李宁品牌作业

李宁品牌的优势分析引言：李宁作为中国体育用品行业的领军品牌，一直以来都以其独特的品牌优势在市场上占据一席之地。

本文将从品牌历史、产品创新、市场定位、品牌形象和品牌传播五个方面，详细分析李宁品牌的优势。

一、品牌历史：1.1 品牌创立：李宁品牌由中国著名体操运动员李宁于1990年创立，借助其在体育领域的声誉和影响力，迅速在市场上树立了品牌形象。

1.2 品牌传承：李宁品牌秉承“创造价值，超越自我”的品牌理念，将体育精神与产品设计相结合，为消费者提供高品质、高性能的体育用品。

1.3 品牌发展：李宁品牌在过去几十年中不断发展壮大，通过与国内外知名体育赛事合作，提升了品牌的知名度和影响力。

二、产品创新：2.1 技术研发：李宁品牌一直致力于技术创新和产品研发，不断引入先进的材料和制造工艺，提升产品的质量和性能。

2.2 产品种类：李宁品牌涵盖了多个体育项目，包括篮球、羽毛球、跑步等，为不同运动爱好者提供了丰富的选择。

2.3 产品设计：李宁品牌注重产品的外观设计和细节处理，将时尚元素与运动功能相结合，满足了消费者对于外观和功能的双重需求。

三、市场定位：3.1 国内市场：李宁品牌在国内市场一直保持着较高的市场份额，通过与国内运动员的合作和赞助，成功树立了品牌的国民形象。

3.2 国际市场：李宁品牌逐渐拓展了国际市场，通过与国际体育赛事的合作和赞助，提升了品牌在国际市场上的知名度和认可度。

3.3 消费者定位：李宁品牌的消费者定位广泛，既包括专业运动员和体育爱好者，也包括普通消费者，满足了不同消费群体的需求。

四、品牌形象：4.1 体育精神：李宁品牌通过体育赛事的赞助和体育明星的代言，成功传递了积极向上、拼搏进取的品牌形象。

4.2 品牌信誉：李宁品牌以高品质和可靠性著称，赢得了消费者的信赖和好评，树立了良好的品牌口碑。

4.3 社会责任：李宁品牌积极履行社会责任，通过开展公益活动和环保倡议，提升了品牌的社会形象和声誉。

五、品牌传播：5.1 广告宣传：李宁品牌通过大规模的广告宣传活动，包括电视广告、户外广告等，提升了品牌的曝光度和知名度。

李宁品牌的优势分析一、品牌背景介绍李宁是中国著名体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。

李宁公司以生产和销售运动鞋、运动服装和配件为主要业务，产品涵盖了篮球、跑步、羽毛球、网球等多个运动项目。

多年来，李宁品牌一直致力于为消费者提供高品质、时尚、功能性强的运动产品，深受广大消费者的喜爱。

二、品牌优势分析1. 品牌知名度高：李宁作为中国本土的体育用品品牌，具有较高的知名度和影响力。

品牌创始人李宁是中国著名的体操运动员，因其在1984年洛杉矶奥运会上获得六枚奖牌而广为人知。

李宁个人的知名度为品牌打下了坚实的基础，使得李宁品牌在中国市场上具有很高的认知度。

2. 产品品质可靠：李宁品牌一直以来注重产品的品质和技术创新。

公司拥有自己的研发团队和生产工厂，能够控制产品的质量和生产过程。

李宁的产品经过严格的质量检测，确保产品符合国际标准和消费者的需求。

