21世纪广告表现形态的新发展共4页

浅析电视文化类节目的发展之路1. 引言1.1 电视文化类节目的定义电视文化类节目是指通过电视媒介传播文化和艺术内容的节目。

这类节目包括但不限于文化纪录片、文化访谈、文化综艺等形式，旨在向观众传递文化知识、激发文化兴趣、推动文化交流。

这些节目多以文化为主题，结合了艺术、历史、哲学、社会等多个领域的内容，旨在提升观众的审美情趣和文化素养。

通过电视文化类节目，观众可以了解各种文化背景、传统风俗、历史沿革等内容，促进民众的文化交流与认知。

电视文化类节目的定义并不局限于一种具体形式或内容，而是涵盖了多种类型和风格。

无论是展现特定文化的综艺节目，还是讨论文化现象的访谈节目，亦或是探索文化背后的历史与人文精神的纪录片，都可以被归类为电视文化类节目。

这些节目不仅提供了娱乐享受，更是一种普及文化知识、传承文化传统、促进文化交流的重要途径。

在当今信息爆炸的时代，电视文化类节目的定义与形态不断拓展和延伸，为观众提供了更多元化、丰富化的文化体验。

1.2 电视文化类节目的重要性电视文化类节目在当今社会中扮演着重要的角色。

这类节目是人们获取文化知识和信息的重要渠道之一。

通过电视文化类节目，观众可以了解到各种文化形式和内容，包括艺术、历史、传统习俗等，从而丰富自己的文化素养。

电视文化类节目可以促进文化交流和传播。

不同地区、不同国家的文化在电视文化类节目中得以展示和传播，促进了文化之间的交流和理解，有利于增进不同文化之间的沟通和合作。

电视文化类节目还可以带动文化产业的发展。

随着电视文化类节目的不断推陈出新，相关的文化产品和衍生品也随之而来，形成了一个全新的文化产业链，为文化事业的发展注入了新的活力。

电视文化类节目对于社会的意义在于促进文化交流、传播文化知识、推动文化产业发展，是当今社会不可或缺的重要组成部分。

2. 正文2.1 电视文化类节目的起源电视文化类节目的起源可以追溯到20世纪初，随着电视技术的发展和普及，人们开始意识到电视不仅可以用来传播信息和娱乐节目，还可以用来传播文化和价值观念。

名词解释1.第一次社会大分工：我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。

2.悬物广告：实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。

3.月份牌名画广告：月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。

一般均标有中历和西历，以应不同所需。

大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。

月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。

画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。

协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。

协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。

TV标王1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。

6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。

他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。

这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。

7. 《中国广告》杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。

是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。

杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。

第1页 从马斯洛的“需求层次理论”探讨广告诉求的发展方向

摘要：随着经济的发展，人均收入水平的提高，教育制度的完善，个人素质的整体提高，人们在基本的生理需要满足的同时，也迫切希望实现自我价值。为了更好的迎合广告受众的需求，广告心理学已从曾经的服务于卖方市场为主转移到现在的以服务于消费者需求为主。有的广告以理性诉求为主，有的以感性诉求为主，其最终目的都是让广告通过媒介宣传出去后被接触到它的人接受，或者对广告受众的心理、行为产生一定的影响。然而广告不是姜太公钓鱼，现代的广告要想被消费者接受，产生效应，必须适应社会的整体发展，从实际出发，从消费者的心理需求出发。本文在借鉴大量前人著作和资料的基础上,从马斯洛的需求层次理论在广告中的运用和消费者心理与行为、受众的心理特征等方面探讨广告诉求的发展方向。 关键词：消费者需求；广告诉求；受众心理；马斯洛需求层次论 Abstract: With economic development, per capita income level, education system, improve the individual quality of the overall increase, people to meet basic physiological needs, but also eager to achieve self-worth. In order to better meet the needs of your audience, advertising, psychology, once the service has moved to the current seller's market-based to service-based consumer demand .Some rational appeal based ads, some with emotional appeals based its ultimate goal is to go after advertising exposure through media campaigns to its acceptance of, or your audience's psychological and behavioral effects to some extent. But advertising is not a Grandfather Jiang fishing, modern advertising in order to be acceptable to consumers, resulting in effect, must adapt to the overall development of society, from reality, starting from the consumer's psychological needs. In this paper, reference books and a large number of previous data, based on Maslow's hierarchy of needs theory use in advertising and consumer psychology and behavior, the psychological characteristics of the audience and so the direction of development of advertising appeals. Key words: Consumer demand; advertising appeals; audience psychology; Maslow's Hierarchy of Needs Theory 著名广告人斯科特在《广告心理学》一书中说过：“广告是现代商业方法的必要元素，

