好想你枣业股份有限公司营销策略分析

好想你枣市场营销策划方案摘要好想你枣是中国知名的果品品牌之一，以种植、加工和销售红枣而闻名。

本文将通过对好想你枣市场的分析和竞争对手的研究，提出一份全面的市场营销策划方案。

本方案包括品牌定位、目标市场、产品分析、市场推广、渠道管理和客户关系管理等方面的内容。

1. 引言好想你枣是一家专注于红枣种植、加工和销售的企业。

在竞争激烈的果品市场中，如何通过市场营销策划，提升好想你枣的品牌知名度和竞争力，是本方案的核心目标。

2. 市场分析2.1 目标市场好想你枣主要的目标市场是中国境内的消费者，尤其是中高收入人群。

此外，好想你枣还可以考虑拓展国际市场，将中国传统果品带到世界舞台上。

2.2 市场规模与增长趋势根据统计数据，中国红枣市场规模庞大，每年销售额超过1000亿元人民币，并且呈持续增长趋势。

这为好想你枣提供了足够的市场空间和潜力。

2.3 竞争对手分析目前红枣市场存在较多的竞争对手，例如张北红枣、润联红枣等。

这些竞争对手不仅拥有类似的产品，还具备一定的品牌知名度和渠道资源。

3. 品牌定位好想你枣应该在市场中树立起独特的品牌形象和定位，以便与竞争对手区分开来。

好想你枣的品牌定位可以是：传承中国传统，天然优质，健康养生。

3.1 品牌形象好想你枣作为中国传统果品的代表，应该注重传统文化的传承和塑造。

可以在品牌形象中融入中国传统艺术、文化符号等元素，以增加消费者的认同感和归属感。

3.2 品牌口号好想你枣的品牌口号可以是“好想你，好想你枣”，表达对消费者的思念和对健康生活的向往，并且突出好想你枣的产品特点和品质。

4. 产品分析好想你枣的产品主要包括红枣和相关的枣制品。

产品的特点是：健康天然、无添加、产地优质。

在产品开发中，可以考虑推出不同口味、不同包装规格的产品，以满足不同消费者的需求。

5. 市场推广5.1 广告宣传好想你枣的广告宣传可以通过电视、网络等媒体进行广泛传播。

在广告中，可以突出产品的健康食用功能、优质产地和传统文化等元素，吸引消费者的注意和兴趣。

好想你枣营销策划方案第一节：市场分析1.1 市场概况好想你枣是中国著名的枣制品品牌，成立于1996年。

以其独特的品质和品牌形象，在国内市场上享有很高的声誉。

中国是世界上最大的枣生产国，枣产品市场潜力巨大。

目前，好想你枣在国内市场的份额稳步增长。

1.2 行业分析枣制品行业市场规模庞大，增长势头良好。

据统计，中国每年枣制品的销售额已超过1000亿元。

国内枣制品市场主要分为包装枣、蜜饯枣、果酱等多个细分品类。

好想你枣作为国内知名度较高的枣制品品牌，产品线较为齐全，市场占有率较高。

1.3 竞争分析好想你枣的主要竞争对手有：百果园、三只松鼠、法克斯等。

这些品牌在市场上和好想你枣存在一定的竞争关系。

竞争主要体现在产品质量、价格、品牌知名度以及市场占有率等方面。

第二节：目标市场定位2.1 目标市场好想你枣的目标市场主要是中高端消费者群体。

根据市场调研数据，中高端消费者对于产品品质、包装和品牌形象的要求较高，愿意为高品质的产品支付较高的价格。

因此，好想你枣可以通过提高产品质量和品牌形象来吸引这一消费群体。

