微博公益传播机制研究———以草根微博为主

近年来，“微博”作为简短实时信息发布的社交网络平台倍受青睐，公益事业也借助这一平台迅猛发展，作为后起之秀的微博公益逐步在公益传播活动中占据了重要位置，俨然成为公益事业中不可忽视的一支网络大军。

然而，网络传播的间接性、监督机制的不健全等弊端也导致微博公益传播出现了一些真假难辨、缺乏公信力的问题，引发公众的反思。

一、微博公益传播的内涵及优势微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等等①。

1、大平台，用户广据新浪微博官方公布数据，截止2012年底，新浪微博用户数量已经超过5亿，日活跃用户数4269万。

而在2012年腾讯微博年度盛典上，腾讯更是高调宣称其微博用户已达5.4亿，日活跃用户数量超过1亿。

2、信息短，速度快微博不同于博客的地方在于，每条信息字数限制在140字以内，这就迫使信息传播者提取信息的要点进行及时发布，也使得信息接受者能在较短的时间内浏览更多的信息。

信息量的限制带来信息发布速度、转发速度的大大提升，信息流通率和信息流通效率也大大增强。

二、微博公益活动传播过程的特点崭新的网络传播环境使微博公益传播具备了独特的传播过程特色。

对此，我们以“5W”传播过程模式所涉及的传播要素为逻辑起点来简要探讨。

1、主体———“草根”与“大V”并行微博这一新传播时代催生的信息产物，不仅能让社会各个层级、各行各业的受众平等地参与到一个共同的发声平台，而且能使平民偶像化、偶像平民化，无论是“仰望者”还是“被仰望者”，都可以在这个平台上共同交流，并肩而行。

2、内容———“多元”与“偏重”并存微博公益的内容涵盖面十分广泛，包括中西部教育(如“一根铅笔换一间校舍”)、贫困群体救助（如“暖冬行动”）、医疗卫生救助（如“粉丝带乳腺防治运动”）、环保（如封杀白色垃圾活动）等各个方面，超越了传统公益医疗、教育等范畴，并逐渐呈现多元化趋势。

微博公益方案微博公益方案：凝聚力量点亮希望在当代社会中，微博已经成为了人们传播信息、分享观点、表达情感的重要平台。

然而，随着微博用户数量的不断增长，如何将这股力量转化为公益行动，推动社会进步，成为了摆在我们面前的一道难题。

因此，微博公益方案应运而生，成为了关注社会问题、传递正能量的新方式。

首先，微博公益方案凭借其广泛的用户基础和高活跃度，成为了扩大公益影响力的有力工具。

微博上注册的用户数量已经超过了数亿，其中包括了来自各行各业的人士，他们拥有不同的经验、知识和资源。

通过微博，公益组织可以轻松地将信息传递给这些用户，吸引更多的人加入公益行列。

同时，微博提供了实时互动的平台，用户可以通过评论、点赞等方式参与到公益活动中，增加了公益行动的透明度和参与感。

其次，微博公益方案为公益组织提供了多样化的内容展示和传播渠道。

微博上可以发布文字、图片、视频等多种形式的信息，这样一来，公益组织可以更加全面地展示他们的项目进展、捐款使用情况等。

同时，微博还支持用户转发内容，这种传播形式会迅速扩大公益信息的影响范围。

有时候，只需要一条有权威信息源引导的微博内容，就能激发大量用户的关注和行动。

另外，微博公益方案也通过引入明星和网红等有影响力的人士，来助力公益事业的发展。

微博上有大量的粉丝团体，他们对网红、明星等有高度信任和崇拜，这给推动公益事业带来了巨大的潜力。

一些明星和网红通过微博分享公益经验、捐款情况等，吸引了大量的粉丝关注和参与。

他们的影响力不仅能够直接带动粉丝的公益参与，还能通过传播，引导更多的人关注社会问题，推动舆论的形成，进一步推动社会进步。

然而，微博公益方案遇到的挑战也不容忽视。

首先，虽然微博上用户数量庞大，但其中也存在着大量的冷门账号和僵尸粉，他们对公益信息缺乏真实的关注和参与。

因此，如何识别和筛选出真正关注公益的用户，成为了公益组织需要解决的问题。

其次，微博的信息传播速度和碎片化特点，使得一些重要的公益信息不能够得到充分的关注，从而影响了公益行动的效果。

公益类微博传播策略探析作者：朱妍来源：《新西部下半月》2015年第05期【摘要】本文阐述了公益微博的概念及传播特点，分析了微博对“冰桶挑战”事件的传播过程和创新点，探讨了公益类微博的传播策略。

