5.商务翻译之广告语篇的翻译

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5.商务翻译之广告语篇的翻译

4. 不译
广告翻译中的不译主要指当广告口号的原文特别短小精悍，而对应的目标语中很难找到同样朗朗上口的语句时，让该广告口号以原外文的形式保留下来。
例如：耐克：Just do it!
有人曾尝试将该则广告译为“只管去做”或“做就是了”，但都不能表达出原文的神韵，因此耐克公司在中国市场上仍保留该广告的英文原文。
二、商务广告翻译原则

1. 了解所译商品及广告的特点需要了解广告策划的6M Market，指对广告目标市场的选择及其特征的把握，包括广告受众的年龄、性别、职业、生活、教育程度等； Message，指广告的卖点、诉求，确定广告中的正确信息； Media，指广告选择什么媒体将信息传播给目标受众； Motion，指使广告发生效果的相关行销、促销活动； Measurement，指对广告事后、事中和事前所进行的评估和衡量； Money，指广告投入的经费。
4.里维斯牛仔（Levi’s）： Quality never goes out of style. 质量与风格共存。 5.马自达汽车（Mazda）: It just feels right. 就要这种感觉。
四、商务广告的翻译方法

1. 直译法（Literal Translation）
直译指的是把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，但词汇则依然
。
三星电子：Challenge the Limits. 挑战极限。卡迪拉克汽车（Cadillac）：Standard of the world 世界的标准。玛氏巧克力（M&M’s）：Melts in your mouth not in your hand. 只溶在口，不溶在手。雀巢咖啡：The taste is great. 味道好极了

商务翻译(英译汉)Unit 2 Ugly Is Only Skin-deep

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• 一种出口干电池的商标叫“白象”，英译成“White Elephant”。殊不知a white elephant是条固定的英文短语，意为“沉重的负担”（a burdensome possession）或“无用而累赘的东西”（useless）。“蜜蜂”牌洗澡香皂被直译为“Bees”。这是完全对应的英译，但英文读者却不欢迎这个译名，因为蜜蜂身上有几乎看不见的绒刺，擦在身上自然感觉不到舒服。马戏牌扑克牌被音译成“Maxipuke”也是符合翻译技巧和原则的。但这个汉语拼音牌名正好是两个英义词“Maxi”（＝very large or particularly big特大的）和“puke” （=vomit 呕吐物，催吐剂；令人作呕的人成物）的集合。人们玩扑克无疑多为娱乐，起名“马戏”对中国人来说是个很理想的名字。可英国人对此译名却可能是望而却步。它不仅不给人以快乐的感觉，反而令人感到恶心。无忧PPT整理发布
•把“白象”译成“White Elephant”是败笔自不用提，但将“白熊”商标译成“White Bear”却是成功之笔。查北京外国语大学编的《汉英词典》，“白熊”的第一条英译是Polar Bear，因为这是学名，第二条英译是 White Bear。将商标名译成了Polar Bear，似无不可。但随着近年来国际政治形势的变化。Polar Bear（北极熊）已另有所指。人们容易把它当作绰号与世界上一种政治势力联系起来，所以还是译为White Bear为好。 •我国“金鸡牌” 闹钟在国外有较高声誉，但美中不足的是其译名似嫌欠雅——因为“Golden Cock”中的Cock 在英美等国家除有“雄鸡”一义外，还有“阴茎”之义，使此译名失之粗俗。为使译名变雅，最好把cock换成 rooster。这一改基本可使原文读者与译文读者具有同样的审美感受。译者应避免语句和措辞上的问题，如不

