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第四讲-消费者行为理论课件

第四讲-消费者行为理论课件

M U
MUB
MUA
QB 3 2 1 0 1 2 3 4 QA 图2-5 等边际法则的运用：等边际效用
五、个人消费曲线的推导 消费者的需求曲线是指消费者在一定
时期内对一定量的某种商品所愿意支付的 价格，取决于商品的边际效用。
表2-3 需求量、边际效用与价格
每天果汁的消费量Q
1 2 3 4 5 6 7
费者花掉其全部货币收入后能够买到的 商品组合。
PX·x＋PY·y＝I
Y
I/PY
预算集
PX·x＋
O
PY·y≤I
I/PX X
图2-1 预算线及预算集
二、预算线的变动
⒈消费者收入变动对预算线的影响 若消费者的收入增加了，即I'＞I，预算
线向右上方平移；反之，消费者的收入减少 引起预算线向左下方平移。
第四讲 消费者行为的经济分析
第一节 预算约束 第二节 效用理论概述 第三节 边际效用分析 第四节 无差异曲线分析
第一节 预算约束
一、预算约束和预算线的概念
⒈预算约束和预算集 预算约束：指在各种商品价格既定的前
提下，消费者现有的货币收入能够购买的各 种商品的组合。
PX·x＋PY·y≤I
⒉预算线的概念 预算线：又称为消费可能性线，是消
⒉总效用曲线与边际效用曲线
T7U0 60
TU
50
40
30
20
10
O
1234567Q
MU
Ⅰ 总效用曲线
30 20
10
MU
O
1234567Q
Ⅱ 边际效用曲线
图2-4 总效用曲线和边际效用曲线
二、边际效用递减规律
随着消费者对该商品消费量的增加，总效用 也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。 西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边 际效用递减规律。

管理经济学 4消费者行为理论PPT课件

管理经济学 4消费者行为理论PPT课件

– 消费者均衡
• 序数效用论——无差异曲线分析法
– 无差异曲线
–预算约束线
–消费者均衡分析
• 收入效应与替代效应 • 消费者剩余
参见课本第6章
• 讨论
15.09.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
145
基数效用论——边际分析法
• 效用（Utility）定义：
– 效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的 抽象衡量
信息，如何用$20实现效
5
用最大化？
6
热狗的边 际效用
20 15 12.5 10 7.5 5
可乐的边 际效用
60 40 20 16 8 4
15.09.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
154
对需求规律的解释*
• 由于消费者均衡的条件为：
MUX/PX=MUY/PY • 则有 MU/P = λ 变形后可得： P=MU/ λ
15.09.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
152
例：某人总收入120元,需要购买X和Y商品，X商品的价格为 20元，Y商品的价格为10元，不同数量的边际效用如下，请问 购买多少个X、Y效用最大？
Qx
MUx
Qy
MUy
1
16
1
10
2
14
2
8
3
12
3
7.5
4
5
4
7
5
2
5
6.5
6
1
6
6
7
5.5
8
5
9
• 当P上升时，要使消费者实现效用最大，必须 保持上式成立，也即等式右边MU/ λ应增大， 由于λ为常数，应MU增大，则根据边际效用 递减规律必须Q减小。

