消费者行为理论(4)

第四章 消 费 者 行 为 理 论例题讲解：例1 名词解释：（1）效用：就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。

商品或劳务效用的大小，取决于它能够在多大程度上满足消费者的欲望与需要。

（2）边际效用：是指消费者在一定时期内，从每增加（或减少）一单位某种商品或劳务的消费所得到的效用量的增（减）量。

（3）消费者剩余：就是某商品价值与其价格之间的差额。

或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。

正因为边际效用是递减的，所以，消费者可以获得消费者剩余。

（4）无差异曲线：表示对于消费者来说，能产生同等满足程度的各种（或两组）不同商品组合点的轨迹。

无差异曲线也叫效用等高线。

（5）收入消费线：是指在消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化所引起的消费者消费均衡点的运动轨迹。

（6）价格消费线：是指在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的运动轨迹。

（7）替代效应：是指在其他条件不变情况下，因商品的价格变动引起的商品相对价格变动，使得消费者在保持原有效用水平不变条件下用较便宜的商品代替较昂贵商品而对商品需求量产生的影响。

（8）收入效应：指在收入不变的条件下，由商品价格变动引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。

例2某消费者消费X 、Y 两种消费品的效用函数为：U=XY ，X 、Y 的价格均为4，消费者的收入为144。

（1）求消费者的需求及效用水平。

（2）若X 的价格上升为9，该消费者对两种商品的需求有何变化？（3）X 价格上升为9后，若要维持当初的效用水平，消费者的收入最少应达到多少？（4）求X 价格上升为9后，所带来的替代效应和收入效应？解：（1）预算约束式为4X+4Y=144将Y=36-X 代入效用函数得：U=X （36－X ）=－X 2+36X效用极大化的条件为：du/dx=－2X+36=0，故X=18代入预算约束式得Y=18，代入效用函数得：U=324（2）X 价格上升为9后，预算约束式变为：9X+4Y=144简化后得：Y=36－2.25X ，代入效用函数得U=X （36－2.25X ）=－2.25X 2+36X效用极大化的条件为：du/dx=－4.5X+36=0，故X=8代入预算约束式得Y=8，代入效用函数得：U=144（3）假设X 价格变化后要维持最初的效用水平U=324所需要的收入为I ，那么其预算约束式变为：9X+4Y=I所有的已知条件为：9X+4Y=I 与 XY=324整理后得：I=9X+XX X 129693244+=⨯I 极小化条件为：du/dI=9－1296X －2=0，所以X=12代入效用函数及预算约束式分别得：Y=27，I=216也就是说，价格变化后，若能将收入提高到216，分别购入12单位X 和27单位Y ，可恢复到最初324的效用水平。

第四章消费者行为理论从上章的分析知道，需求规律是商品的需求量与其价格呈现反方向变动的规律，需求曲线是从左上方向右下方倾斜的。

为什么需求曲线会呈现这一形状呢？本章的主要任务就是说明存在于这种关系背后的原因。

微观经济学的需求理论也就是消费者行为理论，是西方经济学家对消费问题的观点和看法。

消费者行为理论的核心内容是消费者均衡，即消费者如何以现有的货币收入，在现行价格条件下，对可买到的商品进行合理配置，从而使消费者行为达到最佳境界。

西方经济学研究消费问题的主要方法是边际效用分析方法和无差异曲线分析方法。

第一节基数效用理论与消费者行为一、欲望与效用（一）欲望消费者的行为取决于其购买动机，这种动机主要来自于他的某种欲望（Wants）。

欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。

这种欲望或者从肉体产生，或者从精神产生，消费就是满足这种欲望的一种合乎目的的经济行为。

关于欲望或需要的学说，目前最流行的是亚伯拉罕·马斯洛（Maslow）关于欲望或需要层次的解释，根据这种解释，人的欲望或需要可以分为以下五个层次：生理需要；安全需要；社交需要；受尊重的需要和自我实现的需要。

马斯洛认为，人们的欲望或需要是按以上五个层次由低级向高级逐级发展的，当低层次的需要得到满足以后，人们就开始追求更高一层的需要，驱使人们不断追求最高层次需要的动力就是人们无限的欲望。

但是，人们的欲望或需要不可能得到无限的满足。

这是因为，（1）任何社会的资源都是有限的，因而提供的产品也有限；（2）一个人的生命有限，不可能满足所有的欲望，只能满足部分欲望；（3）欲望或需要的满足必须依靠他人的劳动来提供，而任何人所提供的劳动都有限，正因为资源、产品和时间有限，人们就必须在资源、产品和时间中加以最优选择，这样才能实现消费者行为的理想境界。

