广告策划书内容纲要

广告策划书大纲一、项目背景•介绍广告策划项目的背景和目的，包括市场现状、竞争情况和目标消费群体等。

二、品牌定位•对该品牌的定位进行描述，确定其核心竞争优势和市场差异性，界定其目标消费者群体和市场覆盖范围。

三、市场调研1.市场概况•描述该行业的市场规模、增长趋势以及市场热点和趋势等情况。

2.竞争状况•分析市场上的主要竞争对手，了解其品牌定位、产品特征、市场份额等信息。

3.消费者需求调查•通过调查问卷、网络调查等方式了解目标消费群体的需求特征、购买习惯、消费心理等信息。

四、广告策略1.广告宣传目标•确定广告宣传的目标和效果，包括品牌知名度、产品销售量、市场份额等方面。

2.广告传播渠道•选择合适的广告传播渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。

3.广告创意•设计广告创意、文案、配图等内容，突出产品特点和品牌形象，吸引消费者关注和购买。

4.广告投放•制定广告投放计划和预算，选择合适的时间、地点和媒体渠道，保证广告宣传效果最大化。

5.广告监测与调整•设计广告监测和评估方案，根据广告效果对广告内容和投放渠道进行适时调整和优化。

五、预算和资源规划•确定广告投放预算，包括制作费用、媒介费用等，制定资源规划表，保证投入产出比最优化。

六、时间计划•制定广告宣传的时间计划，包括广告设计制作、媒体选定、广告投放、效果监测等各个环节的时间表安排。

七、风险与控制•分析广告宣传过程中可能面临的风险和问题，制定应对措施和风险控制策略，进行风险评估和预防。

八、总结•总结广告策划项目的成果和效果，提出改进建议和展望，为后续广告活动提供参考和借鉴。

广告策划方案3篇广告策划方案篇1一、广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。

广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。

二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：(一)商品性格每种商品都有其性格。

即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?(二)历史即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。

(三)难题与机会即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。

(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。

(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。

(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。

(九)定以价格即对商品的价格提出看法。

(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。

十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。

三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。

广告策划方案篇2一、前言甜品作为现代休闲美食的代表，正在为越来越多的人所接受和喜欢，可是目前国内甜品行业的现状却远远无法满足人们的消费需要。

广告策划书大纲
一、背景介绍
A. 公司或品牌介绍
B. 目标群体分析
C. 市场调研结果
二、广告目标与宗旨
A. 广告目标设定
B. 宗旨表达
三、广告策略
A. 创意思路
B. 宣传重点
C. 传播媒介
四、广告内容
A. 核心信息
B. 产品或服务特点
C. 品牌形象塑造
五、广告推广计划
A. 媒体选择与投放时间
B. 广告预算分配
C. 广告周期规划
六、广告效果评估
A. 监测指标设定
B. 数据分析与报告
C. 调整优化方案
七、风险评估与控制
A. 法律合规风险
B. 媒体选择风险
C. 可能出现的问题及解决方案
八、团队与合作伙伴
A. 团队组织与分工
B. 合作伙伴选择与协调
C. 项目管理与沟通
九、时间表与里程碑
A. 项目执行时间节点
B. 重要里程碑安排
C. 进度管理与跟踪
十、经费预算
A. 广告费用预算
B. 赞助及合作费用预算
C. 风险控制与备用预算十一、附件
A. 相关文件与材料
B. 广告素材及设计稿
C. 合同与协议文本
以上是广告策划书的基本大纲，可以根据具体情况进行适当调整和补充。

