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62学术探讨一、前言在移动互联网与智能设备快速普及的大背景下，短视频应用已成为移动互联网的下一个风口。
抖音APP 作为各大短视频平台中的佼佼者，相较于其他短视频平台，在装机量以及用户日活跃度方面具有很大优势，是验证短视频以及网红经济发展的一道风向标。
近年来，我国加大了对互联网基础设施的建设力度，无论是城市还是乡村，每个人都可以享受高速便捷的网络服务，而这也催生了直播经济的快速发展。
很多草根女性通过在抖音平台上的耕耘，改变了自己的命运。
网红女主播在直播中展现的形象，存在一定的规律。
现阶段，很多头部网红女主播拥有专业的团队，在团队的帮助下，这些网红女主播有了固定的形象与风格。
对网红女主播的形象构建进行研究，对梳理网红经济发展脉络、分析直播观众的消费心理，具有非常重要的意义。
二、抖音网红女主播的形象呈现抖音是字节跳动旗下的王牌产品，也是短视频直播行业的头部平台，但其并不是国内第一个短视频软件。
2011 年前后，优酷、土豆等在线视频平台快速发展，我国互联网行业进入视频时代。
但是这一时期，智能手机以及高速移动网络并不成熟，视频主要集中在PC 端，并且以长视频为主。
随着智能设备的快速普及，在4G 网络还未普及的年代，就有很多短视频平台走进了人们的视野，例如秒拍、小咖秀等。
这些短视频平台在当时也得到了很多关注，可谓是短视频经济的先行者。
但是，彼时国内4G 网络并未普及，移动网络无法满足用户随时随地进行视频创作的需求，也无法做到高速低延迟的网络直播，所以这些软件并没有引起太大的波澜。
在我国4G 网络快速普及的背景下，2016年，抖音横空出世，其可以通过智能算法，自动为用户推荐感兴趣的视频以及直播表演。
短视频最大的优势便是可以为用户推荐各类内容，填充用户的碎片化时间。
接下来，笔者以抖音网红女主播papi 酱、代古拉、小橙子为例，抖音网红女主播形象建构探析陈依澜（湖南潇湘技师学院，湖南 永州 425006）摘要：随着移动互联网的快速发展，各类短视频软件如雨后春笋般纷纷涌现，不仅丰富了网民的娱乐生活，而且为年轻一代女性提供了展示自己的机会。
《传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，网络红人（简称“网红”）作为一种新兴的传播现象，越来越受到社会各界的关注。
其中，Papi酱作为新兴网红代表，凭借其独特的内容和鲜明的个人风格迅速走红，并引发了广泛的社会影响和关注。
本文旨在从传播学视角出发，以Papi酱为例，深入探析新网红走红的原因。
二、Papi酱的走红背景Papi酱原名XXX，以其幽默风趣的短视频内容迅速走红网络。
她的视频内容多以日常生活为题材，通过独特的视角和犀利的语言风格，吸引了大量粉丝的关注和喜爱。
Papi酱的走红不仅是个体成功的案例，更是新媒体时代下传播现象的缩影。
三、传播学视角下的新网红走红原因（一）内容创新与个性化表达在信息爆炸的时代，内容为王依然是网络传播的重要法则。
Papi酱的成功首先源于其内容的创新性和个性化表达。
她的视频内容贴近生活，直击社会热点，同时运用幽默风趣的语言和独特的视角进行解读，使得观众在娱乐中思考，产生共鸣。
这种个性化的表达方式在众多网红中独树一帜，为Papi酱赢得了大量忠实粉丝。
（二）互动性强的社交传播在社交媒体时代，互动性是衡量一个网红成功与否的重要指标。
Papi酱善于与粉丝互动，通过评论、私信等方式与粉丝保持紧密联系。
她不仅积极回应粉丝的评论和反馈，还根据粉丝的喜好调整内容创作方向。
这种互动性强的社交传播方式增强了粉丝的归属感和忠诚度，有助于Papi酱的持续走红。
（三）多元媒介的整合运用在传播渠道上，Papi酱善于整合运用多元媒介。
她不仅在视频平台发布短视频，还积极拓展其他社交媒体平台，如微博、微信等。
通过多渠道传播，Papi酱的影响力得以迅速扩大。
此外，她还与各大品牌合作，进行广告代言等活动，进一步提升了知名度和影响力。
