文化创意产业导论·第五章 文化创意产业的主体与市场

《文化创意产业概论》教学大纲一、课程地位与课程目标（一）课程地位文化创意产业是以历史文化为渊源、以科技为支撑，通过艺术或思想的表现性价值来增加产品美感、提高附加值，并受版权保护的产业。

通过文化创意产业的释义、性质、类型的讲述，学生能理解文化创意产业的历史、现状与发展趋势，掌握文化创意产业的机制与模式、经营与管理等知识。

通过对文化创意产业基本知识的引介和普及，充实和完善学生在文化传播,艺术经济和设计管理，创新设计等方面的知识结构，使学生能更好地学习自身专业的社会属性和价值。

（二）课程目标1. 《文化创意产业概论》宗旨是从宏观上把握对象，将当代文化创意产业发生发展的理论基础、历史背景、思想源流、产业构成、重点论域和未来趋势做出扫描、分析与透视，让学生能够基本了解和掌握文化创意产业的重点知识，为相关的专业学习提供必要的学科准备；2.培养学生理论与实践相结合的专业意识，提高学生创新能力及团队协作能力，形成严谨的工作作风和诚实守信品质。

二、课程目标达成的途径与方法以课堂教学为主，结合自学、课堂讨论、课外作业、小组大作业等。

在教学中应注重理论联系实际，增强理论知识的实用性，引发学生的学习兴趣，引导学生认真思考，加深学生对讲课内容的理解。

三、课程目标与相关毕业要求的对应关系四、课程主要内容与基本要求基本要求：能够理论联系实际分析评价文化创意产业案例; 通过学习，了解当代文化创意产业的基本脉络，掌握文化创意产业发展趋势。

主要内容：第一章文化产业概念探析第一节理论一意识形态文化工业第二节作为社会经济实践操作的应用文化产业第三节全球领先文化创意产业案例第四节幸福设计第二章当代创意产业的崛起第一节创意产业理念的强力推出第二节创意产业的基本特点第三节文化创意实践的全球蜂起第四节创意中国的文化产业实践第五节文化创意人力资本与创意阶层的崛起第三章当代内容产业的历史性出场第一节内容产业：应时而出，应需而出第二节内容产业与数字内容产业第三节世界各国在内容产业上的竞争第四节我国数字化内容产业的发展第五节数字化内容产业的未来发展第四章版权产业与文化产业的分类第一节作为版权产业的美国文化产业及其分类第二节我国目前制定的文化产业分类第三节国际标准产业分类体系与文化产业分类标准的建立第五章当代世界的文化发展第一节国家战略中的文化的跃升第二节文化产业成为国民经济的支柱产业之一第三节文化产业的对位性机制：市场条件下的文化艺术保护第四节全球领先文化创意产业案例第六章当代文化与经济、科技的融合——当代文化产业发展总体环境与现实条件第一节全球化条件下的文化产业发展第二节当代市场条件下文化与经济的一体化第三节创新型国家：科学技术创新与文化艺术创意第四节文化体制改革与文化产业制度创新第七章三大产业结构发展演变的规律与趋势第一节三次产业的分类第二节三次产业结构发展的一般趋势第三节产业结构的下游化和需求结构的上游化第四节全球领先文化创意产业案例第八章经营城市：大竞争时代的文化博弈第一节文化新概念：城市竞争力第二节创意都市：原创力时代的核心竞争力第三节网络都市：数字化时代内容产业的高端展开第四节华彩都市：注意力经济时代的城市形象再塑第五节舒适都市：体验经济时代的生存格调第六节产业基地建设：文化创意产业集聚区五、课程学时安排六、考核方式及成绩评定七、推荐教材与主要参考书（一）推荐教材：《文化创意产业概论》，金元浦，高等教育出版社，2010-6，第一版（二）主要参考书：《文化创意产业概论》，吴存东、吴琼，中国经济出版社，2010，第一版。

