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《传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，网络红人（简称“网红”）作为一种新兴的传播现象，越来越受到社会各界的关注。
其中，Papi酱作为新兴网红代表，凭借其独特的内容和鲜明的个人风格迅速走红，并引发了广泛的社会影响和关注。
本文旨在从传播学视角出发，以Papi酱为例，深入探析新网红走红的原因。
二、Papi酱的走红背景Papi酱原名XXX，以其幽默风趣的短视频内容迅速走红网络。
她的视频内容多以日常生活为题材，通过独特的视角和犀利的语言风格，吸引了大量粉丝的关注和喜爱。
Papi酱的走红不仅是个体成功的案例，更是新媒体时代下传播现象的缩影。
三、传播学视角下的新网红走红原因（一）内容创新与个性化表达在信息爆炸的时代，内容为王依然是网络传播的重要法则。
Papi酱的成功首先源于其内容的创新性和个性化表达。
她的视频内容贴近生活，直击社会热点，同时运用幽默风趣的语言和独特的视角进行解读，使得观众在娱乐中思考，产生共鸣。
这种个性化的表达方式在众多网红中独树一帜，为Papi酱赢得了大量忠实粉丝。
（二）互动性强的社交传播在社交媒体时代，互动性是衡量一个网红成功与否的重要指标。
Papi酱善于与粉丝互动，通过评论、私信等方式与粉丝保持紧密联系。
她不仅积极回应粉丝的评论和反馈，还根据粉丝的喜好调整内容创作方向。
这种互动性强的社交传播方式增强了粉丝的归属感和忠诚度，有助于Papi酱的持续走红。
（三）多元媒介的整合运用在传播渠道上，Papi酱善于整合运用多元媒介。
她不仅在视频平台发布短视频，还积极拓展其他社交媒体平台，如微博、微信等。
通过多渠道传播，Papi酱的影响力得以迅速扩大。
此外，她还与各大品牌合作，进行广告代言等活动，进一步提升了知名度和影响力。
（四）品牌价值的塑造与维护Papi酱在走红过程中，注重品牌价值的塑造与维护。
她以真诚、率真的形象赢得了观众的信任和喜爱，树立了良好的品牌形象。
大数据分析对广告投放效果的提升与评估随着互联网的快速发展，大数据分析成为了一个热门的话题。
广告投放作为现代企业宣传与推广的重要手段，对于广告主来说，如何提升广告投放效果并对其进行评估成为了一项重要的任务。
而大数据分析则成为了实现这一目标的有效工具。
一、大数据分析在广告投放中的应用在过去，广告主根据经验和直觉来决策广告投放的时间、地点和内容。
然而，这种经验主义的方法无法提供准确的数据支持。
而大数据分析则通过收集、整理和分析大量的数据，为广告主提供了更全面、准确的决策依据。
首先，大数据分析可以帮助广告主确定目标受众。
通过分析用户的浏览记录、购买行为和兴趣偏好等信息，大数据分析可以准确地识别出潜在的目标受众群体，从而帮助广告主更加精准地定位广告投放的对象。
其次，大数据分析可以提升广告创意的效果。
通过分析用户的行为数据和情感回应，广告主可以了解用户对不同广告创意的喜好和反应，并根据这些数据进行广告创意的优化和调整，提升广告的吸引力和影响力。
此外，大数据分析可以优化广告投放的渠道和方式。
通过分析用户在不同渠道上的触达和转化情况，广告主可以了解不同渠道的效果差异，并根据数据调整广告投放的方式，从而实现更好的投放效果。
二、大数据分析对广告投放效果的提升大数据分析可以帮助广告主提升广告投放效果的几个方面。
首先，通过大数据分析，广告主可以深入了解目标受众的需求和兴趣，从而设计更加贴近用户需求的广告内容。
例如，通过分析用户的搜索关键词和浏览行为，广告主可以为用户提供定制化的广告内容，吸引用户的注意力。
这样的广告内容不仅更有针对性，还能够提高用户的参与度和点击率。
其次，大数据分析可以提供实时的数据反馈和监测。
广告主可以通过大数据分析工具实时监测广告投放的效果和表现，了解广告的转化率、点击率等指标，及时进行调整和优化。
这种实时的数据反馈可以帮助广告主快速作出决策，提升广告投放的效果。
最后，大数据分析可以进行精细化的用户定位和广告投放。
大数据分析在互联网广告中的应用案例随着互联网的迅猛发展，广告行业也在不断进化和创新。
而大数据分析作为一种强大的工具，已经被广泛应用于互联网广告领域，为广告商和营销人员提供了更准确、更精细的广告定位和投放手段。
