以旅游为杠杆

专题探索基于“三重底线”原则构建我国都市体育旅游赛事杠杆化战略段艳玲1，刘少敏2（1. 上海体育大学经济管理学院，上海 200438；2. 桂林电子科技大学附属中学，广西桂林 541004）摘　要: 基于可持续发展的“三重底线”原则，构建都市体育旅游赛事杠杆化战略框架，以最大化发挥体育旅游赛事的积极效应并减少或避免消极影响。

提出：为促进体育旅游可持续发展，都市目的地需预先对体育旅游赛事进行战略性规划，结合都市特征设计有效的体育旅游赛事组合，建立都市生态体育旅游认证体系，积极开发都市体育遗产以充分发挥赛事后杠杆效应，构建都市体育旅游赛事网络治理机制，将体育旅游赛事作为“种子资本”融入都市整体发展战略，实现都市体育旅游赛事的经济、社会和环境杠杆效应。

关键词: 体育旅游；三重底线；赛事杠杆；可持续发展；体育遗产中图分类号: G80-05文献标志码：A文章编号：1000-5498（2023）10-0038-11DOI：10.16099/j.sus.2022.09.16.0001以观看、参与体育活动或游览体育景点等形式出现的各类体育旅游活动在全球兴起，体育旅游已成为旅游业中规模最大、增长最快的行业[1]。

从游客数量和经济影响的角度看，一些重要的体育赛事被全球许多城市作为体育旅游发展战略最重要的组成部分[2]。

然而，并非所有赛事都能给体育旅游目的地带来积极影响。

在20世纪最后几十年，由于过度发展和缺乏规划，由体育旅游活动产生的经济、社会和环境问题引起业界和学界对体育旅游可持续发展的高度关注[3]，甚至有不少目的地沦为体育旅游的“牺牲品”[4]。

目前，中国几乎承办了除足球世界杯赛外的所有国际性赛事，丰富的体育赛事资源极大地推进了我国体育旅游业的发展，但同时也出现了不少城市盲目举办体育赛事[5]、一味热衷申办大型体育赛事[6]、由政府主导办赛而忽略市民主体感受[7]，以及由体育旅游活动引发系列生态环境危机[8]等问题。

规划对于旅游业发展的意义旅游是现代社会中一项重要的经济活动，它不仅能够为国家创造经济价值，提供就业机会，还能促进不同地域之间的交流与了解。

然而，旅游业的快速发展也带来了一系列问题，如环境破坏、资源浪费、管理混乱等。

为了解决这些问题，规划成为旅游业发展的必备手段。

本文将探讨规划对于旅游业发展的意义。

一、保护自然环境旅游业的快速发展往往伴随着对自然环境的破坏。

美丽的风景背后可能隐藏着资源过度开发、污染、野生动植物失去栖息地等问题。

而规划能够在旅游业发展的同时保护自然环境，确保生态系统的稳定和健康。

通过合理规划旅游景区的用地、交通、建筑等方面，可以最大限度地减少对自然环境的负面影响，实现可持续发展。

二、提升旅游服务质量旅游的核心在于服务，而规划能够提升旅游服务的质量。

对于旅游目的地的规划，可以合理布局旅游设施，提供舒适便捷的住宿、交通、餐饮等服务。

同时，规划还可以统筹考虑旅游资源的合理开发和利用，避免资源浪费和碎片化开发，提供更加多样化、丰富的旅游产品，满足游客的需求。

三、促进经济发展旅游业是国民经济的重要支柱产业，它能够促进当地经济的发展。

规划能够为旅游发展营造良好的环境，优化旅游业的产业链条，提升旅游业的附加值和竞争力，吸引更多游客来消费，推动当地经济的繁荣。

合理规划的旅游目的地，不仅能够带动旅游相关行业的发展，还能在经济中起到杠杆作用，带动其他产业的发展。

四、推动区域协调发展旅游业的发展往往涉及多个地域、多个层级的利益关系。

规划能够协调各方利益，实现区域间的协调发展。

通过规划，可以合理配置旅游资源，避免重复建设和恶性竞争，实现资源共享、优势互补。

同时，规划还可以促进区域间的相互支持与合作，形成协同效应，提升整个旅游区域的竞争力和知名度。

总结一下，规划在旅游业发展中具有重要的意义。

它能够保护自然环境，提升旅游服务质量，促进经济发展，推动区域协调发展。

因此，在旅游业发展过程中，应该重视规划，科学地制定发展规划，实现旅游业的可持续发展。

全球旅游营销九大经典案例案例一：天台山“将私奔进行到底”有人一脱成名，有人一球，有人一曲成名，今天，王功权一奔成名！就在一夜之间，我们有了新的谈资，我们开始快乐着别人的快乐。

