公共关系学课程试卷（第四套）
一、单项选择题
1．现代政府区别于传统专制政府的—个重要标志，就是由“统治型政府”向“（ ）政府”的转变。
A．管理型 B．监督型 C．控制型 D．服务型
2．介绍也有（ ），一般而言，应把身份低、年纪轻的介绍给身份高、年纪大的，把男子介绍给女子。
A．高低之分 B．先后之别 C．贵贱不同 D．门户之见
3．坚持自身经营的独特性，不论经营单项、专项、多项或综合等业务，都不与其它部门合作的公共关系公司是（ ）。
A．合作型公司 B．专项业务服务公司
C．综合服务咨询公司 D．独立型公司
4．公共关系所收集的信息具有（ ）性和社会性。
A．微观 B．宏观 C．直观 D．真实
5．20年代哈佛大学教授( )在著名的“霍桑实验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，便是人性文化逐渐抬头的有力体现。
A．梅耶 B．伯尼斯 C．艾维·李 D．巴纳姆
6．公关传播最基本的功能是( )。
A．强化舆论，扩大影响 B．引导舆论，控制形象
C．创造舆论，告知公众 D．协调舆论，维护形象
7．公共关系协会等公关专业性社团组织，是非官方和（ ）的群众社团组织。
Ａ．非营利 Ｂ．非功利 Ｃ．盈利 Ｄ．功利
8．在公共关系公司的类型中，按业务内部划分：专门为客户提供某种公共关系技术服务的公司是（ ）。
A．专门业务服务公司 B．专项业务服务公司
第九章 广告与公共关系策略
第一节：促销组合策略
一、目的和任务
通过本节的学习，学会为合适的产品选择合适的促销策略，并制定促销组合方案。
二、背景资料
现有一家生产涂料的小型乡村企业，产品质量好，近几年发展状况稳定，但始终不能够发展壮大。企业现有资产200万，每年盈利30万左右。企业没有自己的品牌，由于老板姓王，货商常常都指其产品“老王厂的涂料”。附近的乡村也有几家涂料生产厂，经营规模基本相差不大。每个厂子获得订单主要靠老板关系和人脉。
三、实训要求
现在该涂料厂准备年投资做宣传推广，请你为该厂制定一份促销组合方案。
四、实训程序
1、 分析市场现状。
2、 结合市场实际和企业自身能力选择促销组合策略。
3、 制定详细促销组合实施步骤。
4、 制定保障措施。
5、 写明预期效果。
6、 写明经费预算。
五、总结评价关键点
市场分析是否准确；选择促销组合策略是否合理；促销组合实施方案是否可行；预期效果是否明显；保障措施是否齐全；经费预算是否合理。
第二节 广告策略
一、目的和任务
通过本节的学习了解广告宣传的特点和广告宣传的内容设计，学会合理选择广告媒体和广告策略。
二、背景资料
空间爱琴海“十一”盛大开盘
金风送爽，丹桂飘香。一年一度的“十一”黄金周如期而至。为了丰富酒城人民的节日生活，为大家营造一个温馨、祥和、独特的节日氛围，空间地产将于黄金周期间举办“首届地中海风情节”嘉年华系列主题活动，其二期项目也将于“十一”盛大开盘。
长达7天的大假期间，空间地产将从9月29日起，浓情推出系列风情活动。日日有精彩，场场有惊喜！
从9月29日起，空间爱琴海的傍晚将成为泸州人民的休闲首选。爽朗宁静的江风中，树影婆娑中，空间爱琴海的白房子，在缓缓渐浓的天幕下，变得更加浪漫典雅。奥林匹亚广场客户接待中心的大门精心装扮了一幅紫色的垂帘，地中海风情的神秘与浪漫，在秋日的暮色中，更显优雅动人。
在空间爱琴海现场，您将零距离分享到“葡萄熟了”的喜悦与乐趣。空间爱琴海将为业主准备秋日丰收的果实：口感醇美的葡萄。本次活动的主题便是葡萄，而选择这个主题的寓意深远，一是让每一位业主体验秋天丰收的喜悦，二是通过让业主自己用葡萄酿制葡萄酒，亲身感受地中海浪漫热情的生活方式和积极健康的生活态度。
题 目 第五章 公共关系广告 学时 3
教学目标
与要求 通过学习了解公共关系广告的类型；理解公共关系广告概念及特征；掌握公共关系广告的职能、原则，并能进行公共关系广告的设计与制作。
