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二级营销员模拟习题与答案一、单选题（共88题，每题1分，共88分）1.巡店的目的不包括（）。
A、突击检查B、检查重点问题的整改结果C、重点问题检查D、按公司要求例行检查正确答案：C2.提升网站黏合度的方法不包括（）A、提升服务质量B、增加平台吸引力C、优化商品策略D、一味低价正确答案：D3.式样、品牌、质量等属于应品整体概念中的（）.A、潜在产品层B、形式产品C、实质产品层D、附加产品层正确答案：A4.将运动鞋市场细分为专业运动员鞋市场、日常穿运动鞋市场、周末休闲鞋市场，属于哪种细分方法A、心理细分B、价值细分C、生活形态细分D、应用细分正确答案：D5.零售商认为制造商规定的 35%的加成率太低，认为 55%的毛利率是合理的水平。
这种引起渠道冲突的原因是（）A、角色失称B、目标不相容C、感知偏差D、决策主导权分歧正确答案：C6.（）指企业运用各种手段鼓励消费者购买和激励中间商经销、代理本企业产品或劳务所开展的营销活动。
A、人员推销B、直接销售C、营业推广D、销售促进正确答案：D7.购物中心在动线设计布局时应注意()。
A、外部动线与内部动线合理对接B、标志清晰，进出方便C、增加顾客逛商场的乐趣D、通畅，无障碍正确答案：C8.授权不仅是一种管理方式，也是一种（）手段A、奖赏B、激励C、惩罚D、控制正确答案：B9.电子商务的流行概念不包括（）A、传统电商B、全渠道C、O2OD、大数据正确答案：A10.团队精神的内涵包括（）A、组织的凝聚力B、强烈合作意识C、高昂的工作士气D、以上都是正确答案：D11.()的出发点和根本要素就是确定产品特色。
A、市场预测B、市场定位C、市场分析D、市场细分正确答案：B12.现代企业员工培训发展的新趋势表现在（）A、以一线员工为主要对象B、以技术性培训为主C、强调终生学习建立学习型组织D、以讲授为主正确答案：C13.反馈的类型不包括（）A、正面的反馈B、负面的反馈C、建设性的反馈D、以上都不是正确答案：B14.市场细分的对象是（）。
营销师（二级）模拟试卷参考答案理论部分第一部分职业道德（第1-25题，共25道题）第二部分理论知识（第26-125题，共100道题，满分100分）专业能力部分1、（1）该快餐连锁公司的微观营销环境包括以下方面：①企业内部。
企业内部环境是指企业内部组织划分和层级，以及非正式组织所构成的整体。
企业环境不仅强调组织的正式和非正式结构，更强调组织成员的协作关系。
该快餐连锁公司的地区合作团体和当地特许经营组织的市场营销能力在同行业中都是最强的，这是其市场机会。
②顾客。
顾客是指企业产品服务针对的对象，也就是企业目标市场的成员。
顾客需要是影响组织营销活动最重要的因素。
该快餐连锁公司的顾客主要是上班族，对顾客的分析是营销活动的关键。
③竞争者。
企业竞争对手的状况将直接影响企业的营销活动，企业要成功，必须在满足消费者需要和欲望方面比竞争对手做得更好。
该企业的竞争者都纷纷向市场投放各种各样的幸福快餐，这是其发展的威胁因素。
④公众。
公众是对一个组织实现其目标的能力有实际的或潜在的兴趣或影响的任何团体。
该企业的营销环境中，营养学专家是重要的公众，他们的言论影响消费者的选择。
（2）该快餐连锁公司的宏观营销环境有：①人口环境。
市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。
该公司在非传统开店的场所开设的销售网点的成功与该网点附近的人口环境有重大关系。
②政治环境。
政治环境指企业市场营销的外部政治形势。
在国内，安定团结的政治局面不仅有利于经济发展和人民收入的增加，而且影响群众心理状况，导致市场需求的变化。
③经济环境。
经济环境是指企业市场营销活动所面临的社会经济条件及其运行状况和发展趋势。
该公司的经济环境主要受微观经济环境的影响，即消费者的收入、支出等内容。
④技术环境。
一种新技术的应用，可以为企业创造一个明星产品，产生巨大的经济效益；也可以迫使企业的已成功的传统产品不得不退出市场。
该公司的新技术产品——全营养早餐包就有可能成为其明星产品。
