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2024年老年旅游市场分析报告1. 引言老年旅游市场是指以60岁及以上老年人为主要客群的旅游市场。
随着人口老龄化趋势的加剧，老年旅游市场也呈现出快速增长的态势。
本报告旨在对老年旅游市场进行分析，以便了解该市场的发展潜力和机遇。
2. 市场规模分析根据统计数据显示，全球老年旅游市场规模逐年扩大。
据预测，到2025年，老年旅游市场的总收入将达到数千亿美元。
在中国，老年旅游市场也呈现出快速增长的趋势，预计到2025年，中国老年旅游市场规模将达到5000亿元人民币。
3. 市场特点老年旅游市场有以下几个特点： - 旅游目的地选择更加倾向于温暖气候和宜居环境的地区，如南方沿海城市和温泉度假村。
- 老年人更加关注旅游线路的舒适度和健康安全。
- 老年人在旅游过程中更加注重休闲和文化体验。
4. 市场需求分析老年旅游市场的需求与其他年龄段的旅游市场有所不同。
老年人在旅游中更加注重以下几个方面的需求： - 健康保障：老年人更关注旅游行程安排中的医疗保障和应急响应。
- 舒适度要求：老年人对于住宿设施、交通工具等的舒适度要求较高。
- 文化体验：老年旅游市场的客群对于历史文化遗产的参观体验较为感兴趣。
5. 市场竞争态势老年旅游市场的竞争日益激烈，主要竞争方包括旅行社、酒店、航空公司和景区。
这些竞争方通过提供特色化的旅游产品和服务来争夺老年旅游市场的份额。
6. 市场机遇和挑战老年旅游市场的发展带来了新的机遇和挑战。
机遇主要包括： - 市场规模扩大，增加了市场份额分配的空间； - 老年旅游消费能力不断提升。
挑战主要包括： - 老年旅游市场的客群需求多样化，提供个性化的旅游产品和服务是一个挑战； - 快速发展的互联网技术对传统旅游行业造成影响。
7. 总结老年旅游市场具有巨大的发展潜力，但也面临着一些挑战。
旅游从业者需要深入了解老年旅游市场的特点和需求，不断创新和优化旅游产品和服务，以满足老年人的需求，抓住市场机遇。
同时，借助互联网技术，提高市场竞争力，实现可持续发展。
老年旅游市场分析老年人对旅游也情有独钟。
游览名山大川，尽享旅游之乐，成为许多老年人休闲活动的一种重要选择。
在当今，外出旅游已开始成为许多老年人追求的一种时尚，特别是经济发达的国家更是如此。
本文主要从需求和供给两方面，对老年人旅游市场进行粗略分析，进而提出老年旅游市场的一些开拓策略。
一、老年旅游市场需求状况1、老年人出游意愿越来越高据全国老龄委一项调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数20％以上。
独自或结伴出游的老年人越来越多，很大程度上填充了旅游淡季市场的空当。
2、老年人对出游方式要求越来越多随着老年人各种收入的变化，老年消费的差异化非常严重，有相当一部分老年人已经产生了出国旅游、飞机旅行、度假旅游和各种专题旅游的强烈动机。
3、老年人旅游侧重于物美价廉的旅游产品老年旅游市场不仅仅包括国内老年群体还包括入境的老年游客。
其中，入境老年游客更倾向于质量高、服务优的旅游产品。
国内老年群体更多地倾向于物美价廉的旅游产品。
4、疗养型的休闲旅游更受老年群体欢迎疗养型的休闲旅游更灵活，更尊重老年人的选择，非常适合老年人慢节奏、低强度的旅游特点。
根据老年消费群体的支付能力、受教育水平及消费心理分析，老年消费群体对疗养的需求更多的侧重于提供健康护理、节奏慢、强度低的方式。
二、老年旅游市场供给状况1、旅游产品种类单一，不能满足老年人的多元化需求随着老年群体数量的增加，中国老年人已达到1.4亿，占总人口的11%，需求也必然多样化，特别是随着老年各种收入的变化，老年消费的差异化非常严重，甚至有相当一部分老年人已经产生了出国旅游、飞机旅行、度假旅游和各种专题旅游的强烈动机。
