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吸金广告读书笔记第一章：吸金广告的定义和作用1.1 吸金广告的概念吸金广告是指那些具有强烈吸引力的广告，能够吸引潜在顾客，促使他们购买产品或服务，并带来丰厚的销售额。
这些广告通常具有强烈的情感色彩和创意性，能够触动人心，引起共鸣，从而激发人们购买的欲望。
1.2 吸金广告的作用吸金广告具有以下几个作用：1) 促销产品或服务：吸金广告通过生动的描述和情感化的表达，能够有效地吸引潜在顾客，提升产品或服务的知名度，促进销售。
2) 塑造品牌形象：吸金广告能够给人留下深刻的印象，帮助建立起品牌的独特形象和价值观，从而提升品牌的认可度和忠诚度。
3) 提升企业收益：吸金广告是企业获取商业利润的重要手段，通过吸引更多的客户，实现销售额的增长，进而提升企业的盈利能力。
第二章：吸金广告的特点2.1 情感化表达吸金广告通常运用丰富的情感化表达手法，通过触动人们内心深处的情感需求，引发共鸣和情感共鸣，从而唤起消费者的购买欲望。
2.2 创意性吸金广告具有独特的创意元素，能够在瞬间吸引眼球，让人印象深刻，从而提升广告的传播效果和影响力。
2.3 精准定位吸金广告通常精准定位潜在客户群体，根据不同的市场需求和消费者心理，设计出具有针对性的广告内容，能够更好地触达目标客户，提升广告的转化率和效果。
第三章：吸金广告的成功案例分析3.1 宝马汽车的“Joy”系列广告宝马汽车在推出“Joy”系列广告时，通过展现汽车带来的愉悦感和幸福感，成功地触动了消费者内心深处的情感需求，从而吸引了大量的目标客户，提升了品牌的认知度和销售额。
3.2 苹果公司的“Think Different”广告苹果公司在推出“Think Different”广告时，通过展现不同的生活态度和价值观，成功吸引了潜在客户的注意力，赋予了品牌独特的个性和魅力，从而实现了广告的成功营销效果。
3.3 可口可乐的“开心就是快乐”广告可口可乐在推出“开心就是快乐”广告时，通过展现愉悦和快乐的场景，成功地激发了消费者的情感需求，让人们对品牌产生了强烈的共鸣和认同感，推动了产品的销售。
计算广告读书笔记一、摘要《计算广告》一书详细介绍了数字广告的算法和实践。
书中涵盖了广告定向、定价、竞价、预测和优化的所有重要方面，同时也深入探讨了广告系统如何与搜索、社交和推荐等其他互联网核心业务相结合。
本书适合互联网从业者、广告技术从业者以及对数字广告感兴趣的读者。
二、内容摘要广告定向广告定向是指将广告准确地推送给目标受众的过程。
在数字广告领域，广告定向通常基于用户的行为、兴趣、地理位置和设备信息。
定向技术可以帮助广告主将广告投放到更符合其目标受众的媒体渠道上，从而提高广告效果。
广告定价广告定价是指根据不同的因素来决定广告展示价格的过程。
这些因素包括广告位的位置、广告主的需求、媒体渠道的质量以及用户的价值等。
常见的定价模式包括CPM（每千次展示费用）、CPC（每次点击费用）和CPA（每次行动费用）等。
广告竞价广告竞价是指在同一广告位上，多个广告主之间为获得展示机会而进行的竞争。
竞价通常基于广告效果预测和出价策略。
广告主可以通过提高出价来增加获得展示机会的可能性，但出价过高可能导致回报率降低。
广告预测广告预测是指通过机器学习算法来预测广告点击率和其他关键指标的过程。
预测技术可以帮助广告系统更好地匹配广告和用户，从而提高广告效果。
常见的预测算法包括逻辑回归、朴素贝叶斯和支持向量机等。
广告优化广告优化是指通过调整广告策略和参数来提高广告效果的过程。
优化技术可以帮助广告主找到最佳的定向策略、出价策略和创意策略，从而提高投资回报率。
常见的优化方法包括A/B测试、多臂老虎机和强化学习等。
三、感悟与思考读完《计算广告》后，我对数字广告的算法和实践有了更深入的了解。
这本书不仅涵盖了数字广告的核心技术，还探讨了未来趋势和挑战。
我认为，随着人工智能和大数据技术的不断发展，数字广告将会更加智能化和精准化。
同时，数据隐私和道德问题也将成为数字广告行业的重要挑战。
因此，我们需要在追求技术创新的同时，关注用户体验和社会责任。
《一个广告人的自白》读书笔记我曾经在学校图书馆多次经历过没找到我所需要的书,幸运的是,这一次我找到了奥格威的《一个广告人的自白》,并且拜读了一遍。
这本书共有十一个章节,分别是一、怎样经营广告公司;二、怎样争取客户;三、怎样维系客户;四、怎样当一个好客户;五、怎样创作高水平广告;六、怎样写有效力的文案;七、怎样使用插图和编排文案;八、怎样制作上乘的电视广告;九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告;十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言;十一、广告是否应予废止。
