第七章产品策略报告
- 格式:ppt
- 大小:1.73 MB
- 文档页数:37
第七章产品策略1什么叫做产品?产品是指能够提供给市场用于满足消费者需求和欲望的任何劳动产品。
2产品包括有形的实体和无形的服务。
3产品包括实物服务场所组织思想及语言等表现形式。
4产品的整体概念包括哪五个方面?产品整体概念包括五个层次:核心利益形式产品期望产品附加产品潜在产品。
5核心利益在产品中所处的是什么地位?是中心地位,它是产品存在和销售的基本原因,也是顾客真正要购买的服务和利益。
6什么是形式产品?是指核心产品借以实现的形式。
营销者通过增加核心产品的内容是核心产品能够明确代表并传达核心优势。
7什么是期望产品?指购买者购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。
8附加产品的含义是什么?是顾客购买产品时所得到的附加服务和利益的总合。
代表了产品现在的内容。
9什么是潜在产品?指现有产品可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。
指出了产品可能的趋势。
10根据耐用性和是否有形分类:非耐用品耐用品和劳务。
而非耐用品属有形产品,具有一种或多种消费用途的地址易耗品如啤酒盐。
耐用品是由多功能价值较高使用年限较长的有形产品如冰箱。
劳务时为出售而提供的活动利益或满意如理发。
11根据顾客购买习惯分便利品选购品特殊品非渴求商品12便利品指顾客经常购买或即刻购买并几乎不做购买努力的商品如肥皂。
13选购品自古顾客在选购过程中队产品的适用性质量价格和式样等基本方面要做有针对性比较的产品。
如家具14特殊产品指具备独有特征和品牌标记的产品。
15什么是非渴求商品?指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。
16根据产业用途分材料和部件资本项目供应品和服务。
17材料和部件指完全转化为制造商产成品的马雷擦痕奶品。
资本项目指部分进入产成品中的商品。
供应品和服务指不构成最终产品的那类项目。
18什么是市场寿命周期?产品的市场寿命周期指人们把产品从投放市场到最终被市场所淘汰的整个延续时间。
这一过程用一条曲来表示称生命周期曲线。
19市场寿命周期包括哪五个方面?市场寿命周期包括投入期成长期成熟期衰退期。
产品策略报告产品策略报告一、产品背景和目标我们公司目前面临市场竞争激烈、消费者需求多样化的挑战。
为了提升市场竞争力,我们决定开发一款新产品。
该产品具有以下特点:高质量、低价格、创新设计、满足消费者多样化需求。
产品目标:打造一款在同类产品中具有竞争优势的产品,提高市场份额和销售额。
二、产品定位该产品定位为一款高性价比产品,适合广大中低收入群体购买和使用。
产品以提供质优价廉的体验为目标,满足消费者的基本需求,并提供创新设计和功能。
产品定位明确,为用户提供明确的购买决策参考。
三、产品特点1. 高质量:产品采用优质材料和先进技术,确保产品的稳定性、耐用性和性能优越。
2. 低价格:通过精简生产成本和提高生产效率,降低产品价格,提高产品的市场竞争力。
3. 创新设计:产品采用独特的设计理念和创新的外观设计,与市场上的其他产品有明显区别,吸引消费者的注意。
4. 多样化需求:产品提供多种规格和配置选择,以满足消费者不同的需求和偏好。
四、市场推广策略1. 建立品牌形象:通过有效的品牌宣传和市场推广活动,提升产品的知名度和声誉,形成独特的品牌形象。
2. 多渠道销售:除传统的线下销售渠道外,加强线上销售渠道,并开展电子商务活动,提升产品的销售数量和范围。
3. 价格策略:采取适当的价格策略,如打折、促销等,吸引消费者购买,增加销售额。
五、竞争分析1. 市场竞争对手:分析市场上的竞争对手,了解其产品特点和优势,制定有针对性的竞争策略。
2. 消费者需求分析:调研消费者对产品的需求和偏好,了解市场潜在需求,优化产品设计和特点,满足消费者需求。
六、产品发展规划1. 提升产品质量:不断改进产品的品质和性能,提高产品的竞争力。
2. 拓展产品线:在满足当前产品需求的基础上,开发新的产品线,扩大产品的市场覆盖面。
3. 创新研发:加强科研和创新能力,持续推出创新产品,保持市场领先地位。
4. 品牌建设:加强品牌建设和推广,提升品牌影响力和美誉度。