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世界奢侈品牌简介和特色PRADA普拉达1989年才推出首次秋冬服装秀，1993 年，Prada 推岀秋冬男装与男鞋系列，90年代末期推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计意大利品牌从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻耐用为根基，「黑色尼龙包」一炮而红！Prada直至1989年才推出首次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美；90年代，Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。
1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。
Prada亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致追求切身实用与流行美观的双重心态,Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。
Louis Vuitt on路易•威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton 集团路易威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。
简写L及V配合花朵图案，设计岀到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。
1998 年 2 月，路易威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。
同年的8月和9 月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。
每间店的经营范围都包括路易威登传统的箱包系列、路易威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。
1999年，路易威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内备有路易威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定制服务。
奢侈品鉴赏课程大纲课程大纲第一讲：奢侈品概述一、What—奢侈品定义1. 什么是奢侈品探讨：奢侈品龙虎榜2. 全球三大奢侈品集团及旗下品牌1）LVMH集团2）历峰集团3）PPR集团二、Why—奢侈品为何受追捧1. 对奢侈品的多角度理解1）不同国家消费者特征2）不同年龄段消费者特征3）奢侈品消费的消费心理4）奢侈品消费的经济意义2. 奢侈品六大特征1）高昂价格2）顶级品质3）稀缺性与尊贵性4）高级美感与情感5）个性化与距离感6）历史传承与传奇故事第二讲：奢侈品鉴赏之皮具篇一、Hermes爱马仕1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴二、Louis Vuitton路易威登1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴三、CHANEL香奈儿1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴四、Gucci古琦1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴五、Prada普拉达1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴六、Fendi 芬迪1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴七、Dior 底奥1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴八、Salvatore Ferragamo 菲尔格蒙1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴第三讲：名品鉴赏之腕表篇一、腕表功能与种类1. 瑞士至尊名表2. 日本时尚腕表3. 