2.2 客户分析好想你枣的客户主要包括以下几个方面：(1) 中高收入人群: 这部分人群购买能力较强，对于产品的品质和品牌形象有更高的要求。

(2) 礼品市场: 好想你枣是一种常见的礼品，适合用于各种场合的送礼。

这部分客户对于礼品的包装和品质要求较高。

(3) 电商平台用户: 近年来，电商平台的用户数量迅速增长。

好想你枣可以通过在电商平台上开设官方店铺，吸引更多的用户购买。

第三节：产品策划3.1 产品定位好想你枣的产品定位是高品质、高品味的健康零食。

好想你枣注重产品的品质和口感，在生产过程中严格控制食品安全，确保消费者能够放心享用。

3.2 产品优势好想你枣的产品有以下几个方面的优势：(1) 原料优质: 好想你枣以国内优质红枣为原料，经过严格的筛选和加工，确保产品的新鲜和食品安全。

(2) 营养丰富: 枣子是一种富含营养的水果，含有丰富的维生素、纤维和矿物质。

好想你的营销策略好想你是一家专注于水果干领域的知名企业，以其独特的产品理念和高品质的产品在市场上享有很高的声誉。

为了进一步扩大市场份额和提升品牌影响力，我提出以下几点营销策略。

首先，与在线零售平台合作。

随着互联网的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购物。

与大型在线零售平台合作，如淘宝、京东等，能帮助好想你扩大产品的销售渠道。

通过提供独家促销活动和定制化的产品套餐，吸引更多消费者选择购买好想你的产品。

其次，加强线下市场推广。

尽管线上销售有着巨大的潜力，但线下市场仍然是一个重要的销售渠道。

好想你可以通过与超市、便利店等零售商合作，在他们的店铺中设立专卖区域，展示好想你的产品，并提供试吃和特价促销活动，吸引顾客的眼球，提高购买的决策。

此外，好想你还可以与健康食品店、健身房等合作，通过举办健康讲座或赞助健身活动等形式，增加品牌曝光度。

第三，提供个性化定制服务。

现代消费者越来越注重个性和定制化。

好想你可以根据不同消费者的需求和喜好，提供个性化的定制服务。

例如，消费者可以根据自己的口味喜好选择不同种类和口感的水果干，也可以在包装上印上自己的名字或个性化标识。

这样的定制化服务能够提高顾客的满意度和忠诚度，增强品牌的竞争力。

第四，加强社交媒体推广。

社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

好想你可以加强对社交媒体平台的运营和推广，通过发布精美的图片和视频，分享健康饮食和生活小贴士等内容，吸引用户关注和分享。

此外，好想你还可以与一些影响力较大的KOL（关键意见领袖）合作，让他们代言好想你的产品，提高品牌的知名度和影响力。

最后，注重用户体验和品质保障。

好想你以其高品质的水果干闻名于市场，为了保持品牌的信誉和声誉，企业应注重用户体验和品质保障。

及时处理用户的投诉和反馈，提供快捷的售后服务。

在生产过程中严格把控产品的质量，确保每一份产品都符合消费者的期望。

通过持续提供优质的产品和服务，赢得用户的信任和口碑传播。

综上所述，好想你可以通过与在线零售平台合作、加强线下市场推广、提供个性化定制服务、加强社交媒体推广和注重用户体验和品质保障等营销策略，进一步提升品牌影响力和市场份额。

