广告策划书的格式123

广告策划书模板(4篇)一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)×××香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 XX年7～12月 XX年7～12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士 (1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士 (1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态 (1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。

广告策划书格式范本6篇[模版仅供参考，切勿通篇使用]篇一：广告策划书格式广告策划书格式广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。

(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。

销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。

短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。

【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。

广告策划书的内容与格式一、封面（一）策划书的名称（二）广告策划的客户（三）负责策划的广告公司或策划人名称（四）策划完成的日期（五）策划书编号要求：纸张精美、版式典雅、内容齐全。

二、目录显示策划书各章节内容及页码三、前言前言是整个广告策划书的总纲，要概括性地阐述广告策划的目的、任务和目标，广告的定位，广告的诉求范围和重点，广告活动的进程，使用的主要广告策略与方法，广告活动各个阶段的起始与结束日期，预期要达到的阶段性成果等。

四、正文（一）市场分析．１、市场及营销环境分析２、消费者分析３、产品分析４、竞争产品与竞争企业分析５、企业分析６、竞争产品的广告分析７、销售分析（1）销售渠道分析（2）竞争对手的销售状况（3）目前销售存在的问题８、企业营销战略（1）企业营销重点（2）产品定位（3）销售目标（4）包装策略（6）零售策略（二）广告策略１、广告目标（1）销售目标（2）市场占有率）品牌知名度3（．（4）新产品的推广（5）老品牌的更新换代２、广告地区（1）国外市场（2）全国市场（3）地区市场３、产品定位策略（1）价格定位（2）经济型或豪华型（3）以中老年群体为主或以青少年群体为主４、广告诉求策略（1）广告主题（2）广告理性诉求或广告感情诉求（3）消费心理描述５、广告表现策略（1）广告创意a.广告创意重点b.广告口号c.广告的创新点（2）广告代言人策略a.名人代言广告模特b.c.平民代言d.代言人的传播意向６、广告媒体策略（1）媒介选择与组合b.辅助媒介（2）媒介位置与版面、时段（3）媒介刊播频率（4）媒介的刊播时间（5）媒介预算分配（三）整合营销策略１、整合营销传播的一致性主题（1）统一主题（2）统一口号（3）统一Logo（4）统一代言（5）统一色彩（6）统一音乐２、人员销售策略（1）批发销售（2）零售网点）销售激励策略3（．３、促销策略（1）有奖销售（2）打折４、直接营销策略（1）人员直销（2）邮购（3）网购５、公共关系策略（1）公益事件营销（2）新闻事件策略（3）危机事件处置６、CI设计与策略（1）理念识别（Mind Identity）：a.经营信条b.精神标语c.企业座右铭d.企业性格（2）行为识别（Behaviour Identity）a.技术培训b.应用技巧服务水准c.d.职业道德（3）视觉识别（Visual Identity）a.企业名称b.企业品牌标志c.商标的标准字体d.企业标准色e.企业形象图案f.企业专用印刷字体g.企业宣传标语和口号（四）广告实施计划１、广告目标和整合营销目标２、广告活动的时间、地点与内容３、广告的表现（1）平面广告设计a.文案b.样图（2）户外广告样图包括:a.路牌广告b.灯箱广告车体广告c.d.气球广告e.旗帜广告f.墙体广告g.POP广告（3）电视广告设计a.文案b.电视脚本c.音乐（4）广播广告a.广播广告脚本b.插播时段与节目（5）网络广告a.网络广告的样式b.网络广告的发布形式c.网络广告发布的网站４、广告媒体计划实施方案（1）广告实施地点与范围（2）广告时间区间（3）广告媒体预算５、促销活动实施方案（1）促销活动时间）促销活动地点2（．（3）促销活动方式６、直销活动实施方案（1）直销方式（2）持续时间（3）直销范围７、公共关系活动的实施方案（1）事件营销的内容（2）事件营销的时间地点（3）事件营销的媒体公关策略９、广告预算及其分配（1）广告制作费（2）媒体刊播费用（3）代言费用（4）其他费用（五）广告效果评价１、广告效果监控评估的目标２、广告效果评估测定的方法３、广告效果测评的实施计划五、附录广告调查的内容主要有：）经济形势与环境调查1（．（2）市场状况调查（3）广告媒体调查（4）广告对象调查（5）广告效果调查附录包括广告调查中制作的参考资料和其他背景资料。

