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2015—2016年度对口单招文化统考调研测试卷（一）市场营销专业综合理论本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。
第I卷1至4页，第II卷5至16页。
两卷满分300分。
考试时间150分钟。
第I卷（共84分）一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。
每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑）1．融资租入固定资产视为承租企业的资产，体现了会计的（）A．配比原则 B．权责发生制原则C．谨慎性原则 D．实质重于形式原则2．各种会计核算程序之间的主要区别在于（）A．总账的格式不同 B．登记总账的依据和方法不同C．会计凭证的种类不同 D．编制报表的依据和方法不同3．企业从职工工资中扣除的养老保险应贷记的账户为（）A．应付职工薪酬 B．应交税费 C．其他应收款 D．其他应付款4. 下列经济业务中，会引起一项负债减少，而另一项负债增加的是（）A．用银行存款购买材料 B．以银行存款归还银行借款C．向银行借款偿还应付账款 D．将银行借款存入银行5.企业在使用收款、付款、转账三种记账凭证的情况下，发生库存现金与银行存款之间相互划转的经济业务时，只编制一张( )。
A.收款凭证B.付款凭证C.转账凭证D.记账凭证6．在借贷记账法下，账户借方登记增加数或减少数取决于（）。
A.记账规则B.资金的平衡关系C.核算方法D.账户反映的经济内容性质7．企业根据不同消费者购买商品时所追求的不同利益来细分消费者市场，这属于（）A．行为细分 B．地理细分 C．人口细分 D．心理细分8. 连续多日的雾霾天气给空气净化类产品带来了商机，这是受宏观环境的（）影响。
A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境9. 美国一家水果公司将产品外包装设计成一只时装式的艺术手袋。
为了得到一个水果绸袋，竟然出现欧洲很少见的排队求购现象，该公司使用了（）策略。
A.类似包装B.组合包装C.附赠品包装D. 双重用途包装10．宝洁公司依靠其在市场上影响力大、市场占有率高、企业实力强的优势，对其经销商实施了有效的规划和管理。
-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2014-2015年度东海中专对口单招高三第一次月考市场营销专业理论综合试卷说明：本试卷分第 Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（非客观题）两部分，第Ⅰ卷XXX 页，第Ⅱ卷XXX 页。
两卷满分为300分，考试时间150分钟。
Ⅰ卷答案涂在答题卡上，Ⅱ卷答案写在试卷上。
第Ⅰ卷（客观题，共90分）一、选择题（本大题共25小题，每小题2分，共计50分。
每小题只有一个正确答案。
）1．账户发生额试算平衡是根据（ ）确定的。
A ．借贷记账法的记账规则B ．经济业务的内容C ．“资产=负债+所有者权益”的恒等式D ．经济业务的类型．2．“利润分配”账户在年终结算后出现借方余额，表示（ ）。
A ．未分配的利润额B ．已分配的利润额C ．未弥补的亏损额D ．已实现的利润额3．所有者权益类账户的期末余额是根据（ ）计算。
A ．借方期末余额=借方期初余额+借方本期发生额-贷方本期发生额B ．借方期末余额=借方期初余额+贷方本期发生额-借方本期发生额C ．贷方期末余额=贷方期初余额+贷方本期发生额-借方本期发生额D ．贷方期末余额=贷方期初余额+借方本期发生额-贷方本期发生额4．会计凭证分为原始凭证和记账凭证，其分类标准是（ ）。
A ．按其填制的方法不同B ．按其反映的经济内容不同C ．按其填制的程序和用途不同D ．按其取得的来源不同5．将现金存入银行这笔业务，按规定应编制（ ）。
A ．现金收款凭证B ．现金付款凭证C ．转账凭证D ．银行存款收款凭证6．某企业购进材料一批，买价15000元，运输费600元，入库前整理挑选费400元。
70. 诋毁竞争对手的商业信誉行为的主体是___________，该行为的危害性在于损害竞争对手的利益，不恰当地影响消费者的____________权益。
