下载文档原格式
公益慈善论坛官方微博运营分析在公益建设与传播中，微博作为一个自媒体传播平台，是公益活动建设与传播的重要途径。
以公益慈善论坛作为研究对象，收集了自微博开通日起至2015年1月6日20180条微博数据，以其为研究样本，通过对公益慈善论坛官方微博的微博量、转发量、评论量、点赞量等可观数据的变化情况的分析，对公益慈善论坛官方微博进行影响力的评测。
通过对微博语言风格、发博时间进行分析，进行公益慈善论坛微博账号的运营分析，并针对性的提出了精简微博，调整发博时间与网民上网时间相吻合，适度调整微博微博语言风格，避免短时间间隔内发布多条微博，增加公益组织类话题微博发布比率等运营优化措施。
标签：网络公益；微博；运营优化1 研究背景微博经过六年的发展，已经成为中国民众获取信息资讯和表达个人观点的重要平台，根据中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，简称CNNIC）的最新报告显示，截止到2015年6月底，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，微博用户规模为2.04亿，网民使用率为30.6%。
作为一种自媒体平台，微博凭借多渠道、碎片化、平民化、病毒式传播优势在众多的社会事件中大放光彩，成为继传统媒体、网络论坛、博客之后又一个强大的舆论策源地和舆论发酵池。
中国公益慈善事业根植于中国灿烂多彩的传统，随着网络通讯快速发展，近年来，呈现出多元态势。
公共事业作为奉献爱心的一种行为，也紧随时代潮流在社交媒体中以亲民真实的姿态传播着慈善。
微博公益活动更是名声鹊起，它们凭借着强烈的号召力，在弘扬民族精神与倡导社会公德方面发挥着重要作用。
公益慈善论坛官方微博是一个开通于2010年4月15日，经新浪微博机构认证的，以“为公益注入智慧，让慈善更加专业！”为口号的，及时精选公益慈善资讯，传播行善理念，普及行善常识，分享行善方法的公益慈善类官方微博。
微博在慈善公益传播方面起着重要作用，本文采集了公益慈善论坛自开通截止到2015年1月6日的20180条新浪微博数据，进行其账号的运营分析并针对性的提出运营优化措施。
2021/8上传媒e 时代点击新媒体公益组织加强公益传播力的策略研究———以南都公益基金会微信公众号为例阴李静怡摘要:文章运用内容分析法,分析总结南都公益基金会微信公众号在公益传播建设方面呈现的策略,并基于此提出公益组织在增强自身公益传播力建设方面可以进行的举措。
研究发现,南都公益基金会微信公众号在公益传播方面注重贴合自身组织定位,形成了属于自己的特色公益传播标签,同时其通过打造丰富易读的内容与传递自身公益价值理念,建设了完整的公益传播体系。
据此,公益组织可以通过切合自身定位、打造吸引力高的内容并通过信息公开接受社会监督的方式完善自身公益传播力的构建。
关键词:公益传播公益组织微信公众号基金项目:本论文系江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目(创新类项目)“公益组织的全媒体传播策略研究”(项目编号:202010290141Y )成果。
随着经济发展和社会进步，公益组织越来越成为社会治理中不可或缺的民间力量，它们在社会生活的方方面面与政府力量互为补充，在促进全社会健康向好发展中做出贡献。
在互联网技术高速发展的信息社会下，“互联网+公益”已成为促使传统公益行业向现代化转型的重要推手。
互联网为公益组织提供了更为便捷高效的工作方式，同时也大大拓宽了公益组织进行公益传播的方式渠道，对公益组织进行公益传播构建也提出了更高要求。
公益传播是指具有公益成分，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会非营利性的传播活动，如公益广告、公益新闻、公益节目、公益活动等。
[1]新媒体环境使公益传播有了更多表达形式和可能性，并能让公益传播通过多种渠道到达更多群体。
