于机构（从“个人”转变到“机构”】●项目考虑问题①如何保证产品/服务不被他人复制②如何保证产品可以快速复制（自身）【大环境能否被复制】●产业①技术（提供产品的特性）②规制（从制度、政策的角度决定是否有能力制作）3.公司生产/ 行业产业●边缘化：拥有农村户口（实质是能力剥夺，发展能力也被剥夺）● 某一个人的一个意外行为，可能会成为范本。
● 剥夺的同时，必须考虑补偿与再造● 接受一个新事物，保持虚心的态度是年轻人的行为。
若是希望别人接受你的项目，则要让别人认同和信任（沟通要取得）。
文化创意产业文化创意产业 -概述文化创意产业，文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。
联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。
创意产业、创意经济或译成“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。
主要特征任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升。
文化创意产业属于知识密集型新兴产业，它主要具备以下特征：首先，文化创意产业具有高知识性特征。
文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。
文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。
如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。
其次，文化创意产业具有高附加值特征。
文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。
文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。
第三，文化创意产业具有强融合性特征。
文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。
文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。
文化创意产业(Cultural and Creative Industry)，各国定义不同，国际知名的文化创意产业推广组织君友会，将文化创意产业分别称为文化产业、创意产业和创新科技。
当今世界推动文化创意产业发展较有影响的国家，约有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、纽西兰、丹麦、瑞典、荷比瑞三国等。
文化创意产业概论原书《文化创意产业概论》是一本关于文化创意产业的入门级著作。
文化创意产业指的是以文化和创意为核心，以创造、生产、传播和消费文化产品和服务为目标的产业。
本书旨在介绍文化创意产业的基本概念、发展历程、发展模式和影响力等内容。
书中详细解释了文化创意产业的定义和范围。
文化创意产业是指以文化和创意为核心，融合了文化、艺术、设计、媒体、科技等多个领域的产业。
它涵盖了影视制作、音乐表演、艺术展览、设计创作、文化旅游等多个方面。
本书介绍了文化创意产业的发展历程。
文化创意产业的起源可以追溯到工业革命时期的工艺美术运动，而在20世纪末21世纪初，随着信息技术的发展和经济全球化的推动，文化创意产业得到了进一步的发展和壮大。
然后，书中分析了文化创意产业的发展模式。
文化创意产业的发展模式多种多样，既有以文化产品和服务为核心的产业链模式，也有以文化创意企业为主体的集群模式。
不同的发展模式适用于不同的地区和行业，但都有一个共同的特点，即要注重创意和创新。
本书还阐述了文化创意产业对经济和社会的影响。
文化创意产业不仅能够创造就业机会，促进经济增长，还能够提升城市形象，推动城市转型。
同时，文化创意产业还能够传承和弘扬传统文化，提升民众的文化素质，推动社会进步。
本书指出了文化创意产业面临的挑战和发展前景。
文化创意产业在发展过程中面临着市场竞争、版权保护、人才培养等方面的挑战，但也有着广阔的发展前景。
随着科技的不断进步和人们对文化消费需求的增加，文化创意产业有望在未来取得更大的成就。
总的来说，《文化创意产业概论》这本书通过系统、全面地介绍了文化创意产业的基本概念、发展历程、发展模式和影响力等内容，为读者提供了一个全面了解这一产业的入门指南。
无论是对于从业人员还是对于普通读者来说，都是一本值得阅读的好书。
通过阅读这本书，读者能够更好地了解文化创意产业的重要性和发展趋势，为自己的创业和职业规划提供有益的参考。
文化创意产业的概念与特征文化创意产业是指以文化创意产品和服务为核心，以创造、生产、传播和消费文化创意产品和服务为主要活动，以创意设计、文化创意产业园、文化创意企业和网络技术为支撑，以文化和创意为核心创造经济价值，并推动经济发展和社会进步的产业。
1.多元性：文化创意产业涵盖了多个子领域，包括艺术、设计、音乐、影视、出版、广告等，涉及广泛的创意领域。
2.创意性：文化创意产业是以创意和创新为核心驱动力的产业，它强调个性化和原创性，通过不断推陈出新和创造性地将不同的元素结合起来，为消费者提供独特的产品和服务。
3.价值导向：文化创意产业注重产品和服务的文化内涵，强调产品的品质和价值，通过独特的文化元素和创意设计提供高附加值的产品和服务，从而满足消费者越来越多样化和个性化的需求。
4.融合性：文化创意产业具有很强的融合性，它将不同领域的知识、技术和专业能力结合起来，形成新的产业链条和生态系统，推动不同行业之间的合作与交流。
5.可持续性：文化创意产业是一种高知识密集型和高附加值的产业，它强调可持续的发展和创新能力，既有利于经济增长，也有利于社会和环境的可持续发展。
6.区域性：文化创意产业的发展具有明显的区域特征，它适宜于在特定地域发展，不同的地域具有不同的文化和创意资源，可以通过开发和保护地方文化特色，推动当地的经济繁荣和文化交流。