好想你枣的营销策划方案1. 引言好想你枣是一家专注于枣类产品的知名企业，拥有多年的行业经验和良好的市场口碑。

为了进一步扩大市场份额和提升品牌影响力，我们拟定了以下的营销策划方案。

本方案旨在通过多渠道、多层次的营销手段，提高好想你枣在消费者心目中的认可度和购买意愿。

2. 目标市场好想你枣的目标市场主要包括以下两个方面：2.1 国内市场国内市场是好想你枣最主要的销售领域，目标消费群体主要是中国大陆的中高收入人群。

他们更注重产品的品质和营养价值，对国产品牌有较高的认可度。

国内市场的销售策略主要集中在线上渠道、大型连锁超市和高端综合购物中心。

2.2 海外市场随着中国产品在国际市场的不断普及，好想你枣也在海外市场取得了一定的成功。

目标海外市场主要包括亚洲、北美和欧洲等地区。

考虑到不同地区的文化差异和消费习惯，我们将针对每个市场制定有针对性的营销策略。

3. 营销策略3.1 品牌价值宣传好想你枣已经在国内市场树立起了良好的品牌形象，但在海外市场仍需加强品牌宣传。

我们将通过以下几个方面提升好想你枣的品牌认知度和价值。

3.1.1 品牌故事宣传好想你枣是一家有着浓厚人文历史的企业，其创始人曾在贫困的时期通过种植枣树摆脱了困境。

我们将通过品牌故事的讲述，打动消费者的心，使消费者在购买时更加倾向于选择好想你枣。

3.1.2 明星代言邀请知名明星刘涛担任好想你枣的形象代言人，在广告、社交媒体等平台上进行品牌推广。

通过明星的形象和影响力，提升产品的知名度，增加消费者的购买欲望。

3.2 线上线下营销结合好想你枣将采取线上线下结合的方式，通过全方位的营销手段覆盖更多的潜在消费者。

3.2.1 线上推广•在新浪微博、微信公众号等社交媒体平台上开设官方账号，定期发布产品信息和公司动态。

•开展线上抽奖活动，鼓励消费者分享好想你枣的产品信息，增加品牌曝光度。

•和电商平台合作，开设官方旗舰店，提供独家优惠和限时抢购等活动，吸引消费者进行购买。

好想你枣业股份有限公司营销策略分析好想你枣业股份有限公司是国内知名的枣类食品企业，拥有多年的行业经验和领先的生产技术，产品畅销国内外。

在激烈的市场竞争中，好想你枣业股份有限公司能够保持领先地位，离不开其精准的营销策略。

本文将对好想你枣业股份有限公司的营销策略进行深入分析，以期为同行业提供借鉴和启发。

一、市场定位好想你枣业股份有限公司的产品主要面向国内市场，以及东南亚、欧美等国际市场。

针对国内市场，好想你枣业股份有限公司主要以消费者群体为定位对象，以中高端消费者为主要目标群体，因此产品定价相对较高，以品质和口碑来吸引消费者。

对于国际市场，好想你枣业股份有限公司主要面向追求健康、天然食品的消费者，以高品质的枣类食品来打入国际市场。

二、产品策略好想你枣业股份有限公司专注于枣类食品的研发和生产，主打产品有好想你枣、好想你核桃枣、好想你黑枣等多款产品。

产品的研发及创新一直是公司的重点工作，以满足不同群体的需求。

产品包装方面，好想你枣业股份有限公司还注重产品包装的美观大方，注重产品品质的塑造，以此展现产品的高端感和品质感。

三、渠道策略好想你枣业股份有限公司在渠道方面也十分重视，公司产品主要通过自有门店、天猫旗舰店、淘宝旗舰店、京东旗舰店等电商平台进行销售。

公司还注重线下实体店铺的建设，如在商场、超市等场所布局，全面覆盖不同的销售渠道。

在国际市场方面，好想你枣业股份有限公司也会通过代理商等渠道拓展国际市场，逐步打开国际市场份额。

四、促销策略好想你枣业股份有限公司在促销策略上也做得十分到位。

公司定期举办各种促销活动，如618、双11等大型电商节，以及端午节、中秋节等传统节日，都会推出相应的促销活动，通过各类促销活动来吸引更多的消费者，提高品牌知名度和销售量。

好想你枣业股份有限公司还注重线下促销活动，如赠送礼品、举办美食节等吸引消费者。

五、品牌推广策略好想你枣业股份有限公司在品牌推广方面也做得十分成功。

公司注重通过广告、公关活动以及赞助活动等多种方式进行品牌推广。

好想你营销策略好想你作为一家知名的水果礼品品牌，一直以来都以其独特的品牌形象和高品质的产品在市场上占据一席之地。

然而，随着市场竞争的加剧，好想你需要不断改进自身的营销策略来保持竞争优势。

首先，好想你可以通过多渠道宣传推广来增加品牌知名度和市场份额。

除了传统的媒体广告，如电视广告、报纸广告和户外广告，好想你可以在互联网上开展推广活动，例如在社交媒体平台上开设官方账号，并定期发布有趣的内容和优惠信息，吸引更多的用户关注和参与。

