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篇一：第四届全国大学生广告(guǎnggào)艺术大赛获奖作品欣赏篇二：第四届全国大学生广告(guǎnggào)艺术大赛第四届全国(quán ɡuó)大学生广告艺术大赛全国大学生广告艺术大赛(dà sài)章程第一条总那么全国大学生广告艺术大赛〔以下简称“大广赛〞〕，由教育部高等教育司指导，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国传媒大学、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，是面向全国在校大学生的一项群众性的广告筹划创意理论活动(huó dòng)。
目的在于活泼大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，加强大学生理论才能、创新才能和合作精神的培养，推动大学新闻传播教育的人才培养形式和理论教学的改革，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台，不断进步人才培养质量。
第二条大赛宗旨促进教改、启迪智慧、强化才能、进步素质。
第三条组织形式政府主办、大学承办、专家指导、学生为主、企业参与。
第四条组织指导1、教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织施行。
各分赛区由各省、直辖市、自治区教育厅〔教委〕负责组织。
为保证大赛顺利开展，成立全国及各分赛区大赛组委会。
2、大广赛组委会，负责大广赛活动组织协调工作。
组委会设立秘书处：秘书长一人，副秘书长假设干人，主持大广赛的日常工作。
3、各分赛区组委会，由各省、直辖市、自治区教育厅〔教委〕、高校代表及相关专家组成，负责分赛区的大赛组织指导工作。
各分赛区承办单位由分赛区组委会指定。
第五条分赛区的组成分赛区原那么上以省、直辖市、自治区独立组成，高等院校较少省、直辖市、自治区也可与临近省结合组成一个分赛区。
结合组成的分赛区由承办院校所在地省、市、区教育厅委〕牵头负责组织。
第六条参赛资格全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。
第七条大赛规那么为保证大广赛工作顺利进展，使运作程序化、标准化，大广赛组委会制定?全国大学生广告艺术大赛参赛方法?，供参赛者遵照执行。
《大广赛获奖作品好想你广告策划案》一、背景分析好想你是一家以果脯为主营业务的企业，成立于1999年，总部位于江苏省南通市。
其品牌形象以“天然健康、爱与分享”为核心理念，是国内果脯行业的领导者之一。
随着社会经济的发展，消费者的审美和口味也发生了变化，不再满足于单一的味道和品质，更关注产品背后的故事和品牌所传递的情感价值。
因此，如何打造一个具有温情感人气的好想你品牌形象，成为当前市场竞争的焦点之一。
二、目标市场分析1. 主要消费群体好想你的主要业务是果脯制品，因此其目标客户群体为爱吃果脯的人群，年龄跨度较大，包括儿童、青年、中老年人等各个年龄段的人群。
2. 消费心理特点消费者对果脯的需求主要体现在对营养保健、口感和品质的追求上。
同时，他们也希望能够了解产品的背后故事，进而产生认同感和消费忠诚度。
3. 产品适用场合好想你的果脯制品适用于各种场合，如上下班途中、休闲娱乐、旅途中或户外活动等。
三、竞争优势分析1. 独特的产品口感：好想你以其独特的制作工艺和精选的原材料，使产品口感鲜美、嚼劲十足。
2. 全程无添加：好想你产品全程无添加，不添加防腐剂和化学成分，为消费者提供营养健康的产品。
3. 健康营养：好想你的果脯产品含有丰富的蛋白质、微量元素和纤维素，有助于保持身体健康。
4. 拥有一批忠实用户群体：好想你的精细化运营和优质的产品质量，赢得了一批忠实的用户群体，形成口碑效应。
(1) 故事情感营销：结合产品背后的故事，打造一个有情感温度的品牌形象。
比如，可以采用“回归自然、关爱生命”的主题，配合一些真实的故事，表现好想你对消费者健康的关爱，引发广告受众对产品的共鸣与认同。
(2) 互动体验营销：在互动体验上不断创新，引导用户参与到广告活动中来，增强用户的黏性。
比如，可以通过答题赢礼品等方式来吸引消费者参与，进而提高品牌知名度和美誉度。
(3) 社会公益营销：结合社会公益活动，使消费者与品牌的形象联系起来，提高品牌的知名度。
好想你品牌广告策划方案2018年6月10日“好想你“广告策划小组名单：负责人……………苏珊市场调研…………马培剑广告策划…………李俊广告文案…………刘思瑶广告媒体…………田霜策划书执笔………苏珊目录前言 (1)第一部分市场分析 (2)1、营销环境分析 (3)营销环境中宏观的制约因素 (3)影响市场营销的微观因素 (3)市场简况 (3)营销环境分析总结SWOT (4)重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测 (6)2、消费者分析 (7)消费者心理分析 (7)消费习惯 (8)消费一般观念 (8)消费趋势 (8)消费者特征 (8)消费者购买和饮用啤酒的场所 (8)媒体接触偏好 (9)3、产品分析 (9)产品特征分析 (9)产品生命周期分析 (9)产品品牌形象分析 (10)产品定位分析 (11)产品分析总结 (11)优劣势及问题 (11)4、企业和竞争者分析 (12)企业在竞争中的地位 (12)企业的竞争对手 (12)竞争态势总结 (13)5、竞争对手广告分析 (14)竞争对手广告语，广告方式分析 (14)竞争对手广告主要诉求点 (14)竞争对手的目标市场 (14)竞争对手广告定位 (14)第二部分广告策略与计划 (15)1、广告目标 (16)企业的目标 (16)本次广告的目的 (16)2、目标市场策略 (16)市场细分 (16)本次广告的目标市场 (17)企业的目标市场策略 (17)3、产品定位策略 (17)定位前提 (17)定位机会点 (17)定位表述 (17)4、广告诉求策略 (18)诉求对象 (18)诉求重点 (18)诉求方法 (18)5、广告表现策略 (18)电视广告文案 (18)平面广告 (20)6、广告媒介策略 (21)媒体选择依据 (21)媒体选择策略 (21)7、整体传播策略 (22)POP广告 (22)促销活动 (22)产品配合 (22)8、广告计划 (23)9、广告预算 (24)第三部分广告效果监控 (26)1、广告效果预测 (27)广告创意主要研究流程 (27)广告主题调查测试 (27)广告创意测试 (28)广告文案调查测试 (28)作品效果测试 (29)2、广告发布监控 (29)媒介发布监控 (29)广告活动效果测定方法 (29)附录 (30)市场调查问卷 (31)市场调查访谈提纲 (35)前言好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。