（四）品牌价值的塑造与维护Papi酱在走红过程中，注重品牌价值的塑造与维护。
她以真诚、率真的形象赢得了观众的信任和喜爱，树立了良好的品牌形象。
《从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例》篇一一、引言随着互联网的快速发展，网络文化逐渐成为了现代社会的主流文化之一。
在这一过程中，“网红”现象也应运而生，而其中一些佼佼者更形成了“网红经济”，创造了巨大的商业价值。
papi酱，作为国内最早的“网红”之一，她的成功无疑成为了“网红经济”的一个缩影。
本文将以papi酱为例，探讨从“网红”到“网红经济”的跨越过程及其背后的经济逻辑。
二、papi酱的崛起papi酱，原名李子柒，以其独特的幽默风格和深入人心的内容创作赢得了大量粉丝的喜爱。
她的短视频内容以搞笑、吐槽为主，同时涉及社会热点话题，具有很高的娱乐性和传播性。
通过在各大视频平台上的持续创作和互动，papi酱迅速积累了大量粉丝，成为了当时炙手可热的“网红”。
三、网红经济的形成随着papi酱的粉丝数量不断增长，她的商业价值也逐渐凸显。
从广告代言到合作推广，再到自主品牌的建设，papi酱将她的粉丝群体转化为实际的经济效益，形成了“网红经济”。
这一过程中，papi酱的粉丝群体成为了她最宝贵的资源，她们的关注、点赞、转发等行为为papi酱带来了巨大的流量和曝光率。
四、网红经济的经济逻辑网红经济的形成并非偶然，它背后有着一套完整的经济逻辑。
首先，互联网的普及和社交媒体的兴起为“网红”提供了展示自己的平台。
其次，优质的内容创作和独特的个人风格是吸引粉丝的关键。
再次，与品牌合作推广和自主品牌建设是实现商业价值的关键途径。
最后，完善的营销策略和团队支持也是不可或缺的。
papi酱的成功正是这些因素的完美结合。
五、papi酱的成功经验papi酱的成功经验值得其他“网红”学习和借鉴。
首先，她始终坚持创作优质的内容，不断探索新的创作方向，以满足粉丝的需求。
其次，她积极与粉丝互动，关注她们的反馈和建议，不断改进自己。
此外，她还善于与品牌合作，将粉丝的关注度转化为实际的商业价值。
最后，她拥有一支高效的团队，为她提供了全方位的支持和帮助。
2016中国移动互联网5大创新概念与7大创新技术盘点来源：艾媒咨询一、5大创新概念1、网红经济：有颜值也要有头脑2016 年刚开始，新一代网红“集美貌与才华于一身的女子”Papi 酱获得 1200 万风险投资，身价估值上亿，这就是移动互联网时代“网红经济”的影响力。
网红经济是移动互联网时代的一个重要经济现象，所谓网红经济，是指以一位网络红人为形象代表，依托其庞大的粉丝群体进行产品或服务的定向营销，从而将粉丝转化为购买力，产生经济效益。
网红经济是以网红为基础，而网红并不是全新的概念，芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等可谓第一代网红，只是并没有被挖掘出更多的商业价值。
从“网红”到“网红经济”的跨越，需要同时具备社交资产和商业模式。
借助移动互联网，新一代网红具备了较高的传播效率，以及极强的营销价值和品牌传播杠杆，而随着流量获取成本趋高和移动直播平门槛的降低，网红可以通过电商、广告、打赏、付费服务等手段实现变现。
网红经济开始受到市场青睐，近两年快速发展并初具规模。
2、黑科技黑科技”一词最早出现是 2010 年出现在小说《全金属狂潮》中，原意指非人类自力研发，凌驾于人类现有的科技之上的知识。
而现在通常情况下，当前人类无法实现或根本不可能产生的技术或者产品都被统称为“黑科技”，其标准是不符合现实世界常理以及现有科技水平。
Hololens、Tesla、Oculus、谷歌大脑、ePoP 存储器等都可以被称作黑科技，可见“黑科技”的出现是有非常高的技术门槛的。
而在国内，借由各大科技公司近两年来愈演愈烈的“PPT 发布会”和“概念产品发布会”，黑科技开始成为科技界的热词和一种营销噱头。