因此，消费者对李宁的产品有较高的信任度，认为其产品是可靠的。

3. 丰富的产品线：李宁品牌拥有丰富的产品线，涵盖了多个运动项目。

无论是篮球、跑步、羽毛球还是网球，李宁都能提供相应的运动鞋、运动服装和配件。

这种多样化的产品线使得李宁能够满足不同消费者的需求，扩大了品牌的市场覆盖面。

4. 时尚设计与功能性结合：李宁品牌在产品设计上注重时尚与功能性的结合。

品牌与多位国际知名设计师合作，推出了一系列具有时尚感的产品。

同时，李宁也注重产品的功能性，通过运用先进的科技和材料，为消费者提供舒适、耐用、具有性能优势的产品。

这种时尚与功能性的结合，使得李宁品牌在年轻一代消费者中具有较高的吸引力。

5. 品牌文化与社会责任感：李宁品牌注重传递积极向上的品牌文化和价值观。

品牌以“创造力源于生活”为核心理念，鼓励人们积极参与体育运动，追求健康和活力的生活方式。

同时，李宁也积极履行社会责任，通过赞助体育赛事、支持青少年体育发展等方式，为社会做出贡献。

这种积极向上的品牌形象，使得李宁在消费者心中具有较高的好感度。

李宁品牌定位分析一、品牌背景介绍李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。

李宁公司以生产和销售体育鞋、服装和配件为主要业务，产品涵盖了篮球、足球、跑步、羽毛球等多个运动项目。

李宁品牌以其高品质、创新设计和运动性能而闻名，并在国内外市场上取得了巨大的成功。

二、品牌定位分析1. 目标市场李宁品牌的目标市场主要是年轻的体育爱好者和运动员。

他们注重品质和性能，并愿意为高品质的体育用品支付合理的价格。

此外，李宁也在国际市场上寻求增长机会，特别是在亚洲和欧洲市场。

2. 品牌定位李宁品牌定位为高性能体育用品品牌。

品牌的核心价值是“让运动更好”，致力于为运动员和消费者提供优质的体育用品，匡助他们在运动中取得最佳表现。

李宁品牌强调创新、科技和功能性，通过不断改进产品设计和技术，满足消费者对高性能产品的需求。

3. 品牌形象李宁品牌以“创造力”和“自信”为核心形象。

品牌通过赞助各类体育赛事和运动员，展示其对运动的支持和热情。

李宁品牌还与一些知名运动员合作，共同推出个人签名系列产品，提升品牌的知名度和认可度。

品牌形象的塑造也通过广告和宣传活动来实现，强调运动的乐趣和激情，吸引消费者对品牌的关注。

4. 产品特点李宁的产品具有以下特点：- 高品质：李宁品牌注重产品的质量和耐用性，通过严格的质量控制和测试确保产品的性能和可靠性。

- 创新设计：李宁品牌积极引入新的设计理念和技术，不断推出创新的产品，满足消费者对时尚和个性化的需求。

- 功能性：李宁的产品注重运动性能，通过科技和材料的应用，提供舒适、支撑和稳定的运动体验。

- 多样化：李宁品牌提供多种运动项目的产品系列，满足不同运动需求的消费者。

5. 市场竞争李宁品牌在中国市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，以及安踏、特步等国内体育用品品牌。

