总视觉传达设计要点(视觉符号)

文字是人类文化的重要组成部分。

无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。

文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。

因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。

特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。

下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。

（注：本文所有引用的图片均为其作者版权所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，特此声明！)1．提高文字的可读性设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念……2．文字的位置应符合整体要求文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。

否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个像素的差距也会改变你整个作品的味道……3．在视觉上应给人以美感在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……4．在设计上要富于创造性根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……5．更复杂的应用文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……6．精彩作品欣赏这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。

在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。

艺术大观Art Panorama112分析视觉传达设计中的图形、符号与语言文娟（清州大学，韩国 清州 25803）摘要：在视觉传达设计中融入图形、符合、语言，可以有效提升设计作品的表现力与特点。

为此，在视觉传达设计中要不断充实内在理念，完善图形、符合、语言的使用方式。

本文分析了视觉传达设计中图形、符号与语言关系，提出了视觉传达设计中图形、符号与语言的应用策略，提升视觉出传达设计效果。

关键词：视觉传统设计；图形；符合；语言视觉媒体充斥着我们的日常生活，主要由图形、符号、语言这几部分组成。

图形、符号、语言应用到视觉传达设计中可以表现出不同的艺术形态，在单独或者相互融合的作用下，能够呈现出卓越的表达能力与信息传递能力，在视觉传达设计中发挥出不可替代的作用。