3、共享经济：改变生活的力量指以获得一定报酬为目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种商业模式，其本质上整合线下的闲散物品和服务者。
目前共享经济领域已出现了一批龙头企业，如打车软件中的滴滴打车，但共享经济并非只局限于打车领域。
2015 年中国共享经济市场规模约为 19560 亿元，预计未来五年平均增速在 40%左右。
Papi酱营销案例分析2016年的一个月内，从获得千万投资、估值过亿，到一条贴片广告被卖出了2200万。
papi酱，一个“集美貌与才华”的短视频内容创作者，为众人缔造了一出从无人知晓到全民热议的网红传奇。
如今，这位被誉为“2016年第一网红”的女子，不仅是人气与话题的代名词，围绕她的还有资本市场的青睐，以及如潮水般涌来的争议。
不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，是网红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的网络内容生产者们，正以一往无前的气势走上了产业化之路。
这背后既有网红们强大的变现能力，也展示出商业模式变革的来临。
从个体创作到资本联姻，从一个papi 酱到可容纳无数papi酱的papitube，资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。
仅仅半年时间，Papi酱就红了，红得发紫。
到了今天，如果还不知道Papi酱的话，那您可能是个60后。
要说网络炒作背后的秘密，我们从Papi酱这个案例可以找到一些答案。
炒作不炒作?对于想火的人和事来说，已经是一个不言自明的问题。
是炒作还是运气？Papi酱怎么这样红？29岁，已婚有老公，没有干爹，没有整容，没有大尺度照，这是Papi酱的标签。
按常理来说，Papi酱是很难红起来的，但就是她在近段时间火遍了微博和朋友圈。
从Papi酱走红看网络炒作背后的秘密。
这是怎么一回事?是网络炒作做幕后推手，还是纯粹的运气好?据了解，Papi酱最近获得了1200万的投资，这里面涉及的大咖有真格基金的徐小平和罗辑思维的罗振宇，据说这两位各投资了500万!罗辑思维不是一个微信公众号吗?怎么这么有钱?这是不是罗辑思维联手Papi酱进行网络炒作?他们之间有什么不可告人的秘密?有不少网友更是大呼：炒作!Papi酱到底是怎么红起来的？首先，Papi酱让自己和竞争对手显得不一样，她借助变音器制造出快语速，以此和别人区别开来。
正是因为在很短的时间里，Papi酱为网友奉献了大量信息(包括视频里面的梗)，这比较符合网友的口味。
智慧树创业⼈⽣课后答案创业⼈⽣（版本⼆）1.1课程背景介绍1【判断题】创业是⼀件事关民族和国家的⼤事。
√2【判断题】创业是寻找⾃⼰的过程,可以体验不⼀样的⼈⽣。
√1.2创业是寻求⼀份⾃由1【多选题】下列关于创业 ,说法正确的是 (ABC)。
A、⾃⼰喜欢是创业的内在动⼒。
B、创业是实现⾃我价值的⼀种⽅式。
C、创业需要承担⼀定的风险。
D、就业难是创业的内在动因。
2【判断题】国家⿎励“⼤众创业,万众创新” ,就是为了更好地解决就业难的问题。
(× )3【判断题】创业是做⾃⼰喜欢的事并由别⼈来付钱，是⼀件幸福的事，没有痛苦。
（×）1.3创业是肩负更多责任1【单选题】中国互联⽹的第⼀次⼤喷发是在(B)。
A、 1999 年 B、 2000 年C、 2003年D、 2005 年2【判断题】创业⽆门槛 ,任何⼈都可以创业。
(× )3【判断题】作为创业者应该懂得创业基本原理以及创业基本原则等等。
(√ )1.4创业是寻找⾃我的过程（上）1【多选题】从创业者的⾓度看,下列说法中正确的是(ABC)。
A、创业者要有随时归零的勇⽓。
B、创业者应该抓住时代的机会,顺势⽽为。
C、相对于过去 ,当今的时代环境为创业者提供了更多的便利。
D、当⼤家都在创业的时候,就应该跟上潮流去创业。
2【判断题】在创业过程中要不断的⾃我思考和⾃我提升。