完成版商务广告翻译

四：套译法 applying translation method
套译是在翻译时借用译入语中某些固定的结构、框架
来反映原文的意思。常常套用译语中的俗语、谚语、诗句或名人名言来进行翻译。套译,又叫仿译。例如:Tasting is believing.
百闻不如一尝。这是浙江粮油食品粮油进出口公司的
Prepare to want one 众望所归，翘首以待，（现代汽车）
Smooth trip, smooth arrival, 平安旅行，平稳到达。
六：创译法creative translation
在对翻译的创造性问题的探讨过程中,有人提出了创译原则。
尽管目前翻译界有关支持这一提法的理论尚不完善,但我们不得不承认,这是翻译研究理论发展的必然结果,它将为翻译工作者提供一种新的思路和指导思想。那么何谓创译?顾名思义,创译就是指基本脱离了翻译范畴而重新创造的过程,是一种再创型翻译。创译原则指导下的翻译文本往往具有创意性,译者可以根据需要,灵活变通,甚至打破译文同原文在词义、语义和风格上要对等起来的限制,通过“意译”、“扩译”等策略和手段进行翻译创作,这在广告翻译中是屡见不鲜的。
汉译英例子
例如以下一则餐馆的中文广告都是四字结构：
人有我优
电话订餐，送货上门
人无我有，备有快餐，欢迎品尝
该广告的格律和韵味要在英语中再现几乎是不可能的事。我
们只好抛开原文的语言形式，按照其实际内容把原文翻译成以下英语如： The restaurant offers varieties of food 0f better quality ．The services include telephone reservation and free delivery．Fast food is aIso available．We are always at your service

8.商务广告的翻译PPT课件

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进无止境 Go Further
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6. 套译法城乡路万千, 路路有航天。 East, west, Hangtian is best. Better late than the late. 迟到总比丧命好。 To smoke or not to smoke, that is a question. 烟，吸还是不吸，这个问题值得考虑。 Not all cars are created equal. 不是每辆车都生而平等。古有千里马，今有三菱车
For next generation. （百事可乐）新一代的选择 Every time a good time.（麦当劳）分分秒秒聚欢笑 Just do it.（耐克）想做就做/只管去做！ Begin your own tradition.（百达翡丽手表）代代相传，由你开始。
What we do, we do well. 我有我品质。
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2
一、广告的分类
Torben Vestergaard & Kim Schroder 在著作 The Language of Advertising 中，将广告分为两大类：
commercial advertising（商业广告） non-commercial advertising （非商业广告）
(19) safeBiblioteka (20) rich.
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2、修辞丰富
双关、比喻、拟人、押韵、排比等
Ask for More.（香烟广告） Good teeth, good health. （牙膏广告） Light as a breeze, soft as a cloud. （服装广告） Unlike me，my Rolex never needs a rest．（劳力士手表）

《高级商务笔译》课后练习参考译文

商务笔译课后练习参考译文第1章提升翻译能力的对策III. 商务术语翻译360 degree performance appraisal 360度绩效评估，全方位绩效评估balanced scorecard 平衡计分卡bona fide occupational qualification (BFOQ) 真实的职业资格career planning 职业计划content validity 内容效度corporate culture 企业文化cost-benefit analysis 成本－收益分析critical incident method 关键事件法direct financial compensation 直接经济报酬employee empowerment 员工授权employee stock ownership plan (ESOP) 员工股权计划ergonomics 人体工程学externship 实习glass ceiling 玻璃天花板grievance procedure 申诉程序human capital 人力资本incentive compensation 奖金internal equity 内部公平job description 工作描述job enlargement 工作扩大化job enrichment 工作丰富化learning organization 学习型组织management by objectives (MBO) 目标管理merit pay 绩效工资nepotism 裙带关系organization development (OD) 组织发展pay equity 薪酬平等performance appraisal (PA) 绩效评估（绩效考核）phased retirement 过渡性退休profit sharing 分红制psychological contract 心理契约quality circles 质量圈rating scales method 业绩评定表recruitment 招聘role conflict 角色冲突self-assessment 自我评价strategic human resource management 战略人力资源管理stress management program 压力管理计划succession planning 关键员工继任计划survey feedback 调查反馈wellness program 平安计划workflow analysis 工作量分析IV.句子翻译1.在21世纪，商业环境极具竞争性，不断改进已经不再是一种选择，而是一种必要。

《商务英语笔译》课程考核大纲

《商务英语笔译》课程考核大纲【考核目的】帮助学生认识自己在商务英语笔译方面的学习状况，进而反思自己的学习态度、学习方法、思维方法、意志品质等，同时对教学状况作出检查，为教学提供反馈信息，判断教学目标的达成度，为教师的教学评价提供依据。

【考核范围】本课程考核学生对商务英语翻译总论、商务英语翻译中的词法翻译、商务英语翻译中的句法翻译、商务语篇的翻译相关知识的掌握情况，以及运用所学商务英语翻译原则与方法进行商务英语翻译的能力。