二级营销员模拟试题（附答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在电子零售分类中，C to C是（）A、企业-企业电子商零售B、消费者-消费者电子零售C、企业-消费者电子零售D、企业内部电子零售正确答案：B2、在完全竞争情况下，企业只能采取（）定价法。
A、边际成本B、成本加成C、拍卖D、随行就市正确答案：D3、（）是指在原有的服务种类上开发新的服务创新A、延伸型服务创新B、替代型服务创新C、全新型服务创新D、改进型服务创新正确答案：A4、（）是劳动力市场的价格信号A、薪酬B、奖金C、绩效D、工资正确答案：A5、企业经常采用的选择中问商的方法是（）。
A、相对市场占有率分析法B、评分法C、培训法D、全部市场占有率分析正确答案：B6、下列关于授权的说法，正确的是（）A、授权表明上下级之间存在长期的责权关系B、授权意味着授责C、授权是一种结果D、分权是授权的延伸正确答案：D7、（）是企业组织中的职能化管理活动，是对组织中制造产品或提供服务的系统进行设计、运行和改进。
A、生产管理B、系统再造C、营运管理D、运营管理正确答案：C8、在沟通技巧中需要强调进行目光接触的是（）A、支配型人士和表达型人士B、分析型人士和支配型人士C、支配型人士和和蔼型人士D、和蔼型人士和分析型人士正确答案：C9、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A、成本的经济性B、市场占有率高C、需求满足程度高D、市场适应性强正确答案：A10、在消息的构成中，对新闻内容和主旨的浓缩与概括的部分是( ）。
A、标题B、导语C、主体D、背景正确答案：A11、良好的销售人员绩效考核的作用不包括（）。
A、绩效考核是确定薪酬和奖惩的依据B、实现公司利润最大化C、良好的绩效考核能使销售组织的“人”与“事”相结合D、绩效考核是员工调动和升降职位的依据正确答案：B12、在一定时间内，消费者对一定数量的产品所愿意和能够支付的最高价格，称为（）。
A、需求价格B、边际价格C、消费者价格D、最大可承受价格正确答案：A13、工业品的推广大多采用（）。
二级营销员模拟考试题与参考答案一、单选题（共90题，每题1分，共90分）1、下列哪项不是企业中能授权的工作？A、出席会议B、内部纠纷C、常规工作D、准备报告正确答案：B2、下列不属于评价核心竞争力方法的是（）。
A、基准分析B、自我评价C、行业内部比较D、消费者评价正确答案：D3、购物中心的布局设计中业态组合涉及的问题不包括（）。
A、业态的配比问题B、店面设计问题C、业态落位与分布的问题D、业态的选择问题正确答案：B4、（）是将产品直接销售给最终消费者的商业组织A、中间商B、零售商C、批发商D、承销商正确答案：B5、商品价格一般包括的四个要素有：生产成本、流通费用、国家税金和（）。
A、运输费用B、产品成本C、企业利润D、市场供求正确答案：C6、五力模型不包括下列哪种竞争力量（）。
A、潜在进入者的威胁B、行业内竞争者C、潜在政策的影响D、供应商抬价能力正确答案：C7、消费者享有（）的权利。
A、无视交规B、贷款可以不还C、购物不买单D、公平交易正确答案：D8、产品组合的（）指一个企业的产品线中的每一产品项目有多少个品种A、高度B、深度C、长度D、宽度正确答案：B9、"下列属于"推式策略"所运用的推广工具的是（）。
"A、人员推销B、促销C、公共关系D、广告正确答案：A10、顾客的购买心理包括（）A、求新心理B、猎奇心理C、从众心理D、以上都是正确答案：D11、下列哪项不属于电子商务的优点（）A、B.部门商业计划 C.外部环境B、提供新的市场机会C、直接把握市场需求的变化D、电子化、数据化消除了时空的限制正确答案：C12、人力资源规划的其他辅助性业务规划不包括（）A、职业计划B、补充计划C、总体计划D、培训计划正确答案：C13、不属于产品定位方法的是（）。
A、市场定位B、品牌定位C、功能定位D、品质定位正确答案：B14、产品包装一般包括三个部分，下列不属于这三部分的是（）。
二级营销师模考试题含参考答案1、（）是指在原有的服务种类上开发新的服务创新A、延伸型服务创新B、改进型服务创新C、全新型服务创新D、替代型服务创新答案：A2、团队建设进程的最后一步是（）A、成型阶段B、行动阶段C、团队阶段D、困惑阶段答案：C3、市场预测报告是（）。