本文将通过几个实际案例来详细介绍大数据分析在互联网广告中的应用。
案例一：基于用户兴趣的个性化广告投放一个经典的大数据分析应用案例是基于用户兴趣的个性化广告投放。
传统的广告投放往往采用广撒网的方式，将广告推送给尽可能多的用户。
然而，这种广告投放方式存在着效果不佳的问题，因为用户的兴趣和需求各不相同。
通过大数据分析技术，广告商可以收集和分析大量的用户数据，例如用户的浏览记录、搜索记录、购买历史等。
通过对这些数据的分析，可以对用户的兴趣和偏好进行准确的预测，并将广告投放给与其兴趣相关的用户。
这样一来，用户会更有可能对广告产生兴趣，从而提高广告的点击率和转化率。
案例二：地理位置数据的利用另一个重要的大数据分析应用案例是地理位置数据的利用。
对于许多企业和商家来说，根据用户的地理位置进行精确的广告推送是非常重要的。
例如，一家连锁餐厅希望吸引更多的顾客，他们可以通过分析用户的地理位置数据，确定哪些地区的用户人数较多，然后将广告投放给这些地区的用户。
通过大数据分析，广告商可以研究用户的地理位置数据，了解到用户所处位置的一些特点和需求。
例如，用户所在地区可能有特定的购物偏好，对某一类商品有较高的需求。
基于这些数据，广告商可以在适当的时间和地点推送相关的广告，提高广告的曝光度和转化率。
案例三：社交媒体数据的挖掘随着社交媒体的普及和流行，越来越多的用户在社交媒体平台上分享和交流信息。
这些社交媒体数据成为了大数据分析的宝贵资源。
通过对社交媒体数据的挖掘和分析，广告商可以了解用户的兴趣、需求、意见等，从而更好地为其定制广告内容。
例如，在某个社交媒体平台上，用户通常会发布与自己喜好相关的内容。
广告商可以通过分析用户的社交媒体数据，了解用户关注的话题和兴趣，然后将广告内容与其相关联。
看得见的广告效果广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，它通过各种形式和媒介来传达信息，促使消费者购买产品或使用服务。
然而，广告的效果往往是看不见的，很难量化和评估。
本文将探讨如何通过创造性的广告手段和科学的数据分析来实现看得见的广告效果。
一、创造性广告手段的运用1. 视觉冲击力视觉冲击力是广告中最直接、最重要的元素之一。
通过使用鲜明的色彩、引人注目的图像和独特的设计风格，广告能够在瞬间吸引消费者的注意力。
例如，可口可乐的广告常常采用明亮的红色背景和愉悦的形象来吸引人们的眼球。
2. 情感共鸣广告通过情感共鸣来触动消费者的内心，激发他们购买产品的欲望。
情感共鸣可以通过讲述故事、展示真实的生活场景或者传递积极的情感来实现。
例如，一些汽车广告经常使用家庭团聚、友情和爱情等情感元素，以吸引消费者的共鸣。
3. 利用名人效应名人效应是广告中常用的一种策略，通过邀请知名人士代言产品，来增加产品的知名度和吸引力。
消费者往往会将名人的形象与产品联系在一起，从而提高购买的意愿。
例如，运动品牌Nike经常邀请世界级运动员代言，以塑造其产品的高品质形象。
二、科学数据分析的应用除了创造性的广告手段，科学数据分析也是实现看得见的广告效果的重要手段。
通过收集和分析广告投放后的数据，可以了解广告的实际效果，并对广告策略进行优化。
1. 媒介选择与投放时机通过数据分析，可以了解不同媒介对广告效果的影响。
例如，通过对不同平台的点击率、转化率等数据进行比较，可以确定哪种媒介更适合推广特定产品。
此外，还可以通过分析用户的上网习惯和购买行为，确定最佳的广告投放时机。
2. 受众定位与个性化推送数据分析可以帮助广告商更好地了解目标受众的特点和需求，从而进行精准的受众定位。
通过分析用户的兴趣、购买历史等数据，可以将广告推送给潜在消费者，提高广告的点击率和转化率。
例如，电商平台经常通过个性化推荐系统向用户展示他们可能感兴趣的产品。
3. 效果评估与优化数据分析还可以对广告效果进行评估和优化。