春江水暖鸭先知，有营销头脑的家伙们，早就瞄上了这块肥肉，开始行动起来了！私奔体，被私奔，私奔宣言，私奔胜地，私奔测试等横空出世。

笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动，简单分析其成功的几个点。

第一：借势私奔！私奔，是个敏感词汇，如何才能结合得好？得有关联性，善用联想。

一直以来“私奔”都是出现在电影、小说、戏剧中，这是多少红尘男女心中蠢蠢跳动着的欲望啊？关于私奔，有太多美好+邪恶的想法了，只是大部分人停留在想想，今天终于借攻权付诸实施，岂不快哉？攻权私奔去了哪里？和谁私奔？显然，景区、酒店、婚嫁类产品或者品牌关联度最高。

凑巧的是，适逢519中国旅游日和520天台山旅游日，作为中国旅游日发源地的天台山双节同庆，私奔营销的策划公司DM互动借机推出私奔胜地“私奔天台山宣言”，借势的同时突出天台山秀美的风光和深厚的文化底蕴。

第二：私奔5200层微博高楼、中国第一私奔团1、简单；天台山私奔造句活动简单的参与机制获得网友的快速的转播点评；顺势，天台山进一步简化参与机制，推出“私奔天台山宣言”活动，让网友结合私奔的热点尽情发挥。

2、趣味；“王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你，爱者你，就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹笔墨一吐为快。

3、丰富；在博主和互动博主即时互动配合的同时，增加多渠道的曝光和丰富。

知名动漫红星PP猪漫画配合话题创作了“漫画版中国十大私奔胜地”，可爱的形象，美丽的风景，深受网友喜爱，获得腾讯博客以及动漫频道首页推荐，同时在PP猪漫画的百万博客和名人微博中与网友互动，获得腾讯动漫微博大力推荐和网友热评。

