越会衍生出与之相悖的心灵与情感皈依
我们相信
每一个城市人的心灵深处
都有一些关于生活最纯净而柔软的渴望
我们也相信
市场通常所定义的豪宅产品
不应该如此生硬的以众多标签层层包裹
将真正的渴望与生活价值拒于千里之外
这一次, 对产品与生活的还原
能否从我们开始……
我们在登一座山
用产品,登上市场的高度 用营销,登上品牌的高度 用生活,登上生命的高度
打动他们的也许是项目, 但感动他们的一定是那份对山水久违的感动
其实山水中充满了他们岁月的印记, 他们对山水,有着源自内心的向往
上山的第二步
形象定位
竞争对手
消费者需求
现代城市人文,充 满山水生活理想的
城中纯山居大宅
产品力
上山的第三步
观点
寻找一个方向, 从否定开始
豪宅风格走向例解
豪宅VS产品
豪宅VS标榜
当优势的产品平台遭遇最高的目标
在板块, 我们是最具影响力的洋房社区 在项目, 社区最优质的区位,入主的最后机遇 在产品, 豪宅的品质,也同时带来豪宅的价格
小结:
拥有绝版山水资源 和出众口碑的成熟社区型豪宅
市场洞察
市场给我们信息,也给我们信心
宏观
在涨声一片中,价格不是问题,速度才是关键
地价推动房价,今年全国房价涨幅在12%左右--搜房 政府严控土地,房价上涨成定局--新浪 广州房价坚挺,06年“涨”声再起--国土资源网 广州房价去年增长18.8% --广州日报
格调
内敛/大气/现代人文/沟通力
格调定位--【内敛】
没有一定高度,不适合如此低调 高贵不是财富彰显,而是一种淡泊的雅致
格调定位--【大气】
经得起揣摩的一种气质,经得起品味的一种内涵 精微处,显不凡