好想你品牌推广营销策划方案客户需要我们做什么, •选题四:好想你枣业股份有限公司• 企业简介好想你，中国红枣行业的先行者; 好想你,世界红枣行业的领跑者；“好想你"已经成为中国红枣品牌的象征，河南的名片,河南人的骄傲~ 好想你枣业是目前红枣行业规模最大、制品最多、档次最高、辐射带动最广的红枣深加工龙头企业，2000多家专卖店遍布全国. 企业理念：良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。
产品理念:安全、卫生、营养、口感。
发展理念:环境、生态、低碳、营养、健康。
企业文摘：1、中国有块神奇的土地,神奇的土地上种着神奇的树，神奇的树上结着神奇的果，这就是红枣~2、正是由于好想你的诞生，原来不吃枣的人开始吃枣了，原来偶尔吃枣的人经常吃枣了，原来不知道红枣吃法的人现在明白了，原来不知道红枣营养价值的人现在知道了，原来吃枣感觉麻烦的人现在感觉方便多了～广告主题 1、枣传人间总是情，全心全意好想你。
2、好想你要让每一个家庭、每一个人都能吃上红枣. 3、好想你红枣健康全人类～ 4、中国红、红枣红、好想你红枣红遍天下。
选题四：好想你枣业股份有限公司• 品牌解析好想你:“好”即美好，和谐为好，男女相识相知,成为相恋的朋友为好;组成一个家庭为好；生下一双儿女为好，年轻夫妻老时伴为好,家庭幸福美满为好。
“想”即想念,思念,怀念，留念。
表达的是一种期望，传达的是一种美好的祝愿。
“你"是除了第一人称我之外、对所有人的统称，在此我们将其分类为贯穿我们一生中的九种人：父母、爱人、孩子、老师、领导、同学、朋友、战友、同事.好想你送父母，带去一份亲情，传递一种孝心; 好想你送爱人,带去一份真情，传递一种永恒；好想你送孩子，带去一份关爱，传递一种期望；好想你送老师，带去一份崇敬,传递一种恩情; 好想你送领导,带去一份尊敬，传递一种祝福; 好想你送同学，带去一份回忆,传递一种思念; 好想你送朋友，带去一份情谊，传递一种祝愿；好想你送战友，带去一份问候，传递一种牵挂; 好想你送同事，带去一份友谊,传递一种真挚。
好想你广告策划文案(完善)伴您到永远—“好想你”枣片策划文案一、前言好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品种类最多，销售网络覆盖最全的企业，其前身源自1997年成立的河南省新郑奥星实业有限公司。
2008年9月，深圳市创新投资集团、郑州百瑞创新资本、北京秉原创投与河南省新郑奥星实业有限公司展开全面合作，2009年8月18日好想你枣业股份有限公司由河南省新郑奥星实业有限公司整体变更而来。
企业理念：赢者就是变者，变者就是胜者，持之以恒。
企业使命：红枣健康全人类核心价值观：真情、感恩行为标准：良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引领健康理念努力方向：发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。
产业链：红枣加工、销售、红枣种植、种苗培育、特色旅游等，目前公司正涉足木本粮行业，大力开发前景更广阔的木本粮产品。
发展情况：近年来，公司先后获得中国驰名商标等十几个奖项，公司将坚持品牌经营之路，努力以品质、创新、服务打造好想你核心竞争力，实现销售收入持续高速增长，品牌影响不断增长，消费者口碑不断增长。
使“好想你”产品走入更多人的家庭，使“好想你”带给更多人健康和真情。
好想你枣片简介：1.发展历史：1991年，世界上第一片枣片—好想你枣片诞生，采用烟盒口腔糖的包装，奇特精美。
具有双吃两用的特点。
好想你枣片健康、营养、时尚，口味甘甜，补血养颜，老少皆一，可口环保，速溶变枣汁，可以是早茶兼夜宵。
2.营养：好想你枣片从枣本身挖掘了市场潜力，枣具有丰富的营养。
枣能够提高人体免疫力，并且可以抑制癌细胞；新鲜的枣含有丰富的维生素E，是体内多余的胆固醇转化成为胆汁酸，胆固醇少了，结石的概率也就少了；枣中富含钙和铁，它们对防治骨质疏松、贫血有重要的作用；枣对病后体虚的人也有良好的滋补作用；枣还可以抗过敏，除腥臭怪味，宁神益智健脑、增强食欲的功效。
“早晚一片好想你，健康营养伴随你”。
3.选材：好想你枣片选用超特级新郑金丝枣4.加工及包装：运用先进工艺和科学配方生产，采用高压打浆，真空浓缩，微机控制摊片，外包糯米纸，内似口香糖，外似香烟盒，包装新颖，食用方便。
前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。
各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。
在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录第一部分:市场分析 (1)一、市场背景 (1)二、SWOT营销环境分析 (1)三、消费者分析 (3)（一）消费者调查特点 (3)（二）消费者喜爱的促销方式 (3)（三）现有消费者的消费行为分析 (4)（四）现有消费者的态度分析 (4)（五）潜在消费者分析 (4)（六）消费者分析总结 (5)四、产品分析 (5)（一）产品特征分析 (5)（二）品牌生命周期分析 (5)（三）产品分析的总结 (5)五、企业和竞争对手的竞争状况分析 (5)（一）企业的竞争对手 (5)（二）竞争对手的情况 (6)（三）企业与竞争对手的比较 (6)六、企业与竞争对手的广告分析 (6)第二部分广告策略 (6)一、广告目标 (6)二、品牌规划策略 (7)（一）广告实施的阶段 (7)（二）以品牌经营为核心的长期营销策略 (7)（三）品牌规划 (8)（四）品牌策略 (8)三、目标市场策略 (10)（一）企业原来市场观点的分析与评价 (10)（二）市场细分 (10)（三）细分市场评估 (11)（四）企业的目标市场策略 (12)四、产品定位策略 (12)（一）对企业以往的定位策略的分析与评价 (12)（二）产品定位策略 (12)五、广告诉求策略 (12)六、行销组合策略 (13)（一）产品策略 (13)（二）价格促销策略 (14)（三）渠道策略 (14)第三部分广告计划 (14)一、广告目标 (14)二、广告阶段 (14)三、广告表现 (15)（一）广告的主题 (15)（二）广告媒介 (15)（三）主要的媒介广告表现 (17)四、广告费用预算 (18)（一）媒体选择 (18)（二）广告总体金额预算 (19)第四部分:广告活动的效果预测和监控 (19)附录 (20)一、调查方法 (20)二、市场调查问卷 (20)第一部分:市场分析一、市场背景枣树原产中国，据《诗经》记载“八月剥枣”，在我国已经种植3000多年，是我国最古老的果树之一，且分布较广，与桃、杏、梅、李在古代并称为“中国五果”。