目录摘要 (1)关键词 (1)引言 (3)1 绪论 (3)1.1 研究背景 (3)1.2 研究目的及意义 (3)1.3 国内外研究现状 (3)1.4 研究的内容和方法 (4)2 短视频应用的崛起 (4)2.1 短视频的含义 (5)2.2 短视频应用诞生的源头 (5)2.3 短视频应用的用户群体 (6)2.4 短视频的特征 (7)3 短视频应用的广告形式的分析 (7)3.1 原生广告 (7)3.2 植入广告 (8)3.3 贴片广告 (9)4 抖音的广告价值分析 (9)4.1 抖音的发展现状 (9)4.2 品牌传播能力 (10)4.3 渗透引导能力 (11)4.4 用户转化能力 (11)4.5 广告的精准宣传能力 (11)5 短视频广告传播的发展前景与不足 (12)5.1短视频广告传播的发展前景 (12)5.2短视频广告传播的不足及改进措施 (12)6 结论 (13)参考文献 (13)短视频的广告价值分析—以抖音为例摘要：随着短视频平台的飞速发展和用户人数的不断攀升，不少人都加入了短视频广告市场，那么，这一市场是否具有发展前景，短视频广告的价值又体现在何处。
本文以抖音短视频APP为主要研究对象，通过运用文献收集法、数据分析法、案例分析法、问卷调查法和讨论法来分析短视频的走红原因、用户群体和短视频广告的广告形式和广告价值等方面的内容。
旨在分析短视频广告的实际商用价值，对短视频广告市场下一步的发展和规范做出预测和建议，希望能研究出最适合短视频广告投入的方式和产品，有效地促进短视频广告的实际商用价值，对短视频广告市场下一步的发展和规范做出预测和建议，希望能研究出最适合短视频广告投入的方式和产品，有效地促进短视频广告市场的发展并提出对短视频广告的规范以整治当今短视频广告市场的乱象。
关键词：短视频；广告价值；抖音；发展An analysis of the advertising value of short video——a dither as an exampleAbstract:With the rapid development of short video platform and the increasing number of users, many people have joined the short video advertising market, then, whether this market has development prospects, and where the value of short video advertising. This paper takes short video APP of Douyin as the main research object, through the use of literature collection, data analysis, case analysis, questionnaire survey and discussion to analyze the reasons for the popularity of short video, user groups and short video advertising form and advertising value. The purpose of this paper is to analyze the practical commercial value of short video advertising, make predictions and suggestions for the next development and standardization of short video advertising market, and hope to find out the most suitable ways and products for short video advertising investment, to effectively promote the practical commercial value of short video advertising, to make predictions and suggestions on the next development and standardization of short video advertising market, and hope to study the most suitable ways and products for short video