其次，好想你可以加大线下推广的力度，通过举办各类活动和参加展览会来增加品牌曝光度。

比如，可以定期举办水果品尝活动，让消费者亲身体验好想你的产品特色和品质；还可以参加一些知名的食品展览会，展示自己的产品，并与潜在客户进行面对面的交流和沟通。

再次，好想你可以加强与合作伙伴的合作，通过与知名电商平台建立战略合作关系，扩大销售渠道。

例如，与京东、天猫等电商平台合作，在其平台上设立官方旗舰店，为消费者提供方便快捷的在线购买渠道，并与平台方共同推广好想你的产品。

另外，好想你可以利用数据分析和市场调研来了解消费者需求和市场趋势，从而针对性地开展产品和营销策略的调整。

可以通过购买第三方数据或开展市场调研调查等方式，收集和分析大量的消费者数据，了解他们的购买习惯、喜好和需求，以便更好地制定营销策略和产品创新方向。

最后，好想你可以针对不同的目标消费群体，推出定制化的产品和服务，进一步满足消费者的个性化需求。

可以根据消费者的不同偏好和需求，推出不同口味和包装的水果礼品，同时提供个性化的定制服务，例如刻字定制包装盒、个性化贺卡等，增加产品的附加值和消费者的购买欲望。

总的来说，好想你可以通过多渠道宣传推广、线下活动和展会参展、与合作伙伴合作、数据分析和市场调研、定制化产品和服务等方式来提升品牌知名度和市场份额，保持竞争优势。

同时，好想你还需不断创新和优化营销策略，以保持与消费者需求和市场趋势的契合，实现可持续发展。

唐山市“好想你”枣企业市场分析及整合营销策略研究学部：班级：姓名：指导老师：目录一、市场营销环境分析 (1)（一）微观环境 (1)（二）宏观环境 (2)二、消费者购买行为分析 (3)三、调查问卷 (4)（一）调查目的 (4)（二）调查范围 (4)（三）调查方法 (4)四、“好想你”企业产品STP分析 (5)五、“好想你”企业品牌塑造方案 (7)六、定价的影响因素分析 (10)（一）定价目标 (10)（二）产品成本 (10)（三）市场需求 (10)（四）竞争因素 (10)（五）消费者心理因素 (11)（六）政府与法律限制 (12)七、“好想你”枣的销售渠道调研报告 (12)八、促销活动策划方案 (13)（一）前言 (13)（二）活动背景 (13)（三）活动主题 (14)（四）活动的目的及意义 (14)（五）活动范围 (14)（六）活动时间 (14)（七）活动形式 (14)九、附注 (15)一、市场营销环境分析（一）微观环境“好想你”枣的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者和公众。

企业的市场营销能否成功，除营销部门本身的因素外，还要受这些因素的直接影响。

1、市场营销渠道企业没有与沃尔玛这种大超市联合，没有DELL的网站直销，也没有以保健品的身份进入药店。

“好想你”枣在唐山仅凭25家专卖店，占领了唐山的枣业市场。

“好想你”枣业的营销模式：（1）“好想你”枣业全国营销只采用地市级代理、区域开发两种模式。

就是说授权代理商在特定的区域内开设形象店的模式，并在规定的区域、规定的时间内开设规定数量的加盟网点的模式。

（2）加盟代理商必须直接与“好想你”枣业公司签订加盟代理合同，且直接投资、建立、拥有和直接经营权，不得向第三方转让代理加盟权。

（3）“好想你”枣业努力为加盟代理商提供良好的经营环境，以“最大的利润让利加盟商”的营销理念，为此，“好想你”枣业将坚决阻止有风险的投资，同时还将对加盟代理商严格管理，对不遵守公司合同约定的加盟代理商，公司将终止加盟代理合约。

