下载文档原格式
第七章产品策略模拟题（一）单项选择题1、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。
A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略2、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎,这是一种( )A．统一包装策略 B．再使用包装策略C．分档包装策略 D．附赠品包装策略3、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。
A、关联性B、深度C、广度D、长度4、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。
A、关联性B、深度C、广度D、长度5、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（）。
A、烟杂店B、专业店C、综合百货D、小商场6、上海“通用"生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略.A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、品牌延伸7、（ )策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路.A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透8、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。
A、质量B、价格C、促销D、新产品开发9、（）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品.A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品10、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于( ）。
A、全新产品B、革新产品C、新牌子产品;D、改进产品（二）多项选择题1、产品组合决策可以从以下角度考虑( ）。
A、深度B、密度C、广度D、知名度E、关联度2、从广义角度来研究，服务可以划分为两大基本类型( )2A、服务产品B、服务质量C、服务项目D、服务功能E、服务方式3、对商标设计的基本要求是（）。
A、标记性B、服务性C、适应性D、有效性E、艺术性4、从产品的整体概念出发，产品可分为( ）.A、核心产品B、形式产品C、实体产品D、延伸产品E、品牌产品5、按商标的构成,可将商标分为（ )等基本形式。
第七章产品策略1什么叫做产品？产品是指能够提供给市场用于满足消费者需求和欲望的任何劳动产品。
2产品包括有形的实体和无形的服务。
3产品包括实物服务场所组织思想及语言等表现形式。
4产品的整体概念包括哪五个方面？产品整体概念包括五个层次：核心利益形式产品期望产品附加产品潜在产品。
5核心利益在产品中所处的是什么地位?是中心地位，它是产品存在和销售的基本原因，也是顾客真正要购买的服务和利益。
6什么是形式产品？是指核心产品借以实现的形式。
营销者通过增加核心产品的内容是核心产品能够明确代表并传达核心优势。
7什么是期望产品？指购买者购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。
8附加产品的含义是什么？是顾客购买产品时所得到的附加服务和利益的总合。
代表了产品现在的内容。
9什么是潜在产品？指现有产品可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。
指出了产品可能的趋势。
10根据耐用性和是否有形分类：非耐用品耐用品和劳务。
而非耐用品属有形产品，具有一种或多种消费用途的地址易耗品如啤酒盐。
耐用品是由多功能价值较高使用年限较长的有形产品如冰箱。
劳务时为出售而提供的活动利益或满意如理发。
11根据顾客购买习惯分便利品选购品特殊品非渴求商品12便利品指顾客经常购买或即刻购买并几乎不做购买努力的商品如肥皂。
13选购品自古顾客在选购过程中队产品的适用性质量价格和式样等基本方面要做有针对性比较的产品。
如家具14特殊产品指具备独有特征和品牌标记的产品。
15什么是非渴求商品？指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。
16根据产业用途分材料和部件资本项目供应品和服务。
17材料和部件指完全转化为制造商产成品的马雷擦痕奶品。
资本项目指部分进入产成品中的商品。
供应品和服务指不构成最终产品的那类项目。
18什么是市场寿命周期？产品的市场寿命周期指人们把产品从投放市场到最终被市场所淘汰的整个延续时间。
这一过程用一条曲来表示称生命周期曲线。
19市场寿命周期包括哪五个方面？市场寿命周期包括投入期成长期成熟期衰退期。
《市场营销》作业三（第七至九章）第七章产品策略（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
）1．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A）。
A．服务B．质量C．效用D．功能2．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（D）的需要。
A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场3．运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于（B）。
A．全新产品B．革新产品C．引进产品D．新牌产品4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（C）。
A．质量B．品种C．服务D．功能5．影响购买材料和部件的最重要因素是（D）和供应商的可信度。
A．质量B．品种C．规格D．价格6．产品组合的长度是指（A）的总数。
A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌7．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目。