为什么我会在书单中首先选择了这本书,我想应该是因为它的标题。
这本书如同它的标题一样,并非是一本纯理论的书,不是那种到处都布满了文字定义,尤其是译本,里面满是拗口又难懂的话,而是奥格威以自己的亲身经历及想法为基本所著就的一本书。
我不是一个具有文学气息的人,事实上我的高中生活大部分都是在与数理化打交道的过程中度过的,于是对于纯文字理论的书,我总是觉得太深奥,甚至看的过程中经常让我觉得困乏。
这种不能理解的痛苦是很难受的,也许我看完一遍这样的书后,在我脑袋里什么也没有留下。
但是《一个广告人的自白》给我的感受并非如此,书中掺杂了各种故事和实例,在我不理解书中的一些思想和原则时给了我方向,加深了我对这些思想和原则的印象。
就像是给了我一件新的科技产品的同时,也给了我一本说明书,让我知道它是什么,怎么去用以及用了它将产生什么样的效果。
我并不是广告专业的学生,所以对于广告其实知道的并不多,所以看完这本书,给我的启发更多的在于经营管理方面。
奥格威首先给我们讲述了对他影响极大的一个人——皮塔先生,同时也对我影响极深。
皮塔先生的管理方式直接影响了后来奥格威经营广告公司的管理原则。
我在大学课堂上也学到一些不同模式的管理方式,集权、分权等。
虽然老师有说过对于不同公司所采用的管理方式不同,而不同的管理方式产生的效果不同,它们各有利弊。
我在当时却非常倾向于分权式。
在逐渐重视以人为本的这个社会,尽可能的将权力下放,让员工能够更自由的表现自己,发挥自己的能力,对于激励员工是有很大的效果的。
《广告人手记》读书报告一、版本介绍作者：叶茂中版本：Kindle电子书文件大小：3471 KB纸书页数：415出版社:朝华出版社; 第1版(2011年9月1日)二、内容简介《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
三、作者简介叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。
武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。
2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。
营销策划有限公司（上海北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。
一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。
面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
四、读后感先前在营销公众号做文案，会写一些推送，有软广、硬广，也有对大学生活的吐槽、记录。
三个月的工作结束后，对于写文案的工作，渐渐力不从心，才思枯竭，实在是无处下笔，对于生活的麻木，让我感到羞愧。
读过《广告人手记》，相比对于广告人的建议，给予文案人员的指导对于我来说更加有实践意义。
奥格威谈广告读书笔记【篇一：《一个广告人的自白》读书笔记】一个广告人的自白读书心得“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。
” ——《福布斯》奥格威，将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书，分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、ibm、柯达、摩托罗拉??在我的理解里，整本书的核心内容分为四个大块：1.销售是广告的最终目标奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。
”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果－－大多数情况下,这指的是销售产品－－否则就不算是杰出的广告活动。
销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。
衡量他们优秀的广告撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
”尽管有人不同意奥格威的上述论点,因为广告还承担了塑造品牌和组织形象、提升品牌无形资产等功能。
而且更多的时候广告与销售并无直接相关关系。