优秀奖NO .作品名称作品编号作者姓名辅导老师所属院校1 《世界无限 网络随心》A-10-0118 唐一骢 李培培 中国传媒大学南广学院2《便利架 钥匙扣》A-11-0074笪新亚 朱丰梅 柏广玉 陈强 康卫东 南通大学杏林学院3 《艳遇中国 惊喜世界》A-09-0350 姚林林宋漾南通大学艺术学院4《梦想的桥梁》A-02-0051 梁嫚莉 笪衍 南通职业大学艺术设计学院5 《心“动”奇迹》 A-03-0361 何佳津 笪衍 南通职业大学艺术设计学院6 《捕捉我的无线生活》 A-10-0120张鑫琳 笪衍 南通职业大学艺术设计学院7《许愿树篇》 《宫灯篇》 《情书篇》 A-04-0211耿聪何卫东 刘明 南京财经大学 8 《棒棒糖篇》 《玫瑰篇》A-06-0051 宋瑞 卢艺 邢靖宇 姚杰南京财经大学9《愿者上钩》A-01-0833尹强姚杰南京财经大学营销与物流管理学院 10 《微笑篇》A-01-0887欧小斌 张宽 朱原 姚杰 何卫东 南京财经大学营销与物流管理学院 11《露友系列广告 山峰篇 长城篇》 A-03-0352崔亚超姚杰南京财经大学营销与物流管理学院 12 《承东方之秀 倾现代之美》 A-09-0342 熊君仪 陈艳楠 姚杰南京财经大学营销与物流管理学院 13 《广告 气球 风筝篇》A-10-0106 崔亚超姚杰南京财经大学营销与物流管理学院14《咬铅笔篇》A-01-0740王悦 牛子健 张瑜南京大学新闻传播学院 15《每天一包好想你 从内而外好气质》 A-04-0156 陈莉莉 沈晓丽南京工程学院艺术与设计学院16 《好想你——钻戒篇》A-04-0212施璐 周杨静南京林业大学17《读书篇》 《购物篇》 《休闲篇》 A-01-0865 何雯 卫欣南京林业大学人文社会科学学院 18《“SOS”灵感求救篇》 《“wow”灵感突现篇》 A-01-0872皇甫琳 徐雅莉 姚爱强南京林业大学人文社会科学学院 19 《无需占位篇》A-02-0048张德华 卫欣南京林业大学人文社会科学学院20 《享无线 享自由》A-10-0125商建风 张馨露 胥天宇卫欣南京林业大学人文社会科学学院 21 《何必苦苦闯关》A-10-0136周歆 周丹妮 杨凯月卫欣南京林业大学人文社会科学学院 22《别让汽车模糊了风景——步行篇 骑车篇》 A-12-0275 谢鸣嘉 金叶 张夏圃卫欣南京林业大学人文社会科学学院 23 《圣得西男装——修剪篇》A-06-0053盖惠娟 周婉仪 卫欣南京林业大学人文社会学院 24《指挥家篇》《打鼓手篇》《碰铃师篇》 A-01-0859 罗丹妮 周歆 样凯月 卫欣南京林业大学人文院 25《中国移动通信》A-10-0111 杜杉何佳 南京林业大学艺术设计学院 26 《茅塞顿开》 A-01-0867陈佳雯冯小娟 杨杰 南京林业大学艺术设计院 27《我的时尚生活 我的雀巢咖啡》 A-01-0869 郭筱筱冯小娟 杨杰 南京林业大学艺术设计院 28《一天好的开始》A-01-0870丁娅余继宏 冯小娟 南京林业大学艺术设计院 29《面面领先之 虾篇 鱼篇 鸡腿篇 系列》 A-08-0233 杨伟 洪果冯明兵 吴杰 南京铁道职业技术学院 30《雀巢咖啡》A-01-0777 杨诺亚李大伟南京艺术学院成人教育学院 31 《十二生肖十二星座》 A-09-0330付娅 孙智强南京艺术学院传媒学院 32《艳遇中国海报系列高跟鞋系列》 A-09-0332 吴雪莹 孙智强南京艺术学院传媒学院 33 《积极乐观 美好生活》A-12-0285 薛静 张抒南京艺术学院设计学院 34《跳远》A-03-0199何伟阳 张俊 张溢范建华南京邮电大学传媒与艺术学院 35《露友健步鞋之篮球篇；跑步篇；足球篇》 A-03-0204 龚智远 郭柳梅 魏洁 管悦南京邮电大学传媒与艺术学院 36《艳遇中国》A-09-0326马彬 庄雄图管悦南京邮电大学传媒与艺术学院 37 《绞刑篇》A-10-0138 林莉 李秀艳 严梅亚 何志荣南京邮电大学传媒与艺术学院 38 《手篇》《脚篇》 A-12-0263 庄雄图 马彬管悦南京邮电大学传媒与艺术学院39 《天天向上》 A-02-0043钱敏春 吴祐昕江南大学设计学院40《咖啡豆之——蝎子篇 蜈蚣篇 蜘蛛篇》A-01-0800吴霞 韩旦 荆东峰王宏奇 江苏大学艺术学院 41 《洞房花烛篇 金榜题名A-01-耿小晶 陈奕宇王宏奇江苏大学艺术学院篇 他乡故知》 0894 荆冬峰42《比萨斜塔篇 自由女神像篇 埃菲尔铁塔篇》 A-05-0046 曹沁 江翠萍 李媛 王宏奇江苏大学艺术学院43《人间仙境之桂林山水篇 黄山篇 太行山篇》 A-08-0226 江翠萍 曹沁 李媛 王宏奇 江苏大学艺术学院44《加加面条鲜 鸡腿篇 鲜虾篇 鲜鱼篇》A-08-0223 虞旭栋王宏奇 江苏大学艺术学院视觉传达45 《加加让生活鲜起来》 A-08-0224 林源 高志强 江苏技术师范学院46 《想生活 享生活》 A-07-0148 韦锦秀 毕雪薇江苏建筑职业技术学院建筑装饰艺术学院47 《加加无所不能》 A-08-0222蒋彤 李芬江苏建筑职业技术学院建筑装饰艺术学院48《知识无处不在 学习轻松自然》 A-02-0045 支馨云 王柯金陵科技大学艺术学院49《灵感新伴侣》A-01-0813 吴竹瑛 王柯 金陵科技学院艺术学院50 《纸篓篇》 A-01-0854 席周宇 淮安信息职业技术学院51 《美食诱惑系列》 A-09-0551谷园园 李永春 包永江 淮南师范学院52 《红灯篇》《中国结篇》A-04-0161 黄彩虹 张光祥淮阴工学院53《你的选择》A-08-0206 顾婷 吕燕 淮阴工学院江淮学院54 《越无线 越无限》 A-10-0130杜小培 张光祥 王建 淮阴工学院设计学院55 《坚持运动 我想我能》A-03-0351 谢振纲 张光祥 淮阴工学院设计艺术学院56《艳遇中国》A-09-0340 纪倩倩 李贵安 王健 张光祥 淮阴工学院设计艺术学院57 《中西交流》 A-09-0341王婷 张光祥淮阴工学院设计艺术学院58《加加盘中餐 百分百茶油 源自自然系列》 A-08-0232 傅琳 罗晗 高山 淮阴师范美术学院59《思维色彩》A-11-0072 潘俏 杨明 淮阴师范学院60 《创意我绽放》 A-11-0073 赵生晓 杨明 淮阴师范学院61 《雀巢时代》 A-01-0788 唐丽丽 唐钦 杨明 淮阴师范学院美术学院62 《加油》 A-01-0792张溪 高山 淮阴师范学院美术学院63 《如脚随行》A-03-0187 谈超 陈宇 常州大学文法与艺术学院64 《加加“独挡一面”》 A-08-0234 贺书阅 陈宇 常州大学文法与艺术学院65 《水墨青花》 A-09-0306 赵雨朦 顾明智 常州纺织服装学院66 《Happy ——露友》 A-03-0189 张文秀 张秋 代红阳 常州纺织服装职业技术学院67 《新生活新动力篇》 A-12-0270 喻子航 张珊 常州纺织服装职业技术学院68 《杯子》 A-04-0168蒋丽 代红阳 常州纺织职业技术学院69 《补血篇》《健脾篇》《养颜篇》 A-04-0157 沈杨 刘蕾 张亿蔡薇 王佳竹 常州轻工职业技术学院70《圣得西之领带篇 皮带篇》 A-06-0048 朱丹丹彭晓燕 黄河 常州轻工职业技术学院71《儒》A-09-0305 李方圆 李斌常州轻工职业技术学院72 《艳遇中国 洋表》 A-09-0318 褚雯青 王亦非 常州信息职业技术学院73 《灯泡时刻》 B-01-0118 林伯聪 牟飞霖 张鹭 中国传媒大学南广学院74 《梦的朵雅》 B-01-0129李伟思 江澜 穆奕君南京财经大学艺术设计院75 《雀巢咖啡广告遇见篇》B-01-0132 袁凌轩 戴慧 孙涛 许翔南京艺术学院传媒学院 76 《露友健步鞋之爱情篇》B-03-0024 胡成 夏雨 魏林兴 卢锋 南京邮电大学传媒与艺术学院77《我想 我能！》