广告中语言符号与非语言符号的特征——从传播学角度分析

符号作为非口语交际手段在广告中的案例分析作者：杨婧张明耀向凤雅来源：《校园英语·上旬》2015年第09期【摘要】世界上日新月异的经济发展引领了多种语言多种方式的交流。

在日常生活中，交流包括了口语交流还有非口语交流。

这两种都在国际贸易中扮演了重要的角色。

符号则是非口语交际中的一种重要形式，而且符号与符号有着非常紧密的联系。

因此，从事国际贸易的人员必须意识到符号在一些特定文化场合下的内在涵义。

【关键词】符号非口语交际文化一、定义1.非口语交际之符号。

什么是非口语交际，简而言之，就是在不适用文字的情况下进行交流。

针对非口语交际的研究历史很短。

20世纪初，一本名为《物理和特性》（Physics and Character）被认为是第一本关于非口语交际研究的著作。

而符号是指具有某种代表意义或性质的标识。

符号的形式有很多，词汇，声音，手势，图片都可以用来表达想法。

当然，符号在不同的文化背景下也就意味着不同的涵义。

不同的文化会形成不同的符号。

能够精确的掌握符号所代表的意义对于国际贸易中广告投放的成功尤为重要。

2.文化。

根据牛津大词典的解释，文化是“是人类文明的艺术和其他成就的总和“（ the arts and other manifestations of human intellectual achievement regarded collectively）当然，学者会从各个角度给出文化的不同定义。

爱德华·泰勒（Edward Tylor）（1871）将文化定义为“人类作为社会成员所获取的知识，信仰，艺术，法律，道德，民俗还有其他能力和习惯的复杂体。

”（that complex whole which includes knowledge，belief，art，law，morals，custom，and any other capabilities and habits acquired by man as a member of society）。

广告文本的符码意义一、编码与解码从传播学角度看，广告实质上是一种符号的传递行为，即利用语言文字或视听觉形象等来传播有关商品或服务的讯息。

在这个过程中，讯息发送者把既定信息进行编码而成为“广告文本”，广告受众通过解码即解读广告文本的过程而接受讯息。

因此，一则广告是否能够达到良好的传播沟通效果，主要依赖于广告创作者编码过程和广告接受者解码过程的一致与否。

而这也相应地提供给我们研究广告文本符号意义的两个关键性的环节——广告创意和广告解读。

在我的理解，所谓“创意”以及围绕创意而来的所有的创意哲学，归根结底，都可归于用什么符号来表现商品以及怎样表现两个问题上。

同样是DVD的电视广告，金正用三个青春美少女的组合演绎呼之欲出的“苹果熟了”的梦想和欲望；而步步高则请来了国际巨星阿诺·施瓦辛格出任品牌形象代言人。

在具体的广告文本中，金正15秒电视广告的视觉形象主要是三个身穿金色裙子的少女和三个新鲜的红苹果，而一首“苹果熟了”的歌曲又向观众传达这样的语言文字符号：“熟啦熟啦苹果熟啦/收获季节你要好好把握/熟啦熟啦苹果熟啦/苹果熟啦季节到啦”。

步步高《感动篇》的电视广告首先出现的是施瓦辛格的半身蒙太奇：他戴一副深色眼镜，神情冷酷专注，接着画面镜头拉开，一个中国小孩淘气地摘下施瓦辛格的墨镜，发现他哭了，而这个“战神”、打不死的“机器人”，却会流出眼泪，还不好意思地加以掩饰……接着是像极了美国大片的《动作篇》，传达出浓烈的后工业社会的气息。

这两个广告，同类商品，但是选择不同的符号元素，运用不同的组合表现方式，因而塑造了各有特色的品牌形象。

从符号学的角度看，广告就是这样一种“能指”与“所指”的游戏。

正如同“玫瑰”作为一种植物而被当作“爱情”的表征，“符号”即是以能指(物质载体)与所指(心理上所创造出来的意义)的两面性作为表里一体的事物而成立的，这个典范，形成了符号论的原点。