然而目前的产品设计还是千篇一律、千人一面的团队观光。
这显然越来越不适合老年人的需求。
2、旅游产品以低价为主，忽视质量因素由于老年人身体条件较差，出游不确定因素多，风险较大，且老年人出游对旅游产品价格的敏感，使得一些旅行社不愿意开发老年人旅游产品。
宁波乡村旅游存在的问题及对策思考宁波市位于中国东部的浙江省，是一座历史悠久、自然风光优美的城市。
在过去的几年里，随着城市化进程的加快，宁波的乡村旅游逐渐受到游客的青睐。
随之而来的问题也逐渐显现出来。
本文将就宁波乡村旅游存在的问题及对策进行思考和讨论。
一、存在的问题1. 乡村旅游资源开发不足宁波有着许多美丽的乡村景点，但是大部分乡村旅游资源开发不足，缺乏专业的开发规划和管理。
很多乡村旅游景点只是简单地开发了一些基础设施，缺乏深度和特色。
游客在游览时难以感受到浓厚的乡村文化氛围和特色。
2. 乡村旅游基础设施薄弱虽然宁波的乡村旅游景点不断增加，但是配套的基础设施却相对薄弱。
乡村道路交通不便利，住宿和餐饮设施也较为简陋，给游客的游览体验带来了一定的影响。
很多乡村旅游景点在开发过程中忽视了对乡村文化的传承，导致了乡村旅游文化传承不足。
由于现代文明的冲击，很多传统文化在乡村中逐渐消失，乡村旅游也应该是传承这种传统文化的重要载体。
二、对策思考宁波市政府应该增加对乡村旅游资源开发的投入，完善相关的规划和管理，将那些优美的乡村景点进行深度开发，让游客能够真正感受到乡村的魅力。
政府应该注重加强乡村道路交通的建设，提高交通便利度。
还应该加大对乡村住宿和餐饮设施的建设力度，提高游客的居住和用餐体验。
3. 加强乡村旅游文化传承政府和相关机构应该加大力度，鼓励乡村旅游景点对传统文化进行传承和保护。
可以通过举办传统文化活动、设立传统手工艺品展销中心等方式，让游客能够更好地了解和感受到乡村的传统文化。
宁波的乡村旅游发展还存在一些问题，但是只要政府和相关机构采取正确的对策，相信乡村旅游将会迎来更好的发展机遇。
希望未来宁波的乡村旅游能够更具特色，更具吸引力，成为游客们向往的旅游目的地。
老年旅游消费行为及市场开发策略研究1. 引言1.1 研究背景老年人是社会上一个重要的消费群体，随着人口老龄化的加剧，老年旅游市场逐渐受到人们的关注。
随着老年人生活水平的提高和休闲旅游的普及，老年旅游消费行为也逐渐呈现出一定的特点。
老年人在选择旅游目的地、旅游方式以及旅游服务时有其独特的消费偏好和需求，因此了解老年旅游消费行为对于开发和推广老年旅游市场具有重要意义。
1.2 研究意义老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究意义在于深入了解老年群体在旅游消费方面的特点和需求，以便制定针对性的市场策略和服务优化措施，满足老年游客的需求，推动老年旅游市场的健康发展。
随着我国老龄化社会的加剧和人民生活水平的提高，老年旅游市场潜力巨大，但也存在着一些问题和挑战，如老年群体的旅游健康和安全问题、老年旅游产品和服务的不足等。
通过对老年旅游消费行为和市场现状的分析，可以为相关旅游企业和政府部门提供参考，帮助他们更好地开发老年旅游市场，促进老年群体的身心健康和幸福感。
因此，本研究的意义在于为老年旅游市场的发展提供理论和实践支持，推动老年旅游产业的可持续发展，促进社会和谐稳定。
1.3 研究目的老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究目的旨在深入了解老年人在旅游消费方面的特点和需求，分析老年旅游市场的现状及存在的问题，探讨针对老年旅游市场的有效开发策略和推广策略，以及如何设计优质的产品和服务来满足老年旅游者的需求，从而促进老年旅游市场的进一步发展和壮大。