功能与价格成正比二、PATEK PHILIPPE百达翡丽1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与推荐指数二、VACHERON CONSTANTIN江诗丹顿1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数三、AUDEMARS PIGUET爱彼1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数四、Glashütte ORIGINAL格拉苏蒂1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数五、Chopard萧邦1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数六、PIAGET伯爵1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数七、劳力士ROLEX1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数八、欧米茄OMEGA1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数九、IWC万国1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数十、名表的收藏与鉴别1. 二手市场与价格趋势2. 真假鉴定方法第四讲：名品鉴赏之香水篇一、魅力香氛—嗅觉与触觉美感统一1. 香水的历史与秘密2. 香水的香型与特点3. 香水礼仪与使用技巧二、男士香水鉴赏1. CHANEL1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群2. HUGO1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群3. VERSCE1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群4. Calvin Klein1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群5. BVLGARI1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群6. BURBERRY1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群三、女士香水鉴赏1. CHANEL1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群2. Dior1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群3. LANCOME1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群4. GUERLAIN1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群5. Yves Saint Lauren 1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群课程背景：根据欧睿国际最新数据显示，2016年中国成为全球第二大奢侈品市场，未来五年内，中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。
论时尚奢侈品的概念特征与等级
时尚奢侈品是一类具有高级与高价值的商品，它们的概念特征和等级可以从多个方面
进行分析。
一、概念特征
1.高品质：时尚奢侈品所使用的材料、制作工艺与品牌形象都是优秀的，这使得其拥
有比普通商品更好的品质与性能。
2.高价值：时尚奢侈品的价值相对于普通商品而言更高，这是因为它们代表了品牌、
文化与生活方式等方面的高端价值。
3.稀缺性：时尚奢侈品的生产与销售都是极其有限的，其价格和数量都较为稀缺，这
种稀缺性也成为奢侈品价值的一部分。
4.身份的象征：拥有时尚奢侈品可以让人们焕发自信，显得更加高贵、优雅，从而成
为了身份的象征，代表了一种高面貌的精神和生活方式。
二、等级划分
时尚奢侈品按照其等级分为以下几个方面：
1.高级定制：高级定制包括服装、珠宝、手表等商品，这些商品常常采用定制工艺和
高端材料，独一无二且价格昂贵。
2.顶级奢侈品：顶级奢侈品通常是指有些国际顶级品牌设计的奢侈品，如LV、PRADA、GUCCI等大牌，以其利润较高、价值高、质量精良、品牌形象好为特点。
3.轻奢品牌：轻奢品牌是相对于高档奢侈品牌而言，它们的价格定位较低，但却有奢
华的感觉与品质。
4.休闲奢侈品牌：休闲奢侈品牌则以舒适、实用、休闲为特点，同样注重品牌形象，
如Supreme、BOY LONDON等品牌。
5.奢侈服务：奢侈服务则是提供一系列高品质、高水平的服务，如拥有独特环境的高
档酒店、高级私人俱乐部、高端SPA等。
综上所述，时尚奢侈品的概念特征和等级可以从多个方面进行分析，除了品质、价值、稀缺性与身份象征等基本特征外，还需要考量其品牌文化、市场定位等方面的特征。
LV品牌个性引言概述：LV（Louis Vuitton）作为世界著名的奢靡品牌之一，以其独特的个性在时尚界独树一帜。
本文将从五个大点出发，详细阐述LV品牌的个性特点，包括设计风格、材质选择、创新理念、品牌历史以及消费者定位。
正文内容：1. 设计风格1.1 独特的图案设计：LV品牌以其著名的棋盘格图案、花卉图案和品牌标志性的LV字母图案而闻名。