文化创意产业内容策划与实施指导手册第一章文化创意产业概述 (2)1.1 文化创意产业的定义与特征 (2)1.2 文化创意产业的发展趋势 (3)第二章创意策划基础 (3)2.1 创意策划的重要性 (3)2.2 创意策划的基本原则 (4)2.3 创意策划的方法与技巧 (4)第三章市场调研与分析 (5)3.1 市场调研的方法 (5)3.2 市场调研的数据分析 (5)3.3 市场趋势与竞争分析 (5)第四章内容策划 (6)4.1 内容策划的目标与原则 (6)4.2 内容创意的 (6)4.3 内容策划的实施步骤 (7)第五章品牌塑造与推广 (7)5.1 品牌定位与核心价值 (7)5.2 品牌形象设计 (7)5.3 品牌推广策略 (8)第六章项目管理 (8)6.1 项目策划与立项 (8)6.1.1 确定项目目标 (8)6.1.2 项目可行性分析 (8)6.1.3 编制项目建议书 (8)6.1.4 立项审批 (9)6.2 项目实施与监控 (9)6.2.1 制定项目实施计划 (9)6.2.2 项目进度监控 (9)6.2.3 项目风险管理 (9)6.2.4 项目质量控制 (9)6.3 项目评估与总结 (9)6.3.1 项目成果评估 (9)6.3.2 项目过程评估 (9)6.3.3 项目效益评估 (9)6.3.4 编制项目总结报告 (9)第七章资源整合与协同创新 (10)7.1 资源整合的原则与方法 (10)7.1.1 原则 (10)7.1.2 方法 (10)7.2 跨界合作与协同创新 (10)7.2.1 跨界合作 (10)7.2.2 协同创新 (11)7.3 资源整合的案例分析 (11)第八章财务管理 (11)8.1 文化创意产业的财务特点 (11)8.2 成本控制与预算管理 (11)8.3 融资与投资分析 (12)第九章法律法规与政策环境 (12)9.1 文化创意产业的相关法律法规 (12)9.1.1 法律法规的概述 (12)9.1.2 文化创意产业法律法规体系 (12)9.1.3 法律法规在文化创意产业中的作用 (13)9.2 政策环境对文化创意产业的影响 (13)9.2.1 政策环境的概述 (13)9.2.2 政策环境对文化创意产业的影响 (13)9.3 法律风险防范与应对 (13)9.3.1 法律风险概述 (13)9.3.2 法律风险防范与应对措施 (14)第十章持续发展与社会责任 (14)10.1 文化创意产业的可持续发展 (14)10.1.1 可持续发展的概念 (14)10.1.2 文化创意产业可持续发展的路径 (14)10.2 社会责任与公益事业 (14)10.2.1 社会责任的内涵 (14)10.2.2 公益事业的发展 (15)10.3 企业文化与社会责任实践 (15)10.3.1 企业文化的内涵 (15)10.3.2 企业文化与社会责任的关系 (15)10.3.3 企业社会责任实践案例 (15)第一章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征文化创意产业作为一种新兴产业，在我国经济社会发展中具有重要地位。