通过研究老年旅游消费行为及市场开发策略，可以帮助相关旅游企业更好地了解老年旅游市场的特点和趋势，制定更加精准和有针对性的市场开发策略，提升产品和服务的品质和水平，吸引更多老年游客，推动老年旅游市场的持续健康发展。
通过本研究的目的，希望能够为老年旅游市场的发展提供有益的参考和指导，促进老年旅游行业的繁荣和长期可持续发展。
2. 正文2.1 老年旅游消费行为分析老年旅游消费行为是指老年人在进行旅游活动时所表现出的消费习惯、偏好和行为特征。
宁波市养老旅游服务发展现状随着人口老龄化的加剧，养老旅游已经成为一个备受关注的话题。
宁波市作为浙江省的重要城市，也在积极推动养老旅游服务的发展，为老年人提供更好的休闲与旅游体验。
本文将从宁波市养老旅游服务的现状和发展方向两个方面进行探讨。
一、宁波市养老旅游服务的现状宁波市养老旅游服务的现状可分为以下几个方面：1.老年人旅游需求增加。
随着生活水平的提高和养老观念的转变，越来越多的老年人愿意参与旅游活动。
据统计，宁波市老年人旅游的人数逐年增加，养老旅游市场潜力巨大。
2.养老旅游服务设施完善。
宁波市积极推动养老旅游服务设施的建设，包括养老旅游基地、养老旅游酒店、养老旅游社区等。
这些设施提供了老年人旅游的基础设施和服务保障，为老年人提供了更好的旅游体验。
3.养老旅游产品丰富多样。
宁波市养老旅游产品种类繁多，既有传统的养生养老项目，如温泉养生、康复养生等，也有创新的养老旅游项目，如文化养老、农家乐养老等。
老年人可以根据自己的兴趣和需求选择适合的养老旅游产品。
4.养老旅游服务专业化水平提升。
宁波市注重养老旅游服务人员的培训和素质提升，提高了养老旅游服务的质量和水平。
同时，宁波市还建立了养老旅游服务监督机制，加强对养老旅游服务的监管，保障老年人的合法权益。
二、宁波市养老旅游服务的发展方向在宁波市养老旅游服务的发展过程中，还存在一些问题和不足。
为了进一步提升养老旅游服务的质量和水平，宁波市可以从以下几个方面进行努力：1.创新养老旅游产品。
宁波市可以结合地域特色和老年人的兴趣需求，开发更具创意和差异化的养老旅游产品。
比如，通过丰富的文化资源推出文化养老旅游产品，通过农村旅游资源提供农家乐养老旅游产品等。
2.提升养老旅游服务质量。
宁波市可以加大对养老旅游服务人员的培训力度，提高他们的服务意识和专业素养。
同时，要建立健全养老旅游服务评价机制，通过用户评价和监督，不断提升服务质量。
3.加强养老旅游市场推广。
宁波市可以加大对养老旅游市场的宣传推广力度，提高老年人对养老旅游的认知度和兴趣。
老年人旅游市场分析一、市场概况老年人旅游市场是指以60岁及以上的人群为主要消费对象的旅游市场。
随着人口老龄化趋势的加剧，老年人旅游市场呈现出快速增长的态势。
根据统计数据显示，目前全球老年人口数量已经超过2亿，占总人口比例的12.3%。
中国作为世界上老年人口最多的国家，老年人旅游市场潜力巨大。
二、市场需求分析1. 健康养生需求：随着年龄的增长，老年人更加注重健康和养生。
他们希望通过旅游来放松身心、锻炼身体，寻找健康和长寿的秘诀。
2. 文化体验需求：老年人对于文化的兴趣和追求较高，他们希望通过旅游来感受不同地域的文化底蕴，提升自己的修养。
3. 社交交流需求：老年人在退休后往往会感到孤独和寂寞，旅游可以为他们提供一个社交交流的机会，结交新朋友，分享旅行的快乐。
4. 安全便利需求：老年人对于旅游的安全性和便利性要求较高，他们希望有专业的旅行团队提供全程的安全保障和贴心的服务。
三、市场规模及增长趋势1. 市场规模：根据统计数据显示，中国老年人旅游市场规模已经超过5000亿元，年均增长率超过15%。
2. 市场增长趋势：随着老年人口数量的增加和老龄化程度的提高，老年人旅游市场将继续保持快速增长的趋势。
预计未来五年内，市场规模将达到8000亿元以上。
四、市场竞争分析1. 主要竞争对手：目前，老年人旅游市场的主要竞争对手包括旅行社、在线旅游平台和养老机构等。
