第九章 统计 典型易错题集
易错点1．随机数表法取数时忽略了重复数字需跳过
例题1．（2022·江西·景德镇一中高一期末）总体由编号01，02，…，29，30的30个个体组成.利用下面的随机数表选取6个个体，选取方法是从如下随机数表的第1行的第6列和第7列数字开始由左到右依次选取两个数字，则选出来的第5个个体的编号为（ ）
第1行78 16 62 32 08 02 62 42 62 52 53 69 97 28 01 98
第2行32 04 92 34 49 35 82 00 36 23 48 69 69 38 74 81
A．19 B．25 C．26 D．27
【常见错解】C 按题意从第1行的第6列和第7列数字23开始，23,20,26,24,26，所以选C.
【错因分析】第三个选出来的编号26，第5次又重复选出该编号，造成的错误，正确的做法是第5次读到26与前面编号重复，应该跳过，继续往右读，正确的第5个编号为25.
【正解】B
由随机数表法可知，样本的前5个个体的编号分别为23、20、26、24、25，
因此，选出的第5个个体的编号为25.
故选：B
【动手实战】
1．（2021·江西景德镇·高一期末）总体编号为01，02，…，29，30的30个个体组成.利用下面的随机数表选取5个个体，选取方法是从随机数表第1行的第5列和第6列数字开始由左到右依次选取两个数字，则选出来的第5个个体的编号为（ ）
7816 1572 0802 6315 0216 4319 9714 0198
3204 9234 4936 8200 3623 4869 6938 7181
A．08 B．15 C．16 D．19
【答案】D
【详解】
随机数表第1行的第5列和第6列数字为15，则选取的5个个体依次为：15，08，02，16，19
市场预测的步骤
市场预测是企业决策和战略制定过程中至关重要的一环。通过市场预测，企业可以了解市场的发展趋势、竞争对手的动向以及消费者的需求变化，从而制定出更加有效的营销策略和产品规划。下面将详细介绍市场预测的步骤。
1. 确定预测目标
在进行市场预测之前，首先需要明确预测的目标。这包括确定预测的时间范围、预测对象（例如产品销量、市场份额等）以及所需数据类型（例如历史数据、市场调研数据等）。明确目标可以帮助企业更加有针对性地进行市场分析和数据收集。
2. 收集和整理数据
市场预测需要大量的数据支持，因此在进行市场分析之前，需要收集并整理相关的数据。这些数据可以来自于内部的销售记录、财务报表等，也可以来自于外部的市场调研报告、行业分析等。通过收集和整理数据，企业可以更好地了解市场现状和趋势。
3. 进行市场分析
在收集和整理数据之后，企业需要进行市场分析。市场分析可以从宏观和微观两个层面进行。
宏观分析主要关注整个市场的发展趋势和规模。通过研究行业报告、统计数据等，企业可以了解整个市场的增长率、竞争格局以及潜在机会和威胁。
微观分析主要关注企业自身的竞争优势和市场定位。通过研究竞争对手、消费者需求等因素，企业可以了解自身在市场中的地位以及如何提升竞争力。
4. 选择预测模型
在进行市场预测之前，企业需要选择适合的预测模型。常用的预测模型包括时间序列分析、回归分析、因子分析等。选择预测模型需要考虑数据的特点、预测目标以及模型的可行性和准确性。
5. 构建预测模型
选择好预测模型之后，企业需要根据收集到的数据来构建预测模型。这包括确定变量、建立数学方程等步骤。在构建预测模型时，需要注意数据质量和样本大小对预测结果的影响。 6. 验证和调整模型
在构建好预测模型之后，企业需要对模型进行验证和调整。这可以通过历史数据的回测来进行。通过对比预测结果和实际结果，企业可以评估模型的准确性并进行必要的调整。
7. 进行预测
旅游市场调查与预测方法
1 单选题
1 “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（ ）
C
A 价格问题
B 信息质量
C 服务质量
D 产品质量
2 下列哪项不属于市场调查的特点（ ） C
A 目的性
B 社会性
C 艺术性
D 约束性
3 实验调查成功的关键是（ ） B
A 科学的研究假设
B 合理科学的实验设计
C 选择试验对象
D 确定试验方法
4 定性预测法与定量预测法的根本区别在于进行预测时() C
A 是否用数学模型
B 是否用表格
C 依据不同
D 是否有预测值 5 下列不属于企业内部环境市场调查内容是（ ） D
A 企业使命
B 企业发展战略
C 企业业绩发现
D 社会文化因素
6 市场未来的规模和状况是有过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ） A
A 连续原则
B 类推原则
C 相关原则
D 概率原则
7 采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（ ） A
A 抽样调查
B 普查
C 个别调查
D 总体调查
8 ( )一般由问卷的名称、问卷编号、调查组织名称、城市编号、访问员、问卷复核人、问卷编码员、录入员等信息组成。 C
A 封面信
B 背景资料
C 眉头
D 问候语
9 做分层抽样时是要把特征上（ ）的单元分为一层 C
A 不一致 B 不太一致
C 完全一致
D 比较一致
10 以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（ ）研究 A
A 探测性
B 描述性
C 因果关系
D 预测性
11 利用专家小组法预测时，经过几轮征询以后，使专家的意见趋向一致，最后（ ）得到预测值。 D
A 经过会议讨论
B 经过集体表决
C 经过数学模型处理
D 经过统计处理
12 观察法最突出的优点是（ ），因此，所得到的资料一般具有较高的时效性. B
第一章
1、市场营销调研:是针对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。（简单来说就是对那些用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。）
2、定性研究：旨在获得受访者关于感觉、情感、动机和喜好等深层次信息的一类研究。
3、定量研究:目的是获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征推断总体的数字特征。
4、探索性研究:获取资料以帮助研究者正确认识和理解当前的问题,确定问题的范围及进一步研究的方向。
5、描述性研究：描述总体的基本状况和特征.
6、因果关系：考察因变量与自变量之间关系。
7、辛迪加服务公司：定期提供数据和报告服务,出售给感兴趣的众多用户。
8、定制或专项调研公司：接受客户的委托，针对特定问题进行专项调研。
9、 现场服务公司：进行现场调查的数据收集工作.
10、专业服务提供者：为市场调查行业提供专门化的辅助服务,如市场调研咨询或设计、数据处理与分析等。
思考题：
1、选择专业调研公司的标准包括:（1）对企业面临的营销问题的理解和解释（2）调研方法的有效性与创造性（3)调研设计和执行人员的整体水平（4）调研时间安排和费用报价是否合理(5）以往类似项目的经验是否丰富(6）在调研行业中的影响和口碑。
2、市场营销调研的系统性和客观性:系统性：研究程序有周密细致的规划和安排，研究人言一般要遵循既定的研究程序和日程安排去进行；客观性：调查人员要有良好的专业素质，在研究工作中不应受个人或其他权威人士的价值取向等的影响，应保持中立的态度，调查的数据要有是小型及全面性.
3、市场营销调研杂营销管理中的作用：(1)为科学合理的营销决策提供依据(2）增强企业应对企业波动的能力（3）促进企业改善经营管理,获取竞争优势,提高经济效益（4）充实和完善市场信息系统，有助于企业提高预测管理决策的有效性和准确性