（二）效用支配消费者行为的潜在力量是商品和劳务所提供的效用（Utility）。

效用是指物品能满足人们欲望的能力。

第四章消费者行为理论一、填空1、个人从消费商品或劳务中得到的好处或满足称为效用，它取决于个人的偏好，是一种心理感觉。

2、随着消费量的增加，总效用也在增加。

3、一个人从增加1单位商品消费中所得到的增加的效用称为边际效用。

4、随着消费量的增加，边际效用是递减的。

这被称为边际效用递减规律。

5、经济分析中假设个人选择的消费量是要在收入与商品价格既定条件下实现自己的效用最大化。

6、如果用于所有商品的每单位货币支出的边际效用相等，即实现了效用最大化。

7、预算线说明了在收入与价格及定势，家庭所能进行的最大消费量。

8、如果用横轴表示A商品的数量，纵轴表示B商品的数量，A商品价格上升将使预算线更加陡峭。

收入增加将使预算线向外（右方）移动。

9、无差异曲线表明了能给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同组合。

10、如果一种商品的价格上升，替代效应意味着该商品的消费量减少，而如果该商品是正常商品，收入效应又会加强前一种效应。

11、边际效用理论预测，居民收入越高，对所有正常商品的消费量越多，这就是所说的收入效应。

12、当工资率上升时，替代效应鼓励减少闲暇，收入效应鼓励增加闲暇。

二、判断1、市场需求是所有个人需求的总和。

（ T）2、一种商品的效用代表了它在生产中的作用有多大。

（ F ）3、从增加一单位某商品所得到的效用称为边际效用。

（ T ）4、边际效用递减规律是指随着商品消费量的增加，总效用递减。

（ F ）5、当消费者把自己的收入用于各种商品的消费使总效用最大时，就实现了消费者均衡。

（ T ）6、如果居民户用于所有商品的每单位货币支出的边际效用都相等，而且所有收入全部支出，就实现了效用最大化。

（ T ）7、边际效用理论预测，如果X商品的价格下降，其替代品的消费就要增加。

（ F ）8、效用无法观察也无法衡量这一事实使边际效用理论基本是无用的。

（ F ）9、经济学家假设，居民户要使其边际效用最大化。

（ F ）10、消费者剩余是消费者心理愿意支付得价格与实际支付的价格之差。

经济学：消费者行为理论考试试题四1、判断题无差异曲线表示不同的消费者消费两种商品的不同数量组合所得到的效用是相同的。

正确答案：错参考解析：无差异曲线是指在某一特定期间内，消费者为维持一个相同的效用水平，对其所消费（江南博哥）的两种物品的各种不同组合所形成的点的轨迹。

消费者并不要求是不同的人。

2、单选在下列情况中，何种情形将会使预算约束在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动？（）。

A、x的价格上涨10%而y的价格下降10%B、x和y的价格都上涨10%而货币收入下降5%C、x和y的价格都下降15%而货币收入下降10%D、x和y的价格都上涨10%而货币收入上涨5%E、上述说法都不准确正确答案：C3、单选预算线向右上方平行移动的原因是（）A．商品X的价格下降了B．商品Y的价格下降了C．商品X和Y的价格按同样的比率下降D．商品X和Y的价格按同样的比率上升正确答案：C4、判断题作为消费者的合理选择，哪一种商品的边际效用最大就应当选择哪一种商品。

正确答案：错参考解析：作为消费者的合理选择，其应选择消费最后一单位货币能给他带来最大边际效用的那种商品。

5、判断题对所有人来说，钱的边际效用是不会递减的。

正确答案：错参考解析：货币的边际效用同样存在递减规律。

6、单选一个消费者宣称，他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆，如果给他的油条数多于豆浆杯数，他将把多余的油条扔掉，如果给他的豆浆杯数多于油条数，他将同样处理（）A.他关于这两种食品无差异曲线是一条直线B.他的偏好破坏了传递性的假定C.他的无差异曲线是直角的D他的无差异曲线破坏了传递性的假定，因为它们相交了E.以上各项均不准确正确答案：C7、问答?计算题：假定X和Y两种商品的效用函数为U＝，要求：（1）若X＝5，则在总效用为10单位的无差异曲线上，对应的Y应为多少？这一商品组合对应的边际替代率是多少？（2）计算上述效用函数对应的边际替代率。

正确答案：（1）U＝=10,XY=100当X=5时，Y=20又因（2）8、判断题吉芬商品是一种低等品，但低等品不一定是吉芬商品。