但我仍然赞同奥格威的这一“广告目的论”,因为企业之所以投资广告,其终极目的就是通过广告促进产品销售，广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间信息的桥梁作用。
2.“说什么”比“怎样说”更重要由广告的目的出发,奥格威进一步指出“广告的内容比表现内容的方法更重要”。
他认为“真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。
”因此,“最重要的工作是决定你怎样说明产品,你承诺些什么好处”。
在奥格威看来，“说什么”比“怎么说”更重要。
一个广告人的自白读书笔记篇一:一个广告人的自白读后感《一个广告人的自白》读后感“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威;同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题:广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”。
在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说:“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段(本书背后的故事)，大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户;其次检验他们的股份上市时候的市场条件;最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
小至用人，选取客户，大至广告公司的经营理念，整个广告业未来的发展，都在这本书里展现的淋漓尽致，而不仅仅是一个广告人的自白，那么简单。
在确定学广告专业前，我只是认为广告就是永无止尽的想创意，广告是一个纯粹靠创意吃饭的职业，一个个别人想不到的，从来没听过的没见过的IDEA。
广告文化学鞠惠冰读书笔记第一次阅读《广告文化学》，感觉是我上大学以后第一次读到这么专业的书籍。
不知道是不是太紧张和兴奋了所以就想看一看？有没有收获？作为一个读过很多专业书籍的人再看自己以前读过的东西应该是什么感觉？我觉得第一次看到这个题目非常好奇啊。
看过《广告文化学》这本书可能会对你会有所帮助。
因为书中有很多案例，特别是其中的文章，很多话都非常精彩！一、广告文化学主要内容：广告文化学是广告学科一个分支，包括广告的创意、广告媒介设计、广告与消费者的关系以及广告的社会功能等。
这本书在介绍广告学起源、发展过程及其基本理论知识时，首先介绍了广告学（又称广告学）这一学科的基本概念与基本理论。
这一概念是在19世纪初由英国伦敦皇家特许测量师学会提出而流行起来。
广告作为一种艺术形式被引入了人类生活中来，并以现代广告为代表。
20世纪初英国广告人阿姆斯特丹市立大学教授约翰·西蒙斯提出了广告文科学概念;20世纪80年代开始出现了广告文化学概念，到现在已经是一个相对比较成熟的概念了。
其实在20世纪80年代初已出现了一些涉及广告领域的专业书籍，如《西方广告》。
这本书的核心是广告文化学，所以我们可以从这个广告文化学得到一个基本知识：广告学是研究广告艺术中“广告创作”和“广告策划”的过程，以及它对于广告活动所起的作用了。
广告创作就是广告活动中运用科学来创制新产品或服务、创造品牌或以其他方式来实现其特定价值或目的。
广告创作实际上就是对广告产品或者服务进行宣传或展示、推销等活动，它反映了企业价值观念的变化，反映着企业所创造的产品和服务市场价值所在、产品和服务价值以及消费者所需要的其他信息。
从而构成企业产品或服务的本质特征和消费心理结构，使人们在消费中获得利益和满足感受这一过程以及由这一整个广告活动所带来的文化感受和心理感受等一切结果。
这也就是我理解该书的目的所在了。
1、广告的定义广告是指以媒介为载体，通过视觉传播、文字传播等各种方式，以信息传递的媒介形式，通过一定的手段向社会公众提供产品或服务信息的传播活动。
读《分析作品开始学做广告》后感记得大卫奥格威在《一个人的广告自白》中曾今说过“如果我能曾今选择生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。
若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代水平的普遍提高是不可能的。
”由此可见，广告已经在我们的日常生活中占据了举足轻重的地位。
虽然只懵懂接受了一学期的专业学习，但也算是以一个准广告人的姿态深刻的感悟了很多。