消费者行为理论PPT课件

消费者行为理论PPT课件
消费者行为理论ppt课件
• 消费者行为理论概述 • 消费者行为的影响因素 • 消费者决策过程 • 消费者行为理论的应用 • 消费者行为理论的前沿研究与展望
01
消费者行为理论概述
定义与概念
定义
消费者行为理论是研究消费者在 获取、使用、消费和处置产品和 服务过程中所发生的心理活动和 行为规律的科学。
合自己的产品。
广告宣传
广告宣传对消费者行为的影响非 常大。通过广告宣传，企业可以 向消费者传递产品信息、树立品 牌形象、引导消费者产生购买欲
望。
销售渠道
销售渠道的便利性和覆盖面也会 影响消费者的购买行为。消费者 在购买商品时，会考虑便利性、 覆盖面等因素，选择最合适的销
售渠道。
03
消费者决策过程
问题认知
品牌管理
品牌管理概述
品牌管理是指企业通过对自身品 牌的策划、推广、维护和创新等 方面的管理，提高品牌价值和竞 争力的一系列活动。
品牌管理的作用
品牌管理有助于企业树立品牌形 象，提高消费者对品牌的认知度 和忠诚度，增强企业核心竞争力。
品牌管理的方法
品牌管理的方法包括品牌策划、 品牌传播、品牌维护和品牌创新 等，企业可以根据自身情况和市 场环境选择适合的方法进行品牌 管理。
消费者行为与心理生理学
心理生理学的研究方法将为消费者行 为研究提供新的视角和工具，有助于 更深入地理解消费者行为的内在机制。
THANKS
感谢观看
个性特征
消费者的个性特征，如价值观、生活方式、兴趣爱好等，都会影响其消 费行为。例如，追求时尚的消费者更倾向于购买时尚类商品，而注重健 康的消费者更倾向于购买健康食品。
社会因素
家庭影响
家庭是消费者行为的重要影响因素之一。家庭成员的消费 观念、消费习惯和消费行为会对个体消费者产生影响，使 消费者形成一定的消费偏好和消费习惯。

[经济学]消费者行为理论ppt课件全文

[经济学]消费者行为理论ppt课件全文
又称之为恩格尔曲线〔Engel curve〕。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。

消费者行为理论ppt课件

消费者行为理论ppt课件
现在假定某消费者共有15美元的收入，要 购买面包和牛肉两种商品，面包和牛肉的价格 分别为1美元和2美元，且已知他对面包和牛肉 的边际效用如下：P1=1；P2=2，该消费者购 买面包和牛肉各多少可以效用最大？
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
MU1/p1=MU2/p2 =4
TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用 达到最大。
结论：
就会增加1商品的购买， 减少2商品
的购买，直到
为止。
反之，
， 会增加2商品的购买，减少1
商品的购买，直到
为止。
当且仅当，
总效用最大。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
若牛肉的市场价格为4美元，该消费者消费5 单位的牛肉时，实际支付20美元，而他愿意支付的总价 格是8+7+6+5+4=30，所以该消费者的剩余是10元( 在心理上是有了10元的剩余）。
所谓消费者剩余就是指消费者在购买一定数量商 品时愿意支付的总价格与实际支付 的总价格之间的差额 ，他反映了消费者所得的实惠。

第四章消费者行为PPT课件

第四章消费者行为PPT课件

可编辑
11
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
Y
无差异曲线表示对于消
Y4
A
费者来说能产生同等满
无差异曲线 足程度的各种不同商品
Y3
B
组合点的轨迹。
Y2
C
D Y1
O
X1
X2
X3
X4
X
图4-3 无差异曲线
可编辑
12
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
13
第三节 序数效用论和无差异曲线分析
二、无差异曲线（消费者主观偏好）
根据上张表绘制的无差异曲线如图所示。
图中的横轴和纵轴分别表示商品X1和商品
X2
X2的数量，曲线U1，U2，U3顺次代表与表 a、表b和表c相对应的三条无差异曲线。
160
140
120
1.离原点越远的无差异曲线代表
100
的效用水平越高。
可编辑
25
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
一、价格变化对消费者选择的影响
价格—消费曲线是指收入不变条件下，商品价 格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹，它反 映商品价格变化引起的需求量变动的情况。
Y
Y
A
A
价格——消费曲线
0
B1
B
B2 X
0
（a）
价格—消费曲线
可编辑
B1
B
（b）
B2 X
26
第四节 预算线变动对消费者选择的影响
某消费者的无差异表
表a
商品
组合 X1
X2
表b
X1
X2

