【强烈推荐】MM巧克力豆广告方案策划

巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。

消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。

玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。

第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。

（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。

从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。

（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。

2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。

（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。

二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。

孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。

35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。

尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。

巧克力广告策划方案简介巧克力是一种深受人们喜爱的甜食，它口感细腻，味道丰富，而且可以搭配多种饮品食用。

针对不同的年龄、性别、职业等群体需求，设计一份针对性强的巧克力广告策划方案可以有效提高巧克力品牌的知名度和销售量。

目标群体定位在巧克力广告的推广过程中，重要的是确定目标群体，针对不同群体进行定位，可以使广告效果更加明显。

年龄定位针对年龄进行定位，可以收获由青少年、年轻人、中年人到老年人的喜欢。

青少年和年轻人喜欢吃甜食，而中年人和老年人则需要低糖、低脂肪的产品。

性别定位巧克力在男女群体中都拥有着广泛的群众基础，无论是在家庭环境中，还是在办公场所中，都能作为礼物或零食品受到欢迎。

但是可以根据性别来推动巧克力的不同种类和品牌，比如女性更偏好甜美、优雅的巧克力，而男性则更注重形象和健康。

职业定位不同职业人群的反应也不同，需要根据不同的职业选取不同的巧克力商标进行推广。

比如可以在文化厂商推广比较优雅的巧克力，可以在工厂环境中推广手工制作的巧克力。

广告宣传方式在巧克力广告推广上，可以通过以下几种方式进行宣传。

品牌广告品牌广告是一种重要的巧克力宣传方式，通过不断地宣传品牌形象，提高品牌知名度，使消费者在购买巧克力时选择该品牌，进而提高品牌及产品附加值。

线上营销现在，很多人都喜欢通过网上购物，所以，线上营销也是一种重要的巧克力宣传方式。

网络推广可以通过一系列手段，如网站建设、微信推广、APP宣传等，使更多消费者了解品牌和产品，从而提高销售量。

线下推广除了线上营销，线下推广同样重要，可以通过多种方式，如针对性的促销活动、适当地组织赞助等，吸引更多的消费者关注和购买。

广告创新点以口感为特点在推广巧克力时，不仅仅是在强调它的甜度和味道，还要突出巧克力的口感，让人们感受到它在嘴里的流畅度和丝滑感，从而打动消费者的感官。

此外还可以根据巧克力的不同口感，展开相应的主题活动，提高消费者和品牌的互动性，增强消费者对品牌的好感度。

M&M's巧克力豆广告策划方案M&M's巧克力豆广告策划方案目录第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争状况分析五、主要竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、广告诉求策略四、广告媒介策略五、促销配合第三部分广告计划一、广告目标二、广告的目标市场三、广告的诉求对象四、广告的诉求重点五、广告表现要求六、广告时间七、广告发布计划第一部分市场分析一、营销环境分析近年来，巧克力行业发展迅速，巧克力消费在逐步扩大。

在校大学生，作为一群有一定消费能力的年轻消费群体，对于巧克力的消费需求，更能反映巧克力在年轻人市场的发展状况1、巧克力市场消费格局：中国巧克力市场中，品牌市场份额位前十位的分别是德芙(38.61%)，吉百利(13.22%)，金帝(11.12%)，雀巢(9.49%)，好时(5.52%)，金丝猴(2.94%)，费列罗(2.32%)，M&M's(2.10%)，金莎(1.89%)，申丰(1.58%)，合计共占整个市场的近90%的份额。

其中，德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的分额。

巧克力市场竞争激烈2、巧克力消费水平：中国城乡居民人均消费量还很低，巧克力市场消费掐你还远远没有挖掘出来（一）、宏观环境分析企业宏观环境是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。

主要包括四大因素，分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、技术（technological）。

宏观环境对企业生存和发展所产生的影响是间接的，但却是最不可控的。

因此我们企图通过宏观环境分析来考察和预测与所在行业及所经营企业有重大关系的宏观环境因素将发生哪些变化，同时评价这些变化将会给所在行业及所经营企业的战略决策奠定基础和提供依据。