广告策划书撰写格式第一篇：广告策划书撰写格式广告策划书撰写格式一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析（一）目标市场：该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？（六）结论：五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。

目标应当具体，并可测量。

例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：（三）产品分析：（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）（一）广告目标：广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。

（二）广告主题：广告诉求点。

（三）广告表现风格：广告表现的特点。

（四）广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意（一）报纸广告：之一篇（二）电视广告：之一篇八、媒介策略（一）主要媒介和辅助媒介及组合（二）媒介组合和刊播频率九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估方案评估内容、时间媒介策略补充媒介种类规格发布时间频次总金额备注第二篇：广告策划书撰写格式广告策划书撰写格式一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析（一）目标市场：该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

广告策划书--—格式广告策书划并体参无固定格式～以下例书供考。

一、前言书是全部书的书书部分～书具书明告策书告的任书和目书。

必要书～书书把书的划体广划划要点括出～以方便告主了解全貌。

概来广二.情分析况情分析主要包括四方面的容，公司及书品书史、书品分析、消书者分析和书况个内争者分析。

(一)公司及书品书史一般以一小段书书书白~书短地介书公司书史貌、书品书史~可用半书左右的篇极概幅稍加书书述。

述容书书书以下书书展书，叙叙内几个本书品或品牌的背景～书利书或书品技书上的书史～在社上的重大影～会响书去的告书算～广书去的告主书～广书去的媒或告形书～体广目前在告中或推上所使用的书意主书广广目前本品牌所面书的书书点和机点。

会（二)书品分析书是告策书告中比书重要的一部分容～必书书一切可能影到书品或服书书广划内响售概的要素书行要分析。

一般可书书以下书书展书，书者相比～本书品在特点、成分、用途、消书者、接受度等方面的书书效与争争果如何？在书去年中～有何增加或改书、书除或放的书品以及书品新用途、新市书几弃的书书等。

本书品被书书是新书的、书代的～书是式的、保守的旧？是一书流行的书品受消它并书者书俗书书的书影书迁响？本书品的价书何在？的价书是好书是可～或是不好它尚?书在的使用者书意书?书范书泛书售广？是否在任何地方都能书到本书品？零商书本书品感书如何售?他书愿意书书本书品书?书品包书装怎?品牌书书如何？本品牌书知度和理解度、接受度书怎？本书品书书手相比～有何具一格的特点或不同之书与争独与众？服书方面的情书况怎?（三)消书者或用书分析消书者或用书分析就是书书品或书书者有书的书客与（包括书有的、在的潜）相书信息书行的全面书。