advertising investment, to promote the development of short video advertising market and put forward the regulation of short video advertising to rectify the disorder of short video advertising market.Key words:Short Video; advertising value; Douyin; Development引言随着短视频的飞速走红和用户人数的不断增加，不少从业者嗅出了其中的商机，纷纷开始投入短视频广告市场。
自媒体达人Papi酱的成功模式分析2016 年，一个“集才华和美貌于一身的网红”papi 酱出现在公众面前并迅速燃爆了网红圈。
其逗趣的表情、犀利的语言以及搞怪的声音吸引了大批粉丝，深受网民追捧。
任何一个新鲜事物的出现都会产生巨大的连锁效应，对经济社会的发展起着重要的推动作用。
随着网络的普及化，“网红”现象对于经济发展有着重要作用，它改变了人们传统的创业思维、消费模式以及逻辑认知等，这也得益于当前自媒体的高度发展。
微信、微博、博客以及论坛等平台，让人人都有发布直播并成为网红的机会，最大化地调动了全民参与媒体文化的主动性。
以papi酱为例，上线不到一年的papi酱品牌估值为1．2亿元，其本人的首秀出场费也高达2000万元。
这些劲爆的数据刷新了人们的认知，引发了人们对于网红经济和互联网思维的思考。
随之而来的则是大批网红的诞生，例如王大锤、270夫妇以及谷阿莫等。
其中，作为知名自媒体平台之一的陌陌2016年三季度利润超过2300万美元，其估值更是超过40亿美元。
因此，本文将分析自媒体达人Papi酱的成功模式。
一、自媒体时代为papi酱带来的机遇在人们的固有观念中，对媒体概念认知大多来源于电视台、报纸等传统媒体。
然而，随着互联网的发展和普及，“自媒体”应运而生并不断地发展。
顾名思义，自媒体指的是个人通过手机等高科技工具制作的诸如短视频以及图片等对外传播信息的形式，这些内容大多是个人亲眼所见或亲耳所闻的。
因此，其内容更具平民化、不规范性、多样性和真实性的特点。
自媒体时代的到来也帮助一批以papi酱为主的“网红”出现在观众的视线里。
二、papi酱的短视频中的内容个性鲜明自媒体是个人媒体，因此，自媒体的内容只有做到与传统媒体不同，更加地接地气，才能吸引大众的注意力。
Papi 酱的外貌本身并不出众，但其能够在短短半年内获得如此超高人气，也得益于其自媒体内容的草根本质。
Papi 酱通过叙述一些大众耳熟能详的身边事以及社会热点等，进而引发粉丝的共鸣。
网红papi酱个人资料介绍网络红人papi酱于2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红，以下是店铺为大家整理的网红papi酱个人资料介绍，欢迎大家阅读。
papi酱个人简介papi酱(姜逸磊)，网络红人，1987年2月17日出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系，被称为“2016年第一网红”。
2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。
2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红。
2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。
4月18日，国家新闻出版广电总局表示，网上“papi酱”系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。
2016年7月11日，papi酱进行首次网络直播。
2016年10月20日，网红“papi酱”以2000万的费用签下综艺首秀。
papi酱个人经历papi酱本名姜逸磊，出生于上海，2005年高考时，作为普通高中生，她的父母不是很希望她走艺术之路，她凭借女子吹奏乐团的萨克斯而高考加了20分，从上海市第三女子中学毕业顺利考入中央戏剧学院导演系导表本科。
2006年，papi酱担任某娱乐网站网络主持人。