好想你红枣营销策略分析作者：张可馨来源：《财讯》2019年第26期摘 ;要：好想你健康食品股份有限公司作为我国第一家枣类上市企业，对红枣行业有较大的影响力。

本文从好想你的产品组合和市场定位入手，研究其营销策略及现存问题，对其竞争力提升及稳定发展有重要的现实意义，同时也为其他枣类企业提供一定的借鉴。

关键词：好想你枣业;产品组合;市场定位一、行业背景红枣起源于中国，在中国已有八千多年的种植历史，是我国传统滋补佳品。

近年来，随着人们生活水平的提高，红枣的需求量和产量都迅猛增长。

其中，产量排名前六位的新疆、河北、山东、山西、陕西和河南的红枣产量集中度就达到了百分之九十以上。

此外，就品牌来看，据2017-2018红枣品牌榜的数据，品牌排名前十位的为：好想你、和田玉枣、若羌红枣、楼兰蜜语、三只松鼠、楼兰红枣、羌都、百草味、良品铺子和天骄红。

作为枣类企业中的第一家上市公司，好想你成为品牌第一是情理之中。

但它依然面对着严峻的竞争压力：红枣原枣或浅加工产品同质化严重，制作工艺大同小异，其他品牌随时有赶超的可能。

二、好想你营销分析（1）产品组合分析始创于1992年的好想你健康食品股份有限公司，遍及全国278个城市，是一家集红枣种植加工、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合性企业。

好想你，从1992年的食品厂，到1997年改制为公司，再到今天的综合性企业，加之2011年成功上市，可谓行业中的翘楚。

2016年好想你枣完成收购最具成长力的互联网休闲零食品牌百草味，强强联合，形成了新的市场势能。

对于其产品组合，从广度来看包括免洗红枣系列、红枣零食系列、冲饮系列、糕点系列、果干系列及核桃坚果系列。

从长度来说，免洗红枣系列有保鲜枣、锁鲜枣和去核枣。

红枣零食系列有脆片、枣片、脆枣、酸枣糕、蜜饯、阿胶枣，枣生核等。

冲饮系列不仅包括冲泡即食的汤羹粥的清菲菲系列：红枣银耳莲子羹汤、红枣木瓜银耳羹汤、红枣冰糖雪梨和红枣炖燕窝，还有以茶为主的花漾初色系列：红枣桂圆枸杞茶、红枣红糖黑糖姜茶，以及主打健康代餐粉的粉颜佳人系列：红豆薏米粉、核桃黑芝麻黑豆粉、红枣百合枸杞粉和红枣莲子芡实粉。

好想你营销策划全案评析任何一个品牌或产品若想成功的塑造其品牌形象并占领消费市场，都少不了营销策划方案的推广。

但是如何成功的策划一个营销方案并不是一件容易的事。

接下来就以“好想你，枣就该送你营销策划案”为例，对其策划案进行逐步评析，以总结出营销策划案的成功之处及其缺点和不足。

首先，从这个策划案的目录部分我们不难发现，这是一个脉络清晰、易读性强的策划案，内容提要市场分析到营销提案到设计提案再到媒介提案和广告预算，环环相扣，衔接的非常到位。

其次，此策划案对产品的分析很全面。

对企业产品的分析，一般包括产品的性能、质量、价格、公艺、外观和包装以及与同类产品的比较等。

据调查得知，好想你枣片在生产方面具有很多创意，尤其是在产品包装上更是独具新意。

此则策划案强调了好想你枣片在包装上的优秀之处。

一个产品的包装，不仅体现产品的个性和定位，更是吸引消费者的一个重要方面。

正如1999年，康师傅对抗统一时的“换瓶战术”，康师傅成功地通过推出PET包装的系列清凉茶饮品系列，赢得饮料市场。

此则策划案懂得在产品包装上下功夫，是值得肯定的一点。

就其宣传口号而言，好想你枣业无疑打了一场漂亮的情感战。

“好想你，枣就该送你”这则策划案在对品牌形象进行解析时和对消费者进行分析时，着重从情感方面下手，令好想你这个品牌相对其他同类品牌有了更多的情感价值容易打动消费者，引起情感共鸣。