B-03-0028朱慧王馥 杨红燕常州信息职业技术学院78 《环游世界》B-03-0031 刘妍姣 孙岳新 郑秋香 赵骏 张衡 周妍黎 全鹰 河海大学常州校区机电工程学院79 《好想你“化蝶篇”》B-04-0025丁梦雨 皇甫琳 徐雅莉张律南京林业大学 80 《艳遇中国——剪纸篇》B-09-0015 罗烨 马文璐 葛梦颖 许翔南京艺术学院传媒学院 81《炒股篇》B-10-0024蒋雨珊 武洋 陈宇航骆玮南京林业大学艺术设计学院82 《我的艳遇》C-09-0005秦俊勇 顾荣明 周婷田鸿发常州工学院83 《I think I can 》C-03-0003李爽洁 王祎 黄诗琪唐丽雯南京林业大学人文社会科学学院84 《律动的可口可乐》 D-12-杜金 夏阳 谢函 张衡 周妍河海大学常州校区机电工程学院0019黎 全鹰 85 《雅居乐海南清水湾》D-07-0004 曹文婷 陈雪梅 皇甫仪颖刘中华常州市信息职业技术学院86 《我想我能》D-03-0026柳婷 周琳 陈娇 王淑敏 南京艺术学院87 《一天好开始》D-01-0044崔伟 韦彪 李杨 穆奕君 南京财经大学艺术设计学院 88E-04-0041徐敏芳 钟书月周璐 祝荣琴 周燕姚杰南京财经大学营管院89《Ding!——雀巢 灵感瞬间即到》 E-01-0036 崔力文 王玲 赵艳 赵丹萍 姚杰南京财经大学营销与物流管理学院 90《枣定今生——好想你枣片推广策划方案》 E-04-0033 刘春秀 肖箐 吴婷 姚杰南京财经大学营销与物流管理学院 91 《枣传人间 情满天下》E-04-0038 耿聪 邓安琪 冯晓敏 蔡佐佳 何卫东南京财经大学营销与物流管理学院92 《“新中国成立了”——艳遇中国广告营销策划案》E-09-0032余晓熠 柴漫 张漪 帅梦婷 王命绵乔钧 张瑜南京大学新闻传播学院93 《“我的美味生活管家”加加系列调味品广告营销策划案》E-08-0027 薛峻川 高梦媛 王驰 殷旻华 郑欣 乔均南京大学新闻传播学院 94 《越艳遇 越生活》E-09-0031王玉梅 李红艳 王丹萍何卫东南京大学营销与物流管理学院95 《“想念的味道”--好想你品牌营销策划案》 E-04-0032 丁梦雨 黄亚滢谢加封 付万云 南京林业大学96 《休闲一刻 滋养十分》E-04-0035 黄甫琳 徐雅莉 袁赛男 周潇裴 罗峻峰 南京林业大学人文社会科学学院 97 《“自由你的双脚”》E-03-0023 孙卓鑫 赵宇飞 牛坤锋 高建卫欣南京林业大学人文社会科学院98《CO-FINDING ——雀巢咖啡策划案》 E-01-0035 华俊 汤诗琦 聂红霞 王静 董怡 卫欣 周潇雯 南京林业大学人文院 99《艳遇创世纪》E-09-0030 陈宇雯 覃晔 韩叙 李珂 乔道勇何志荣 卢锋南京邮电大学传媒与艺术学院100《早梅含苞枣送福 莲房倚风传想念》A-04-0155徐丹陈绘 崔天剑 东南大学艺术设计学院101 《“年味”——年年有“鱼”》 A-01-0724 张轩慧 刘婷婷 陈绘东南大学艺术学院102 《运动世界》A-03-0192 周亦珩 陈绘 东南大学艺术学院103《我想 我能》 A-03-0194王贞兵 陈绘 东南大学艺术学院10 4 《言语中国之梅篇《言语中国之兰篇《言语中国之竹篇A-09-0307梅乐陈绘东南大学艺术学院10 5 《碰撞》A-09-0312芮梦羽陈绘崔天剑东南大学艺术学院10 6 《艳遇中国系列招贴2》A-09-0317谢菁冉诸文琴陈绘东南大学艺术学院10 7《Experience系列之watch taste listen》A-12-0255郦清雪陈绘许继峰东南大学艺术学院10 8 《激情四射》A-12-0261张巧莹陈绘东南大学艺术学院10 9 《身边点滴做起尽享美好生活》A-12-0278程澄陈绘东南大学艺术学院11 0 《创意idea》A-11-0087卜云王勇扬州大学新闻传播学院11 1 《艳遇中国字体拼贴设计》A-09-0348曹丽娜张琰王勇扬州大学新闻与传媒学院11 2 《青花瓷——传世弄清雀巢见证》A-01-0882孙菲郭艺朱成军扬州环境资源职业技术学院11 3 《奥鹏在“线”》A-02-0049冯晶晶郭敏郭艺朱成军扬州资源环境职业技术学院11 4 《Wonderful days》A-01-0734蔡冬艳冯正未徐州工程学院艺术学院11 5 《享受中国移动无线宽带高速便捷的乐趣》A-10-0127徐浩婧姜川徐州工程学院艺术学院11 6 《一切美味尽在加加》A-08-0229展秋霞冯正未徐州工程学院艺术与设计学院11 7 《雀巢咖啡》A-01-0741郭松卢磊陈琪王慧灵薛媛徐州师范大学信息传播学院11 8 《聆听云海》A-09-0565祝启南汪国亮徐州职业技术学院11 9 《N小姐的灵机一动》B-01-0102季蓉蓉薛晶薛媛徐州师范大学信息传播学院12 0 《灵感过程》B-01-0103余念祖王波胡方刚陆朝俊顾瑾薛媛徐州师范大学信息传播学院12 1 《椰树篇》B-07-0004季俊宇胡末菲李笑媛王雨晨唐丽雯南京林业大学人文学院12 2 《猎艳篇》B-09-0012周倩萍陈权周晓平王丛明苏州经贸职业技术学院12 3 《好想你枣业传递真情》D-04-0023陈洁王斌宋子杨徐州师范大学12《海南清水湾之“ling E-07-孔艳段俐如段王慧灵徐州师范大学科文学院4 生活”篇》0024 添铱王欣吕婷婷12 5 《旅途。
好想你营销策划全案评析任何一个品牌或产品若想成功的塑造其品牌形象并占领消费市场，都少不了营销策划方案的推广。
但是如何成功的策划一个营销方案并不是一件容易的事。
接下来就以“好想你，枣就该送你营销策划案”为例，对其策划案进行逐步评析，以总结出营销策划案的成功之处及其缺点和不足。
首先，从这个策划案的目录部分我们不难发现，这是一个脉络清晰、易读性强的策划案，内容提要市场分析到营销提案到设计提案再到媒介提案和广告预算，环环相扣，衔接的非常到位。
其次，此策划案对产品的分析很全面。
对企业产品的分析，一般包括产品的性能、质量、价格、公艺、外观和包装以及与同类产品的比较等。
据调查得知，好想你枣片在生产方面具有很多创意，尤其是在产品包装上更是独具新意。
此则策划案强调了好想你枣片在包装上的优秀之处。
一个产品的包装，不仅体现产品的个性和定位，更是吸引消费者的一个重要方面。
正如1999年，康师傅对抗统一时的“换瓶战术”，康师傅成功地通过推出PET包装的系列清凉茶饮品系列，赢得饮料市场。
此则策划案懂得在产品包装上下功夫，是值得肯定的一点。
就其宣传口号而言，好想你枣业无疑打了一场漂亮的情感战。
