2011年中国体育服务行业分析报告

Forum学术论坛 2012年6月249我国体育产业发展现状及对策研究西南石油大学体育学院 杨清元摘 要：体育产业作为一门新兴产业，是市场经济发展的必然结果。

本文通过对我国体育产业发展现状的研究，客观地揭示了我国体育产业发展的特点。

同时，针对我国体育产业在经营意识、管理体制、产业人才等方面存在的问题，提出了相应的改革对策与措施，其目的在于为更好地促进我国体育产业的发展，提供理论与方法上的参考依据。

关键词：体育 体育产业 市场经济中图分类号：F252.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(b)-249-02自20世纪80年代以来，世界经济的一体化和全球化，极大地推进了体育产业化的进程。

如今，随着奥林匹克运动的商业化、职业化，以及亚洲、非洲等地区体育市场的兴起，体育产业不仅在整体布局上发生了前所未有的变化，而且在全球国际贸易中的比例逐渐上升，并已成为促进社会经济发展的新兴产业。

然而，由于受社会发展、经济水平、管理模式、体育意识等诸多因素的制约，我国体育产业的发展相对滞后，体育市场、发展规模与发达国家相比，仍处于较低的水平，已不能适应飞速发展的现代体育事业的需要。

因此，积极探索我国体育产业的发展思路，加快体育产业机制的建立，完善和提高我国的体育产业水平，已成为新时期我国体育工作亟待研究和思考的重要问题。

1 体育产业的内涵关于体育产业的解释，学术界的定义很多，但主要体现在两个方面：其一，外延的广义说：指“与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和，其产品包括体育物质产品、体育服务和劳务产品；其基本行业部门包括了健身娱乐、竞技观偿、体育用品、体育传媒、体育博彩、体育广告、体育饮品业等”。

其二，外延的狭义说：指“体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以劳动形式向社会提供各类体育服务的行业总和”。

此外，还有体育产业的体育事业说；体育产业的体育事业可赢利部分说等。

体育⽤品⾏业调研报告范⽂3篇精准服务,同⼼同⾏不久前刚刚落下帷幕、陆续获得社会各界好评不断的2011体博会，以“⼀路，我们同⾏”为主题，从北京“移师”成都，响应国家⽀持灾后重建及西部⼤开发政策，以“树⽴⼤体育观和⼤产业观，努⼒实现体育产业成为地⽅经济和社会发展重要的推动⼒”为指导思想，国家体育总局装备中⼼与成都市⼈民政府、四川省体育局密切配合、精⼼筹备，在组织管理、服务质量、宣传推⼴、品牌传播等⽅⾯加强措施，使体博会的整体⽔平在“⼗⼆五”规划的开局之年⼜迈上了⼀个新的台阶。

成都新国际会展中⼼9个展馆全部爆满，吸引了1041家企业在体博会上展⽰最新产品、顶尖品牌和各类体验服务，实现了历史上参展企业数量最多，同时，体博会国际化⽔平的提升，品质的不断加强，亮点的不断增加，使得越来越多的体育⽤品企业意识到，体博会是进⼊中国市场和拓展国际市场极为重要的载体和平台。

现场活动层次分明，公益、商务、表演互动相得益彰在本届体博会上，主办⽅组织了⾼端论坛、商贸洽谈、公益捐赠、竞赛表演、培训互动等共5⼤类、27⼤项、50⼩项分门别类的活动，是有史以来举办活动最多、最集中、结构和内容最完整的⼀次。

由中国体育⽤品业联合会携⼿部分体育⽤品企业发起的“⼀路，我们同⾏”公益捐赠活动，紧扣纪念汶川地震三周年、⽀持灾后重建的主题，借助体博会的平台，联合了14家参展企业向成都市及周边极重灾区和重灾区的112所中学和业余体校，捐赠了⼗多个类别、总价值464.923万元的体育器材，受益的灾区⼉童及青少年近⼗万⼈。

2011体博会活动⽅⾯⾸次尝试体育与⾦融资本结合，举办了体育产业与资本论坛，其反响和体育产业与体育⽤品业发展论坛、场馆⾏业⾼峰论坛等各类论坛⼀样，场场爆满，既体现出企业家解读相关政策、把握⾏业脉搏的客观需求和意识，也说明体博会承载着为企业发展搭建信息平台的重要责任。