旅游业的辩论辩题正方，旅游业对经济的贡献大于其负面影响。

首先，旅游业作为一个重要的经济支柱产业，对于国家经济的贡献是不可忽视的。

根据世界旅游组织的数据，旅游业占全球GDP的约10%，并且创造了数千万个就业岗位。

例如，中国的旅游业在2019年贡献了约9.94万亿元人民币的GDP，占全国GDP的11.1%，并且直接提供了约2800万个就业岗位。

这充分说明了旅游业对经济的重要性。

其次，旅游业也能够促进地方经济的发展。

许多地方的经济主要依靠旅游业来维持，比如马尔代夫、巴厘岛等地，旅游业是其最主要的经济来源。

此外，旅游业还能够带动相关产业的发展，比如餐饮、住宿、交通等，进一步推动了地方经济的繁荣。

最后，旅游业对于文化交流和国际友谊的促进也是非常重要的。

旅游业能够让不同国家和地区的人们相互了解，促进文化的交流与融合。

正如英国作家乔治·艾略特所说，“旅行是最好的教育”，旅游能够拓宽人们的视野，增进不同文化之间的理解，从而促进国际友谊和和平。

综上所述，旅游业对经济的贡献大于其负面影响，因此应该得到更多的支持和重视。

反方，旅游业对环境和文化的破坏大于其经济贡献。

首先，旅游业对环境的破坏是不可忽视的。

大量的游客涌入一个地区会导致资源的过度消耗，比如水资源、能源资源等。

同时，旅游业还会带来大量的垃圾和污染物，对当地的生态环境造成严重影响。

例如，泰国的普吉岛因为旅游业的过度开发，导致了海滩的污染和生态环境的恶化。

其次，旅游业也会对当地的文化产生负面影响。

大量的游客涌入会导致当地文化的商业化和扭曲，比如在一些旅游热点地区，当地的传统文化和习俗被改变和扭曲，从而失去了原有的魅力和特色。

最后，旅游业也存在安全隐患和社会问题。

大量的游客涌入会给当地社会带来一定的压力，比如交通拥堵、治安问题等。

此外，一些不法分子也会利用旅游业进行非法活动，比如走私、诈骗等。

综上所述，旅游业对环境和文化的破坏大于其经济贡献，因此应该更加重视和控制旅游业的发展。

《浅谈如何加强旅游景区价格管理问题》如何进一步规范旅游景区门票价格管理，维护正常的价格秩序，促进旅游业健康、持续发展。

笔者认为充分发挥价格杠杆作用，才能推进旅游业快速健康发展。

一、发挥价格杠杆作用，推进旅游业快速发展切实推进旅游业快速、随着人民群众生活水平的不断提高，旅游消费已成为人民群众生活的重要组成部分，且呈日益增长趋势。

我省旅游资源丰富，蕴藏着较大的发展潜力，近年来在开发利用中取得了较大成绩，为我省经济发展作出了贡献。

但同时也存在一些问题，尤其在价格秩序方面存在着越权定价、质价不符、价格攀比等，在一定程度上影响了我省旅游业快速、健康发展和人民群众日益增长的旅游需求。

各级政府、省级有关部门要高度重视目前存在的问题，充分认识价格杠杆对旅游业发展的促进作用，加强领导，落实责任，调控有度，健康发展，发挥其支柱产业的作用。

二、完善价格监管制度，营造旅游发展环境各级政府价格主管部门要坚持既有利于有限资源的可持续开发，又有利于促进经济的快速增长；既体现自然资源的独特价值，又兼顾人民群众的合理承受能力的原则，确保价格水平合理变动的要求。

加强旅游景区价格管理，要按照“统一政策、分级管理、协调平衡、水平控制”的原则，健全完善旅游价格管理制度。

旅游景区价格，除商业性投资建设的景区实行市场调节价管理外，均实行政府定价管理。

省级物价部门制订aaaa级以上的重要旅游景区门票及交通运载工具服务价格。

aaa级景区门票价格由市政府价格主管部门核定。

其他旅游景区价格授权县级政府价格主管部门分级定价。

旅游景区内交通运输工具（环保（观光）车、缆车、索道等）的服务价格管理是旅游景区价格管理的组成部分，其管理权限、定价原则、作价办法均应纳入旅游景区价格分级管理范围。

对各种不同性质的旅游景区要区别不同情况实行切实可行的作价办法。

对保护性开放的重要文物古迹、大型博物馆、重要风景名胜和自然保护区等，其门票价格应按照兼顾保护和开放的原则核定；对与居民日常生活关系密切相关的城市公园、纪念馆、博物馆、展览馆等，其门票价格应按照体现公益性的原则核定；对具有爱国主义教育意义的游览参观点，其门票价格应以体现爱国主义精神为主，对老年人和未成年人实行减免的政策；对具有明显季节差别的旅游景区，应根据实际情况制订适当的季节差价，适度引导客源流量，充分发挥旅游景区接待能力，使我省逐步形成合理开发、持续利用、规范经营、有序发展的旅游大环境。

会展旅游对城市经济的拉动效应会展旅游作为一种新兴的旅游形式，将会议、展览、奖励旅游、节庆活动等多种元素融合在一起，不仅促进了文化交流与信息传播，更为举办地的经济发展带来了显著的拉动效应。

以下是会展旅游对城市经济的拉动效应的六个主要方面：一、直接经济贡献会展旅游首先带来的便是直接的经济收入。

大型会展活动通常能吸引成千上万的参与者，包括参展商、专业观众、媒体代表及游客，他们在参会期间的住宿、餐饮、交通、购物等消费，直接为城市创造了可观的经济收益。

酒店业、餐饮服务业、交通运输业及零售业等均能在短期内迎来显著增长，为当地经济注入活力。

二、带动相关产业发展会展旅游不仅仅是单一活动的举办，它还能带动一系列相关产业的发展。

例如，展会服务、广告宣传、搭建设计、物流运输、翻译服务、信息技术支持等，这些辅助行业在会展活动的筹备和举办过程中扮演着重要角色，形成了一条完整的产业链。

会展活动的频繁举办，能够促进这些配套产业的成熟和完善，增加就业机会，进一步推动城市经济结构的多元化发展。

三、提升城市形象与品牌效应成功的会展活动能够显著提升举办城市的国际知名度和城市形象，形成独特的城市品牌。

通过媒体的广泛报道和参与者的口碑传播，城市的旅游资源、文化特色、环境等得到展示，吸引更多国内外游客和者的关注。

这种正面的品牌效应，不仅有利于旅游业的长期发展，也能吸引更多的商务，为城市带来持续的经济动力。

四、促进基础设施建设与升级为了举办大型会展活动，城市往往需要建设和升级相关的基础设施，包括会议中心、展览馆、交通网络、酒店设施等。

这些不仅服务于会展活动本身，而且在活动结束后，仍能为城市居民和后续的旅游、商务活动提供便利，成为城市持续发展的硬件基础。

基础设施的完善，也是提升城市综合竞争力的关键因素之一。

五、创新与知识溢出效应会展活动往往是行业交流与创新思维碰撞的平台，尤其是专业性较强的展览会和会议，能促进新技术、新产品、新思想的传播与交流。

蛙步旅游网浅谈：国内旅游营销四大经典成功案例案例一：玉龙雪山与“印象丽江”情缘玉龙雪山，这座全球少有的城市雪山，既是丽江旅游的核心品牌。

玉龙雪山景区在2007年成为全国首批66家5A 级景区之一，升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权，做大丽江旅游核心品牌景区。