这些图案不仅仅是品牌的标志，更代表着LV的独特风格和高级感。
1.2 经典与现代的融合：LV品牌在设计上巧妙地将经典元素与现代潮流相结合，创造出独特的风格。
无论是经典的Monogram系列还是现代的Damier Graphite 系列，LV都能以其独特的设计风格吸引各类消费者。
2. 材质选择2.1 顶级材质的使用：LV品牌以其对材质的严格选择而闻名。
无论是皮革、帆布还是金属配件，LV都采用顶级的材质，确保产品的质量和耐用性。
2.2 手工制作的精细工艺：LV品牌注重每一个细节，追求卓越的工艺。
每一个产品都经过精心的手工制作，体现了品牌对质量的高度追求。
3. 创新理念3.1 不断推陈出新的设计：LV品牌始终保持着创新的理念，不断推陈出新。
无论是与艺术家合作推出的限量版系列，还是与时尚界的跨界合作，LV都展现了其对时尚潮流的敏锐洞察力。
3.2 与时俱进的数字化转型：LV品牌积极适应数字化时代的变革，通过线上线下的融合，提供更加便捷的购物体验。
同时，LV在社交媒体上的活跃度也体现了其与年轻消费者的密切联系。
4. 品牌历史4.1 传承百年的品牌传统：LV品牌创立于1854年，至今已有百余年的历史。
品牌向来秉承着高品质、精湛工艺和独特设计的理念，成为奢靡品格业的标杆之一。
4.2 独立的设计师团队：LV品牌拥有独立的设计师团队，他们在传承品牌传统的同时，也注入了自己的创意和个性，使得LV的设计更加多样化和富有创意。
5. 消费者定位5.1 高端消费者群体：LV品牌以其高品质和高价位而闻名，主要面向高端消费者群体。
基于消费者行为分析的中国奢侈品消费相关问题探讨摘要近年来，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。
本文对奢侈品的涵义、类型进行了界定，在对奢侈品消费现状及特点进行客观分析的基础上，着重从奢侈品消费动机入手，探讨了奢侈品消费对社会经济的影响，对奢侈品的理性消费提出了建议。
关键词奢侈品；消费心理；面子消费；消费动机一、奢侈品的涵义和分类(一)奢侈品的涵义。
“奢侈品”(luxury)一词来源于“Luxus”，意为闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。
关于奢侈品的定义，目前国内外学术界有不同的观点。
剑桥高阶辞典解释为乐于拥有的非必需昂贵物品，韦伯斯特辞典的解释则是能够增加人的愉悦和舒适感，但非必需。
从经济学角度，奢侈品是相对于生活必需品而言的，随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，如果需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是“奢侈品”，其恩格尔曲线呈下凹形。
社会学上，奢侈品则暗示了地位、身份、高人一等的权利，Berry(1994)在其著作《奢侈的定义》指出：奢侈品最主要的特征就是社会地位的象征。
奢侈品国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要的范围的，具有独特、珍稀、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。
综合关于奢侈品的众多不同表述，本文把奢侈品定义为：昂贵的、高品质的能带给人精致生活方式的非生活必需品。
(二)奢侈品的分类。
根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。
按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。
按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品和顶级奢侈品。
入门级奢侈品是市面上普及程度较高的，且有较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品，指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商品，如高档珠宝、汽车、名表等；顶级奢侈品，是绝对价格很高，只有数量极有限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。
Gucci品牌分析报告一、引言Gucci 是一个全球知名的奢侈品牌，其产品包括皮具、服饰、鞋履、珠宝、配件、香水等。
本文旨在对 Gucci 品牌进行全面分析，探讨其品牌发展历程、产品系列、销售策略和市场营销手段等，以期为 read文的读者提供全方位、多角度了解 Gucci 品牌的机会。
二、历史沿革Gucci创立于1921年，当时由意大利设计师Guccio Gucci 创立，以制作高质量的手制皮革产品而闻名。
从20世纪40年代开始，Gucci开始生产手袋、皮带和鞋子，并且引入了红绿条纹的设计元素，成为其标志性特征之一。
在20世纪60年代和70年代，Gucci 推出了一系列新的产品系列，包括装饰有GG标志的手提袋和卫衣，这些成为了其的标志性系列。