第三章 消费者行为理论 《经济学》PPT课件

第三章 消费者行为理论 《经济学》PPT课件

3.3序数效用论：无差异曲线分析法
3．3．2消费可能线
消费可能线（consumption possibility line）是一条表明在消费者收入与商品价格一定的条件下，消费 者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。
消费可能线表明了消费者消费行为的限制条件。这种限制就是购买物品所花的钱不能大于收入，也不能
•• （(1)3对）正总常效商应品（而to言ta，l e商ffe品c价t）格表下示降一的种替商代品效价应格和变收化入所效引应起都需使求得量该的商总品变需化求。量总增效加应；＝正替常
代商效品应的+替收代入效效应应为正，收入效应也为正，正常商品的替代效应与收入效应的方向一致，所
替代效应 和收入效
以正常商品的需求曲线自左上方向右下方倾斜。 • （2）对于低档商品而言，价格下降的替代效应使商品需求量增加，但收入效应却使得商品
用效用观点分析消费者行为的方法称为效用分析。
基数效用论
• 效用的大小是可以测度的，它可以像计量货币和物品一样，用统一计数单位 和基数（1、2、3…）来表示并可加数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体 数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三…）来说明各种商品 效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据
类别
收入效应
替代效应
总效应
正常商品
增加
增加
增加
一般低档商品
减少
增加
增加
吉芬商品
减少
增加
减少
3.4消费者行为理论的运用
3.4.3 收入--消费曲线与恩格尔曲线
收入—消费曲线(收入扩展线)。（income consumption curve，ICC）是指在商品价格保 持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动引起消费者均衡变动的轨迹

第三章、消费者行为理论经济管理概论PPT课件

第三章、消费者行为理论经济管理概论PPT课件

2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
依据表中的数据做出曲线图
21
2．总效用曲线与边际效用曲线
TU
MU
Q
总效用曲线
Q
边际效用曲线
22
(1)边际效用为总效用函数的导数，而总效用为边 际效用函数的积分。一定消费量的边际效用， 可用总效用曲线在该消费量点的斜率表示。该 消费量的总效用，可用其边际效用曲线与两轴 所包围的面积表示。也就是说，只要知其一， 便可推知其二。
第三章 消费者行为理论
• 通过基数效用论和序数效用论说明消费者行为， 并最终论证需求规律。
• 第一节 效用及效用函数 • 第二节 序数效用论和无差异曲线 • 第三节 预算线和消费者均衡
1
本章知识结构图
基数效用理论
效 用 理 论
效用理论
序数效用理论
无差异曲线 消费者均衡
及
消
费
者
选
择
消费者剩余理论
2
第一节、效用及效用函数
26
• 如果消费者购买多种商品，那么消费者 在一定货币收入条件下购买这些商品的 消费者均衡原则为：
• (1)Px×Qx+Py×Qy+Pz×Qz+…… ＝M
• （2）MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz ＝……＝λ
27
• 四、消费者剩余(不要求)
消费者对某物的需求量与他愿意付出的价格 反方向变动，这就是由边际效用递减法则所决 定的需求法则。
37
• 四、边际替代率和边际替代率递减法则 1．边际替代率 我们把每增加一个单位的X商品的消费 而必须放弃的Y商品的消费数量，叫商品 X对商品Y的边际替代率，以MRSxy表示。 边际替代率无疑就是无差异曲线的斜率。 通常曲斜率的绝对值表示。用公式表示 为： MRSxy =-△Y/△X

消费者行为理论教学课件PPT

消费者行为理论教学课件PPT
价格与总效用无关， 但与边际效用有关。在消费者的收 入固定和他面临的各种商品的市场价格既定的条件下， 为了实 现效用最大化的目标， 消费者的支出在各种商品之间的分配， 必须使每一种商品的边际效用与其价格之比都相等。
h
11
如果花费在任何一种商品上的每１ 元能够提供更多的边际 效用， 消费者就会多购这种商品， 而少购其他商品， 直到边 际效用递减规律使得花费在该商品的每元的边际效用下降到与 其他商品相等为止。这样就会增加消费者的总用。如果花费在 某种商品上的每元所带来的边际效用低于其他商品一般的边际 效用水平，消费者就可以少购这种商品， 而多购其他商品， 直到花费在该商品上的每元所提供的边际效用上升到一般的边 际效用水平为止。
际效用与价格之比相等时，消费者达到均衡。在该均衡点上，消费者花
在每一种商品上所获得的货币边际效用相等。如果消费者花在X商品的1
元钱所获得的效用为6个单位，而花在Y商品的1元钱所获得的效用为
10，从而该消费者通过减少购买X商品而增加Y商品，可以提高效用水
平。直到消费者花在X商品和Y商品的效用相等时，此时消费者不会再用
基数效用论的消费者均衡条件：当消费者购买的各种商品 和劳务的边际效用与他们各自的价格之比都相等时，就达到消 费者均衡状态。用公式表示：
MU1/P1=MU2/P2=…=MUn/Pn=
h
15
例3-1
已知条件：M=12元，P1=1元，P2=1元。某消费者 购买商品的边际效用如下表所示。
商品的数量 1
2
3
4
5
6
7
商品1的MU1 11 10 9
8
7
6
5
商品2的MU2 25 23 19 16 13 10 7