广告策划书的编写旨在规划和指导广告宣传活动，确保广告能够达到预期的效果，并在项目实施过程中可以进行有效的监测和调整。

同时，在编写广告策划书时，需要充分考虑目标群体的需求和利益，以及市场环境的变化和公司品牌形象的塑造。

通过科学合理的策划和实施，可以最大程度地提升广告效果，达到商业目标。

一、封面1. 广告策划书标题2. 企划团队名称3. 编写日期4. 审核人签名二、前言1. 策划背景2. 策划目的3. 策划意义三、市场分析1. 行业背景a. 行业发展趋势b. 行业竞争态势c. 行业政策法规2. 目标市场a. 市场规模b. 市场潜力c. 目标客户群体3. 竞品分析a. 竞品优劣势b. 竞品广告策略c. 竞品市场占有率四、产品分析1. 产品特点a. 产品功能b. 产品优势c. 产品创新点2. 产品定位a. 目标消费群体b. 产品价格策略c. 产品差异化策略五、广告策略1. 广告目标a. 提升品牌知名度b. 增强消费者对产品的认知c. 提高产品销量2. 广告创意a. 广告主题b. 广告画面c. 广告文案3. 广告媒介a. 选择合适的广告媒介b. 广告媒介投放时间c. 广告媒介投放地点六、广告费用预算1. 广告费用总额2. 广告费用分配a. 广告创意费用b. 广告制作费用c. 广告投放费用七、广告实施计划1. 实施时间安排2. 实施步骤a. 广告创意阶段b. 广告制作阶段c. 广告投放阶段3. 实施人员安排4. 实施效果评估八、风险评估与应对措施1. 市场风险a. 竞争对手突然调整策略b. 市场需求下降2. 运营风险a. 广告创意失败b. 广告投放效果不佳3. 应对措施a. 制定备用方案b. 加强与媒介沟通c. 优化广告策略九、结语1. 策划总结2. 企划团队对广告活动的信心与期望十、附件1. 广告策划书相关数据2. 广告创意方案3. 广告费用预算明细表注：以上提纲仅供参考，具体内容可根据实际情况进行调整。

字数不少于500字。

广告计划大纲（共5篇）第一篇：广告计划大纲宣传计划日期：公司（品牌/服务）名称：I.概述A.前提——营销计划所提供的信息概述B.广告目标概述C.广告战略概述II.形势分析A.企业（或产品）目前的营销形势1.商业或行业信息2.公司、产品或服务描述 a.产品生命周期阶段b.商品分类c.竞争或市场定位3.本市场的总体描述4.销售记录与市场份额5.消费者购买过程描述B.目标市场描述1.确认的市场细分2.主要市场3.次要市场4.市场特征a.地理b.人口统计c.消费心态d.行为C.营销目标1.满足需求的目标2.长期/短期销售目标III.宣传（创意）战略A.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：产品或市场定位B.目标受众——广告将要针对的具体人群1.目标受众详细描述a.目标受众与目标市场的关系b.潜在顾客的购买影响c.追求的利益/广告诉求d.人口统计e.消费心态2.目标受众排序a.主要的b.次要的c.补充的C.传播媒介1.界定媒介目标a.到达率b.频次c.毛评点d.一致性/起伏式/脉冲式2.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好a.传统大众媒介1)广播2)电视3)报纸4)杂志5)户外b.补充媒介1)其他媒介2)非常规媒介3.媒介计划范围D.具体宣传计划一，前期宣传：营销目标：推广目标：1，前期广告具体计划广告活动时间：活动时间：活动概述广告（创意）战略广告制作过程广告预算2，前期活动具体计划二，中期宣传阶段目标：营销目标：推广目标：1，中期广告具体计划广告活动时间：活动时间：活动概述广告（创意）战略广告制作过程广告预算2，中期活动具体计划活动一：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：野百合也有春天活动二：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：慢跑享受生活活动三：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：俯瞰扬州摄影展活动四：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：笑脸征集令活动五：三，后期宣传阶段目标：营销目标1，后期广告具体计划广告活动时间：活动时间：活动概述广告（创意）战略广告制作过程广告预算2，后期活动详细计划活动一：活动二：四，排期表1，广告排期表2，活动排期表3，媒介排期表IV.广告预算V.测定与评估A.实施的广告调查1.战略确定2.概念发展B.事前测定与事后测定1.测定项目a.市场b.动机c.讯息d.媒介e.预算f.排期2.方法a.中心地点测试法b.销售试验法c.辅助回忆测试法d.无辅助回忆测试法e.态度测试法f.查询测试法g.销售测试法 h.其他3.测试成本第二篇：广告实习大纲广告学《专业实习》教学大纲课程编码：00000107实习周数：至少3周学分：3实习大纲名称：《专业实习》大纲一、实习的目的与要求（一）目的：广告专业的专业实习是在学生完成规定的课程学习任务之后而进行的一项专业实践活动。

广告筹划书大纲〔共5篇〕第1篇：广告营销筹划书定义和大纲设计筹划书的定义及内容设计筹划，又称设计企划，是在市场调查研究根底上，对设计整体活动或某一方面活动的预先设想和筹划。