1、行业政策背景近年来，在中国相继发生了几次重大的食品安全问题。

尤其是2008年的“三聚氰胺”事件将食品安全问题推上了舆论的风口浪尖，引起了全国人民的高度的关注。

巧克力产品广告策划书尊敬的各位领导：我们公司近期准备推出一款新的巧克力产品，以期在市场上获得更多的关注和认可。

为此，我们特别组织了一支专业的策划团队，一同探讨如何将该产品成功推向市场，并设计了详细的广告策划书，希望得到您的支持和反馈。

一、产品介绍这款巧克力产品采用了纯正的可可粉和进口优质奶粉，口感沙滑，丝滑浓郁，深受消费者青睐。

我们将这款巧克力产品分为两个系列：牛奶巧克力和黑巧克力，分别满足不同口味的消费者需求。

二、目标客户我们的目标客户主要有两类：一是25-40岁，追求高品质生活的年轻人；二是50-70岁，追求温馨小品质生活的中老年人群体。

这两类客户群体都有相当的购买能力和消费水平，且对食品安全和质量有较高的要求，是我们推广产品的首要目标客户。

三、广告策划1、广告媒介我们计划采用多样话的广告媒介，扩大产品知名度和影响力，具体包括：①电视广告：电视广告可以较好地对广大观众进行宣传和推介，我们会在晚间黄金时段投放广告，主要在各大卫视频道进行宣传；②互联网广告：互联网广告主要针对年轻一代消费者，我们会在各大门户网站和社交平台进行投放；③户外广告：我们还会在城市的各大人流比较集中的地方进行户外广告投放，如公园、商场等；④报刊杂志广告：报刊杂志广告主要瞄准中老年人群体，我们会在各大报刊杂志上刊登相关广告，为这一群体推销产品。

2、广告创意①电视广告我们的电视广告分为两个版本，分别针对两个系列的巧克力产品。

牛奶巧克力版本的广告主要以高品质、美味可口为切入点，可以流畅、幽默、简单表达品牌形象，让广大消费者快速认知，产生购买欲望；黑巧克力版本则以健康和养生为主打，突出黑巧克力的营养和美容功效，呼吁广大消费者更加注重健康、养生生活，同时欣赏我们的黑巧克力产品。

②互联网广告我们会在各大门户网站和社交平台制作形式多样的广告，如横幅广告、跳转广告、贴片广告等，让广大年轻消费者充分了解我们的产品，并吸引他们进一步点击了解我们的品牌和产品信息。

巧克力广告策划书1)前言中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。

中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。

而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。

XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。

中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

2)市场分析1.销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。

销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。

2.巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%，平均值以下的品牌有97个，占88.99%。

进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。

其中健达新进入500领先品牌。

进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%，占500领先品牌的2.76%，比各品种平均值低0.57%。

其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

(1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。

但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。

国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。

(2)品分析1.种类a.黑巧克力，乳质含量少于12%b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质c.白巧克力，不含可可粉的巧克力d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名(3)包装采用中国物色的设计(4)颜色以红色为主、白色为衬(5)品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。

巧克力推广方案一、引言巧克力是一种深受大众喜爱的食品，它不仅具有独特的口感和味道，还有很高的营养价值。

巧克力市场的竞争越来越激烈，因此制定一个巧克力推广方案对于巧克力品牌的成功至关重要。

本文将提供一份详细的巧克力推广方案，包括巧克力品牌定位、目标受众、推广渠道、推广活动等内容，旨在帮助巧克力品牌实现市场份额的增长。

二、品牌定位品牌定位是一个成功推广计划的基础。

在确定品牌定位时，需要考虑到品牌的核心价值、差异化特点以及目标受众的需求。

对于巧克力品牌来说，可以从以下角度进行品牌定位：1.高品质巧克力: 将品牌定位为提供高品质的巧克力制品，强调制作工艺和原材料的优质。

2.创新口味: 提供丰富多样的口味选择，包括传统口味和创新口味，吸引更多有探索精神的消费者。

3.健康巧克力: 强调巧克力的营养价值，采用天然的成分和少量的添加剂，以迎合现代消费者对健康食品的需求。

三、目标受众了解目标受众是成功推广的关键。

在巧克力市场上，目标受众可以分为以下几类：1.巧克力爱好者: 这是最主要的目标受众群体，他们热爱巧克力，愿意花费一定的金额来购买高品质的巧克力产品。

2.礼品购买者: 很多人会选择将巧克力作为礼物赠送给亲朋好友，因此礼品购买者也是重要的目标受众。

3.健康食品消费者: 随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者关注健康食品，他们会选择健康的巧克力产品。