其实做一个广告很容易，但要想做一个令广告受众刻骨铭心的广告，并非想象中的那么简单。
在利用寒假时间读完何辉的《分析作品开始学做广告》之后，我最大的收获就是：在我看来，一个成功的广告，不仅仅要有华丽的文字，精巧的构图，鲜艳的色彩以及不可比拟的附加价值。
我认为更重要的一点就是广告主们能够通过这样的一则广告达到刺激消费的作用。
形象一点来说就是，当广告受众看到这则广告时并不是叹为观止的说：“哇噻，这则广告好精美，设计的实在是无与伦比。
”而是说：“嗯，这广告介绍的产品不错，我想去买一个。
”我想，只有这样，这则广告的价值就真正实现了。
有时想想，广告这东西本身就是一个很玄乎的概念，通过各种表现手法，达到广而告之、刺激消费的目的。
在这本书中，我看到了很多新鲜的素材和生动的案例，在分析别人的广告作品中，锻炼了我从实践中吸取经验后为我所用的思维能力。
尤其是在第一篇：学习分析别人的广告作品中列举的联想电脑的广告和评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告的案例给我留下了很深刻的印象。
以及后半部分关于广告专业知识也让我对广告学这一博大精深的学问有了进一步的了解。
在阅读完整本书列举的鲜活案例之后，我就简单阐述一下我对于如何做一个成功的广告的理解。
第一：用现在网络上很时髦的一个词语叫“接地气”。
其实，我也只是想单纯的强调广告的设计应该贴近百姓生活，让草根一族可以感受到广告商品的实用性。
在看到书中《广告的主角应该是产品》这一章的时候，其实我也想到了南方黑芝麻糊的广告，它可以说是这一方面的成功典范。
读书笔记《广告心理学》小序广告是市场经济发展的必然产物。
不管人们对待它是什么态度，广告正以不以人们意志为转移的姿态渗透到生活的各个方面。
广告在市场信息传播、品牌建立及销售方面作用是显而易见的。
广告在商品、劳务与消费者之间架起一座桥梁，沟通商品、劳务与消费者之间的信息来往，通过广告让消费者了解商品直至购卖商品。
因此，在一定的意义上，广告所做的工作其实就是“说服”的工作，正如有识之士所指出的，广告战其实是一场心理战。
本书通过心理学的角度介绍了消费者对待不同广告的心消费理态度，指导了我们做广告的方向。
我从这本书获得的最大收获是自我的反省。
这本书揪出了我以往想广告做广告的错误，这有助于我未来的发展。
世面上有很多不同版本的《广告心理学》，我选择的是张家平的这本。
这本书虽说有点罗嗦，但它的优点是并不只有单一的文字说明，更是因为它有很好的平面广告作为支撑范例。
我不仅能更直观的了解书中所讲的理论知识，同时也能看很多优秀的平面广告，开阔视野。
读书收获（摘录及思考）1“广告并不是仅靠感性就可以成功的，它是一门学问，需要理性的支撑。
”我个人比较喜欢泰国的广告，走温情路线赢得观众的喜爱。
他们的广告大部分很感人，但是细品感人的事件离现实生活不远，有的甚至就发生在现实生活中。
这增加了广告的真实感，越是现实的事件越容易引起观众的共鸣。
我想这大概就是理性所在。
2广告心理学：1908年美国应用心理学家斯科特出版了第一本《广告心理学》专著。
《中国大百科全书·心理学》指出：广告心理学“研究与广告宣传有关的心理活动规律”，“广告的中心任务在于说服试听观众去购买广告所宣传的产品和劳动”。
对广告的研究，其实就是对广告传播活动中的心理活动加以分析，研究如何针对消费者心理有效进行说服工作。
3观众对广告怀疑依然存在。
观众对广告真实性的存在怀疑。
怀疑是正常的，有时候一些没有道德修养的广告人做出的夸张的东西实在是令人作呕。
例如各类虚假的广告这类广告不仅对那种特定的药品起到了“反销售”的作用，并且影响的观众对药品类广告失去信心。
广告专业读书笔记【篇一：广告学读书笔记焦森】世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.朱海松，一个当代广告人的领军人物，做为当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。
第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。
中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4a广告的理论相结合，创作的国际4a广告丛书在行业内外产生了广泛的影响.正如我们所期望的一样《国际4a广告公司品牌策划方法》也给后世的广告人带来了用之不尽的可取之材品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.朱海松，一个当代广告人的领军人物，做为当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。