71. 消费者组织不得从事___________ 和___________，不得以收取费用或者其他牟取利益的方式向消费者推荐商品和服务。
82. 产品质量98. (7分）阅读以下材料，回答问题。
小李是某农家乐餐厅的大厨。
2016年3月10日.小李到某超市购买了10公斤鲫鱼(总计200元）用于餐厅加工红烧鲫鱼。
在鲫鱼加工完毕试吃时，小李发现鲫鱼有柴油味。
于是，小李拿着问题鲫鱼到超市进行交涉。
接待他的是超市生鲜部经理。
此时.又有一位消费者（小季）前来反映同样的问题。
小季直接向超市生鲜部经理表示：鲫鱼有柴油味，说明超市的鲫鱼质量有问题，超市应该按照《产品质量法》给予退货并进行赔偿；小李则认为：这件事超市还违反了《消费者权益保护法》，理应退货并赔偿。
而超市生鲜部经理回应：如果两位消费者能够证明鲫鱼质量有问题，超市才会考虑予以退货乃至赔偿，否则很难处理此事。
小李觉得对方没有诚意，要求超市方证明该批鲫鱼没有问题.最终双方不欢而散。
第二天，超市方面给小李打来电话。
超市方面声称：他们已经与供应鲫鱼的养殖厂取得联系，养殖厂承认该批鲫鱼的饲养水域受到污染。
为此.超市可以全额退还小李所购鲫鱼的货款并贈送100元购物卡以示慰问。
（1）小季的主张正确吗？请说明理由。
（2分）（2）小李要求超市举证的做法正确吗？为什么？（3分）（3）小李的损失得到了赔偿，超市的损失可以得到赔偿吗？为什么？（2分）99. （7分）阅读以下材料，回答问题。
小张是A制药公司的销售代表，该公司生产的药品品种单一、需求量小而价格较高。
小张与小吴是大学同学，小吴在W医院药剂科担任主任一职。
春节期间，小张找到小吴，希望小吴在自己销售本公司的药品时提供方便，小吴没有表态。
不久，小张得知小吴评职称需要发表论文。
市场营销考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换2. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、广告、公关3. 以下哪项不属于市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类4. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加产品线B. 增加市场份额C. 增加市场覆盖范围D. 增加市场细分5. 以下哪个不是市场导向型组织的特点？A. 以顾客需求为中心B. 快速响应市场变化C. 强调内部流程效率D. 跨部门协作二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场调研的重要性及其基本步骤。
2. 解释SWOT分析在市场营销中的应用。
3. 描述产品生命周期的各个阶段及其营销策略。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家新兴健康食品公司的市场营销经理，公司推出了一款新的有机能量棒。
请分析如何进行市场定位，并制定相应的营销组合策略。
2. 某公司的产品在市场上销量下降，公司决定进行一次市场推广活动以提高销量。
请分析可能的原因，并提出一套市场推广方案。
四、论述题（共30分）请论述数字化营销在当前市场营销中的重要性，并举例说明数字化营销策略的应用。
五、答案一、选择题答案：1. D2. C3. D4. B5. C二、简答题答案：1. 市场调研的重要性在于帮助企业了解市场现状、消费者需求、竞争对手情况等，为制定有效的营销策略提供依据。
基本步骤包括：确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写报告。
2. SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
在市场营销中，SWOT分析帮助企业识别内外部环境因素，制定相应的营销策略。
盐城市2008年普通高校单独招生第一次调研考试试卷市场营销专业综合理论本试卷满分为300分，考试时间为150分钟第Ⅰ卷（共90分）一、单项选择（本大题共25小题，每小题2分，合计50分。