【考核方法】《商务英语笔译》课程考核包括形成性考核和终结性考核两部分。

形成性性考核成绩占总成绩的40%，包括：学生出勤情况（10%）、课堂学习态度及回答问题情况（15%）、课后作业完成情况（15%）。

终结性考核成绩占总成绩的60%，主要是应用能力考核，考查学生的商务英语笔译能力。

【期末考试形式】笔试；闭卷【期末考试对试题的要求】主、客观试题的比例：主观性试题占60%，客观性试题占40%。

题型比例：单项选择20%，词类转换10%，术语翻译10%，单句翻译30%，段落翻译18%，信函翻译12%。

难度等级：分为较易、中等、较难三个等级，大致比例是40:40:20。

【期末考试的具体内容】第一部分关于商务英语知识点：1.商务英语的界定2.商务英语的特点3.商务英语专业词汇的含义考核目标：1.了解：（1）商务（2）商务英语2.理解：（1）商务英语的特点（2）商务英语的难点3.掌握：（1）商务英语专业词汇（2）商务英语专业词汇的用法4.运用：（1）综合有关商务英语理论知识（2）进行翻译实践第二部分关于商务英语翻译知识点：1.商务英语翻译的定义2.商务英语翻译的原则3.商务英语翻译的标准1. 了解：（1）商务英语翻译的定义（2）商务英语翻译的难点2. 理解：（1）商务英语翻译的原则（2）商务英语翻译的背景3. 掌握：（1）商务英语翻译的标准（2）商务英语翻译对译者的要求4. 运用：（1）综合商务英语翻译理论知识（2）进行翻译实践第三部分词义的选择知识点：1. 商务英语的专业词汇概念2. 商务英语词义选择的标准3. 商务英语词义选择的方法考核目标：1. 了解：（1）商务英语的专业词汇现象（2）商务英语的专业词汇概念2. 理解：（1）商务英语的专业词汇含义（2）商务英语的专业词汇用法3. 掌握：（1）商务英语词义选择的标准（2）商务英语词义选择的方法4. 运用：（1）综合商务英语词义选择理论知识（2）进行翻译实践第四部分增益翻译法知识点：1. 增益翻译法的概念2. 增益翻译法的必要性3. 增益翻译法的技巧考核目标：1. 了解：（1）增益翻译法的概念（2）增益翻译法的难点2. 理解：（1）增益翻译法的必要性（2）增益翻译法的原则3. 掌握：（1）增益翻译法的标准（2）增益翻译法的技巧4. 运用：（1）综合增益翻译法的理论知识（2）进行翻译实践第五部分凝练翻译法知识点：1. 凝练翻译法的概念2. 凝练翻译法的必要性3. 凝练翻译法的技巧考核目标：1. 了解：（1）凝练翻译法的概念（2）凝练翻译法的难点2. 理解：（1）凝练翻译法的必要性（2）凝练翻译法的原则3. 掌握：（1）凝练翻译法的标准（2）凝练翻译法的技巧4. 运用：（1）综合凝练翻译法的理论知识（2）进行翻译实践第六部分词类转换翻译法知识点：1. 词类转换翻译法的概念2. 词类转换翻译法的必要性3. 词类转换翻译法的技巧1.了解：（1）词类转换翻译法的概念（2）词类转换翻译法的难点2.理解：（1）词类转换翻译法的必要性（2）词类转换翻译法的原则3.掌握：（1）词类转换翻译法的标准（2）词类转换翻译法的技巧4.运用：（1）综合词类转换翻译法的理论知识（2）进行翻译实践第七部分词义引申翻译法知识点：1.词义引申翻译法的概念2.词义引申翻译法的必要性3.词义引申翻译法的技巧考核目标：1.了解：（1）词义引申翻译法的概念（2）词义引申翻译法的难点2.理解：（1）词义引申翻译法的必要性（2）词义引申翻译法的原则3.掌握：（1）词义引申翻译法的标准（2）词义引申翻译法的技巧4.运用：（1）综合词义引申翻译法的理论知识（2）进行翻译实践第八部分主语的翻译知识点：1.主语翻译的重要性2.英汉主语使用的差异3.商务英语翻译中主语翻译的技巧考核目标：1.了解：（1）主语翻译的重要性（2）主语翻译的难点2.理解：（1）英汉主语使用的差异（2）主语翻译的原则3.掌握：（1）商务英语翻译中主语翻译策略（2）商务英语翻译中主语翻译技巧4.运用：（1）综合主语翻译理论知识（2）进行翻译实践第九部分被动语态的翻译知识点：1.被动语态翻译的重要性2.英汉被动语态使用的差异3.商务英语翻译中被动语态的翻译技巧考核目标：1.了解：（1）被动语态翻译的重要性（2）被动语态翻译的难点2.