同年成为北京电影学院导演系毕业作业胶片短片的副导演和女主角。
2007年，负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。
2009年，担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理。
2015年初，papi酱跟大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，此时她完全抛开美女包袱，以浮夸表演博得网友的纷纷点赞。
7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。
8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话等一系列秒拍视频，其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上受人关注，获得2万多转发、3万多点赞。
之后又推出了日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语等系列视频。
从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例近年来，“网红”这一观点在社交媒体上兴起，成为了网络时代的新宠。
而随着互联网技术的进步，网红经济也逐渐崛起。
在这个背景下，papi酱因其奇特的风格和影响力而成为了代表性的案例。
从“网红”到“网红经济”的跨越之路，不仅仅是papi酱个人的成长经历，更是中国新媒体生态逐渐茂盛的缩影。
一、papi酱的崛起papi酱的真名叫做杨译文，曾就读于美国加州高校洛杉矶分校，回国后成为一名自媒体人。
她的作品以幽默搞笑、天马行空的风格著称。
最初，papi酱通过微博发布视频，如《中国式干系》《大表姐》等，迅速积攒了大量的粉丝。
她的视频主题多涉及男女干系、生活琐事以及社会热点等，通过夹杂幽默元素的话语，让观众感到亲切有趣。
papi酱成功的原因不仅在于她的创意和幽默风格，更在于她在视频中处理社会话题的能力。
她的作品往往通过搞笑的手法，揭示出一些社会现象中的不合理和荒谬之处，引起了广泛的共鸣。
同时，papi酱对时事关注度也极高，屡屡结合最新的热点事件创作内容，增加了她的更新频率和影响力。
二、papi酱的商业价值papi酱个人的火爆过后，随之而来的是商业价值的开掘。
她通过广告代言、品牌合作等方式，赚取了可观的收入。
例如，她代言的一款辣条成为了爆款产品，销量一度飙升。
通过papi酱的推广，该品牌的著名度和影响力获得了显著的提升。
此外，papi酱还通过线下演出、粉丝晤面会等方式与粉丝进行互动，增强了粉丝的忠诚度，进一步扩大了她的商业价值。
然而，papi酱的商业化也引发了一定的争议。
一些观点认为，她的创作失去了纯粹的自我表达，过度商业化会使内容丢失原创性。
此外，品牌合作也会引起观众对内容独立性和真实性的质疑。
但无论如何，papi酱的商业化开创了网红经济的新时代，这是互联网时代下一种新的商业模式的催生，也是网红经济的一大冲破。
三、网红经济的崛起papi酱的成功引发了浩繁追随者，网红经济得以快速进步。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==帮派招人广告词吸引力篇一：帮朋友美容院宣传语1。
世界上不是缺少美，而是缺少修饰！2。
王子会在门外等你！一发一容一美人！在***的镜子前，你永远是最美的！3。
美时——所有女人都美丽4。
***——你应该微笑，并保持微笑5。
享受美丽的地方放松心情的空间6。
你就是最美的女人7。
无限“发”，风采生活8。
美丽回家了9。
给您美的健康，健康的美！！10.轻松在小时，美丽在一生！11.内心的靓丽，在于神采；12.神采拥有，心情飞扬！13.。