7.文化引领性：文化创意产业不仅是经济产业，也是文化产业，它在一定程度上引领社会的价值观和审美观，推动社会文化的发展和进步。
文化创意产业是现代社会经济产业的重要组成部分，它既有助于创造就业机会和经济增长，也有助于提升城市和地区的文化软实力和国际竞争力。
因此，政府和企业应当加大对文化创意产业的支持和投资，建立相应的政策和机制，为文化创意企业提供良好的创业环境和政策支持，激发创意和创新的活力，推动文化创意产业的健康发展。
文化产业概论文化、文化产业、文化事业、文化资源第一讲什么是文化创意产业文化产业内涵文化产业市场要素：市场、产品、定位、品牌、盈利模式文化产业趋势、纸质传媒产业、影视传媒产业、新媒体产业庙会文化、兴隆的旅游、台北故事屋、本山传媒•文化产业带来文化与大众生活的无限贴近——文化经济价值的无限开掘——用户对文化的更多使用——文化产业创造了可观的经济效益一、什么是文化产业什么是文化？•对于文化的理解•中国古代《易经》最早文—化并用：“观乎天文，以察时变，观乎人文以化成天下”。
•文化作为一个词使用，最早出现在西汉刘向《说苑·指武》云：“圣人之治天下也，先文德而后武力。
凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。
”•对于文化的理解•西方语言中（culture）原意指对土地的耕作、耕耘和培育，后来引申为对人的教化，具有修养、文雅、智力发展和文明等意义。
•对于文化的理解•笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。
同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。
•确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
•从一般对文化的理解进行归纳可以得到如下5个不同的含义1.文化即知识。
2.文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值等人文素养。
3.文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为方式。
4.文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。
5.文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。
•文化产业所涉及的“文化”•主要是指精神内容意义上的狭义文化，同时也涉及生活方式意义上的广义文化。
前者如图书、影视等文化产业类别，就是通过一定精神内容的生产、传播来完成的文化行为；后者如民俗观光、旅游、体验等，是通过对一定生活方式的展示及相关服务，来满需特定的文化需要。
•什么是文化产业？•文化产业，这一术语产生于二十世纪初。
最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。
它的英语名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。
•了解其他国家的定义•美国文化产业：版权产业娱乐传媒产业•日本文化产业：与文化相关的产业，内容产业•联合国教科文组织文化产业的定义•文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一些列活动。
•我国文化产业的界定•• 2003年9月，中国文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。
文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。
文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着中国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。
”••我国文化产业的界定•• 2004年，国家统计局对文化及相关产业的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
所以，中国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别与国家具有意识形态性的文化事业。
••通俗理解文化产业••文化产业属于社会文化中的经营性文化部分，是文化的经济属性，指为社会公众提供文化产品、文化相关产品的生产活动和提供文化服务的集合。
••二、文化产业的分类•文化产业基本上可以划分为四类•2012年划分•三、文化产业的基本特征1.产业性文化行为。
2.企业化经营方式。
3.文化价值的市场转换性。
4.文化与经济的双重功能。
5.高技术和高智力含量的特征。
•五张图片理解文化产业基本特征•产业性文化行为•企业化经营方式•文化价值的市场转换性•高技术和高智力含量的特征•四、文化产业的可开发资源文化事业：文化事业是我国特有术语，是我国政治经济体制当中存在的文化事业单位的集合名词。
（一）主要任务是为社会提供精神产品，满足人民对文化生活的多种需求；（二）由政府主管部门审定资格，管理形式多样化；（三）涵盖门类多，单位分布广什么是文化资源？广义上的文化资源是指前人所创造并积累的文化遗产和今人所创造的文化信息的总和。
相对于文化产业的发展意义而言，文化资源是一种以原生态存在的、等待开发与利用的、有市场增值潜能的所有文化成果与形态，或者说是一切可以产业化的文化存在的对象。