从景区营销角度看，玉龙雪山的这种做法，本质上是一种品牌扩展策略。

所谓品牌扩展，是指景区在成功创立了一个高品质的知名品牌后，将这一品牌覆盖到其他景区产品，形成共同拥有一个家族品牌的旅游产品集群。

为此，玉龙景区特邀张艺谋导演及其创作团队以丽江山水实景演出大型舞台剧《印象丽江》捆绑“玉龙景区”品牌。

第一：《印象丽江》：实景演出成功探秘大型山水实景演出《印象丽江》自2004年3月20日正式公演之后，引起了巨大轰动。

根据玉龙雪山景区的统计，《印象丽江》自2006年7月23日公演以来，2007年接待观众23.64万人，2008年接待观众60万人，2009年接待观众140万人，全年演出927场，每天演出3-4场，门票收入超过1.5亿元，净利润7300万元。

《印象丽江》为什么能取得这样优异的市场业绩呢？就节目本身而言，主要是三个结合：丽江品牌与张艺谋品牌的结合、民间生活元素与实景演出艺术的结合、少数名族文化与雪山特殊环境的结合。

第二：《印象丽江》：营销管理方面最棘手的是两个问题及解决办法1、价格策略：如何制定门票价格政策。

既要调动旅行社的积极性，又不能让利太多而减少演出收益？门票优惠政策和销售奖励措施向战略合作旅行社大幅度倾斜。

比如，大型地接社全年团队人数超过5万人，就能享受逐级累进的门票优惠和销售奖励；中小旅行社全年团队人数低于5万人，就很少或不能享受门票优惠。

这种把鸡蛋放在少数几个篮子里的做法，看似具有很大的市场风险，但却成就了《印象丽江》的市场成功。

2、渠道控制，如何选择渠道分销模式。

《印象丽江》在市场营销过程中，渠道模式是“有选择的分销”。

初中物理杠杆知识点及经典考题解析杠杆原理是物理学中的重要知识点。

杠杆是指在力的作用下绕着固定点转动的硬棒。

杠杆的形状可以是直的或曲的，形状任意。

有些情况下，可以将杠杆实际转一下，来帮助确定支点，例如鱼杆和铁锹。

杠杆有五个要素，包括支点、动力、阻力、动力臂和阻力臂。

支点是杠杆绕着转动的点，用字母O表示。

动力是使杠杆转动的力，用字母F1表示。

阻力是阻碍杠杆转动的力，用字母F2表示。

动力和阻力都是杠杆的受力，作用点在杠杆上。

动力和阻力的方向不一定相反，但它们使杠杆的转动方向相反。

动力臂是从支点到动力作用线的距离，用字母l1表示。

阻力臂是从支点到阻力作用线的距离，用字母l2表示。

画力臂的方法是先找支点，然后画力的作用线（虚线），接着画力臂（虚线，过支点垂直力的作用线作垂线），最后标记力臂（大括号）。

研究杠杆的平衡条件是指杠杆静止或匀速转动。

在实验前，应调节杠杆两端的螺母，使杠杆在水平位置平衡。

这样做的目的是可以方便地从杠杆上量出力臂。

杠杆的平衡条件（或杠杆原理）是动力×动力臂=阻力×阻力臂，可以写成公式F1l1=F2l2，也可以写成F1/F2=l2/l1.在解题时，必须画出杠杆示意图，弄清受力与方向和力臂大小，然后根据具体情况具体分析，确定如何使用平衡条件解决问题。

例如，在解决杠杆平衡时动力最小问题时，阻力×阻力臂为一定值，要使动力最小，必须使动力臂最大。

要使动力臂最大，需要做到在杠杆上找一点，使这点到支点的距离最远，并使动力方向过该点且和该连线垂直的方向。

应用杠杆原理的结构包括杠杆、省力杠杆、费力杠杆、等臂杠杆和不费力不省力的杠杆。

不同的杠杆适用于不同的场合。

例如，省力杠杆的动力臂大于阻力臂，可以省力，适用于丝钳、手推车、花枝剪刀等场合。

费力杠杆的阻力臂大于动力臂，可以费力，适用于撬棒、铡刀、动滑轮、轮轴、羊角锤、钢等场合。

等臂杠杆的动力臂和阻力臂相等，可以平衡，适用于天平、定滑轮等场合。