文化创意产业概论

《文化创意产业概论》教学大纲一、课程地位与课程目标（一）课程地位文化创意产业是以历史文化为渊源、以科技为支撑，通过艺术或思想的表现性价值来增加产品美感、提高附加值，并受版权保护的产业。

通过文化创意产业的释义、性质、类型的讲述，学生能理解文化创意产业的历史、现状与发展趋势，掌握文化创意产业的机制与模式、经营与管理等知识。

通过对文化创意产业基本知识的引介和普及，充实和完善学生在文化传播,艺术经济和设计管理，创新设计等方面的知识结构，使学生能更好地学习自身专业的社会属性和价值。

（二）课程目标1. 《文化创意产业概论》宗旨是从宏观上把握对象，将当代文化创意产业发生发展的理论基础、历史背景、思想源流、产业构成、重点论域和未来趋势做出扫描、分析与透视，让学生能够基本了解和掌握文化创意产业的重点知识，为相关的专业学习提供必要的学科准备；2.培养学生理论与实践相结合的专业意识，提高学生创新能力及团队协作能力，形成严谨的工作作风和诚实守信品质。

二、课程目标达成的途径与方法以课堂教学为主，结合自学、课堂讨论、课外作业、小组大作业等。

在教学中应注重理论联系实际，增强理论知识的实用性，引发学生的学习兴趣，引导学生认真思考，加深学生对讲课内容的理解。

三、课程目标与相关毕业要求的对应关系四、课程主要内容与基本要求基本要求：能够理论联系实际分析评价文化创意产业案例; 通过学习，了解当代文化创意产业的基本脉络，掌握文化创意产业发展趋势。

主要内容：第一章文化产业概念探析第一节理论一意识形态文化工业第二节作为社会经济实践操作的应用文化产业第三节全球领先文化创意产业案例第四节幸福设计第二章当代创意产业的崛起第一节创意产业理念的强力推出第二节创意产业的基本特点第三节文化创意实践的全球蜂起第四节创意中国的文化产业实践第五节文化创意人力资本与创意阶层的崛起第三章当代内容产业的历史性出场第一节内容产业：应时而出，应需而出第二节内容产业与数字内容产业第三节世界各国在内容产业上的竞争第四节我国数字化内容产业的发展第五节数字化内容产业的未来发展第四章版权产业与文化产业的分类第一节作为版权产业的美国文化产业及其分类第二节我国目前制定的文化产业分类第三节国际标准产业分类体系与文化产业分类标准的建立第五章当代世界的文化发展第一节国家战略中的文化的跃升第二节文化产业成为国民经济的支柱产业之一第三节文化产业的对位性机制：市场条件下的文化艺术保护第四节全球领先文化创意产业案例第六章当代文化与经济、科技的融合——当代文化产业发展总体环境与现实条件第一节全球化条件下的文化产业发展第二节当代市场条件下文化与经济的一体化第三节创新型国家：科学技术创新与文化艺术创意第四节文化体制改革与文化产业制度创新第七章三大产业结构发展演变的规律与趋势第一节三次产业的分类第二节三次产业结构发展的一般趋势第三节产业结构的下游化和需求结构的上游化第四节全球领先文化创意产业案例第八章经营城市：大竞争时代的文化博弈第一节文化新概念：城市竞争力第二节创意都市：原创力时代的核心竞争力第三节网络都市：数字化时代内容产业的高端展开第四节华彩都市：注意力经济时代的城市形象再塑第五节舒适都市：体验经济时代的生存格调第六节产业基地建设：文化创意产业集聚区五、课程学时安排六、考核方式及成绩评定七、推荐教材与主要参考书（一）推荐教材：《文化创意产业概论》，金元浦，高等教育出版社，2010-6，第一版（二）主要参考书：《文化创意产业概论》，吴存东、吴琼，中国经济出版社，2010，第一版。

文化产业中的文化创意产业发展随着经济全球化和文化多元化的趋势，文化产业逐渐成为国家发展战略中的重要组成部分，而文化创意产业作为文化产业的一个重要分支，具有独特的文化优势、创新优势和经济优势，也越来越受到人们的关注。

本文将从文化创意产业的定义、现状、挑战和发展趋势等方面，对纷繁复杂的文化创意产业进行探讨。

一、文化创意产业的定义文化创意产业是指以文化和创意为核心，应用知识、技术等现代化手段，创造、生产和销售具有知识性、创意性、艺术性和文化价值的产品和服务，涵盖了文化创意产权、文化旅游、文化传媒、文化艺术、文化教育等众多领域。