理解：（1）英汉被动语态使用的差异（2）被动语态翻译的原则3.掌握：（1）商务英语翻译中被动语态翻译策略（2）商务英语翻译中被动语态翻译技巧4.运用：（1）综合被动语态翻译理论知识（2）进行翻译实践第十部分英语从句的翻译1.英语从句翻译的重要性2.英语从句翻译的差异性3.英语从句的翻译技巧考核目标：1.了解：（1）英语从句翻译的重要性（2）英语从句翻译的难点2.理解：（1）英语从句翻译的差异性（2）英语从句翻译的原则3.掌握：（1）英语从句的翻译策略（2）英语从句的翻译技巧4.运用：（1）综合英语从句的翻译理论知识（2）进行翻译实践第十一部分依据句意的变通翻译法知识点：1.变通翻译法的重要性2.变通翻译法的原则3.变通翻译法的翻译技巧考核目标：1.了解：（1）变通翻译法的重要性（2）变通翻译法的难点2.理解：（1）变通翻译法的差异性（2）变通翻译法的原则3.掌握：（1）变通翻译法的翻译策略（2）变通翻译法的翻译技巧4.运用：（1）综合变通翻译法的翻译理论知识（2）进行翻译实践第十二部分语序调整翻译法知识点：1.语序调整翻译法的重要性2.语序调整翻译法的原则3.语序调整翻译法的翻译技巧考核目标：1.了解：（1）语序调整翻译法的重要性（2）语序调整翻译法的难点2.理解：（1）语序调整翻译法的差异性（2）语序调整翻译法的原则3.掌握：（1）语序调整翻译法的翻译策略（2）语序调整翻译法的翻译技巧4.运用：（1）综合语序调整翻译法的翻译理论知识（2）进行翻译实践第十三部分商务语篇翻译中的衔接与连贯知识点：1.商务语篇翻译中衔接与连贯的重要性2.商务语篇翻译中衔接与连贯的内在关联3.商务语篇翻译中衔接与连贯的实现方法考核目标：1.了解：（1）商务语篇翻译中衔接与连贯的重要性（2）商务语篇翻译中衔接与连贯的难点2.理解：（1）商务语篇翻译中衔接与连贯的内在关联（2）商务语篇翻译中衔接与连贯的原则3.掌握：（1）商务语篇翻译中衔接与连贯的策略（2）商务语篇翻译中衔接与连贯的技巧4. 运用：（1）综合商务语篇翻译中衔接与连贯的理论知识（2）进行翻译实践第十四部分商务信函类语篇的翻译知识点：1. 商务信函类语篇翻译的重要性2. 商务信函类语篇翻译的原则3. 商务信函类语篇的翻译技巧考核目标：1. 了解：（1）商务信函类语篇翻译的重要性（2）商务信函类语篇翻译的难点2. 理解：（1）商务信函类语篇翻译的标准（2）商务信函类语篇翻译的原则3. 掌握：（1）商务信函类语篇的翻译策略（2）商务信函类语篇的翻译技巧4. 运用：（1）综合商务信函类语篇翻译的理论知识（2）进行翻译实践第十五部分商务广告类语篇的翻译知识点：1. 商务广告类语篇翻译的重要性2. 商务广告类语篇翻译的原则3. 商务广告类语篇的翻译技巧考核目标：1. 了解：（1）商务广告类语篇翻译的重要性（2）商务广告类语篇翻译的难点2. 理解：（1）商务广告类语篇翻译的标准（2）商务广告类语篇翻译的原则3. 掌握：（1）商务广告类语篇的翻译策略（2）商务广告类语篇的翻译技巧4. 运用：（1）综合商务广告类语篇翻译的理论知识（2）进行翻译实践第十六部分商品说明书类语篇的翻译知识点：1. 商品说明书类语篇翻译的重要性2. 商品说明书类语篇翻译的原则3. 商品说明书类语篇的翻译技巧考核目标：1. 了解：（1）商品说明书类语篇翻译的重要性（2）商品说明书类语篇翻译的难点2. 理解：（1）商品说明书类语篇翻译的标准（2）商品说明书类语篇翻译的原则3. 掌握：（1）商品说明书类语篇的翻译策略（2）商品说明书类语篇的翻译技巧4. 运用：（1）综合商品说明书类语篇翻译的理论知识（2）进行翻译实践【样题】I. Choose the most appropriate Chinese versions.(每小题2分，共20分)1. The major four banks view the reduction in capital as necessary to help prevent Daiei‘s stock price from plunging.A.这四家大银行认为，降低股本是非常必要的，它有助于阻止日本大荣公司的股价大幅下跌。

