快手短视频APP营销策略分析
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专业名称：电子商务（专）
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摘要
随着互联网+时代的到来，经济社会的传播模式开始多样化，APP作为新兴的一种营销模式受到了大众的青睐。智能机时代的到来，移动资费下降等因素，都成为短视频APP发展的温床。据有关的数据统计，国内短视频的观看次数已占据了视频软件行业一半以上的份额。短视频及直播成为了新时代互联网社交重要的平台和入口之一，快手APP是新时代的产物，极大程度上的受到了大众的欢迎。快手APP形成一个有机结合体并以此为基础，形成自己的特点，取得了良好传播途径和营销效果。本文先概述相关理论知识，再分析“快手APP”的营销策略以及存在的问题，并根据自己所学提出相关建议。
关键词：快手APP、营销策略、传播特点、存在问题
目录
摘要 .................................................................................................................................................. 2
1 绪论 .............................................................................................................................................. 4
1.1 研究背景 ........................................................................................................................... 4
1.2 研究目的 ........................................................................................................................... 4
快手投流技巧和方法
1、尽早投放：广告主应该尽早开展投放策略，以最大程度地节省宣传时间，尽量提前预热，避免被其他品牌抢走宣传时间。
2、把握场景：需要根据不同场景，采取有针对性的投放策略，用户在哪个场景就把广告投放到哪里，进行精准针对性的投放。
3、针对性投放：应该将视频投放给有特定需求的用户，可根据人群性别、年龄、行为习惯来细化投放人群，从而提高用户点击率。
4、增加触达率：可以在自然热度发生之前，采取不定时的投放策略，增加用户触达率，提高宣传视频的传播率。
5、召回流量：可以采用定向型素材，以提高召回率，找到有可能关注该内容的用户，让他们在特定场景看到特定的素材。
6、多次投放：投放策略的目的不仅仅是第一次投放，而是在短成期内一次又一次地投放，在波及不同人群时，多次投放可促进投放效果，实现宣传业绩。
7、监控投放：应该实时监控视频投放效果，根据实际表现和数据参数，评估投放是否存在问题，及时调整投放内容，保证投放效果。
快手拥抱生活的一万种可能平面营销策划活动主题
活动主题：
拥抱生活的一万种可能
活动解析 ：
生活本就拥有一万种可能，它天然存在只因为生命拥有多样选择的权力。
西藏的卓玛靠着虫草带动家乡振兴经济；甘肃的魏宗福30多年坚定守业传承皮影；李新咏行走于195个国家，希望用脚步丈量广阔天地......每个人都有自己的活法。
然而花朵的绽放需要雨水与阳光，每种可能的努力模样也需要被关注、点亮。
拾光者计划让山里的少年乐队也能将彝族民歌带出大山；手语律师唐帅则能通过直播帮助聋哑人知法懂法；乡村野模之南语的田野T台不再孤独，也能有万数观众；拥有无限创造力手工耿不是在闭门造车，他是大家的无用爱迪生......努力拥抱生活的人，更会被生活拥抱。
城市与乡野，山顶与海边……不同时间、不同地域、不同语言、不同文化，快手用户正组成着一幅当代中国流动的“清明上河图”，展现着生活的一万种可能，并且给出自己拥抱生活的答案。
我们希望你能在快手平台中挖掘创作灵感，切身观察快手用户的多样人生、每份热爱，感受他们因为快手而获得的独特幸福 ，诠释“拥抱生活的一万种可能”。
宣传目的 ：
1、快手正在努力创造一个温暖和信任的社区，这里包罗万象，记录着生活也见证着时代改变。我们希望大家在此找到灵感，并用自己的方式诠释“拥抱生活的亿万种可能”。
2、以你们独特视角完成的作品，能够表达快手平台“包容开放”、“拥抱每一种生活”的态度，达到让更多年轻人对快手品牌刷新认知的目的，提升平台好感度。
3、吸引目标群体关注快手的社会价值，感知快手为帮助广大用户实现更好的生活所做的努力。
创作类别 ：
一、平面类
1、户外平面广告：
需要有鲜明的传播主题，画面呈现有一定创新性，需要考虑投放场景进行设计。
2、移动端系列主题海报：
3、需要有鲜明的主题，画面呈现有一定创新性、话题性，可选取快手用户、非遗、公益等角度设计，需要考虑线上传播场景进行设计。
快⼿运营技巧快⼿推⼴攻略（完美版）
新⼿如何运营好快⼿号？
快⼿短视频是国内知名的短视频应⽤平台，快⼿⽇活跃量达1亿，总⽤户数超7亿，快⼿也成为了商家企业不可或缺的宣传推⼴
平台，那么如何⾼效运营快⼿成为我们共同关⼼的话题，接下来我们就两⼤⽅向帮⼤家⾼效运营。
⼀、短视频运营篇——如何增⼤视频曝光率
在快⼿运营中，我们会遇到各种问题，其中曝光率不⾼便是典型，接下来我们就从四个⼩技巧来探讨如何增⼤短视频曝光率，
助⼒内容创作者⾼效运营。
1. 提升账号曝光度，功能版块是基础
快⼿有三⼤功能版块，关注、发现、同城，我们可以利⽤这三个版块增⼤曝光。1）关注页
关注界⾯实时推送我们关注⽤户的最新内容。对于商家来说，粉丝是⼀⼤资源，粉丝量多也有利于将更新内容推送到发现版
块。因此建议我们在运营初期多多积攒粉丝，亲⼈、同学、同事、微信好友、QQ好友都可以是我们的互粉对象，陌⽣账号也
可以先关注，再留下⼀句互粉的话，相信⼤多数⼈都不会拒绝。同时我们也要注重粉丝的管理，多多与粉丝互动，可以通过快
⼿的群聊功能建⽴粉丝群，在群中预告视频内容、征求创意，从⽽增加其黏性。
2）同城页
同城页发布的是附近区域的视频。建议⼩伙伴们平常发视频选择在热门商圈或者⼈流量⽐较多的地⽅，曝光量就会更⾼。⽐如
我们在⼈⼝密集的万达⼴场发视频，其曝光率肯定⼤于⼈数较少的西⼆环。
此外对于服饰类、美⾷类等受地域限制的商家来说，同城页是⾮常重要的，因为此类商家的⽬标⽤户多为附近居民，⽽同城页
的宣传对象正是商家的潜在⽤户，因此多刷同城页也是增加账号曝光率的必要⼿段。
3）发现页
发现页主要依托快⼿的算法推荐内容，与抖⾳的算法不同，快⼿则是去中⼼化，由⽤户主导，基于社交+兴趣来推送内容，先
推送给粉丝，接着分发给感兴趣的⽤户。视频发布初期，作品被推送给⼩型流量池，随着热度提⾼⽽进⼊更⼤的流量池，⽽在
热度达到平台的流量上线后，系统便减少推荐，限流头部流量在30%，保证中长尾的稳定流量。