文化创意产业是一种高知识、高技术、高附加值的新兴产业，具有广阔的前景和潜力。

二、文化创意产业的现状中国的文化创意产业发展已有数十年历史，取得了一定成绩。

但总体上仍处在初级阶段，与发达国家相比存在较大差距。

近年来，政府加大了文化创意产业扶持力度，相关政策不断完善，文化创意产业也取得了快速发展，成为我国经济发展的新动力。

数据显示，2019年，我国文化创意产业增加值达到4.5万亿元，比2014年增长了47%。

三、文化创意产业的挑战虽然文化创意产业发展前景广阔，但是仍然面临着许多挑战。

首先，文化创意产业的人才供给短缺。

目前，我国文化创意产业的从业人员水平较低，人才培养体系还不完善，这是制约文化创意产业发展的一个瓶颈。

其次，文化创意产业的知识产权保护仍不到位。

知识产权是创意产业的核心资源，但由于我国知识产权保护体系不完善，文化创意产品容易被侵权，导致创意产业的发展受到阻碍。

此外，文化创意产业的市场化程度不高，尤其是中小企业难以突破市场壁垒，限制了文化创意产业的发展。

四、文化创意产业的发展趋势文化创意产业的发展趋势主要包括以下几个方面。

第一，文化创意产业将越来越注重产品质量，追求更高的内在价值和创造性能力。

第二，文化创意产品将越来越注重创新和知识产权保护，实现可持续发展。

第三，文化创意产业将越来越突出文化交流、跨文化融合等方面的特点，促进文化多元化发展。

文化产业概论文化、文化产业、文化事业、文化资源第一讲什么是文化创意产业文化产业内涵文化产业市场要素：市场、产品、定位、品牌、盈利模式文化产业趋势、纸质传媒产业、影视传媒产业、新媒体产业庙会文化、兴隆的旅游、台北故事屋、本山传媒•文化产业带来文化与大众生活的无限贴近——文化经济价值的无限开掘——用户对文化的更多使用——文化产业创造了可观的经济效益一、什么是文化产业什么是文化？•对于文化的理解•中国古代《易经》最早文—化并用：“观乎天文，以察时变，观乎人文以化成天下”。

•文化作为一个词使用，最早出现在西汉刘向《说苑·指武》云：“圣人之治天下也，先文德而后武力。

凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。

”•对于文化的理解•西方语言中（culture）原意指对土地的耕作、耕耘和培育，后来引申为对人的教化，具有修养、文雅、智力发展和文明等意义。

•对于文化的理解•笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。

同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。

•确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。

•从一般对文化的理解进行归纳可以得到如下5个不同的含义1.文化即知识。

2.文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值等人文素养。

3.文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为方式。

4.文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。

5.文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。

•文化产业所涉及的“文化”•主要是指精神内容意义上的狭义文化，同时也涉及生活方式意义上的广义文化。

前者如图书、影视等文化产业类别，就是通过一定精神内容的生产、传播来完成的文化行为；后者如民俗观光、旅游、体验等，是通过对一定生活方式的展示及相关服务，来满需特定的文化需要。

•什么是文化产业？•文化产业，这一术语产生于二十世纪初。

文化创意复习所有内容基于教材（文化创意产业概论——金元浦编著）sit基本概念最早由霍克海默和阿多诺在1944年提出两层含义，一是指现代文化的商品。

，第二层意思是指文化的生产。

联合国教科文组织的把文化产业定义为：“按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动。

”我国关于文化产业的定义，最早出现于2001 年全国政协与文化部所组成的文化产业联合调查组的调查报告中，其认为“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。

”2004 年4 月国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》又进一步明确了文化产业的内涵和范围。

该文件指出，文化产业是“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

”第十页（延伸阅读）第一段+ 20世纪70和80年代，“文化产业”这一提法重新进入政策领域，说服政府支持艺术和文化的发展以带动地区经济发展，“文化工业”由一个批判性概念逐渐变成中性甚至褒义的分析性概念这一概念是1998年作为一项国家产业政策理念诞生于英国。

布莱尔政府成立的“创意产业特别工作组”将“创意产业”定义为“源于个体创意、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。

我国关于创意产业的权威定义，最早出现于《上海创意产业发展“十一五”规划》中，该规划明确“创意产业具体是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类。

凯夫斯的定义：创意产业提供我们宽泛。

P30霍金斯的把创意产业界定为其产品在知识产权法的保护范围内的经济部门。

在世界范围内，最先使用文化创意产业这个概念的是我国台湾，其在2002制定的《文化创意产业的发展规划和行动方案》中将文化创意产业描述为“源自于创意或文化积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业”。

文化创意产业概述一、文化创意产业概念提出文化创意产业推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动，它是在全球化的背景中发展起来的一种新兴的理念。

著名经济学家熊彼特可以称为文化创意产业的先驱。

他在1912年就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，创新的关键是知识和信息的生产、传播和使用。

“创意产业”一词最早出现于1997年英国大选之后，刚成为英国新首相的布莱尔成立“创意产业特别工作组”，力图采用发展文化创意产业的方式来摆脱英国当时经济面临的颓势该工作小组将文化创意产业作为一种国家产业政策和战略理念第一次明确提出。