能指，更浅显地说，就是作为物而显现的呈符号形式的事物；所指即作为物而显现的符号背后的意义。

浅析广告创意中的语言符号作者：高鹏飞来源：《参花（下）》2018年第07期摘要：20世纪60年代，符号学作为一种学科被广泛运用到多种人文学科及各大主要领域。

与此同时，广告学也全面开展对符号学的研究。

现代广告向人们传播的观念、文化、信息起到了重大的促进作用，影响到整个社会经济的发展，甚至改变了人们的生活方式。

随着现代科技的发展，广告传播的媒介亦渐渐多元化。

但是，不管在哪一种传播方式中，符号学都在其中扮演着非常重要的角色。

正如李思屈在其著作《广告符号学》中所说：“符号是文明的细胞，传播的基因，是打开广告终极秘密的钥匙。

”关键词：广告广告创意符号学语言符号一、关于广告创意（一）广告创意的概念与作用广告创意，即“依据广告的主题，经思考与设计，并运用艺术手段，将材料进行创造性的组合，换言之，就是创意人员根据广告商的营销目标和策略，对抽象的产品诉求概念予以具体形象表现的创造性思维活动。

”随着中国综合国力的增强，经济的高速增长，市场竞争日趋激烈，越来越多的企业也改变广告竞争策略——从最初用直白的手段通过电视、广播、报纸等媒介，将简单的信息告白大规模传递给消费者，升级到了用“创意”去抓住消费者的眼球。

在广告行业专业化、广告创意理论渐渐确立的今天，创意的好坏在广告中起着主导作用，也直接影响到受众人群对广告的接受程度。

环顾中外优秀广告作品，其中不乏丰富的创意理念，在广告的传播过程中，好的广告创意有助于提高产品的附加值，能使受众在更好地认知产品或品牌的同时，提升对品牌好感度。

（二）广告创意面临的问题如今的创意广告花样众多，但很多创意点不能有效地使受众接收到创作者的创作理念，或者说曲解了创作者的创作理念，即符号表达不明确，使信息难以有效传达。

譬如意大利奢侈品牌杜嘉班纳于今年上半年发布的一则广告片，片中呈现穿着D&G服装的时尚精致的模特在北京街头与穿着普通的路人的反差创意。

创作者的初衷为将D&G的全球战役在各个国家市场进行本土化，却普遍被认为此举是玩对比、秀优越感。

大众传播中非语言符号的特点与运用随着人类社会的发展，不同民族、不同语种间社会成员的交流日益频繁，双语种乃至多语种交流也日益成为普遍现象，与此同时，非语言符号的运用成为人际传播的重要手段。

在大众传播中，如何更好地利用非语言符号，充分发挥其作用，越来越为业界和学界所关注。

非语言符号的特点传播学学者韦尔伯-施拉姆和威廉-波特在合作撰写的《传播学概论》中认为，所谓非语言符号，是指语言、文字、图画以外可以通过感官感觉到的姿势、音容、笑貌、气味、颜色等的总称，它可以增强语言符号传播的信息，也可以否定语言符号传播的信息。

有学者也指出，非语言符号是一个极为复杂的系统，通常分为体语、服饰、类语言等。

体语是指用身体的动作，如手势、表情、眼神等表达某种信息；服饰是指人的衣着装饰在传播活动中传递着某种信息；类语言包括传播活动中的音调、音量、音速、音质乃至停顿等“声音因素”和哭泣、呻吟、叹息、笑声、掌声等“功能性发声”。

纵观以往的研究，可以发现，不管非语言符号有多少种或采用哪一种传播方式，也不管它是有意而为还是无意而为，它们都呈现一些共同的特点：连贯性、相似性、通义性、协同性、即时性以及真实性。

连贯性。

非语言符号“相互连贯，并形成一个色带（色彩）和范围（声音）”。

就是说，非语言符号没有很强的数位性，它传播信息时，只是在一连串的符号中着重突出某个符号，而该符号的表述并没有固定的位置，而且它总是与语言符号或其他表达方式结合在一起，很少单独出现。