四、推广渠道选择适当的推广渠道能够有效地将品牌和产品传达给目标受众。

在巧克力市场上，可以通过以下渠道进行推广:1.线上渠道: 利用社交媒体平台、电子商务平台等线上渠道进行推广。

通过发布各种形式的内容，如图片、视频或文章，吸引目标受众的关注和购买。

2.线下渠道: 巧克力店、超市、商场等线下零售渠道是巧克力产品的主要销售渠道。

可以通过举办巧克力品鉴活动、合作促销等方式吸引顾客。

3.合作伙伴: 与其他品牌、餐厅、咖啡店等建立合作关系，将巧克力产品作为其中一项销售增长点。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书(8篇)时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的任务和目标，是时候抽出时间写写策划书了。

快来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编精心整理的巧克力广告策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。

巧克力广告策划书1(一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美好的巧克力体验。

(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。

总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。

(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。

正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。

2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书通用7篇转眼间，岁月匆匆，工作已经告一段落，我们又将接触新的知识，学习新的技能，迎来新的工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。

相信大家又在为写策划书犯愁了吧！下面是小编精心整理的巧克力广告策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

巧克力广告策划书1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。

因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的'常规产品在市场中的优势地位。

活动背景公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。

所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。

为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：活动主题：“精致生活、源自金帝”。

产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售。

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手。

保证春节期间产品市场销售达到预期效果。

产品诉求：以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

活动准备：所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。

巧克力广告策划方案背景随着中国经济的快速发展和消费水平的提高，巧克力市场需求不断增长。

根据中国食品工业协会发布的数据，巧克力行业的市场规模在2019年已经达到1700亿元，预计未来几年仍将保持较高增长速度。

然而，尽管巧克力市场发展迅猛，市场竞争愈发激烈，巧克力品牌数量逐年增加，这些品牌需要通过巧妙的广告策略来吸引消费者的眼球。

目标群体定位巧克力作为一种高端休闲零食，其目标消费者主要分为以下三个群体：1.中高收入人群，注重生活品质，喜欢高品质、口感不错的食品。

2.爱好健康生活的年轻人，认为健康饮食和休闲娱乐是生活中重要的一部分。

3.为寻找味觉新鲜感的消费者，一些主动尝试新鲜口味、喜欢探索玩味的年轻人。

广告策略建议1. 突出巧克力的品质特点，营造高端品牌形象针对中高收入人群的消费者，品质才是关键。

因此，我们建议巧克力品牌在广告营销中突出品质特点，并通过专业的包装、自然的材质、高端的用料来展现巧克力的优越品质和高端品牌形象。

为实现此目标，我们建议通过竞品分析，确定产品的特殊之处和差异化优势，并在广告活动中凸显这些优势，例如：•增加口感表达的方式：使用视觉、触觉等多种方式，如加入美感化学元素，增加巧克力的口感层次感。

•增强顾客购买巧克力产品的信心和安全感，通过质量保证与安全认证等措施：选择专业机构进行认证，保障消费者购买巧克力产品的品质与健康安全。

•联合当地知名餐厅/酒店，将巧克力列入高档餐厅的美食餐单。

2. 强调巧克力的营养价值，塑造健康形象针对健康消费者需求，我们建议巧克力品牌在广告中强调巧克力的营养成分和功效，并与健康形象紧密结合。

例如，多使用天然材料，通过与低糖、低脂等健康元素结合，展现“健康+美味”的品牌形象，增加消费者购买的信心和理由。

此外，我们建议品牌在巧克力产品包装上加以标注和说明，展示巧克力的饮食价值，以增加巧克力在健康饮食中的定位。

3. 创造趣味性内容，吸引年轻消费者对于追求新鲜与乐趣的年轻人，我们建议品牌更多地创造趣味性内容，抓住年轻群体的视线。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。