A、对预测环境的分析B、对预测结果的陈述C、对预测工作的总结D、依据调研结果得出的营销计划答案：C4、影响企业文化的最重要因素是（）A、企业利润额B、企业经营策略C、企业管理方式D、企业目标答案：D5、根据（）可把市场划分为现货市场和期货市场。
A、商品流通时间B、品流通地域C、商品流通属性D、商品流通顺序答案：A6、目前电子支付的主要方式不包括（）A、在线支付B、第三方转账支付C、手机银行D、线下支付答案：D7、服务代表满足客户心理需求的主要方式是（）A、同情B、道歉C、赔偿D、感谢答案：B8、（）指产品本身的外形实体。
A、形式产品B、期望产品C、核心产品D、附加产品答案：A9、新产品的定价策略包括撇脂定价、渗透定价和（）。
A、折扣定价B、快速定价C、满意定价D、心理定价答案：C10、关于企业制定竞赛激勋计划的原则，表述错误的是（）A、竞赛完毕，马上组织评选，公布成绩结果B、竞赛的内容、规则、办法力求通俗易懂、简单明了C、竞赛的目标不宜过高D、奖励设置面不要窄答案：D11、负责门店商品的验收，保证商品与单据相符；每日巡场，检查前一天工作的完成情况，是属于（）岗位职责。
A、店长岗位B、理货员岗位职责C、门店主管D、收银员岗位职责答案：C12、同质产品市场惯用的定价方法是（）A、随行就市定价法B、成本加成定价法C、竞争导向定价法D、投标定价法答案：A13、作为一个上班族，李小姐上班时穿漂亮套装，社交时穿礼服，此时她所具有的是（）。
A、价值B、欲望C、需求D、需要答案：B14、仪容，通常是指人的外貌，是一个人的（）和内在气质的外在体现。
A、自我形象B、外在气质C、精神面貌D、颜值答案：C15、（）把新产品的价格定在适中的位置上，使顾客比较满意，企业又能得到适当的利润A、中价策略B、合适定价策略C、撇油定价策略D、渗透定价策略答案：A16、对于巡店过程中，发现的有代表性或者多次和反复出现的问题，可以采取（）。
营销员考试二级模拟2一、单项选择题1、现代市场营销学理论研究的主要对象是（）0A.消费者市场B.组织市场C.中间商市场D.产业市场2、（）是一种买方全部或部分地以实物对进口货物作延期支付的贸易方式。
A.来料加工B.来样加工C.补偿贸易D.来件装配3、下列关于市场营销组合的说法中正确的是（）。
A.无形服务不属于产品B.产品的价格是产品价值的反映形式C.市场营销组合通常不可控D.市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变4、按照商品流通的顺序可将市场划分为（）。
A.一般商品市场和特殊商品市场B.现货市场和期货市场C.批发市场和零售市场D.消费者市场和组织市场5、下列做法中不符合仪表端庄的是（）oA.着装朴素大方B.鞋袜搭配合理C.饰品和化妆品适当D.站姿前趴后靠6、属于劳动合同约定条款的是（）。
A.劳动合同期限B.工作内容C.劳动保护和劳动条件D.保守用人单位的商业秘密7、产品的整体概念体现了以（）为中心的现代市场营销观念。
A.服务B.顾客C.产品D.企业8、把市场划分为现货市场和期货市场的标准是（）。
A.商品流通顺序B.商品流通地域C.商品流通时间D.商品流通属性9、政府定价是指依法律规定，由政府价格主管部门或其他有关部门按照（）制定的价格。
A.市场规律B.国家需要C.税收政策D.定价权限和范围10、投标者串通投标，抬高投标价或压低标价，投标者和招标者相互勾结，监督检查部门可依情节轻重处以（）罚款。
A.1〜20万元B. 1.〜30万元C. 1〜40万元D,1〜10万元11 ＞包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的（）产品层。
A.核心B.附加C.形式D.潜在12、在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层面上来看，人们在生活中真正需要的是（）oA.物美价廉的电视机B.高性能、满足视听需要的终端设备C.信息和娱乐D.自我实现的满足感13、（）是一种以历史的联系和经验、过去的原则和规范来影响和制约现在，力图使现在变为过去的继续和再现的思维方法。