这些竞争对手在产品设计、市场份额和品牌知名度方面都具有一定的优势。

李宁品牌需要通过不断创新和提升品质，与竞争对手保持竞争力。

李宁品牌定位分析李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。

李宁品牌以其高品质的产品和创新的设计而闻名，涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域。

本文将对李宁品牌的定位进行详细分析，包括品牌定位的目标、目标市场、品牌特点、竞争对手以及未来发展方向等。

1. 品牌定位目标李宁品牌的定位目标是成为中国领先的体育用品品牌，并在全球范围内取得重要地位。

通过提供高品质、创新和时尚的产品，李宁旨在满足消费者对运动用品的需求，并成为他们信赖和喜爱的品牌。

2. 目标市场李宁品牌的目标市场主要集中在中国国内，尤其是年轻一代消费者。

这些消费者对体育和健康的关注度越来越高，他们追求时尚和个性化的产品，并愿意为高品质的运动用品买单。

此外，李宁也在国际市场上取得了一定的知名度，尤其是在亚洲地区。

3. 品牌特点李宁品牌的特点主要体现在以下几个方面：- 产品创新：李宁不断推出具有创新设计和技术的产品，以满足消费者对功能性和舒适性的需求。

例如，他们开发了具有减震和支撑功能的鞋垫，以提供更好的运动体验。

- 时尚性：李宁注重产品的时尚性和个性化，通过与知名设计师的合作和推出限量版产品，吸引年轻消费者的关注。

- 品牌形象：李宁以“一切皆有可能”为品牌口号，强调个人努力和挑战自我的精神。

他们通过赞助各类体育赛事和运动员，建立了积极向上的品牌形象。

4. 竞争对手李宁在中国体育用品市场面临着激烈的竞争。

主要的竞争对手包括国际品牌Nike和Adidas，以及国内品牌安踏和特步。

这些竞争对手在产品创新、市场推广和品牌形象方面都具有一定的优势。

因此，李宁需要不断提升自身的竞争力，以保持市场份额和品牌地位。

5. 未来发展方向为了实现品牌定位目标，李宁可以采取以下策略：- 加强产品创新：继续投入研发，推出更多具有创新设计和技术的产品，满足消费者对功能性和时尚性的需求。

- 扩大市场份额：通过加大市场推广力度，提高品牌知名度，吸引更多消费者选择李宁产品。

李宁品牌定位分析一、品牌背景介绍李宁是中国知名的体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京市。

李宁品牌以生产和销售运动鞋、运动服装和运动配件为主，产品涵盖了跑步、篮球、羽毛球、足球等多个运动领域。

李宁品牌秉承“让运动改变世界”的使命，致力于为消费者提供优质的运动产品和体验。

二、目标市场分析1. 目标消费者群体李宁品牌的目标消费者主要是年轻人和运动爱好者。

他们热爱运动，注重健康生活方式，追求时尚和个性化，对品质有较高要求。

此外，李宁品牌也致力于拓展女性消费者群体，推出了适合女性的运动产品系列。

2. 市场定位李宁品牌在市场中定位为高品质、时尚、专业的运动品牌。

通过不断创新和技术升级，李宁品牌致力于提供具有竞争力的产品，并与国际知名运动品牌进行竞争。

同时，李宁品牌也注重本土化发展，关注中国市场的特点和需求。

三、品牌定位分析1. 品牌核心价值李宁品牌的核心价值是“运动改变世界”。

李宁品牌相信运动可以改变人们的生活，激发人们的潜能，提升个人和社会的发展。

品牌通过产品和服务，鼓励人们积极参预运动，享受运动带来的快乐和成就感。

2. 品牌个性和形象李宁品牌的个性是积极向上、激情四溢、勇于挑战。

品牌形象以李宁这位中国体坛传奇人物为代表，强调对运动的热爱和专业精神。

李宁品牌也注重与运动明星的合作，提升品牌的知名度和影响力。

3. 品牌定位与竞争优势李宁品牌在市场中的定位是与国际知名运动品牌竞争的本土化品牌。

品牌通过技术创新和产品升级，提供具有竞争力的运动产品。

同时，李宁品牌注重本土化的市场策略，了解中国消费者的需求和喜好，推出符合市场需求的产品。

四、品牌推广策略1. 媒体宣传李宁品牌通过电视、广播、报纸、杂志等主流媒体进行广告宣传。

品牌在重要体育赛事中进行赞助，并通过赛事直播和赛事报导进行品牌暴光。

此外，李宁品牌也注重社交媒体的推广，通过微博、微信等平台与消费者进行互动。

2. 品牌合作李宁品牌与运动明星、体育俱乐部等进行合作，通过代言、赞助等方式提升品牌形象和知名度。

李宁品牌定位分析一、品牌背景介绍李宁（Li-Ning）是中国著名体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。