文化创意产业的兴起与市场发展随着社会经济的不断发展和科技的不断进步，文化创意产业逐渐引起了人们的关注。

这一产业以文化为基础，通过创意的运用，将文化产品转化为经济价值，丰富了人们的精神生活，也为经济发展注入了新的动力。

本文将从文化创意产业的定义、兴起原因和市场发展等方面进行探讨。

一、文化创意产业的定义文化创意产业是指以文化为核心要素，通过创意和知识的加工和组合，创造出能够满足人们精神文化需求的产品和服务，进而实现经济价值的产业。

它包括了设计、艺术、影视、动漫、出版、广告、文化旅游等多个领域，是一种集创造力、创新力和商业模式于一体的产业形态。

二、文化创意产业的兴起原因1. 文化多样性的价值认可：随着全球化进程的不断推进，人们对于文化多样性的价值认可逐渐提升。

文化创意产业以其丰富多样的文化元素和表现形式，满足了不同人群对于文化的需求，获得了广泛的认可和支持。

2. 科技进步的推动：互联网和信息技术的快速发展，为文化创意产业提供了更广阔的发展空间。

通过在线平台和数字技术的运用，文化创意产品更容易被推广和传播，进一步拉动了市场需求。

3. 政策扶持的推动：各国政府纷纷意识到文化创意产业对于经济增长的积极作用，因此相继推出了一系列的政策扶持和鼓励措施，为文化创意产业的兴起提供了良好的政策环境和市场保障。

三、文化创意产业的市场发展1. 市场规模的扩大：随着人们对文化创意产品需求的不断增加，市场规模逐年扩大。

艺术品收藏、文化创意衍生品、文化旅游等领域的市场需求持续增长，为文化创意产业的发展提供了良好的市场基础。

2. 产业链的完善：文化创意产业的发展离不开完善的产业链。

从创意设计、生产制造到营销推广，不同环节的协同发展推动了整个产业的持续壮大，为市场发展提供了强有力的支撑。

3. 品牌价值的提升：一些文化创意企业通过不断创新和品牌建设，成功打造了具有巨大价值的文化品牌。

这些品牌以其独特的文化内涵和高品质的产品，赢得了消费者的认可和信赖，进一步推动了市场的发展。

《文化创意产业管理》大纲第一章文化创意产业概论一、文化创意产业的定义1.国外对文化创意产业的定义2.国内对文化创意产业的定义二、文化创意产业的性质三、文化创意产业的特征四、文化创意产业的发展规律第二章文化创意产业相关理论一、文化创意产业的兴起与创新理论二、文化创意产业的文化属性1.文化创意产业的文化性内涵2.文化创意产业中文化的市场化三、文化创意产业的产业属性1.文化创意产业在产业体系中的地位与作用2.文化创意产业中创意、文化与科技三者关系3．文化创意产业与三次产业关系4.文化创意产业促成不同产业升级四、截层理论与引信理论五、长尾理论第三章文化创意产业发展一、文化创意产业的历史二、文化创意产业的现状1．欧洲文化创意产业发展2.北美文化创意产业发展3.东亚文化创意产业发展三、文化创意产业的发展趋势第四章文化创意产业资源管理一、文化创意产业资源的构成1.文化创意产业资源的概念和属性2.文化创意产业资源类别二、文化创意产业资源的特点三、文化创意产业资源的开发管理第五章文化创意产业投资管理一、文化创意产业资本1.资本的定义2.资本的特点二、文化创意产业投资1.投资的概念2.文化创意产业投资的核心三、文化创意产业投资的特点四、文化创意产业投资政策的创新1．英国2.法国3.加拿大4.韩国第六章文化创意产业项目管理一、文化创意产业项目管理概述1.项目管理的定义2.项目管理的研究体系3.文化创意产业的项目管理体系二、文化创意项目行政管理1.文化创意项目行政管理依据和主体2.文化创意项目行政管理的目标和程序三、非营利性文化项目管理1．非营利性文化项目的概念2.非营利性文化项目的特点四、文化创意企业项目管理1.文化创意企业项目经理制2.文化创意项目管理的主要环节第七章文化创意产业产品管理一、文化创意产品的属性和特征二、文化创意产品的供给与需求三、文化创意产品的价值链与产业关联四、文化创意产品的设计五、文化创意衍生产品——以动漫为例1.动漫业衍生产品发展现状2.动漫业衍生产品开发存在的问题3.动漫业衍生产品问题的原因分析4.发展动漫业衍生产品的对策第八章文化创意产业品牌管理一、文化创意品牌的概念和特征1．品牌的概念和特征2.文化创意品牌的概念和特征3.文化创意品牌塑造的基本要求和途径二、文化创意品牌的要素和品牌价值三、文化创意品牌的功能四、文化创意品牌的生命周期第九章文化创意产业集聚区管理一、文化创意产业集聚区的概念及特征1.产业集聚的概念2.产业集聚理论3.文化创意产业集聚区的概念4.文化创意产业集聚的特点二、文化创意产业集聚区的类型三、文化创意产业集聚区的发展1.创意产业集聚区的发展基础2.创意产业集聚区的发展阶段3.创意产业集聚区的服务功能4.创意产业集聚区的发展存在的问题5.创意产业集聚区的发展趋势第十章文化创意产业竞争力管理一、文化创意产业竞争力的概念及理论二、文化创意产业的核心竞争力1.文化创意产业的核心竞争力的内涵2.文化创意产业的核心竞争力的特征3.文化创意产业的核心竞争力的支撑体系4.我国文化创意产业的核心竞争力的发展对策三、贸易竞争中的文化例外和文化安全第十一章文化创意产业人力资源管理一、文化创意产业人力资源的概念和类型1.文化创意产业人力资源的概念和特点2.文化创意产业人力资源的类型和特点二、文化创意产业人力资源的培养1.文化创意产业人力资源存在的问题2.文化创意产业人力资源的培养模式三、文化创意产业人力资源的开发管理第十二章文化创意产业版权管理一、文化创意产业版权概述二、国际文化创意产业版权管理1.美国2.英国3.日本三、我国文化创意产业版权管理1.我国文化创意产业版权保护现状2.我国文化创意产业版权保护存在的问题3.我国文化创意产业版权保护的发展方向第十三章文化创意产业政策管理一、文化创意产业政策制定二、文化创意产业政策的执行三、文化创意产业政策评估。