一、图形、符号、语言在视觉传达设计中的关系（一）图形与符号的关系符号是人们根据心理需求而创作出来的特殊语言，在日常生活中很多常见物品都可以通过符号表达出来。

如高山、白云、大海等都能够以符号的形式进行描述与表达。

符号是图形的基础，可以根据自身的需求与创意进行符号设计，应用在现实生活与工作中。

灵活多变的应用符号可以实现预期的设计效果，在功能性的基础上，融入艺术性，提升使用效率。

此外，符号是图形的重要组成部分，其具有视觉传达的作用，要将图形与设计要素有机地结合在一起，才能提升视觉传达效果，提升宣传效率。

（二）图形与语言之间的关系图形是语言设计中常用设计方式。

图形也是一中设计语言，在表达内容上图形与文字存在差异。

文字为读者带来直观的表达方式，在阅读的过程中，读者能够理解具体的含义。

以图形语言设计出的作品，也可以引发受众的深入思考。

因此，利用图形语言进行视觉传达设计，可以吸引更多的关注，并深入思考其传递的内容信息。

图形这种表达形式具有一定的抽象性，设计者在设计过程中，先要为进行精准的定位，确定设计方向，理解设计内容，才能有效统一设计理念与艺术成果，从而实现预期设计目标。

视觉传达设计中的符号与图形设计视觉传达设计是一门创意性的艺术形式，通过符号和图形的设计，将信息传达给观众。

在这篇文章中，我将探讨视觉传达设计中的符号和图形设计，在不涉及政治的前提下，分享如何使用它们来传达准确的信息和情感。

符号设计是视觉传达设计中的重要组成部分。

符号是一种具有特定含义的视觉形式，可以代替语言进行传达。

符号设计需要考虑到文化背景和语境，确保观众可以准确理解所传达的意义。

举例来说，停车场标志的符号是一个白色的"P"字母，这个符号是全球通用的，无需语言的解释，因此几乎所有人都能够理解其代表的意义。

图形设计也是视觉传达设计中的重要组成部分。

图形设计是使用图像和图形元素来传达信息和情感的艺术形式。

它可以用来创建品牌标识、海报、名片等设计作品。

设计师可以使用颜色、形状、线条等图形元素来表达特定的情感和意义。

例如，使用蓝色和绿色的渐变背景可以传达出安静和和谐的感觉，而使用红色和黑色的组合则会带给观众一种紧张和压抑的感觉。

在视觉传达设计中，符号和图形设计的目标是通过有效的传达来吸引观众的注意力，并让他们理解所传达的信息。

为了达到这个目标，设计师需要考虑以下几个关键因素：第一，设计师需要明确传达的目标和意图。

在设计过程中，设定清晰的目标和意图能够帮助设计师选择合适的符号和图形元素，以及决定它们的排列方式和大小。

第二，设计师需要考虑到观众的文化背景和语境。

符号和图形的意义可能因文化和地域的不同而有所差异。

设计师应该思考观众可能的文化背景，确保设计作品能够被广大观众准确理解。

第三，设计师需要注重符号和图形元素的可读性和易记性。

设计师可以使用简洁明了的符号和图形元素，避免过度复杂和混乱的设计。

这样，观众更容易理解和记住所传达的信息。

第四，设计师需要在符号和图形设计中加入创意和独特性。

创意和独特的符号和图形设计能够增加视觉吸引力，使作品在观众心中留下深刻的印象。

设计师可以尝试结合不同的元素和形式，创造出独特的视觉效果。

平面设计与排版设计技巧(七)译者的话】如何使版面显得更快更干净？当版面存在两个焦点时，如果处理让它们能够和谐共处？如何利用粗壮的字体加强设计的力量？如何利用简单的元素设计一个醒目漂亮的封面？如何让你的网页显得既清晰又平易近人？五个实用设计技巧，即刻奉上。

原文出处：版面：组织元素我们的朋友理查德一直热爱飞行，所以他集资买了一架飞机并在西海岸开展专机包租业务。

我们可以轻易知道他的心思放在哪里：他所驾驶的喷气式飞机拥有各种高端技术设备，但他所设计的商业名片却让人感觉有点……。

让我们看一下是否能够按照原来的基本版面改进一下他的设计，让他的名片与他的飞机看起来一样快！飞机生产厂商已经提供了一张非常捧的图片，但理查德却犯了一下我们经常会碰到的错误：他只是将版面中一些空白的区域填上文字。

这些文字极大的阻碍了飞机的飞行，缺乏层次，文字信息支离破碎。

他将自己的名字设为天蓝色——这一点似乎在设计与有关航空时都是一种本能选择，但对于一张颜色饱和度不是非常高的照片来说，这种天蓝色显得过于刺眼。

字体用于文字当然是一种不错的选择，但对于飞机这种圆滑流畅的对象来说，则显得过于琐碎，加了阴影的设计进一步增加文字的复杂感。

让版面加快：我们将文字都移到上方的条状区域里（也更符合我们的阅读习惯）。

轻巧的细细斜体看起来“更快”。

左上角的旗状区域在视觉上支撑着卡片。

黑色及灰褐色传达出中性及商业气息，与照片互为补充。

现在飞机周围没有什么东西挡住它的去路，终于可以自由飞翔。

简单的调整后出来的效果就是：层次分明，够的设计！版面：分割区域设计广告版面时，我们经常会碰到的一个问题是：版面同时有两个焦点要突出，如我们所谈到的这个化妆品广告版面，一个焦点是冲击力十足的照片，另一个是醒目的名称，你如何安排两个焦点但同时又不会互相产生冲突？解决办法很简单：分开他们！将照片放在一个区域里，而名称放在另一个区域。

但颜色及对齐要保持协调，就象这样：细心的读者或许会留意到，从照片取色是我们很多篇文章中所经常采用到的一个技巧。

平面设计三大构成基础：概念、要素、形式平面构成的概念所谓构成（包括平面构成和立体构成），是一种造型概念，也是现代造型设计用语。

其含义就是将几个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为一个新的单元，并赋予视觉化的、力学的概念。

其中，立体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照一定的原则组合成形体；平面构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。

平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。

视觉元素，是把概念元素见之于画面，是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。

关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、骨格以及空间、重心、虚实、有无等因素决定的；其中最主要的因素是骨格，是可见的，其它如空间、重心等因素，则有赖感觉去体现。

平面构成的框架一切用于平面构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平面构成中的各种不同的编排，即是骨格。

基本形有“正”有“负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，又可以产生分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等几种关系。

骨格可以分为：在视觉上起作用的有作用骨格和在视觉上不起作用的无作用骨格，以及有规律性骨格(即重复、近似、渐变、发射等骨格)和非规律性骨格(即密集、对比等骨格)。

基本形与骨格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作用而构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成的）。