“好想你，枣就该送你”这则策划案在对品牌形象进行解析时和对消费者进行分析时，着重从情感方面下手，令好想你这个品牌相对其他同类品牌有了更多的情感价值容易打动消费者，引起情感共鸣。
“‘枣’就该送你，送去的是一份健康；‘枣’就该送你，传递的是一种情感；一种对未来的祝福，一种至高的人间真情。
”“生活压力、人情淡化等，社会迫切需要一种理性的回归”这些无不证明此则策划案中对对情感营销的重视。
据调查显示，经过一段时间的情感营销策略的攻势，很多消费者都对好想你的产品有了一定的了解，使其品牌的核心侧次更加坚固。
好想你枣业在运用情感营销方面收益颇丰。
就其营销策略而言，好想你枣业基于市场分析，提出了“P+3A”的营销三步走战略，每一步策略中都包含着自己明确的营销目标和诉求主题，不同的策略针对不同的人群，并采用了不同的媒介组合，审时度势，与其他促销活动相互配合、相互协调。
好想你广告策划书第一章、市场分析一、营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观制约因素1、经济：是中国四大中央直辖市之一，中国重要的中心城市，中国国家历史文化名城，中国长江上游地区的经济中心，中国国家重要的现代制造业基地，中国西南地区综合交通枢纽、城乡统筹的特大型城市。
同时的解放碑是中国西部地区重要经济增长以及中国六大工业基地之一，经济综合实力在西部领先，按直辖市的经济总量在西部十二个省级地区列第五名，主城区居第一位。
同时是一个大城市与农村的结合体，农村地域广阔，农业人口众多。
2、政治：由于在1997年成为中国第四个直辖市，中央也为这个直辖市的发展提供了莫大的支持，并说市西部大开发的“桥头堡”，这样为许多产业的入驻带来了契机。
3、文化：大家都知道有“雾都、山城”之称。
提到大家不难想到“美食、美景、美人”这样的词汇，同时市是国务院公布的第二批国家历史文化名城之一。
（二）市场营销环境中的微观制约因素1、企业供应商与企业的关系基于好想你枣业已经形成生产基地产区布局、销售网络连锁发展模式，所以这只涉及到原材料供应问题。
上游原料生产，公司通过订单农业或市场价向农户采购，公司有2150亩的示基地来指导农户种植出高品质的红枣，中游加工制造，公司在原料地、、新建设有加工工厂；下游销售渠道，公司主要走连锁专卖店形式销售，最终消费者主要为个人消费者和政府企业用户。
2、产品营销商与企业的关系由于好想你走的是销售网络连锁发展模式，所以产品基本是在专卖店销售的。
通过特许经销合同对专卖店实现多方面的支持和严格的管理，专卖店要求统一布点、统一装修、统一工装、统一宣传、统一价位。
相比商场超市渠道，通过连锁加盟的模式可以实现销售渠道的低成本快速扩。
（三）市场概况1、市场规模：2010年末常住人口为2884.62万人，与上年相比，增加25.62万人，增长0.90%。
是中国西部地区最大的城市，城镇化率82.7%。
全市城镇人口1361.15万人，城镇化率49.99%。
品牌名称“雀巢咖啡” 广告主题、“我的灵感一刻我的雀巢咖啡” 、“一天好开始” 注两个广告主题可任选其一主题解析、“我的灵感一刻我的雀巢咖啡” 生活总是有欢笑有泪水有机遇也有挑战。
是已经有半杯水还是只有半杯水雀巢咖啡帮助你看到生活阳光的一面。
有一杯雀巢咖啡陪伴的时刻是你可以思考的时刻慢慢去体会。
香气帮助你集中精神味道让这一刻变得不同回甘让你心情豁然开朗你的头脑会让你继续向前。
无论发生什么事情面对或大或小的困难有了雀巢咖啡就会找到灵感来乐观积极的面对继续向前。
灵感让生活更加美好、“一天好开始” 世界上很多人的一天都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。
还未战胜睡意未消的双眼还未进入工作学习的状态一杯香浓馥郁的雀巢咖啡是启动美好一天的活力源泉帮助你唤醒精神迎接崭新一天的学习、工作和生活广告目的、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。
、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系增强对品牌的喜爱。
广告形式平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案目标群体18-35岁的大学生和白领阶层——年轻、时尚、充满活力的人群。
品牌名称奥鹏教育品牌简介从出生的第一声啼哭到死亡降临身边也许你不会注意到“呼吸”陪伴了我们全部的生命旅程。
和呼吸一样学习也是人性的需要。
这是奥鹏教育品牌的基点和出发点。
积土成山水滴石穿我们每个人都在学习的过程中成长、成熟一点一滴的能量储备往往能打拼出翻天覆地的人间奇迹。
人生旅程难免高潮低谷胆略和气魄在前辛劳和愁苦在后荣誉和掌声在前伤痛和汗水在后。
学会分享享受分享是一种豁达的胸怀是一种超然的生活方式。
我们说创新其实质是背起行囊、披荆斩棘、永不止步的进取之心。
创新、前行这是我们民族兴旺发达的不竭动力。
健全、残缺我们无法选择贫穷、富有我们也无法选择但我们可以选择对待生命、生活的态度给每个人独树一帜的机会为“天天向上”积蓄能量这是奥鹏教育矢志不渝的品牌追求。
我们相信“知识如氧气般无处不在、学习如呼吸般轻松自然”在积极奋斗的每一天里愿更多的人体验到学习的快乐和生活的幸福。
“好想你”红枣酪广告策划书策划小组成员：宋彦立刘俊华杨云吕蕾张俊飞目录内容提要3第一部分市场分析4一、营销环境分析4（一）企业市场营销环境中的宏观因素4（二）市场营销环境中的微观因素5（三）市场概况5（四）营销环境分析总结（SWOT分析）6二、消费者分析6（一）现有消费者分析6（二）潜在消费者分析7（三）消费者分析总结8三、产品分析9（一）产品特征分析9（二）产品的生命周期分析9（三）产品的品牌形象分析9（四）产品定位分析10(五）产品分析总结10四、企业和竞争对手分析10（一）企业在行业中的地位10（二）企业的主要竞争对手11（三）企业竞争对手的优劣势分析12第二部分产品营销提案13一、目标群体13二、产品的定位14三、产品营销方式14四、产品营销整合提案15第三部分创意提案15一、创意的核心策略16二、创意的目的16三、创意目标的表达17四、创意脚本策划17（一）创意阐述17第四部分媒介提案22一、媒介策略的总体表述22二、媒介的地域性22三、媒介的类型23四、媒介的选择24（一）主要媒介选择24（二）辅助媒介选择24（三）媒介选择的依据24五、广告媒介的发布排期26（一）主要媒介发布排期：26（二）辅助媒介发布排期：27六、广告发布时机策略28七、广告发布效果诊断分析29八、IMC活动计划29（一）促销活动计划29（二）公共关系活动计划30第五部分广告预算与效果评估30一、广告投入预算分析30（一）广告投入内容分析30（二）广告投入费用分析31二、广告效果的评估33第六部分附文（调查问卷）34内容提要本策划案主要分为六个部分。
策划小组成员通过网络、图书、报刊杂志等途径收集材料，在老师的悉心指导下，明确分工、通力合作，最终成果以文案形式展现出来。