文化产业概论文化、文化产业、文化事业、文化资源第一讲什么是文化创意产业文化产业内涵文化产业市场要素：市场、产品、定位、品牌、盈利模式文化产业趋势、纸质传媒产业、影视传媒产业、新媒体产业庙会文化、兴隆的旅游、台北故事屋、本山传媒•文化产业带来文化与大众生活的无限贴近——文化经济价值的无限开掘——用户对文化的更多使用——文化产业创造了可观的经济效益一、什么是文化产业什么是文化？•对于文化的理解•中国古代《易经》最早文—化并用：“观乎天文，以察时变，观乎人文以化成天下”。

•文化作为一个词使用，最早出现在西汉刘向《说苑·指武》云：“圣人之治天下也，先文德而后武力。

凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。

”•对于文化的理解•西方语言中（culture）原意指对土地的耕作、耕耘和培育，后来引申为对人的教化，具有修养、文雅、智力发展和文明等意义。

•对于文化的理解•笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。

同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。

•确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。

•从一般对文化的理解进行归纳可以得到如下5个不同的含义1.文化即知识。

2.文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值等人文素养。

3.文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为方式。

4.文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。

5.文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。

•文化产业所涉及的“文化”•主要是指精神内容意义上的狭义文化，同时也涉及生活方式意义上的广义文化。

前者如图书、影视等文化产业类别，就是通过一定精神内容的生产、传播来完成的文化行为；后者如民俗观光、旅游、体验等，是通过对一定生活方式的展示及相关服务，来满需特定的文化需要。

