公共关系学课程试卷（第四套）
一、单项选择题
1．现代政府区别于传统专制政府的—个重要标志，就是由“统治型政府”向“（ ）政府”的转变。
A．管理型 B．监督型 C．控制型 D．服务型
2．介绍也有（ ），一般而言，应把身份低、年纪轻的介绍给身份高、年纪大的，把男子介绍给女子。
A．高低之分 B．先后之别 C．贵贱不同 D．门户之见
3．坚持自身经营的独特性，不论经营单项、专项、多项或综合等业务，都不与其它部门合作的公共关系公司是（ ）。
A．合作型公司 B．专项业务服务公司
C．综合服务咨询公司 D．独立型公司
4．公共关系所收集的信息具有（ ）性和社会性。
A．微观 B．宏观 C．直观 D．真实
5．20年代哈佛大学教授( )在著名的“霍桑实验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，便是人性文化逐渐抬头的有力体现。
A．梅耶 B．伯尼斯 C．艾维·李 D．巴纳姆
6．公关传播最基本的功能是( )。
A．强化舆论，扩大影响 B．引导舆论，控制形象
C．创造舆论，告知公众 D．协调舆论，维护形象
7．公共关系协会等公关专业性社团组织，是非官方和（ ）的群众社团组织。
Ａ．非营利 Ｂ．非功利 Ｃ．盈利 Ｄ．功利
8．在公共关系公司的类型中，按业务内部划分：专门为客户提供某种公共关系技术服务的公司是（ ）。
A．专门业务服务公司 B．专项业务服务公司
44 课题 第四章 公共关系策划方案的构成要素及其写法
课时分配 3课时
教学目标 通过本章的学习，使学生掌握公共关系策划方案的构成要素及其写法。
教学重点 公共关系策划方案的写法
教学难点 背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算
复习导入 回忆上次课主要内容，导入新课
教学内容
第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法
一、概念
公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案。是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。策划书与策划一样，是市场经济发展到一定阶段的产物。
二、公共关系策划方案的构成要素及其写法
公共关系策划方案包括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤（包括时间、地点、项目、场地布置、物品调度、前期准备、活动进行环节、善后步骤等）、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期。
教学方法
注重结合理论分析案例。特别是讲到场地布置、物品调度等问题时要结合图片案例来讲
先讲写法再看案例，让学生分析案例（其中包含一则写的不成功的案例，启发学生分析其不足之处）
45 教学内容 教学方法
学生分析
讨论
情景模拟策划 桂林市是著名的旅游城市，为了更好地促进旅游业的发展，桂林市旅游局计划在今年桂花飘香的秋季（桂花是桂林市的市花）承办由桂林市委、市政府主办的“桂花仙子”桂林旅游形象大使电视大赛，请你拟订该大型公关活动的策划方案。
学生思考
练习
课堂小结 归纳本章内容 总结重点
布置作业 1．公共关系策划方案的构成要素有哪些？
2．如何制订媒介传播策略？
3．如何进行公共关系活动经费预算？
4．公共关系活动的效果预测与评估从哪些方面入手？
5．公共关系活动方式有哪些？
6．如何写作邀请函、招商简介？
课后练习
板书设计
第四章 公共关系策划方案的构成要素及其写法
第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法
一、概念
1公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。
对
2由于公共关系公司具有经验丰富、专业水平高、对问题分析比较客观等优势，所以即使设立了公关部的组织，也常常请公共关系公司为其提供这种咨询服务，这是公关公司的一项重要业务。咨询性服务是一种硬件服务。
错
3技术型角色是公共关系部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通、最基层的公共关系人员。
错
4公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合，同时还应有组织领导能力、表达能力、社交能力、专业技术能力等基本技能。
对
5一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。
错
6公共关系部作为组织的职能部门有其自身的特点。从机构性质上看，公共关系部的首项特点应该是（ b ）。
选择一项：
A. 协同性
B. 专业性
C. 自主性
D. 服务性
7设置公共关系部是现代组织发展的必然趋势。但任何一个组织在设置公共关系部时，至少要考虑以下原则（ b ）。
选择一项：
A. 自主性、服务性、专业性
B. 规模适应性、整体协调性、工作针对性、机构权威性
C. 专业性、协同性、自主性、权威性
D. 规模适应性、工作针对性、整体协调性
8在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（b ）。
选择一项：
A. 销售部门
B. 广告宣传部门
C. 接待部门 D. 办公室
9公共关系部的组织机构没有固定的模式，但有各种各样的类型。目前，（ a ）在我国组织中应用比较普遍。
选择一项：
A. 部门并列型
B. 总经理直接负责型
C. 部门所属型
D. 办公室
10（ d ）是由各具专长的公共关系专家和公共关系技术人员组成，专门从事公共关系方面的有关咨询和公共关系活动，受具体企事业单位委托，为其开展公共关系工作提供设计方案、决策参考的社会服务机构。
选择一项：
A. 公共关系学者
44 课题 第四章 公共关系策划方案的构成要素及其写法
课时分配 3课时
教学目标 通过本章的学习，使学生掌握公共关系策划方案的构成要素及其写法。
教学重点 公共关系策划方案的写法
教学难点 背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算
复习导入 回忆上次课主要内容，导入新课
教学内容
第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法
一、概念
公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案。是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。策划书与策划一样，是市场经济发展到一定阶段的产物。
二、公共关系策划方案的构成要素及其写法
公共关系策划方案包括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤（包括时间、地点、项目、场地布置、物品调度、前期准备、活动进行环节、善后步骤等）、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期。
教学方法
注重结合理论分析案例。特别是讲到场地布置、物品调度等问题时要结合图片案例来讲
先讲写法再看案例，让学生分析案例（其中包含一则写的不成功的案例，启发学生分析其不足之处）
45 教学内容 教学方法
学生分析
讨论
情景模拟策划 桂林市是著名的旅游城市，为了更好地促进旅游业的发展，桂林市旅游局计划在今年桂花飘香的秋季（桂花是桂林市的市花）承办由桂林市委、市政府主办的“桂花仙子”桂林旅游形象大使电视大赛，请你拟订该大型公关活动的策划方案。
学生思考
练习
课堂小结 归纳本章内容 总结重点
布置作业 1．公共关系策划方案的构成要素有哪些？
2．如何制订媒介传播策略？
3．如何进行公共关系活动经费预算？
4．公共关系活动的效果预测与评估从哪些方面入手？
5．公共关系活动方式有哪些？
6．如何写作邀请函、招商简介？
课后练习
板书设计
第四章 公共关系策划方案的构成要素及其写法
第一节 公共关系策划主要方案构成要素与写法
一、概念