消费者行为理论课件PPT课件

消费者行为理论课件PPT课件

I3I4
I1I2
O
X1
第18页/共43页
练习：
同一条无差异曲线上的不同点表示（ ） A、效用水平不同，但两种商品的数量组合相同 B、效用水平相同，但两种商品的数量组合不同 C、效用水平不同，两种商品的数量组合也不同 D、效用水平相同，两种商品的数量组合也相同
答案：B
第19页/共43页
• 商品的边际替代率
应：总效用不变
B
●
●
A
●
●
O
●●
●
●
I2 I1
X1 O
第35页/共43页
●A
B
●
I
●
●
X1
•
替代效应和收入效应
1. 图示
2. 正常物品的替代效应与价格反方向变 化
3. 正常物品的收入效应与价格反方向变 化
4. 正常物品总效应（替代效应加上收入 效应）与价格反方向变动
第36页/共43页
5.低档物品的收入效应与价格同方向变 动。
1. 商品的边际替代率 1) 含义
X2
MRSXY= - △Y/△X
2) 公式计算
3) Y
●
●
●
●
O
●
●
第20页/共43页
ΔX
I
X1
2. 边际替代率 递减规律 X2
1) 含义 2) 几何意义
RCSXY Y 递减
X
△Y △X
O
第21页/共43页
I X1
第9页/共43页
四、消费者均衡
1、含义：消费者的收入既定，如何实现效用最大 化。
2、假设：消费者的偏好既定； 消费者的收入既定； 商品的价格既定。
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消费者行为理论
• 掌握“效用”的含义和特点； • 掌握基数效用论对消费者选择行为的分析； • 掌握预算约束的概念及分析方法； • 掌握运用无差异曲线分析消费者的选择行为； • 掌握替代效应与收入效应
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
142
消费者行为理论
收入、偏好、商品价格确定
选择最优的商品购买组合
• 当P上升时，要使消费者实现效用最大，必须 保持上式成立，也即等式右边MU/ λ应增大， 由于λ为常数，应MU增大，则根据边际效用 递减规律必须Q减小。
• 同理，当P下降时，则反之，即必须Q增加。
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
154
序数效用论——无差异分析
消费者偏好公理/假设
（1）完备性（Completeness）
4. 效用不具有伦理学意义；
5. 负效用（Disutility）是指某种商品所具有的 引起人们不舒适或痛苦的能力；
6. 消费者消费不同商品的效用是可以相加的， 并且追求满足最大化的消费者，就是追求效 用最大化的消费者。
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
146
总效用和边际效用
• 总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal
– 商品必须具备满足人们某种欲望的功能 – 消费者必须有相应的欲望
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
145
效用概念的特点
1. 效用因人、因时、因地而不同；
2. 同一商品对不同的人效用大小是不可比的；
3. 同一商品对同一人而言，效用大小是可比的， 并且是可以传递的；同一人消费不同商品得 到的效用是可相加的；
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
149
边际效用递减规律
• 边际效用递减规律： – 当不断增加一种物品的消费时（其他 物品的消费量保持不变），商品的边 际效用将最终趋于下降。
• 这是普遍存在的现象（爱情与金钱) • 边际效用递减的原因:
– 生理原因 – 物品的多用途
05.05.2020
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
151
例：某人总收入120元,需要购买X和Y商品，X商品的价格为 20元，Y商品的价格为10元，不同数量的边际效用如下，请问 购买多少个X、Y效用最大？QxMUx NhomakorabeaQy
MUy
1
16
1
10
2
14
2
8
3
12
3
7.5
4
5
4
7
5
2
5
6.5
6
1
6
6
7
5.5
8
5
9
C
QX
156
边际替代率
• 概念
• 度量人们对不同商品相对重
– 商品X对商品Y的边际替
要性的主观评价.
代率，度量消费者愿意 放弃多少个单位Y商品来 交换另外1个单位商品X， 并且能够使该消费者仍