每小题只有一个正确答案，1.在大中型企业中，组织企业会计工作和经济核算工作的是（）A.总经理B.总会计师C.高级会计师D.注册会计师2.我国的企业会计准则分为两个层次，它们是（）A.基本准则和具体准则B.一般准则和特殊准则C.通用业务准则和特殊业务准则D.会计要素准则和会计报表准则3.企业资产总计为140，000，负债为60，000元，则所有者权益金额为（）A.0元B.80，000元C.140，000元D.200，000元4.企业出租房屋，于2004年12月份收到2005年度的房租，款项已经存入银行。
该项经济业务发生后，企业应在借记银行存款的同时，贷记（）账户。
A.营业收入B.预收账款C.预付账款D.营业费用5.职工出差回来报销差旅费，退还预借的差旅费，则应编制（）A.一张收款凭证和一张付款凭证B.一张付款凭证和一张转账凭证C.一张转账凭证D.一张收款凭证和一张转账凭证6.凡具有统驭作用和一些重要的账簿，如总分类账，现金日记账和银行存款日记账，都应采用（）A.三栏式账簿B.多栏式账簿C.订本式账簿D.活页式账簿7．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。
这一观念属于( )。
A．产品导向观念 B．生产导向观念C．市场导向观念 D．推销导向观念8．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。
A．地理环境 B．人口环境C．自然环境 D．社会环境9．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。
A．宏观环境 B．微观环境C．作业环境 D．直接环境10．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）。
盐城市2016年普通高校对口单招高三年级第一次调研考试农业专业综合理论试卷本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。
第Ⅰ卷1页至4页，第Ⅱ卷5页至12页。
两卷满分300分。
考试时间150分钟。
第Ⅰ卷（共105分）注意事项：1.答第I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。
2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。
答案不涂写在答题卡上，成绩无效。
一、选择题（本大题共30小题，每小题2分，共计60分。
每小题只有一个正确答案。
）种植专业第一大题答题卡(将正确的答案写在对应的题号下面)养殖专业第一大题答题卡(将正确的答案写在对应的题号下面)A）生物学部分1．在生物的下列基本特征中，哪一项不是维持生物个体生存所必需的（）.A．应激性B．适应性C．新陈代谢D．生殖作用2．用高倍显微镜观察酵母菌和乳酸菌，可以鉴别两者差异的主要结构（）.A．细胞壁B．细胞膜C．细胞质D．核膜3．假设绿色植物光合作用吸收的CO2总量为1，那么在这些糖全部耗于无氧呼吸的时候，绿色植物对CO2的吸收量将表现为（）.A．增加1/3 B．增加2/3C．减少1/3 D．减少2/34．庄稼经常要进行中耕松土，以下不能成立的理由是（）.A．增强根细胞的呼吸作用B．促进矿质养料在植物体内的运输C．促进根细胞吸收矿质元素D．增强根细胞对控制元素的交换吸附5．下列生物中，呼吸作用只在细胞质基质中进行的是（）.A．水螅B．变形虫C．乳酸菌D．草履虫6．噬菌体、烟草、烟草花叶病毒的核酸中各具有碱基和核苷酸的种类依次分别为（）.A．4种、8种、4种和4种、8种、4种B．4种、5种、4种和4种、8种、4种C．4种、4种、8种和5种、4种、4种D．4种、8种、4种和4种、5种、4种7．具有两对相对性状的纯种个体杂交，按照基因的自由组合定律，F2中能稳定遗传的个体占总数的比例及与F1表现型不同的个体占总数比例分别是（）.A．1/4 7/16 B．7/16 1/4C．1/16 1/4 D．3/4 1/168．一对表现型正常的夫妇，不可能生出（）.A．正常男孩B．色盲男孩C．正常女孩D．色盲女孩9．在种群的下列特征中，对种群个体数量的变动起决定作用的因素是（）.A．种群密度B．年龄组成C．性别比例D．出生率和死亡率10．生态系统的下列基本功能中，不是以其营养结构为基础的有（）.A．信息传递B．生物生产C．能量流动D．物质循环11．下列激素中科直接影响婴幼儿智力发育的是（）.A．性激素B．胰岛素C．甲状腺激素D．生长激素12．自然选择是指（）.A．生物繁殖能力超越生存环境的承受力B．生物的过度繁殖引起生存斗争C．在生存斗争中适者生存D．遗传使微小有利变异得到积累和加强B）种植部分13. 以下▲ 茎的生长方式为缠绕茎。