•什么是文化产业？•文化产业，这一术语产生于二十世纪初。

文化创意产业市场分析解析文化创意产品与创意产业发展近年来，文化创意产业成为了热门行业，也被誉为是新兴产业的代表之一。

文化创意产业不仅对经济发展具有极大的推动作用，同时也对文化的传承与创新起到了积极的作用。

本文就文化创意产业市场进行一番解析，重点探讨文化创意产品与创意产业发展的联系与影响。

一、文化创意产业的基本特征文化创意产业在概念上并没有明确的定义，但一般包括创意设计、艺术品制作、文化活动策划、知识产权经营等领域。

它通常具有以下的基本特征：1. 创意性强：文化创意产业是以创意为导向的产业，其产品和服务都依赖于创意。

2. 知识密集：文化创意产业的产品和服务需要大量的知识储备和文化积淀。

3. 产业链广：文化创意产业包括设计、生产、发行、销售等多个环节。

4. 产业性强：文化创意产业的产品和服务可以与其他产业相融合，产生更高的附加值。

二、文化创意产业市场的规模和发展情况文化创意产业是一个新兴的产业，在过去的几十年中，随着全球化和信息化的发展，该产业得到了迅猛的发展。

据统计，目前全球文化创意产业市场规模已达到10万亿美元，预计在未来数年中将会保持高速发展的趋势。

而在中国，文化创意产业的发展也不断迈上新的台阶，近年来，政府对该产业的扶持力度也不断加大，文化创意产业市场规模正逐年扩大。

三、文化创意产品的成败与创意产业发展的关系文化创意产品是文化创意产业的核心，其制作、研发和推广是文化创意产业能否成功的重要标志。

因此，文化创意产品的成功与否直接影响着整个文化创意产业的发展。

那么，如何保证文化创意产品的成功呢？1. 创意的满足度：创意是文化创意产品的核心，只有创意得到了充分的实现和满足，才能引起市场上的关注和认可。

2. 产品的市场适应度：文化创意产品不仅仅要追求独特性和创新性，同样也需要在市场上有良好的适应度，以实现商业上的可持续发展。

3. 客户体验的创新：现代消费者对于产品的要求已经不仅仅是物质的需求满足，更需要体验感和情感的满足。

《文化创意产业导论》教学大纲1.课程的基本描述2.教学定位2.1 课程教学目标本课程以产业经济学的视野建构，把产业经济学的一般性和文化创意产业的特殊性结合起来，在阐述文化创意产业基本概念与特征的基础上，重点阐述了文化创意产业在我国乃至全球的发展状况，以及文化创意产业的主体与市场、产品与价值链、结构与新业态、布局与规划、产业集聚与投融资、竞争力与国际贸易等。

本课力求深入浅出，以丰富的典型案例为依托，以清晰的条理阐述文化创意产业的理论体系，在厘清文化创意产业基本概念的基础上，着重讲述文化创意产业在我国乃至全球的发展状况，以及文化创意产业的布局与集群、结构与新业态，文化创意产业的政策、文化创意产业投融资和文化创意产业的国际竞争力。

2.2 课程的主要特点随着全球经济的后工业化进程的加快，文化产业在经济增长中的作用日益显著。

在当前全球经济的低迷时期，文化产业在拉动内需方面的作用已经得到了社会各界的认可和关注。

在我国，文化产业已经成为我国经济的一个新的增长点，对于满足人民日益增长的精神文化需求作用显著，同时具有很强的辐射力和渗透力，对于推动产业升级、拉动内需意义重大。

本课的独特价值在于跨越学科的樊篱，全方位介绍了该学科。

适合提高编导专业同学艺术鉴赏、视频创意制作策划等方面的视野开拓和潜力挖掘。

把开放性的理念引进课程。

2.3教学方法本课程主要采用探究式教学教学、案例教学、以及新媒体授课等教学方法。

本课主要讲授文化创意产业的发展理念、路径、模式，以及文化创意产业发展生态和产业管理等前沿理论；探讨文化创意产业集聚发展、融合发展和创新生态构建等相关热点问题。

文化产业的经济贡献总体来看主要表现为三个方面：其一，文化产业的增加值在国民经济中的比重不断提升；其二，文化产业是经济增长模式转型的重要战略性支柱产业；其三，文化创意与科技创新汇流，以创新为内涵的新经济辐射带动传统行业升级。

当代社会错综复杂，受到一连串相互矛盾的政策、实践和技巧的支配。