美丽天堂：让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材，迷人的笑容，不凡的气质！14.为您缔造美丽神话，点燃您的靓丽丰采！15.投入一分，美丽十分！16.一切从“新”开始！17.一寸光阴一寸金，寸金难买容颜新！18夏天好身材脂肪不再来19.****拥有真乳房做真女人20.减肥减价大行动21.免费试做，见效付款22.*****美27.*****美容院让您重温年轻的梦28.一份美的投资、一份爱的礼物29.修护明眸娇颜重拾流金岁月30.留意，*****美容院放心美容院31.今天免费*****美容院32.浪漫从*****美容院开始33.仲夏生息调养*****美丽有约34.“美白夏季自信快乐”活动35.“色之诱夏之恋”活动36.夏天好身材脂肪不再来37.*****拥有真乳房做真女人38.减肥减价大行动39.免费试做，见效付款40.*****美容院三周年全情报答大回赠41.丽质自天成、魅力在*****42.年轻美丽从*****美容院开始43.*****美容院夏季热力大放送44.*****美容院，成就美丽梦想45.*****美容院让您重温年轻的梦46.一份美的投资、一份爱的礼物47.修护明眸娇颜重拾流金岁月48.男人的加油站，女人的美容院49.请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。
想让papi酱帮你做广告？大数据分析她的广告价值
papi酱和她的合伙人杨铭获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元，而papi酱的第一弹贴片广告拍卖会将在4月21日进行。
内容：papi酱视频贴片
广告发布时间：2016年5月21日后任意一周的星期一
时长：可商议
发布次数：一次
贴片广告衍生回报：
1. papi酱微信公众号第二条位置推送一次，发布时间与广告贴片发布时间一致；
2. papi酱个人微博转发一次，发布时间与广告贴片发布时间一致；
露出：1次、公众号图文位置露出：1次
4. 罗辑思维可应邀对合作进行全程监制（如果需要）。
4月21日的拍卖会上，外部盛传papi酱估值千万人民币的广告价值是否真如其所说？今天就用大数据帮你分析papi 酱视频广告的价值。
1、papi酱累计播放量构成
papi酱作为短视频领域的网红第一人，目前作品在腾讯视频、秒拍、爱奇艺、优酷、Bilibili、Acfun 均有覆盖。
在公开渠道上可追溯的累计播放量共计7.35亿次，在秒拍上的累计播放量共计3.8亿次。
从上图可以看出，秒拍和腾讯视频的累计播放量在线上总播放量占比超过70%，微信和微博两大社交媒体的成为papi酱影响力的主要平台。
微博的开放性使得的papi酱在仅有800万粉丝的情况下在半年时间内达到了3.8亿的累计播放量，而老牌视频网站优酷以及承载百度流量的爱奇艺在没有社交媒体支持的情况下，播放量也是不容忽视。
以95后、00后为代表的二次元文化集中地A站和B 站虽然在整体播放量占比上相对较少，但仍然是相当有影响力的。
2、papi酱单个视频播放量对比
在分析完累计播放量之后，分析papi酱的每一则内容以及近期播放量更为重要，我们选取最近十五期作品来分析参考，分析结果更能反映papi酱的影响力。
最近15期作品的累计播放量达到5.1亿次，占历史播放器量的69.39%。
由最近15期内容分析得出，papi酱的影响力对微博以来下降，其它媒介平台播放占比提升：秒拍播放占比下降至32%，微信播放占比上升至27%，其它平台则稳步上升。
为了更清晰展示各个平台的影响力情况，我们近一步研究了papi酱最近15期作品各平台播放情况对比。
从上图可以看出，腾讯视频播放量上升趋势较为明显，而在微博上的播放量则下降较为明显。
对此我
们认为，微博feed流展现形式不适合维护忠实的粉丝，在微博初次浏览过后，用户更喜欢到其它平台关注及观看。
因此papi酱在微博火起来之后，通过视频内贴二维码将用户导入微信公众号将流量累计在微信上。
同样原因，其它平台播放量也逐步上升。
3、papi酱视频热度趋势
分析papi酱广告价值，也应该考虑papi酱粉丝关注度当前是处于上升期还是下降期。
以papi酱作品发布时间为横轴，以作品播放总数为纵轴。
图中可以看出papi作品单条播放量主要集中在2000万到2500万之间，总体略微呈现下降趋势，考虑到取样时间范围较短，还不能确定papi 酱的作品是否已经到了转折点。
接下来papi酱创作题材以及风格是否会有变化，影响力能否进一步提升不得而知。