良好的公益传播还意味着公益组织需要将自身的传播重点由单个项目传播推广扩展至自身整体形象建设，从而使本组织建设一个良好的公益品牌形象，增强民众对自身的关注与认可，提高本组织公信力与传播效能，还能扩大整个公益行业的社会正向影响力，让更多普通民众认识到公益及公益行业在社会中真正的价值所在，引导更多人主动参与到公益事业中，实现“人人公益”“全民公益”，促进社会发展进步。
公益类微博传播策略探析作者：朱妍来源：《新西部下半月》2015年第05期【摘要】本文阐述了公益微博的概念及传播特点，分析了微博对“冰桶挑战”事件的传播过程和创新点，探讨了公益类微博的传播策略。
即：公益项目公开透明策略、沟通互动策略、话题设置策略与“意见领袖”传播、引导策略。
【关键词】微博;公益性;传播策略一、公益微博概述1、公益类微博的概念公益类微博就是公益类的信息以微博为传播媒介进行传播。
微博通过公益类消息的发布、评论、转发的形式，来激发公众参与到公益活动中的热情，聚集全社会的正能量，从而推动公益事业的发展以及社会的和谐。
2、公益类微博的传播特点（1）主体与客体的重合。
在网络迅速发展的时代，每一个网民作为信息受众的同时也是信息的发布者和信息的传播者，在公益类微博的传播中更为明显。
它具体表现在两个方面：一是微博用户之间可以建立“关注”与“被关注”的关系，这称为“互粉”;二是微博用户与粉丝之间可以针对彼此关心的话题进行交流互动。
公益微博正是更为准确的体现了这一传播特征。
（2）“草根”与“大V”并行。
现在随着微博的普及，越来越多的人都会选择使用微博将发生在自己身边的事情通过微博发布。
无论平民还是其他的社会阶层都能够在此平台上发布自己的所见所闻。
（3）信息传播迅速。
由于微博转发简单、方便成为了微博平台上促进信息流动的一个重要手段。
（4）传播的碎片化。
一般微博有字数限制，其上限为140个汉字，这种限制在某一程度解放了用户，他们随时记录自己的所见、所想，因此微博信息发布的频率很高。
二、微博对“冰桶挑战”事件的传播分析1、诞生期：第一条博文“冰桶挑战”事件介绍。
“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”，最早起源于美国，由美国棒球运动员皮特-弗雷斯在家人和朋友的帮助下发起。
这项挑战由一名挑战者将一桶冰水浇在自己的头上，体会到渐冻的一瞬间感受，并拍下视频传在社交网站上，并@3名好友进行再次挑战，挑战需在24小时之内完成，若不接受挑战需要向ALS（肌萎缩性侧索硬化症）研究协会进行捐款100美金。
浅议如何利用微博参与公益事业作者：康思嘉来源：《新闻世界》2012年第03期【摘要】微博作为新的媒介平台，主要用于发布信息、互动交流，而且参与人群广泛。
本文认为，微博应发动自身力量积极参与公益事业，发挥舆论力量促进公益事业的发展，并对微博如何参与公益事业展开探讨。
【关键词】微博公益事业舆论监督随着社会文明程度的不断提高，我国公民参与公益事业的积极性、自觉性都逐步提高，参与人群由单一的富人阶层过渡到有意愿、有能力的普通阶层；同时，参与方式从传统、单向的捐钱、捐物渐渐丰富化、立体化。
微博作为自媒体时代典型的社交平台，具有诸如传播速度快、时效性高、互动性强、参与性广等优势。
因此，在科技和文明齐头并进的今天，微博与公益活动的互动逐渐产生的“微博公益”社会现象正走进大众的视野并影响人们的生活。
一、微博的由来与发展微博，即微博客MicroBlog，主要用于信息分享、传播以及获取。
用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组建个人社区，以140字以内的文字在微博平台上更新信息，并实现即时分享。
美国的twitter在全球已经拥有超过7500万的注册用户，它是全球最早的微博，也是知名度最高的媒介平台。
新浪微博在2009年8月推出内测版，微博正式进入中文上网主流人群视野。
截止2011年8月，新浪微博注册用户已超过2亿，这还不包括国内其他微博门户，如腾讯微博、搜狐微博等。
二、微博对公益活动的影响公益是指一定的组织或个人向社会捐赠财物、时间、精力和知识等活动行为模式，其内容包括社区服务、环境保护、社会援助、社会治安、紧急援助、慈善、社团活动等等。
微博作为新生事物参与到公益活动中，给这种积德行善行为赋予了新的意义。
微博与公益，两者在互动效应下也互相影响着对方。
