企业形象设计-------标准字设计

企业形象设计优秀案例企业形象设计（Corporate Identity Design，简称CID）是指通过一系列视觉、听觉和行为元素的综合设计，塑造并传达企业的独特形象和价值观，以增强企业在市场中的竞争力和认知度。

企业形象设计旨在建立一个统一、连贯且易于识别的品牌形象，使消费者能够迅速地将企业与竞争对手区分开来，并产生积极的联想和认同感。

企业形象设计通常包括以下几个方面：理念识别（MI）：这是企业形象设计的核心，包括企业的经营理念、文化理念、发展理念等。

这些理念反映了企业的核心价值观和长远目标，是企业形象设计的灵魂。

行为识别（BI）：指的是企业在内部管理、市场营销、客户服务等方面的行为规范。

这些行为规范体现了企业的专业能力和服务水平，直接影响着客户对企业的印象和评价。

视觉识别（VI）：这是企业形象设计中最直观、最易感知的部分，包括企业的标志、标准字、标准色、吉祥物等视觉元素。

这些视觉元素需要具有独特性、识别性和美感，以便在市场中快速吸引消费者的注意。

听觉识别（AI）：包括企业的主题音乐、广告语、口号等听觉元素。

这些听觉元素需要与视觉元素相协调，共同营造出一个统一且富有感染力的企业形象。

企业形象设计的重要性体现在以下几个方面：增强品牌认知度：通过独特且易于识别的视觉和听觉元素，使消费者能够迅速记住企业品牌，提高品牌在市场中的知名度。

塑造品牌形象：通过传达企业的核心理念和价值观，塑造出积极、正面的品牌形象，增强消费者对企业的好感和信任。

提升市场竞争力：一个鲜明、独特的企业形象有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多潜在客户的关注。

促进企业文化建设：企业形象设计不仅是对外的展示，也是对内的凝聚。

通过明确企业的核心理念和行为规范，有助于增强员工的归属感和使命感，促进企业文化的形成和发展。

企业形象设计的优秀案例有很多，以下是其中几个：常州餐饮老字号企业形象设计：常州的一些餐饮老字号，如“瑞和泰”和“常州银丝面馆”，其企业形象设计深入人心。

CI设计理论课教案一、课程简介1.1 课程背景CI设计，即企业形象设计，是现代企业竞争的重要手段之一。

通过CI设计，企业可以塑造独特的品牌形象，提高知名度和美誉度，从而促进企业发展。

本课程旨在帮助学生了解和掌握CI设计的基本理论和实践方法。

1.2 课程目标（1）了解CI设计的概念、发展历程和基本原则；（2）掌握CI设计的三个基本要素：标志设计、标准字设计、标准色设计；（3）学会运用CI设计的基本方法，进行企业形象设计实践。

二、教学内容2.1 CI设计的概念与发展（1）CI设计的起源与发展（2）CI设计与企业形象的关系（3）CI设计的现状与趋势2.2 CI设计的基本原则（1）个性原则（2）统一原则（3）简洁原则（4）传达力原则2.3 CI设计的三大基本要素（1）标志设计（2）标准字设计（3）标准色设计三、教学方法3.1 讲授法通过讲解CI设计的概念、发展历程、基本原则和要素，使学生掌握CI设计的基本理论知识。

3.2 案例分析法分析成功和失败的CI设计案例，帮助学生理解和运用CI设计的基本原则和方法。

3.3 实践操作法学生分组进行企业形象设计实践，教师指导并点评，提高学生的实际操作能力。

四、教学安排4.1 上课时间：共计12课时4.2 教学计划第1课时：CI设计的概念与发展第2课时：CI设计的基本原则第3课时：CI设计的三大基本要素（1）第4课时：CI设计的三大基本要素（2）第5课时：CI设计的三大基本要素（3）第6课时：案例分析与讨论第7课时：企业形象设计实践（1）第8课时：企业形象设计实践（2）第9课时：企业形象设计实践（3）第10课时：作品点评与总结第11课时：CI设计在实际中的应用第12课时：课程总结与考试五、教学评价5.1 课堂表现考察学生在课堂上的参与程度、提问回答情况和作业完成情况。