重 点 公共关系广告概念及特征
难 点 公共关系广告的职能、原则，并能进行公共关系广告的设计与制作
教学方法
与手段 教学方式主要包括讲授法、演示法、实训法、讨论法、案例分析法等，
教学手段主要包括、多媒体教室等。
主要教
学内容
及过程
第一节 公共关系及类型
一、公共关系广告的概念
公共关系广告是公共关系宣传的一种重要形式，是社会组织以付费的形式，利用大众传播媒介向公众阐明组织观点、解释组织理念、宣传组织信誉、树立组织形象，并形成良好的合作环境的传播活动。
二、公关活动的类型
1.企业广告2.情感广告3.观念广告4.倡议广告5.公益广告
6.响应广告7.记事广告8.赞助广告
第二节 公共关系的职能
一、宣传组织形象，促进产品销售。
二、宣传企业信誉，吸引外界投资。
三、调整改善组织内部关系，优化企业生存发展环境。
四、树立良好的组织形象，吸引人才的
第三节 公共关系广告的原则
真实成信的原则
注重效益的原则
长期性与连续性的原则
整体性与统一性原则
创新原则
思想性与艺术性相结合的原则
第四节 公共关系广告的设计与制作
一、通过调研，决定公关广告的目标
1.公关广告的调研
明确公关广告要解决的问题
确定公关广告调研的具体内容
对调研所获得的信息进行整理、分析 2.公关广告的目标
以建立信誉为主题
以公共服务为主题
以经济贡献为主题
以追求特殊事业为主题
以感情投资为主题
二、公关广告媒体的选择
1.广告的四大媒体
报纸 杂志 广播 电视
2.影响公关广告媒体选择的因素
企业与产品性质的特点
广告的内容
消费者的媒体习性
媒体的传播范围
第九章 广告与公共关系策略
第一节：促销组合策略
一、目的和任务
通过本节的学习，学会为合适的产品选择合适的促销策略，并制定促销组合方案。
二、背景资料
现有一家生产涂料的小型乡村企业，产品质量好，近几年发展状况稳定，但始终不能够发展壮大。企业现有资产200万，每年盈利30万左右。企业没有自己的品牌，由于老板姓王，货商常常都指其产品“老王厂的涂料”。附近的乡村也有几家涂料生产厂，经营规模基本相差不大。每个厂子获得订单主要靠老板关系和人脉。
三、实训要求
现在该涂料厂准备年投资做宣传推广，请你为该厂制定一份促销组合方案。
四、实训程序
1、 分析市场现状。
2、 结合市场实际和企业自身能力选择促销组合策略。
3、 制定详细促销组合实施步骤。
4、 制定保障措施。
5、 写明预期效果。
6、 写明经费预算。
五、总结评价关键点
市场分析是否准确；选择促销组合策略是否合理；促销组合实施方案是否可行；预期效果是否明显；保障措施是否齐全；经费预算是否合理。
第二节 广告策略
一、目的和任务
通过本节的学习了解广告宣传的特点和广告宣传的内容设计，学会合理选择广告媒体和广告策略。
二、背景资料
空间爱琴海“十一”盛大开盘
金风送爽，丹桂飘香。一年一度的“十一”黄金周如期而至。为了丰富酒城人民的节日生活，为大家营造一个温馨、祥和、独特的节日氛围，空间地产将于黄金周期间举办“首届地中海风情节”嘉年华系列主题活动，其二期项目也将于“十一”盛大开盘。
长达7天的大假期间，空间地产将从9月29日起，浓情推出系列风情活动。日日有精彩，场场有惊喜！
从9月29日起，空间爱琴海的傍晚将成为泸州人民的休闲首选。爽朗宁静的江风中，树影婆娑中，空间爱琴海的白房子，在缓缓渐浓的天幕下，变得更加浪漫典雅。奥林匹亚广场客户接待中心的大门精心装扮了一幅紫色的垂帘，地中海风情的神秘与浪漫，在秋日的暮色中，更显优雅动人。
在空间爱琴海现场，您将零距离分享到“葡萄熟了”的喜悦与乐趣。空间爱琴海将为业主准备秋日丰收的果实：口感醇美的葡萄。本次活动的主题便是葡萄，而选择这个主题的寓意深远，一是让每一位业主体验秋天丰收的喜悦，二是通过让业主自己用葡萄酿制葡萄酒，亲身感受地中海浪漫热情的生活方式和积极健康的生活态度。