盐城市2011年普通高校对口单招第一次调研考试市场营销专业综合理论试卷本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。
第I卷1至4页，第II 卷5至16页。
两卷满分300分。
考试时间150分钟。
第I卷（共84分）一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。
每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在下表中）A.有价证券的收付B.财物的使用C.制定下年度管理费用开支计划D.资本的增减2．会计科目按其所（）不同，分为总分类科目和明细分类科目。
A.反映的会计对象B.反映的经济业务C.归属的会计要素D.提供信息的详细程度及其统驭关系3．复式记账法，是对每一笔经济业务事项都要在（）相互联系的账户中进行登记。
A.两个 B.三个C.一个D.两个或两个以上4．负债类账户的期末余额一般在（）。
A.借方B.贷方C.借方或贷方D.一般无期末余额5．会计核算工作的基础环节是（）。
A.合法地取得、正确地填制和审核会计凭证B.登记会计账簿C.进行财产清查D.编制财务报表6．会计档案是指记录和反映经济业务事项的重要历史（）。
A.凭证B.资料和依据C.资料和证据D.材料7．在有害需求的情况下，市场营销管理的任务是( )。
A.降低市场营销B.反市场营销C.改变市场营销 D .协调市场营销8．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念9．营销管理过程的首要任务是( )。
A．市场机会分析B．选择目标市场C．设计市场营销组合D．管理市场营销活动10．“酒香不怕巷子深”属于( )管理哲学。
A．生产B．产品C．推销D．社会营销11．孙子兵法十三篇，篇篇讲的都是“兵权谋”——即( )。
A．战略B．战术C．战争D．思维12．一个由人员、机器和程序所相互作用的复合体，就是( )。
A.市场营销信息系统B.市场营销环境C.市场营销情报系统D.市场营销分析系统13．下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是( )。
盐城市2016年普通高校对口单招高三年级第二次调研考试市场营销专业综合理论试卷本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。
第I卷1页至4页。
第Ⅱ卷5页至16页。
两卷满分300分。
考试时间150分钟。
第I卷(共84分)一、单项选择题(本大题共23小题。
每小题2分，共46分。
请将正确答案填写在下表中。
)123456789101112 13141516171819202122231.会计核算过程中，会计处理方法前后各期A．应当一致，不得随意变更 B．可以变动，但须经过批准C．可以任意变动 D．应当一致，不得变动2.资金的循环与周转过程不包括A．供应过程 B．生产过程 C．销售过程 D．分配过程3. 下列公式中，属于会计等式的是 A．资产=负债B．收入-费用=利润C．本期借方发生额=本期贷方发生额D．期末余额=期初余额+本期增加额-本期减少额4. 会计科目的实质是A.反映会计对象的具体内容B.为设置账户奠定基础C.记账的理论依据D.是会计要素的进一步分类5.出纳人员在办理收款或付款后，为免重收重付A.应在原始凭证上加盖“收讫”或“付讫”戳记B.由收款人员或付款人员在备查簿上签名C.由出纳人员在备查簿登记D.由出纳人员在凭证上划线注销6. 现金日记账的( )系指登记入账的收款凭证的种类和编号。
A.收入、支出栏B.凭证栏C.摘要栏D.对方科目栏7．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了A．降低调研成本B．了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策8.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量9．新产品开发过程的第一个阶段是A．评核与筛选 B．营业分析 C．产品开发 D.提出目标，搜集构想10．若强大的竞争对于实行的是无差别性市场策略，企业则应实行（ ）市场策略。