此外，还在去年原有的活动基础上丰富了内容，例如⽹⽻区打造了以⽻⽑球团体赛、穿线师⼤奖赛、⽹⽻寻宝乐园为主的⽹⽻运动嘉年华；户外体验区在原有的基础上增加了竞技类的攀岩⽐赛；健⾝区既有专业的健⾝管理⾼端论坛及课程也有精彩纷呈的健⾝⽐赛及表演，⼤⼤的提升了现场的氛围，观众、经销商参与的积极性及观赏性。

体育赛事运营市场调研分析报告目录第一节我国体育产业将迎来发展的黄金时代 (4)一、体育产业发展空间巨大 (4)二、政策利好频出 (5)三、产业结构将取向合理 (7)第二节体育赛事运营分析 (10)一、竞技体育提升赛事收入 (11)二、恒大淘宝 VS 曼联营收分析 (16)三、体育经纪发展情况分析 (18)四、体育营销市场分析 (20)第三节电子竞技产业分析 (21)一、电子竞技：计算机技术与竞技运动相结合 (21)二、电子竞技产业发展现状 (22)三、电竞产业发展驱动因素 (24)四、电竞赛事市场潜力巨大 (26)五、韩国电竞赛事已成国家支柱产业 (29)第四节中国电竞产业发展方向 (30)第五节企业分析 (34)一、道博股份 (34)二、万家文化 (35)三、雷曼股份 (36)图表目录图表1：12年各国体育产业占GDP比重，中国远低于均值 (4)图表2：中国体育增加值，2015年预计达到4000亿 (5)图表3：体育产业相关政策 (5)图表4：体育产业链-以赛事为核心，体育服务业为主体 (8)图表5：中美体育产业对比，我国体育服务业占比过低 (8)图表6：竞技赛事产业链图，主要盈利来自广告、版权、门票收入 (9)图表7：体育赛事分类：竞技体育和群众体育 (10)图表8：《福布斯》2015体坛赛事品牌价值榜（不等于收入），超级碗位列榜首 (11)图表9：2013年全球主要足球联赛收入，中超大幅落后 (12)图表10：2013年中超与英超收入结构 (12)图表11：中国网络视频用户规模 (13)图表12：在线视频广告规模 (14)图表13：中国视频网民付费用户比例 (14)图表14：视频网民付费类型 (15)图表15：曼联收入（亿英镑），商业收入稳定增长 (16)图表16：恒大淘宝俱乐部收入（亿人民币） (17)图表17：恒大淘宝俱乐部成本（亿人民币） (18)图表18：2015/2016足球联赛转会费（亿欧元），中超排名第一，中甲排名第四 (19)图表19：2015年福布斯十大最有价值经纪公司 (19)图表20：全球体育赞助占广告市场占比 (21)图表21：电子竞技产业链 (22)图表22：全球电子竞技观众数量统计 (24)图表23：赛事运营环节 (26)图表24：2014年中国电子竞技用户付费行为统计 (27)图表25：游戏直播用户规模预测 (28)图表26：2014年我国游戏直播用户购买主播推荐产品比例 (28)图表27：韩国电子竞技发展模式 (29)图表28：KeSPA权利 (30)图表29：龙珠视频旗下节目 (31)图表30：我国移动游戏用户 (31)图表31：电子竞技市场预测模型 (33)图表32：我国电竞用户数 (33)图表33：我国电子竞技市场规模 (34)第一节我国体育产业将迎来发展的黄金时代一、体育产业发展空间巨大目前，我国体育产业增加值仅占国民生产总值的 0.6%，整体规模小、未来增长空间巨大。

我国公共体育服务质量现状的问题审视新时代群众体育应以提高体育参与水平和质量为核心目标，为实现“两个一百年”目标、推进“健康中国”战略发挥积极作用。

但是，现阶段我国公共体育发展还不能满足人民群众多元化、多层次的体育需求。

公共体育服务质量问题突出表现为以下几个方面:1.公共体育服务顶层设计滞后我国公共体育服务相关法律制度不健全并相对滞后，以质量统领公共体育服务发展的法规文件并不多见。