因此，它也可称作连贯符号。

相似性。

非语言符号与指称对象之间具有某种相似性，因为它是把客观事物符号化。

例如，竖起食指可以代表数字“1”，伸出双臂上下扇动可以代表飞鸟等。

通义性。

非语言符号几乎可以称之为“世界语”。

对于非语言符号的译读、理解，似乎无须接受专门教育，因为非语言符号与实物之间的相似性可以产生出通用的意义。

例如，向人作恫吓或威胁的姿态，向人做出欢迎或喜爱的动作，这些非语言符号所传达的意义，不同国家的人都能作出相近、共通的理解。

广告中语言符号与非语言符号的特征——从传播学角度分析第一篇：广告中语言符号与非语言符号的特征——从传播学角度分析摘要：随着现代社会的发展，广告成为一种宣传信息的主流方式。

在广告中，无论是语言符号还是非语言符号的使用，都力求精益求精，带来最好的传播效果。

本文从传播学角度出发，结合具体事例，对广告的语言与非语言符号使用特点进行简要的解读，使人们了解广告信息传播的特点和影响。

关键词：广告;语言符号;非语言符号;特征引言随着人们思维和创意的进步，广告已不仅仅代表一种产品的宣传,而被更多赋予了精神与文化的意义并且更加深刻地影响着人们的思想与行动。

在我们的日常生活中，语言是我们沟通交流的主要形式，它能够是信息在不同的时间和空间中广泛地传播，使我们的信息得以保留和共享。

因此语言符号是人际交往、信息传播的基础。

从传播学的角度来看，语言符号主要包括两个方面，语言与文字或称之为口头语和书面语。

除了语言符号之外，还存在着另一种传递信息的方式-非语言符号，它是对语言符号的补充。

起到一定的替代、强调甚至否定的作用。

在传播学中，非语言符号是指除语言符号之外的其他所有起到传播信息作用的符号，包括声音、图像、表情、仪态、动作等等。

我们经常会说，话语是有力量的。

这是用来描述语言对我们自己和世界有相当大的影响力。

很明显,任何好的广告文案者们都知道如何用语言来展示需要或渴望的产品。

他们决定出最佳的策略和建议、选择最佳的字或符号来增强听众的理解甚至控制听众的行动等等。

一、广告语言的本质随着我国经济的飞速发展、市场竞争的日益扩张，广告出现的频率也大幅增加，成为沟通生产者、经营者和消费者的重要手段。

作为广告信息的主要载体和不可分割的一部分，广告语言在广告传播中的重要的角色是不可小觑的。

与此同时，广告作为大众传媒的子集，其信息在转播过程中也承载着民族、企业或产品的文化特征，具备时代性和大众性的特点。

“广告语言是用来努力说服或吸引人们购买产品或服务、投给特定的政治候选人，改变其行为、或者是一些公司企业采用一些受欢迎的言辞来赢得人们的信任”。

新闻采访中语言符号的有效性和非语言符号的重要性摘要随着新闻采访信息化要求的逐渐升高，尤其是新闻采访记者知识能力、语言处理能力、采访过程中的应变能力，这些能力与被采访对象的有机结合，能巧妙的应用到采访之中来，是记者与被采访对象进行信息交流与分享的动态过程。

因此，记者有技巧性的运用语言符号和非语言符号，对新闻采访质量的提高有着至关重要的作用。

本文试从全面分析新闻采访语言符号的有效性和非语言符号的重要性方面进行探讨，从实践中把握新闻采访的重点，以及构建记者与新闻采访对象的信息结合点，更好的实现新闻采访的有效性、时效性、针对性和质量。

关键词新闻采访；语言符号；有效性；非语言符号；重要性新闻采访过程是记者综合素质的全面体现过程，尤其是记者新闻采访的水平高低以及在采访过程中队语言符号和非语言符号的有力掌控、应用，关系到采访质量的优劣，记者巧妙的运用技巧，实现记者在采访过程中与采访对象交流分享的声音、语言、文字、图像、手势姿态等符号的准确应用，构建良好的采访模式。