策划书怎么写才合适呢？以下是小编为大家整理的巧克力广告策划书，希望对大家有所帮助。

巧克力广告策划书1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。

因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。

活动背景公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。

所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。

为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：活动主题：“精致生活、源自金帝”。

产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售。

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手。

保证春节期间产品市场销售达到预期效果。

产品诉求：以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

活动准备：所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。

巧克力推广方案巧克力是全球广受欢迎的甜食之一，因此许多巧克力品牌正在寻求一种有效的推广方案，以吸引更多的消费者。

本文将提供一些成功的巧克力推广方案，以帮助巧克力品牌实现商业目标。

社交媒体营销社交媒体已成为现代营销的重要平台之一。

利用社交媒体平台，巧克力品牌可以更轻松地与消费者建立联系，并展示其产品和品牌形象。

以下是几种社交媒体营销策略：1. 拍摄具有视觉吸引力的照片和视频利用巧克力的美味外观和口感，不仅要拍摄烤炉和杯子蛋糕的照片，还可以让消费者看看用巧克力制作的花式拼盘、蛋糕和甜点。

可以制作一些精美的视频，展示巧克力品牌如何将其产品融入到日常生活中。

2. 发布趣味性的巧克力知识和信息发布有趣的巧克力事实和知识可以吸引更多的人关注品牌。

例如，巧克力品牌可以展示其独特的巧克力制作过程和所使用的特殊原材料。

3. 活动和比赛举办各种活动和比赛，以吸引更多的人参与，这不仅有助于品牌曝光，还可以吸引更多的关注者。

数据驱动的电子邮件营销虽然社交媒体营销是吸引消费者注意的好方法，但电子邮件营销也不可忽视。

通过数据分析，巧克力品牌可以发送针对特定消费者的电子邮件，以提高转化率。

以下是几条使用数据驱动的电子邮件营销策略：1. 了解你的消费者在发送电子邮件之前，巧克力品牌应该了解消费者的购买历史、兴趣爱好和消费习惯。

了解这些信息可以帮助品牌发送适当的信息，并将其产品推荐给潜在客户。

2. 发送定制化的邮件基于消费者的兴趣和需求，发送定制化的邮件可以增加消费者的参与度和互动性。

例如，巧克力品牌可以向已购买巧克力的消费者发送一个回顾邮件，以回忆他们的购买经历并向他们推荐新产品。

3. 发布特殊优惠巧克力品牌可以通过发放优惠券和折扣码来吸引更多买家。

通过在电子邮件中发布可以在其网站或实体店使用的专享优惠，可以吸引更多的消费者尝试品牌的产品并提高购买率。

引入新产品引入新产品是一个有效的推广策略，可以吸引现有客户和新客户。

巧克力品牌可以通过探索新的巧克力配方、风味和形状，吸引更多的消费者。

巧克力广告策划方案1. 引言巧克力是一种深受人们喜爱的甜食，具有多种口味和形状，广受各个年龄段的人们喜爱。

本文将针对巧克力品牌进行广告策划方案的拟定，以帮助品牌提升知名度、吸引目标受众的注意力，并最终促成销售增长。

2. 目标受众针对巧克力广告策划的第一步是确定目标受众。