这些竞争对手通过提供各类旅游产品和服务来争夺老年人旅游市场的份额。
2. 竞争优势：为了在市场竞争中脱颖而出，企业需要具备以下竞争优势：- 专业的老年人旅游团队，提供个性化的旅游产品和服务。
- 与养老机构合作，打造养老旅游产品，满足老年人的养老需求。
- 建立良好的口碑和品牌形象，提高老年人对企业的信任度。
- 利用互联网和移动技术，提供便捷的在线预订和支付服务。
五、市场发展趋势1. 健康养生旅游的兴起：随着老年人健康意识的增强，健康养生旅游将成为老年人旅游市场的重要发展方向。
宁波旅游营销方案1. 现状分析宁波是一座历史文化名城，拥有悠久的历史文化和丰富的旅游资源。
近年来，宁波市政府加大了对旅游行业的支持和投入，其旅游产业也得到了快速发展。
但是，宁波的旅游市场竞争激烈，许多旅游目的地都在积极推进营销活动，因此，在制定宁波旅游营销方案时需要考虑市场竞争和资源分布情况。
2. 目标群体宁波的旅游市场目标群体主要为家庭和个人游客，以浙江、上海、江苏等地居民为主要消费者。
而且，由于范围广泛，所以在制定旅游营销策略时需要区分分层级别，采用针对性广告宣传。
同时，根据市场调研结果，选择了四个具体的目标客群：年轻人、亲子家庭、中老年人和文化爱好者。
3. 营销策略3.1 游戏化营销现今，游戏化营销已成为很多企业主流的营销方式。
宁波旅游可以利用这个趋势，开发旅游小游戏，吸引年轻人的注意力，为广告宣传引流打下基础。
宁波拥有多个世界遗产和众多旅游资源，但是很多游客均出于部分了解这些旅游资源。
因此，宁波旅游可以通过推广旅游产品，增加游客对于目的地的了解和兴趣。
3.3 半价门票优惠购买去年在北京、上海推出了“半价畅游”产品，许多游客因此而受益。
因此，宁波也可以通过类似的活动，吸引更多的游客到访。
此举不仅能够吸引年轻人，也能够吸引中老年人和亲子家庭。
3.4 周边旅游城市联盟由于许多游客在旅游时候需要同乘坐火车或车，要到达另外地点，在这种情况下，宁波旅游可以与周边城市进行旅游合作，推出联合旅游套餐，造福广大游客。
3.5 微信小程序及社交媒体宣传现如今，社交媒体已成为年轻人的主流娱乐方式，宁波旅游可以利用该趋势，开展微信小程序、微博等社交媒体宣传，分散营销渠道，让更多人了解宁波的旅游资源。
4. 实施方案4.1 游戏化营销开发旅游小游戏，吸引年轻人的注意力，为广告宣传打基础。
推广旅游产品，增加游客对于目的地的了解和兴致。
4.3 半价门票优惠购买推出半价门票优惠购买活动，吸引更多的游客到访。
4.4 周边旅游城市联盟与周边城市联手，共同推出旅游产品，造福游客。
2024年老年旅游市场调研报告引言老年旅游是指以年龄较大的群体为主要客户群体的旅游活动。
随着我国老龄化程度的不断深化，老年旅游市场的规模和潜力日益增长。
本文旨在通过对老年旅游市场进行调研，分析其发展现状及趋势，为旅游企业提供参考和决策依据。
调研方法本调研报告采用了以下方法进行数据收集和分析：1.网上调查：以老年旅游为主题的在线问卷调查，收集了大量有效数据。
2.实地走访：走访了几家老年旅游企业，进行现场访谈和观察。
3.文献研究：阅读了相关的统计数据和研究文献，深入了解老年旅游市场的发展情况。
市场规模分析根据调研数据显示，老年旅游市场的规模呈现稳步增长的趋势。
截至目前，我国60岁及以上老年人口已超过2亿，占总人口的比例逐年增加，为老年旅游市场的扩大提供了基础。
市场特点1.健康、安全意识高：老年人对健康和安全的需求较为关注，对旅游目的地的医疗、救援等安全设施要求较高。
2.低消费能力：由于退休金水平相对较低，老年人的旅游消费能力有限，以低价位、高性价比的产品为主要选择。
3.个性化需求多样：老年旅游市场多样化发展，需求为文化教育、康养养生、亲子互动等多方面的旅游活动。
市场趋势1.品质化：随着老年人对旅游品质的追求提高，高品质、高服务的旅游产品将更受欢迎。