5.2 实践操作评价学生在企业形象设计实践中的创意、设计能力和团队协作精神。

5.3 课程总结与考试通过考试检验学生对CI设计理论的掌握程度，以及运用所学知识解决实际问题的能力。

标准字‎体是企业形‎象识别系统‎中基本要素‎之一，应用‎广泛，常与‎标志联系在‎一起，具有‎明确的说明‎性，可直接‎将企业或品‎牌传达给观‎众，与视觉‎、听觉同步‎传递信息，‎强化企业形‎象与品牌的‎诉求力，其‎设计的重要‎性与标志具‎有同等重要‎性。

‎经过精心设‎计的标准字‎体与普通印‎刷字体的差‎异性在于，‎除了外观造‎型不同外，‎更重要的是‎它是根据企‎业或品牌的‎个性而设计‎的，对策划‎的形态、粗‎细、字间的‎连接与配置‎，统一的造‎型等，都作‎了细致严谨‎的规划，比‎普通字体相‎比更美观，‎更具特色。

‎在实‎施企业形象‎战略中，许‎多企业和品‎牌名称趋于‎同一性，企‎业名称和标‎志统一的字‎体标志设计‎，已形成新‎的趋势。

企‎业名称和标‎志统一，虽‎然只有一个‎设计要素，‎却具备了两‎种功能，达‎到视觉和听‎觉同步传达‎信息的效果‎。

标‎准字体的设‎计可划分为‎书法标准字‎体、装饰标‎准字体和英‎文标准字体‎的设计。

‎（一）‎书法标准字‎体设计‎书法是我‎国具有三千‎多年历史的‎汉字表现艺‎术的主要形‎式，既有艺‎术性，又有‎实用性。

目‎前，我国一‎些企业主用‎政坛要人、‎社会名流及‎书法家的题‎字，作企业‎名称或品牌‎标准字体，‎比如：中国‎国际航空公‎司、健力宝‎等。

‎有些设计师‎尝试设计书‎法字体作为‎品牌名称，‎有特定的视‎觉效果，活‎泼、新颖、‎画面富有变‎化。

但是，‎书法字体也‎会给视觉系‎统设计带来‎一定困难。

‎首先是与商‎标图案相配‎的协调性问‎题，其次是‎是否便于迅‎速识别。

‎书法字‎体设计，是‎相对标准印‎刷字体而言‎，设计形式‎可分为两种‎。

一种是针‎对名人题字‎进行调整编‎排，如中国‎银行、中国‎农业银行的‎标准率体。

‎另一种是设‎计书法体或‎者说是装饰‎性的书法体‎，是为了突‎出视觉个性‎，特意描绘‎的字体，这‎种字体是以‎书法技巧为‎基础而设计‎的，介于书‎法和描绘之‎间。