“‘枣’就该送你，送去的是一份健康；‘枣’就该送你，传递的是一种情感；一种对未来的祝福，一种至高的人间真情。

”“生活压力、人情淡化等，社会迫切需要一种理性的回归”这些无不证明此则策划案中对对情感营销的重视。

据调查显示，经过一段时间的情感营销策略的攻势，很多消费者都对好想你的产品有了一定的了解，使其品牌的核心侧次更加坚固。

好想你枣业在运用情感营销方面收益颇丰。

就其营销策略而言，好想你枣业基于市场分析，提出了“P+3A”的营销三步走战略，每一步策略中都包含着自己明确的营销目标和诉求主题，不同的策略针对不同的人群，并采用了不同的媒介组合，审时度势，与其他促销活动相互配合、相互协调。

好想你枣业股份有限公司营销策略分析好想你是一家以枣制品为主要产品的公司，其产品涵盖了传统枣类产品、新型枣类产品和健康食品等多个系列。

公司近年来发展势头良好，其产品在市场上口碑和市场占有率皆有所提高。

本文将从市场分析、品牌建设和销售策略三个方面进行分析好想你枣业股份有限公司的营销策略。

市场分析好想你枣业股份有限公司的产品主要面向中高端消费群体，这个消费群体追求的是高品质的产品和独特的风味，同时也比较注重健康养生。

针对这一消费群体特点，好想你枣业在产品研发上做了不少工作，推出了多个系列的产品，从传统的醉枣、金丝红枣等产品到新型的颗粒状枣食品，再到养生食品等，多种不同风味的枣类产品满足了不同消费者的需求。

此外，好想你枣业还注重包装设计，在产品包装上体现了产品的品质与美观，进一步提升了产品的价值。

在销售渠道方面，好想你枣业采取了多种渠道覆盖策略，包括网络销售、超市销售、专卖店销售等。

这样的覆盖策略使得好想你枣业的产品能够更好地登陆不同平台，覆盖不同品类的消费者。

同时，随着电商的飞速发展，好想你枣业也将线上突出，通过京东、天猫等电商平台，扩大了产品的销售范围。

品牌建设好想你枣业股份有限公司在品牌建设上做了不少努力，从品牌形象、品牌定位、品牌文化等方面进行了规划和推广。

首先，好想你枣业在品牌形象上采用醒目的红色作为主色调，同时将产品与品牌标志结合在一起，形成了独特的品牌视觉效果。

其次，好想你枣业在品牌定位上将传统文化和现代科技相结合，既让消费者感受到经典文化回归，又体现了公司对技术创新的重视。

在品牌文化方面，好想你枣业提倡健康和养生的理念，强调产品的天然和绿色，以期让消费者养生观念更深厚。

除此之外，好想你枣业也打造了相关的品牌活动和营销策略，活跃了品牌形象，提高了产品的知名度和声誉。

销售策略好想你枣业在销售策略上也有所创新和改进。

公司在新型产品的开发与推广方面下了大力气。

近年来，好想你枣业着重开发了颗粒状枣食品和养生食品，这些产品让公司的产品线更加丰富，满足了消费者对新式产品的需求。

好想你枣业股份有限公司营销策略分析作者：刘利卫来源：《现代营销·经营版》2019年第08期摘要：本文在研究中以好想你枣业股份有限公司营销策略为核心，分析好想你枣业股份有限公司营销现状，及时发现好想你枣业股份有限公司市场营销中的问题，提出针对性解决措施，对促进好想你枣业股份有限公司的可持续健康发展有重要意义。

关键词：好想你枣业;营销策略;问题;对策一、好想你枣业股份有限公司简介（一）好想你公司的基本情况介绍好想你枣业股份有限公司（下文简称：好想你公司）成立于1992年，在20多年的发展中，在市场上塑造了中国红枣领导品牌，并在2011年挂牌上市。

好想你公司主要以红枣种植加工、冷藏保鲜、贸易出口为主营业务，以市场需求为导向，在不断的技术创新下，强化品牌经营，坚持产品系列化、高端化、健康营养化的战略方针，扩展市场占有率与品牌知名度，逐渐占据行业龙头地位。