营销员二级模拟题与参考答案一、单选题（共90题，每题1分，共90分）1、电子零售的运营成本不包括（）A、广告成本B、物流成本C、客户服务成本D、店面成本正确答案：D2、( )指企业决定生产多种不同类型的产品，只将其销售给某一个顾客群，满足其多种需求。
A、市场专业化B、选择专业化策略C、产品专业化D、市场集中化正确答案：D3、（）指商业企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。
A、市场细分B、定位C、形象塑造D、品牌塑造正确答案：B4、刊登的广告文词上载明企业名称及职位、应聘者须具备的条件，甚至说明条件不适者请勿前来应聘。
这是（）A、表明式招聘广告B、培训式招聘广告C、销售式招聘广告D、隐蔽式招聘广告正确答案：A5、某冰箱生产企业在市场上推出了一种只卖 1999 元的经济型产品，而它的高档产品要卖 3万多元，从而在吸引顾客来看经济型冰箱时，尽力设法影响他们购买更高档的冰箱。
该企业产品大类决策属手（）。
A、护大产品组织决策B、产品线号召决策C、产品线延伸决策D、缩减产品组合决策正确答案：C6、一个企业如果建立了优秀的企业文化，就能形成良好的优秀道德。
同时，更能将良好的营销道德体现于企业文化中，形成良性互动。
这句话体现的是企业环境建设中的哪一小点？（）A、理论制度化B、领导示范C、企业文化建设D、阐明外部挑战正确答案：C7、影响企业文化的最重要因素是（）A、企业经营策略B、企业目标C、企业管理方式D、企业利润额正确答案：B8、促销活动的主要任务是（ ).A、建立企业信誉B、了解消费需求C、满足消费者需求D、向消费者传递商品和服务信息正确答案：D9、( )是从事一定的职业的人们在职业活动中应该遵循的，依靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维持的行为规范的总和。
A、职业理想B、职业道德C、职业义务D、职业态度正确答案：B10、网页设计应遵循一定的原则，以下表述正确的是（）A、网上交易和支付成功后要不必显示相应的信息B、网页中色彩越丰富越好C、提供方便快捷的网站导航D、大量使用各种图片，增强页面视觉效果正确答案：C11、（）指的是顾客获得的总价值与顾客获得这些总价值支付的总成本差额。
二级营销师模拟考试题与参考答案一、单选题（共90题，每题1分，共90分）1、（）是指在消费者眼里，不同企业的商品相似程度。
A、市场同质性B、竞争者的数目C、商品同质性D、竞争者的市场营销策略正确答案：C2、电子零售中物流成本不包括下列哪一项？A、供应商到物流中心的成本B、物流中心到店铺的成本C、店铺到顾客消费的成本D、供应商到顾客的成本正确答案：D3、职能型组织的主要优点是（）。
A、易于协调各项营销活动B、易于管理C、可针对不同的细分市场D、推销人员的报酬高正确答案：B4、从（）开始，我国政府就开始全力推动电子商务的实际运用A、D.上级单位要求，下级单位需求B、20世纪90年代中期C、20世纪90年代末D、20世纪80年代初正确答案：A5、绩效考核方法中的相对评价法不包括（）A、简单排序法B、分类排序法C、强制比例法D、目标管理法正确答案：D6、某商品流通企业经销某种商品，总投入5470 元，其中固定成本 4690 元，变动成本为 780 元，保本销售量为3000 吨。
则该商品的保本价格为()元 /吨A、2. 34B、1. 64C、0. 86D、1. 82正确答案：D7、如果谈判形势对我方有不利,则可选择（）谈判策略。
A、休会策略B、先斩后奏策略C、开诚布公策略D、非正式接触策略正确答案：B8、解决客户危机的第一要素是（）A、良好的态度B、优良的客户关系和感情C、优质的服务D、不错的口碑正确答案：B9、工商行政管理部门查处传销行为，对涉嫌犯罪的，应当（）。
A、调查核实传销行为B、实施查封、扣押C、移交工商行政管理部门查处D、移送公安立案侦查正确答案：D10、企业团队目标管理的方法不包括（）A、不变的态度B、正确的目标C、资金的投入D、目标的细化正确答案：A11、（）是企业的服务运行和发展预期达到的要求或标准A、精神B、目标C、原则D、宗旨正确答案：B12、"下列属于"推式策略"所运用的推广工具的是（）。
二级营销员模拟试题与参考答案一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、服装的色彩是留给人们记忆最深刻的印象之一，没有不美的色彩，只有不美的搭配，以下选项中不符合最理想搭配的是（）。