•人才资源•艺术人才•设计策划人才•技术人才•经营管理人才•人才知识储备•理论储备文化学、经济学、传播学•积累产业模型•基础调研+实践•推荐书目1.《文化产业概论》韩骏伟、胡晓明编著，中山大学出版社2.《文化产业战略与商业模式》陈少峰著，北京大学出版社3.《文化产业通论》欧阳友权主编，湖南人民出版社4.《创意产业导论》厉无畏主编，学林出版社文化市场、文化市场需求第二讲文化产业与文化市场一、文化市场的含义市场的概念任何产业都包含产品的生产、流通和消费三个基本环节。
市场就是流通和消费两个环节中各要素的总和。
传统市场定义：市场是买卖双方使商品或劳务发生转移的场所。
现代经济学对于市场的定义市场就是以某种商品或劳务满足一定需要的活动，亦买卖双现实和潜在的交换活动。
能否实现交换，主要取决于买方。
从买方来看市场，他必须包括四个要素：人口（消费者）、购买力、购买动机和商品（劳务）四个要素。
市场需求在一定时期内，在每个价格水平上，消费者愿意和能够购买一种物品或服务的数量。
市场需求是所有个人需求之和。
也就是说，市场需求由三个要素构成：A消费者有需要并且愿意购买（购买动机）B消费者有相应的货币支付能力（购买力）C消费者的总量（人口因素）文化市场的含义！！！文化市场，就是以某种文化产品或文化服务满足一定文化需求的活动。
所谓文化需求指在一定时期内，在每个价格水平上，消费者愿意和能够购买某种文化产品或文化服务的数量。
二、文化市场对文化产业的影响文化市场决定了文化产业的总量文化市场决定了文化产业的构成文化市场决定了文化产业的前景文化市场决定了文化产业的总量一般而言，我们用下列公式表示文化需求总量：Q=niqipi其中Q代表某一市场的文化需求总量，ni代表某一文化产品或服务在市场上的消费者数量，qi代表每一个消费者的平均购买量，pi代表该文化产品或服务的单价。
如，某一地区通过市场调查，得知该地区一年20万人看电影，人平均三次，票价均为20元。
该地区电影市场年需求量是，Q电影=ni（200000）qi（3）pi（20）=12000000元该地区文化总量上限Q=Q电影+Q旅游+Q广告+……文化市场决定了文化产业的构成一个地区的市场总量为Q，该地区已有的文化市场供应量为Q1,那么该地区能够开发的文化产业总量Qn不会超过：Qn小于Q- Q1这就提醒我们，制定任何一个文化产业部门的计划都会影响到其他任何文化产业部门。
同样，某个文化企业的促销活动，也势必影响并改变着整个地区文化产业各部门的利益分配，从而影响着整个地区文化产业布局。
成都锦里产业布局的定向招商对于这个状况，作为文化产业经营活动的管理人员和决策者必须把握本地区文化产业各部门动态，及时应对可能产生的一切变化。
其应对措施主要有两个方面（1）一是及时调整现有文化产业各部门的生产销售计划（2）寻求整体市场上文化需求的增长途径。
（途径来自市场本身因素的变化）：如人口的引进、居民收入的增加以及消费者文化水平的提高。
文化市场决定了文化产业的前景静态来看，文化市场规模决定文化产业规模，就动态来看，文化市场的前景决定产业前景。
尤其对于买方市场时代而言，单纯考虑现有市场的潜力挖掘已经没有太大意义，重要的是企业能够预测未来市场的需求增长情况。
文化市场需求一般而言，文化市场需求的增长取决于三个因素——价格因素、收入、文化水平文化市场需求的增长首先取决于产品的价格因素竞争的激烈或技术的改善，使某些文化产品的价格降低，价格的降低其实是变相提高了购买力。
文化市场需求的增长还取决于居民生活水平的提高恩格尔系数=食品支出总额/家庭或个人消费支出总额*100%文化市场需求的增长还取决于文化消费水平的提高文化消费者文化水平越高，对文化品消费需求越大。
不同文化层次的人群对不同文化产品的选择是不同的。
三、文化市场需求的认知与开发“需求阶梯”理论与文化消费文化需求的发现与培植文化需求的特殊性文化需求和其他物质需求不同，它不会局限在上述文化需求的某一个层面，而是涵盖了所有层面，因而文化消费是消费需求的统一体，一个文化产品应该满足多层面的需求。
是复合性动机驱使下采取的消费行为。
“潜意识学说”与文化消费潜意识学说在文化需求消费分析的应用依据潜意识动机来解释文化商品购买情况，主张通过推销、促销等手段影响消费者的本我，刺激消费的发生。
病毒式营销通过设计物质诱惑、娱乐吸引、美学语境等方式，以激活消费者的购物潜意识，从而使产品或服务像病毒一样，深入人体、植入大脑，快速复制并广泛传播，将信息在短时间内传向数以千万计的受众。
病毒式营销概念病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
1、美学语境皇家粮仓2、娱乐吸引3、物质诱惑病毒式营销的特征与优势有吸引力的病源体几何倍数的传播速度高效率的接收需求层次理论对消费心理的启示：（1）文化产品满足较高层次的需要，自我实现是离不开文化消费的。
有了这样的心理动机加上适当刺激是可以实现的。
（2）文化应该尊重人们需求的多元化和特殊化，根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求。
（3）心理动机理论对于分析消费者购买动机，知道文化创意策划的心理战略，具有十分积极的理论意义和实践意义。
文化消费的心理特征：认同性：文化消费的惯性心理趋新性：文化消费的逆反心理可塑性：文化消费的随机心理文化市场细分、文化市场细分变量（地理、人口、心理、行为）第三讲文化市场的细分一、文化市场细分的内涵就是文化企业根据消费者之间文化需求的差异性（需求的特点、购买能力和购买习惯）等不同特征，将一个统一的大市场划分为若干子市场，其中每个子市场都是由具有一定共同特征的消费者组成的。
市场细分的目的在于——锁定目标消费群体，明确市场目标和市场定位的方向。
市场细分理论的提出者1956年，美国著名市场营销学者温德尔.斯密二、市场细分的意义意义之一——选择出的结果是目标客户群体企业能够根据选定的市场进行产品研发和生产安排，以免造成物质资源的浪费和损失营销大师菲利普•科特勒认为：当代战略营销的核心，可被定义为STPSTP三步曲：S指market segmentation，即市场细分；T指Targeting market，即选择目标市场；P为Positioning，亦即定位。