从产品辐射角度上看，好想你公司在全国278个城市铺设1300家线下店铺，覆盖范围广;从生产规模角度上看，好想你公司生产基地已经超过8000亩，每年产量超过19452万吨。

（二）好想你公司产品的基本情况介绍好想你公司产品主要有蜜饯、枣片、枣干等产品，好想你红枣产品具有皮薄、肉厚、核小的特点，风味独特，具备良好的口感和丰富的营养价值，通过独有的生产工艺与现代设备，研制和开发一系列红枣产品，包括红枣粉、香枣等产品。

好想你枣具有极为丰富的营养价值，从中医理论上看，好想你枣味甘性温，有补中益气和养血安神的功能。

从现代科学上看，好想你枣有机酸、维生素等营养成分较多，具有“鲜维生素丸”称号。

二、好想你公司的营销策略分析（一）单一而深的产品组合策略现阶段，好想你公司采用单一而深的产品组合策略，“单一”是指产品种类单一，主要以“枣”为主，而“深”则是产品深度，即为产品品种的数量，就是同一类产品中，不同的做法、不同口味、不同功能的数量，保持合理的产品结构，好想你公司建立产品体系，包含200多个单品，并围绕“深”进行不同产品组合，形成商品结构的不同配置。

“好想你”枣业股份有限公司品牌推广策略分析作者：白毅楠万嘉旭丁竞舸牛訸宋晨晨来源：《今日湖北·中旬刊》2014年第05期摘要“好想你”公司作为一个较为成熟的农产品品牌已经广为人知，而如今面对同行业及替代品行业的竞争，如何维持自身的品牌优势地位和实现可持续发展则是其工作的重点。

其中，强化品牌推广是解决这一问题的关键，本文结合新郑大枣行业的发展，以“好想你”枣为例就具体的问题提出了诸如产品大众化、加强广告宣传、发挥差异性营销策略等合理化建议。

关键词新郑大枣“好想你”枣品牌推广 SWOT分析差异化策略一、引言目前学术界对新郑大枣的研究不胜枚举，其研究的动机源于新郑大枣行业发展所具备的独特优势。

新郑大枣主要具备三点发展优势，分别为交通优势（有京珠高速、连霍高速环绕，京广铁路贯穿，毗邻新郑国际机场，地处航空港区）、气候优势（属于北温带湿润大陆性季风气候，全年气候温和多雨）、政策优势（地处航空港区且有当地政府大力扶持）。

但是新郑大枣行业现阶段已经处于发展的较为成熟的时期，如何维持新郑大枣的品牌影响力则是整个行业进一步发展的关键。

这也就成为了这篇论文研究的原因。

新郑大枣所面临的阻碍行业品牌影响力的因素主要有原料较为单一，品牌推广方式较为生硬，农户与企业的良好沟通并未完全建立导致许多优良原料未能充分发挥其价值等等。

解决这些问题是行业可持续发展的关键。

二、“好想你”公司的SWOT分析1、“好想你”公司的优势分析“好想你”公司发展的优势主要包括4个方面：品牌优势、产品线优势、销售网络优势、文化营销优势。

“好想你”公司经过20多年的发展，在红枣行业中树立了良好的口碑，公司产品也得到了消费者的认可，“好像你”品牌几乎成了红枣产品的代名词，并先后获得“河南省食品工业第一品牌”、“河南省著名商标”等称号。

经过10年的发展，“好想你”公司现已形成了完整的产品加工生产线，产品多达10大系列230多个单品，不难看出公司的产品可满足不同消费群体的需要。

红枣品牌“好想你”的营销策略分析作者：杜晓芳来源：《科学与财富》2020年第17期摘要：随着人民群众生活水平不断地提高，人民在食品消费方面开始由温饱型转向重口感和重营养、品牌方面发展。