江苏省普通高校对口单独招生市场营销类专业技能测验试卷〔丹阳中专〕。
总说明：本技能测验包罗 第一卷和第二卷，分两个场次进行 第一卷说明：第一卷包罗 商品推广活动筹划和商务情景评判二个工程，合为一场，时间为90 分钟，总分 200 分；所有答题请在本试卷上相应答题处完成。
一、 商品推广活动筹划 120分〕 〔总分值 1． 【布景资料】 某公司是一家专业进行医疗保健器材出产与发卖的公司，为加快公司的开展， 提升公司竞争力， 公司不竭研发新产物，取得了不错的效果。
近两年公司专门研发了一种集“泡脚、按摩、理疗、除臭〞等功能于一体的“泰康〞牌足浴盆，适用于掉眠多梦、神经衰弱、精力不集中、四肢麻木、体弱多病、免疫力低下、工作压力大等人群。
价位有200 元、400 元、 600 元三种。
目前公司筹办将该产物打入推广方案。
C 市，请你为其撰写一份市场 【要求】按照 以上资料，以小李的身份写一份商品推广活动筹划书。
要求：2． 筹划方案主题明确；3． 整个筹划书布局完整；4． 推广目标清晰准确；5． 推广对象、时间、地址明确，且选择合理得当；6． 活动内容具有创新性、可操作性；7． 活动方案详细有效；8． 费用预算具体、合理9． 字数不少于 1000 字。
二、商务情景评判 〔总分值 80分〕【商务情景资料】小娟再有半年就毕业了， 5 个月前进入 CZ 市一家大型 专卖店实习。
还有一个月摆布时间 她就可能转正成为正式员工了，于是她想在最后一个月里好好暗示，决定上午就去拜访一个潜在 顾客张总经理，想通过这个“大单子〞取得被录用的时机。
小娟特意从衣柜里挑选了一件本身最中意的衣服，并搭配了上个月在旅游胜地购置的颇具少数民族和宗教特色的挂件，还化了个淡妆，确实都雅。
吃完早餐临出门时，小娟想起她把那位客 户的名片放在了营业厅的抽屉里并没有带在本身身边，于是她仓猝赶到营业厅。
当小娟到营业厅时，现场的客户已经很多，当她走进营业员专用柜面筹办取那名片时，一位顾客以为她就是今天当班的营业员，于是就问“诺基亚N97 是中国联通定制的3G 吗？〞小娟专注地找驰名片，〞说着，她拿说：“此刻不是我当班，我要出去了，你有什么问题就问阿谁穿蓝色工作服的小姐。
盐城市2016年普通高校对口单招高三年级第一次调研考试市场营销专业综合理论试卷本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。
第I卷1页至4页。
第Ⅱ卷5页至16页。
两卷满分300分。
考试时间150分钟。
第I卷(共84分)一、单项选择题(本大题共23小题。
每小题2分，共46分。
请将正确答案填写在下表中。
)1．库存现金清查的方法是（）A．核对账目法 B．实地盘点法 C．技术推算法 D．发函询证法2．一个账户的增加发生额与该账户的期末余额一般都应在该账户的（）A．借方 B．贷方 C．相同方向 D．相反方向3．企业接受其他单位的无偿捐赠形成企业的( )A．资本公积 B．实收资本 C．盈余公积 D．营业外收入4.从银行提取现金的业务，应根据( )凭证登记现金日记账收入栏。
A.现金收款B.现金付款C.银行存款收款D.银行存款付款5.“利润表”中“本期金额”栏各项目应根据损益类账户的( )填列。
A.期初余额B.期末余额C.本期发生额合计数D.上年发生额合计数6.各单位保存的会计档案不得借出，如有特殊需要，经( )批准，可以提供查阅或者复制，并办理登记手续。
A.单位负责人B.总会计师C.财务处(科)长D.档案部门负责人7．“哪里有消费者需求，哪里就有我们的机会”，体现的营销观念是（）A．产品观念 B．销售观念 C．市场观念 D．生产观念8．认为“企业营销是一个与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程”，这体现的营销观念是A．直复营销 B．关系营销 C．整合营销 D．绿色营销9．对于问题类中有希望转为明星类的单位，宜采用A．拓展战略 B．维持战略 C．收割战略 D．放弃战略10．将市场划分为消费者市场和生产者市场，这样的划分依据是A．购买者的需求和行为动机 B．产品形态C．竞争程度 D．产品特点11．某轮胎企业在生产者市场上，拥有军用、民用两个细分市场，该企业市场细分的依据是A．用户规模 B．用户地理位置C．最终用户 D．用户购买状12．在一定的业务量范围内，保持不变的是A．总固定成本、单位变动成本 B．单位固定成本、总变动成本C．