平面构成的要素平面构成的要素：点的构成形式、线的构成形式、面的构成形式点的构成形式(1) 不同大小、疏密的混合排列，使之成为一种散点式的构成形式。

2)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉。

(3)以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感。

视觉传达设计中的⼗三种基本版式设计（视觉符号）版式设计的⼗三种基本版⾯类型⼀、⾻骼型⾻骼型是⼀种标准的理性的分割办法。

常见的⾻骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。

普通以竖向分栏为多。

在图⽚和⽂字的编排上则严厉依照⾻骼⽐例停⽌编排配置，给⼈以严谨、调和、理性的美。

⾻骼经过互相混合后的版式，既理性、条理，⼜⽣动⽽具弹性。

⼆、满版型版⾯以图象充溢整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观⽽激烈。

⽂字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。

满版型给⼈以⼤⽅、伸展的觉得，是商品⼴告常⽤的⽅式。

三、上下分割型把整个版⾯分为上下两个局部，在上半部或下半部配置图⽚，另⼀局部则配置⽂案。

配置有图⽚的局部理性⽽有⽣机，⽽⽂案局部则理性⽽静⽌。

上下局部配置的图⽚能够是⼀幅或多幅。

四、左右分割型把整个版⾯分割为左右两个局部，分别在左或右配置⽂案。

当左右两局部构成强弱⽐照时，则形成视觉⼼理的不均衡。

这仅仅是视觉习⽓上的问题，也⾃然不如上下分割的视觉流程⾃然。

不过，假使将分割线虚化处置，或⽤⽂字停⽌左右反复或交叉，左右图⽂则变得⾃然调和。

五、中轴型将图形做程度或垂直⽅向的排列，⽂案以上下或左右配置。

程度排列的版⾯给⼈稳定、安静、战争与委婉之感。

垂直排列的版⾯给⼈激烈的动感。

六、曲线型图⽚或⽂字在版⾯构造上作曲线的编排构成，产⽣节拍和韵律。

七、倾斜型版⾯主体形象或多幅图版做倾斜编排，形成版⾯激烈的动感和不稳定要素，引⼈瞩⽬。

⼋、对称型对称的版式给⼈稳定、严肃理性的觉得。

对称有绝对对称和相对对称。

普通多采⽤相对对称。

以防⽌过于严谨。

对称普通以左右对称居多。

九、中⼼型重⼼有三种楷念。

1、直接以独⽴⽽轮廓清楚的形象占领版⾯中⼼。

2、向⼼：视觉元素向版⾯中⼼靠拢的运动。

3、离⼼：犹如将⽯⼦投⼊⽔中，产⽣⼀圈圈向外扩散的弧线运动。

重⼼型版式产⽣视觉焦点，使激烈⽽突出。

⼗、三⾓形在圆形、四⽅形、三⾓形等根本形态中，正三⾓形（⾦字塔形）是最具平安稳定要素的形态，⽽圆形和倒三⾓形则给⼈以动感和不稳定感。

现代平面设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力：1.记忆能力2.观察能力3.思维能力4.想像能力5.创新能力6.反应能力平面包括：包装、书籍、展示、标志、广告、网页制作等1 Adobe Photoshop 简体中文软件类别：图像处理2 Adobe Illustrator CS v11 Adobe Illustrator3 Fireworks MX 2004 简体中文版软件语言：简体中文软件类别：图像处理4 AutoCAD 设计5 Corel DRAW 一般都是这些软件。

关键是创意，多观察。

多看优秀的作品。

一、平面设计的概念有目的的策划，已点、线、面的设计方式，与采用独特视觉效果来传播你的设想和计划，并用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，达到最终的宣传的效果。

每一个版面都有明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美，让你有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。