设计筹划书把在设计活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行。

筹划属于”智业”销售，一般按照企业的需求，按照需求内容，寻找所需的专业筹划公司购置“外脑”，也就是协助企业客户完成企业管理与经营的相关工作领域内容。

筹划的范畴包括战略性的和战术性的，两者有着根本性区别。

战略筹划：宏观观察企业的市场，进展调查，分析^p ，诊断。

发现企业在市场经营环节的问题，所进展的总体开展规划与设计。

并提供营销渠道，营销方法，营销布局，营销推广等等以销售为主导的智业输出，并制定相应方式的筹划效劳。

战略筹划的范围和时间更具有长远目光，更注重战役的前瞻性与表达核心竟争力。

战术筹划：大致有以下几种形式，一是年度的营销筹划(也可以理解为促销)二是广告的设计，创意。

三是活动筹划，四是公共关系维护，五是企业讲座等等形式。

设计筹划书的作用1、准确、完好地表现设计筹划的内容。

2、充分、有效地说服决策者，作为一份合格的设计筹划书，首先要做到使阅读者相信；在此根底上再使阅读者认同，让决策者能采纳设计筹划中的意见，并按营设方案的内容去施行营销方案。

设计筹划书的编制原那么1、逻辑思维原那么。

2、简洁朴实原那么。

3、可操作原那么。

4、创意新颖原那么。

撰写技巧1、寻找一定的理论根据。

2、适当举例。

3、利用数字说明问题。

4、运用图表帮助理解。

5、合理利用版面安排。

6、注意细节，消灭过失。

筹划书撰写大纲1.执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目的市场等。

2.目前营销状况(1)市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。

(2)产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。

(3)竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与根本情况。

(4)分销状况：销售渠道等。

广告策划书内容1. 前言广告策划书旨在向客户演示推广计划。

推广计划需要考虑多个方面，如广告策略、创意、预算等。

本文档将介绍广告策划书的主要内容。

2. 客户分析客户分析是广告策划的重要一环。

通过了解客户，可以确定广告的目标受众及其需求，为后续的广告创意和传播策略提供有力的支持。

客户分析可以包括以下内容：•公司简介：包括公司背景、业务范围、品牌理念等信息。

•目标受众：确定广告的目标人群，包括客户的年龄、性别、教育程度、地域等信息。

•竞争对手：分析客户的竞争对手，了解他们的竞争策略，为广告策略提供参考。

•市场环境：分析客户的市场环境，了解行业发展趋势、市场规模、潜在市场等信息。

3. 广告策略广告策略是广告策划书的核心部分。

广告策略需要考虑多个因素，包括广告目标、定位、创意、传播媒介等。

具体内容包括：•广告目标：明确广告的宣传目标，如提高知名度、增加销售等。

•广告定位：确定广告的售点及与其他品牌的区别。

•广告创意：通过剖析客户需求和市场环境来确定广告创意。

•传播媒介：根据广告目标和目标受众来选择传播媒介，如广播电视、户外媒体、网络等。

4. 创意方案在确定广告策略后，需要进行具体的创意方案，以便全面展示广告的特点和优势。

广告创意需要符合广告策略的指导，同时具有创造性和吸引力。

创意方案应包括以下内容：•创意亮点：描述创意方案的独特之处。

•创意内容：通过文字、图片等形式来展示广告的创意。

•创意意义：表达创意的意义，说明与广告策略的契合度。

5. 预算与执行预算和执行是广告策划的重要一环。

广告策划不仅考虑广告宣传效果和推广时间，还需要考虑到预算。

广告预算包括制作费用、媒体费用、推广费用等。

同时，执行广告策略也需要考虑相关方面的可行性，比如制作周期、推广时间等。

具体内容包括：•预算：预算需要根据广告策略的指导制定。

•推广时间：将广告宣传时间划分为不同的阶段，在合适的时候进行广告宣传。

•推广方式：根据广告策略确定广告宣传的媒体和方式，例如广告形式、传播渠道等。

广告策划书怎样写3篇篇一广告策划书一、前言二、市场分析1. 行业概述：简要介绍贵公司所处的行业背景、市场规模、发展趋势等。

2. 竞争态势：分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等，了解贵公司在市场中的竞争地位。

3. 消费者分析：目标受众的年龄、性别、收入、消费习惯等方面进行分析，以便更好地了解消费者的需求和偏好。

三、目标受众1. 确定目标受众：明确广告活动的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、收入、消费习惯、兴趣爱好等。