2.定制化：个性化需求的不断增加，将促使旅游企业提供更多定制化的服务和产品。
3.小众化：针对特定群体的老年旅游产品将逐渐增多，满足特定兴趣和需求的小众化市场也将得到发展。
市场竞争环境分析目前，老年旅游市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1.旅游企业多样化竞争：传统旅行社、在线旅游平台、专业老年旅游机构等多种企业形态都进入了老年旅游市场。
2.产品差异化：企业通过打造差异化、特色化的产品线，来吸引老年旅游客户。
3.品牌竞争：老年旅游企业通过提供稳定优质的服务，树立品牌形象，提高市场竞争力。
市场机遇与挑战老年旅游市场面临着广阔的机遇和一定的挑战。
机遇1.市场潜力巨大：随着老龄化程度的不断加深，老年旅游市场将继续扩大。
浙江万里学院学报2009年7月浅析宁波老年旅游市场开发丁春文（浙江工商职业技术学院，浙江宁波315012）摘要：随着人口老龄化的不断增加，老年旅游市场逐渐成为旅游市场中潜力巨大的市场之一。
宁波人口老龄化率高，老年人口健康状况良好，经济较为宽裕，外出旅游欲望强烈。
宁波旅行社应根据宁波老年旅游市场的特点，开发针对性旅游产品，从这一市场中挖掘更大的商机。
关键词：宁波；老年旅游；旅游市场；市场开发中图分类号：F 596．2文献标识码：A 文章编号：1671－2250（2009）04－0064－04收稿日期：2009－04－07作者简介：丁春文（1974－），男，河南固始人，浙江工商职业技术学院商务学院讲师，硕士，研究方向：旅游管理。
随着中国人口老龄化程度的不断提高，老年人口数量日益庞大，老年旅游问题日益受到关注。
宁波是沿海经济发达城市，早在1987年就进入了老龄社会。
2007年底，宁波市60岁及以上老年人口为88．04万人，占总人口的比重为15．6％；65岁及以上的老年人口为60．56万人，占总人口的比重为10．73％。
这些数据都高于全国老龄人口比例，宁波人口结构已完全跨入较深度老年型结构。
今后，宁波老年人数量及老龄化还将持续快速增加，老年人旅游市场值得开发。
1宁波老年旅游市场的现状和全国其他地区的老年旅游市场一样，宁波老年旅游市场起步较晚，出游率较低。
但是，宁波老年旅游市场也有自己明显的特点。
1．1宁波老年人旅游近程为主，以纯旅游活动为目的从地理位置上看，宁波地处长三角南翼，处于东海之滨，东为大海，有舟山群岛，南为台州，西为绍兴、杭州，北边跨杭州湾大桥直达嘉兴、上海以及苏州、无锡等地。
处于这样一个地理位置使宁波老年人对旅游目的地选择性较强，出游以近程为主。
据统计，90％以上的宁波老年人出游以300公里范围内的近程旅游为主。
同时，他们的出游行程安排比较慎重，大多选择文化底蕴厚重、节奏较慢的旅游活动。
宁波老年人出游多以纯旅游活动为目的。
同样，90％左右的宁波老年人出游以游玩享乐为目的，在旅游消费支出中吃、住、行、游花费占据主要部分，所有旅游支出中90％以上的费用用于吃、住、行、游项目，很少用于娱乐、购物。
1．2宁波老年人淡季出游为主，倾向于团队旅游老年人由于绝大多数都退休在家，时间充裕，因此他们会避开“黄金周”出游。
宁波作为江南水乡，老年人性喜恬淡，他们一般会避开旅游旺季，选择在旅游淡季出行，一来可以免受拥挤之苦，二则可以获得优惠价格。
据统计，宁波老年人在出游时，80％都选择在非“黄金周”、非节假日的时间段上。
这在一定程度上可改善旅游业淡季出现的部分旅游设施闲置状态，使旅游业获得更好的效益。
老年人由于行动迟缓和身体健康状况，往往老夫妻或邻居、老朋友随团而行。
宁波老年旅游最常见的是组织夕阳红旅游团，即整团均为一定年龄段的老年人，他们处在同一时代，因而最大的优点是沟通容第22卷第4期Vo1．22No．42009年7月浙江万里学院学报Journal of Zhejiang Wanli UniversityJuly 2009丁春文：浅析宁波老年旅游市场开发第4期易，方便互相理解、相互帮助。
