浅谈视觉传达设计中的图形创意学
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浅谈视觉传达设计中的图形创意学
作者：吴静
来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第05期
摘要：视觉传达设计中的图形创意学的目的是增强感官上的人与人的交流，作为当今的设计者，学习运用图形创意符号学的工具，会使设计更具有效的功能。
设计者通过成功的挑选、组合、转换、再生这些元素，汇集成为指涉自己思想的符号，成为自身与大众共同认可的符号。
关键词：视觉传达设计；图形创意；设计心理；符号
中图分类号：J522文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）15-0188-01
视觉传达设计（Visual Communication Design）作为普通的含义就是以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。
在中国视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。
视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师，服装设计师，网页设计者，IT工作者，有区别。
图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独一无二的感官映像。
图形视觉构成要素能潜意识地抓住人们心理对于广告理解的效果。
图形传播主要通过视觉版面引起人们的眼球注意，从而激起欣赏兴趣。
把具有形意的图形系统通过思维想象和思考、形象视觉化等过滤给创意环节，找出适合的图形符号是设计师的长期思考的问题。
有创意的图形通常已经对其立意的中心进行了深度思考和市场环境、心理环境等周边做了系统分析，在发挥想象力和创造力的同时，将抽象意念具象化、视觉图形化。
在人类社会发展的长河中，其自然形成的社会劳动和语言，使人的思维意识将表象概念通过提炼而概括化，通过这种提炼的思维语言表现成具有美感的广告图形，运动肢体语言以及音乐、舞蹈等符号语言。
在视觉传达设计中，图型创意学的存在尤为重要。
而图型的开拓研究，是起源于塔式塔心理学的开创与研究。
塔式塔心理学是行的心理学，发源于1912年的德国心理学派。
它是反对冯德的元素主义心理学理论体系，其含义是对任何一种被分离的整体而言。
塔式塔的重点在于研究完整感觉，因为在我们经验中的东西，印象总是一个整体，体现为形式就是一种绷紧或放松或其它构成的表现力的模式。
人或一切事物表现出的模式，有广泛的研究价值与借鉴意味，体现为一种有意义的结构形式，这也是塔式塔心理学研究的要点。
在塔式塔心理学中整体的特征是突现新生物，它不是简单的各部分组合，而是在原有元素特征的特性基础上，增加它们之间关系所表现出的特性，所以说这种整体大于或多于各部分之和。
设计人性化是以保持设计的科学结构和合理功能为前提，体现出科学和艺术、技术与人性相结合在设计。
在设计作品中倾入情感、心理、伦理道德、历史文化等方面因素。
使的设计在满足人的基本需要的同时，也能给人带来不同的心理感受和情感体验。
设计把无生命的设计图形化，赋予它有生命的精神烙印。
设计的人性化就是指设计师在具象物质和科学技术水平条件下迎合人的审美习惯，同时也关注人们的人文关怀。
在视觉传达设计中，设计者更要以人为本，协调和平衡情感，使心理感受上认同设计作品，这样才能让设计作品达到最好的视觉传达信息，使的设计在功能完备的前提下实现其艺术价值，商业价值，经济价值。
由此可见，设计师必须用心去了解人与人性，关注人文主义精神，这样的设计才会打动人、感染人，也使更多的观众感动，设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终归宿。
图形创意设计的本身就是符号的表达方式，设计者借它向受众传达设计思维过程与结论，具有引导或是醒目的目的，观众通过视觉感官去理解设计者所希望表达的思想感情。
图形创意设计作品，充分表现了设计者思想感情符号，体现了设计者在设计的思维过程中对图形符号的设计、组合、转换、再加工设计的准确有效程度，而通过这个符号所表达的信息又能被观者精确、迅速、有效的接收与感知。
此时一幅成功的设计作品可能会带来巨大的艺术和经济价值。
由此可以说明符号是表达艺术思想感情的工具。
综上所述，图形的魅力具有直观、生动性和国际性标志，它比文字更形象具体的传播效能，是沟通世界的“艺术语言”。
视觉传达设计中的图形创意学的目的是通过人们眼球感官上理解作品，通过艺术作品形成人与人之间的情感交流，视觉传达设计中，图形不能完全依赖文字来表达设计理念，图形本身寓意的传达才是设计创意的精髓。
作为当今的设计者，学习运用图形创意符号学的工具，会使设计更具有效的功能。
设计者通过成功的挑选、组合、转换、再生这些元素，汇集成为表达自己思想的符号，成为自身与大众共同认可的符号，把图形符号与设计心理及设计人性化的相结合一起，重新构成新的图形概念，赋予它特定的含义，把新的图形作为创意的艺术思想理念，这才是信息能够被准确完整的传达的根本，这样的设计思维过程才是完美的。
参考文献：
[1]伊定邦.图形与意义[M].长沙:湖南科学技术出版社.2001.
[2]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版社,2000.1.。