在这里，我们的目标受众将主要包括以下几个群体： - 年轻人：16-30岁的年轻人是消费者群体的主力军，他们对新鲜和创意的东西更具接受度。

- 家庭主妇：家庭主妇对于巧克力有较高的购买频率，因此需要吸引其注意力并提供具有实用性的信息。

- 礼物购买者：巧克力也是一种常见的礼物选择，在特殊节日和庆典中受到需求的提升。

需要吸引他们的情感和情感需求。

3. 广告主题广告的主题应准确传达品牌理念和特点，在给定的目标受众中产生共鸣。

对于巧克力广告，我们建议使用以下主题之一： - 爱情与浪漫：巧克力常常被视为浪漫和爱情的象征，通过展示情侣分享巧克力的温馨场景，让目标受众与品牌产生情感共鸣。

- 奢华与品味：用高品质的巧克力和精美的包装展示巧克力的奢华感，吸引追求品味的目标受众。

- 创意与创新：通过创意的巧克力搭配和包装设计，吸引年轻人的关注，并让品牌在他们心目中保持新鲜感。

4. 广告渠道•电视广告：在电视媒体上播放巧克力广告，通过生动的画面和音效来吸引目标受众的注意力，并增强广告的影响力。

•社交媒体：将广告投放在各大社交媒体平台上，如Facebook、Instagram和微博等，利用精准的广告投放功能，将广告精准地展示给目标受众。

•网络视频：在知名的视频网站上，如YouTube和优酷等，播放创意和有趣的巧克力广告视频，吸引年轻人的关注并促使他们与品牌互动。

•户外广告：在主要商业区域和交通要道上投放巧克力广告牌，增加品牌曝光度，并吸引过往行人和车辆的注意力。

5. 广告内容•故事性广告：创作一个情节丰富、具有故事性的广告，让观众在广告中产生共鸣，并强化品牌形象和价值。

巧克力广告策划方案背景介绍巧克力作为一款甜食，已经被广大消费者所热爱。

然而，在当前市场竞争激烈的情况下，如何让消费者更好地了解和认知巧克力品牌，成为了品牌营销的重点和难点。

目标受众本次广告策划的目标受众为：•年龄在15-50岁之间的消费者•喜爱甜食和美食、追求时尚、追求生活品质的消费者•消费群体以女性为主，同时也需要考虑男性消费者的欣赏度广告形式和传播渠道广告形式针对目标受众，本次广告策划将采用以下广告形式：•视频广告•图文海报•电子杂志广告传播渠道为了让广告形式更好地传播，本次广告策划将采用以下传播渠道：•微信公众号•微博•天猫、京东等电商平台广告内容和创意视频广告针对年轻消费群体，我们将制作一款短视频，时长为30秒，通过表现巧克力的醇香、甜蜜和美味，让消费者感受到品牌的品质与诱惑力。

同时，我们将凸显巧克力与情感的联系，营造甜蜜的爱情氛围，吸引更多的年轻人和热恋中的情侣。

图文海报针对爱好生活品质的消费者和女性消费者，我们将推出一款花式浪漫的图文海报，将巧克力与水晶、鲜花等元素混搭，通过视觉和语言的双重呈现，展示品牌的高贵和优雅。

同时，我们将对巧克力品牌进行品牌文化和产品特色的介绍，提高消费者对品牌认知度。

电子杂志广告针对年龄稍大的消费者和男性消费者，我们将推出一款电子杂志广告，对巧克力品牌进行深度解析和专题报道，让消费者通过阅读了解巧克力的发展历程、工艺和文化内涵。

同时，我们将设置消费者互动环节，让消费者了解巧克力制作过程，并参与到品牌的制作和体验当中。

广告效果和评估为了对广告效果进行评估，我们将从以下几个方面进行评估：•点击率和转化率•用户参与度和互动度•社交影响度和口碑通过对广告效果的评估，我们将通过调整和优化广告策略，让广告达到最佳效果。

同时，我们也将通过及时回复消费者提出的问题并解决问题，提高品牌满意度和口碑。

巧克力营销活动文案策划我们将在全城范围内展开一场规模空前的巧克力盛宴，从传统的巧克力礼盒到创意十足的巧克力雕塑，从经典的巧克力蛋糕到新颖的巧克力饮品，我们将为你带来各种口味的巧克力美食，让你尽情品尝、尽情享受。