即：公益项目公开透明策略、沟通互动策略、话题设置策略与“意见领袖”传播、引导策略。

【关键词】微博;公益性;传播策略一、公益微博概述1、公益类微博的概念公益类微博就是公益类的信息以微博为传播媒介进行传播。

微博通过公益类消息的发布、评论、转发的形式，来激发公众参与到公益活动中的热情，聚集全社会的正能量，从而推动公益事业的发展以及社会的和谐。

2、公益类微博的传播特点（1）主体与客体的重合。

在网络迅速发展的时代，每一个网民作为信息受众的同时也是信息的发布者和信息的传播者，在公益类微博的传播中更为明显。

它具体表现在两个方面：一是微博用户之间可以建立“关注”与“被关注”的关系，这称为“互粉”;二是微博用户与粉丝之间可以针对彼此关心的话题进行交流互动。

公益微博正是更为准确的体现了这一传播特征。

（2）“草根”与“大V”并行。

现在随着微博的普及，越来越多的人都会选择使用微博将发生在自己身边的事情通过微博发布。

无论平民还是其他的社会阶层都能够在此平台上发布自己的所见所闻。

（3）信息传播迅速。

由于微博转发简单、方便成为了微博平台上促进信息流动的一个重要手段。

（4）传播的碎片化。

一般微博有字数限制，其上限为140个汉字，这种限制在某一程度解放了用户，他们随时记录自己的所见、所想，因此微博信息发布的频率很高。

二、微博对“冰桶挑战”事件的传播分析1、诞生期：第一条博文“冰桶挑战”事件介绍。

“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”，最早起源于美国，由美国棒球运动员皮特-弗雷斯在家人和朋友的帮助下发起。

这项挑战由一名挑战者将一桶冰水浇在自己的头上，体会到渐冻的一瞬间感受，并拍下视频传在社交网站上，并@3名好友进行再次挑战，挑战需在24小时之内完成，若不接受挑战需要向ALS（肌萎缩性侧索硬化症）研究协会进行捐款100美金。

草根微博的信息传播力初探作者：吴凯来源：《科技传播》2014年第01期摘要微博作为一种成长时间并不长的新兴信息传播渠道，其即时性、互动性等信息传播特性吸引了大量的用户参与其中，而其中草根微博作为一股重要的力量也在崛起。

2012年11月21日，一个名为“学习粉丝团”的微博诞生，凭借其在习近平两次外出考察的实时微博互动，得到了网友们的广泛关注。

本文将以“学习粉丝团”为例，分析以之为代表的草根微博的信息传播力。

关键词微博；信息传播力；学习粉丝团中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）106-0003-021 微博的发展中国的微博历史发端于2007年。

第一个微博产品——由著名企业家王兴创办的饭否（）揭开了中国微博发展的序幕。

随后，中国市场迎来了两年的微博产品运营的低迷期。

直至2009年，微博产品运营的冰期被互联网通信技术的发展和普及所打破，众多微博王国开始崛起，其中最为大众所知的便是2009年8月开始公测的“新浪微博”。

依托中国最大的门户网站新浪网，“新浪微博”成功地开始将主流人群的目光聚焦在微博上。

目前新浪微博用户平均每天发布超过1亿条微博内容，人均在线时长为60分钟左右。

2 草根微博的信息传播力所谓媒体传播力，实际上就是指一个媒体能够通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。

本文将以“学习粉丝团”为例，从传播的延展力、传播内容的吸引力、引发用户讨论的能力等三个方面对该类草根微博的信息传播力进行评估，从而更好地发挥其积极的传播效果。

本文将通过对新浪微博上的草根微博“学习粉丝团”进行分析，进而窥视草根微博的传播力。

“学习粉丝团”是一位民间人士创办的一个以发布国家领导人习近平相关信息为主的个人微博。

2012年11月出现以来，曾因受到质疑，于2013年2月11日15时27分短暂关闭，随即于12日10时47分重新开启。

目前已有粉丝1超过141万。

——以“丁锦昊事件"为例刘婧(陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710060)摘要：时至今El ，具有自媒体性质的微博在全球的影响力已不容小觑，这种新兴的传播媒介对于传统话语垄断地位的动摇是显而易见的，并深刻地影响着当代人们的社会生活，潜移默化地重构着原有的话语权格局。