A、黄褐配白B、绿配黄C、黑配绿D、深蓝配灰正确答案：C2、顾客的（）必须成为企业的管理目标，只有当企业所有部门和职工相互合作、共同设计和执行一个有竞争力的顾客价值传递系统。
A、呼声B、满意C、评价D、关系正确答案：A3、下列哪项不是VIP顾客所体现的价值？A、增加收入B、集中精力服务C、增加成本D、良好的形象效应正确答案：C4、同级批发商之间或者同级零售商之间出现的跨区域销售、压价销售等现象属于( )渠道冲突。
A、传统B、水平C、多渠道D、垂直正确答案：B5、业态规划的微观考虑因素不包括（）。
A、工程技术条件B、租金水平C、面积要求D、所在地的经济发展水平正确答案：D6、企业预期达到的顾客服务水平以及中间商应执行的职能称为（）。
A、渠道目标B、渠道设计C、营销目标D、服务目标正确答案：A7、海尔采取的电子零售式有（）A、B2CB、B2B和B2CC、B2BD、C2C正确答案：B8、下列关于物流的说法，错误的是（）。
A、物流作为市场营销的一部分，包括产品的生产、运输、保管、装卸、包装等B、物流可使商品在需要的时间到达需要的地点C、物流作为市场营销的一部分，包括产品的生产、运输、保管、装卸、包装等D、物流的任务是在取得一定利润的前提下，满足顾宫的需求正确答案：C9、挑战者可以通过（）、采取攻击性广告、价格战方式进行正面进攻。
A、促销战B、广告战C、宣传战D、产品对比正确答案：D10、良好的销售人员绩效考核的作用不包括（）。
A、实现公司利润最大化B、良好的绩效考核能使销售组织的“人”与“事”相结合C、绩效考核是确定薪酬和奖惩的依据D、绩效考核是员工调动和升降职位的依据正确答案：A11、人们常说的“徐家汇商圈”指的是（）。
2009—2010年度单招教学二模调研测试卷市场营销专业综合理论试卷本试卷分第Ⅰ卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。
第Ⅰ卷第1页至4页，第Ⅱ卷第5页至16页。
两卷满分300分。
考试时间150分钟。
第Ⅰ卷(共84分)注意事项：1．答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。
2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。
一、单项选择题（本大题共23题，每小题2分，合计46分。
每题只有一个正确答案，请依要求，将正确答案的序号在答题卡上填涂出来）1.经济业务发生仅涉及资产这一要素时，则必然引起该要素中某些项目发生（）。
A 同增变动B 同减变动C 一增一减变动D 不变动2．华达公司于2009年10月30日开出一张现金支票，对出票日期正确的填写方法是（）。
A 贰零零玖年壹拾月叁拾日B 贰零零玖年零壹拾月零叁拾日C 贰零零玖年拾月叁拾日D 贰零零玖年零拾月叁拾日3.损益类账户的期末余额一般（）。
A 在借方B 在贷方C 无法确定方向D 为零4.一般来说，在企业撤销、合并和改变隶属关系时，应对财产进行（）A 全面清查B局部清查 C 实地盘点 D 定期清查5.不能反应账户的对应关系的会计核算形式是（）A 记帐凭证B 汇总记账凭证C 记账凭证汇总表D 多栏式日记账6.在资产负债表的下列项目中，应根据几个总账帐户的期末余额调整计算填制的是（）A 应收账款B 应交税金C 未分配的利润D 实收资本7.海尔公司的“真诚到永远”体现的营销观念是（）。
A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念8.某些旅馆在旅游旺季供不应求，而在淡季却门可罗雀。
针对这种情况，可实行（）。
A 限制性营销B 同步性营销C 恢复性营销D 刺激性营销9.新设备和零件的购买通常都属于（）。
A 新购B 修正重购C 直接重购D 间接重购10.上海世博会门票的销售宜采用（）。
A 广泛分销渠道B 有选择分销渠道C 独家专营分销渠道D 复式销售渠道11.波司登集团以年轻人为目标设计了多种款式的羽绒服，其划分市场的标准是（）。
A 地理变数B 人口变数C 心理变数D 行为变数12.现代许多产品包装在设计时都突出新颖别致，与众不同的特点。