此外，我们还将邀请世界级的巧克力大师带来精彩的表演和示范，让你领略到巧克力制作的精湛技艺。

这不仅仅是一场品味盛宴，更是一场感官盛宴。

我们将打造一个巧克力梦幻般的世界，让你在香甜的氛围中放松身心，让你在诱人的味道中感受幸福的美好。

无论是与家人、朋友共同品尝，还是独自一人感受，这里都是你开启幸福之门的最佳选择。

除了各种美味的巧克力美食，我们还准备了丰富多彩的互动活动，让你在享受美食的同时，参与其中，充分展现你的巧克力魅力。

从DIY巧克力制作工坊到巧克力比赛，从巧克力知识讲座到巧克力趣味游戏，我们将为你打造一个充满乐趣和惊喜的巧克力世界，在这里，你将尽情释放自己的激情和创意，与众不同。

此外，我们还将推出一系列丰厚的礼品和优惠活动，让你不仅可以品尝到顶级的巧克力美食，还可以享受到超值的折扣和特惠。

无论是购买巧克力礼盒送给心爱的人，还是为自己买一份小小的奖励，都将让你感受到无尽的幸福和满足。

我们将在全城主要商场、酒店和景点进行活动推广，通过各种传媒渠道和社交平台进行宣传和推广，让更多的人知道和参与我们的活动，让巧克力的魅力传播到每个角落。

我们相信，只要你来参加，就一定能找到属于自己的甜蜜快乐。

快来加入我们吧！让我们一起开启这段甜蜜的旅程，让巧克力的魅力伴随你一生。

期待你的光临和参与，让我们共同创造美好的回忆，共同分享无限的幸福！巧克力，让幸福由此开始！我们等你！。

巧克力广告策划书1. 引言巧克力是一种受到广大人群喜爱的甜食，其丰富的口感和独特的风味吸引了无数消费者。

本文档旨在为巧克力品牌制定一份广告策划书，帮助品牌在市场中取得更大的竞争优势。

2. 市场分析2.1 目标市场我们的目标市场是年龄在15-35岁之间的年轻人群。

这个年龄段的消费者对于新奇、有趣的事物更加感兴趣，同时他们也是巧克力消费者的主要群体。

2.2 市场需求根据市场调研数据显示，消费者对于巧克力的需求主要包括以下几个方面：•品质保证：消费者追求高品质的巧克力，希望尽可能享受到纯正的巧克力口感。

•健康与营养：消费者越来越注重健康生活方式，期望巧克力能够提供一定的营养价值。

•创新口味：消费者对于新奇的巧克力口味有很大的兴趣，希望能够尝试各种不同的味道。

3. 广告目标通过本次广告策划，我们的主要目标是：1.提升品牌知名度：通过广告的宣传，让更多的消费者知道我们的品牌，并建立良好的品牌形象。

2.增加销售量：通过有效的广告传播，吸引更多的消费者购买我们的巧克力产品。

3.塑造品牌形象：通过广告传播巧克力的优质品质、创新口味和健康营养等特点，塑造品牌形象。

4. 广告创意4.1 情感营销我们将以情感营销的方式来吸引消费者的注意力。

通过巧克力产品与情感的结合，让消费者在观看广告时产生共鸣和情感共振。

例如，我们可以制作一段温馨的广告视频，以家庭为主题，展示一家人围坐在一起分享巧克力的场景。

通过传递家庭温暖、情感融洽的氛围，让消费者产生对于巧克力的向往和渴望。

4.2 口味创新巧克力市场竞争激烈，为了吸引更多的消费者，我们需要在口味创新上下功夫。

推出一些独特的口味组合，给消费者带来全新的味觉体验。

我们可以在广告中突出巧克力的创新口味，通过展示制作过程和消费者的反应来引起观众的兴趣。

同时，可以邀请一些知名美食博主或名人代言，增加产品的可信度和吸引力。

4.3 引发共鸣巧克力是人们喜爱的零食之一，我们可以通过巧克力与日常生活的结合，引发观众的共鸣。

草莓巧克力活动策划方案草莓巧克力活动策划方案一、项目概述草莓巧克力活动是为了推广草莓巧克力产品、增加品牌知名度、吸引目标群体参与而举办的一系列活动。

本文将从活动目标、目标群体、活动内容、预算、推广渠道等方面进行详细阐述。

二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度：通过举办草莓巧克力活动，让更多人认识该品牌，了解其独特的产品特色和高品质的制作工艺。