2. 受众特征分析：对目标受众的特征进行深入分析，了解他们的需求、痛点和购买决策过程。

3. 受众心理分析：分析目标受众的心理特征，包括价值观、情感需求、购买动机等，以便更好地与他们进行沟通和共鸣。

四、广告创意1. 创意理念：确定广告的创意理念和主题，突出产品或服务的特点和优势。

2. 创意表现：设计广告的表现形式，包括文字、图像、音频、视频等，要具有吸引力和感染力。

3. 创意执行：制定广告的执行方案，包括拍摄制作、投放渠道等，确保创意的有效传达。

五、媒体选择1. 媒体类型：根据广告目标和受众特征，选择适合的媒体类型，如电视、报纸、杂志、广播、互联网等。

2. 媒体排期：制定广告的投放时间和频次，要考虑到受众的收视习惯和媒体的曝光率。

3. 媒体组合：根据预算和效果要求，选择多种媒体进行组合投放，以达到最佳的广告效果。

六、预算分配1. 预算确定：根据广告目标和预期效果，确定广告活动的预算金额。

2. 预算分配：将预算分配到不同的广告媒体和活动环节，确保各项工作的顺利进行。

3. 预算控制：制定预算控制措施，对广告活动的费用进行监控和管理，确保不超支。

七、效果评估1. 评估指标：确定广告活动的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。

2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析、市场调研等。

3. 评估周期：制定评估周期，定期对广告活动的效果进行评估和分析，及时调整和优化广告策略。

广告策划书纲要前言：本次广告发布期限为60天，自2010年3月1日起至2010年5月1日止。

本广告活动的任务是配合某某某康复中心（酒店）开业前宣传，广告目标：宣传告知、形成一定的品牌印象、建立酒店的宣传体系、带动顾客入住等。

广告宣传战略：实现酒店的入住率达到60%，主要采取整合营销传播手段。

第一部分：市场分析一、营销环境分析：市场竞争激烈，同等类型宾馆酒店非常多，总体上来看新增酒店数量不明显；面临更高端酒店的打折促销活动的跨层级竞争，同档次酒店竞争异常激烈，各种打折促销活动频繁；团队顾客市场竞争众多，本市约有上百家具有团队接待能力的星级酒店散客市场竞争对手：（略）市场趋势上看，随着相关政策的收紧，团队顾客市场呈现萎缩态势，但由于北京的区位优势，仍然可以争取到旅游、疗养、康复、会议、夏令营、培训等团队顾客市场份额；散客市场将呈现强势增长势头，2010年，整个经济环境好转，北京仍然会成为国内外旅游、商务等活动的首选地，在密云经济圈内，许多知名企业的工厂设在密云，凭借地理优势和区位优势，可以吸引酒店顾客入住。

二、消费者分析酒店消费呈现两极分化的状态，即具有较高消费能力的中高端消费（480元/标间以上）和普通自助和商务活动的中低端消费（260元/标间以下）；中间消费群体较为稀少。

自助游、旅游、普通商务、工商企业招待、政府机关普通招待属于中低端消费人群，要求经济实惠，具有早餐等免费简单附加服务。

会议、培训、康复、疗养、政府机关特殊招待等高端消费人群较多，要求服务质量，服务内容多样化。

很多散客消费者可能成为回头客，期望通过建立会员制度得到优惠，并希望通过多次长期入住有宾至如归的感觉。

一些消费者注重口碑效应，通过朋友、单位、同事等介绍，愿意重复入住同一家酒店。

三、产品分析本康复中心具有如下差异化特点地理位置特殊，周围有***、***、***等风景区，方便旅游出行；商务、会议、培训、康复、疗养等顾客需要优雅、安静、舒适的环境，本酒店正是具备这样的地理和区位优势，周围环境优雅清新，视野开阔，少去很多城市的喧嚣；配合顾客的基本需求，本酒店设置多个中小型会议室，各种娱乐休闲中心，康复疗养中心，满足顾客多种不同的消费需求；整体营造出室外桃园的环境美感，超五星级的适合度，超白金的服务，个性化的休闲娱乐的人间天堂的心旷神怡之感觉。

广告策划书书写大纲
广告策划书书写大纲
一、市场分析
1、目前的市场规模;
2、目前的市场占有率;
3、市场未来的潜力;
4、产品销售现状;
5、各竞争品牌情况。

二、消费者分析
1、购买量与购买频率;
2、购买时间与地点;
3、购买动机;
4、品牌转换情况;
5、品牌忠诚度;
6、消费者使用产品状况。

三、产品分析
1、产品寿命周期;
2、产品的品质与功能;
3、产品的价格;
4、包装;
5、产品的旺季与淡季;
6、产品的替代性。

四、企业分析
1、该企业在同业中的.地位;
2、该企业给消费大众的印象;
3、该企业的竞争优势与劣势;
4、该产品在公司里的地位。

五、推广分析
1、与竞争品牌广告的比较分析;
2、与竞争品牌人员销售的比较分析;
3、与竞争品牌促销的比较分析;
4、与竞争品牌服务的比较分析;
5、与竞争品牌公关的比较分析;
6、问题点。

六、市场场策略
七、广告策略
八、广告表现
九、媒体策略
十、附件。