这就是平面设计的魅力。

二、理解平面设计了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。

设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。

视觉传达设计中的符号语言符号语言在视觉传达设计中的应用视觉传达设计是一门将信息以视觉形式传递给观众的艺术和科学。

而在视觉传达设计中，符号语言扮演着重要的角色，它能够通过简洁的图形和符号来传达信息，使得观众能够快速、准确地理解设计的意图。

符号语言在视觉传达设计中的应用具有以下几个方面：1. 提高信息传递效率：符号语言利用简约的图形符号来表达意义，能够在有限的空间内传递更多的信息。

通过运用恰当的符号，设计师能够更好地将信息直观地呈现给观众，提高信息传递的效率。

例如，在交通标志设计中，各种不同的符号被用来表示禁止、警告、指示等不同的含义，使得驾驶员能够在短时间内对道路条件做出正确的反应。

2. 增强视觉吸引力：符号语言作为视觉传达设计中的重要元素，能够给设计作品带来独特的个性和视觉吸引力。

设计师可以创造出具有强烈符号特征的标志和符号，使得作品在视觉上更加醒目和引人注意。

例如，许多国际知名品牌的标志都采用了非常简洁而又具有辨识度非常高的符号，这些符号在人们的心中形成了强烈的视觉印象。

3. 增加设计的深度：符号语言通过使用富含象征性的符号，能够为设计作品注入更深层次的内涵和意义。

设计师可以运用符号来传达情感、观点或价值观，使得作品更加富有内涵和灵魂。

例如，在对于环保问题的宣传海报中，设计师可以使用代表大自然的符号来表达保护环境的观点和意义，引发观众的共鸣和思考。

4. 提高跨文化传播的效果：符号语言具有一定的普遍性，能够跨越语言和文化的差异，使得设计作品的信息更加直观和易于理解。

符号的意义通常是普遍接受的，不受特定语言和文化的限制。

这使得设计师能够更好地在不同国家和地区进行信息传递，提高设计作品的跨文化传播效果。

总而言之，符号语言在视觉传达设计中起到了重要的作用。

它通过简约、个性化和象征性的符号来传递信息、提高设计的深度和吸引力，同时也具有跨文化传播的优势。

设计师应当更加注重对符号语言的运用，提高自身的符号表达能力，以更好地实现视觉设计的目标和意图。

视觉传达设计中的符号表达与解读在视觉传达设计中，符号是一种重要的表达方式，它通过简洁而有力的形式，传递信息，引起观察者的共鸣。

符号的设计和解读在传达有效信息和传达意图方面起到了至关重要的作用。

本文将围绕视觉传达设计中的符号表达与解读展开讨论，探讨符号在设计中的作用以及一些常见的符号表达和解读技巧。

符号作为一种视觉语言的重要组成部分，能够通过图形、形状、颜色等特定的表现形式，迅速传递信息。

符号的设计需要考虑目标受众，以及所要表达的意图。

一个好的符号应该是简明扼要、具有共性，能够引起观察者的共鸣。

符号的设计要尽量避免过于复杂或主观的表达，以免造成理解上的困扰。

在符号设计中，色彩是一个非常重要的元素。

不同的颜色能够传递不同的情感和意义。

比如，红色常常被用作警示的颜色，黄色表示温暖和活力，蓝色则具有冷静和稳重的意味。

通过选择适当的颜色，符号能够增强其表达的效果，并让观察者更容易理解。

图形形状也是符号设计中的关键元素。

简洁而具有辨识度的形状能够使符号更易于辨认和理解。

一些常见的符号形状，如圆形、方形、三角形等在设计中经常使用，因为它们有一定的文化共性。

也可以根据具体的符号设计目的，引入特定的形状，以增加符号的独特性和表达效果。

除了颜色和形状之外，符号的大小也是需要考虑的因素。

符号的大小应适中，使其在设计中能够起到引导和吸引注意的作用。

一个过大或过小的符号都可能导致信息传递的不准确，影响观察者对符号的解读。

对于观察者而言，正确解读符号是理解设计意图的关键。

观察者在解读符号时，会受到个人经验、文化背景等多种因素的影响。

因此，设计师应该尽量选择那些具有普遍理解性的符号，避免过于个性化或容易产生歧义的符号。

为了确保符号的准确传达和解读，设计师还可以采用一些技巧和方法。

设计师应该尽量使用简洁明了的符号，避免过于复杂或难以辨认的图形。

符号的设计要符合视觉习惯和视觉心理学的原理，以增加观察者对符号的接受和理解。

再次，设计师可以运用颜色、形状和大小等元素相结合的方式，使符号具有更丰富的表达效果。

视觉传达设计的教案二：探讨视觉语言的符号意义》。