1981年，Gucci 成为迪奥（Dior）的公司子品牌之一。
近年来，Gucci 在设计、市场营销和销售策略方面的创新，使其成为世界上最具有影响力和价值的奢华品牌之一。
三、产品系列Gucci 的产品种类非常丰富，包括女装、男装、皮具、鞋履、珠宝、手表、香水等。
无论是哪种产品，Gucci 都以高质量的材料和精湛的工艺闻名于世。
其中，Gucci 的皮具产品是其最具标志性的产品之一。
它的手提包采用不同的皮革和金属装饰，以及标志性的双G徽标。
Gucci 的香水产品系列也非常流行，其中最著名的是“罪恶天使”和“Rush”。
此外，Gucci 也以定制订制产品而著名，它的客户可以对它的产品进行各种不同的定制要求，从而获得完全符合自己需求的产品。
四、销售策略Gucci 的销售策略依靠多种渠道，包括自有商店、百货商店和专业零售商。
除了这些常见的零售渠道，Gucci 还通过其官方网站销售产品，并与其他电子商务平台合作。
此外，Gucci 还会在一些国际标志性的地点举办特别的展览和活动，以推广和宣传品牌。
例如，Gucci 在杜拜开设了一个独特的旗舰店，其建筑风格独特，成为一个让人印象深刻的地标性建筑。
奢侈品消费者行为特点一．奢侈品的概念及特点1．奢侈品概念。
主流经济学家认为，奢侈品是具有高需求收入弹性的物品或服务，如果需求收入弹性大于 1 即为“奢侈品”。
但是奢侈品的不能单从产品的经济学角度定义，它还具有商品的自然和社会双重属性。
现在我们所说的奢侈品，广义上来讲指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的产品。
2．奢侈品与其他产品相比，具有自己特有的一些属性，其主要特点为:( 1) 品质卓越。
奢华享受源于卓越品质，奢侈品的理性消费者在购买产品时会充分考虑到产品品质和蕴含的高新技术。
( 2) 个性独特。
风格强烈而突出是奢侈品品牌的致命要素。
奢侈品是一种被赋予了较多的文化、历史、艺术、哲学和社会含义的特殊商品。
( 3) 身世显赫。
每个伟大的奢侈品品牌都有一本详细的家谱，不可复制的家族自豪感让奢侈品品牌把高档品牌远远甩开。
( 4) 价格昂贵。
奢侈品囊括了有形价值和无形价值，消费者自然要为无形价值带来的身心体验支付大把钞票。
( 5) 人气超高。
古老的大牌大多有皇室的嘉奖，好莱坞大牌明星的演出，时尚杂志的解读，更将消费者对奢侈品品牌的追捧达到了无以复加的地步，奢侈品具有超高的人气魅力。
( 6) 引领潮流。
奢侈品品牌的前瞻性来源于他们对社会潮流敏锐二．奢侈品消费者决策过程分析消费者购买奢侈品的过程属于复杂决策过程1．问题认知。
奢侈品消费者需求的产生会受到内部变量和外部变量的影响，内部变量包括:消费者的经验、消费者特征、消费者动机;外部变量包括:相关群体、社会阶层以及过去的营销刺激等等。
根据马斯洛需求的五个层次，普通的消费品是服务于较低的生理和安全需求层次，需求量大但易饱和，需求弹性小; 而奢侈品则是服务于更高的社交和尊重，甚至是自我实现的需求。
LV品牌个性引言概述：LV（Louis Vuitton）是世界知名的奢侈品牌，以其独特的个性和精湛的工艺而闻名。
本文将从五个方面详细阐述LV品牌的个性。
一、创新设计1.1 突破传统：LV品牌一直以来都致力于突破传统的设计风格，通过大胆的创新，打破了奢侈品行业的束缚。
1.2 独特细节：LV产品在设计细节上非常注重，如标志性的LV图案、皮革纹理和金属配饰等，都展现了品牌独特的个性。
1.3 融合多元文化：LV品牌在设计中融合了多种文化元素，如艺术、时尚和历史等，使其产品更具个性化。
二、精湛工艺2.1 手工制作：LV品牌坚持采用传统的手工制作工艺，每一件产品都经过精心的打造，确保质量和细节的完美呈现。
2.2 选材讲究：LV品牌注重选材，只选择最优质的皮革和材料，确保产品的耐久性和质感。
2.3 工艺创新：尽管坚持传统工艺，LV品牌也不断进行工艺创新，采用新的技术和材料，使产品更加独特和个性化。
三、品牌历史3.1 传承经典：LV品牌拥有悠久的历史，几代人的努力和传承使其成为奢侈品行业的代表，同时也体现了品牌的个性。
3.2 创造传奇：LV品牌创造了许多传世之作，如Monogram系列和Speedy包等，这些经典产品彰显了品牌的独特个性。
3.3 与时俱进：尽管拥有悠久的历史，LV品牌也积极与时俱进，与设计师合作，推出新的系列，展现品牌的创新个性。
四、社会责任4.1 可持续发展：LV品牌致力于可持续发展，注重环境保护和社会责任，通过采用环保材料和支持慈善事业等方式，展现其个性。
4.2 文化保护：LV品牌积极参与文化保护活动，如支持艺术家和文化遗产保护机构，体现了品牌对于文化传承的个性追求。
4.3 公益行动：LV品牌通过各种公益行动，如捐款和志愿者活动等，展现了品牌对社会的关怀和个性特点。
五、顶级品质5.1 严格品控：LV品牌对产品质量有着严格的控制，每一件产品都经过严格的检测，确保顶级品质的呈现。
5.2 客户至上：LV品牌始终将客户放在首位，注重客户需求和体验，提供个性化的服务，展现品牌的独特个性。