(√ )3【判断题】在创业过程中是否有贵⼈相助是⾄关重要的⼀点。
(× )1.5创业是寻找⾃我的过程（下）1【单选题】创业者所说的VC 资⾦指的是 (D)。
A、融资B、天使投资C、私募股权投资 D、风险投资2【判断题】创业者要抓住机会,顺应潮流 ,适时改变⾃⼰的销售渠道和管理⽅法。
(√)3【判断题】⽆法提升效率⼜⽆法降低成本的创业项⽬是不可能持续的。
(√ )1.6课程讨论：⼤学⽣如何创业？1【多选题】⼤学⽣创业之前应考虑清楚⾃⼰的(BD)。
A、能⼒ B、时间C、顾客 D、⾦钱2【判断题】天使投资往往出现在创业的前期阶段,帮助创业者获得启动资⾦。
从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例近年来，“网红”这一观点在社交媒体上兴起，成为了网络时代的新宠。
而随着互联网技术的进步，网红经济也逐渐崛起。
在这个背景下，papi酱因其奇特的风格和影响力而成为了代表性的案例。
从“网红”到“网红经济”的跨越之路，不仅仅是papi酱个人的成长经历，更是中国新媒体生态逐渐茂盛的缩影。
一、papi酱的崛起papi酱的真名叫做杨译文，曾就读于美国加州高校洛杉矶分校，回国后成为一名自媒体人。
她的作品以幽默搞笑、天马行空的风格著称。
最初，papi酱通过微博发布视频，如《中国式干系》《大表姐》等，迅速积攒了大量的粉丝。
她的视频主题多涉及男女干系、生活琐事以及社会热点等，通过夹杂幽默元素的话语，让观众感到亲切有趣。
papi酱成功的原因不仅在于她的创意和幽默风格，更在于她在视频中处理社会话题的能力。
她的作品往往通过搞笑的手法，揭示出一些社会现象中的不合理和荒谬之处，引起了广泛的共鸣。
同时，papi酱对时事关注度也极高，屡屡结合最新的热点事件创作内容，增加了她的更新频率和影响力。
二、papi酱的商业价值papi酱个人的火爆过后，随之而来的是商业价值的开掘。
她通过广告代言、品牌合作等方式，赚取了可观的收入。
例如，她代言的一款辣条成为了爆款产品，销量一度飙升。
通过papi酱的推广，该品牌的著名度和影响力获得了显著的提升。
此外，papi酱还通过线下演出、粉丝晤面会等方式与粉丝进行互动，增强了粉丝的忠诚度，进一步扩大了她的商业价值。
然而，papi酱的商业化也引发了一定的争议。
一些观点认为，她的创作失去了纯粹的自我表达，过度商业化会使内容丢失原创性。
此外，品牌合作也会引起观众对内容独立性和真实性的质疑。
但无论如何，papi酱的商业化开创了网红经济的新时代，这是互联网时代下一种新的商业模式的催生，也是网红经济的一大冲破。
三、网红经济的崛起papi酱的成功引发了浩繁追随者，网红经济得以快速进步。
传播学视野下新网红走红原因探析以papi酱为例一、本文概述在数字化时代的浪潮下，新媒体的崛起改变了信息传播的方式和速度，也催生了新的文化现象——网红。
这些新网红以独特的魅力吸引了大量的粉丝和关注，成为网络世界中的焦点人物。
本文旨在从传播学的视角出发，深入剖析新网红走红的原因，并以知名网红papi酱为例，具体阐述其成功的背后逻辑。
通过对其走红过程、传播策略以及受众心理等多方面的探讨，本文希望能够揭示新网红现象的本质，为相关领域的研究提供新的视角和启示。
本文将简要介绍新网红现象的背景和现状，阐述其在网络社会中的重要地位。
随后，将重点分析papi酱的走红过程，包括其独特的个人魅力、创意内容以及互动策略等方面。
接着，本文将从传播学的角度出发，探讨papi酱成功走红的原因，包括受众心理、传播渠道、内容创新等多个维度。
还将对papi酱走红现象的社会影响进行反思，思考其对于网络文化、社会价值观等方面的影响。
本文将对新网红现象的发展趋势进行展望，并提出相关建议，以期为新网红行业的健康发展提供有益的参考。
通过本文的研究，我们希望能够更加深入地理解新网红现象，为未来的研究和实践提供有益的借鉴。
二、papi酱的成名之路papi酱，本名姜逸磊，是一位中国内地的女演员、短视频创作者，因其在网络上发布原创短视频内容而迅速走红。