李宁以其创始人、奥运冠军李宁的名字命名，致力于为消费者提供高品质的运动装备和体育用品。

多年来，李宁通过不断创新和市场拓展，已经成为中国体育用品格业的领导者之一。

二、品牌定位分析1. 目标消费群体李宁的目标消费群体主要是年轻人和运动爱好者。

他们热爱运动，追求健康生活方式，并对时尚和品质有一定的追求。

他们在运动中追求个性化的体验和自我表达，希翼通过李宁的产品来展现自己的个性和态度。

2. 品牌定位李宁的品牌定位是“自信、时尚、高性能”。

品牌以李宁本人的形象和奥运冠军的背景为基础，强调自信和积极向上的态度。

同时，李宁也注重产品的时尚设计和高性能技术，以满足消费者对于运动装备的需求。

3. 品牌核心价值李宁的核心价值是“运动改变生活”。

品牌认为运动不仅仅是一种活动，更是一种生活方式。

通过运动，人们可以塑造健康的身体和积极的心态，从而改变自己的生活。

李宁希翼通过提供优质的运动装备和体育用品，激发人们热爱运动、享受运动的激情。

4. 品牌竞争优势李宁在品牌定位中的竞争优势主要有以下几点：- 奥运冠军背景：李宁本人是中国著名奥运冠军，这为品牌赋予了更高的信任和认可度。

消费者相信李宁的产品具有高品质和可靠性。

- 技术创新：李宁注重产品的技术创新，不断推出具有高性能的运动装备和体育用品。

这使得李宁的产品在市场上具有竞争力。

- 时尚设计：李宁的产品注重时尚设计，追求与时俱进的外观和风格。

这使得李宁的产品在年轻人中具有较高的吸引力。

- 品牌影响力：李宁作为中国体育用品格业的领导者之一，拥有较高的品牌影响力和市场份额。

这为品牌带来了更多的机会和资源。

5. 品牌传播策略为了提高品牌知名度和影响力，李宁采取了多种品牌传播策略：- 品牌代言人：李宁邀请了一些知名运动员和明星作为品牌代言人，通过他们的影响力和形象塑造，提高了品牌的认可度和吸引力。

为李宁运动鞋写三个标题
标题一：中国新一代的希望
这是李宁第一个广告语李宁最初定位要做成一个运动时尚的体
育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。

李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。

但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边，作为比较有知名度本土品牌，李宁这个口号虽然保守，但也合时宜。

标题二：把精彩留给自己
这一句广告语有跟从耐克“just do it”的嫌疑，有人认为一开始李宁就是跟在耐克后面亦步亦，无论是从logo，还广告语，从这里来看我觉得李宁并不是要跟从，只是李宁没有建立自己品牌定位上的差异化“把精彩留个自己”强调个人主义，符合目标市场的心理。

标题三：我运动我存在把精彩留给自己
颠覆跑鞋印象，全新轻便代表鞋款征服你挑剔的双脚！运动之美世界共享。

拒绝厚重闷，清爽又透气，轻松来约跑。

标题四：步步为赢”“李宁一切皆有可能”
创业初始，李宁的广告语是“中国新一代的希望"。

开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”，李宁公司更是推出过“李宁一切皆有可能”的口号实现对品牌概念的进一步诠释。

介绍一个你喜欢的品牌包括其品牌名称和品牌标志、
品牌内涵
我喜欢的品牌是李宁，李宁品牌名称是由它的创始人的名字缩写变形而来。

李宁所有系列的标志主要就是李宁的logo，李宁的logo有新标志和旧标志两种，logo是展示企业文化的一种方式，李宁logo上面的图案给人的感觉像是五星红旗在空中飘扬的场景，采用了最具中国特色的中国红，把企业的民族性瞬间体现了出来，是鼓舞人心的体育品牌。

李宁牌商标的内涵：
整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的
变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。

李宁牌商标的象征意义：飞扬的红旗、青春燃烧的火炬、热情律动的旋律、活力。

李宁产品定位案例[精选五篇]第一篇：李宁产品定位案例李宁：定位谋变一、李宁标语的改变经过市场调研和无数次讨论之后，李宁公司还是决定挑战菲利普·科特勒(博客)先生的忠告—“建立定位以后再去改变它将是无比艰难的。

