学术图书在大学出版社的功能新定位

学术 图书传 达 出来 的信 息 不仅 仅 是 图书本 身 的 内容 信 息 。还把 这 家 出版 社 敏锐 的选 题 能 力 、高 超 的学
术见 解 以及社 会 责任 担 当传达 给 外 界 ．给 出版 社 带
来 良好 的 读者 口碑 ，能 增 强读 者 的忠诚 度 。另 一 方 面 ．政 府 或行 业 协会 评 价 出版 社 的办 社水 平 ．一 个 很 重要 的指标 是 看其 承担 或 者人 选 了多 少 国 家级 或 者 省部 级 的 出版 项 目 而 这些 出版 项 目基本 上都 属
全套 买走
二 、 单 睁
中 国 文 化 走 出去 战 略 ． 的例 子 还 很 多 ，学 术 类 图 书应 该 ，也
正 在成 为 中 国图 书走 出 去 的重 要 生 力 军 。作 为 承担
提 高 国家 软 实力 和 国际影 响力 的一 个 重 要 措施 。 国
一
批 批 有 中 国特 色 的 、阐述 中 国传 统 文 化 的 书 籍 走
出了国门 但 是 ．中国 值得 “ 走 出去 ” 的不 仅 仅 有 中药 、武 术 、京 剧 、风 光 ，中 国还 有 走 在 世 界 前 列
的科 技 成 就 ．有 让 人 耳 目一新 的学 术 成 果 ，这 些 成
版 的
术 弘扬 、科 学普及 等 方面发 挥 了重要 的作 用 。学术 图 书是 大 学 出版社 的重 要 产品 。在 中国文化走 出去 、创 办国 际一流 大 学的背景 下 ，学术 图书在
大学 出版 社 的地 位 正 变得越 来越 重要 ，其 功能 正在发 生 变化 。 关键 词 ：大学 出版 学术 图书 功能 定位 学术 走 出去 数 字化转 型
每
世 以来就 需要 直 面 的难 题
每 ｜ ｜ ｌ
学 术 图 书 的赢 利 和 生存 问题 是 大 学 出版社 白面
果 更 加 具 备 走 出去 的潜 力 ．也 更 能 树 立 中 国朝 气 蓬 勃 、国力 强大 的形 象 。 为 什 么 学 术 类 图 书 可 以率 先 走 出 国 门 ？ 首 先 ， 学术 类 图书 具有 较 少 的意识 形 态 、思 想 观 点 等 各 种
列 出版 物
学 术 图书在 大学 出版社应 该有 新 的功能定 位 。
学 术 品牌 具 有 创 建 时 间长 、形 象认 知 度 高 、很 难 被 模仿 的特 点 这 些特 点 让 学 术 品牌 成 为 大 学 出 版社 的核 心 竞 争力 因为学 术 品 牌 一旦 创 建 ．在较 长 时间 内很 难 被跟 风 、被超 越 。学术 图书 不 像 虚拟
冲突 ．相 对 而言 ．更 加容 易 获得 国外 出版社 的青 睐 。
若 干 年来 ．中 国大 学 出 版社 发 展 的模 式 基 本上 可用 “ 以书 养 书 ” 四个 字 概 括 ：以大 量 教 材 教 辅 的 出版 和盈 利 ．支撑 着 少 量 学 术著 作 的 出版 。出 版学 术 图书虽 然 一 直是 中 国大 学 出版 社 的办 社 宗 旨 ．但 是 因为 市 场 有 限 、成 本 高 昂 ，基 本 没 有 赢 利 能力 。 大 学 出版 社 大 都是 因为 社 会 责任 感 ，在 没 有盈 利或 者 亏本 的情 况下 坚持着 学术 图书的 出版 。 进 入 新 世 纪 ．特 别 是 在建 设 社 会 主 义 文 化 强 国 的背 景 下 ．学 术 图 书迎 来 了难 得 的发 展 机 遇 。精 心 策 划 的学 术 图书 开始 有 了盈 利 。为 什 么 说 学术 图 书 具 备 了赢 利 能力 呢 ？主要原 因有 以下 几点 ： 第 一 ． 国家 以及 各 级 政府 通 过 设 立 出版及 文化
以往 ．学 术 图 书 因为 写 作周 期 长 、编辑 工 作 难 度 大 、受 众 小众 化 ．大学 出版 社虽 然 十 分 重视 学 术 图书 的出版 ．但 对 其功 能的认识 明显 不 到位 笔 者经 过 多 年 做学 术 图书 的实 践 ．以及对 国 内 国际 学术 出版 集 团发 展趋 势 的观察 ．认 为 新形 势下
一 、
｜ 每 峰
核 心竞 争力 是 一 个 动态 的概 念 ．在 不 同的 时代
背 景 下 ．其 内涵是 不 断 演化 和 衍 变 的 。 出版 业 的竞
争 已经进 入 了 品牌 竞 争 的 时代 出版 社拥 有 越 多 的
类 的小说 、健康 生 活 的读 本 或 者 教辅 品牌 ，一 本 畅
销 了 ．马 上有 一批 图书 学着 模 样 做 ．很 快 陷 入 乱 军 混 战 的境地 ．很难 成 为 一个 出版 社识 别 度 高 的图 书
品牌 。
学 术 图书还 能 大大提 高 大学 出版社 的社 会 地位 ． 增加 大 学 出版 社 的社 会 美誉 度 。一 本 （ 套 ）优 秀 的
的编辑 力 量 和背 靠 高校 的专业 优势 为 基 础 ．在 学 术 图书 方 面重 点培 养 自己独 具 特 色 的拳 头 产 品 ．使 之 系列 化 、规 模化 。并 不断 推 陈 出新 ，使 其 成 为 在某 个 学科 领 域 或应 用 领域 有 众 多 读者 和重 要 影 响 的 系
家 也 为 此设 立 了 “ 经 典 中 国 出版 工 程 ” “ 中国 文化
总 结 和传 播 学 术成 就 之 职 的 中 国大 学 出版社 ，理 应 在 中 国学 术 “ 走 出去 ” 、参 与 国际学 术对 话 等方 面发 挥作 用
走 出 去 工 程 ” 等 专 项 基 金 。 在 这 些 政 策 的推 进 下 ，
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栏 目主 持 ： 石 河 ｃ ｂ ｆ ｘ ｙ ｊ ｓ ｈ ＠１ ６ ３ ． （ ３ ０ １ ｌ ＂ １
于 学术 图 书 主 管部 门依 据 出版 社 承 担 重点 项 目的 多 少来 分 配资 源 因 此 ，学 术 图 书 的 出 版 能力 越 来 越 成 为 大 学 出版 社 的 核心 竞 争 力 。 “ 学术 立 社 ”应 该 成为 大学 出版 社 的共 同选择 。 结 整 理 了我 国 ５ ０多年 来航 空 科技 领域 的重要 成果 和 宝 贵 经 验 ． 国际 科 技 出版 集 团 Ｅ ｌ ｓ ｅ ｖ ｉ ｅ ｒ 一 次 性 购 买 了其 中 的 ５本 版 权 “ 光物 理 研 究 前 沿 系列 ” 因为 紧贴 科 研 前 沿 ．对 学 科 发展 具 有 指 导 作用 ，该 套 书 还 未 出版 ．其英 文 版 权 就被 德 国的 德 古 意特 出版 社