logo标准字设计
首先，字体的选择至关重要。

在选择字体时，我们需要考虑到品牌的定位和风格。

比如，如果品牌定位为时尚、年轻化，那么可以选择一些流畅、现代的字体；如果品牌定位为稳重、传统，那么可以选择一些端庄、经典的字体。

无论选择哪种字体，都需要确保其清晰、易读，同时与品牌形象相符合。

其次，排版的规范也是不可忽视的。

在设计logo标准字时，我们需要考虑到字体的大小、间距、对齐等因素。

合理的排版能够使logo看起来更加整洁、美观，同时也能够准确传达品牌的形象和信息。

因此，在设计过程中，我们需要不断调整排版，确保每一个字母都处在最合适的位置。

此外，对品牌形象的呈现也是设计logo标准字的关键。

一个好的logo标准字能够准确传达品牌的特点和价值观，因此在设计过程中，我们需要考虑到品牌的核心价值，确保设计出的标准字能够与品牌形象相契合。

总的来说，设计logo标准字需要综合考虑字体的选择、排版的规范以及对品牌形象的呈现。

只有在这些方面都做到位的情况下，才能设计出一个符合品牌形象要求的标准字。

希望以上内容能够对你有所帮助，谢谢阅读！。

VI设计中标志的标准字体设计标签：标准字体设计标志设计英文标准字体设书法标准字体设计装饰标准字体设计 vi设计标志的标准字体设计是品牌视觉识别系统中的基本要素之一，常与标志设计联系在一，具有明确的说明性，它应用广泛，可直接将企业或品牌名称传达给观众，视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志设计具有同等重要性。

标准字体是指经过设计的、专门用以表现企业名或品牌的字体。

故标准字体设计包括企业名称标准体和品牌标准字体的设计。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观，更具特色。

在实际企业形象战略的实施中，大多企业名称和品牌称具有同一性，企业名称和品牌标志的字体设计相一致。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计三种。

一、书法标准字体设计书法是我国汉字艺术的主要表现形式，具有3000多年的历史，既有艺术性，又有实用性。

目前，我国很企业采用政坛要人、社会名流或书法家的题字作为企业名称或品牌的标准字体，如中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌标准字，其特点是活泼、新颖、画面富有变化，有特殊的视觉效果。

但是，书法字体也会给视觉系统设计带来厂难题。

首先是能否与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计是相对于标准印刷字体而言的，其计形式可分为两种。

一种是针对名人题字进行调整排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种设计书法体或者说是装饰性书法体，是为了突出视个性而特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为础而设计的，介于书法和描绘之间。