我们围绕好想你枣业股份有限公司的企业目标，产品、发展理念，品牌定位等方面撰写广告策划案。
在策划中，以提高好想你红枣酪的知名度和美誉度为广告目的及广告创意中突出好想你公司所树立的“充满温馨的、人间真情的、高质量的、有责任的、以健康中国人为己任的民族品牌”的形象。
大广赛策划书（共4篇）第1篇：大广赛策划书目录参考大广赛策划书目录参考?别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录第一部分:市场分析 .1一、市场背景.1二、SWOT营销环境分析 (1)三、消费者分析 3（一）消费者调查特点 ........3 1（二）消费者喜爱的促销方式 (3)（三）现有消费者的消费行为分析 .4（四）现有消费者的态度分析 (4)（五）潜在消费者分析 (4)（六）消费者分析总结 (5)四、产品分析.5（一）产品特征分析 ..5（二）品牌生命周期分2 析 (5)（三）产品分析的总结 (5)五、企业和竞争对手的竞争状况分析 5（一）企业的竞争对手 (5)（二）竞争对手的情况 (6)（三）企业与竞争对手的比较 (6)六、企业与竞争对手的广告分析 (6)第二部分广告策略 ....3 (6)一、广告目标.6二、品牌规划策略 (7)（一）广告实施的阶段 (7)（二）以品牌经营为核心的长期营销策略 ..7（三）品牌规划 (8)（四）品牌策略 (8)三、目标市场策略 (10)4（一）企业原来市场观点的分析与评价 (10)（二）市场细分 (10)（三）细分市场评估 11（四）企业的目标市场策略 .12四、产品定位策略 (12)（一）对企业以往的定位策略的分析与评价 (12)（二）产品定位策略 12五、广告诉求策5 略 (12)六、行销组合策略 (13)（一）产品策略 (13)（二）价格促销策略 14（三）渠道策略 (14)第三部分广告计划 (14)一、广告目标..14二、广告阶段.....6 (14)三、广告表现..15（一）广告的主题 .15（二）广告媒介 (15)（三）主要的媒介广告表现 .17四、广告费用预算 (18)（一）媒体选择 (18)（二）广告总体金额预算 ..197第四部分:广告活动的效果预测和监控 .19附录 (20)一、调查方法..20二、市场调查问卷 (20)---8第2篇：大广赛大广赛感想看了不少大广赛的获奖作品，不论雀巢，汉王，还是可口可乐公益广告，受益和感触良多，许多作品或创意无限，或制作精美，都令人感到深思和启发。
大广赛获奖作品策划摘要本文档是关于大广赛获奖作品的策划方案，旨在展示该作品的构思、设计和实施计划。
本文档详细描述了作品的目标、目标受众、内容概述、创新点以及实施计划。
背景大广赛是一个具有广泛参与性的比赛，旨在鼓励创新思维和跨学科合作。
该比赛吸引了许多学生和专业人士的参与，他们展示了各种创意和技能。
目标本次获奖作品的目标是通过创新的方式，向观众传递一种积极、乐观的情绪，激发他们对生活的热爱和对未来的希望。
目标受众本次获奖作品的目标受众是所有参与大广赛的观众，包括评委、其他参赛选手以及观众。
内容概述本次获奖作品是一个多媒体展示，结合了音乐、视觉效果和故事叙述。
展示的内容主题是“梦想的力量”，通过一系列的场景和角色，向观众展示了梦想的重要性和梦想的力量。
展示将以一个故事的形式进行，故事的主角是一个年轻人，他有一个大胆的梦想。
故事将围绕着他追寻梦想的旅程展开，包括挑战、困难和最终的成功。
通过展示主角的成长和奋斗，观众将被激励和鼓舞，体会到梦想的力量和坚持不懈的重要性。
创新点本次获奖作品的创新点主要体现在故事的表达和多媒体展示方面。
我们将通过音乐、视觉效果和故事叙述的融合，为观众呈现一个生动、感人的故事。
此外，我们还将使用一些创新的技术手段，如投影技术和音效处理，增强观众的沉浸感和参与感。
通过创新的媒体技术，我们将给观众带来一种全新的视听体验。
实施计划以下是本次获奖作品的实施计划：1.确定故事情节和角色设定。
2.编写剧本和配乐。
3.设计舞台布景和道具。
4.准备多媒体展示所需的技术设备。
5.进行排练和演练。
6.进行多媒体展示的实际演出。
结论通过本次获奖作品的策划和实施，我们希望能够为观众带来一场令人难忘的体验。
通过展示梦想的力量和坚持不懈的重要性，我们希望能够激发观众对生活的热爱和对未来的希望。
注：本文档仅为虚拟创作，与实际情况无关。
第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析篇一：第四届全国大学生广告艺术大赛获奖作品——好想你红枣酪广告筹划案“好想你〞红枣酪广告筹划书筹划小组成员：宋彦立刘俊华杨云吕蕾张俊飞“好想你〞红枣酪广告筹划案录内容提要 (3)第一局部市场分析 (4)一、营销环境分析 (4)〔一〕企业市场营销环境中的宏观因素 (4)〔二〕市场营销环境中的微观因素 (5)〔三〕市场概况 (5)〔四〕营销环境分析总结〔SWOT分析〕 (6)二、消费者分析 (6)〔一〕现有消费者分析 (6)〔二〕潜在消费者分析 (7)〔三〕消费者分析总结 (8)三、产品分析 (9)〔一〕产品特征分析 (9)〔二〕产品的生命周期分析 (9)〔三〕产品的形象分析 (9)〔四〕产品定位分析 (10)(五〕产品分析总结 (10)四、企业和竞争对手分析 (10)〔一〕企业在行业中的地位 (10)〔二〕企业的主要竞争对手 (11)〔三〕企业竞争对手的优劣势分析 (12)第二局部产品营销提案 (13)一、目标群体 (13)二、产品的定位 (14)三、产品营销方式 (14)四、产品营销整合提案 (15)第三局部创意提案 (15)一、创意的核心策略 (16)1二、创意的目的 (16)三、创意目标的表达 (17)四、创意脚本筹划 (17)〔一〕创意阐述 (17)第四局部媒介提案 (22)一、媒介策略的总体表述 (22)二、媒介的地域性 (22)三、媒介的类型 (23)四、媒介的选择 (24)〔一〕主要媒介选择 (24)〔二〕辅助媒介选择 (24)〔三〕媒介选择的依据 (24)五、广告媒介的发布排期 (26)〔一〕主要媒介发布排期： (26)〔二〕辅助媒介发布排期： (27)六、广揭发布时机策略 (28)七、广揭发布效果诊断分析 (29)八、IMC活动方案 (29)〔一〕促销活动方案 (29)〔二〕公共关系活动方案 (30)第五局部广告预算与效果评估 (30)一、广告投入预算分析 (30)〔一〕广告投入内容分析 (30)〔二〕广告投入费用分析 (31)二、广告效果的评估 (33)第六局部附文〔调查问卷〕 (34)2“好想你〞红枣酪广告筹划案本筹划案主要分为六个局部。