目的是为了使消费者产生（）。
A 新鲜感B 高贵感C 艺术感D 直观感13.节日期间，某些旅游景区或电影院等为吸引更多学生顾客光临，往往打出“中小学生半价、大学生八折优惠”的广告。
这种定价是对（）定不同价格。
A 不同顾客B 不同花色、式样C 不同部分D 不同时间14.推销人员在不了解顾客需求的情况下，运用出示产品图片资料，赠送产品说明书，进行示范操作等方式激起顾客兴趣属于（）。
A 试探性策略B 针对性策略C 诱导性策略D “诱发—满足”策略15.当产品进入成熟期时，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可用（）策略开拓市场。
A 无差异性市场营销B 差异性市场营销C 集中性市场营销D 针锋相对式策略16.产品的（）应当成为企业营销活动的主要对象。
A 倡议者B 实际购买者C 实际使用者D 决策者17.制造商报价：“100元，折40%及10%，这就表示给零售商的价格为（）。
A 60元B 54元C 50元D 56元18．下列哪个不属于不正当竞争方法（）A 欺骗性交易B 商业贿赂C 串通投标D 掠夺定价19．限期使用的产品，应当标明生产日期和安全使用期或者（）A 保质期B 保鲜期C 保存期D 失效日期20．最高税率的是（）。
A 普惠制税率B 普通税率C 最惠国税率D 以上都不是21．不适用于任何运输方式的贸易术语是（）A CPTB FCAC FOBD DDU22.由于价格便宜，越来越多的人选择网上购物，这种网上购物属于电子商务中的（）。
A B TO B B B TO C C C TO C D C TO G23.___________是病毒进入网络的主要途径。
（）A 工作站B 邮件服务器C 备份服务器D 网关二、判断题（本大题共38题，每小题1分，合计38分。
“正确”的在答题卡上填涂“A”；“错误”的在答题卡上填涂“B”）24．“生产成本”帐户宜采用多栏式帐页进行总分类核算25．出纳不能兼管稽核、会计档案保管和收入、支出、费用、债权、债务科目的登记工作，但可以编制银行存款余额调节表26．反映企业在一定时期财务状况的会计要素是资产、负债和所有者权益。
27．年度终了时，对于余额帐户，必须编制转帐凭证，并据以将其余额结转下年。
28．据总帐和明细帐的平行登记要求，每项经济业务必须在同一天登记总帐和明细帐29．各种记帐凭证是由会计人员填制的，因而是自制原始凭证。
30．财产清查中的查实的帐实不符，均应通过“待处理财产损溢”帐户调整帐实，使之一致。
31. 制造费用和管理费用都应当在期末转入“本年利润”账户。
32.现代营销学时在第二次世界大战以后的卖方市场条件下对西方企业市场营销管理实践经验的概括和总结。
（）33.市场营销观念强调顾客需要是企业的最高宗旨。
（）34.机会和挑战往往是并存的，如果不能及时发现，就会造成损失。
（）。
35.在市场营销管理过程中管理者只要考虑顾客的需要，不要考虑企业在市场竞争中的地位。
（）36.新技术革命对许多国家零售商业结构和购物习惯产生重大影响。
（）37.人们在购买日常用品时，一般不愿接受代用品。
（）38.消费者的满意程度，取决于消费者对产品预期性能与产品使用中实际性能之间的对比。
（）39.在异质市场上，竞争的焦点主要集中在商品的质量和式样上。
（）40.一个市场是否具有吸引力主要看这个市场规模的大小。
（）41.当前许多中小企业在经营过程中主要依靠为大企业做配套产品来获得利润，这种做法属于填空补缺式策略。
（）42.市场学认为一个产品的价值是由顾客决定的。
（）43.消费品的生命周期往往比工业品的生命周期长。
（）44.市场营销调研与我们经常说的市场调查实际上是一回事。
（）45.对一些缺乏竞争或没有代用品的产品企业应该采用降价的方式促进销售。
（）46.对于技术性和服务要求高的商品一般采用短而宽的渠道。
（）47.日本丰田汽车公司的“召回事件”是该公司运用的一种广告策略。
（）48．裸装的食品和其他根据产品的特点难以附加标识的裸装产品，可以不附加产品标识。
（）49．《产品质量法》只调整国内产品质量，不调整进口产品质量。
（）50．公平原则是指竞争者应当相互尊重对方的独立地位，不得为自己的利益损害竞争对手的利益。