《商务英语翻译》第七章第五节广告的翻译

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5．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。
Example 12: We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we don't have to.
我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。没有这个必要。 Example 13: If you can’t relax here, you can’t relax. 此地不能放松，无处能放松。
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④侧重译法 The driver is safer when the road is dry; The road is safer when the driver is dry.
路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。
⑤补偿译法 OIC
哇！我看见了。
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四、常见的广告翻译策略
• 1. 直译（Literal Translation）直译又称语义翻译。它主要用来处理一些原文意义较明确、语义结构较简单完整、按字面意思直接能同时表达句子的表层和深层意思的广告口号或标题。 Challenge the Limits. 挑战极限。（三星） Hand in hand, Future in your hand. 伴你同行，把握未来。（太平人寿） Life is a journey. Travel it well. 人生如旅途，应尽情游历。（联合航空）
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2. 创造新词、怪词以引起新奇感 Example 2: TOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. • 两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。

商务广告的翻译

4.2 广告翻译的标准
• • • • (1） (1）. （2）. （3）. （4）. 促销力创意美感文化适宜性
4.3 广告翻译的策略
• 1）直译
直译是“ 直译是“把原来的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，但词汇则依然一一对译，不考虑上下文。例如： • Challenge the Limit. 挑战极限 (三星) 三星) • Winning the hearts of the world. 赢取天法国航空公司) 下心 (法国航空公司)
旋 )
• 6) 押韵
押韵能使广告词富有节奏感，听起来赏心悦目，给人们一种美的享受。
• Hi-fi, Hi-fun, Hi-fashion, only for Sony. HiHiHi（三个生造词，音、形耐人寻味）
• Pepsi-Cola hits the spot, Pepsispot, Twelve full ounces, that's a lot, lot, Twice as much for a nickel, too . PepsiPepsi-Cola is the drink for you. you.
走进买当劳。享用三明治。
4) 使用疑问句例如： The Seiko Ladies Quartz Pretty, isn’t she? 精工牌女士石英表，潇洒漂亮，不是吗？
3.3 广告英语的修辞特点
• 1）拟人
• 拟人是广告英语中常用的一种修辞手法，它把所宣传的事物人格拟人是广告英语中常用的一种修辞手法，化，赋予商品以人类情感和生命，给消费者一种亲切感和人情味。赋予商品以人类情感和生命，给消费者一种亲切感和人情味。 • 例如：例如：
• • • •