一、引言视觉传达设计作为一种语言艺术，运用着各种视觉符合来进行信息传递。

符号是其中最为重要的要素之一，因为符号可以传达着一种独特的意义，而这种意义又是人们所共同认知的。

因此，在视觉传达设计中，探讨视觉语言的符号意义是非常必要的。

本文将会就此进行阐述。

二、符号的特点与意义符号是传递信息的重要工具，能够将抽象的概念转化为具体的形象或动作。

符号具有一定的特点与意义：1.符号是一种具有多义性的意象。

符号往往不是单一的表象，而是表示了一系列的概念或意义。

例如，红色的心形符号一般代表着爱或爱情。

2.符号具有传达信息的功能。

符号以简练的方式传达信息，使得信息更加易于理解。

例如，在交通中，绿色的箭头代表向右转弯。

3.符号具有文化上的特征。

符号所传达的意义是基于文化共识而产生的，不同文化对同一个符号的解读可能会存在差异。

例如，在中国，红色常常代表着吉祥和幸福，但在西方文化中，红色更多的意义是代表着危险和戒惧。

符号的本质是建立在文化的基础之上的，它是一种构成的文化元素，是每个文化所共有的基本元素，与其所在的文化密切相关。

在不同的文化中，符号所代表的意义可能会存在着微小的差异，因此，设计师在进行视觉传达设计时，必须要深入了解目标受众所处的文化背景。

三、符号的设计与运用在进行视觉传达设计时，设计师通常会运用各种各样的符号，如，线条、色彩、形状等。

而符号的设计与运用需要从以下几个方面进行考虑。

1.符号所代表的意义必须明确。

设计师必须要清楚符号代表的的确切含义，避免因符号的模糊性而给用户造成误解。

例如，在电商的购物车按钮中，常使用购物车的购物车这个符号，可以让用户轻易的进行识别和使用。

2.符号的风格和文化背景需要相匹配。

符号的风格和文化背景可以影响着用户对于信息的认知能力，毕竟不同的文化背景之间有着不同的符号体系。

设计师在符号的设计上应该要根据所在项目的文化背景来选择适合的符号，并且尽可能的避免使用冲突的符号。

视觉符号在视觉传达设计的应用研究摘要：从古至今，人们通过创造和运用符号来实现信息传播与交流。

视觉传达设计作为传播信息的主要方式之一，需要依靠视觉语言来传达设计理念和思想情感，而视觉语言是经过设计者提取和强化了的思想和精神信息的社会共有的符号系统。

因此，要想更深入了解视觉传达设计就必须从符号学理论为研究的切入点。

关键词：符号学；视觉传达设计；符号的表现；符号的应用随着技术和人们对审美等各种需要的不断增加，这必然对视觉传达设计的发展提出新的要求。

在当代，有人生活的地方就有符号。

并且，不同的人对符号有着不同的认识，这种认识运用于视觉设计，尤其是视觉传达艺术中是-一种创新的尝试，同时也进一步完善了符号学的应用价值。

1.视觉传达设计中的符号学应用现状及意义随着信息时代的来临，大量不同形式的信息席卷而来，对于信息的收集、整理也面临严峻挑战。

符号学在视觉设计中的应用充当了信息的简化工具,通过线条排列树立直观的形态感官。

因此，符号学与视觉传达设计既是艺术层面的应用，也是信息融合的应用。

视觉符号表现并传达信息的设计。

视觉传达设计的形象体系注重信息的传达和功能的延伸，而视觉语言是一种特殊的符号系统,其特殊性在于符号传播中意义的生成转换和发展,其中包含着情感传递和信息诉求,即以接受者为中心的“对话”。

因此,符号在传播中具有相当的灵活性，是设计意图被展示、传达并达到预期效果的体现。

人类的意识过程,其实是一一个将世界符号化的过程。

可以说,人是用符号来思维的,符号是思维的主体。

视觉传达设计是以信息传达为目的,通过对文字、图形的位置、比例、相互关系的筹划。

视觉传达设计从本质上讲就是利用媒体来传播信息，它是广义语言的一部分。

因此,视觉传达设计本身就是符号的一种表达方式,是以符号的形式与原理为依据和手段的。

简单地讲,可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工整合,实现视觉传达、传情达意之目的，这也正是视觉传达设计的本质内容.二、视觉符号在视觉传达设计中的运用类型图形和文字是视觉传达设计的关键元素，它直接影响作品的整体效果和内在张力,以及信息的有效传递。

试论平面设计在印刷载体上的艺术视觉效果的呈现姚广乾1 王伟2（1. 西北师范大学美术学院甘肃兰州730070 2.陇东学院美术学院甘肃庆阳745000）摘要：印刷工艺是平面设计的最终表达方式，平面设计在印刷载体上可以创造出多种艺术视觉效果。