她的成名之路充满了传播学的智慧和时代特色，从内容创作、平台选择到受众互动，每一步都精准地踩在了网络传播的脉搏上。
papi酱的短视频内容多以幽默、诙谐的方式呈现，涵盖了生活、社会热点等多个方面，她以独特的视角和犀利的言辞，为观众带来了全新的观看体验。
这种轻松、接地气的表达方式，极大地降低了受众的接受门槛，使得她的内容能够在短时间内迅速传播开来。
在平台选择上，papi酱紧紧把握住了移动互联网的发展机遇，选择了在短视频平台上发布内容。
这一选择不仅让她能够充分利用碎片化的时间进行创作和分享，还使得她的内容能够更广泛地覆盖到各类受众，实现了内容的快速传播和影响力的最大化。
粉笔申论热点申论热点材料阅读词语解释：“网红”是“网络红人”一词的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系声名的人。
有人说，网红的出现是当代“名人阶层”“平民转向”的必然结果。
“网红经济”这个词儿呢：从一个网名叫papi酱的女孩儿获得了万投资、再到网络女主播半年买车买房。
相关新闻不断推陈出新，刺激着人们的神经，颠覆着人们的思想!中国存有多少“网红”?《中国网白经济白皮书》一项调查统计数据表明，“网红”人数目前已少于万，八成以上就是女性，清一色的锥子脸、高鼻梁、细长下巴。
现如今网红难成了舆论场中的绝对高频词，有关网红的新闻几乎每天都在创下。
但这其中也参杂着一些不那么负面的“新闻”。
申论热点独家模拟题及详细解析【模拟题】那么，现如今我们的社会到底需要什么样的“网红”?【现状阐释】如今的“网红”都有一些共同的特点，她们多数是长得漂亮的女孩，这种漂亮不是指向个性或气质，相反这些人的脸蛋有着明显的模式化倾向，如果不是忠实粉丝，你很难分别出网红之间长相的区别。
除了长相她们的职业也有相似之处，其中多数都被冠以主播、模特这类头衔，她们的成名绝非偶然，往往后面有一个团队在操作，所以“网红”彼此竞争激烈，红极一时但可能很快就被遗忘，因为她们背后有大量替代者，她们没有什么特色，但上位或者保持地位并不容易。
微博时代，以前的网络红人就是一种现象，他们也存有大量的粉丝，但和粉丝之间并并无利益往来。
而如今的“网红”从发生那一刻已经开始就有著显著的目的性，她们以近乎流水线的方式批量生产，通过互动平台或者网店的方式，利用粉丝牟取利益。
因为存有利益关联，“网红”往往通过各种方式取悦粉丝，她们的社会地位并不低，这与以前的网络红人也很不一样，以前的网络红人在粉丝面前变得高高在上，很存有偶像风范，而如今的“网红”已经产业化，他们依靠粉丝消费自己买进，舆论经常提到的“粉丝经济”，“网红”即为就是典型。
《从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例》篇一一、引言随着互联网的快速发展，网络文化日益繁荣，网红现象逐渐成为社会关注的焦点。
其中，papi酱以其独特的个人魅力和高质量的短视频内容，迅速走红网络，成为网红经济的代表人物之一。
本文将以papi酱为例，探讨从“网红”到“网红经济”的跨越过程及其背后的经济逻辑。
二、papi酱的崛起papi酱原名姜逸磊，以其幽默诙谐的短视频内容迅速走红网络。
她的短视频作品多以自身经历为蓝本，通过幽默的方式呈现出来，引起了广大网友的共鸣。
她的视频内容涉及面广，从生活琐事到社会热点，无不涉猎。
同时，papi酱的短视频制作精良，配乐和剪辑都极具观赏性，这也是她能够脱颖而出的重要原因。
三、网红经济的崛起随着papi酱等网红的走红，网红经济逐渐成为新的经济增长点。
网红经济是以网络红人为核心，通过线上线下的方式，将粉丝转化为消费力的经济模式。
在网红经济的背景下，网红的粉丝基础成为了他们创造价值的重要资本。
而papi酱等网红的走红，正是网红经济崛起的典型案例。
四、从“网红”到“网红经济”的跨越papi酱等网红的成功，不仅在于他们能够创作出优质的内容吸引粉丝，更在于他们能够将粉丝转化为消费力，形成经济价值。
这一跨越过程的关键在于以下几点：1. 粉丝基础的建设：网红的粉丝基础是他们创造价值的重要资本。