二、装饰标准字体设计装饰字体设计在视觉识别系统中，具有美观大方、便：．阅读和识别、应用范围广等优点。

海尔、科龙的中标准字体即属于这类装饰字体设计。

企业标准字设计理念在当今信息爆炸的时代，企业标准字设计理念变得尤为重要。

企业标准字是企业形象的重要组成部分，它不仅仅是一种文字的表达方式，更是企业文化和价值观的体现。

一个好的企业标准字设计理念能够帮助企业树立良好的形象，提升品牌价值。

首先，企业标准字设计理念应该与企业的定位和目标相契合。

企业的定位和目标决定了企业的发展方向和市场定位，而标准字设计理念应该能够准确地传达企业的定位和目标。

比如，一家高端奢侈品品牌的标准字设计理念应该体现出奢华、精致和高贵的特点，而一家科技公司的标准字设计理念则应该体现出创新、先进和科技感。

只有与企业定位和目标相契合的标准字设计理念才能够真正地传达企业的核心价值。

其次，企业标准字设计理念应该具有独特性和个性化。

在竞争激烈的市场环境下，企业需要通过独特的标准字设计理念来突出自己的个性，与其他企业区分开来。

一个独特的标准字设计理念能够让企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的眼球。

比如，可口可乐的标准字设计理念以其独特的波浪形和红色字体成为了品牌的标志，让人一眼就能够辨认出来。

只有具有独特性和个性化的标准字设计理念才能够在市场中占据一席之地。

此外，企业标准字设计理念应该注重可读性和易记性。

一个好的标准字设计理念应该能够让人一眼就能够读懂，并且容易记住。

可读性和易记性是标准字设计的基本要求，它们能够帮助企业在消费者心中留下深刻的印象。

比如，IBM的标准字设计理念以其简洁明了的字体和排版方式，让人一目了然，容易记住。

只有具有良好的可读性和易记性的标准字设计理念才能够真正地传达企业的信息。

最后，企业标准字设计理念应该与企业的整体形象相协调。

企业的整体形象包括企业的标志、企业的宣传资料、企业的网站等等，而标准字设计理念应该与这些元素相协调，形成一个统一的整体形象。

一个统一的整体形象能够让企业在消费者心中留下深刻的印象，并且提升品牌价值。

比如，苹果公司的标准字设计理念以其简洁、现代和时尚的特点，与苹果公司的整体形象相协调，形成了一个统一的品牌形象。

标志设计及企业VI标准字体设计的一些本卷须知(2022-09-16 10:32:51)转载▼标签：分类：艺术评论标准字标志设计商标图案字首造型罗威艺术设计筹划罗伟文化标志，是说明事物特征的记号、商标。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

英文俗称为：LOGO〔标志。

因为其特性，标志的设计,要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。

一、按其表现形式分类1、具象表现形式运用自然界丰富多彩的素材进展提炼和加工,此类图彤标志生动而富有情趣,具有图讲解明式的特点。

2、抽象表现形式运用单纯的点、线、面体为主体,进展重复、渐变、对称、发射、突变、调和、平衡、正负、借用、盘旋、分解、组合等变化处理。

3、文字表现形式字型标志通常分三种情况:第一种,以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、构造、笔画、形态及形式上进展变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点。

第二种,以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等表现形式。

第三种,以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。

4、综合表现形式标志设计根本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视、听同步的优势,在设计中运用极为广泛。

二、标志的三大要素(1)名称。

一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。

牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。

假设商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵敏性，设计者就可能发挥更大的创造性。

反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。

CI企业形象设计英文“CI”意为“企业形象识别”，其最早由美国形象设计公司创办人马格里斯提出，主要是指将企业理念精神、企业行为规范和企业视觉化识别形成三位一体系统，从而达到提升企业形象、创造最佳经营环境的目的。

良好的企业形象设计将成为企业开拓市场，保证企业公共关系运转的坚实基础。

一个国家、一个民族、一个社会团体都具有一定的形象，对处于高市场化竞争时代的企业而言，从某种意义上说，形象力就是竞争力的体现。

一、导入企业形象战略的必要性当今社会商品极其丰富，刺激着商品价值观的提升，大众对产品及企业的选择逐渐超出物质层面，趋于独立性。

而大众消费的文化需求日益增长推动着商品软价值的提升，因此，大众的认同与信赖对企业的发展尤为重要，在经营中注入文化内涵和形象力量的软开发已成为现代企业在人力、物力、财力之外的第四项经营资源，是企业经营的新动力要素，从而促使企业在经营中不断强化自我形象，进行鲜明的自我表达。

企业形象战略的导入已成为现代竞争发展的趋势。

作为商品价值观的表达，品牌形象占据着重要地位。

我们日常接受的信息大部分来自于视觉，企业在竞争中要建立鲜明形象则需要全方位应用各种媒介，整合视觉传达信息，建立有效的形象化信息传播系统以营造良好的经营环境。

二、企业形象识别系统的组成（一）企业经营理念企业经营的核心是满足公众的需求，创造独特的产品价值与服务价值。

企业的经营理念是根据时代需要建立的与大众共鸣、与社会交融的经营意识和价值观。

企业通过对社会作出贡献而受到社会的重视，从而获得自身的发展。

企业经营理念构筑的基础是贡献感和责任感，其次是独创性，有助于企业独特形象的塑造。

了解市场，研究消费需求并弥补需求空缺与创造需求是建立企业经营理念的重要层面。

（二）企业形象的行为表达企业形象的行为表达是企业在处理各种人、事、物关系的活动中表现出的规范性与原则性，从而体现企业经营理念和价值观，是企业通向公众心灵的桥梁。

其主要包括管理行为、销售行为、服务行为和公关行为。

标准字的设计(一)标准字的特征标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、说明性等明确化的特征，创造独特风格的字体,以达到企业识别的目的并以此塑造企业形象,增进社会大众对企业的认知度.标准字是企业识别中(CIS)基本设计要素之一,因种类繁多，运用广泛，几乎遍及了视觉识别中各种应用设计要素，出现的频率不低于企业标志，它的重要性可与标志等量齐观.文字本身有明确的说明性，可直接将企业、品牌的名称传达出来，通过视觉、听觉的同步传达，强化企业形象与品牌形象的诉求力。