枣类加工产品由于有丰富的营养价值和口感，所以在消费类食品市场上竞争优势十分明显。

而本文提到的好想你红枣品牌在整个红枣加工市场中走在了行业的前端，成为了行业龙头品牌。

但是随着市场越来越变化多端而且各种中小型枣产品企业不断崛起各种品牌层出不穷，市场竞争越来越大，形势越来越纷繁复杂。

本文以好想你这个富有竞争力的红枣品牌为研究对象，针对当前好想你品牌存在的问题，结合当下的市场现状对好想你品牌的营销策略进行分析研究。

关键词：好想你品牌;品牌定位;营销策略本论文研究的主要内容为好想你公司产品的营销策略问题，具体涉及以下五个部分：第一部分详细介绍了本文所涉及到的营销策略分析的理论基础，为下文的研究提供理论支撑;第二部分为好想你品牌的营销现状，介绍当前市场的竞争品牌，也对好想你品牌近年来对新媒体的运用作了分析;第三部分和第四部分为好想你品牌当前存在的问题和针对这些问题提出的对策。

一、“好想你”品牌营销策略现状（一）“好想你”基本情况好想你枣业股份有限公司创于1992年，以“开创标准健康食养生活方式”为发展战略，主营业务正在以红枣为基础向更广泛的健康食品领域扩展，好想你并购互联网休闲食品巨头郝姆斯后和百草味以后，公司的电商渠道得到进一步强化，已经成为公司当前的第一渠道，再加上公司经营多年的专卖渠道和商超渠道，当前的渠道布局愈加成熟，为实现公司战略转型升级打下了坚实基础。

（二）“好想你”营销组合策略现状1.品牌优势“好想你”公司自建立以来，经过了二十多年的发展，现在在整个红枣行业有了一席之地，消费者对于公司品牌的信任度的不断地上升。

并且先后荣获“中国名牌农产品”、“中国驰名商标”的称号，在2017年入围“CCTV中国品牌榜”，拥有自己的忠诚顾客。

好想你营销策划方案1.项目背景好想你是中国领先的枸杞制品企业，成立于1996年，专注于枸杞种植和加工领域，产品远销世界多个国家和地区。

近年来，随着健康饮食的兴起，枸杞产品受到越来越多消费者的关注和喜爱。

然而，由于市场竞争的激烈以及消费者对品牌的信任度不高，好想你需要制定一套全面的营销策划方案，提升品牌形象和市场占有率。

2.目标受众针对不同年龄、职业、地域的消费者，分别制定不同的营销策略，以吸引更多的目标受众。

3.品牌定位好想你以“健康、天然、高品质”的形象定位，强调其产品的独特性和优势。

通过品牌宣传和产品推广，提高消费者对好想你品牌的认知度和好感度。

4.营销渠道为了更好地推广好想你的产品，可以通过以下渠道进行宣传和销售：- 电商平台：与知名电商平台合作，进行产品推广和销售，提高销售额和品牌知名度。

- 零售渠道：与超市、便利店等零售商合作，将产品陈列在显眼的位置，吸引消费者购买。

- 社交媒体：通过开设官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布有关枸杞的养生知识和产品信息，与消费者互动、建立良好的品牌形象。

- 线下促销：在商场、健身房等人流量较大的地方设立展示柜台，并赠送样品和优惠券，吸引消费者进行试用和购买。

5.产品特色与创新为了与竞争对手区分开来，好想你可以通过产品特色和创新来吸引消费者的关注：- 强调产品的原产地和优质原料：好想你的枸杞种植基地位于宁夏，拥有得天独厚的土壤和气候条件，以及严格的种植标准，保证产品的质量和安全性。

- 推出新品种：除了传统的枸杞产品外，好想你可以根据市场需求，推出一些创新产品，例如枸杞养生饮品、枸杞保健品等，满足不同消费者的需求。

- 打造有故事性的品牌形象：好想你可以通过企业历史、种植过程等方面，打造一个有故事性的品牌形象，增强产品的故事性和消费者的认可度。

6.营销活动策划- 每年定期举办枸杞主题活动：例如组织枸杞采摘活动、枸杞养生讲座等，吸引消费者参与并了解好想你产品的特点和好处。