papi酱通过优质的内容创作和与粉丝的互动，不断扩大了自己的粉丝基础。
2. 商业化运营：网红的成功离不开商业化运营。
papi酱通过与品牌合作、开设电商平台等方式，将粉丝转化为消费力，实现了从“网红”到“网红经济”的跨越。
3. 多元化发展：papi酱等网红在走红后，不仅继续创作优质的内容，还涉足了影视、音乐等领域，实现了多元化发展。
这不仅扩大了他们的影响力，也增加了他们的经济价值。
五、papi酱的“网红经济”实践papi酱在实现从“网红”到“网红经济”的跨越过程中，采取了多种实践方式。
现代经济信息从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例王 玉 崔 璨 高思佳 钱雪伦 对外经济贸易大学信息学院摘要：随着互联网自媒体的迅速发展，网红大量涌现，网红经济也正式步入黄金时代。
本文以papi酱为例，探究如何从“网红”向“网红经济”跨越，并为papi酱未来发展提出合理的战略布局。
关键词：网红；网红经济；Papi酱；发展展望；战略规划中图分类号：C913.9 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2016)012-000370-02一、引言Papi酱，上海人，29岁，中央戏剧学院导演系在读研究生。
2015年8月，Papi酱试水微博，发布了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔＋东北话，而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等，在网络上迅速蹿红，微博粉丝量达到了1200万+。
2015年9月开通微信公众号，累计发布几十条图文消息，几乎每条点击量均能达到10万+，其视频也在优酷和A站、B站上聚集了超高人气，《Papi酱2015》共发布了24个短视频，累计总播放数达2192.0万次，评分9.4分。
其中，《Papi酱2015年度十大烂片最专业点评》在优酷视频上的播放量达136万之多。
在A站、B站上的每条短视频的点击量也均破万。
2016年3月，Papi酱拿到了由罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的1200万元投资。
2016年3月21日，逻辑思维公布了其与Papi酱的具体合作，即拍卖Papi酱视频贴片广告，并有逻辑思维全程策划监制服务。
2016年4月21日，逻辑思维即将在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，门票高达8000元一张。
业内人士预测，Papi酱估值可能已达到3亿，实现了从“低配版苏菲玛索”到“互联网时代的鲁迅”的转变。
那么在Papi酱获得1200万融资之后应该怎么走？是否能实现网红快消品到网红经济产业链的跨越，这是我们关心的问题。
二、Ｐａｐｉ酱的优势与不足（一）优势Papi酱的走红是一种巧合也是一种必然，在当下短视频UGC 内容井喷之时，Papi酱抓住契机发布原创视频迅速走红，除了客观环境之外，Papi酱在内容打造方面也具备其独有的特质。
１．选题设计十分出众从粉丝群的构成来看，papi酱的粉丝多为二十多岁的年轻女性。
Papi酱充分结合了其影视专业的知识，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，选题设计出众，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。
２．具有清晰价值观崇尚真实、摒弃虚伪、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，Papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此。
（二）不足然而“网红”持续走红需要条件，取决于其是否有能力在有了一段时间的吸引眼球的作品以后，提供更好的产品。