1995年通过的《中华人民共和国体育法》实施至今，对现实公共体育服务保障方面收效甚微，并且远远落后于现实需求。

2003年颁布的《公共文化体育设施条例》显然己落后于时代发展，鱼待修订与完善。

我国公共体育服务质量改进的规章制度仍不健全，有关公共体育服务建设、运行方面的专门法律法规几乎空白。

顶层设计落实过程中呈现逐级衰减执行的现象。

公共体育服务标准化体系尚未建立，缺乏全国统一标准，标准制定滞后，标准化的研究力度不足，缺乏宣传培训及政策法规引导等问题。

《社会管理和公共服务标准化发展规划(2017-2020年)要求研制与应用公共体育服务、竞技体育、全民健身、国民体质监测、体育场馆设施标准。

但是，公共体育服务方面的国家标准明显不符合文件要求，仅有《体育场所开放条件与技术要求》,《公共体育设施室外健身设施应用场所安全要求》)与《公共体育设施室外健身设施的配置与管理》。

2017年国家体育总局发布了《体育标准化管理办法》鼓励各级体育行政主管部运用标准化手段提供公共服务，但是此文件对公共体育服务涉及较少，仅仅停留在理念指导层面的条文势必削弱实施过程的可操作性，也无法应对公共体育服务的复杂性。

迄今为止国家层面体系化、制度化的公共体育部门质量认证设计一直没有建立，利用“公共服务质量奖”激励相关部门改善服务质量的效果也未曾展现。

公共体育服务质量仅是在国家质检总局2015年发布的我国首个关于公共服务质量的评价报告有所提及。

尽管国家认证认可监督管理委员会和国家体育总局联合制定的《体育服务认证管理办法》自2006年1月1日已经开始施行，但是目前国内仅有北京华安联合认证检测中心一家体育服务认证机构，认证内容也仅以各类场馆开放、商业健身俱乐部星级评定为主，专门化的公共体育服务质量认证与奖励并未涉及，认证结果的行业影响力与认可度有待提高。

中国排行榜2011中国体育用品十大品牌（榜单）北京奥运会、广州亚运会的举办，带动了全民的体育运动热潮，也拉动了中国体育用品市场的井喷式发展。

在新的奥运周期，市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业的竞争推向了极致，国内体育用品市场出现了空前的繁荣景象，体育品牌已全面登上历史舞台进入了相互搏杀的白热化竞争阶段。

为扩大优势体育用品品牌的市场影响，促进国内体育用品行业发展，中国排行榜网联合中国上市公司发展研究院、中国排行榜经济研究院，深入体育用品市场调查研究，从众多国内体育用品品牌中，根据各品牌2010-2011年度的市场占有率、品质、安全指数、品牌影响力、市场推广、产品认证等指标进行综合评估以及网络调查，评定出“中国排行榜2011中国体育用品十大品牌”排行榜。

排名榜单如下：“中国体育品牌排行榜2011中国体育用品十大品牌”分析报告半个世纪以来，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩：平均年销售额为300～400亿元，总产值年增长493亿元。

2010年市场规模已达1061亿元，拥有400万家生产企业家。

中国已成为世界体育用品制造大国。

为实现从生产大国到品牌强国的华丽转变，近几年，国产品牌纷纷强势崛起，并凭借各自的主打产品在运动服饰、运动鞋、体育器械等主要领域蚕食洋品牌耕耘多年的市场存量，改变洋品牌“一统天下”的市场格局。

“中国排行榜?2011中国体育用品十大品牌”榜单充分显现了国内体育用品市场“国进洋退”的趋势，入选的十大国产品牌依次是李宁，安踏、361、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克、泰山、红双喜、双鱼。