总固定成本、总变动成本 D．单位固定成本、单位变动成本13．“沙市日化活力28”采用的品牌策略是A．个别品牌 B．单一品牌 C．分类品牌 D．企业名称加个别品牌14．提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者是（）A．愿望竞争者 B．同行竞争者 C．形式竞争者 D．品牌竞争者15．企业在现有市场上进行业务拓展的战略是（）A．多元化发展战略 B．一体化发展战略 C．多角化发展战略 D．市场发展战略16．消费者购买决策过程的顺序是（）A．收集信息→评估备选商品→确认需要→做出购买决策→购后评价B．评估备选商品→收集信息→确认需要→做出购买决策→购后评价C．确认需要→收集信息→评估备选商品→做出购买决策→购后评价D．做出购买决策→评估备选商品→收集信息→确认需要→购后评价17.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（）A．广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系18．限期使用的产品，在其包装显著位置可以不标明A．生产日期B．保鲜期C．安全使用期D．失效日期19．经营者利用有奖销售的手段推销质次价高商品的行为属于A．不正当的贱卖行为B．搭售行为C．不正当有奖销售行为D．虚假宣传行为20．船方除先按货物的重量或体积中较高的一种计收运费外，还须另收一定百分比的从价运费的表示方法是A．W／M or ad val B．W／M plus ad valC．ad val D．W／M21．下列不属于间接的非关税壁垒措施的是A．海关估价B．技术标准C．进口押金制D．进口配额制22．电子商务克服了传统贸易方式易出错、处理速度慢等缺点，极大地缩短了交易时间。
这体现了电子商务的A．交易虚拟化B．交易成本低C．交易效率高D．交易透明化23．下列属于消费者之间网络在线式销售交易活动的是A．B2B B．B2C C．C2C D．G2C二、判断题(本大题共38小题。
每小题1分，共38分。
正确的写A，错误的写B ，请将正确答案填写在下表中。
)24. 所有的记账凭证都必须附有原始凭证。
25.负债是指企业过去的交易或者事项形成的、预期会导致经济利益流出企业的现时义务。
26.复式记账法就是对每一项经济业务都以相等的金额同时在总账及其所属明细账中进行登记的一种记账方法。
27.无法支付的账款在批准处理前，不需通过“待处理财产损溢”账户核算。
28.我国企业会计准则规定，企业可以权责发生制为基础，也可以收付实现制为基础进行会计确认、计量和报告。
29.资产负债表中“固定资产”项目应根据“固定资产”账户余额减去“累计折旧”、“固定资产减值准备”等账户的期末余额后的金额填列。
30.利润表是反映企业在某一特定日期财务状况的会计报表，所以是一张静态报表。
31.“预收账款”账户属于债权结算账户，“预付账款”账户属于债务结算账户。
32．“一招鲜、吃遍天”反映的营销观念是生产观念。
33．根据恩格尔定律，食品支出占家庭总支出的比重越大，表明这个家庭越富裕。
34．消费者市场的购买者大多缺乏专门的商品知识，多属非专家购买。
35．生产资料的需求主要来源于对生活资料的需求。
因此，生产者市场需求属派生性需求。
36．典型调查的缺点是取得资料较慢，费用高。
37．在众多的推销理论中，应用最广泛的是“公式化推销”理论。
38．一般来说，钢铁、汽车、大米、服装等产品比较适宜采用差异性市场营销策略。
39．现场实地调研工作的好坏。
直接影响调查结果的正确性。
因此．必须做好现场调研人员选择和培训工作。
40．某旅游景点在淡季与旺季实行不同的定价，这属于差别定价。
41．企业选择总收入与总成本差额最大时的价格称为“最高价格”，此时企业总利润最高。
42．当市场呈现出“不规则需求”时，企业应采取刺激性营销策略。
43．对于消费品中的选购品、有特殊服务要求的专业产品通常采用有选择的分销渠道。
44．一般来说生活必需品的需求价格弹性系数小。
45．生产企业利用零售商分销商品的渠道称为长渠道。
46．应付异议和成交是推销过程中两个最困难的步骤。
47．在市场营销调研的预备阶段，就需要进行抽样设计。
48．某新华书店安排某作家签名售书时强迫消费者购买另外一本滞销书，这违反了消费者的公平交易权。
49．产品质量如果违反默示担保或明示担保，或者产品存在缺陷，无论是否造成损害后果，产品的生产者、销售者都应依法承担相应责任。