好想你红枣酪广告策划案(doc 37页)封面Fashion creative companyname作者：日期：邮箱：“好想你”红枣酪广告策划书策划小组成员：宋彦立刘俊华杨云吕蕾张俊飞目录内容提要 (3)第一部分市场分析 (4)一、营销环境分析 (4)（一）企业市场营销环境中的宏观因素 (4)（二）市场营销环境中的微观因素 (5)（三）市场概况 (6)（四）营销环境分析总结（SWOT分析） (6)二、消费者分析 (6)（一）现有消费者分析 (6)（二）潜在消费者分析 (8)（三）消费者分析总结 (8)三、产品分析 (9)（一）产品特征分析 (9)（二）产品的生命周期分析 (9)（三）产品的品牌形象分析 (10)（四）产品定位分析 (10)(五）产品分析总结 (10)四、企业和竞争对手分析 (11)（一）企业在行业中的地位 (11)（二）企业的主要竞争对手 (11)（三）企业竞争对手的优劣势分析 (12)第二部分产品营销提案 (13)一、目标群体 (13)二、产品的定位 (14)三、产品营销方式 (14)四、产品营销整合提案 (15)第三部分创意提案 (16)一、创意的核心策略 (16)二、创意的目的 (16)三、创意目标的表达 (17)四、创意脚本策划 (17)（一）创意阐述 (17)第四部分媒介提案 (22)一、媒介策略的总体表述 (22)二、媒介的地域性 (22)三、媒介的类型 (23)四、媒介的选择 (24)（一）主要媒介选择 (24)（二）辅助媒介选择 (24)（三）媒介选择的依据 (25)五、广告媒介的发布排期 (26)（一）主要媒介发布排期： (26)（二）辅助媒介发布排期： (27)六、广告发布时机策略 (28)七、广告发布效果诊断分析 (29)八、IMC活动计划 (29)（一）促销活动计划 (29)（二）公共关系活动计划 (30)第五部分广告预算与效果评估 (31)一、广告投入预算分析 (31)（一）广告投入内容分析 (31)（二）广告投入费用分析 (31)二、广告效果的评估 (34)第六部分附文（调查问卷） (34)内容提要本策划案主要分为六个部分。
好想你营销策划方案1.项目背景好想你是中国领先的枸杞制品企业，成立于1996年，专注于枸杞种植和加工领域，产品远销世界多个国家和地区。
近年来，随着健康饮食的兴起，枸杞产品受到越来越多消费者的关注和喜爱。
然而，由于市场竞争的激烈以及消费者对品牌的信任度不高，好想你需要制定一套全面的营销策划方案，提升品牌形象和市场占有率。
2.目标受众针对不同年龄、职业、地域的消费者，分别制定不同的营销策略，以吸引更多的目标受众。
3.品牌定位好想你以“健康、天然、高品质”的形象定位，强调其产品的独特性和优势。
通过品牌宣传和产品推广，提高消费者对好想你品牌的认知度和好感度。
4.营销渠道为了更好地推广好想你的产品，可以通过以下渠道进行宣传和销售：- 电商平台：与知名电商平台合作，进行产品推广和销售，提高销售额和品牌知名度。
- 零售渠道：与超市、便利店等零售商合作，将产品陈列在显眼的位置，吸引消费者购买。
- 社交媒体：通过开设官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布有关枸杞的养生知识和产品信息，与消费者互动、建立良好的品牌形象。
- 线下促销：在商场、健身房等人流量较大的地方设立展示柜台，并赠送样品和优惠券，吸引消费者进行试用和购买。
5.产品特色与创新为了与竞争对手区分开来，好想你可以通过产品特色和创新来吸引消费者的关注：- 强调产品的原产地和优质原料：好想你的枸杞种植基地位于宁夏，拥有得天独厚的土壤和气候条件，以及严格的种植标准，保证产品的质量和安全性。
- 推出新品种：除了传统的枸杞产品外，好想你可以根据市场需求，推出一些创新产品，例如枸杞养生饮品、枸杞保健品等，满足不同消费者的需求。
- 打造有故事性的品牌形象：好想你可以通过企业历史、种植过程等方面，打造一个有故事性的品牌形象，增强产品的故事性和消费者的认可度。
6.营销活动策划- 每年定期举办枸杞主题活动：例如组织枸杞采摘活动、枸杞养生讲座等，吸引消费者参与并了解好想你产品的特点和好处。
前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。
本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。
我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。
在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。
各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。
在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。
希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。
目录第一部分:市场分析 (1)一、市场背景 (1)二、SWOT营销环境分析 (1)三、消费者分析 (3)（一）消费者调查特点 (3)（二）消费者喜爱的促销方式 (3)（三）现有消费者的消费行为分析 (4)（四）现有消费者的态度分析 (4)（五）潜在消费者分析 (4)（六）消费者分析总结 (5)四、产品分析 (5)（一）产品特征分析 (5)（二）品牌生命周期分析 (5)（三）产品分析的总结 (5)五、企业和竞争对手的竞争状况分析 (5)（一）企业的竞争对手 (5)（二）竞争对手的情况 (6)（三）企业与竞争对手的比较 (6)六、企业与竞争对手的广告分析 (6)第二部分广告策略 (6)一、广告目标 (6)二、品牌规划策略 (7)（一）广告实施的阶段 (7)（二）以品牌经营为核心的长期营销策略 (7)（三）品牌规划 (8)（四）品牌策略 (8)三、目标市场策略 (10)（一）企业原来市场观点的分析与评价 (10)（二）市场细分 (10)（三）细分市场评估 (11)（四）企业的目标市场策略 (12)四、产品定位策略 (12)（一）对企业以往的定位策略的分析与评价 (12)（二）产品定位策略 (12)五、广告诉求策略 (12)六、行销组合策略 (13)（一）产品策略 (13)（二）价格促销策略 (14)（三）渠道策略 (14)第三部分广告计划 (14)一、广告目标 (14)二、广告阶段 (14)三、广告表现 (15)（一）广告的主题 (15)（二）广告媒介 (15)（三）主要的媒介广告表现 (17)四、广告费用预算 (18)（一）媒体选择 (18)（二）广告总体金额预算 (19)第四部分:广告活动的效果预测和监控 (19)附录 (20)一、调查方法 (20)二、市场调查问卷 (20)第一部分:市场分析一、市场背景枣树原产中国，据《诗经》记载“八月剥枣”，在我国已经种植3000多年，是我国最古老的果树之一，且分布较广，与桃、杏、梅、李在古代并称为“中国五果”。
目前，中国作为世界主产枣的国家之一，其在世界红枣市场上的地位比较牢固。
我国经过10多年的改革开放，到了20世纪90年代后期，农产品普遍出现了结构性过剩，农业效益下滑。
为此，我国政府提出要大规模进行农业产业结构调整。
这次调整的基本思路是，大力发展畜牧业，加强果菜业，稳定粮食生产，而在果品中则强调要大力发展特色果品和小杂果。