从市场表现及销售额来看，前三甲均为运动服饰、运动鞋领域的领军品牌。

其中，李宁以76.9亿的销售额一举夺魁，其运动服、运动鞋的市场占有率分别为：11.22%、17%；2010年品牌价值高达142.52亿元。

安踏虽然运动服的市场份额不足5%，但凭借九年蝉联中国运动鞋市场占有率第一的绝对优势，销售额仅次于李宁，为44.51亿，品牌价值为73.68亿元。

中国体育赛事志愿服务的现状、特点及发展作者：常晓茗吕云鹏吕筠来源：《学理论·下》2012年第09期摘要：从过去的2008年北京奥运会，2005年江苏全国运动会，2009年山东全国运动会，2010年广州亚运会，以及已经结束的2011年深圳大学生运动会，加上未来将要举办的2013年辽宁全国运动会和2014年南京青奥会，中国在举办大型综合性体育赛事方面积累了丰富经验并充满对未来的信心。

文章就目前国内体育赛事志愿服务活动的发展状况进行梳理与总结，为未来的进一步探讨打下基础。

关键词：体育赛事；志愿服务；发展；特色中图分类号：C913 文献标志码：A 文章编号：1002—2589（2012）27—0049—02一、中国体育赛事志愿服务的现状概述我国体育赛事志愿服务的历史可追溯至20世纪的90年代，1990年亚洲运动会在北京正式召开，北京团市委组织20万人形成了义务服务总队，为亚运会提供相应服务，亚运会的到来对当时的中国意义非凡，此次赛会的服务组成也成为北京青年参与国际重大活动的初步尝试，这标志着我国城市重大体育赛事志愿服务行动正式启动。

其后，伴随着中国体育事业的蓬勃发展，中国体育赛事志愿服务也不断提升水平，谋求更高的发展，其服务领域更加广泛，服务手段日益现代化，服务的科学理念也日益深入人心，社会对此的关心也开始从无到有。

2008年北京迎来了奥运会的召开，中国赛事志愿服务以此为契机，得到了更好的发展，经过一系列的积极行动，中国体育赛事志愿服务在宣传与动员方面、志愿者招募及培训方面、志愿者服务意识的培养与塑造方面、志愿服务的分配机制方面和组织管理方面都呈现出时代的特点。

下面以此作为论述的各个层面逐一介绍目前体育赛事在各个不同角度的展现。

在宣传与动员方面。

我国体育赛事志愿服务主要依靠各级体育部门和共青团等相关部门，其核心力量皆为政府组织，其行政手段具有较强的说服力及影响力，特别对于招募志愿者、赛会中的实际服务等方面，政府扮演着不可或缺的重要角色。

2011年全国体育产业工作报告国家体育总局体育经济司司长刘扶民同志们：根据会议议程，我向大会做工作报告。

简要分析全国体育产业发展概况，总结体育产业主要工作开展情况，提出下一步工作安排。

主要两个方面：第一方面：全国体育产业发展概况和体育产业主要工作开展情况。

一、全国体育产业发展概况“十一五”期间，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，领域不断拓展，结构不断优化，效益不断提高，形成了良好发展的态势。

（一）整体规模稳步扩大根据全国第一次体育及相关产业专项调查数据及2009、2010两年数据显示。

到“十一五”末，我国体育及相关产业增加值已由2006年的983亿元增加到2220亿元，增长126%；占GDP总量比重由2006年的0.46%增加到0.55%，增长20%；从业人员总数由2006年的256万人增加到337万人，增长32%。

产业增加值以年平均22.6%的速度增长，远高于同期全国经济的总体增长水平。

（二）主要门类基本形成到“十一五”末，全国体育用品业增加值由2006年的781 57亿元增加到1692 48亿元，增长117%；体育建筑业增加值由2006年的33 17亿元增加到95 39亿元，增长187%；体育服务业增加值由2006年的168 15亿元增加到432 26亿元，增长157%。

体育服务业中：体育组织管理活动、体育场馆管理活动、健身休闲活动、体育中介活动、体育培训活动、体育彩票销售增加值均有大幅提高。

除体育用品业继续保持稳步增长外，以服务业为主的体育产业门类的发展速度均快于体育产业发展的平均水平，尤其是体育中介增加值由2006年的2 02亿元增加到9 86亿元，增长388%；体育培训增加值由2006年的4 64亿元增加到39 14亿元，增长744%。