(边际替代率越大，表明只有在 用来交换的Y商品数量较大时， 消费者才愿意放弃另外一个单位 的X商品，即消费者对于X商品相 对评价较高。反之也然.)
–预算约束线
–消费者均衡分析
• 收入效应与替代效应 • 消费者剩余
参见课本第6章
• 讨论
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
144
基数效用论——边际分析法
• 效用（Utility）定义：
– 效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的 抽象衡量
– 衡量单位称为“尤特尔”（Util）。
• 商品产生效用的条件：
147
总效用和边际效用的特点和关系
张三消费炸鸡蛋的总效用和边际效用
消费数量
总效用
边际效用
1
12
12
2
22
10
3
28
6
4
32
4
5
34
2
6
34
0
7
32
-2
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
148
总效用和边际效用的特点和关系
35
总效用
30
边际效用
25
20
15
10
5
0
-5 0 1 2 3 4 5 6 7 8
Utility)
– 总效用:人们从一组物品中得到的总的满足 程度，也就是消费者消费商品（或商品组合） 所得到的效用的加总
– 边际效用：是指消费者新增一个单位商品的 消费所带来的新增的效用（其他条件保持不 变）
– MU =ΔTU/ΔQ = dTU/ dQ
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
信息，如何用$20实现效
5
用最大化？
6
热狗的边 际效用
20 15 12.5 10 7.5 5
可乐的边 际效用
60 40 20 16 8 4
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
153
对需求规律的解释*
• 由于消费者均衡的条件为：
MUX/PX=MUY/PY • 则有 MU/P = λ 变形后可得： P=MU/ λ
满足程 度最大
商品的满足
基
程度可以测
数
度和加总
效
用
总满足程度最大
论
各商品购买 组合能两两 比较排序
序 数 效
第一喜欢
用 论
最优选择
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
143
目录
• 基数效用论——边际效用分析法
– 效用
– 边际效用递减规律
– 消费者均衡
• 序数效用论——无差异曲线分析法
– 无差异曲线
能对任何两个商品组进行比较：a，b。 何为比较： a＞b a好于b；
a＜b b 好于a； a~b a与b一样好，无差异；
（2）传递性（Transitivity）
如果a＞b并且b＞c，那么a＞c ；（a，b，c为三个不同的商 品组）
（3）不满足性（Non-satiation）
得到的每个商品越多越好
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
150
消费者均衡
❖含义
❖在收入既定的条件下，消费者满足（效用） 实现最大化的商品组合。 ❖条件
❖每种商品每一单位货币的边际效用相等。 ❖即：MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ … ❖此时商品的性价比相同
❖阅读案例 《”我们是第一的”，这并不坏》 ❖参考《管理经济学》181-182页专栏6-2
中国矿业大学管理学院 徐建博
155
无差异曲线
❖含义: 给某个消费者带来相同效用水 Y 平满足的不同商品组合的连线
❖特征：
❖无差异曲线向右下方倾斜；
a
c
差于组
好于组
b E
●
d
❖离原点越远，代表满足水 平越高；
QY
X
❖无差异曲线不能相交；
AB
❖无差异曲线凸向原点。
0
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
4.5
10
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11
3.5
12
3
05.05.2020
中国矿业大学管理学院 徐建博
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练习：热狗和可乐的最佳组合
• 如果你进入体育馆看比赛， 只带了$20，你没有吃午 数量
饭，天气也很热，$20不
足以购买你所需的食物。 1
体育场内的热狗和可乐的 价格分别是$2.5和$2，你
2
在球票背后绘制了一张边
3
际效用表如右。利用这些 4