凭借微博，普通民众获得了更多的话语空间，微博似乎成为了实现公众话语权的重要途径之一。

本文从“丁锦昊到此一游”事件谈起，着重分析草根微博在传播公共事件时的发声过程，及在实现话语权过程中的现实表现，从信息传播的角度探究草根微博在实现公众话语权过程中可能面临的困境，并针对困境提出一些可供参考的建议。

关t 词：话语权微博公共事件所谓“话语权”，即说话权，是指公民有就社会事务和国家事务发表意见的权利，是表达权和参与权的一种体现。

111根据传播学中话语权的界定，微博话语权是基于网络而对自身生存状态、社会问题进行表达的权利，是对社会现实话语权的一种反应，不仅体现为微博发表言论观点和感情的权利，也体现为微博存在的社会地位o121微博话语权的实现表现在两个方面。

首先，要掌握发声的权利，能够自由地进行个人主观信息的传播；其次，掌握产生影响的权力，话语主体自由地表达过自己的意志之后，他所传播的主观信息能够影响到受者的态度、判断、行为。

正如福柯所言，“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。

”微博具有低门槛的准入条件，传播面广、传播速度快捷，这些特点都为其赢得了更多的使用者，越来越多的普通人在这个话语场内从原来的信息接收者转变为信息传播者，借助这个平台，越来越多的普通人正在实现着自己的话语权。

“丁锦昊到此一游”这一事件起于徼博，并在网络上迅速传播，影响到传统媒体的报道议程，引起舆论的普遍关注，这就是微博平台上大众话语权实现的一个真实写照。

一、“丁镥曩刭此一游”事件过程分析2013年5月24日，新浪微博用户@空游无依于23点06分发了一条配图徼博。

一群草根的微博生意经本版撰文信息时报记者徐岚实习生曾炎鑫140字，足够写个小日志，也许可以写个小心情，晒晒趣事。

在微博普及的今天，我们已经很习惯地“织围脖”。

微博的创始人说，140字可以装下整个世界。

而对微博创业者来说，微博已经成为他们的生意平台。

在上周“疯狂的裁缝”讲过他的故事之后，许多读者都对这群微博创业者表现出浓厚的兴趣。

而记者也在采访中发现这样一群人，他们成功地在微博上“掘金”，有着类似的经历和不同的感受。

最轻松的赚钱方式：接散活，赚外快作为当今许多年轻人都熟悉的交流方式，“微博”也在帮助许多年轻人轻松地赚取“外快”。

具体的操作模式是：由某个需要进行微博营销的任务发布者（称为任务主，简称任主），在特定的任务发布网站进行发布任务，并提供微博的内容和链接，同时标明任务价格。

对该任务有兴趣的网友可以承接任务，在按照任主的要求转发、评论后，将任务结果的链接和截图发送给任主，任主确认后将发放“酬劳”。

记者在某网站看到，有“任主”发布了一条任务，要求在微博群转发一条有关某个药房大减价的宣传微博，每转发一条，可以赚取200元。

但这还不是最高报酬的，记者还在该网站看到，某个“任主”开出了“一条1000元”的价格。

但是具体要求较为苛刻，例如要求是新浪微博、粉丝量500以上，需要关注任主微博，并在一个月内不得移除或者删除转发内容。

建议：这是微博生意中目前最简单的一种赚钱方式，也是当今很热的所谓“微博”营销所延伸出来的其中一种形式。

这种营销的酬劳，一般根据评论数、转发数，以及接纳任务的网友所拥有的粉丝数而定。

对于普通想兼职的学生，或是打打零工的人来说，闲时赚取一定的外快，是个不错的选择。

国内已经有不少可以领取任务的“威客”网站，在这些网站上可以领取各种微博营销任务，在国内较知名的，例如猪八戒网、威客中国等等，都可以找到这类工作任务的发布。

不过需要注意的是，这类微博营销任务，非常注重粉丝量和转发数，比较适合拥有大量粉丝的微博网友。