2. 增加销售额和市场份额：通过活动吸引更多目标群体的关注，并提供购买草莓巧克力的机会，推动销售额的增加。

3. 建立用户忠诚度：通过活动，让用户体验到草莓巧克力的乐趣和美味，以便他们成为忠实的回头客，并推动他们与品牌的长期合作。

三、目标群体1. 年龄层次：18岁及以上的青少年和成年人，主要不受年龄限制。

2. 兴趣爱好：对甜食或巧克力感兴趣的人群，喜欢尝试新的糖果和美食的人群。

3. 地域范围：主要定位于城市中心区域和商业中心地带，人流量较大的地段。

四、活动内容1. 制作示范活动：在活动现场设置一个草莓巧克力制作示范区，由专业制作师傅进行示范，向参与者展示草莓巧克力的创作过程，并提供亲手制作体验的机会。

2. 品尝活动：设置一个品尝区，提供各种口味的草莓巧克力供参与者尝试，让他们亲身体验草莓巧克力的美味与独特性。

3. 互动游戏：设计与草莓巧克力相关的互动游戏，例如猜糖果口味、草莓巧克力拼图等，以增加参与者的互动性，并增加活动的趣味性。

4. 抽奖活动：设置一个抽奖区，为参与活动的人提供获得草莓巧克力礼盒或优惠券的机会，以激发他们的参与热情。

5. 社交媒体互动：在活动现场设置一些拍照点或照片墙，并鼓励参与者在社交媒体上分享他们的活动照片，并标记品牌相关账号，以扩大活动的影响力。

五、活动预算1. 场地租赁费用：根据活动规模和选址不同，场地租赁费用可能会有所不同，预计占总预算的50%。

2. 人员费用：包括活动工作人员、制作师傅、服务人员等，预计占总预算的20%。

3. 物料费用：包括草莓巧克力原材料、礼盒包装材料等，预计占总预算的10%。

MM巧克力豆广告策划方姓名：王昆鹏班级：市场营销12－2 学号：1206110035目录第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争状况分析五、主要竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、广告诉求策略四、产品表现策略五、产品媒介策略第三部分广告计划一、广告目标二、广告的目标市场三、广告的诉求对象四、广告的诉求重点五、广告表现要求六、广告时间七、广告发布计划第四部分广告活动的效果预测和监控第一部分市场分析一、营销环境分析（一）、宏观环境分析企业宏观环境是指影响行业和企业的各种比较大的外部因素。

主要包括四大因素，分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、技术（technological）。

1、行业政策背景近年来，在中国相继发生了几次重大的食品安全问题。

尤其是2008年的“三聚氰胺”事件将食品安全问题推上了舆论的风口浪尖，引起了全国人民的高度的关注。

自从事件发生后中国政府大力加强了对食品行业质量的检测和监控力度，取消了盛行多年的食品行业的免检制度，并在2009年6月1日正式颁布并施行了《中华人民共和国食品安全法》。

此法明确制定了食品安全风险监测计划、标准规划等工作的负责部门和强化了地方政府及各个部门之间在安全监管中的协调与配合。

中国政府对食品安全的日益重视必将对巧克力行业市场带来重大的影响。

今年国家食品工业协会糖果专业委员会对全国的糖果行业的标准进行了重新的修订，其中重点加大了对食品安全的检测力度。

2、经济背景2008年的全球金融危机对中国经济带来了巨大的冲击。

在中央的宏观调控之下，全国打响了一场声势浩大的“扩大内需、促进增长”保卫战。

中国政府2008年11月公布的两年投资总额达4万亿元人民币的经济刺激方案在全球引起了热烈反应根据这一方案，到2010年底，中国政府将投资4万亿元人民币，用于包括基础设施、公共交通、生态环境建设和灾后建设、民生工程以及提高城乡居民，特别是低收入群体收入水平等在内的10大措施。