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北京地铁媒体广告推广介绍北京地铁媒体广告推广引入：北京地铁是中国最繁忙的城市轨道交通系统之一，每天承载着数百万人次的乘客。
随着城市的发展和人口的增长，北京地铁已经成为广告主们不可忽视的媒体平台。
通过地铁媒体广告，企业可以与海量的潜在消费者进行有效的互动，实现品牌宣传和产品推广的目的。
1. 地铁媒体广告的优势北京地铁媒体广告具有以下优势：1.1广告曝光率高：地铁作为人流量极大的场所，每天都有大量的人群通过。
地铁车厢内外、站台和通道等位置都可以布置广告，使得广告得到更多的曝光，提高品牌知名度。
1.2受众广泛：地铁乘客具有多元化的背景，涵盖了不同年龄、职业和兴趣的人群。
通过地铁媒体广告，企业可以将广告信息传递给更广泛的潜在消费者群体。
1.3定位精准：地铁线路覆盖了北京市的主要商业区、文化区和居住区，企业可以根据所需目标受众的地域分布，选择合适的车站和线路进行广告投放，实现定位精准，提高广告效果。
1.4长时间触达：地铁乘客的平均乘车时间较长，他们在车厢内有更多的时间观看广告。
相比于其他媒体广告，地铁媒体广告具有更长的曝光时间，可以更好地传递广告信息和品牌形象。
2. 地铁媒体广告的形式地铁媒体广告形式丰富多样：2.1车厢内广告：在地铁车厢内的广告牌、显示屏和音频设备上进行广告投放，如车门内侧广告、列车头部广告和乘客位置广告等。
2.2候车厅广告：在地铁站候车厅的墙面、屏幕和柱子上进行广告展示，如海报广告、LED屏幕广告和嵌入式广告等。
2.3地铁站通道广告：在地铁站通道的路面、墙面和天花板上进行广告展示，如地面贴纸广告、墙体画面广告和灯箱广告等。
2.4车站大屏幕广告：在车站大屏幕上进行广告播放，吸引乘客注意和观看。
3. 地铁媒体广告的案例和效果地铁媒体广告在北京市已经取得了卓越的推广效果：3.1知名品牌营销：一些知名品牌如苹果、宝马和可口可乐等，通过地铁媒体广告在乘客中建立了良好的品牌形象，提高了品牌认知度和美誉度。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==北京地铁广告,dispbbs.asp篇一：北京地铁媒体广告形式展示-艾迪亚北京地铁媒体广告形式展示在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告[1] 。
其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等。
其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。
可以通过线上线下结合的媒体形式来展示。
一、地铁内包车地铁乘客平均乘车时间半个小时，所以地铁车内广告拥有较长的阅读时间，相当于在户外移动的平面杂志，可以完整详尽的传达广告信息。
由于地铁车内媒体广告具有独占性强，干扰度小，媒体数量多等这些优势，是企业品牌传播和信息传递的精选广告媒体形式。
二、地铁车门贴地铁车门贴广告媒体形式的优点是独占性强，干扰度小，地铁车门贴广告数量多，是品牌传播、信息传递的精选媒体。
三、地铁拉手广告地铁拉手是地铁车厢内的公共设施，乘客与拉手直接接触，排除了其他媒体的干扰，实现了媒介与受众真正的零距离。
拉手传媒既是传播媒介又是一种公益设施，能有力的提升企业公益形象，增加社会亲和力，拉近品牌与消费者的距离。
消费者来说，拉手广告无法规避的“强制性”，使其他媒介信息得到有效延升，使广告信息传播更具穿透力，是其他媒介形式最有利的信息放大器。
四、地铁12封灯箱地铁12封灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一，覆盖通城网络全线，媒体位于站台、站厅和通道内。
拥有与广告受众接触时间长、接触频次高、视觉距离近等优势。
适合传播较为丰富的广告信息。
五、地铁4/6封灯箱/海报地铁4/6封灯箱/海报与视线平行，共享艺术的候车或漫步时光。
杂志的板式效果、近距离接触进出站厅及候车的乘客。
上下刊及时，可密切配合客户的广告需求，对促销、新品推广、各类信息的迅速告知，传播效果显著。
六、地铁灯箱/海报连封西单西北口直接通向西单文化广场、汉光百货、华威商场、西单商场、新一代商场等，是年轻人休闲购物的聚集地，媒体位置极佳。
地铁广告营销解读地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。
一方面，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境，很好地点缀站台点缀车厢。
另一方面，由于地铁环境作为一个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。
今天我们一起来解读身边的地铁广告营销。
这个地下世界展示了行业和公司兴衰为什么地铁里到处都是电商的广告?而胡歌代言的猎聘网广告最近为何会铺满了北京和上海的地铁?哪里的地铁广告位最贵，都是谁在投……作为上班族最主要的每日通勤方式之一，除了拥挤的上下班高峰，你避不开的大概就是地铁里面形形色色的广告了。
不管你是主动观看还是被动接受，它们其实反映了商业世界的一个切面。
从以前的快消广告到现在的电商，是市场格局的变化。
而哪家公司又铺天盖地烧钱打广告了，也和它的商业战略密切相关。