商务翻译汉译英

式语言。
经贸报道、评述、语言贴近读者、生动可读性保留原文风格，
专栏文章
活泼。
可酌情摘译或编
译。
品牌、广告、推介或促销文字
措辞精炼、生动活泼、认同感、不拘一格，考虑富有美感、创新。宣传效受众背景。
果
The Continuum for Business Translation
直译
意译
转换成相应的目标语通用格式。
保留原文风格，可酌情摘译或编译。
商务翻译具体文本类型语言特点类别
译文强翻译策略调
法律性文件
理论专著
经济法规、条约、严谨、正式；用词规
合同、提单、发范、准确；多术语、
票等
被动语态、长句、限
定性短语及从句。
（中文相对简约）
专业论著、教科书、论文、经贸文件
直译：当商标意象在中西文化中具有类似含义时，可根据原商标的含义，在译入语中选择与其意义相同或相近的词语译出。
Snow (雪花啤酒)；True Color (真彩水笔)；F人对其的接受）：Bosideng（波司登）；QiSheng（奇声）
语言特点：构思奇巧；感召力强；简洁生动；富于美感
Impossible made possible．使不可能变为可能。（Cannon 佳能打印机）
A diamond is forever (De Beers Diamond 戴比尔斯钻石) Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell
Adapted from
广告翻译
不同类别的文本有不同的目的和功能，在翻译中往往需要采取不同的翻译原则和策略。
根据广告的定义推出广告的基本功能为：

商务英语翻译6广告翻译

• 汉语广告——大量使用带褒义的修饰或描述性的形容词、华丽之词，以引起顾客的潜在注意。 • 但汉语广告中常过度使用修饰语，词藻华丽、成语叠用。 • 而英语广告用语则简洁凝练，表达直观具体。
多使用单音节动词和动感性动词
• 广告英语中经常使用一些单音节（monosyllable）的动词。出现频率最高的动词有：make, get, give, have, see, come, buy, go, know, keep, look, need, love, like, use, feel, take, start, taste, help, meet, save等等。
• 参考译文
• Mystic lakes and sparking waterfalls captivate your eyes as you enter the ravine. The trees are in their greenest in spring when intensified by colorfullowers. In summer, water tints spread over the hillsand lake lands. As summer merges into autumn, the maple trees turn fiery. Splashing color through ththickforest hills ——— tranquility, pervades primitive Jiuzhaigou throughout the year.
Stylistic Features
• •
•
Lexical Features of Business Advertisement Syntactical Features of Business Advertisement Figurative Features of Business Advertisement

商业广告汉英翻译汇总

公自动化系统广告）
❖ Health, humor & happiness…gifts we’d love to give.(《星期六晚报》广告)
❖ 辅韵 ❖ Cleans your breath while it cleans your
teeth.牙膏广告
广告的文体特点及英译
❖ 广告按其体裁，风格，手法及文字表达方式等不同，可将他们分为若干类型．熟悉并掌握各种类型广告文体的特点对做好广告的翻译工作十分必要．常见的广告文体特点及翻译要求如下：
act) ❖ 影响力 (impressive --- produce an impact)
广告语的翻译策略
❖ 广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为 ,因此,翻译时要有策略.
❖
Wanted
❖ A piano teacher to teach a 5-year-old girl at home. 2 hours each time, twice a week. Call 0298306814.
广告语的特点
❖ 包括广告口号(slogans)、广告语句 (catch phrases) 等在内的广告语是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语义双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。

商务英语毕业论文题目-英汉对照

商务英语中定语从句的汉译策略
Research on English-Chinese Translation of Attributive Clause in Business English
在商务英语阅读中生词的学习策略研究
Study on Strategies of Learning the New Words in Business EnglishReading
商业广告语篇中模糊限制语的人际功能研究
Interpersonal Function of Hedges in Commercial Advertising Discourse
商务英语索赔信函的人际意义研究
A Study of Interpersonal Meaning in Business
English Letters of Claims
商务英语写作中介语的错误分析
A Study of the Interlanguage Error Analysis in Business English Writing
从转化生成语法的角度研究商务合同中的歧义现象及其消除策略
A Study on the Ambiguity in Business Contract from the Perspective of Transformation—generative Grammar and Disambiguation Strategies
被动结构在英文商务信函中的应用及其汉译策略研究
Research on the Application of Passive Construction in English Business Correspondence and Its Translation Strategies