1 简述新闻采访中语言符号和非语言符号的涵义1.1语言符号的基本内涵从传播学的角度来讲，信息传播符号是一种有形和无形的最佳应用。

在新闻采访过程中，语言符号是一种重要的媒介，是进行信息传播与情感交流的主要工具，尤其对于记者综合素质的要求，语言符号是必不可少的一个环节。

语言符号的掌握，是新闻采访记者的基本技能，既要掌握好和受访者的语言沟通能力，也要实现非语言符号的准确拿捏，否则就会给整个新闻采访带来被动局面，从而使新闻采访陷入一定的困境和误区。

语言符号氛围声音语言和文字语言，声音语言是一种直接的表达方式，是记者与受访者的语言沟通，文字语言是后期制作过程的文字处理能力，将口头表达的语言通过文字的形式描述出来，形成通俗易懂、新闻趣味、真实可靠的新闻采访节目，达到与观众的理解沟通。

通过文字语言对声音语言的补充，更好的形成概念准确，时间精准、事件鲜明的合乎逻辑、规范的新闻文体[1]。

广告语言与符号的传播研究广告语言与符号的传播研究摘要：广告是商业社会中一种重要的传播形式，广告语言与符号的传播对于商品推销和品牌塑造具有重要的影响力。

本文旨在通过对广告语言与符号的传播进行研究，探讨其内在机制和效果，为广告实践提供有价值的借鉴和建议。

关键词：广告语言；符号；传播；效果一、引言广告语言与符号的传播是一门复杂而富有艺术性的学科，它通过精心挑选的词汇和图像，传递特定的意义和情感，以达到引起消费者兴趣和购买欲望的目的。

