某市旅游大数据分析报告

Security Level:
01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 04 实现方案 05 应用场景
大数据时代 旅游业如何应对？
1.“大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的 时代转型。” -- 《大数据时代》 维克托·迈尔-舍恩伯格 2.“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是 政府，所有领域 都将开始这种进程。”
12000
2000
6000
8000
4000
Biblioteka Baidu
0 周末
20150801 20150802 20150803 20150804 20150805 20150806 20150807 20150808 20150809 20150810 20150811 20150812 20150813 20150814 20150815 20150816 20150817 20150818 20150819 20150820 20150821 20150822 20150823 20150824 20150825 20150826 20150827 20150828 20150829 20150830 20150831
保定 26% 廊坊 21% 秦皇岛 9% 石家庄 市18%
本省外市用户中占比较高的是保定 （ 26%）、廊坊（21 % ）、石家庄（ 18%） 和秦皇岛（9%），共计占比75%。
大时代 大价值 大机遇
让我一次看个够
游览3个景 点, 3334.5, 7% 保定市 廊坊市 石家庄 秦皇岛 沧州市 游览2个景点 26652 60% 人 游览1个景点 游览2个景点 游览3个及以上景点 0 1000 2000 3000 4000 游览景点最多的省份
大时代 大价值 大机遇
有朋自远方来
609人 占比：3.83% 辽宁
外省游客分布
北京 9078人 占比：57.78%
周边临省占外省游客将
412人 占比：2.62%
天津 山西 山东
2611人 占比：16.62%
近88.5%，在此投放广
告资源，能吸引更多的 外省游客。
467人 占比：2.96%
河南
444人 占比：2.83%
游览景点数量最多的5个地市全部聚集在唐 山周边，交通的便利性是促进短途旅游的主要 原因。
大时代 大价值 大机遇
时间总是那么任性
25 20 15 10 5 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
金沙岛 4.8h
各景区平均驻留时长（小时/人）
菩提岛 4.5h
景区驻留时长
驻留时间越长越容易产
2000
1000 0 保定 市 廊坊 市 石家 庄 秦皇 岛 沧州 市 承德 市 977 张家 口 485 邯郸 市 462 邢台 市 386 衡水 市 204
在保定、廊坊、石家庄
和秦皇岛，占比达 75%。省内宣传应重点 在这些区域，实行更加 优惠的政策，吸引更多 的游客。
人流量 3605 2849 2433 1265 1086
一、时代驱动
-- 哈佛大学 加里·金
1. 2. 3.
节假日高峰凸显，通过大数据能否分析预测 景区流量、周边交通 状况，及时疏导避免拥堵导致其他 安全事件。 通过大数据能否分析旅行社提供的数据是否 真实游客？ 通过大数据能否支撑广告的策划和投放，将 转化率最大化？ 通过大数据 …
大时代 大价值 大机遇
出行人群结构组成 闲时上网行为
大时代 大价值 大机遇
有朋自远方来
35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 总人数 外省 15713 本市 30862 本省外市 13752
整体游客分布
唐山三岛游客主要来源
本市，占比达到51.2%，
外省游客相对占比较低， 应加大宣传力度，提高 广告资源 投放。
再不旅行就老了
8月
本省游客 性别分布
女
100 : 220
浏览多景区人群
游览1个景点 14627 33%
“短期多景点一条龙” 的路线规划应加强宣 传，提升游客的游览景 点次数以及游览时间占
省内游客
沧州市
1086
秦皇岛
1265
石家庄
2433
廊坊市
2849
保定市
3605
比，将游客价值最大
化。
8月份的游客集中在周末，因为时 间的原因，目的性比较强，一般以游览 1-2个景区为主。
生消费行为，所以重点
月坨岛 3.5h
景区应合理设置消费环 境，充分利用游客驻留 时间，提升景区收入。
菩提岛、金沙岛和月坨岛景区游客驻留时长均在3.5小时以上，远超其他城市，在游览的同时游客更
有充分的休息时间，可以给你足够的时间在如画的风景中做一个安静优雅的美男（女）子。
大时代 大价值 大机遇
10000
江苏
288人 占比：1.83%
唐山三岛屿外省用户主要分布在北京（57.78%）、天津（16.62%）、辽宁（3.87%）、山东（2.96%）、 山西（2.62%）、河南（2.83%）、江苏（1.83%），共占外省用户88.5% 。
大时代
大价值
大机遇
有朋自远方来
4000 3000 本省外市游客分布
本市外市游客主要集中
时间总是那么任性
周末
从8月1日~8月31日的五周人流量可以看出，周六到周日的客流量大于周一到周五，这说明客户主要 选择在周末出游。 从8月22日起，临近两周游客呈现下降趋势。
要。
假日出行
在景区显得尤为重
人流预警等安全问题
大。因此交通安全，
盛行，客流量逐步增
周末短期游逐渐
大时代 大价值 大机遇
各个时段人流量变化
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2015年8月唐山金沙岛、菩提岛、月坨岛共接待游客60326人，其中本市30862名，占比51.2 %，本省 外市13751名，占比22.8%，外省15712名，占比26%。人流量高峰段集中在10点——18点之间。
二、聚焦问题
4.
01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 04 实现方案 05 应用场景
旅游大数据-数据价值
• 1. 有朋自远方来
整体分布 外省游客分布
本市外省游客分布
• 2. 让我一次看个够 • 3. 时间总是那么任性
浏览多景区人群 景区驻留时长
假日出行
• 4. 再不旅行就老了 • 5. 醉卧沙场