A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌8．产品组合的（D）是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A．宽度B．长度C．关联度D．深度9．产品生命周期由（B）的生命周期决定。
A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务10．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（C）。
A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理11．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（D）争取新的顾客。
A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（C）、激励及提高新产品构思。
A．收集B．调查C．寻找D．评价13．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（B）。
A．换代产品B．全新产品C．仿制产品D．最新产品14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（C）密切相关的一整套属性和条件。
A．服务B．质量C．产品D．用途15．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（D）产品线反而能使总利润上升。
第七章产品策略练习题及答案（一）单项选择题（在以下每题中，选择一个最适合的答案。
）1．公司在考虑营销组合策略时，第一需要确立生产经营什么产品来知足的需要。
A．花费者B．顾客C．社会D．目标市场2．每种产品本质上是为知足市场需要而供应的。
A．服务B．质量C．功效D．功能3．影响购置资料和零件的最重要因素是——和供应商的可信度。
A．质量B．品种C．规格D．价钱4．因为供应品的标准化，顾客对它无激烈的品牌追求，所以，影响顾客购置的主要因素是价钱和。
A．质量B．品种C．服务D．功能5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数量。
A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌6．产品组合的长度是指的总数。
A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A．宽度B．长度C．关系度D．深度8．产品生命周期由——的生命周期决定。
A．公司与市场B．需求与技术C．质量与价钱D．促销与服务9．导人期选择快速掠夺策略是针对目标顾客的A．求名心理B．务实心理C．求新心理D．求美心理10．成长久营销人员的促销策略主要目标是在花费者心目中成立争取新的顾客。
A．产品外观B．产质量量C．产品信用D．品牌偏好11．大部分公司开发新产品是改进现有产品而非创建。
A．换代产品B．崭新产品C．仿造产品D．最新产品12．新产品开发的产品构想阶段，营销部门的主要责任是、激励及提升新产品构想。
A．采集B．检查C．找寻D．评论13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张期间，产品线反而能使总利润上涨。
A．增添B．扩大C．延长D．减少14．希望产品，是指购置者在购置产品时，希望获取与亲密有关的一整套属性和条件。
A．服务B．质量C．产品D．用途15．非渴求商品，指花费者不认识或即使认识也——的产品。
A．很想购置B．不想购置C．渴求购置D．马上购置【参照答案】1．D 2．A3．D4．C5．B6．A7．D8．B9．C10．D 11．B 12 ． C 13 ．D 14 ．C 15 ．B（二）多项选择题（以下各小题中正确的答案许多于两个，请正确选出所有正确答案。
市场营销学第七章产品策略练习题市场营销学第七章产品策略一单项选择题：1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西是产品整体概念中的：A、形式产品B、核心产品C、潜在产品D、延伸产品2、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做：A、便利品B、特殊品C、选购品D、非渴求品3、指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度的一组产品的是）：A、产品集B、产品项目C、产品类型D、产品线4、指产品大类中每一种产品项目有多少个品种（如大小）、品味等的是产品组合的：A、长度B、宽度C、相关性D、深度5、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做：A、品牌化B、品牌名称C、品牌标志D、商标6、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销成败关系重大的策略是：A、价格策略B、产品策略、C、渠道策略D、促销策略7、产品概念中最基本、最主要的部分是;A、核心产品、B、形式产品C、期望产品D、潜在产品8、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色、式样、包装等属于实体物品中的是;A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、选购产品9、报纸属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品10、百科全书属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品11、某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是：A、4B、8C、32D、1212、企业把自己的营销力量集中于某一特定的市场，并向这一市场的顾客提供惊闻可能多的产品的策略是（）A、全线全面型策略B、市场专业型策略C、产品专业型策略D、有限的产品专业策略13、在产品的生产周期里，销售量迅速增加的阶段是（）A、导入期B、增长期C、成熟型D、衰退期14、在新产品导入期时，如果是高价高促销策略是（）A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透15、众所周知，不是所有新出现的产品都叫新产品，有一种是在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的的新产品。