商务英语翻译第九章广告的翻译_OK

2021/6/27
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广告的翻译
9.2 广告的翻译技巧
例1 If you drive, don’t drink; If you drink, don’t drive. 翻译为“严禁酒后驾车。”，就要比“如果你
要开车就不要喝酒，如果你喝了酒就不要开车。” 效果要好，因为汉语读者习惯于这种强制性表达。
2021/6/27
specifications 19．high quality and inexpensive; less expensive, high
qualitseases, and to have a long life
2021/6/27
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参考答案
2021/6/27
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9.4 翻译实训
一、将下列广告语翻译成汉语。
1．reliable performance 2．structural durability 3．perfect in workmanship 4．high quality materials 5．pleasant in after-taste
2021/6/27
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9.4 翻译实训
6．diversified in packaging 7．volume large, profit small 8．quality and quantity assured 9．ideal gift for all occasions 10．to have a long historical standing
在这个世界的某个地方——在热带丛林中，在酷热难挨的沙漠里，抑或在极地的荒原上，一位探险家可能正借助仪器测定方位。这时，绝对可靠的计时器可是生命攸关的啊！
2021/6/27

商务翻译实务第七单元广告翻译

广告语言特征：

（1）简洁性（Brief）： Just do it. Make· Believe (Sony) 它是 Believe that anything you can imagine, you can make real.（创新源于好奇梦想成就未来）（2）创新性（Innovative）：广告创新的目的是为了吸引眼球，留住顾客，比如：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”看似有些矛盾，实际上间接标榜自己的产品与众不同，该广告一定为企业赢得了不少利润。（3）审美性（Aesthetic）：Lady Stetson “Her smile could beat up a nation. Her fragrance captured a nation. 迷魂牵魂笑貌，倾国倾城芳香。/ 笑言迷百姓，香气醉万家 4）说服性（Persuasive）：某刀片的广告“Look sharp! Feel sharp! Be sharp! （好眼光！好锋利！好帅气！）”
广告的功能就是说服顾客购买企业的
产品或服务。现代广告学将广告的功能归纳为提供信息（Information）、争取顾客（Persuasion）、维持需求（Maintenance of Demand）、扩大市场（Creating Mass Markets）以及确保质量（Quality）等五大功能。
但是，由于广告的设计与翻译关系到企业的声誉、企业的形象和企业的经济收入，无论是广告词设计还是广告翻译切不可随意而为，而必须深思熟虑。美国广告经营者戴维克•奥格尔维如是说： The consumer isn’t a moron; she is your wife. You insult her intelligence if you assume that a mere slogan and a few vapid adjectives will persuade her to buy anything.

商务语篇的翻译

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• 增加：increase by/to/from…to, raise, rise , jump…above, go up, etc. E.g. The export volume of this year increased to 560,000 yards. 今年的出口量增至56万码。 They raised their daily output from 700 tons to more than 900. 他们把日产量由700吨提高到900多吨。
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数字的译法
• 数量的表达和译法
• 确定的数量
• • • • • • 整总共增加减少间隔平均
• 不确定数量
• 超过，以上 • 不足，少于 • 大约
• 倍数增减的译法
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• 确定的数量
• 整—exactly, clear, just, cleanly e.g. It is now exactly tow o’clock. 现在正好两点钟。 • 总共— in all, gross, total, add up to, amount to, come to, sum up to e.g. The first order numbers two thousand pieces in all. 第一天订货共达2,000件
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不确定数量
• 超过，以上 • 不足，少于 • 大约
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• 超过，以上——over, above, more than, not less than, at least, and over etc. After paying all expenses I had cleared over two hundred dollars. 把所有的费用付清之后我净赚两百多美元。 There eighty and more people in our company. 我们公司有80多人。

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四、商务广告的翻译方法

1. 直译法（Literal Translation）
直译指的是把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，但词汇则依然
。
三星电子：Challenge the Limits. 挑战极限。卡迪拉克汽车（Cadillac）：Standard of the world 世界的标准。玛氏巧克力（M&M’s）：Melts in your mouth not in your hand. 只溶在口，不溶在手。雀巢咖啡：The taste is great. 味道好极了
2. 尊重广告受众国的文化传统以及消费心理
例如：三菱汽车的广告：Not all cars are created equal. 面向美国市场的广告。《美国独立宣言》中“All men are created equal”。将原句中的“men”改为“cars”，突出广告诉求的目标，将原来的肯定句式改为否定句式，道出了该车的优越性能。面向中国市场的广告：广告词改为：古有千里马，今有三菱车。
商务广告类语篇的翻译
一· 广告的分类