（）51．不论消费者主观动机如何，只要经营者提供商品或服务时有欺诈行为，都应赔偿。
（）52．成套设备和船舶等出口适用于买方贷款。
（）53．进出口贸易是一项政治性很弱的工作。
（）54．运输包装上的标志就是指运输标志，也就是通常所说的唛头。
（）55．班轮运费包括装卸费，但不计滞期、速遣费。
（）56.网上购物主要指利用互联网技术进行信息化产品的交易。
（）57.由于网上购物省去了许多中间环节，降低了流通费用，减少了购买者的支付成本，因此，网上购物比现实购物好。
（）58.电子商务可借助Web中的邮件交互传送实现网上订购。
（）59.防火墙技术是一种主动的防卫技术，加密技术是一种被动的防卫技术。
（）60.在实际的电子商务安全体系中，使用更多的是非对称密钥体制。
（）61.电子数据交换简称EB。
（）2009—2010年度单招教学二模调研测试卷市场营销专业综合理论试卷第I卷答题卡注意事项：必须将第I卷答案填入该答题卡内，否则第I卷成绩成绩无效。
123456789101112131415[A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A][B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B][C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C][D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D]1617181920212223 24252627282930[A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A][B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B][C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C][D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D]313233343536373839404142434445[A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A][B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B][C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C][D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D]4647484950515253 54555657585960[A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A] [A][B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B] [B][C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C] [C][D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D] [D]第Ⅱ卷（共216分）注意事项：1、答第Ⅱ卷前，考生务必将密封线内的各项目填写清楚。
2、第Ⅱ卷共12页，考生须用蓝、黑钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。
3、考试结束，考生将第Ⅱ卷和第Ⅰ卷及其答题卡一并交回。
得分评卷人复评人三、填空题(本大题共15小题，每小题2分，共30分。
)62．分类帐又分为、。
63．库存现金的清查采用方法；银行存款的清查采用方法。
64.推迟的潜在购买力是___________；提前的购买力是____________。
65.制订营销组合方案的第一步是______________________________；制订产品基本价格的第一步是__________________________ 。