微博对公益的影响是多维度的，并具有一定的推动作用。
以2011年春节前后的“打拐”行动为例，该行动借助强大的微博平台取得广泛的社会影响，微博用户将所拍摄的众多流浪儿童影像资料上传至微博，形成了一次博友广泛参与的社会行动，这是积极的方面。
［提要］在自媒体时代，借助新浪微博的平台，我国慈善公益事业得到快速发展。
微博为慈善公益事业提供良好发展契机的同时，作为主体的用户在公益传播中也存在一系列问题。
在微博慈善公益事业发展中应大力推行微博实名制，确保微博信息正确；不断整合媒体资源，加强微博与传统媒体融合；强化公益监督功能，确保微博慈善公益透明；加强个人用户和机构用户合作，推动微博慈善公益发展。
关键词：自媒体时代；新浪微博；慈善公益基金项目：西北大学陕西省慈善文化研究中心科研项目（项目编号：CSZX20160004）中图分类号：C91文献标识码：A收录日期：2016年12月13日自媒体时代，新浪微博作为一种快速发展的媒介已经影响到人们生活的方方面面。
在这一背景下，公益传播的价值就逐渐凸显出来。
公益传播作为社会成员参与度较高的活动，与作为媒介快速发展的微博相契合，合力推动我国公益事业不断发展。
新浪微博作为自媒体时代下的媒介代表，为公益慈善事业注入了发展的新活力，不断改写着我国公益事业发展的格局。
一、新浪微博与慈善公益传播微博，即微型博客的简称，也即是博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。
自诞生以来，微博一直在不断地更新变化着。
微博所具有的即时性和融合性特征，使得信息分享更加便捷，打破了互联网络与移动的界限，微博作为传播媒介凭借其强大的优势迅速发展起来。
本文研究中的微博指的是新浪微博。
随着社会经济文化的不断发展，慈善公益文化事业也在不断进步。
在自媒体时代，微博的快速发展使得慈善公益开始借力于微博，以微博为载体的公益信息能够有效快速地进行传播，大大促进了公益事业的发展。
微博作为慈善公益平台的出现，降低了慈善公益的门槛，让个人参与公益变得更加便捷，很大程度上促进了人们对于慈善公益的关注和参与。
微博作为自媒体时代的典型代表，能够使用户在网络上掌握话语权，有助于慈善公益的开展与传播。
紧盯前沿理论透析传播实践O N G N A NC H U A N B O理论前沿健康传播视域下公益组织的媒体策略与空间拓展探析——以大爱清尘公益组织为例高盛楠，朱尉(陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062)接要：本文从健康传播角度出发，着重研究健康传播中的大众传播，以公益组织大爱清尘和媒体的互动关系作为研究对象，以田野调查、问卷、访谈、内容分析等方法为研究路径，在此基础上发现了媒体在大爱清尘公益组织扮演的三重角色，通过梳理大爱清尘公益组织的媒体策略，分析其现状，尝试寻找出几条公益组织获得媒体近用和媒体协同互动的策略，最终使民间公益组织的诉求充分借助表达的力量，形成一种基于媒体平台的公众表达，对公共政策和政府行为产生影响，媒体也借助公益信息增强自身美誉度和公信力，实现公益组织和媒体的双赢。
关键词：健康传播大爱清尘媒体策略大爱清尘公益组织是由记者王克勤联合中华社会救助基金发起的救助农民工尘肺病患者的民间公益组织。
该公益组织对尘肺病患者的救助形式包括患者救治、生活救治、医疗器械捐赠、子女助学等。
大爱清尘自2011年6月15日启动以来，截至2013年6月底，已累计救治患者700多人。
健康传播是涉及到健康内容的传播，它将医学研究成果转化为大众健康知识，并进而改变大众认知、态度和行为。
大爱清尘公益组织正是健康传播的典型传播主体，通过对尘肺病的宣传和对尘肺病患者的帮扶，达到对尘肺病预防和救治的目的。
不论是健康传播还是公益传播，都离不开大众媒介。
大众媒介通过对健康议题的设置，加强公众对健康的认知，进而影响其态度和行为。
媒体也是公益组织表达政策诉求和公共参与的重要手段，媒体的关注可能为公益组织带来资源募集、社会动员上的便利，媒体也可以通过对公益活动的报道提高公信力和美誉度。
本文将在健康传播的视域下，研究公益组织和媒体的互动关系，进一步探讨大爱清尘公益组织的媒体策略，寻找一种公益组织和媒体共赢的协同互动模式。