从视频播放放量各个维度分析可以得出，papi酱从微博发酵，蹿红之后积累自己的微信粉丝，并且向各个视频平台拓展形成自己的影响力。
目前整体处于成熟稳定期，近期作品没有看到较大的增长趋势。
4、papi酱的广告到底值多少钱
从上述分析中可以看出，papi酱每一期内容的播放量主要集中在2000w-2500w次之间（基于各大平台的公开数据）。
按照一线明星的新媒体广告价值来看，目前的市场价格在80/CPM（千人成本）-100/CPM（此为一线明星的新媒体内容广告投放价格，鹿晗的新媒体广告价格也在这个区间）之间，在不含其他溢价的情况下，按照一线明星的广告估值papi酱单条视频内容广告的市场价格大概在160w-250w之间。
按照目前网红群体的新媒体广告价值来看，目前网红的内容原生广告为40/CPM-80/CPM（此为一线网红的新媒体内容广告投放价格）之间，papi酱的广告的市场价格大概在80w-160w之间。
既然papi酱广告拍卖在即，那么papi酱的潜在广告主除了了解papi酱媒体影响力之外，还需要了解papi酱粉丝属性。
我们以papi酱微博800万粉丝的500w互动数据作为样本，近一步剖析papi 酱粉丝的属性。
1、粉丝年龄分布
2、粉丝性别分布
3、粉丝地区分布
3、粉丝使用终端分布
从互动粉丝年龄、性别、地域以及终端使用情况，已经可以清晰刻画出papi酱的受众轮廓。
她的粉丝3/4为女性；年龄主要集中在17-25岁之间，这部分占了全部粉丝的75%；iPhone用户占了将近一半；粉丝集中于江苏、广东、北京等经济发达地区。
从上述分析中可以看出：papi酱粉丝主要集中在一线二线城市、以年轻女性用户为主、用户的消费能力比较高。
除了用户画像之外，广告价值分析还有另外重要的一点就是粉丝忠诚度。
5、转发深度
从转发深度分析，papi酱短视频转发量为一次的用户占比高达85%，这个数据说明papi酱的粉丝的影响力比较低，同时对比微博大号“回忆专用小马甲”（一次转发占比60%左右）。
我们不难看出papi酱的粉丝的自媒体影响力比较低，papi酱的内容播放主要依赖于曝光渠道，用户转发后覆盖到的二级转发用户比较少。
6、互动方式
从转发点赞的数据来看，papi酱内容的转发点赞平均比例大概为1:4，明星网红这一数据基本为1:7，段子手微博为1:4，这说明papi酱的用户粘度更多基于内容性，用户不是基于papi酱本人而产生的关注，而更多是基于视频内容产生的关注。
7、用户语境分析
从papi酱的70w条互动数据中抓取粉丝互动的高频用词：鬼畜/虐不虐/女人/爷们/女生/歧视/世界/男人/男性/世界/不会/不能/搞笑/自带/卧槽/性别/可爱。
由于papi酱的内容以及两性话题为主，更多站在女性用户视角分析，内容偏吐槽，整体的情绪反馈为吐槽/负面情绪。
从新媒体广告市场反馈情况来看，情感类账号的营销转化率一般大于段子手账号；整个新媒体市场女性用户的转化率一般高于男性，女性用户更容易受到广告的影响；积极情绪转化率要高于消极情绪，积极情绪下用户对广告的接受度普遍更高一些，高出来的转化率在30%左右。
1、papi酱适用于哪一些广告主
papi酱的互动用户特点是女性用户偏多，活跃度高，内容属性偏两性情感类，iPhone用户占比高，所以电商类、快销类、相机贴纸类、运动减肥类以及目标用户为18-24岁女性用户的产品，以上都是不错的选择。
2、papi酱单纯从传播角度上说广告价值有多大？
同比一线明星的新媒体影响力指数，papi酱的市场广告价值在160w-250w之间。
如果把papi酱和同等粉丝数量的网红类比，则广告价值大概在160w左右（网红的内容原创广告价格为80元/CPM 左右）。
3、papi酱的营销价值是否可持续
基于吐槽类型的短视频可以理解成视频的快消品，因为所有的内容是一个人基于一种形式的创造，营销的延展性远不如类似太子妃们的网剧。
对于papi酱们能够满足用户的口味多久，这一点不敢妄加评论。
但是可以肯定的是，papi酱们会越来越多，用户分流也会越来越严重，papi酱从开始冒出到蹿红也不到半年，并且从流量数据来看有强推手的操作，未来的哪一个“papi酱”能更多的黏住用户也是未知数。
当然，这里我们讨论的都是可以被量化的广告价值，罗振宇认为广告最终成交价并非单纯的广告价值，“您是在为自己企业的势能、想象力和智慧定价”。
然而大数据的分析及预测仍有极大的参考价值。