正因如此，标准字的设计在企业识别中的地位，都受到特别的重视.标准字与普通铅字、书体有很大的差别,标准字的设计是根据企业品牌名称、活动的主体与内容而精心创作的，对于字距、笔划的配置,线条的粗细、统一的造形要求都作了细致的规划设计.尤其字与字之间的配置关系，经过视觉上的调整修正，取得平衡的空间与和谐的结构关系,具有很强的个性风格,是普通的字体无法相比的。

普通的一般字体,在排列组合上无法预想相接排列的文字，设计的出发点着重于任何字体都可组合，可根据需要任意组合，它的造形和外观与标准字完全不同。

标准字的种类很多，有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准字等。

1．识别性由于企业精神观念的不同，标准字所体现的造形风格与个性等就不同，与其他企业产生差异,达到易于识别的目的。

2．易读性标准字设计应遵循易于识别阅读的原则、字体虽可交化、修饰，但若一味的追求变化,造成难以辨认的效果，就失去了标准字识别易读的基本特性。

企业标准字具备明确的传播信息、说明内容的易读效果,才能提高视觉传达的瞬间效果。

3．造型性企业标准字的基本要求,首先是清晰醒目，易读性高,在此基础之上进行造型上的创新和美感的追求。

不但通过其形态特征传达企业的个性形象，而且要力求做到美的传达.创新首先从字体的间架、笔划粗细、外形、空间韵律感等着手，再加上创意发挥，恰当地表现文字的意象，配合时代的要求，达到创新的目的。

第二章 CI 的构成要素一．企业识别系统的构成要素1）理念识别（Mind I den tity 简MI ）系统的大脑和灵魂，企业的“心”2）活动识别（Behavion Identity 简 BI ）骨骼和肌肉，企业的“手”3）视觉识别（Visual Identity 简VI ）外表形象，企业文化是供血系统，企业文化一旦形成，CI 系统就有了生命力，企业的“脸”三者相互推行，带动企业经营的脚步，塑造企业独特的形象。

三者交集即是完整的CI 企业的识别系统的三个构成因素间的关系相当于一个人的心、行为、表情三者之间协调一致的关系。

企业经营理念方针的完善与坚定，是为企业识别系统基本的精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力。

经由这股内蕴的动力，影响企业内部的动态。

活动与制度组织的管理与教育，并扩及对社会公益活动。

消费者的参与行为之规划；最后，经由组织化、系统化、统一性的视觉识别计划传达后企业经营的讯息，塑造企业独特的形象，达到企业识别的目标。

·最高决策层次导入企业识别系统的原动力·动态的识别形式对外回馈、参与、活动，对内组织、管理、教育 ·静态的识别符号具体化、视觉化的传正形式项目最多、层面最广、效果直接1．理念识别（MI）的定义Mind在牛津双解词典中的解释是：a．记忆、回忆；b．意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的；c．心、精神、感觉。

概而论之，Mind的含义可理解为与bode相对，一般都译为“理念”。

作为现代企业管理学用语，主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。

企业理念（MI）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。

企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。

CI中字体设计标准字体印刷字体标准字体⏹标准字体的概述定义⏹标准字体的分类及各类型标准字的特点⏹标准字优劣的评判标准⏹标准字体设计原则⏹标准字体的创意定位⏹标准字体的设计方法标准字体概述标准字体设计是基础系统的设计要素之一，它应用广泛，常与标志联系在一起，同时出现，具有明确的说明性，它可强化企业形象与品牌的诉求力，与标志具有同等的重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异不仅在于字体外观造型独特，更重要的是根据企业与品牌的个性而量身定做的，在笔画的形态、粗细、字间的连接与配置方面都做了统一的处理与细致严谨的规划。