衡量成功的商务广告的标准之一是看它是否符合美国E.S. Lewis所提出的4项要求，即AIDA 原则： Attention（引起注意） Interest（发生兴趣） Desire （产生欲望） Action（付诸行动）
商业广告可分为三种：

prestige / goodwill advertising（信誉广告）
4. 雅语、俗语各有特色
“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、俚语和非正式语言。例如：a. --Is microwave cooking fast? --You bet! b. -- I couldn’t believe it until I tried it. -- You’ve gotta try it. -- I love it. c.-- I’m lovin’ it!
例如：
酒店广告：Our philosophy is simple. To give you the most important things you want when you travel. 手表广告：We made this watch for you—to be part of you.
此二则广告中our、you、we 的使用，让顾客感觉如同和商家在进行面对面的交流，倍添身临其境的亲切感和对商家的信任度。
二、商务广告翻译原则

1. 了解所译商品及广告的特点需要了解广告策划的6M Market，指对广告目标市场的选择及其特征的把握，包括广告受众的年龄、性别、职业、生活、教育程度等； Message，指广告的卖点、诉求，确定广告中的正确信息； Media，指广告选择什么媒体将信息传播给目标受众； Motion，指使广告发生效果的相关行销、促销活动； Measurement，指对广告事后、事中和事前所进行的评估和衡量； Money，指广告投入的经费。
3. 在广告翻译中要注重创新

要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似的前提下，重组原语信息的表层形式。

有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意，捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。
三、商务广告翻译中的异化和归化

所谓“异化” (Foreignization Translation)，即在翻译中译文应以原文语言或原文作者为主，而不是对读者妥协，要求读者接受异国的情调；所谓“归化” (Domestication Translation) ，即在翻译中应以目标语言或译文读者为主，归化的译文应让译文读者听了耳熟，看了眼熟，毫无不顺感。
4.里维斯牛仔（Levi’s）： Quality never goes out of style. 质量与风格共存。 5.马自达汽车（Mazda）: It just feels right. 就要这种感觉。
4. 不译
广告翻译中的不译主要指当广告口号的原文特别短小精悍，而对应的目标语中很难找到同样朗朗上口的语句时，让该广告口号以原外文的形式保留下来。
例如：耐克：Just do it!
有人曾尝试将该则广告译为“只管去做”或“做就是了”，但都不能表达出原文的神韵，因此耐克公司在中国市场上仍保留该广告的英文原文。
Exercise
1.麦当劳（McDonald’s）: Good time, good taste. 美好时光，美味共享。 2.联邦快递（FedEx）： FedEx: We live to deliver. 联邦快递，诚信为本。
3.NEC公司： Empowered by innovation. 锐意进取，开拓创新。
3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词，使消费者能在不经意间注意到广告的商品
例如：
钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？ Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。 Timex 是( Time + Excellent)缩略而成，强调表的准确、耐用。
the last drop．滴滴香浓，意犹未尽
索尼影碟机广告： The new digital era．数码新时代
雀巢咖啡广告： The taste is great. 味道好极了。
2.广泛使用人称代词
为了使顾客对商品感到亲切，并增强其参与感（sense of participation），现代英语广告广泛使用人称代词，尤其是第二人称 you 的使用，拉近了商家与顾客的距离，也体现出商家处处为顾客着想的用心。

3. 创译法（Creative Translation）
创译（又称改译）是指再创型翻译。例如：某品牌车：If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it. 成竹在胸，纵ห้องสมุดไป่ตู้驰骋。创译则十分形象生动，给人留下深刻的印象。译文已基本脱离原文的框架，属于重新创造的一类。
industrial / trade advertising（产业/贸易广告) consumer advertising (消费者广告)

二·商务广告的语言特点
广告英语的词汇特点 1.常用形容词及其比较级、最高级大量褒义的、赞美的形容词来说明产品的性能、品质及优点。例如：

麦斯威尔咖啡广告： Good to
2. 意译法（Meaning Implication）
意译通常只取原文的内容而舍弃其形式。例如：戴比尔斯钻石：A diamond is forever. 钻石恒久远，一颗永流传意译符合东方人含蓄的表达方式。虽然翻译与原文不能一一对应，而且句子的结构形式更是荡然无存，但原广告词的精髓或深层意思仍然在译文中得以展观。

5.商务翻译之广告语篇的翻译

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