1．3宁波老年人旅游消费比较理性，对导游的要求较高宁波是一个历史悠久、经济发达的商业城市，老年人生活阅历丰富，见多识广，大多数有勤俭节约的习惯。
因此，宁波老年人在外出旅游时十分注重物有所值，在选择的商品或者服务时会进行理智的分析和思考，多家选择，直到购买到自己满意的商品或服务。
宁波老年游客一类是高知识、高学历的老年人，他们对文史知识了解较多，对导游的要求也较高。
另一类是来自农村的老年人，收入较高，但文化水平相对较低，很多老年人不会普通话，甚至听不懂普通话，要求导游一定要会说地道的宁波话。
1．4子女在老年人旅游决策中起很大作用宁波老年人按来源构成可分为两大类：一类是在宁波土生土长的或者在宁波工作后退休的；另一类是子女在宁波来发展，事业有成，父母随子女到宁波常住，或者是常来团聚的。
对第一类老年人来讲，他们长期生活在宁波，外出旅游时出于对目的地的陌生感、价格方面的考虑，购买决策时有顾虑，子女的支持往往是他们最后成行的关键。
对第二类老年人来讲，由于他们对宁波周围环境的陌生，所以子女在他们出游决策中的作用更明显。
据统计，80．4％的宁波老年人的出游决策受到子女直接或间接的影响。
2宁波老年旅游市场的开发潜力宁波老年旅游市场的开发潜力是由老年人的数量、购买力、购买欲望、闲暇时间和身体状况等要素共同决定的。
宁波的许多老年人都具备了外出旅游的基本条件。
2．1宁波老年人具有较高的可自由支配收入改革开放30多年来，宁波地区社会经济发展迅猛，综合实力位居全国前列。
宁波市2008年实现国内生产总值（GDP）3964．1亿元，人均国内生产总值为69997元，按年平均汇率折算，首次突破1万美元，达到10079美元；市区居民人均可支配收入25304元，农村居民人均纯收入11450元；市区居民人均消费性支出16379元，农村居民人均消费性支出9174元。
这些指标均居全国前列。
随着整体经济收入的增长和生活水平的提高，老年群体的可自由支配收入也不断增加。
首先，宁波老年人大都有基本固定的收入。
宁波很多老年人是退休在家，有固定的退休收入；大多数老年人基本上都参加了养老保险，有养老保险金；还有一些老年人则能从集体经济、房租等等方面获取较为可观的收入。
其次，宁波老年人可以从子女那里获取较多的“经济补贴”。
参加工作的儿女由于工作繁忙，无法抽出更多的时间陪伴父母，常常会定期给老年人一定的“经济补贴”。
最后，宁波医疗卫生保健等社会事业发达，老年人“敢于”消费，愿意用可自由支配收入进行外出旅游消费。
2．2宁波老年人外出旅游的闲暇时间更充裕外出旅游的闲暇时间更为充裕，是宁波老年人有别于许多其他地方的老年人的又一特点。
首先，宁波社会服务业迅速发展，使老年人从繁杂的家庭事务中解放出来。
近十几年来，宁波社会服务业特别是家政服务业迅速发展，真正把老年人从日常家庭事务中解脱出来，退休的老年人终于有了属于自己的闲暇时间。
其次，宁波家庭形态的变化也给了老年人更多的自由。
近年来，宁波地区经济的快速发展，住房条件的不断改善，导致家庭结构由“三代同堂”式的大家庭逐渐向“两口之家”、“三口之家”式的小家庭过渡，于是出现大批的“空巢家庭”，老年人的闲暇时间完全由自己安排。
2．3宁波老年人外出旅游的欲望更强烈相较与其他地方的老年人，以下几点因素决定了宁波老年人外出旅游的欲望更为强烈。
首先，宁波城镇化发展激发了老年人外出旅游的欲望。
宁波改革开放以来城镇化发展迅猛，使传统生活模式逐渐解体，退休的老年人独居寓所，这就更增加了老年人家庭晚年生活的孤寂和失落。
他们希望通过旅游获得精神上的慰籍。
其次，宁波老年人退休之后外出旅游“补课”的欲望强烈。