书消书者或用书的分析书量明、准。

分析容主要包括以下估尽晰确内几点：基本情.如性书、年书、收入、书书、育、书族、家庭收入、人口、社书书况教会、地理域等。

区书度情。

书本书品的知书程度、喜书程度～是同情、书可、书同、支持书是冷漠况、书书、否定、反书~原因在里哪？是漠不书心书是偏书作怪～或者形象不好?行书情。

广告策划文案写作格式及要求广告策划文案写作格式及要求一、写作格式1. 文案标题：简明直接，能够吸引读者注意力。

2. 引导语：通过引人入胜的开篇，引起读者兴趣，激发阅读欲望。

3. 产品介绍：介绍产品的特点、优势，突出产品的独特卖点。

4. 目标受众描述：明确产品的目标受众，分析目标受众的需求和心理，为下文提供依据。

5. 呼吁消费者行动：呼吁消费者采取行动，购买产品或参加活动等。

6. 总结：对产品进行总结，再次强调产品的优势和独特卖点，增加说服力。

二、写作要求1. 简明扼要：文案要求简洁明了，符合目标受众的阅读习惯。

避免冗长的句子和繁琐的词汇，以简洁的语言表达产品的特点和优势。

2. 重点突出：突出产品的独特卖点和优势，与竞争对手区别开来，吸引目标受众的注意力。

可以通过使用引人入胜的开场白、有趣的插图或引用客户的好评等方式，突出产品的价值和好处。

3. 情感共鸣：通过描述产品的特点和优势，以及如何满足目标受众的需求，引发读者的情感共鸣。

通过情感共鸣，能够增加读者对产品的兴趣和渴望，提高购买欲望。

4. 引发互动：文案要引发目标受众的互动，呼吁他们采取行动。

可以以“立即购买”、“马上参与”等方式，鼓励读者主动与产品互动，提高转化率。

5. 简短明了：广告文案通常是在有限的空间内进行撰写的，需要用有限的文字表达出产品的特点和优势。

因此，要求文案简短明了，准确传达产品的核心信息。

6. 富有创意：广告文案需要有创意和新颖的表达方式，能够吸引目标受众的注意力，与众多的广告竞品区分开来。

可以运用幽默、引用名人名言、巧妙的比喻等技巧，使文案显得更加生动有趣。

7. 语言朗朗上口：广告文案要求语言朗朗上口，容易被目标受众接受和理解。

使用简单明了的词汇和语句，避免使用生僻的词汇和复杂的句式，使文案具有更高的可读性。

总之，广告策划文案的写作格式要求简明扼要、突出重点，能够引发目标受众的情感共鸣并引发互动。

文案要富有创意，语言朗朗上口，能够吸引读者的注意力并留下深刻的印象。

广告策划书格式参考一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，固然能够写出正题目后将此作为副题目写在下面。

二、活动背景：这部份内容应依照策划书的特点在以下项目当选取内容重点论述；具体项目有：大体情形简介、要紧执行对象、近期状况、组织部门、活动开展缘故、社会阻碍、和相关目的动机。

第二应说明问题的环境特点，要紧考虑环境的内在优势、弱点、机遇及要挟等因素，对其作好全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去此刻的情形进行详细的描述，并通过对情形的预测制定打算。

如环境不明，那么应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简练明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心组成或策划的独到的地方及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。

活动目标要具体化，并需要知足重要性、可行性、时效性四、需要：列出所需人力，物力，包括利用的地址，如教室或利用活动中心都详细列出。

能够列为已有和需要两部份。

五、活动开展：作为策划的正文部份，表现方式要简练明了，令人容易明白得，但表述方面要力求详尽，写出每一点能假想到的东西，没有遗漏。

在此部份中，不单单局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；计谋划的各工作项目，应依照时刻的前后顺序排列，绘制实施时刻表有助于方案核查。

人员的组织配置、活动对象、相应权责及时刻地址也应在这部份加以说明，执行的应变程序也应该在这部份加以考虑。

那个地址能够提供一些参考方面：会场布置、接待室、佳宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导发言、司仪、会场效劳、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、穿着、指挥中心、现场气氛调剂、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。

篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。

短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。

(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。

5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。

(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。

(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。

我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。

广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。

同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。

目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。

广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

企业广告策划书格式3篇篇一《[企业名称]广告策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告策划来提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售。

本策划书旨在为[企业名称]提供一套全面、系统的广告策划方案，以帮助企业在市场中取得竞争优势。

二、市场分析1. 目标市场：[企业名称]的目标市场包括[目标市场的特征和需求]。

2. 竞争对手分析：对竞争对手的产品、价格、促销和渠道等方面进行分析，找出竞争对手的优势和不足。

3. 市场趋势：分析市场的发展趋势，包括消费者需求的变化、市场规模的增长等，以便企业能够及时调整广告策略。

三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解[企业名称]的产品和服务。

2. 塑造品牌形象，提升品牌的美誉度和忠诚度。

3. 促进产品销售，增加市场份额。

四、广告策略1. 广告定位：根据市场分析和目标市场的特点，确定[企业名称]的广告定位。

2. 广告创意：设计具有创意的广告宣传，吸引消费者的注意力。

3. 广告媒体选择：根据目标市场的特点和广告预算，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。

4. 广告投放时间：确定广告投放的时间，以达到最佳的广告效果。

五、广告计划1. 广告预算：根据企业的财务状况和广告目标，确定广告预算。

2. 广告制作：包括广告片的拍摄、广告海报的设计等。

3. 广告发布：选择合适的广告媒体进行广告发布，并对广告效果进行监测和评估。

六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、美誉度、销售量等。

2. 评估方法：采用定量和定性相结合的方法，对广告效果进行评估。

3. 评估周期：定期对广告效果进行评估，以便及时调整广告策略。

七、结论篇二企业广告策划书格式一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过广告宣传来提高品牌知名度、产品销售量和市场份额。

本策划书旨在为企业提供一份全面、系统的广告策划方案，帮助企业实现营销目标。

二、市场分析1. 目标市场：明确企业的目标市场，包括市场规模、增长趋势、消费者特征等。