他们将文化创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。

这些都表明，文化创意产业离不开文化产业，它与文化产业紧密相关。

二、文化创意产业概念剖析尽管从文化创意产业概念提出来看，文化创意产业提法离不开文化产业，但对于什么是文化创意产业，理论界有三种不同的看法。

1．文化创意产业等同于文化产业。

在英国、新西兰、新加坡等国家和地区，他们将文化产业和文化创意产业等同，认为该产业包括：音乐、戏剧、舞蹈、视觉艺术、文学艺术、设计、手工艺制作、艺术教育、广播影视、新闻出版、影像艺术、艺术管理、绘画艺术、节日庆典、博物馆、土著及当地居民手艺等。

2．文化创意产业是文化产业的一个组成部分。

这种观点持有者认为，文化产业可以分为两个层次：传统文化产业和创意文化产业。

传统文化产业是成型文化产品的简单再生产，过度关注创意结果的复制。

创意文化产业强调创造性的生产理念，关注人类智慧的应用。

他们认为，文化创意产业源自传统文化产业，又高于传统文化产业，它以创新为核心，依靠创意人才的智慧、灵感和想象力，借助高科技对传统文化资源进行再创造和提高，是文化产业中真正创造巨额价值的部分。

3．文化创意产业包含文化产业。

世界知识产业组织持这种观点，他们认为，文化创意产业为一系列产业部门，其中包括文化产业，加上文化和艺术的生产，这些生产活动以个人为单位，既有现场的服务，也有制成品。

文化创意产业内容创意与推广方案第一章：文化创意产业概述 (2)1.1 文化创意产业的定义与特征 (2)1.1.1 定义 (3)1.1.2 特征 (3)1.2 文化创意产业的发展趋势 (3)1.2.1 产业规模持续扩大 (3)1.2.2 创意与创新成为核心竞争力 (3)1.2.3 数字化、网络化发展趋势 (3)1.2.4 跨界融合、协同发展 (3)1.2.5 国际化发展 (4)第二章：内容创意设计 (4)2.1 内容创意的源泉 (4)2.2 创意设计的方法与步骤 (4)2.3 创意团队的构建与管理 (5)第三章：内容创意实施 (5)3.1 内容创意的实施策略 (5)3.2 内容生产流程优化 (5)3.3 创意成果的评估与改进 (6)第四章：市场调研与分析 (6)4.1 市场调研的方法与技巧 (6)4.2 市场需求分析与预测 (7)4.3 市场竞争分析 (7)第五章：品牌策略制定 (8)5.1 品牌定位与核心价值 (8)5.2 品牌视觉识别系统设计 (8)5.3 品牌传播策略 (8)第六章：推广渠道拓展 (9)6.1 传统推广渠道 (9)6.1.1 媒体推广 (9)6.1.2 线下活动推广 (9)6.1.3 口碑营销 (9)6.2 数字化推广渠道 (10)6.2.1 社交媒体推广 (10)6.2.2 网络广告 (10)6.2.3 网络直播 (10)6.3 跨界合作与联动推广 (10)6.3.1 跨行业合作 (10)6.3.2 跨区域合作 (11)6.3.3 跨媒体合作 (11)第七章：线上线下活动策划 (11)7.1 线下活动策划与实施 (11)7.1.1 活动主题设定 (11)7.1.2 活动方案设计 (11)7.1.3 活动实施与执行 (11)7.2 线上活动策划与推广 (12)7.2.1 活动主题设定 (12)7.2.2 活动方案设计 (12)7.2.3 活动推广策略 (12)7.3 活动效果评估与优化 (12)7.3.1 数据收集与分析 (12)7.3.2 活动效果评估 (12)7.3.3 活动优化建议 (12)第八章：营销策略与应用 (13)8.1 产品策略 (13)8.2 价格策略 (13)8.3 渠道策略 (13)8.4 促销策略 (14)第九章：风险评估与控制 (14)9.1 风险识别与评估 (14)9.1.1 风险识别 (14)9.1.2 风险评估 (14)9.2 风险预防与应对 (15)9.2.1 风险预防 (15)9.2.2 风险应对 (15)9.3 风险监控与调整 (15)9.3.1 风险监控 (15)9.3.2 风险调整 (15)第十章：案例分析与实践 (16)10.1 文化创意产业成功案例解析 (16)10.1.1 故事背景 (16)10.1.2 案例一：特色文化旅游项目 (16)10.1.3 案例二：原创动漫作品 (16)10.2 内容创意与推广实践 (16)10.2.1 内容创意实践 (16)10.2.2 推广实践 (16)10.3 前瞻性案例分析与实践 (17)10.3.1 人工智能在文化创意产业中的应用 (17)10.3.2 跨界融合创新 (17)10.3.3 绿色可持续发展 (17)第一章：文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征1.1.1 定义文化创意产业作为一种新兴产业，以其独特的价值创造方式和广泛的产业关联，在全球范围内逐渐崛起。