１．商业模式不成熟Papi酱发布的短视频属于“快消类内容”，优势显而易见。
其中的短板也非常明显，变现的渠道过窄。
雪梨等类型的网红，虽然影响力不足以与papi酱相比。
但是，她们的变现方式简单粗暴，只要满足一定的基础条件，投资净现值均大于0，并能够在短时间内实现变现。
其次，网红在淘宝等电商渠道营销的市场环境更为成熟，而papi酱主要的调性以吐槽为主，它在变现的时候和消费场景怎么匹配，这也是需要考虑的问题。
２．粉丝群体不够稳定Papi酱的粉丝忠诚度并不很高，在短视频UGC内容井喷，自媒体成千上万，竞争强度大的现状之下，一旦Papi酱的产出内容持续性不足、同质化较高，很容易就会出现用户流失的问题，从而缩短生命周期，降低细分领域的影响力。
３．现行危机，下架整改从消息人士处获悉，2016年第一网红papi酱近日遭到广电总局封杀，有视频平台收到广电总局通知，要求将《papi酱》系列作品下线，原因为“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。
三、一般网红的变现方式 （一）广告收入通过树立自身在互联网的传播力和影响力，从而获得广告收入。
首先，网红可以建立属于自己的微信公众账号等自媒体账号。
由于网红人气高，阅读量大，所以在自媒体账号上做广告举要较大的影响力。
因此许多广告商借此平台打广告，而网红则能获得相应的广告收入。
另外还有第二种方式，即服装、化妆品等广告代言。
网红通过在社交平台发布使用相关产品的视频或图片，配上推荐文字，将产品推销给粉丝，从中获取分成。
（二）电商盈利2015年8月，淘宝在上海举办过一场“网红”现象沟通会，并公布了官方数据：截至当月，淘宝平台已经有超过1000家“网红”店铺，部分“网红”店铺上架新产品时成交额可破千万元。
淘宝数据显示，目前在淘宝女装类目中，月销售过百万的网红店铺约有1000个。
2015年“6·18”大促中，销量前十的淘宝女装店铺有7家来自网红。
其中的代表性人物雪梨的淘宝店“钱夫人”去年全年销售额超过2亿元。
据了解，网红店铺的毛利率和净利润率分别高达40%、30%。
年度电商模特候选人张大奕凭借其人气，在淘宝上开设自己的网店。
她的服装搭配在社交平台上深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品2秒钟内即被顾客“秒光”，月销售额达百万级，创造了互联网电商的销售神话。
（三）打赏费用在移动互联网时代，用户存在大量兴趣娱乐等社交需求，视频直播平台应运而生。
用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏，购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。
产能经济9158原是一家互联网公司，其在网页上成立视频聊天室，通过一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、卖萌等方式吸引粉丝。
粉丝为了得到女主播的芳心，经常豪掷千金送虚拟礼物，女主播可以从中分成75%，9158可以分成20%。
凭借这种方式，9158在2012年营收约10个亿。
(来源: 京华时报)总的来说，很多网红身后都有专业的团队操作，从网红包装，品牌传播，到品牌变现，通过团队的打造能更好的做好网红的传播，吸引更多的粉丝，形成粉丝经济，从而在网红的市场中分得一杯羹。
四、ｐａｐｉ酱的发展展望（一）战略布局图第一步，成立更专业运营团队。
第二步，构建完善的商业的模式。
第三步，树立坚固的品牌形象。
最终实现我们的目的：持续稳定的发展，并且不断开创价值并使其得以变现。
（二）战略规划分析１．成立运营团队首先，要为papi 酱成立运营团队。
近期papi 酱也确有此意，papi 酱发布招聘信息招人，意图组建集创新，有趣，正能量于一体的papitube*。