第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。
中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4a广告的理论相结合，创作的国际4a广告丛书在行业内外产生了广泛的影响.正如我们所期望的一样《国际4a广告公司品牌策划方法》也给后世的广告人带来了用之不尽的可取之材品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
二、品牌和产品属性结合一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。
三、品牌和产品价值结合当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。
四、品牌和产品用途结合消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。
五、品牌和产品使用者结合建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。
作者在讲解关品牌策划过程中的一些注意事项也是相当的显山露水，兵者有言：知已知彼方能百点不贻，同样的道理做广告也是如此，中有深刻了解到广告策划行业里的各项事仪才能使自己的品牌标新立异，从而达到万绿丛中一点红的效应。
其一，品牌传播违背社会公德的现象越来越多，从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不听话的”“坏孩子”，所以品牌策划人首先要有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。
其二，品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。
换句话说，品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。
其三，有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一样。
因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”。
其四，品牌策划人要有足够的“防范”意识。
品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的，只有企业的利润增加了，品牌策划人才能获得真正意义上的利润。
所以，很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子，孩子大了，却很有可能就不认这个“娘”了。
事实上也的确如此，兔死狗烹的现象的确很多，“兔没死，狗已烹”的现象也不少见。
加上一些寻求咨询公司合作是假，骗取方案是真的无耻企业，可以说，许多品牌策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了，委实“悲壮”，也的确卑鄙。
其五，品牌策划人要具有企业家精神，也就是说，要具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元素。
具体阐释可以参考拙作《品牌策划人必须具有企业家精神》。
其六，不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人（或者说选择品牌策划公司），品牌策划人更要精心选择企业。
对于“不可救药”的企业，不能为了赚取策划费而盲目承诺，盲目合作。
例如，远卓品牌策划公司始终坚持“双向选择”，对于“感觉不适”的企业，公司坚决不与其合作。
至于“不可救药”的具体表现，限于篇幅，笔者在此就不赘述了。
其七，品牌策划人也要懂得“售后服务”。
服务合同到期后，不能代表服务完全结束。
品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌，给予其适当的提醒和建议，以帮助其健康成长。
广东太阳神集团作为上世纪一个不了眼的地方品牌，在八九十年代还是一个非常普通的地方企业，年产值也不过几十万元，经过几年的品牌策划过程，其中主要包括了品牌印迹的确立、目标消费群体的定位，以及各种社会公关活动的开展等等，在短短几年内的时间里使的太阳神集团从当初岭神一个普普通通的一个小企业立马跃变成为了一个驰名中外的品牌读完本书，我觉的作者带给我的感想不仅仅局限于品牌的策划推广上，我觉的更多的是思考问题的方向和角度.篇二：颠覆广告广告读书笔记颠覆广告作者----【法】让-马贺﹒杜瑞这本书中解释了“颠覆”的求变、求创新的含义。