哪个站的广告最贵?是谁投了它们?就像春晚开始前那个时段的广告，哪家公司露了脸总会被视为品牌实力的象征。
放在地铁媒体里，大概就是——北京国贸或者上海静安寺的换乘通道，又被哪个品牌“刷了墙”。
这两个区域有不少共通之处——站点地处 CBD 核心商圈，是几条重要线路的换乘站，客流量大(国贸换乘通道每天覆盖超过30 万换乘客流及进出站乘客)。
静安寺地铁站周围包括东海广场、上海广场、静安嘉里中心在内的写字楼商圈，在静安寺的换乘通道投放4 周广告，按刊例价是258 万，国贸是 168 万。
这两个价格的差异不是因为上海更贵，而是因为国贸换乘通道只有墙贴，而静安寺通道的媒体形式更多，除了墙贴还有 28 块灯箱，以及包柱。
(事实上，整体上看北京地铁广告价格还比上海贵20% 左右。
)在静安寺这个四周258 万的换乘通道里，登场过的品牌既包括雅诗兰黛、羽毛球品牌尤尼克斯，也有刚刚投放了一支视频品牌广告的知乎、猎聘网、蘑菇街等互联网公司。
在国贸换乘通道，最近上墙的是京东蝴蝶节和猎聘网的广告。
不同站点如何定价?在定价之前，代理公司会将所有的地铁站分S/A++/A 三个级别，价格依次递减。
题目：论北京地铁广告资源的开发利用摘要户外广告近年来的广告额一直呈现上升之势,地铁广告属于户外广告,有着不同于其他媒体的特性和独特的发展空间。
本文首先以北京地铁乘客为调查对象进行了“北京地铁广告投放效果调查”，并对广告主、广告公司、地铁管理部门进行了研究，初步了解了北京地铁广告资源的利用现状，发现目前北京地铁广告资源的开发利用上存在着一些问题。
针对问题，从技术、受众接受程度、公共影响度、政策法规四个方面进行了开发利用地铁广告资源的可行性分析。
在可行的基础上，根据调查研究中发现的北京地铁广告资源开发利用上现存的问题，结合自身客观条件，借鉴国内外开发利用地铁广告的成功经验，对开发利用北京地铁广告的方法进行了一些探索，并最终提出提升广告创意，提高投放精准性，利用新技术、新形式，注重受众心理感情等几点建议。
关键词：北京地铁广告开发利用问题建议AbstractOutdoor advertising sales in recent years has been a rising trend, Mass Transit Railway advertising is outdoor advertising, with characteristics different from other media, and unique space for development. In this paper, the Beijing subway passengers for the survey carried out "the effect of Beijing Subway ads investigation", and advertisers, advertising agencies, the MTR management conducted a study on a preliminary understanding of the Beijing Metro's use of advertising resources status and found that the current Beijing Subway resources development and utilization of advertising there are some problems. To solve the problem, from a technical, audience acceptance, public influence, the policies and regulations of the four aspects of the development and utilization of the MTR analysis of the feasibility of advertising resources. Where feasible, based on research found in the Beijing Metro advertising resources on the development and utilization of the existing problems, the objective conditions in light of its own, drawing on the development and utilization of domestic and foreign successful experience of subway advertisements for the development and utilization of Beijing Mass Transit Railway advertising some of the methods explore, and ultimately to enhance the creative, improve delivery accuracy, the use of new technologies, new forms, pay attention to the audience several suggestions, such as psychological feelings.Key Words：Beijing Subway advertising