论正负形在现代图形设计中的创意运用作者：***来源：《美与时代·上》2020年第07期摘要：21世纪的人们，身处纷繁复杂的信息海洋中，被迫接受各式各样的信息。

在信息的传播中，图形和文字扮演着不可或缺的角色，其中图形的接受程度更高。

因此，如何设计形式独特又能吸引受众的图形值得进一步研究。

近年来，正負形由于其能够有效传递信息并带有艺术性的优势逐渐扩大，被设计师广泛运用。

关键词：正负形;图形创意;视觉语言随着21世纪的到来，人类逐步迈入了“信息时代”。

广告作为传播信息的重要媒介，早已渗透到我们生活的方方面面，而广告中的主要元素——图形和文字在信息的传播中则扮演着不可或缺的角色。

在这两者中，若以文字为主导就会显得有些乏力，因为世界各地语言种类繁多，大多数人都没有能力去识别。

而图形的通用性则使它更能被普通大众接受，从而能理解其中所包含的深刻含义。

所以，身处21世纪的我们相当于进入了“读图时代”。

那么，如何能在众多的信息中利用独特的视觉图形，使自己要宣传的主题脱颖而出，给大众留下深刻的印象，是值得设计师尤其是平面设计师去推敲的。

在当代，正负形作为图形创意语言中一种独特的形式普遍受到大众欢迎。

一个完整且富有创意的正负形能够使人在视觉上形成一种奇妙的效果，强烈吸引看到它的受众，从而更有效地达到传播信息的目的。

一、认识正负形在所有的平面作品中，画面一般都由图案和衬托图案的底色组成。

属于图案的部分叫做“图”，也叫“正形”或者“显形”;底色是图形以外的虚空间，叫“地”“负形”或者“隐形”[1]112。

在以往的观念中，如果将正形比作红花，那负形就是衬托正形的绿叶。

负形的作用主要就是为了协调一下画面空间，并不具备表达意义，传递信息的任务则交给主人公——正形来完成。

从审美角度出发，在确保正形完整度的基础上，也可以赋予负形一个完整的形态，以达到正负形并存的状态。

负形的解放，有利于正负形关系的完善，使整体图形显得更加合理、有趣、吸引人，从而能使图形更好地传递信息给受众。

改革开放四十年江西广播文艺节目的嬗变作者：许宁,万爽来源：《声屏世界》 2019年第1期许宁,万爽摘要：改革开放四十年，江西省的广播文艺节目形态日益丰富多元，对四十年发展历程的回顾有利于总结经验，能更好地提高广播文艺节目的传播力、引导力、影响力、公信力。

文章以《声屏世界》杂志1994年以来刊载的46篇关于广播文艺的文章为观察对象，归纳出“综合化、专业化、类型化——广播文艺节目形态的三次演进”“交流者、引领者、陪伴者——广播文艺节目主持人身份三次蜕变”。

关键词：广播文艺论文主持人改革开放给各项事业带来了勃勃生机，江西省广播事业乘着春风、与时俱进焕发了无限的活力。

较之四十年前，如今江西的广播文艺节目取得了长足的发展，表现为以文艺为主要内容的广播频率增多，广告盈利持续增长，广播文艺创作队伍日益壮大等。

笔者以1994年以来《声屏世界》杂志刊发的46篇关于广播文艺的文章为主要考察对象，以综述的形式回顾四十年广播文艺节目形态的嬗变。

任何事物由感性的认知到理性的思考都需要相当的时间沉淀。

这些文章是建立在对广播文艺实践和观察的基础上，对彼时正在流行、变化、发展的广播文艺节目的理性思考，梳理这些文章能够更好的对江西的广播文艺节目形态发展进行思考。

综合化、专业化、类型化——广播文艺节目形态的三次演进改革开放初期，大量群众喜闻乐见的、不同形式的优秀广播文艺节目陆续恢复。

全国文艺界响应“坚持百花齐放、推陈出新、洋为中用、古为今用”①的号召并呈现出新气象，全国广播界也针对新形势提出广播“要自己走路”。

在此背景下，江西广播文艺节目呈现出比以往更多样化的特点。

1980年，江西人民广播电台恢复了文艺节目一周预告，设置《赣江文学》节目。

1981年召开的党的十一届六中全会指出，当时我国社会的主要矛盾是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产力之间的矛盾。