宁波目前健在的老年人，都经历了改革开放之后宁波经济发展、社会建设的高速发展的大潮，年轻时无暇出游，退休之后，外出旅游“补课”的浙江万里学院学报2009年7月欲望格外强烈。
最后，祖国丰富的旅游资源、飞速发展的社会建设也激起了宁波老年人外出旅游的欲望。
据调查，60－70岁的宁波老年人中，83．2％的老年人表示有出游愿望。
2．4宁波老年人具备良好的身体素质一是宁波人口预期寿命高，老年人身体状况较好。
据2005年1％人口抽样调查资料，宁波市人口预期寿命已达78．1岁。
从宁波市民对健康状况的自我评价看，在被调查的60岁及以上老年人口中，身体健康和基本健康的达73．5％。
这些数据都远远高于全国平均水平，在全国大中城市中也位居前列。
二是宁波人饮食习惯科学，老年人常见疾病低发。
宁波地处沿海，气候湿润，居民喜食海鲜，口味清淡，常见老年性疾病低发。
三是宁波医疗卫生保健事业发达，老年人注意强身健体。
宁波经济发展水平的提高，医疗卫生保健事业的进步，不仅使老年人得以延年益寿，也增强了老年人的身体素质。
3宁波老年旅游市场开发策略3．1开发适合老年人需求的专项旅游产品旅游业应该根据老年人的需求特点，开发针对性的旅游产品。
3．1．1开发适合宁波老年人需要的旅游项目。
比如，保健旅游项目。
像温泉洗浴的宁海、“太子气魄，西湖神韵”的东钱湖、海滨之地象山，空气清新、阳光充裕，对老年人疾病的治疗、休养都有很大益处。
宁波旅行社可以充分利用这些资源，开发保健旅游、康复旅游，使老年旅游者在旅游期间既可以治疗、休养，同时又可以观赏美景，使老年人在领悟益寿健康的真谛的同时还能欣赏美景，受到文化艺术的陶冶。
3．1．2旅游产品内容设计要符合老年人的特点。
旅行社应根据宁波老年人的需求特点，科学设计旅游产品。
比如，宁波多山多丘陵，旅游景区景点多位于山丘地区。
旅行社在旅游地点选择时要注意宜平不宜坎，多选择平坦的地方；内容安排宜少不宜多，宜简不宜繁，老年人旅游的内容安排应少一些，随意一些。
老年人在住宿等接待条件方面要求并不高，比如并不要求住什么高星级的酒店，只要求住宿干净，价格合理、实惠就行。
饮食选择宜软不宜硬，宜素不宜荤，用餐也无须大鱼大肉，保证有稀饭、蔬菜供应即可。
3．1．3旅游产品行程安排要轻松。
由于老年人生理上的变化，旅行社不能给他们安排有较大体能消耗的活动，或是在这样的活动中应提早作好一些应对措施。
老年人旅游时应有充足的时间游玩，故在行程安排上不应该太紧，无论在行程中还是结束后，最好都要留有一些自由活动时间，允许老年人在旅途疲劳时有充足的休息时间。
为了在旅途中避免意外事故的发生，旅行社应考虑整个行程以“缓”为主，在“游有所保”的基础上，达到“游有所乐”、“游有所获”的目的。
3．2强化老年旅游市场细分宁波老年人的不同组成、不同经济状况等，构成了宁波老年旅游市场的细分。
3．2．1宁波老年旅游目标市场的细分。
细分宁波老年人旅游市场，首先要确定潜力大的目标市场。
从调研分析来看，宁波市最具有开发潜力的目标市场大致有三个。
一是机关事业单位的离退休干部、退休教师、医生、文化工作者等。
宁波市作为副省级城市、计划单列城市，这类老年人占有相当数量，而且他们一般拥有较高的文化素质，有一定的经济基础，在离退休后的空余时间里出游意愿较强。
二是较为富裕的老年人。
他们自己拥有一定的资产，或有富裕的子女资助，或有海外亲戚资助。
这类老年人经济条件好，且有充裕的时间，也是很有潜力的市场。
三是目前效益较好的企事业单位退休职工和市郊富裕乡村中的老年人。
这类人一般文化不高，相当一部分可能还存在语言障碍，习惯于邻里间老年人的结伴和聚集，对外界，尤其是现代化设施和都市景观充满好奇，也有很大的出游可能性。
3．2．2细分老年旅游产品。
在老年人细分的基础上，对老年人旅游产品设计细分。
宁波目前有25％的老年人对旅游的要求呈高档次，而近60％的老年人有旅游愿望，但希望经济实惠，所以对不同要求的老年人要设计不同的旅游产品。