Development Utilization Issue Suggestion目录摘要 (I)Abstract (II)引言 (1)1 北京地铁广告投放效果调查与研究 (2)1.1 调查研究之一（乘客） (2)1.1.1 关于广告的数量 (2)1.1.2 关于广告的内容 (2)1.1.3 关于广告的投放准确性 (5)1.2 调查研究之二（广告主、广告公司、地铁管理部门） (5)1.2.1 广告主 (5)1.2.2 广告公司 (6)1.2.3 地铁管理部门 (6)1.3 调查研究小结——北京地铁广告资源利用现状 (7)2 开发北京地铁广告资源的可行性分析 (8)2.1 技术方面 (8)2.2 受众接受程度方面 (8)2.3 公共影响度方面 (8)2.4 政策法规方面 (9)3 开发利用北京地铁广告资源的方法 (10)3.1 总体规划 (10)3.2 提升广告创意 (10)3.3 利用新技术、新形式 (12)3.4 精准投放 (13)3.4.1 根据不同时段地铁人流特点，进行针对性广告投放 (13)3.4.2 针对特定线路与区域，策划特色广告 (14)3.4.3 针对不同出行目的的受众，投放不同广告 (14)3.5 注重受众心理及感情 (15)3.6 融于环境 (16)结论 (18)注释 (19)参考文献 (20)附录 (22)致谢 (26)引言近几年来，北京的轨道交通发展迅猛，运营里程不断延伸。
......论文——探究北京地铁媒体一、户外广告现状(一)户外广告的区域差异据 2004 年下半年相关数据显示，北京，上海，广州三城市的户外投放额之和，是其他城市投放总额的 97% 。
同时这三地户外广告的总投放额比上年同期高出 1.32 倍。
这说明一线城市仍然是户外市场发展最快的区域。
(二)不同媒体的投放情况表 1媒体投放额度对比媒体类型2004 年 7-12 月投放额射灯广告牌1，803 ，399单立柱696，647候车亭广告671，131公交车身656，436地铁533，916霓虹灯广告牌350，373无照明广告牌231，395人行道广告160，070灯箱151，906悬挂广告102，928桥柱广告45， 922阅报栏广告42 ， 497其他网络广告35 ， 133护栏广告32 ， 690电话亭广告27 ， 578指路牌广告24 ， 056电子屏广告2， 232总计5，568 ，309与之前相比，广告投放量比较大的媒体仍属射灯广告牌和单立柱。
它们最有利于强化企业和品牌的领导地位。
因而是实力强大的广告主普遍重视的媒体类型。
候车亭，公交车身，地铁等的广告投放也与上年同期一样，仍然牢牢占据前5名。
多数广告主选择他们的原因是看中了他们对各阶层受众的渗透力强，且暴露频次高，有助于迅速提高产品和品牌的认知度。
（见表 1）(三)投放前十位媒体比较人行道广灯箱 3%无照明广告3%悬挂广告告牌 4%2%霓虹灯广告牌 7%射灯广告牌33%地铁 10%公交车身单立柱12%候车亭13%13%图 12004 年 7-12 月前 10 位媒体类型投放对比上图展示了广告投放量前 10 位的媒体情况 。
如图可知 ，2004 年下半年 ，前 4 位主流媒体占据了 2/3 的市场份额 ，并且比上年同期增长了 2 个百分点 。
一个比较突出的表现是 ，候车亭的广告发布量 ，已上升到和单立柱并列第二。
而灯箱广告呈下滑趋势，上年同比跌落 3 个百分点 ，退后 2 位。
地铁广告策划方案一、需求背景分析地铁是现代都市中最重要的交通方式之一，每天都有大量的乘客在地铁站和地铁车厢中出行。
因此，地铁广告成为了品牌推广和产品宣传的重要渠道之一。
本文档将介绍地铁广告策划方案，帮助品牌进一步提升在地铁用户中的知名度和认可度。
二、目标受众分析1. 地铁用户地铁用户是本次广告的主要目标受众群体，他们在地铁站和地铁车厢中花费大量时间，对地铁广告更加敏感。
通过在地铁广告中传递精确的信息和吸引人的内容，可以更好地吸引地铁用户的关注并提高广告的效果。
2. 品牌目标客户通过地铁广告的宣传，品牌可以更好地吸引目标客户群体的注意力。
通过广告内容的精确定位，在地铁用户中寻找到目标客户，并激发他们的兴趣和购买欲望，从而促进销售和品牌发展。
三、广告形式选择1. 车厢内广告可以选择在地铁车厢内设置广告牌，吸引乘客的目光。
这种形式的广告可以利用乘客乘坐地铁的片刻，提供简短而有吸引力的宣传信息。
同时，也可以结合音频或视频的形式，进一步增加广告的影响力。
2. 站台广告在地铁站台设置广告牌，可以在乘客等待地铁的过程中传递信息。
这种形式的广告可以针对乘客的等待时间进行内容设置，提供更加详细和丰富的信息，从而更好地吸引乘客的关注。
四、广告创意设计1. 引人注目的视觉设计地铁广告的设计需要吸引乘客的目光。
使用鲜艳的颜色和大字体的标题可以起到引人注目的效果。
同时，通过使用各种视觉元素（如图片、插图等）可以增加广告的吸引力。
2. 简洁明了的信息传递地铁广告的时间有限，乘客的时间也宝贵。
因此，广告的内容需要简洁明了，能够在短时间内传递清晰的信息。
通过缩减文字内容和融入醒目的图表或图像，可以提高广告的信息传递效果。
3. 利用互动元素增加参与度地铁广告可以结合互动元素，增加乘客的参与度。
例如，可以设计一些有趣的游戏或问答，供乘客在等车或乘车的过程中参与。
这样可以增加广告的记忆度和互动性，使广告更容易被乘客所记住。
五、广告效果评估1. 调查问卷通过发放调查问卷，并与乘客进行简短的访谈，了解他们对地铁广告的认知和接受程度，以及对广告内容的反馈。