这个主要矛盾贯穿于我国社会主义初级阶段的整个过程和社会生活的各个方面，具体到广播文艺领域，就需要以更丰富的文艺节目满足人民群众不断增长的精神文化需要。

设计概论00688自考复习资料赵平勇主编填空题：1、设计的艺术性包含设计物象的造型形态特征，色彩装饰特征，材料肌理特征。

2、设计应遵循功能性，精神性，象征性原则3、艺术设计的方法有分散法，形象法，对比法，逻辑法。

4、利用直观的图像和表格来说明设计意图，这是形象的设计方法。

5、将大量的设计问题化整为零、选择主要矛盾予以解决。

这是一种分散设计方法。

6、设计的目的是为了更好的生活，而生活的最高境界是艺术7、公元前3200年左右，古代埃及人利用丰富的纸莎草资源，发明了莎草纸。

8、古代埃及建筑的伟大杰作是作为国王陵墓的金字塔。

9、古代希腊建筑的最高成就是雅典卫城的设计与建成。

雅典卫城是多利亚柱式的典型，其余两种柱式称为爱奥尼亚柱式和科林斯柱式。

10、维特鲁威的《建筑十书》是罗马建筑技术的总结，是西方设计实务的第一部系统完整的著作。

11、古中国石器工具的设计是原始社会最早的最主要的设计内容，并将其进一步12、分为以打制石器为主的旧石器时代和以磨制石器为主的新石器时代。

13、陶器是“火为精灵土为胎”的产物，陶器的设计发明标志着人类设计由设计阶段进入了手工设计阶段。

彩绘是我国新大哭时代制陶工艺中最为成功的一种装饰设计手法。

14、商代青铜器的主要纹样是饕餮纹，商代后期的司母戊大方鼎是目前所见世界上最大的青铜铸鼎。

15、成书于战国时期的《考工记》，是我国最早关于设计与制作的著作16、青铜器是铜，锡，铅的合金。

17、现存北魏时期建造的河南嵩岳寺砖塔，是留存至今最早的佛塔。

18、隋唐时期工匠李春设计修建的赵州桥是世界上最早的敞肩劵大石桥。

19、北宋李诫编著的政府颁布的《营造法式》全面总结了隋唐以来的建筑经验，是我们和世界建筑史上的珍贵文献。

我国明代宋应星编著了世界上第一部农业和手工业的技术全书《天工开物》。

20、北京故宫是明清两代不断营造的结果，是现存是大的古建筑群。

21、制瓷业在元代出现了以景德镇为制瓷中心的庞大规模。

第一章测试1.为了鼓励更多创意，每年都会举办各类活动，国际创意节就是其中一项。

A:错B:对答案:B2.创意是创造价值的过程，文化创意可以通过观念、感情和品位的传达，赋予商品和服务某种独特的象征意义，从而开辟新的市场空间。

A:对B:错答案:A3.厉无畏作为一名经济学家，他的学术著作奠定了国内创意文化产业的理论基石，在龙腾奖——第七届中国创意产业年度大奖颁奖典礼上获得中国创意产业终身成就奖，他和英国经济学家、国际创意产业界著名专家约翰·霍金斯共享“文化创意产业之父”的声誉。

A:对B:错答案:A4.在生产领域，比如制造业，产品就可以在营销、品牌、设计方面按照创意产业的思路去实现，这就是创意的应用A:错B:对答案:B5.腾讯社交广告与戛纳国际创意节，及上百位营销行业重量级创意与代理合作伙伴代表，在北京举办“创意科学相对论∙ 原力觉醒—π计划戛纳大使群英汇”，通过经验分享与思想碰撞，共同探讨广告创意在移动社交时代中的新定位、新角色和新动力，联合广告创意、媒介公司、营销大咖与媒体记者共同发起行业思辨与革新，唤醒广告创意在营销体系中的价值原力！这说明移动社交引领创意新时代，数据与技术成营销创意关键因素。

A:对B:错答案:A6.技术让创意更动人，创意创新都离不开技术。

A:对B:错答案:A7.创意之所以重要，从其应用可见一斑，以农业为例，将农产品与文化、艺术创意结合，使得农业可以成为具有高文化品位、高知识化、高赢利性、高附加值、智能化、特色化、个性化、艺术化、审美型、文化型、娱乐型、科学型、观赏型的新型农业。

A:错B:对答案:B8.创意不是一种技巧，或是工作，而是一种生活态度；他可以在自己独处时，享受完全的自得其乐；与别人相处时，也能创造出有趣的氛围，他能与每个不同的人，创造出各异其趣的相处版本。

A:对B:错答案:A9.旧物改造不可以产生创意A:错B:对答案:A10.创意学院+创意社区+创意文化+文创旅游+创意产业+平台运营=创意产业链平台A:对B:错答案:A第二章测试1.创新就是改变A:错B:对答案:B2.以下关于企业创新领域描述正确的是？A:管理方法B:经济组织C:发展战略D:产业/业态E:产品/技术答案:ABCDE3.改变原有思考的广度、幅度和深度可以产生创新A:错B:对答案:B4.创新力产生包含哪些方面？A:共同记忆B:竞争C:有效网络D:变革驱动者E:个体单元答案:ABCDE5.在提到产品创新时，百草味联合创始人王镜钥：持续创新力来源于与消费者“共情”，这也是创新力的一种形象描述。