社交媒体票房营销价值研究——基于新浪微博数据的分析王锦慧安绮梦摘要:本文基于2016年至2019年上映的49部国产影片的27000余条微博的数据，实证分析了口碑、预告、有奖活动、插曲、特辑、海报等不同类别的社交媒体营销活动，以及导演知名度等传统因素对电影票房的影响。
研究结果表明，口碑类营销活动是影响电影总票房的重要因素；有奖活动和预告类营销活动能激发观众首周观影意愿；关于插曲、演员的营销活动能为电影带来更多关注度。
关键词:社交媒体电影营销票房预测新媒体融合一、引言国家电影局发布的数据显示,2019年国产电影总票房411.75亿元，同比增长&65%,市场占比64.07%。
国产电影的发展，固然有国民收入增加、影片质量提升等因素作用其中，但在互联网时代，社交媒体上的电影营销活动同样起到了不可忽视的作用。
社交媒体，涵盖博客、论坛等webl.0产品，微博、微信、直播等web2.0移动社交产品，以及内容社区等web3.0产品。
相较于传统电影营销方式,社交媒体得益于互联网和手机的普及，影响范围大大增加，用户群体更加广泛，其营销模式具有较强的互动性，对于精准营销具有重要意义。
新浪微博作为web2.0时代具有代表性的社交媒体,体现以下三个方面的特点。
第一，其财报显示，截至2019年底，新浪微博的月活跃用户数为5.16亿，日活跃用户数为2.22亿。
得益于庞大的用户数，新浪微博营销内容的传播效率高，影响范围广。
第二，得益于技术支持，新浪*本文受中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金（项目编号:CUC2019B027）、2017年国家社科基金重点项目“中国文化走出去效果评估研究”（项目编号：17AZD035）、中国传媒大学科研培育项目（项目编号:CUC17B04）资助。
111文化产业研究•高质量发展微博营销的成本低。
第三,得益于平台鲜明的用户特性(用户多为中青年)，有利于宣传方进行精准营销。
基于新浪微博的上述特点,本文利用新浪微博的相关数据进行电影票房营销与预测方面的研究。
传播与版权chuanbo yu banQuan - 134 -2018年第6期 总第61期自媒体时代公益类微博的传播策略——以“宝贝回家”为例肖华林[摘 要] 公益事业的发展随着微博的产生和成长有了一个新的平台，过亿的微博用户可以在很短时间内形成一定的力量，专注于公益事业。
以“宝贝回家”为例，集中讨论自媒体时代下媒体策略的设计如何在公益组织、机构的运用下更好地动员传统媒体和新媒体资源，构建出更具有政策影响力的公共话题，以及公益类微博在这种时代背景下所存在的问题及发展策略。
[关键词] 宝贝回家；自媒体；公益类微博；媒体策略[作 者] 肖华林，广西人民广播电台。
一、微博传播过程中网络舆论的生成网络中的信息和网上民众的言行举止，作为我们现实生活中的一个晴雨表，在一定程度上反映了舆论的现实。
网络社会作为现实世界的一部分也具有自己的舆论。
网络舆论的形成以及其传播程度的提高在一定程度上也受到了互联网的产生与发展、网络民众的增多以及网站上各种功能的扩展的影响。
网络舆论中所具有的直接性，随机性，多样性，突发性，隐蔽性和偏离性等特点是由网络舆论的开放性和虚拟性决定的。
网络社会随着时代的发展已经日渐变为公共舆论起源的主要地区、舆论散播的集散地、舆论交锋的主战区。
而且我国的网络舆论也呈现出了如低燃点、大噪声、低可信度等负面特征。
二、公益类微博的传播策略——以“宝贝回家”为例所谓的公益微博就是运用微博作为信息传播的媒介，从而进行有关于公益事业的信息的传播。
微博通过发布、评论和转发公益信息等方式激发公众参与公益活动的积极性，聚集各种社会积极的能量，进而促进公益的发展以及社会的和谐。
当人们在微博上面对公益的需求信息时，个人的行为意图是影响个人实际行为的决定性因素，因此使讯息进行有效的传播是非常重要的。
（一）明确目标群体，利用网络媒体，吸引公众注意微博由于其操作方便和快速的信息发布模式在网络社交平台中非常被公众所关注，随着公众对微博的日益关注，各种公益的活动在这个平台得到了较快的发展。