枣树作为一种适应性强、栽培管理容易、比较效益高、市场前景好的特色果树，其发展不仅符合国家的农业产业结构调整政策，而且深受群众欢迎。
中国枣品种现有704个，品质较好的不超过20个，其中干制红枣占25％左右，鲜食枣不足5％。
中国枣划分为北枣和南枣两个生态型，地理位置以淮河、秦岭为界：北枣含糖量高、适宜制干枣；南枣含糖量低，适宜制蜜枣。
我国是世界上出口红枣的主要国家，常年出口量100万公斤，高年份出口量达到200万公斤。
出口的枣产品主要为干制红枣和加工品，随着红枣保鲜技术的发展，也有部分鲜枣出口。
由于枣在南方不适宜广泛种植的原因，枣在南方市场上销售较旺。
二、SWOT营销环境分析1.机会分析目前的市场为“好想你”的发展提供机会,一是“好想你”在深圳证券交易所中小板的成功登陆，让“好想你”公司吸收大量的资金；二是政府加大对枣类的税收补助，在最近的两年中，政补贴合计3764.9万元，占总利润的36.92%。
到2011年，枣类市场的规模在300亿元左右。
目前国内枣类产品市场主要分为三类产品是——原枣、粗加工产品和深加工产品。
其中好想你枣业在枣产品市场目前独占鳌头，占1.80%的市场份额。
从“好想你”成功登陆深交所中小板到正式上市的过程中，公司融资接近9亿元，为未来公司的发展提供了资金的准备。
在未来几年，“好想你”的在枣类市场份额也会有相应的增加；另外，随着人民生活水平的不断提高，人们可支配的消费上升，为“好想你”形成了潜在的巨大市场需求。
2.威胁分析从市场份额来看，1.8%的份额虽然占据龙头地位，但是所占比例较小且市场老大地位并不明显，随时有可能被其竞争公司超越；好想你山东鼎力枣业山东天骄沧州恩际其它图为各主要枣类公司所占市场份额从“好想你”的招股说明书中可以看出，预计未来三至四年，原枣、粗加工产品和深加工产品三类产品的增长率会大幅下降，其中原枣2009年至2014年的增长率分别为19.2%、15.9%、11.4%、9.5%、8.8%、7.8%；粗加工产品2009年至2014年的增长率分别为24%、22.8%、19.8%、16.4%、13.8%、10.4%；深加工产品2009年至2014年的增长率分别为37.3%、31.6%、27.7%、21%、15.3%、13.3%。
无论是哪种枣产品，增速将大幅下降，为此好想你的业绩增长将面临行年份营业收入（亿元）同比增长率（%）2008 2.822009 4.08 44.662010 6.57 61.002011 10.48 60.512012 15.36 45.582013 22.39 38.46“好想你”在产品的包装和产品的宣传力度上不够；从而为不法商贩提供了在产品的激光防伪和包装上造假的机会；再加上消费者对正宗、优质的“好想你”红枣缺乏了解，这就导致了“好想你”假货的畅销，一旦假冒产品出现了严重的质量问题，那么“好想你”公司将面临很大的困境；在经济全球化的今天，由于好想你对枣类产品的深加工的技术不够成熟，很容易受到国外类似企业产品的冲击。
3.优势分析好想你枣业股份有限公司凭借技术最先进、产品种类最多等优势已经发展成为国内红枣行业规模最大、销售网络覆盖最全的企业。
在枣类市场已经占有很重要的地位，给消费留下很深的印象。
“好想你”枣业以不断创新为宗旨，使产品的生产满足了各时期消费者的需要。
“好想你”公司有比较完善的供应→生产→销售的产业链。
在供应方面，公司拥有丰富的枣类资源，并且拥有自己的示范枣园，“好想你”公司的采购区域已由河南延伸到河北、山西、陕西、山东、新疆等全国几个主要的产枣区，好想你红枣采购区域的全国化布局既有利于满足对原材料品质的多样化要求，又有利于分散原材料采购风险，并且在主要的采购区域建有生产基地，这样就充分利用了产品就近生产的优势，降低了生产成本，保证了原材料与产品质量。
在生产方面，公司注重顾客的口味的多样性，不断研发新产品来满足广大客户的需要，积极应对市场变化，适时生产适销对路的枣类产品，保证了销售额的持续增长，从另一方面来说，由于“好想你”在枣类市场的霸主地位，公司通过规模效应进一步降低了产品成本，增加了产品竞争力。
在销售方面，截至2010年12月31日，其已在全国283个城市开设了1819家连锁专卖店，其中直营专卖店12家，连锁加盟店1807家，这是其它同类产品无法相比的。
“好想你”已经是枣类行业最大的一个品牌，技术和经验都比较领先。
再者，当前消费者对枣品牌还不够重视，品牌忠诚度较低，我们可以乘机通过广告让“好想你”入驻消费者内心。
还有，潜在消费者未收到此行业其它企业充分重视，我们可以领先开发潜在消费者。
4.劣势分析①“好想你”产品在生产营销中的宏观影响因素：第一，人们对“好想你”产品的认识度不够，我们在问卷调查时大约有25%的人不知道该产品，10%的人仅仅听过而没有品尝过“好想你”产品，品牌形象在消费者心目中还不够坚定，宣传得不够充分，使得消费者对该品牌不够了解。
第二，现在市场上枣类产品的可替代品很多，再加上大多数人还对枣类产品的营养价值并不了解，所以很多的人就倾向于买其它产品而忽略“好想你”产品。
②“好想你”产品在市场营销中的微观影响因素：首先是企业与供应商的关系，只有“好想你”公司的上游供应商长期提供优质、价廉、足够的枣类产品，才能保证“好想你”枣类产品的优良品质；其次是企业与经销商的关系，“好想你”企业只有提供价钱合适、优质的红枣产品，才能与经销商建立长久的合作共赢关系。
再次，枣类原材料的采购容易受季节的影响，反季节的采购会提高采购成本，降低产品利润，从而会使公司的资金链受到很大的影响。
最后，原材料占了公司成本构成的71.62%, 产品的技术附加值比较低，进而其销售价格比较高，枣类市场的市场壁垒很低，很容易导致公司的恶性的价格竞争，这也会对“好想你”的发展不利。
对上游产业枣类原材料的价格比较敏感，还有对下游销售商的依赖比较大，这在一定程度上削弱了公司的竞争力。
三、消费者分析（一）消费者调查特点我们对消费者进行的关于枣类食品消费的抽样调查，其中发放500份，收回有效问卷365份，分别对老年人、妇女、工作白领、儿童及学生为对象进行选择枣类的原因 比例 年龄分布保肝护肝，提高免疫力 16% 18岁以下药效养颜，爽口去烟功效 24% 18—30岁抗癌，补充维生素45% 31—50岁 降血压，降胆固醇15% 50岁以上（二）消费者喜爱的促销方式消费者购买枣类食品时比较喜爱的促销方式： 21%19%13%17%10%20%打开包装有奖品买一送一附件加量降价或打折送小礼品其他（三）现有消费者的消费行为分析购买的时间：多数消费者在一周的某一天（一般在周末）集中购买，更多的消费者是在节假日购买，部分消费者在不固定的时间购买。
购买的频率：多数消费者每半个月或每个月购买一次，更多的消费者以节假日为循环，少部分的消费者则没有固定的购买频率。
购买的地点：多数消费者是在商场及加盟店购买“好想你”产品。
2010年“好想你”产品的销售模式占营业收入的百分比（%）（四）现有消费者的态度分析通过调查发现，多数消费者在购买商品时都有品牌的观念，但对于枣类品牌观念非常弱，一方面是对枣产品品牌没有具体概念，不知道品牌有何保证；另一方面是“好想你”的宣传还有待加强。