本文认为这一举措是相当正确的，而且不仅要招人以增加内容创新，更要组建一个自己的团队，集内容创新、包装炒作、互动、营销于一体的运营团队。
其中自媒体运营，负责话题的炒作、与观众互动以及征集观众意见从而拍出迎合大众口味的视频。
另外微信微博平台的运营也包含着其中。
创意编辑，则负责搜集有趣的段子，集创新，有趣，正能量于一体的papitube*就是这一部门的主力。
保证papi 酱能源源不断产生优质、稳定的内容。
其次美术指导，则是负责优化papi 酱造型，提升papi 酱个人魅力以及视频制作水准，以吸引更多人的眼球。
广告接洽，这部分的成员主要负责和广告商的洽谈，进行广告融资等。
最后，产品营销是负责短视频的推广，炒作，以提升转载量，增加宣传力度。
２．构建商业模式商业模式的构建主要包括三个方面，接广告，开线上商店即做电商以及开创衍生品市场。
首先广告介入主要包括自然植入的视频贴片广告，服装道具赞助广告，以及形象代言。
例如papi 酱在某一短片视频中饰演女神形象，可以通过请广告商包装打扮自己，这样一来会增加男性粉丝的可能性。
但是广告植入的方式不易太死板，由于papi 酱的风格多趋向于吐槽，所以直接让papi 酱说广告词效果并不佳。
所以广告可以通过介入视频表演场景，或者通过papi 酱表演时的衣着装饰来展现，还可以通过广告趣味化的风格，如奇葩说中的广告词“废话就像头皮屑，消灭就用海飞丝。
”让观者对广告产生新鲜有趣的感觉，不但不会影响papi 酱的内容创作质量，反而给视频增加一抹亮色。
其次，考虑到粉丝多为年轻女性，可以推出个性化定制化商品，例如饰品、服饰进行线上销售。
这一策略也被大多数网红所利用，不但可以增加变现渠道，还能增加粉丝的忠诚度，把知名度变成认可度，拉近与粉丝之间的距离，把粉丝群有效的转化为消费群。
最后，为了提高papi 酱的曝光率，同时拓宽业务，papi 酱可以开创自己的衍生品市场，比如微信表情包和四格漫画，增加与粉丝互动，并逐步扩大粉丝群，提高影响力和知名度。
衍生品市场的投入回报率比较高，而且像微信表情包这样类似的产品投入成本低，最重要的是容易引起网络浪潮的高潮，收益是不可估量的。
３．树立品牌价值构建多渠道盈利商业模式最主要的目的，是为了实现从个人网红转化到团队网红。
因为即使papi 酱不再火爆，我们还有线上商店的新粉丝群以及衍生品漫画的新粉丝群。
但事实上，papi 酱在未来仍有发展空间。
Papi 酱在拓展新业务的同时，还可以不断加强自身原有的个人魅力。
首先，创建直播平台，增强与粉丝互动。
其次，既然papi 酱已经与逻辑思维在经济战略上合作，那更大胆的想一想，为什么不让双方合作一档节目呢?逻辑思维本身也是在做分享知识追求真理的节目，papi 酱的笑料消遣，与逻辑思维的爱智慧求真知相碰撞，会产生新的火花，而papi 酱的多元化，会带来新的粉丝受众群以及更大的商业价值。
（三）战略成果展示从papi 酱目前的盈利模式来看，唯一的变现方式就是从粉丝群里获得少量打赏收入，而消费群体只占极小一部分。
总体来看，运营模式低商业化，变现方式单一。
但是一旦采取本文上述一系列的方案，在原有基础上，papi 酱品牌系列的创新，能够不断壮大粉丝群体。
再通过商业模式的引入，可以得以通过电商营销、广告商、增值衍生品挖掘新的盈利渠道，赚取利润。
如果维持原有特色，提高papi 酱的曝光率以及个人魅力，同时拓宽发展渠道，挖掘新粉丝，提高粉丝忠诚度。
整个运营模式更加具体规范，进而带来更长远的团队运营实现商业模式变现，最终呈现出来的经济格局将如下图所示因此，papi 酱的未来道路充满了荆棘和希望，只有成立自己的团队，树立自己的品牌，才能真正实现从“网红”到“网红经济”的转变。
参考文献：[1]本报记者 周静.网红店铺半小时收入破百万 金矿雷区并存考验监管[N].通信信息报,2015-11-18B03.[2]北京商报记者 王晓然,王明杨,王茜.品牌牵手“网红”的经济账[N].北京商报,2016-01-20C03.[3]本报记者 熊雯琳.网红:淘宝上的另类演艺圈[N].电脑报,2016-01-11003.。