这种传播方式具有独特的魅力和吸引力，在商业社会中占据着重要地位。

本文旨在通过对广告语言与符号的传播进行深入研究，揭示其内在机制和效果，为广告实践提供可行的建议。

二、广告语言与符号的定义与分类广告语言是指广告中所使用的文字、词汇和句子等语言元素。

广告符号是指广告中所使用的图像、颜色和形状等非语言元素。

广告语言与符号常常相互配合使用，构建广告信息的整体效果。

广告语言可以分为直接语言和隐喻语言。

直接语言是指利用明确的词汇和句子直接传达广告信息，比如“低价促销”、“独家提供”等。

隐喻语言是指通过暗示或类推的方式传达广告信息，比如“这款手机让你的生活更加精彩”、“这款香水散发出的香味能让你感受到爱情的甜蜜”等。

广告符号可以分为产品符号和文化符号。

产品符号是指通过特定的图像和颜色等表示产品特性和功能的符号，比如汽车广告中使用豹子的形象来暗示速度和力量。

文化符号是指利用特定的文化元素代表某种情感或价值观的符号，比如使用红色和金色来代表中国传统的吉利和好运。

三、广告语言与符号的传播机制广告语言与符号的传播机制是指广告信息在传播过程中所采用的策略和手段。

通过研究广告语言与符号的传播机制，可以更好地理解广告对消费者的影响和作用。

1. 好奇心引起广告常常利用一种引人注目和好奇心的方式来吸引消费者的注意力，比如使用独特的词汇和图像，以及通过恶搞和夸张等手法来制造话题性。

这种方式能够让消费者主动产生兴趣，从而进一步了解广告信息。

语言符号和非语言符号在社会传播中的特色和关系-美术论文语言符号和非语言符号在社会传播中的特色和关系刘海涛现代符号学将符号分为语言符号和非语言符号两类。

语言符号是人与人之间进行交际的工具，人们借助语言符号来使思想得以表达、感情得以传达、知识得以交流。

语言符号与非语言符号在社会传播中具有不同的特色，两者互为替代，互为补充，相互促进，共同传递信息和意义。

人类从童年时起就懂得运用语言来进行交际,沟通思想,协调彼此。

一个人从呱呱坠地就能用哭声呼唤母爱,用笑声昭示欢愉。

我们生活在社会当中，总是与各种符号分不开，走在路上有交通标示，到商场里有导视指引标识，就连人与人之间的交流也与符号密不可分，一个表情一个手势可能传达出很多含义。

符号是携带意义的感知，符号的作用是表达意义。

现代符号学将符号分为语言符号和非语言符号，索绪尔将符号视为能指与所指的结合。

能指是符号的可感知部分，符号的意义称为所指。

索绪尔认为能指是“声音形象”，而所指是“概念意象”。

一、语言符号和非语言符号在社会传播中的不同特色语言符号的能指一般不具有表意之外的其他实用功能，而多数非语言符号不然。

多数非语言符号都具有一种本来不介入意指作用的表达实质,而社会往往把一些日常用品用于意指目的,如衣服本来是御寒的,食物是用来裹腹的,而它们都可被用来进行意指。

语言符号擅长于传播知识与陈述事实,而非语言符号则擅长于传播态度和表达感情。

当语言形容麻烦时，非语言可能更清楚表达，非语言符号是社会发展的产物，是人类重要的交际工具，在人际沟通过程中，往往比语言符号包含着更多的真正的意义，如“无声胜有声”、“只可意会，不可言传”。

1.语言符号的功能和特色：语言符号具有易得性、可进行口耳方式的传授性、使用上的便捷性、经济性，这使得语言符号获得人们的青睐，从而成为交际工具的主体,在交际中发挥着主导地位,“以作为组织社会的最大工具、公共纽带”。

语言是在社会中形成的，它是人们在社会活动中互动交流的媒介，所以语言符号也就成为了人们进行交流、沟通的最主要工具，也是最完善、最快捷的表达方式。

影视传播中非语言符号的表征功能非语言符号在传播中的意义非语言符号的含义及类别所谓非语言符号，是指信息传播不以有声语言和书面语言为载体，而借助直接打动人的视觉、听觉、嗅觉等感觉器官的各种符号。

如各种颜色、人际间的距离，人的衣着、神态、表情、手势、身势，陈设、环境、音响等都属于非语言符号。

关于非语言符号的分类，学者们仁者见仁，智者见智，莫衷一是。

依据美国社会心理学家ｋ．ｗ．Ｂａｃｋ的观点，非语言符号可分为三类：动态无声的、静态无声的和有声的。

点头、姿态、微笑、皱眉等都是动态无声的；站、坐、蹲等姿势语以及交际双方保持的身体距离则是静态无声的。

而有声的非语言符号是指伴随有声语言的非语词声音，如音高、音色、声调、哭声、笑声、停顿等，这类符号通常被叫做副语言或类语言。

但详细到影视传播中的非语言符号，我们一般根据信息的载体将它们分为以下几种主要类别：画面语言。

影视画面能够直观、快速地呈现活生生的世界。

画面可以独立于解说词而完整、精确地传达有关信息，它是影视非语言符号的主体。

譬如，体态语言就能表达出人们内心深处的情感、态度、需求和心理意向，全部这一切都会准时地从身体或身体某一局部的运动中表现出来。

音响语言。

现场效果音响、后期配上的背景音乐为非语言符号。

音响语言也是一种重要的表情达意手段，具有丰富的艺术表现力和感染力。

譬如一座大桥或一条大路通车，现场剪彩所发出的庆祝音乐，可以完善地烘托出庆贺气氛。

绝技语言。

在节目采编播过程中尤其是在后期制作中绝技语言被广泛应用。

包括动画、图表、虚拟、画面效果处理、字幕等。

它是一种表情达意的重要的影视手段。

譬如淡入淡出、叠化和叠印、定格等。

绝技语言被广泛应用，在拍摄过程中对颜色、线条、光线、镜头角度等的选择和运用，共同构成了旨在体现创主体意识的主观性具象符号系统。

影视传播中非语言符号的表征功能我们知道在斯图尔特・霍尔的《表征》一书中明确提出了表征这一概念，表征就是通过语言产生意义。