因此在当代社会平面设计师被赋予了新的使命和更高的要求，平面设计师除了要具备创新的审美意识，同时也要全面完整地掌握当代印刷工艺流程和技术特点，把平面设计与印刷工艺有机的结合起来，才能设计出优秀的作品服务于大众的生活。

关键字：平面设计印刷工艺视觉效果作者介绍：（姚广乾1987-）,男，汉族，甘肃庆阳人，甘肃省西北师范大学美术学院硕士研究生，研究方向：艺术设计理论研究。

王伟（1981-）,男，汉族，甘肃庆阳人，陇东学院美术学院讲师，研究方向：中国古代设计史论研究。

通讯地址：甘肃省庆阳市陇东学院美术学院王伟（老师）收。

邮编：745000。

电话：。

邮箱：1981@126。

现代平面设计，是将艺术行为与商业行为互相融合，并通过现代科技力量和大规模机械化所实现的二维视觉传达的设计。

通过平面设计不仅可以把作品的信息直观的传达给受众，同时平面设计通过印刷工艺创造出许多与众不同的艺术视觉效果从而提升受众对作品的感知度和作品本身的艺术性。

本文拟阐述平面设计如何在印刷载体上呈现不同的艺术视觉效果，通过论述平面设计和印刷工艺之间的关系，并列举了印刷工艺在平面设计中实际应用的许多案例，以此论证平面设计作品中不同的艺术视觉效果可以经过印刷工艺得以呈现这一重要理念。

一、平面设计与印刷工艺的关系平面设计是一种视觉设计它属于视觉艺术传播学科的范畴，但它区别于视觉传达系统中所包含的电影、电视、多媒体等传播媒体传达的视觉设计。

它是以印刷为载体，以视觉为传达方式，通过平面印刷媒介完成的平面视觉传达媒体，向受众传播信息的一种造型设计活动。

可以说平面设计是针对印刷的设计,其目的就是通过印刷物传播信息，印刷是平面设计的舞台,平面设计基本上是以印刷的形式发展的。

视觉传达设计三⼤构成基础概念、要素、形式（视觉符号）平⾯设计三⼤构成基础：概念、要素、形式平⾯构成的概念所谓构成（包括平⾯构成和⽴体构成），是⼀种造型概念，也是现代造型设计⽤语。

其含义就是将⼏个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为⼀个新的单元，并赋予视觉化的、⼒学的概念。

其中，⽴体构成是以厚度塑形象，是将形态要素按照⼀定的原则组合成形体；平⾯构成则是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照⼀定的规则在平⾯上组合成图案。

平⾯构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，概念元素是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、⾯、体的概念，其作⽤是促使视觉元素的形成。

视觉元素，是把概念元素见之于画⾯，是通过看得见的形状、⼤⼩、⾊彩、位置、⽅向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。

关系元素，是指视觉元素（即基本形）的组合形式，是通过框架、⾻格以及空间、重⼼、虚实、有⽆等因素决定的；其中最主要的因素是⾻格，是可见的，其它如空间、重⼼等因素，则有赖感觉去体现。

平⾯构成的框架⼀切⽤于平⾯构成中的可见的视觉元素，通称形象，基本形即是最基本的形象；限制和管辖基本形在平⾯构成中的各种不同的编排，即是⾻格。

基本形有“正”有“负”，构成中亦可互相转化；基本形相遇时，⼜可以产⽣分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等⼏种关系。

⾻格可以分为：在视觉上起作⽤的有作⽤⾻格和在视觉上不起作⽤的⽆作⽤⾻格，以及有规律性⾻格(即重复、近似、渐变、发射等⾻格)和⾮规律性⾻格(即密集、对⽐等⾻格)。

基本形与⾻格的上述这些特性，将相互影响、相互制约、相互作⽤⽽构成千变万化的构成图案（如下图，就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成的）。

平⾯构成的要素平⾯构成的要素：点的构成形式、线的构成形式、⾯的构成形式点的构成形式(1) 不同⼤⼩、疏密的混合排列，使之成为⼀种散点式的构成形式。

2)将⼤⼩⼀致的点按⼀定的⽅向进⾏有规律的排列，给⼈的视觉留下⼀种由点的移动⽽产⽣线化的感觉。