”2010年6月30日，李宁公司在北京亦庄生产基地举行新闻发布会，对外宣布品牌启用Logo和新口号。

李宁品牌用全新口号“Make the Change(让改变发生)”代替了原来的“Anything is possible(一切皆有可能)”。

与此同时，李宁公司推出的新广告“make the change”以铺天盖地之势迅速占领了电视、地铁、网络等媒体，“90后李宁”的闪电式字体冲击着消费者的眼球。

据悉，旧品牌将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。

原因1据介绍，李宁公司在2006-2007年进行市场调查发现，李宁品牌实际消费人群整体年龄偏大，近35-40岁的人群超过50%。

另一方面，年轻消费者对李宁品牌在“酷”、“时尚”等特质的印象，相较国际品牌略逊一筹。

这些促使李宁开始着手品牌重塑工程。

据中国之声《新闻纵横》报道，70后说：一年能够买两件好衣服是道德的；80后说：一个月不买两次好衣服是不道德的；至于90后：重点不在买不买，而在买什么更有个性。

90后，显然代表着消费时代的未来，众多商家自然倍加重视，这其中就包括本土运动品牌的领头羊——李宁。

2010年下半年，李宁把沿用了20年的“松鼠尾巴”标识，变成了“人”字形，口号也由“一切皆有可能”变成了“让改变发生”。

很显然，李宁品牌不仅希望摆脱初期的跟从与模仿，更希望重塑个性与形象，获得90后一代的青睐。

这次李宁品牌重塑的主题，正是“90后李宁”。

这次品牌重塑的主要推手、李宁公司CMO方世伟表示，“李宁阐释的是公司于1990年成立，强调年轻的品牌。

”伴随倔强狂人李宁成长奋斗的李宁fans一代，渐渐步入中年，80、70、和60代的人们已经成熟，新的90代渐渐成为了新的运动服装销售主力。

基于李宁“转型”的品牌管理案例分析----MAKE THE CHANGE 李宁“转型”了！！！2010年4月，李宁公司率先宣布鞋类产品提价11.1%，服装类产品提价7.6%，2010年 6月，李宁公司再次宣布鞋类产品平均售价提高7.8%，服装类产品涨价17.9%。

到了2010年9月，李宁公司又宣布鞋类和服装类产品各提价7%和11%以上。

与此同时，李宁公司将其原有标志由“L”形换为“人”形。

另外，李宁公司在销售渠道上开始关闭或者整合效益不佳的门店。

在李宁公司不断提价和换标的背后，意味着李宁公司将以全新的面貌出现在众人面前----重塑李宁全面启动了!品牌定位作为国内历史最悠久的运动用品企业之一，李宁公司当初的铁杆粉丝“60后”，“70后”正在慢慢变老，引领运动用品潮流的变成了“80后”，“90后”。

李宁公司为了取悦年轻的消费者，将标志从“L”形换为“人”形。

当“80后”、“90后”慢慢开始跨入职场，他们也已经开始变成了市场的主要消费者，李宁公司能够感受到消费市场主体的变化，很快的做出改变，不得不说其观察市场的敏锐度。

然而在李宁公司不断提价的背后，是李宁希望自己的品牌定位向耐克和阿迪达斯等国际一线品牌看齐。

李宁公司希望通过产品的提价，让消费者把李宁向阿迪达斯和耐克等高端体育用品靠近。

“make the change”这句广告语解读了李宁的品牌定位。

在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都可以改变，同时暗示了一种价值承诺：拥有李宁品牌产品，不仅仅是拥有了一种生活用品，而是拥有了一种生活品质和人生境界！但是，在李宁公司的这次转型中，其想要向国际一线体育品牌看齐，但在李宁想要抓住的“80后”、“90后”消费者的眼中，李宁更多的还是一个国内品牌。

品牌设计品牌标志设计李宁标志为“人”形，主色调为红色造型生动，细腻，美观，富于动感和现代意味。

李宁的标志象征飞扬的红旗、青春燃烧的火炬、热情律动的旋律……李宁标志采用“人”字形的图形，给人一种强烈的现代感，引起人们注意并难以忘怀，同时也表明了21世纪个性，自我的理念。