在面对瞬息万变的市场环境、日新月异的新技术新产品、动态变化的消费行为，“求变”是广告行业生存的基本要义。
作者开宗明义，指出“颠覆主张”是“促动改变的能量”、“是一种突破并推翻市场定则的策略性思考技术”，让热情奔放，让激情燃烧，这是颠覆的核心精神。
在导言部分中，作者比较了六个国家的广告，每个国家的广告都是在本国的文化的大背景下创作出的。
其中，法国人不信任生意人广告比较拐弯抹角，充满隐喻，每每都会呈现出一种表演的气氛；美国的广告则刚好相反，从来不怕赤裸裸的销售，也从来不回避面对面的竞争，因为实用主义就是美国文化的核心价值之一；日本的社会处在一个既要发展科技，又要保存传统的阶段，这种“双重目标”的阶段，在广告方面日本和法国有些相似，不喜欢把话说得太直白，日本的广告文案显得更加抽象、更加简单，日本广告人常常把出乎意料、全无逻辑，以及与主题无关的景象融合在广告里，用以增添广告的风味；对于含蓄的英国人来说，“意会”是一种近乎天性的态度；西班牙的广告充满了莫名的热情；德国的广告业具备强烈的工作使命感，他们认为广告的目的就是说服，且他们不重视广告的地位；亚洲与其他地区中挪威的广告带着些许的幽默、夸张，泰国的广告独树一臶，东亚地区的广告正在逐渐摆脱西方世界的思考模式。
广告反映了每个地区的文化特色，每个国家的广告都不同，而这些不同之处既精深又微妙。
这本书分为四个部分颠覆之前、颠覆的基本训练、颠覆的实践和颠覆之后，每一章后面都会例举出许多的广告案例以及对于颠覆的认识，下面就由我带领大家进入颠覆的广告世界吧。
在“颠覆之前”这部分，第一小节中，浓墨重彩的描述了创意的类型，总结出的两点是：1，点子的产生意味着思考上的跳跃，好的点子让人惊艳，好的想法让人折服。
2，颠覆的主张的目的就是把不同的广告手法整合在一起，就是将点子（好的创意）、领土（由广告为品牌创造的一组符号）与价值观（情感的诉求）紧密联系在一起。
在第二小节中，强调突出了创意才是企业通往突破的道路，改变就是中断、转换观点、寻找新做法、技术创新、价值附加、定位塑形、追求改变都在一步步的递进着一个观点，那就是不要沉迷于自己的优势品牌，要敢于打破传统，颠覆固有的观念。
应该尽情发挥想象力，大胆追求改变，并且勇于向变动挑战。
在“颠覆的基本训练”部分，主讲了本书的核心观念“颠覆主张”创意思考策略，并逐一介绍了颠覆的前两个步骤。
颠覆主张这套方法来自广告人对过去成绩的不安与不满，而目的则在于用一套有系统的方法，来解读、再现并创造过去只能凭运气得来的好结果。
第55页中所说我们应该在创意工作还未正式开始展开以前，就开始制造创新的思考，我们要赶在创意发生之前就有创意。
本书中的颠覆主张，是一套有弹性的、开放式的系统。
它不仅仅是一种看法、观点，它是一种可以转化成态度与认知的概念。
颠覆主张建议用一种开放式的架构来处理关于策略或创意的问题。
它引导我们走入一个新世界。
在这个世界里，传统的广告策略和老套的广告表现形式起不了作用。
颠覆的程度无论高低，目标都是一致的：给予品牌新的活力，逐渐确立一种无法取代的地位。
颠覆实际上是从历史中寻找到一个新的成功模式，从一些了不起的广告故事中找出一些制胜的原则。
对于某些人来说，前景就像是一个不着边际的字眼，对于臵身瞬息万变的消费市场的人来说，尤其如此。
不管是企业还是品牌，对于未来的想象绝对可以帮助我们看见的更多。
品牌不仅仅是企业的资产，也是消费者的参考指标，甚至是一个国家的标志。
在“颠覆的实践”中举出了许多案例和数据模型，用以证实颠覆为企业带来的价值。
在颠覆中不要以为“简单”就是简化，它是一种企图释放情感、直觉、情绪的方法。
它是个脚踏实地的方法，目的在于帮助广告人和企业人同时用理性的脑袋和易感的心一起来思考。
颠覆的源头有三：广告主、消费者、广告公司。
当这三个元素汇集到一起，就孕育出颠覆的可能性。
如果一个广告人能够准确的表达出目标市场的感觉与想法，他就已经赢得了这场营销战争在品牌的生命周期里，它可以改变自己所欲传递的讯息，可以通过改变广告手法让品牌以全新的面貌出现在世人的眼中。
在最后一部分“颠覆之后”中，明确的表明了如果只是一味的沉迷于现有的广告创意，不能认清环境的变化并跟上时代的话，终究会被淘汰。
篇三：广告学读书笔记读书报告国际工商管理学院信息管理与信息系统2013级2班张骥0131131032 2015.4 广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