50．为确保产品质量安全，国家对产品质量实行以普查为主要方式的监督检查制度。
51．消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。
52．一切险的责任范围是水渍险与特殊附加险的总和。
53．询盘也叫“询价”，在法律上称为“新要约”。
54．世界贸易组织第八届部长级会议通过了有关俄罗斯加人世界贸易组织的协议。
55．保护贸易政策的理论从重商主义时期产生，完成于19世纪美国汉密尔顿与德国李斯特的保护幼稚工业论。
56．电子商务最基本的特性是商务性。
57．按照商务活动的性质可将电子商务分为直接电子商务和间接电子商务。
58．手机银行是指银行通过手机，利用移动通信网络为用户提供银行产品和服务的一种新型业务形式。
59．支持多应用是对PKI的最基本要求。
60．第三方支付平台是具有信誉保障，采用与相应各银行签约方式、提供与银行支付结算系统接口和通道服务的能实现资金转移和网上支付结算服务的机构。
61．用户对某一电子软件的整个购物过程可以做到商流、物流、资金流、信息流的同步处理。
宝应中专2016年普通高校对口单招高三年级第一次调研考试市场营销专业综合理论试卷第Ⅱ卷(共2l6分)三、填空题(本大题共15小题。
每小题2分，共30分)62．试算平衡的理论依据有、。
63.对账的最终目的要达到相符、相符和账实相符。
64．大市场营销是指市场营销组合除了“4PS”外，还要加上两个“P”，即__________、__________。
65．所谓购买者的“黑匣子”的指________________和__________________。
66．以消费者需求为中心的现代营销活动，它的核心是________________，是一种满足消费者需求和企业获利的一种________________关系。
67．消费者的满意程度，取决于消费者对产品的__________与产品使用中的__________之间的对比。
68．在通常情况下，企业提价主要是受__________和__________等因素的影响。
69．垂直渠道系统有三种方式，一是通过__________方式，二是公司系统，三是通过________方式，同系统外进行一体化经营或联合经营。
70.我国《反不正当竞争法》规定了两类经营者为强制交易行为的主体，即____________和_________________________。
71. 经营者收集、使用消费者个人信息，应当遵循___________、正当、___________的原则，明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经消费者同意。
72．关税削减幅度=___________________—_______________________。
73．交易磋商必须要经过__________________、___________________两个环节。
74.EDI软件包括___________、___________。
75.DES算法有三个参数，包括___________、数据、___________。
76.CA中心解决的问题有____________________和_______________________________。
四、名词解释(本大题共9小题。
每小题4分，共36分)77.收入78.产品组合79.代理商80.营销战略81.市场细分82.产品质量83.保险凭证84.防火墙85.虚拟专用网五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）86.简述汇总记账凭证核算程序的优缺点。
87.简述广告费用预算的方法。
88.简述品牌对消费者的作用。
89.简述共同海损与单独海损的区别。
90. 简述传统商品交易与电子商务交易的区别与联系六、计算题(本大题共4小题，91小题8分、92小题6分、93及 94小题各8分，共30分)91．(8分)春华公司2015年9月发生的下列经济业务：（1）销售商品，收到现款22 000元。
（2）销售商品30 000元，购货单位交来现款25 000元，余款暂欠。
（3）收到购货单位前欠货款5 000元。
（4）收到购买单位预交的购货款4 000元。
（5）收到新华公司交来9—12月份仓库租金30 000元。
（6）本月已销售产品的生产成本20 000元。