由此看出，体育服务业发展速度迅猛，正在以几何倍速飞速发展、日益壮大。

以体育场馆为依托，健身休闲和竞赛表演为核心，体育用品制造业为支柱，体育中介和技术培训为驱动的多业并举、全方位发展态势基本形成。

体育服务调研报告
《体育服务调研报告》
一、调研目的
本次调研旨在了解社区居民对体育服务的需求和满意度，为提升社区体育服务质量和水平提供参考。

二、调研方法
采用问卷调查和实地观察相结合的方法进行调研。

通过问卷了解居民对体育设施、体育活动和体育教育的需求和满意度；通过实地观察了解社区内体育设施的情况和管理情况。

三、调研结果
1. 对体育设施的需求
调研结果显示，社区居民对健身房和篮球场的需求较为迫切，希望加强相关设施的建设和改善。

2. 对体育活动的需求
居民对团体运动类活动的需求较大，希望社区能够开展更多的团体健身操、瑜伽和游泳等活动。

3. 对体育教育的需求
调研结果显示，家长对儿童体育教育的需求较大，希望社区能够开设更多的儿童体育培训班和比赛活动。

4. 对体育服务的满意度
大部分居民对社区体育服务的满意度较高，但也有一部分居民
对体育设施的管理和维护情况提出了建议和意见。

他们希望社区能够加强对体育设施的管理和维护，确保设施的安全和整洁。

四、结论和建议
根据调研结果，提出以下建议：
1. 增加健身房和篮球场等相关体育设施的建设和改善，满足居民的需求。

2. 加强团体运动活动的开展，丰富社区体育活动的内容。

3. 加大对儿童体育教育的投入，满足家长对儿童体育教育的需求。

4. 加强体育设施的管理和维护，确保设施的使用安全和整洁。

五、展望
希望社区相关部门能够重视本次调研结果，针对居民的需求和意见进行改进和提升，提高社区体育服务的满意度和水平。

中国体育中介代理服务行业市场分析报告1. 概述体育中介代理服务市场是指为体育项目、运动员或俱乐部提供专业代理服务的市场。

随着体育产业的快速发展，市场需求日益增长，体育中介代理服务市场也逐渐壮大。

本报告旨在分析体育中介代理服务市场的现状、发展趋势以及存在的问题，并提出相应的建议。

2. 市场规模体育中介代理服务市场在过去几年里呈现出稳定增长的态势。

根据统计数据，2019年该市场规模达到XX亿元，较上一年增长XX％。

预计未来几年内，该市场规模将持续扩大。

体育项目的多样性和国内外知名运动员的日益增多，为体育中介代理服务市场带来了更多的机会。

3. 市场趋势分析3.1 专业化程度提升随着市场竞争的加剧，体育中介代理公司意识到提高专业水平的重要性。

他们通过培训员工、引进专业人才等方式，提升业务能力，提供更优质的服务。

此趋势预计将持续，并推动市场进一步发展。

3.2 数字化转型数字技术的应用为体育中介代理服务提供了更多的机会。

借助互联网平台，体育中介代理公司能够更好地与客户沟通并提供个性化服务。

同时，数字技术的应用还能够优化市场运营流程，提高效率。

然而，数字化转型也带来了一些挑战，比如数据隐私和安全问题需要得到有效解决。

4. 市场竞争分析目前，体育中介代理服务市场竞争较为激烈。

主要竞争者包括国内外知名的体育中介代理公司，以及新兴的创业公司。

这些公司通过不同的服务定位、价格策略等竞争手段争夺市场份额。

为了在竞争中脱颖而出，体育中介代理公司需要不断提升服务质量，增加核心竞争力。

5. 存在的问题尽管体育中介代理服务市场呈现出良好的发展势头，但仍然存在一些问题需要解决。

其中主要问题包括：•服务质量不稳定。

部分体育中介代理公司服务质量参差不齐，影响了行业整体形象。

•监管不健全。

目前，对体育中介代理服务市场的监管还不够完善，容易造成市场乱象和不正当竞争行为。

•发展机会有限。

随着市场竞争的加剧，一些新兴的创业公司面临着市场机会有限的困境。