它与普通字体相比更美观、更具特色。

标准字体设计的定义标准字体设计是指企业或品牌名称、团体、机构、活动专用的字体，一般以中英文表现。

标准字体应以企业文化背景和经营理念为前提进行设计，将企业经营内容和产品特征利用各种方式充分体现出来。

标准字体应具有独特风格和鲜明的特色，给人以强烈的印象。

标准字体作用，强化企业形象，补充说明图形标志的内涵，增强品牌诉求力的作用。

二、标准字体的分类及各类型标准字的特点 书法标准字体：源于中国传统书法，书法汉字集艺术性与实用性于一体；是相对于印刷字体而言的，设计形式可分为两种：其一、针对名人题字进行调整编排。

中国银行行标于1986年经中国银行总行批准正式使用。

中文行名字体由郭沫若先生题写，标识由香港著名设计师靳埭强设计。

二、标准字体的分类及各类型标准字的特点⏹其二、设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体这种字体是以书法技巧为基础而设计的介于书法和描绘之间的。

⏹存在问题书法字体也会给视觉系统设计带来一定的困难，首先是与商标图案相配的协调性。

其二是是否便于迅速识别。

二、标准字体的分类及各类型标准字的特点装饰标准字体：装饰字体在视觉识别系统中具有美观大方，便于阅读和识别应用范围广等优点。

它是在基本字形的基础上进行装饰、变化、加工而成的。

《企业形象设计》课程标准一、课程性质与任务《企业形象设计》课程是广告设计与制作(平面设计方向)专业必修的专业核心课程之一。

通过本课程的学习，使学生正确理解企业形象的概念，掌握企业视觉形象设计的内容和原则，培养学生根据企业经营理念与发展的需要，对企业对外、对内视觉形象进行系统化设计的能力,顺利通过第五学期的职业技能鉴定考试。

本课程开设在第三、四学期，其先修课程是《设计构成基础》、《图形创意》、《图形设计（CorelDRAW平台）》等。

其后修课程是《工作室项目实战（跟岗）》、《顶岗实习》、《毕业设计》等。

二、课程教学目标（一）知识目标1.了解企业形象设计的概念、功能及历史。

2.了解VI设计的基本原理。

3.了解VI设计的策划方法。

4.熟悉VI设计的创意表现。

5.掌握VI设计的设计流程。

6.掌握VI设计的创意与制作规律。

（二）能力目标1.能够开展VI设计的调研与分析工作。

2.能够根据VI设计目标制订企业形象宣传策划书。

3.能够运用设计技巧完成VI手册的创意与表现。

4.能够实现与客户在VI设计方面的有效沟通。

（三）素质目标1.提升学生对VI设计的鉴赏能力。

2.培养学生对VI设计的测评能力。

3.培养学生创新意识和创新能力。

4.树立学生服务意识和敬业精神。

三、参考学时112学时四、课程学分7学分五、课程内容和要求六、教学建议（一）教学方法1.实行任务导入、项目工作的新型教育模式，采用以启发式、案例分析、实例制作为主体的教学方法。

2.教师要充分利用教学资源，拓宽学生学习渠道，改进学生学习方式，提高教学效果，增强教学的开发性和灵活性。

3.在设计“任务型”教学活动项目时，应注意活动要有明确的目的并具有可操作性；要以学生的职业岗位能力要求为出发点，内容和方式要尽量真实，以提升学生学习的兴趣。

4.教学以任务的完成为目标，以任务发生的顺序展开教学过程，融“教”、“学”、“做”为一体，有利于学生理解与掌握VI创意与制作的方法。

VI-标准字体设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。

故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。

企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。

目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。

但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。

首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。

一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。

另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。

海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。